新聞編輯應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)的策略分析

◎時(shí) 晨

(濱州市新聞傳媒中心(集團(tuán))，山東 濱州 256600)

在媒體融合背景下，新聞報(bào)道傳播特點(diǎn)日益突出，如信息傳播速度明顯提高，信息傳播量顯著增多，信息傳播渠道形式愈加多樣化，以及受眾的信息接收能力大幅度提高。此時(shí)，新聞編輯作為新聞信息的重要策劃、采編、審核及發(fā)布者，其在工作中將面臨更大的挑戰(zhàn)，不僅工作環(huán)境發(fā)生變化，新聞編輯內(nèi)涵及工作流程也發(fā)生了明顯變化，并且新聞編輯因媒體融合而對(duì)受眾的真正需求掌握不足?；诖?，新聞編輯必須要著重進(jìn)行工作反思，做出積極改變，制作并發(fā)布更優(yōu)質(zhì)的新聞信息，既保障自己的職業(yè)生涯，又推動(dòng)媒體行業(yè)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

一、媒體融合背景下新聞報(bào)道傳播的特點(diǎn)

(一)信息內(nèi)容傳播速度加快

在媒體融合背景下，不同媒體形態(tài)之間進(jìn)行了有效式的融合，有效共享信息，整合資源，互通技術(shù)。一方面，從前傳統(tǒng)媒體之間有著明顯的界限，各方之間互不聯(lián)系，互不相通，信息并不能共享。但在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播等媒體之間因網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)了信息共享，可以將信息以多種形式傳播出去。另一方面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息不僅傳遞速度慢，而且并不能做到在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞信息的實(shí)時(shí)更新與互動(dòng)交流，新聞信息滯后的情況常有發(fā)生。但在媒體融合過程中，新聞信息可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新，實(shí)時(shí)跟進(jìn)，廣大受眾可以在新聞信息被發(fā)出的那一刻就能收到，并且受眾可以依據(jù)自己的閱讀興趣主動(dòng)地以新聞信息內(nèi)容為載體與其他受眾互動(dòng)交流，新聞信息的傳播速度由此又進(jìn)一步加快?？傊?，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞信息的更新與傳播速度明顯加快，同時(shí)在新聞新設(shè)備的輔助下，更能實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場的實(shí)時(shí)連線、無縫對(duì)接，信息傳播速度再一次顯著提高。

(二)信息傳播量顯著增多

在媒體融合背景下，新聞信息傳播量顯著增多是新聞報(bào)道傳播的又一特點(diǎn)。媒體融合是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，媒體融合的程度更深，覆蓋的范圍更廣，信息傳播媒介及渠道也會(huì)逐步增多。同時(shí)，隨著自媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，自媒體人也成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者，自媒體人的群體數(shù)量是極其龐大的，這也就意味著受眾可以在同一時(shí)間內(nèi)接收到來自于不同渠道的新聞信息。比如，打開網(wǎng)頁，各種新聞信息會(huì)撲面而來；打開各大軟件APP，各種圖文、視頻、音頻等新聞信息將接踵而至；打開各大社交媒體軟件，各種新聞資訊會(huì)以多種形式在朋友圈、公眾號(hào)、小程序及朋友群中出現(xiàn)。各種信息傳播方式的信息量疊加后將以幾何倍增的方式出現(xiàn)，這與傳統(tǒng)單一的報(bào)紙、電視、廣播等形式傳播新聞的數(shù)量相比較，媒體融合后的新聞信息傳播量顯著增多。

(三)信息傳播形式多樣化

在媒體融合背景下，新聞信息傳播渠道形式愈加多樣化。傳統(tǒng)媒體多依靠報(bào)紙、電視、廣播等渠道進(jìn)行新聞信息的傳播，不僅渠道單一，而且新聞信息的傳播形式也同樣單一。比如，報(bào)紙多以文字加圖片的形式呈現(xiàn)，不同類型的新聞多固定在樣式化的模板上，很少進(jìn)行創(chuàng)新改革；廣播多是以真人新聞主持與語言描述的形式呈現(xiàn)新聞信息。但在媒體融合后，新聞報(bào)道的傳播途徑及渠道明顯增多，比如，新聞信息可以文字、視頻、音頻、剪輯、混編等形式在官方網(wǎng)站、微博、微信、QQ 以及其他媒體軟件上傳播，新聞信息是以共享形式存在的，受眾可以通過任何一個(gè)渠道獲取到想要的新聞信息。并且隨著直播業(yè)的蓬勃發(fā)展，新聞傳播的渠道又發(fā)生了改變，受眾可通過在各大軟件APP 上觀看直播的方式獲取新聞信息?？傊侣勑畔鞑デ佬问綄⒂佣鄻踊?，新聞編輯必須更加重視新聞信息的編輯質(zhì)量和渠道多樣化，這樣才能更好地滿足受眾的新聞信息獲取需求，提升受眾的黏度。

(四)受眾信息接收力提高

在媒體融合背景下，受眾的信息接收能力也在大幅度提高。媒體融合意味著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在其他領(lǐng)域呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，比如，各種智能APP 的出現(xiàn)，為媒體融合創(chuàng)造了更多的條件和平臺(tái)。受眾對(duì)各種智能APP 的喜愛程度隨著APP 的功能愈加強(qiáng)大而提升，于是受眾開始將自己手中的電子設(shè)備，如智能手機(jī)，平板電腦及其他電子設(shè)備等進(jìn)行更新?lián)Q代，以便于更快捷地使用這些智能APP。此時(shí)，受眾的新聞信息接收能力明顯提高。同時(shí)，隨著微博、微信等社交媒體的快速發(fā)展，受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行碎片化閱讀，接收最新的新聞信息，并成為此類新聞的閱讀者和轉(zhuǎn)發(fā)者，讓新聞信息更快傳播的同時(shí)，也讓更多受眾的新聞信息接收能力大幅度提高[1]?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越發(fā)展，受眾的信息接收能力越強(qiáng)、接收速度越快，新聞信息的傳播價(jià)值和作用也就得到更大的發(fā)揮。

二、媒體融合背景下新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)工作環(huán)境發(fā)生變化

在媒體融合背景下，新聞編輯面臨著工作環(huán)境發(fā)生變化的重要挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的工作環(huán)境下，新聞編輯只要按照工作流程，負(fù)責(zé)新聞信息的新聞采編工作即可，工作環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定且不復(fù)雜。但在媒體融合的工作環(huán)境下，新聞編輯的工作任務(wù)及要求發(fā)生了明顯變化，導(dǎo)致工作環(huán)境變得愈加復(fù)雜和不穩(wěn)定。

在媒體融合背景下，新聞編輯將處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，其將不再從記者采訪等單一渠道獲取和處理新聞信息，而是需要在專業(yè)的新聞編輯設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行新聞信息的采集、編輯與發(fā)布等[2]。隨著受眾對(duì)新聞信息獲取需求的增多，新聞編輯將處于緊張的工作環(huán)境下，其必須要確保新聞信息制作完成的那一刻第一時(shí)間完成發(fā)布。因此，新聞編輯就必須熟練運(yùn)用各種移動(dòng)設(shè)備，如智能手機(jī)、平板電腦等進(jìn)行新聞信息的采集與發(fā)布?？傊?，新聞編輯的工作環(huán)境將因新聞編輯工作進(jìn)入快節(jié)奏狀態(tài)而變得愈加緊張。

(二)編輯內(nèi)涵發(fā)生變化

在媒體融合背景下，新聞編輯的內(nèi)涵也發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)意義上的新聞編輯需要具備充足的專業(yè)知識(shí)、新聞素養(yǎng)、市場洞察力、創(chuàng)新能力和開放思想等基本素質(zhì)和能力，但隨著媒體融合時(shí)代的來臨，新聞編輯應(yīng)具備更高的素質(zhì)和能力，其現(xiàn)在具備的素質(zhì)和能力還需進(jìn)一步提升。比如，新聞編輯應(yīng)具備更加系統(tǒng)、全面的新聞編輯專業(yè)知識(shí)與新聞素養(yǎng)，除基本專業(yè)知識(shí)和新聞素養(yǎng)外，還需要具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體運(yùn)營等多方面的技術(shù)與素養(yǎng)，并且要整體性提高文字的編排能力，以此更有效地抓住受眾的眼球，提升受眾的黏合度。比如，新聞編輯應(yīng)具備更加敏銳、更加精準(zhǔn)的市場洞察力，要精準(zhǔn)抓住受眾喜愛的新聞熱點(diǎn)，并在進(jìn)行新聞編輯時(shí)以最優(yōu)的創(chuàng)新能力進(jìn)行新聞的創(chuàng)新創(chuàng)編，提高新聞信息傳播質(zhì)量和效果[3]。新聞編輯應(yīng)明確互聯(lián)網(wǎng)的包容性特點(diǎn)，從而以更加開放的思想和心態(tài)進(jìn)行新聞信息的采編、排版與發(fā)布，讓多元文化和觀點(diǎn)以相融的形式呈現(xiàn)在受眾面前，讓受眾通過新聞信息了解更多的地域文化知識(shí)與差異，更順利地適應(yīng)全球化發(fā)展。

(三)編輯流程發(fā)生變化

在媒體融合背景下，新聞編輯流程也發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)意義上的新聞編輯多負(fù)責(zé)某一項(xiàng)固定工作任務(wù)，比如，新聞采編、新聞收集、新聞發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)都有專門的新聞編輯負(fù)責(zé)。但隨著媒體的深度融合，新聞編輯工作流程因新聞信息傳播渠道及受眾對(duì)新聞信息的具體需求而發(fā)生了明顯變化，新聞編輯不僅要將以往自己負(fù)責(zé)的工作高質(zhì)量完成，并需要做好新聞的深加工操作，同時(shí)也需要以本職工作為核心進(jìn)行有效的前延后伸[4]。比如，負(fù)責(zé)新聞策劃的新聞編輯還需要進(jìn)行新聞的采編工作，負(fù)責(zé)新聞采編工作的新聞編輯還需要負(fù)責(zé)新聞審核工作和新聞策劃工作等。在媒體融合的新聞編輯流程中，新聞編輯負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容增多，要求提高，需要負(fù)擔(dān)的責(zé)任也不斷加重。

(四)對(duì)受眾需求掌握不足

在媒體融合背景下，新聞編輯對(duì)受眾的真正需求掌握不足。分析具體原因可知，受眾的需求是不斷變化的，是多樣化的。新聞編輯很難及時(shí)把握受眾的新聞需求，導(dǎo)致制作的新聞信息不能滿足需求不斷變化的受眾人群。受眾的需求多是復(fù)雜化的，又體現(xiàn)了個(gè)性化。受眾有時(shí)會(huì)對(duì)新聞信息產(chǎn)生傳播速度快、內(nèi)容豐富的需求，有時(shí)又希望新聞信息更精準(zhǔn)可靠，內(nèi)容少一些也沒有關(guān)系。這就導(dǎo)致新聞編輯很難既保障新聞信息傳播速度，又保障新聞信息內(nèi)容的精準(zhǔn)度和豐富性[5]。總之，在媒體融合背景下，受眾可從多個(gè)渠道獲取新聞信息，其對(duì)新聞信息的來源渠道也就不再重點(diǎn)關(guān)注，每天都從不同的渠道獲取新聞信息，這就導(dǎo)致新聞編輯很難從受眾的單一新聞信息瀏覽足跡上真正知曉其實(shí)際需求。

三、新聞編輯應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)的策略

(一)增強(qiáng)政治意識(shí)

新聞編輯在應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)重視增強(qiáng)政治意識(shí)，從而做好全面的工作準(zhǔn)備，進(jìn)行新聞信息的策劃、采編、審核與發(fā)布工作。首先，新聞編輯應(yīng)主動(dòng)關(guān)注國家政策、法律法規(guī)及相關(guān)信息的變化，并不斷主動(dòng)學(xué)習(xí)積累和深度解讀，從而全面且深刻地理解國家的大政方針和發(fā)展戰(zhàn)略，為新聞信息的精準(zhǔn)編輯與報(bào)道做好準(zhǔn)備。其次，新聞編輯應(yīng)對(duì)已經(jīng)采集到的新聞素材進(jìn)行深度分析與探究，并結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行深入研究與探尋，從而有效發(fā)現(xiàn)隱藏的信息，做好優(yōu)質(zhì)新聞編輯。最后，新聞編輯還需具備敏銳且精準(zhǔn)的政治判斷力與觀察力，可以判斷新聞信息的真實(shí)性和可靠性，從大量新聞素材中找出有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)行有效編輯與優(yōu)化?？傊侣劸庉嬜鳛檩浾搶?dǎo)向的重要引領(lǐng)者，其一言一行都會(huì)在新聞信息中有所體現(xiàn)，進(jìn)而影響受眾的思想與行動(dòng)，所以新聞編輯必須要扎實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)與素養(yǎng)，編輯出符合國家政策方向的新聞信息，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

(二)不斷提高專業(yè)素養(yǎng)與能力

新聞編輯在應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)不斷提高個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)與能力，從而做好新聞編輯的相關(guān)工作，充分發(fā)揮新聞編輯的作用。首先，新聞編輯需要在現(xiàn)有的新聞編輯能力基礎(chǔ)上進(jìn)行扎實(shí)的知識(shí)和技能培養(yǎng)提高，并主動(dòng)學(xué)習(xí)最新的新聞采編知識(shí)與技巧，以便于制作出更具可讀性的新聞報(bào)道。其次，新聞編輯需要不斷增強(qiáng)個(gè)人的語言表達(dá)能力和文字編輯功底，從而在眾多新聞編輯中脫穎而出，寫出高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容，快速吸引受眾的注意力，使其受新聞內(nèi)容吸引而深度閱讀。因此，新聞編輯若可以具備精準(zhǔn)簡潔、高效有力的語言表達(dá)能力，那么其新聞編輯專業(yè)素養(yǎng)將進(jìn)一步提高。最后，新聞編輯應(yīng)注意提高個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)與道德品質(zhì)。新聞編輯從某種層面上可以定義為“公正的發(fā)言人”，所以新聞編輯只有嚴(yán)格遵守新聞倫理及職業(yè)道德規(guī)范，才能更客觀地進(jìn)行新聞編輯，保障新聞編輯質(zhì)量和效果。

(三)積極轉(zhuǎn)變個(gè)人角色和找準(zhǔn)定位

新聞編輯在應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)主動(dòng)且積極轉(zhuǎn)變個(gè)人角色和找準(zhǔn)定位，將自己從新聞信息的編輯人員轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w人。全媒體人主要是指新聞編輯要完成好新聞信息從策劃到發(fā)布的整個(gè)流程各個(gè)環(huán)節(jié)的所有工作任務(wù)，不僅要具備新媒體技術(shù)理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用能力，同時(shí)，也需要主動(dòng)融入到新興媒介的新聞信息制作與傳播過程中去，以此更深刻體會(huì)新聞編輯的價(jià)值意義。新聞編輯應(yīng)從新聞信息的收集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ吆桶l(fā)布者，應(yīng)重視進(jìn)行新聞的深加工和再加工，確保新聞信息以全新風(fēng)貌出現(xiàn)在受眾面前，讓受眾產(chǎn)生深度閱讀的興趣和繼續(xù)探究的想法，此時(shí)的新聞服務(wù)將變革為個(gè)性化定制服務(wù)，受眾可定制新聞，按時(shí)按點(diǎn)接收新聞信息，滿足新聞獲取需求。同時(shí)，新聞編輯還應(yīng)從新聞信息的搬運(yùn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌墓芾碚吆鸵龑?dǎo)者，要積極控制新聞信息的內(nèi)容和質(zhì)量，引導(dǎo)受眾理智思考、合理消費(fèi)、享受生活，將新聞媒體的社會(huì)作用充分發(fā)揮出來。

(四)樹立受眾意識(shí)和用戶思維

新聞編輯在應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)重視樹立正確的受眾意識(shí)和用戶思維。新聞編輯應(yīng)知曉一切新聞信息的采編與發(fā)布皆是為受眾服務(wù)的，所以只有制作受眾關(guān)注的、關(guān)心的、認(rèn)可的新聞內(nèi)容才是最終目的。因此，新聞編輯首先應(yīng)主動(dòng)從多個(gè)渠道了解受眾的新聞需求和用戶閱讀興趣，從而選擇最佳的新聞?lì)}材內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。并且新聞編輯應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注受眾閱讀新聞后的關(guān)注度及參與度，以便于檢驗(yàn)新聞信息的質(zhì)量和傳播效果，知曉新聞還有哪些地方需要改進(jìn)和完善。新聞編輯應(yīng)結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際情況建立系統(tǒng)的受眾反饋機(jī)制，以此第一時(shí)間收集受眾和用戶的反饋意見與建議，確定重點(diǎn)，為接下來的新聞編輯與發(fā)布報(bào)道指明方向。此外，新聞編輯還應(yīng)重視保護(hù)受眾的個(gè)人隱私，做好新聞內(nèi)容的有效編輯，既通過新聞內(nèi)容實(shí)施輿論監(jiān)督和社會(huì)教育，又保護(hù)新聞內(nèi)容涉及的人物不受侵害與威脅，保障受眾的權(quán)益。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合背景下的新聞報(bào)道特點(diǎn)愈加突出，新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)也愈加嚴(yán)峻。因此，新聞編輯必須要不斷增強(qiáng)政治意識(shí)，同時(shí)不斷提高個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)與能力，積極轉(zhuǎn)變個(gè)人角色定位，樹立受眾用戶意識(shí)，發(fā)布受眾滿意的新聞信息，以高度的責(zé)任心和職業(yè)操守做好輿論引導(dǎo)工作，讓新聞報(bào)道真實(shí)有效，為社會(huì)提供更具價(jià)值性的新聞信息。