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QUESTMOBILE發(fā)布2023興趣圈層洞察報(bào)告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶畫像成為平臺(tái)、品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，基于使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好、消費(fèi)關(guān)注等形成的“興趣圈層”劃分成為營(yíng)銷重點(diǎn)，截至2023年10月，音樂發(fā)燒友、追劇、游戲圈、科技、美食愛好者、旅游族等標(biāo)簽用戶規(guī)模分別達(dá)到6.33億、6.12億、5.07億、3.77億、2.73億、1.42億，其中，旅游族、美食愛好者線上千元以上消費(fèi)能力用戶占比超過90%。

@恩德樂：基于興趣愛好、文化認(rèn)同、價(jià)值觀念、地域習(xí)慣等因素而形成獨(dú)特話語體系的人群，正展現(xiàn)出空前的消費(fèi)潛力。品牌想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，洞察消費(fèi)者精神層面的需求，以興趣圈層搶占目標(biāo)消費(fèi)者的心智變得尤為重要。

@Kelly：數(shù)字化生態(tài)中，用戶主權(quán)正在凸顯。眼鏡品牌不能只把用戶當(dāng)成“消費(fèi)者”，而要與其交“朋友”，把用戶發(fā)展成為有情感連接的“粉絲”，讓用戶成為品牌的擁有者，共建、共創(chuàng)與共享品牌。

@快樂土豆：“興趣圈層”正在越來越廣泛地影響當(dāng)代年輕人的社交模式與消費(fèi)習(xí)慣，他們不僅“以圈會(huì)友”，更愿意為“圈”買單。融入圈層，既能夠把控用戶真實(shí)需求，以此確定產(chǎn)品供給、營(yíng)銷策略，又能夠培養(yǎng)起忠實(shí)“粉絲”，占領(lǐng)用戶心智使品牌及產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)建立不可替代的優(yōu)勢(shì)壁壘。

@旺有引力：如果將品牌比作種子，那么選擇圈層就是在挑選土壤，而“文化”將成為品牌首要評(píng)估的重點(diǎn)。在初期階段，品牌應(yīng)以建立清晰認(rèn)知為主導(dǎo)，中期尋求差異化，最終幫助品牌傳遞理念，建立消費(fèi)者黏性，而不能只看流量和銷量。