融媒體視域下主題新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略研究

◎余少林

(福州日報(bào)社，福建 福州 350200)

融媒體視域下創(chuàng)新策略的探索成為主題新聞報(bào)道的必由之路，如何在信息過載的環(huán)境中，通過跨平臺的協(xié)同、數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用以及社會參與與反饋機(jī)制的建立，提高報(bào)道的可信度、深度與互動性，是從業(yè)者要深入研究的核心議題。通過剖析不同的成功案例，本文將揭示創(chuàng)新策略在提升主題新聞報(bào)道專業(yè)性和適應(yīng)性方面的優(yōu)勢，并為新聞從業(yè)者提供實(shí)用的指導(dǎo)建議。

一、融媒體視域下主題新聞報(bào)道的特點(diǎn)

(一)多媒體表達(dá)形式

融媒體視域下主題新聞報(bào)道的特點(diǎn)之一是多媒體表達(dá)形式的廣泛運(yùn)用。隨著科技的不斷發(fā)展，報(bào)社在報(bào)道主題新聞時(shí)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的文字表達(dá)，而是通過多種媒體手段更全面地呈現(xiàn)信息，以更好地迎合現(xiàn)代受眾的需求[1]。首先，圖片和圖像在主題新聞報(bào)道中扮演著重要的角色，通過精心挑選和編輯的圖片，新聞報(bào)道能夠生動地展示事件現(xiàn)場、人物表情等細(xì)節(jié)，使受眾能夠更直觀地理解新聞事件的發(fā)生背景和關(guān)鍵要素。同時(shí)，配圖的選擇也需要符合新聞報(bào)道的真實(shí)性和專業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，以確保受眾對事件的理解是準(zhǔn)確而全面的。其次，視頻成為主題新聞報(bào)道中不可或缺的一部分，通過視頻報(bào)道，新聞機(jī)構(gòu)能夠通過影像和聲音更全面地還原事件經(jīng)過，為受眾提供更為直觀的感受，采訪視頻、紀(jì)錄片、現(xiàn)場直播等形式都成為報(bào)道主題新聞的重要手段，為受眾呈現(xiàn)更加立體、生動的新聞畫面。此外，交互式圖表和數(shù)據(jù)可視化也是融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道的亮點(diǎn)，通過圖表、地圖、動態(tài)數(shù)據(jù)等形式，報(bào)社能夠?qū)⒋罅啃畔⒁愿桌斫獾姆绞匠尸F(xiàn)給受眾，提高報(bào)道的吸引力和可讀性，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的呈現(xiàn)方式不僅有助于深入挖掘新聞事件的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，而且還能夠使受眾更好地參與到新聞解讀的過程中[2]。融媒體時(shí)代下的主題新聞報(bào)道的多媒體表達(dá)形式，旨在通過圖文并茂、聲情并茂的方式，使新聞內(nèi)容更具體、更貼近受眾生活，提高受眾的參與度和閱讀體驗(yàn)，然而在運(yùn)用多媒體表達(dá)形式時(shí)，報(bào)社需要注重平衡信息的真實(shí)性和傳播效果，確保每一種形式都能夠?yàn)樾侣剤?bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性增色。

(二)實(shí)時(shí)性與互動性

實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在報(bào)社通過多種渠道和平臺快速傳遞新聞信息，以滿足受眾對及時(shí)、迅速獲取事件最新進(jìn)展的需求，這要求新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)具備高效的協(xié)同工作機(jī)制，以確保信息在第一時(shí)間內(nèi)得以發(fā)布。新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性不僅僅局限于文字報(bào)道，還包括圖像、視頻、社交媒體等多媒體元素，以更全面地呈現(xiàn)新聞事件的真實(shí)面貌[3]?；有詣t強(qiáng)調(diào)受眾在新聞報(bào)道過程中的參與和反饋，融媒體時(shí)代通過社交媒體平臺，受眾不再只是被動接收信息，而是可以通過評論、分享、點(diǎn)贊等方式與新聞互動，形成一種雙向的信息傳播模式，這種互動性使得新聞報(bào)道更具社會性和參與感，有助于建立受眾與報(bào)社之間更緊密的聯(lián)系。在主題新聞報(bào)道中，通過直播、在線問答、話題討論等形式，報(bào)社能夠與受眾形成更為深層次的互動，及時(shí)獲取受眾反饋，從而更好地調(diào)整和改進(jìn)報(bào)道策略。為了更好地實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性和互動性，報(bào)社需要建立高效的新聞生產(chǎn)流程，包括對編輯、記者和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同培訓(xùn)和配合。同時(shí)，社交媒體平臺的合理運(yùn)用也是關(guān)鍵之一，通過在不同平臺上發(fā)布互動性強(qiáng)的內(nèi)容，報(bào)社能夠更好地吸引受眾關(guān)注、引發(fā)共鳴，形成輿論的集中傳播效應(yīng)?？傊?，實(shí)時(shí)性和互動性是融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道的重要特點(diǎn)，通過構(gòu)建高效的報(bào)道機(jī)制和積極參與受眾互動，報(bào)社能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代受眾的需求，提高新聞報(bào)道的社會影響力和傳播效果[4]。在此過程中，不僅需要關(guān)注報(bào)道速度，更要注重報(bào)道質(zhì)量和與受眾的深層次互動，以建立穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。

二、主題新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

(一)故事化敘事

故事化敘事是提升主題新聞報(bào)道吸引力和傳播效果的創(chuàng)新策略之一，通過將新聞事件融入生動的故事情節(jié)中，不僅使報(bào)道能夠引發(fā)情感共鳴，而且還能夠更好地引起受眾的關(guān)注和思考。在實(shí)際報(bào)道中，這種創(chuàng)新策略的應(yīng)用不僅僅是為了傳遞事實(shí)，更是為了創(chuàng)造一種引人入勝的敘事體驗(yàn)。以某篇關(guān)于貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的主題新聞報(bào)道為例，報(bào)道團(tuán)隊(duì)通過深入挖掘基層故事，選取一個(gè)典型貧困家庭作為代表，通過多媒體手段如文字、圖片和視頻，生動地還原了這個(gè)家庭在脫貧過程中的艱辛與奮斗。報(bào)道不僅呈現(xiàn)了政策的執(zhí)行情況和數(shù)據(jù)的變化，更通過講述這個(gè)家庭成員的個(gè)體故事，讓受眾更好地理解脫貧政策對普通民眾生活的實(shí)際影響。在這個(gè)報(bào)道中，故事化敘事的創(chuàng)新策略起到了多方面的作用。首先，通過故事情節(jié)生動講述，受眾容易產(chǎn)生情感共鳴，對脫貧問題有了更為深刻的認(rèn)識。其次，多媒體形式的運(yùn)用，如配圖和視頻，使報(bào)道更加豐富多彩，突破了傳統(tǒng)文字報(bào)道的局限，提升了受眾的閱讀體驗(yàn)。最重要的是，通過一個(gè)家庭的故事，報(bào)道不僅關(guān)注政策層面的脫貧成效，更關(guān)心普通人實(shí)際生活的變化，使報(bào)道更貼近受眾的關(guān)切點(diǎn)。總之，故事化敘事作為融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略，強(qiáng)調(diào)通過生動有趣的敘述方式，深入挖掘新聞事件的人性和社會影響，這種策略有助于打破新聞報(bào)道的單一形式，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，使受眾更容易關(guān)注和理解復(fù)雜的社會議題。

(二)運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞

運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞是提升主題新聞報(bào)道深度和可視化的重要策略之一，通過數(shù)據(jù)新聞，報(bào)社能夠以圖表、圖形等形式將復(fù)雜的信息呈現(xiàn)得更為清晰和易懂，同時(shí)為報(bào)道提供客觀的支持和佐證。在實(shí)際運(yùn)用中，這種創(chuàng)新策略可以使主題新聞報(bào)道更富有說服力，引導(dǎo)受眾更深層次地理解新聞事件。以報(bào)社報(bào)道環(huán)保問題為例，利用數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新策略，報(bào)道可以通過可視化的方式呈現(xiàn)大氣質(zhì)量指數(shù)、污染源分布圖等相關(guān)數(shù)據(jù)，直觀地展示不同城市的空氣質(zhì)量狀況。通過數(shù)據(jù)圖表的對比，受眾可以清晰地了解各地的環(huán)境污染程度，使報(bào)道更具說服力。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞還可以用于挖掘背后的規(guī)律和趨勢，如通過長期數(shù)據(jù)對比分析，深入剖析環(huán)保政策實(shí)施后的成效，提供給受眾更為全面和深入的視角。在這個(gè)案例中，數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式使得報(bào)道更易被理解，受眾可以通過直觀的圖表快速獲取信息，數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用還提高了報(bào)道的客觀性，避免了主觀性評價(jià)，使報(bào)道更加科學(xué)和權(quán)威。此外，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，報(bào)道能夠從更廣泛的角度探討環(huán)保問題，使受眾對環(huán)保議題有更為深刻的認(rèn)識?？傊?，數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新策略使得主題新聞報(bào)道具有更強(qiáng)的客觀性和更高的深度，提高了報(bào)道的專業(yè)性和可信度。在融媒體視域下，充分利用數(shù)據(jù)新聞，能夠使報(bào)道更具有說服力，也為受眾提供更全面、直觀的信息，提升整體報(bào)道的質(zhì)量。

(三)跨平臺協(xié)同報(bào)道

跨平臺的協(xié)同報(bào)道是一項(xiàng)關(guān)鍵的創(chuàng)新策略，旨在通過整合多種媒體平臺資源，提供更全面、多樣化的主題新聞報(bào)道，這種策略不僅豐富了報(bào)道形式，而且也強(qiáng)化了受眾的互動與參與，通過整合不同平臺的內(nèi)容，報(bào)社能夠更好地滿足受眾多元化的信息需求。以報(bào)道重大社會事件時(shí)的跨平臺協(xié)同報(bào)道為例，通過結(jié)合文字、圖片、視頻、社交媒體等多種形式，報(bào)社可以實(shí)現(xiàn)信息在不同平臺的有機(jī)銜接。例如，在報(bào)道某地方突發(fā)事件時(shí)，報(bào)社可以通過新聞網(wǎng)站發(fā)布翔實(shí)的文字報(bào)道，同時(shí)在社交媒體上通過實(shí)時(shí)更新、短視頻等形式傳遞事件最新進(jìn)展，吸引更多受眾的關(guān)注，還可以在電視平臺通過專題節(jié)目深度解析事件背后的原因和影響，進(jìn)一步提升報(bào)道深度。這種跨平臺的協(xié)同報(bào)道創(chuàng)新策略的好處顯而易見，通過整合多種形式的內(nèi)容，報(bào)道更具多樣性，能夠滿足不同受眾的閱讀習(xí)慣和需求。此外，跨平臺協(xié)同報(bào)道提高了報(bào)道的傳播效果，通過社交媒體平臺的分享和傳播，新聞信息能夠得到更廣泛的傳遞，形成更大的社會影響力，這種策略還有助于提升報(bào)道的深度和廣度，使受眾能夠從不同角度全面、深入了解事件?？傊?，跨平臺的協(xié)同報(bào)道是融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新策略，通過整合不同平臺的資源，報(bào)社可以更好地滿足受眾的多元需求，提升報(bào)道的可視性、互動性和深度，實(shí)現(xiàn)更全面、立體的新聞傳播。

(四)社會參與與反饋機(jī)制

社會參與與反饋機(jī)制作為主題新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略，旨在積極吸引受眾參與，形成雙向互動的新聞傳播模式，這種策略通過社交媒體平臺、在線調(diào)查、讀者留言板等方式，使受眾更好地參與到新聞報(bào)道的過程中，提升報(bào)道的公眾參與度，引導(dǎo)社會輿論。以社交媒體平臺開展主題新聞的互動性報(bào)道為例，某報(bào)社在報(bào)道一項(xiàng)社會問題時(shí)，通過微博、微信等平臺發(fā)布相關(guān)信息，同時(shí)邀請受眾在評論區(qū)分享自己的看法、經(jīng)驗(yàn)或提出問題。在報(bào)道中設(shè)置相關(guān)話題標(biāo)簽，引導(dǎo)受眾參與討論，報(bào)社還通過在線調(diào)查表單征集受眾的意見，了解受眾對該問題的看法，以數(shù)據(jù)化的形式呈現(xiàn)反饋結(jié)果，這種方式不僅拉近了媒體與受眾的距離，而且還使報(bào)道更加全面地反映了社會多元聲音。通過引導(dǎo)受眾參與，媒體能夠更全面地了解社會輿論，避免主觀片面的報(bào)道，增強(qiáng)了報(bào)道的客觀性和真實(shí)性，受眾的參與感也使新聞報(bào)道更具有人情味，提升了受眾的黏度和忠誠度。此外，社會反饋機(jī)制也有助于新聞機(jī)構(gòu)根據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向，提高報(bào)道的時(shí)效性和敏感度?？傊?，社會參與與反饋機(jī)制是主題新聞報(bào)道中的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新策略，通過構(gòu)建更加互動的新聞傳播模式，促使媒體與受眾之間形成更為緊密的互動關(guān)系，這種創(chuàng)新策略既滿足了受眾對參與的需求，也為新聞機(jī)構(gòu)提供了更多層次的報(bào)道，進(jìn)一步推動了融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道的挑戰(zhàn)與應(yīng)對

(一)信息過載與篩選

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞機(jī)構(gòu)和受眾面臨著海量信息的涌入，如何在眾多信息中篩選出高質(zhì)量、有價(jià)值的信息成為一項(xiàng)重要的任務(wù)。首先，信息過載給主題新聞報(bào)道帶來了選擇的困難，新聞機(jī)構(gòu)需要從各類信息源中挑選最具價(jià)值和關(guān)注度的主題進(jìn)行報(bào)道，但過多的信息可能導(dǎo)致編輯受困于信息的篩選過程，因此如何制定有效的篩選標(biāo)準(zhǔn)，迅速定位并選擇新聞價(jià)值較高的主題，成為主題新聞報(bào)道的首要挑戰(zhàn)[5]。其次，受眾面臨信息過載可能導(dǎo)致信息疲勞，難以理解和吸收大量信息，新聞報(bào)道需要更注重提供清晰、簡明的信息，避免過度復(fù)雜的報(bào)道形式，以提高受眾對主題新聞的理解和關(guān)注度。此外，應(yīng)充分利用可視化手段，如圖表、圖像、視頻等，以更直觀的方式呈現(xiàn)信息，提升受眾對新聞的感知。為了應(yīng)對信息過載與篩選的挑戰(zhàn)，新聞機(jī)構(gòu)可以建立科學(xué)的新聞評價(jià)機(jī)制，利用數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，對信息進(jìn)行快速而準(zhǔn)確的篩選，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和新聞價(jià)值。還可以提升編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，培養(yǎng)編輯對于主題新聞的敏感性和判斷力，使其能夠迅速識別出具有社會影響力和受眾關(guān)注度的主題。在融媒體時(shí)代，主題新聞報(bào)道需要面對信息過載與篩選的挑戰(zhàn)，通過合理利用技術(shù)手段、提高編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平以及優(yōu)化報(bào)道呈現(xiàn)方式等策略，可以更好地適應(yīng)信息時(shí)代的新聞傳播環(huán)境。

(二)虛假信息與新聞可信度

融媒體時(shí)代主題新聞報(bào)道面臨著虛假信息與新聞可信度的挑戰(zhàn)，即假新聞、謠言等虛假信息的廣泛傳播對新聞報(bào)道的真實(shí)性和可信度構(gòu)成了威脅，不僅影響了受眾對新聞的信任感，也對新聞媒體的專業(yè)形象造成了負(fù)面影響，為了有效應(yīng)對這一問題，新聞機(jī)構(gòu)需要采取一系列措施以提高新聞報(bào)道的可信度[6]。首先，新聞機(jī)構(gòu)需要建立更加嚴(yán)格的編輯審查制度，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具備較高的專業(yè)水平，能夠深入核實(shí)新聞事件，避免誤導(dǎo)性的報(bào)道。媒體機(jī)構(gòu)還可以引入先進(jìn)的技術(shù)手段，如人工智能和大數(shù)據(jù)分析，用于輔助編輯在新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)并排除虛假信息。其次，新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對于新聞來源的審核和驗(yàn)證，建立更加嚴(yán)格的新聞來源審查機(jī)制，確保所采用的信息來源可靠可信。在報(bào)道中，及時(shí)引用并鏈接原始資料，使受眾能夠追溯信息的來源，提高新聞報(bào)道的透明度，并通過加強(qiáng)與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，獲取更為可信的信息來源。此外，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)與受眾的溝通互動，建立有效的反饋機(jī)制，鼓勵(lì)受眾積極參與新聞評價(jià)，對可能存在的虛假信息進(jìn)行及時(shí)糾正，通過社交媒體平臺等渠道，主動回應(yīng)受眾的質(zhì)疑，提供更多的背景信息和證據(jù)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的透明性，有效緩解可能的信任危機(jī)。

四、結(jié)語

主題新聞報(bào)道是連接受眾與時(shí)事的紐帶，然而面對信息過載、虛假信息等的挑戰(zhàn)，媒體必須更加深入地探討創(chuàng)新策略。通過本文的研究，可以發(fā)現(xiàn)跨平臺協(xié)同、數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用、社會參與機(jī)制等創(chuàng)新策略為提升主題新聞報(bào)道的專業(yè)性與適應(yīng)性提供了重要途徑。在新聞傳播中，不僅需要技術(shù)的創(chuàng)新，更需要堅(jiān)守專業(yè)倫理，建立信任關(guān)系，這些策略的不斷調(diào)整優(yōu)化，為主題新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展鋪平了道路。