論媒體融合在提升基層社會(huì)治理效能中的重要作用

◎樊冬梅

(鄂倫春自治旗融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 165450)

鄂倫春大地蘊(yùn)含著無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，?jīng)過(guò)多年的不懈努力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高質(zhì)量發(fā)展路徑越發(fā)清晰；營(yíng)商環(huán)境大幅提升，企業(yè)發(fā)展土壤更加肥沃；干事勁頭空前高漲，干事創(chuàng)業(yè)氛圍愈加濃厚。特別是作為國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，正持續(xù)受到全方位各領(lǐng)域的政策傾斜支持，源源不斷地涌現(xiàn)出很多的發(fā)展新機(jī)遇?？偟膩?lái)說(shuō)，鄂倫春正處在“天時(shí)、地利、人和”的發(fā)展黃金期。

在新時(shí)代背景下，融媒體中心起到了社會(huì)發(fā)展助推器作用。作為鄂倫春自治旗唯一的官方媒體，鄂倫春自治旗融媒體中心內(nèi)容建設(shè)聚焦基層社會(huì)治理，緊抓“地域性和親切感”的最大優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)好本縣域內(nèi)新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的使命，將宣傳內(nèi)容的重心轉(zhuǎn)向本地區(qū)熱點(diǎn)事件和民生新聞，將新聞宣傳的觸角扎根在基層，記錄來(lái)自基層社區(qū)群眾的聲音，制作當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的民生新聞，展現(xiàn)基層生活中的煙火氣。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)外宣傳，扎根基層，深入生活、深入群眾、深入實(shí)踐，加強(qiáng)對(duì)本地特色、優(yōu)秀文化的挖掘與傳播，生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，做優(yōu)做精本地宣傳作品，打造專屬的融媒體產(chǎn)品，在營(yíng)造區(qū)域文化認(rèn)同上發(fā)揮了自己獨(dú)特的不可替代的作用，更好地提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。以良好的新聞產(chǎn)品，將鄂倫春自治旗“把握機(jī)遇、乘勢(shì)發(fā)展，把產(chǎn)業(yè)做起來(lái)、經(jīng)濟(jì)提上去”的決心和信心向外界展示出來(lái)，讓企業(yè)家們切實(shí)感受到我國(guó)較少民族社會(huì)治理效能的增強(qiáng)，堅(jiān)定的發(fā)展信心和招商引資的誠(chéng)意，讓投資者更安心、更放心地在鄂倫春投資興業(yè)，獲得豐厚回報(bào)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

一、依托節(jié)慶活動(dòng)，亮出鄂倫春靚麗名片

近年來(lái)，鄂倫春自治旗牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的理念，主動(dòng)融入自治區(qū)“七大行動(dòng)”和呼倫貝爾市全域全季全業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，以神奇的大興安嶺森林生態(tài)文化、濃厚的拓跋鮮卑歷史文化、淳樸的鄂倫春民族文化、傳統(tǒng)的北疆軍事文化，打造了“春花、夏火、秋運(yùn)、冬冰”的四季旅游發(fā)展格局。為了切實(shí)做好活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，不斷提升自治旗旅游品牌知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造紅紅火火的旅游宣傳氛圍，旗融媒體中心開(kāi)辦了“文化旅游”大專欄，充分發(fā)揮媒體聚合力量，舉辦特色文化活動(dòng)，著力打造民族歷史文化旅游品牌，吸引各地游客前來(lái)觀光。

旗融媒體中心多次召開(kāi)選題策劃會(huì)，制定篝火季、冰雪伊薩仁等民族特色活動(dòng)宣傳計(jì)劃，按照活動(dòng)安排任務(wù)分解表，細(xì)化分工，為節(jié)慶活動(dòng)造勢(shì)預(yù)熱。

廣播、電視、新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮傳播力和影響力，聯(lián)合打造冬季旅游全媒體宣傳陣地，進(jìn)一步提升節(jié)日?qǐng)?bào)道的廣度和深度，不斷擴(kuò)大宣傳推介的覆蓋面[1]。通過(guò)開(kāi)設(shè)【這里是鄂倫春】之印象篇、四季篇、地理打卡篇、節(jié)慶活動(dòng)篇、民俗風(fēng)情篇、特色旅游篇、美食分享篇專欄、專題，創(chuàng)辦品牌欄目等多種形式，對(duì)全旗旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越發(fā)展實(shí)施的一系列旅游項(xiàng)目、進(jìn)度、成效、品牌、亮點(diǎn)、特色等內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道，精心組織策劃一系列重大旅游節(jié)慶活動(dòng)、推介活動(dòng)、主題采訪活動(dòng)，綜合運(yùn)用互動(dòng)報(bào)道、專題訪談、網(wǎng)絡(luò)直播、音視頻推廣等多種方式，講好全旗旅游故事，助推旅游品牌形象打造和旅游業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。

二、突出品牌打造，促進(jìn)鄂倫春文旅產(chǎn)業(yè)提標(biāo)提效

隨著人民生活水平的不斷提高，旅游已成為人民追求幸福生活的重要選擇，而人民對(duì)旅游的消費(fèi)升級(jí)不只體現(xiàn)在對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)化、個(gè)性化、精細(xì)化的體驗(yàn)要求上，對(duì)旅游所“輻射”到的精神文化層面也提出了更高層次的要求。鄂倫春旗融媒體中心圍繞黨委、政府中心工作，做好輿論宣傳。統(tǒng)籌“兩中心、一平臺(tái)”建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心和融媒體中心與各宣傳平臺(tái)的互融互通，打造全方位、多層次、多聲部的宣傳平臺(tái)矩陣，打通宣傳、引導(dǎo)、服務(wù)群眾的最后一公里。利用全旗旅游景區(qū)品質(zhì)提升研討會(huì)、5·19 中國(guó)旅游日等重要活動(dòng)，加大文旅宣傳報(bào)道力度，突出品牌打造，開(kāi)辟系列化專欄專題，拓寬宣傳渠道，通過(guò)短視頻等精品全媒體宣傳，加大文旅產(chǎn)業(yè)宣傳力度，推介鮮卑歷史文化、鄂倫春民族風(fēng)俗、森林自然生態(tài)等特色文化旅游品牌，全力打造原生態(tài)多民俗獨(dú)具北疆特色的國(guó)家旅游觀光休閑度假區(qū)。進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提標(biāo)提效，實(shí)現(xiàn)文旅興旗富民，全面展示鄂倫春秀美宜人的自然風(fēng)光和古樸純正的民風(fēng)民情。

三、開(kāi)展直播帶貨

旗融媒體中心積極踐行媒體使命，彰顯媒體擔(dān)當(dāng)，運(yùn)用融媒體矩陣，以“媒體+公益”的合力，倡導(dǎo)前沿公益理念，擴(kuò)大公益影響力，動(dòng)員社會(huì)各界協(xié)力助推公益，切實(shí)解決“最后一公里”銷售難題[2]。

旗融媒體中心也大力宣傳一批投身社會(huì)公益事業(yè)的民企組織和個(gè)人，取得了“造勢(shì)”與“造?！钡碾p重效果，形成了良好的社會(huì)風(fēng)尚。

鄂倫春自治旗有10 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、下轄82 個(gè)行政村，獨(dú)特的地理?xiàng)l件孕育了品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)特產(chǎn)品。食用菌、馬鈴薯、粉條、散養(yǎng)家禽、綠色蔬菜就是其中的典型代表。旗融媒體中心充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用，利用自身媒體資源開(kāi)展助企惠民、直播帶貨等助力鄉(xiāng)村振興的活動(dòng)，全力踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，為鄉(xiāng)村振興注入新能量。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)紅主播的作用，借助微信、微博、抖音等平臺(tái)，為這些品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)一步拓寬銷售渠道，展現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

通過(guò)公益廣告、公益節(jié)目、公益行動(dòng)、短視頻等多種手段，助力產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值變價(jià)值、流量變銷量。

四、宣傳全域旅游，讓美麗鄉(xiāng)村光芒四射

鄂倫春，一片擁有厚重歷史文化與豐富人文底蘊(yùn)的土地，這里具有濃厚的人文氣息，也流傳著不少千古佳話，如今全旗正以“全域旅游+鄉(xiāng)村振興”為抓手，書(shū)寫(xiě)新的篇章。融媒體中心將派出新媒體記者，利用新媒體傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，以“一村一品”為線索，策劃推出精品線路宣傳行，帶領(lǐng)受眾走進(jìn)移民新村，在濃濃鄉(xiāng)情中感受田園風(fēng)光；來(lái)到青山綠水間，在秀麗景色中見(jiàn)證人與自然和諧共生的美麗畫(huà)面；深入民俗民間活動(dòng)，在獨(dú)特的文化活動(dòng)中領(lǐng)略鄉(xiāng)村振興路上詩(shī)與遠(yuǎn)方的韻味。以切身所見(jiàn)所感，讓受眾見(jiàn)證美麗鄉(xiāng)村的變化，共享怡人的鄉(xiāng)村時(shí)光，更大范圍、更寬領(lǐng)域地宣傳鄂倫春的形象，吸引更多的人關(guān)注了解鄂倫春、走進(jìn)鄂倫春。

五、創(chuàng)新形式，聚力推進(jìn)重大項(xiàng)目等宣傳

鄂倫春自治旗堅(jiān)持認(rèn)真貫徹落實(shí)市委、市政府的決策部署，始終把抓項(xiàng)目、促投資作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，全力以赴加大重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)力度，為全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2022 年，鄂倫春旗實(shí)施投資5 000 萬(wàn)元以上市級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目14 個(gè)，總投資38.1 億元，2023 年度計(jì)劃投資8.21 億元。

為宣傳報(bào)道好重大項(xiàng)目進(jìn)展情況，旗融媒體中心派出精干力量，要求采編記者深入基層、深入產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)一線，落實(shí)“三貼近”要求，踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，把筆墨、話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，向社會(huì)講好產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的精彩故事，營(yíng)造鄂倫春自治旗產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的濃厚氛圍[3]?！抖鮽惔浩? 個(gè)市級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目集中開(kāi)復(fù)工》《鄂倫春旗加快推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目施工進(jìn)程》等新聞，展示了火熱的建設(shè)場(chǎng)面和一線工人只爭(zhēng)朝夕的精氣神，為項(xiàng)目建設(shè)注入了澎湃動(dòng)力，助推城鎮(zhèn)品質(zhì)提升。2023 年一季度，各媒體共發(fā)相關(guān)稿件127 條。

六、新聞+服務(wù)，延伸觸角，服務(wù)“大民生”

一是貫通四中心，解決百姓急難愁盼。按照自治區(qū)黨史學(xué)習(xí)教育“貫通四個(gè)中心”的要求，讓旗融媒體中心走在前，把旗融媒體中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心、行政服務(wù)中心、黨群服務(wù)中心貫通起來(lái)，在旗融媒體中心推出“我為群眾辦實(shí)事”的二維碼、熱線電話、互動(dòng)欄目等，把群眾急難愁盼事項(xiàng)在融媒體平臺(tái)匯集起來(lái)，再根據(jù)事項(xiàng)類別，分送到其他三個(gè)中心辦理，形成閉合循環(huán)，讓老百姓有“急難愁盼”事項(xiàng)就能找到尋求幫助的地方。與相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)公司積極對(duì)接，拓展“智慧城市”綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)功能，加快推進(jìn)社區(qū)信息樞紐建設(shè)，提供定制化信息服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)和新媒體開(kāi)放性、時(shí)效性、海量性等優(yōu)勢(shì)的融合互補(bǔ)，提升了主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力和影響力[4]。

二是打造本土網(wǎng)紅，助力鄉(xiāng)村振興。發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，利用“抖音”賬號(hào)開(kāi)展直播帶貨，為家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品代言，打開(kāi)了“鄂倫春色”互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，旗融媒體中心還積極探索“農(nóng)產(chǎn)品+電商平臺(tái)+網(wǎng)紅直播”模式，發(fā)展集種植、電商直播帶貨、旅游、餐飲住宿一體的現(xiàn)代田園經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大，助力鄉(xiāng)村振興。

七、強(qiáng)化宣傳，積極營(yíng)造營(yíng)商氛圍

在全面優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境工作中，作為新聞媒體，作為黨的輿論宣傳陣地，鄂倫春旗融媒體中心體現(xiàn)了媒體擔(dān)當(dāng)，貢獻(xiàn)出了媒體力量，充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊、新媒體等媒體監(jiān)督作用，集中報(bào)道了自治旗開(kāi)展深化“放管服”改革，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境系列活動(dòng)。真實(shí)記錄實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃景象，充分感受到旗委、旗政府對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的重視力度，以及為營(yíng)造優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境所提供的有力支持。

充分利用廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及“兩微一端”等新媒體對(duì)民營(yíng)企業(yè)相關(guān)法規(guī)政策進(jìn)行宣傳，對(duì)有關(guān)法規(guī)規(guī)章性文件的立改廢釋進(jìn)行解讀，進(jìn)而引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)。結(jié)合法律進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場(chǎng)和誠(chéng)信守法企業(yè)建設(shè)等工作，開(kāi)展“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例”系列宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)管理者和職工依法維權(quán)意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和職工學(xué)法用法，發(fā)揮典型案例示范作用。

八、圍繞重點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造氛圍

推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)是適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)、謀求質(zhì)量效益雙提升的必由之路。近年來(lái)，鄂倫春自治旗以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，支撐新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。圍繞這一主題，鄂倫春旗融媒體中心組織采編記者圍繞“推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化”“推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；薄巴苿?dòng)支柱產(chǎn)業(yè)多元化”，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)整合升級(jí)、民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和40 兆瓦光伏發(fā)電項(xiàng)目建設(shè)、礦產(chǎn)開(kāi)發(fā)、有色金屬生產(chǎn)加工等主題進(jìn)行了全力報(bào)道。同時(shí)，鄂倫春自治旗深化與科研院所的合作，探索建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，積極引進(jìn)科研站所入駐，助推自治旗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。旗融媒體中心跟進(jìn)合作議題，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展情況進(jìn)行了報(bào)道，從而刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

九、結(jié)語(yǔ)

總之，媒體融合不僅僅是一個(gè)傳播命題，還是一個(gè)治理命題。建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心，提升基層社會(huì)治理效能，打造群眾參與、開(kāi)放共享的重要平臺(tái)，有助于把基層百姓所需所盼與黨委、政府積極作為對(duì)接起來(lái)，把服務(wù)延伸到基層、問(wèn)題解決在基層，更有效更強(qiáng)力地夯實(shí)執(zhí)政基礎(chǔ)。這是縣級(jí)融媒體中心的立身之本。