探析傳統(tǒng)藝術類圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑

◎梁一紅

(文化藝術出版社，北京 100700)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展可以為人們閱讀提供更多機會，由于新媒體的特殊性，其操作較為便利，改變了人們的閱讀習慣和方式。并且新媒體的出現(xiàn)也對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成了較大的沖擊，特別是傳統(tǒng)藝術類圖書的創(chuàng)新需要相關人員大力探究，并制定適宜的措施，確保藝術類圖書出版可以與時俱進，獲得更好的發(fā)展。

一、藝術類圖書出版的特征

在一定時期里，藝術類圖書出版的特征較為突出，可以將其總結為以下幾點。第一，出版門檻比較高。這主要是因為藝術類圖書具有較強的專業(yè)性，需要確保內(nèi)容質量符合和滿足人們的審美需求。因此，藝術類圖書編輯在開展策劃工作時，需明確藝術類圖書的門檻和精髓，以喜聞樂見的方式進行傳播。第二，出版需要投入的資金較多。不論是對藝術類圖書進行引進還是開展原創(chuàng)，都需要支付一定的版權費。并且因為其類型較為特殊，版權費要明顯高于其他類型圖書。再加上藝術類圖書需要圖文結合，為了從細節(jié)出發(fā)反映內(nèi)容，印刷時也需要投入較高的成本，這就導致大部分出版單位在對于藝術類圖書進行選題論證時較為關注成本，而忽視其他方面的內(nèi)容[1]。第三，具有較強的時代性。藝術是對于時代的反映，藝術類圖書出版必須要與時俱進，同時要考慮行業(yè)發(fā)展方向、技術水平等，編輯人員需從多個角度出發(fā)挖掘圖書市場的潛力，確保讀者不同層次的文化需要都可以得到滿足。

二、藝術類圖書與新媒體融合的作用

藝術作為具有較強審美特征的社會意識形態(tài)，可以為人們提供多種審美服務，并對于人們產(chǎn)生潛移默化的影響。藝術類圖書屬于文化載體，可以繼承和發(fā)揚多種不同優(yōu)秀藝術，在增強人們藝術修養(yǎng)、開闊眼界的同時，幫助人們放松身心。作為傳統(tǒng)出版類圖書的關鍵構成，藝術類圖書對于專業(yè)要求較高，比如，設計藝術、繪畫技巧、藝術作品等，都是為人們提供服務，滿足人們的精神需求。

近年來，我國對于文化藝術的重視程度明顯提升，藝術出版物數(shù)量不斷增加，其受眾范圍不斷擴大，內(nèi)容也更加多元。但是傳統(tǒng)紙質圖書在新媒體時代，已經(jīng)難以滿足人們越來越多元的需要。但新媒體的產(chǎn)生為傳統(tǒng)藝術類圖書提供了更大的發(fā)展空間，帶給讀者全新的閱讀體驗，藝術類圖書要想發(fā)展就必須考慮當前的市場規(guī)律，明確發(fā)展方向，并主動與新媒體融合，這對于藝術類圖書的出版發(fā)行至關重要[2]。

三、傳統(tǒng)藝術類圖書出版存在的問題

目前，大多數(shù)出版社已經(jīng)對于新媒體有了充分認識，并對于藝術類圖書的出版生產(chǎn)、運營措施進行了優(yōu)化。從整體角度來分析，藝術類圖書出版工作需要大力開展創(chuàng)新，同時要提高對于社會發(fā)展的適應能力，但是由于諸多因素的影響，導致傳統(tǒng)藝術類圖書的出版與想要表達的預期效果還存在較大的差距，無法與時俱進地獲得發(fā)展，也無法滿足人們的精神需求。為了改善這一狀況，相關人員需要認真調研，有針對性地開展各項工作，確保傳統(tǒng)藝術類圖書出版工作展現(xiàn)出應有的出版價值和藝術價值。目前，傳統(tǒng)藝術類圖書出版存在的問題可以總結為以下幾點。

(一)圖書內(nèi)容質量不高、形式單一

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質量不斷提高，越來越習慣快節(jié)奏的生活方式。而傳統(tǒng)藝術類圖書出版內(nèi)容相對固定，存在著內(nèi)容質量不高、形式單一的問題，這就導致這一類型的圖書無法對讀者產(chǎn)生很強的吸引力，對傳統(tǒng)藝術類圖書的閱讀熱情較低。

在受眾的認識中，藝術類圖書相對小眾，究其原因，一是由于普通受眾并不具備較強的藝術修養(yǎng)，審美水平相對較低；相關編輯人員的鑒賞能力也不高，無法與創(chuàng)作者進行有效溝通而獲得情感上的共鳴。二是藝術類圖書在當前并未獲得應有的地位。藝術類圖書雖然有著為普通受眾傳播藝術不可或缺的關鍵作用，但在大部分小學、中學、大學的校園里，藝術類圖書需求的占比并不高，這就導致藝術類圖書的受眾較少，特別是在新媒體時代，這一問題更加嚴重。在這種情況下，藝術類圖書在保證內(nèi)容質量的前提下進行創(chuàng)新，是推動藝術類圖書出版發(fā)展的重要手段。

(二)編輯人員的整體實力有待增強

在傳統(tǒng)模式下，出版人員雖然具備一定的專業(yè)能力，可以勝任崗位工作，但是隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，有些出版人員尤其是歲數(shù)偏大的編輯很難形成對新媒體的適應能力，導致傳統(tǒng)圖書出版要想創(chuàng)新困難重重。因此，在新媒體時代，圖書編輯人員不但要對需要編輯的內(nèi)容和印刷等傳統(tǒng)出版業(yè)務有充分的了解，而且還需要認識到圖書所需的創(chuàng)新內(nèi)容與創(chuàng)新模式等，并將其與新媒體相聯(lián)系，以多種方式呈現(xiàn)，確保消費者的現(xiàn)實需要可以得到滿足。另外，新媒體時代的圖書出版要投入較多人力、設備和現(xiàn)代化技術等資源，復雜程度較高，很難將相關工作落到實處。此外，大部分出版社很可能會由于企業(yè)本身、體制、機制等多種不同因素的影響，阻礙傳統(tǒng)業(yè)務的創(chuàng)新[3]。

(三)對于運用新媒體的發(fā)行方式缺乏經(jīng)驗

當前，我國圖書出版業(yè)已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但是在新媒體背景下，出版行業(yè)的發(fā)展在運用新媒體技術方面存在一定的滯后性，更是缺乏相對成熟的經(jīng)驗。其實，新媒體的優(yōu)勢較為突出，能夠迅速傳播、閱讀難度較低，并且載體豐富多樣，出版工作人員需要盡快了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律以及消費者的喜好，才能更好地適應新媒體的新形勢。除此之外，在市場環(huán)境下，由于諸多因素的影響，很可能導致圖書出版無法及時轉變模式，難以展開數(shù)字化出版與宣傳手段的更新。雖然部分出版社提升了對于直播經(jīng)濟的重視程度，并對流量平臺的應用展開了宣傳，但是仍很難在行業(yè)中得到廣泛推廣。為了改善這一情況，對于如何賺取更多流量來進行圖書宣傳，相關人員要進行多角度、多方面的認真研究才行。

(四)部分出版單位將選題能否獲得的經(jīng)濟效益作為關鍵

只有將市場評估落到實處，才能夠為圖書策劃出版提供有力支持，真正推動圖書行業(yè)創(chuàng)新。為此，藝術類圖書出版單位要將圖書選題的社會價值放在首要地位，選擇出版具有較強社會性的藝術類圖書。如果圖書的藝術性和社會性得不到體現(xiàn)，即使可以獲得預期的經(jīng)濟收益，也需要謹慎地開展各項工作。而當前較為常見的問題在于出版單位將選題能否獲得的經(jīng)濟效益作為關鍵，并不重視對于選題學術價值和社會影響力的分析，這就導致市面中圖書的藝術性并不高，難以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標[4]。

(五)出版思維存在一定的滯后性

藝術類圖書既包含較為專業(yè)的內(nèi)容，也需要為受眾提供服務。但是當前在開展藝術類圖書出版時，仍然存在著將藝術類圖書專業(yè)性和大眾性分離的情況。這就導致當前出版單位仍然將藝術類紙質圖書的出版作為重點，而忽視跨界合作。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，融合出版是非常關鍵的，是出版行業(yè)的主要發(fā)展方向，藝術類圖書出版也是如此。雖然部分單位將藝術類圖書進行了融合出版，但僅僅是將內(nèi)容轉變?yōu)閿?shù)字化形式，方式較為傳統(tǒng)。

總之，出版思維存在的滯后性，導致出版單位并不具備創(chuàng)新能力，也不能開展出版市場研發(fā)，以致融合出版效果與預期存在較大的差距。從某種角度來說，阻礙了后續(xù)出版工作的順利推進。

四、推動傳統(tǒng)藝術類圖書出版創(chuàng)新發(fā)展的路徑

圖書可以滿足人們的精神需要，為社會的穩(wěn)定發(fā)展提供支持。特別是藝術類圖書不但能夠增強人們的藝術修養(yǎng)，而且還能夠提高人們對藝術知識的儲備。因此，在新媒體時代，必須要提高對于傳統(tǒng)藝術類圖書出版的重視程度，并加大力度進行創(chuàng)新。只有如此，才能夠幫助人們感知和鑒賞藝術的魅力。相關人員可以從以下幾點出發(fā)推動傳統(tǒng)藝術類圖書創(chuàng)新。

(一)從設計的角度來進行分析

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展帶給傳統(tǒng)出版行業(yè)較大沖擊的同時，也帶來了各種機遇，加強藝術類圖書與新媒體的審讀融合，確保兩者的優(yōu)勢互補，可以幫助受眾對藝術形成更加深刻的認識，并獲得更加真實的體驗。在新媒體發(fā)展初期，開展圖書數(shù)字化出版，只是使人們能夠閱讀光盤。而隨著計算機技術的進一步發(fā)展，電子書的下載使用已經(jīng)變?yōu)榱巳藗冮喿x的主要方式。在新媒體時代，藝術類圖書的呈現(xiàn)方式更加多元，為讀者提供了與藝術開展互動的機會，增強藝術的影響力。在這個過程中，對傳統(tǒng)藝術類圖書的裝幀、設計工作有了更高的要求。

因此，紙質圖書出版業(yè)需要打破時間、空間的限制，降低成本、印刷、紙張對其造成的不利影響。除了開展紙質圖書出版以外，電子書的創(chuàng)新也成為出版業(yè)的新課題。而電子書的設計需要持續(xù)動態(tài)開展，不但要做好封面設計和版式優(yōu)化，而且還需要考慮到讀者能夠應用的閱讀設備以及閱讀感受等[5]。在二維碼、AR 技術等現(xiàn)代化技術的支持下，確保藝術形式更加生動、具體，降低閱讀者的理解難度。此外，還可以對藝術圖書內(nèi)容進行匯總、調整，打造專業(yè)的藝術類圖書數(shù)據(jù)庫，并研發(fā)藝術專業(yè)APP，加強對傳統(tǒng)藝術類圖書進行補充。

(二)從內(nèi)容的角度來進行分析

不論在任何時期，圖書內(nèi)容的好壞都會對圖書質量產(chǎn)生最直接的影響。因此，只有圖書內(nèi)容質量上乘并以最現(xiàn)代化的方式進行呈現(xiàn)，才能提高讀者的關注度，為行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，使行業(yè)煥發(fā)新的生機。比如，在開展藝術類圖書教學時，可以運用AR 技術，創(chuàng)設以圖書為主題的視頻，打破文字的束縛，帶給讀者更加真實的體驗。這種展現(xiàn)方式非常適合在兒童藝術教學中廣泛應用，比如，書法教學、繪畫教學等。近年來，部分出版社加入到了AR 行業(yè)中，并且受到了廣泛的關注。

(三)從營銷方案的角度來進行分析

在傳統(tǒng)模式下所開展的藝術類圖書宣傳，一般需要發(fā)行人員在書店中開展，并運用多種方式進行線下宣傳。而在新媒體時代，直播經(jīng)濟獲得了迅速發(fā)展，為藝術類圖書的宣傳推廣提供了很好的機遇。為加強線上和線下的聯(lián)系，必須從多個不同角度出發(fā)開展營銷。除實體店以外，出版社還要充分利用微博、微信等平臺，打造全面、立體化的營銷目標。在網(wǎng)絡社交平臺支持下開展營銷，以確保傳統(tǒng)讀者的閱讀需求得到滿足的同時，吸引更多喜愛電子書的閱讀者，進而使更多用戶群體參與其中，擴大用戶覆蓋面和圖書的影響范圍。

(四)做好選題的評估工作

美育是當前我國素質教育的關鍵，隨著生活節(jié)奏的加快以及競爭壓力的提升，人們只有欣賞美才能夠愿意去創(chuàng)造美，才能在此過程中讓心情愉悅，消除人們的負面心理。從這一層面來看，好的設計、書法、繪畫等藝術類圖書的出版，可以推動藝術類出版社的發(fā)展。出版單位在開展藝術類圖書出版創(chuàng)新時，必須要在保障社會效益的同時也需要提高經(jīng)濟效益，值得注意的是，確保出版物社會效益是增強經(jīng)濟效益的基礎。要想獲得好的經(jīng)濟效益，做好選題評估的前期調研是關鍵的關鍵。

(五)更新出版思維

藝術類圖書出版單位要做好頂層設計，需不斷增強自身創(chuàng)新能力，更新出版思維。頂層設計需要出版單位加大力度進行市場考察，精準進行定位，明確目標群體。要想做好頂層設計就必須更新出版思維，需從以下幾個方面做起。

首先，要認識到優(yōu)勢板塊，為目標群體提供服務。比如說，要打造具有前瞻性和具有較高實效性的藝術類圖書，并將設計理念、創(chuàng)意、設計、動漫等融入其中，獲得藝術愛好者的關注，提高銷量。其次，要做好相關的合作，防止發(fā)展過于同質化的情況。比如，有些藝術類圖書出版社可以與藝術類高校建立合作關系，并制定戰(zhàn)略規(guī)劃，有針對性地開設出版項目，為相關工作的順利開展提供服務。第三，要加大力度開展多元融合，并運用多種不同方式進行推廣[6]。當前，大部分出版單位在出版藝術類圖書時很難做到真正的融合發(fā)展，主要是因為藝術類圖書想要在融合出版過程中獲得成績，不但要投入較多資金更新技術、成立專門運營平臺，還需要緊密結合當前市場的發(fā)展趨勢，這從某種角度來說，會增加中小規(guī)模出版單位的經(jīng)濟負擔。為了改善這一情況，需要對于紙質圖書出版方式進行更新，并在新媒體技術支持下，增強藝術類圖書的視覺表現(xiàn)能力，帶給人們更加直觀的體驗。

(六)打造整體實力較強的人才團隊

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，出版社面臨更高的要求，需要在主動運用信息技術等現(xiàn)代化技術確保用戶需求可以得到滿足的同時，推動辦公自動化。而這需要有充足的人才作為保障，相關人員應該加大力度開展技術培訓，吸引更多高質量融媒體人才參與到工作中，并對于現(xiàn)有的薪資結構作進行調整，確保融媒體人才可以主動參與到工作中。除此之外，還需要在出版社中營造適宜的環(huán)境，幫助工作人員充分認識媒介融合的重要性。

五、結語

綜上所述，應用新媒體技術推動傳統(tǒng)藝術類圖書出版創(chuàng)新，仍然處在發(fā)展階段，可用人才較少、沒有成熟的經(jīng)驗，這對于傳統(tǒng)藝術類圖書出版而言，屬于全新的發(fā)展道路。需要相關人員大力研究，提高對于傳統(tǒng)藝術類圖書出版的重視程度，明確藝術類圖書出版創(chuàng)新過程中存在的問題以及引發(fā)問題的原因，有針對性地開展創(chuàng)新，為人們提供更高質量的藝術服務，滿足大眾的閱讀需要。