技術(shù)賦能助力縣級主流媒體發(fā)展

◎馬 驍

(淄博市張店區(qū)融媒體中心，山東 淄博 255000)

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，全球正經(jīng)歷一場前所未有的變革。這場變革所帶來的不僅是技術(shù)的更新，而且是對原有工作模式的挑戰(zhàn)。技術(shù)的進(jìn)步也為縣級主流媒體帶來了前所未有的機(jī)會，其擁有更加廣闊的空間去探索、創(chuàng)新，將傳播手段與現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合，以達(dá)到更好的信息傳播和受眾互動效果。如何巧妙地將這些現(xiàn)代技術(shù)融入到日常運(yùn)營中，不僅是提升競爭力的關(guān)鍵，而且也是適應(yīng)這個時代、服務(wù)于更廣大受眾的必然選擇。

一、縣級主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀

縣級主流媒體，特別是地方電視臺，已經(jīng)在本土文化和信息傳播中奠定了不可或缺的地位。這些電視臺不僅僅是新聞和信息的傳播者，更是地方文化、歷史和價值觀的守護(hù)者與傳承者。在日常的播放內(nèi)容中，可以感受到地方的獨(dú)特魅力，這使得電視臺成為了連接當(dāng)?shù)孛癖?、增進(jìn)共同感知的重要橋梁。地方電視臺在信息傳播的效率和廣度上都具有顯著的優(yōu)勢。與國家級和省級媒體相比，縣級電視臺更貼近民生，更能迅速響應(yīng)和報道地方發(fā)生的事件，確保民眾及時了解到最新、最準(zhǔn)確的信息。獨(dú)特的定位也使得它們能夠更加深入地挖掘和展現(xiàn)地方特色，從而更好地滿足觀眾的多元化需求[1]。

二、縣級主流媒體發(fā)展中運(yùn)用技術(shù)手段的重要價值

(一)拓寬信息傳播渠道

在數(shù)字化時代，技術(shù)的迅速發(fā)展為縣級主流媒體帶來了前所未有的機(jī)遇，使其在信息傳播渠道的拓展上取得了巨大進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得信息的傳播速度極大加快，無論是在城市還是鄉(xiāng)村，人們都可以輕松地通過網(wǎng)絡(luò)獲取到最新的信息和新聞[2]。移動應(yīng)用的出現(xiàn)，更是為人們提供了更為便捷的信息獲取方式?，F(xiàn)在，人們不再需要坐在電視機(jī)前等待新聞播報，只需輕輕一點(diǎn)，就可以在手機(jī)、平板或其他移動設(shè)備上獲取到最新的縣級主流媒體的報道和信息。社交平臺的興起，為縣級主流媒體提供了更為廣泛的傳播途徑。人們可以在社交平臺上分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評論自己感興趣的新聞和信息，使得這些內(nèi)容得到了更為廣泛的傳播。而縣級主流媒體也可以利用社交平臺，與受眾進(jìn)行更為深入的互動，了解他們的需求和喜好，從而提供更為符合他們口味的內(nèi)容。這種多渠道、全時段的覆蓋模式，無疑為縣級主流媒體帶來了巨大的機(jī)遇。它不僅使信息傳播更加迅速、廣泛，而且還增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力。在這種模式下，縣級主流媒體不再是一個簡單的信息提供者，而是成為了一個與受眾深度互動的平臺[3]。這不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，而且還有助于提高他們對媒體的信任度。

(二)促進(jìn)與受眾之間的互動

促進(jìn)與受眾之間的互動是數(shù)字化時代縣級主流媒體持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著技術(shù)的日新月異，縣級主流媒體與受眾之間不再僅僅是單向的信息傳遞，而是形成了一種更為緊密的互動關(guān)系。與傳統(tǒng)的一對多的信息傳播方式相比，現(xiàn)今的媒體與受眾的關(guān)系更像是一個大型的互動社區(qū)[4]。受眾不再只是被動的信息接收者，他們有機(jī)會成為信息的傳遞者，乃至發(fā)布者。通過社交媒體和各類評論系統(tǒng)，受眾可以實(shí)時地對媒體的報道或節(jié)目內(nèi)容提出自己的看法和建議，同時也可以與其他受眾分享自己的觀點(diǎn)和感受。這樣的交流與互動，不僅提升了內(nèi)容的深度和廣度，而且還加強(qiáng)了受眾與媒體之間的緊密聯(lián)系。媒體也因此獲得了更真實(shí)、更直接的受眾反饋，從而更有針對性地調(diào)整內(nèi)容和策略，確保其始終與時俱進(jìn)，貼近受眾的心聲。這種雙向的、多元的交流模式無疑增強(qiáng)了縣級主流媒體的影響力和公信力，也進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的認(rèn)同感和歸屬感。

(三)助力內(nèi)容創(chuàng)新與多樣化

技術(shù)賦能下的縣級主流媒體已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的信息傳播模式，而是在內(nèi)容的創(chuàng)新與多樣化上取得了長足進(jìn)步。當(dāng)今的技術(shù)發(fā)展為縣級媒體提供了前所未有的機(jī)遇，使其內(nèi)容創(chuàng)作的空間得到了極大的拓展[5]。首先，技術(shù)使得縣級主流媒體的報道內(nèi)容更加多元、豐富和立體。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以使受眾仿佛置身于報道的現(xiàn)場，感受到現(xiàn)場的氛圍，這種沉浸式的體驗(yàn)對于受眾的吸引力是無可比擬的。技術(shù)也可以幫助縣級主流媒體更為深入地了解受眾，數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以幫助媒體洞察受眾的喜好、習(xí)慣和需求。其次，通過對大量數(shù)據(jù)的分析，媒體可以得知哪些內(nèi)容更受受眾歡迎，哪些時段受眾的觀看熱度更高，從而調(diào)整自己的報道策略，使內(nèi)容更加符合受眾的口味。算法推薦技術(shù)則可以實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的個性化推送，每個受眾看到的內(nèi)容都是根據(jù)他們的喜好和習(xí)慣進(jìn)行推送的，這樣不僅極大地提高了內(nèi)容的點(diǎn)擊率，而且也提高了受眾的滿意度。技術(shù)的進(jìn)步還促進(jìn)了縣級主流媒體內(nèi)容形式的多樣化?，F(xiàn)代受眾渴望更為豐富和多樣的內(nèi)容體驗(yàn)[6]?？h級主流媒體可以利用這些技術(shù)手段，創(chuàng)造更為豐富和有趣的內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求。

三、技術(shù)賦能助力縣級主流媒體發(fā)展的策略

(一)建設(shè)移動網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺

在信息時代的浪潮下，移動設(shè)備日漸成為人們獲取、分享和交互信息的首選工具。智能手機(jī)、平板電腦和其它移動設(shè)備早已滲透到人們的日常生活中，它們?yōu)槿藗兲峁┝穗S時隨地瀏覽和交互的可能性。面對這樣的趨勢，縣級主流媒體必須及時調(diào)整戰(zhàn)略，適應(yīng)這種變革，確保其信息的傳播力和影響力不會被削弱?？h級主流媒體通過構(gòu)建手機(jī)應(yīng)用或移動網(wǎng)站，可以確保自己的內(nèi)容能夠無縫對接到用戶的移動設(shè)備上。這意味著，當(dāng)?shù)氐男侣?、公告或任何其他重要信息都可以迅速地傳達(dá)到每一個用戶，而不僅僅是那些坐在電視機(jī)前或者閱讀傳統(tǒng)紙媒的受眾。更為重要的是，移動平臺為媒體提供了前所未有的互動機(jī)會。與傳統(tǒng)的媒體方式相比，移動平臺更加私密、個性化。人們可以根據(jù)自己的興趣和需求定制內(nèi)容，從而獲得更加貼合自己需求的內(nèi)容。而對于媒體而言，這也提供了一個更加精準(zhǔn)的受眾定位機(jī)會。通過對用戶行為的分析，媒體可以更好地了解其受眾，為他們提供更有針對性的內(nèi)容。移動平臺的互動性為縣級主流媒體帶來了新的機(jī)遇。當(dāng)發(fā)生新聞事件時，媒體可以通過直播的方式，實(shí)時地將事件進(jìn)展傳達(dá)給受眾，而受眾也可以通過評論、投票等方式，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感。這樣的實(shí)時互動不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，而且也讓媒體的內(nèi)容更加豐富、立體。

(二)集成社交媒體工具

社交媒體已經(jīng)融入了日常生活中，這些平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取資訊、交流思想和情感的必不可少的工具。而這種變化的背后，正是技術(shù)與社會需求的完美結(jié)合。而要充分利用社交媒體的優(yōu)勢，避免其潛在的風(fēng)險，最關(guān)鍵的就是如何正確、有效地集成這些工具。首先，縣級主流媒體需要認(rèn)識到，社交媒體的受眾與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的，他們更加年輕、活躍，更加注重互動和參與。這就要求媒體在內(nèi)容制作上做出相應(yīng)的調(diào)整，更加貼近受眾的生活，更加符合他們的審美和價值觀。社交媒體上的信息傳播速度極快，這就需要縣級主流媒體在發(fā)布信息時更加謹(jǐn)慎，確保每一條報道都經(jīng)過嚴(yán)格的審核，避免出現(xiàn)錯誤或者失實(shí)。而一旦出現(xiàn)問題，需要及時、主動地進(jìn)行更正和澄清，維護(hù)媒體的公信力和形象。縣級主流媒體需要認(rèn)識到，社交媒體不僅僅是一個傳播工具，更是一個與受眾建立深度連接的平臺。在這里，受眾可以不再單純地接收信息，而是可以主動參與、表達(dá)和進(jìn)行反饋。這為媒體提供了與受眾建立更加緊密、深入的關(guān)系的機(jī)會，也為媒體提供了更多的內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的靈感與方向。

(三)引入大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

在當(dāng)今這個數(shù)字化、信息化的時代，數(shù)據(jù)正以前所未有的速度產(chǎn)生和被收集。從社交媒體的互動，到各類應(yīng)用的使用習(xí)慣，再到用戶的瀏覽和搜索記錄，每一次操作背后，都留下了數(shù)字化的足跡。這些看似雜亂無章的數(shù)據(jù)，實(shí)際上隱藏著巨大的價值，只要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆治龊吞釤?，就能揭示出許多意想不到的信息和洞見?？h級主流媒體需要更精確、更科學(xué)的方法來了解其受眾，以確保報道的內(nèi)容能夠切中要害，吸引更多的眼球。這正是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)所能提供的。通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，縣級主流媒體可以深入了解其受眾的興趣、偏好和需求。哪些話題最受歡迎、哪些時間段用戶活躍度最高、哪些內(nèi)容形式更受喜愛，這些都是大數(shù)據(jù)分析所能回答的問題。縣級主流媒體還可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行預(yù)測。通過對歷史數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)測未來某一段時間內(nèi)，哪些話題或事件可能會受到關(guān)注，從而提前進(jìn)行策劃和報道，確保不錯過任何一個熱點(diǎn)。大數(shù)據(jù)還可以幫助縣級主流媒體更好地與廣告商和合作伙伴進(jìn)行合作。通過精準(zhǔn)的用戶畫像和行為分析，可以為廣告商提供更有針對性的廣告方案，從而增強(qiáng)廣告效果，為媒體帶來更多的收益。

四、技術(shù)賦能助力縣級主流媒體發(fā)展的方案

(一)建設(shè)全媒體報道矩陣

在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，媒體的傳播格局正在經(jīng)歷前所未有的變革。對于縣級主流媒體而言，這無疑提供了一個絕佳的機(jī)會。如今，一個更為復(fù)雜、更為豐富的傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，涵蓋了從社交媒體、移動應(yīng)用到網(wǎng)站的多種渠道。這個全媒體報道矩陣，是縣級主流媒體未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。在這個矩陣中，每一個渠道都扮演著獨(dú)特的角色，為受眾提供了多樣化的信息消費(fèi)體驗(yàn)。電視和廣播，作為傳統(tǒng)媒體，憑借其強(qiáng)大的影響力和廣泛的覆蓋面，依然是縣級主流媒體最為重要的信息傳播工具。數(shù)字化的社交媒體、移動應(yīng)用和網(wǎng)站，則為受眾提供了更為便捷、更為個性化的信息獲取途徑。而全媒體報道矩陣的核心，就是要實(shí)現(xiàn)各個傳播渠道之間的高效整合。這樣，無論受眾選擇哪種方式獲取信息，都能夠感受到一致的信息體驗(yàn)，也都能夠及時、準(zhǔn)確地了解到最新、最重要的新聞信息。全媒體報道矩陣的建設(shè)，不僅僅是技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，更是一個戰(zhàn)略層面的選擇?？h級主流媒體需要重新審視自己的定位，明確自己在這個矩陣中的角色，以及如何與其他渠道進(jìn)行有機(jī)整合，而這正是縣級主流媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。

(二)與科技公司或高校合作

縣級主流媒體正站在一個時代的交匯點(diǎn)，而科技公司與高校，憑借其技術(shù)研發(fā)的便捷性和創(chuàng)新能力，已經(jīng)成為這個時代的領(lǐng)跑者。兩者之間的合作，無疑將為媒體的發(fā)展注入強(qiáng)大的動力。科技公司在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域擁有深厚的積累和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，將為縣級主流媒體提供無法估量的技術(shù)紅利。而高校作為知識創(chuàng)新的搖籃，其獨(dú)特的研究視角、理論體系和人才儲備，更是為媒體的內(nèi)容創(chuàng)新提供了豐富的土壤。兩者結(jié)合，可以為縣級主流媒體提供一站式的技術(shù)和內(nèi)容支持。縣級主流媒體通過與科技公司的深度合作，可以更快地引進(jìn)和應(yīng)用新技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的快速、準(zhǔn)確和廣泛。這些技術(shù)可以幫助媒體更好地捕捉到受眾的注意力，提高其影響力和認(rèn)知度。而與高校的合作，更是為媒體提供了一個開放、創(chuàng)新的平臺，可以引入最新的研究成果，為報道內(nèi)容注入新的活力。這種合作不僅僅是技術(shù)和內(nèi)容的交流，更是思想和理念的碰撞。科技公司和高校所代表的前沿思維，將與縣級主流媒體的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，形成一種全新的媒體文化。這種文化既尊重傳統(tǒng)，又敢于創(chuàng)新，既有深度，又有廣度。它將引領(lǐng)媒體走向一個全新的時代，面向更廣大的受眾群體，提供更高質(zhì)量的服務(wù)?？h級主流媒體與科技公司和高校的合作，還將為整個社會創(chuàng)造更多的價值。它可以幫助推動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)技術(shù)和知識的傳播，提高公眾的科技素養(yǎng)和文化水平。

(三)跟蹤最新熱點(diǎn)趨勢

在當(dāng)下這個瞬息萬變的信息時代，熱點(diǎn)事件和話題如潮水般涌現(xiàn)，引發(fā)了公眾極大的關(guān)注和熱烈的討論。這對縣級主流媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。為了不被時代的浪潮所淹沒，縣級主流媒體不僅需要具備敏銳的嗅覺，更需要有一種前瞻性的思維，確保其報道的內(nèi)容能緊跟時代發(fā)展變化，成為人們關(guān)心的焦點(diǎn)。熱點(diǎn)的追蹤并非簡單的跟風(fēng)，而是需要對各種信息進(jìn)行甄別、整合與分析。這背后隱藏的是媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。縣級主流媒體作為地方的輿論引導(dǎo)者，不僅要確保所報道的熱點(diǎn)事件真實(shí)、準(zhǔn)確，更要確保其有深度，能引發(fā)公眾的思考和反思。而跟蹤熱點(diǎn)的過程中，媒體還需要不斷地更新自己的知識體系，擴(kuò)大視野，與時俱進(jìn)。這樣，當(dāng)新的熱點(diǎn)事件或話題出現(xiàn)時，媒體能夠快速反應(yīng)，為公眾提供及時、準(zhǔn)確的信息。在緊跟熱點(diǎn)的同時，縣級主流媒體還要確保報道內(nèi)容的多樣性和豐富性。這不僅僅是為了滿足受眾的需求，更是為了在激烈的媒體競爭中保持自己的優(yōu)勢。通過對熱點(diǎn)事件或話題的多角度、多層次的報道，可以吸引更多的受眾，從而增強(qiáng)媒體的影響力和傳播力。

五、結(jié)語

縣級主流媒體正站在一個新的歷史交匯點(diǎn)上，不斷的創(chuàng)新和適應(yīng)成為了它們生存和發(fā)展的核心要素。在這樣的背景下，探討技術(shù)如何賦能縣級主流媒體，確保其在這個飛速發(fā)展的時代中持續(xù)繁榮，變得越發(fā)重要。技術(shù)的引入不僅為媒體提供了全新的傳播途徑，而且也使其內(nèi)容形式變得更加多樣化。縣級主流媒體的核心價值在于深入民心，憑借著與當(dāng)?shù)厝罕娭g的深厚情感聯(lián)系，它們有足夠的潛力在數(shù)字化浪潮中持續(xù)發(fā)展壯大。