新聞?lì)惗桃曨l編輯策略與制作方法探究

◎黎 暉

(資陽(yáng)融媒體中心，四川 資陽(yáng) 641399)

新聞短視頻形式是傳統(tǒng)新聞制作模式融合現(xiàn)代化新媒體技術(shù)的創(chuàng)新嘗試。新聞短視頻編輯可以凸顯傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)應(yīng)用短視頻的智能應(yīng)用和個(gè)性化傳播功能，可以從產(chǎn)品定位、渠道以及互動(dòng)等多個(gè)維度提升新聞信息產(chǎn)品的質(zhì)量。但是新聞短視頻編輯制作需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)定位，圍繞著用戶(hù)需求創(chuàng)新新聞編輯方法，并依據(jù)受眾需求的變化創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻產(chǎn)品，為彰顯新聞短視頻的社會(huì)價(jià)值和新聞價(jià)值奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、新聞?lì)惗桃曨l概述

(一)新聞?lì)惗桃曨l的理論概述

伴隨著《人民日?qǐng)?bào)》、央視等主流媒體入駐短視頻平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻得到了媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注。2018 年，國(guó)家廣播電視總局增設(shè)了媒體融合發(fā)展司，通過(guò)新舊媒體融合的方式實(shí)現(xiàn)了功能延伸，并且在宣傳職能方面增加了管理職能，通過(guò)管理和發(fā)放信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證的方式限制網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，為營(yíng)造綠色、秩序良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有力地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。特別是在5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)廣泛推廣的背景下，現(xiàn)代化高新技術(shù)為我國(guó)新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展創(chuàng)造了多種便利條件。新聞?lì)惗桃曨l和其他類(lèi)型的短視頻存在明顯差別，同時(shí)在內(nèi)容制作和傳播效果方面也與傳統(tǒng)新聞節(jié)目存在明顯差異，使得新聞?lì)惗桃曨l在媒體融合背景下表現(xiàn)出明顯的特征。

(二)新聞?lì)惗桃曨l的特點(diǎn)

1.豎屏呈現(xiàn)形式滿(mǎn)足受眾感官需求

在移動(dòng)設(shè)備廣泛應(yīng)用的背景下，手機(jī)短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的重要方式，而且大部分受眾更習(xí)慣采用豎屏視頻的形式獲取新聞資訊。Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在2020 年短視頻平臺(tái)活躍用戶(hù)超過(guò)5 億。特別是在抖音和快手為代表的新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多新聞媒體利用新媒體平臺(tái)優(yōu)化新聞傳播效果，利用短視頻的多向交互、精準(zhǔn)推送等功能優(yōu)勢(shì)吸引大量粉絲群體關(guān)注。例如，《人民日?qǐng)?bào)》在抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)，應(yīng)用豎屏呈現(xiàn)新聞信息的方式滿(mǎn)足受眾的感官需求，為用戶(hù)互動(dòng)、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等操作提供了便利條件。截至目前，《人民日?qǐng)?bào)》在抖音平臺(tái)的粉絲量累計(jì)達(dá)到1.6 億。利用短視頻傳播新聞的模式可以拉近新聞與用戶(hù)之間的距離，利用新媒體平臺(tái)即時(shí)傳播和交互傳播的功能可以極大地加快新聞傳播速度。

在新媒體技術(shù)的沖擊下，越來(lái)越多的視頻節(jié)目改變了傳統(tǒng)屏幕模式，用豎屏呈現(xiàn)方式滿(mǎn)足更多用戶(hù)群體的個(gè)性化需求。與橫屏相比，豎屏信息傳播模式具有操作簡(jiǎn)單、便捷的特點(diǎn)，其便捷的操作條件可以引導(dǎo)用戶(hù)沉浸于短視頻新聞?dòng)^看中，而且互動(dòng)和評(píng)論等操作可以帶給受眾舒適和輕松的感受。

2.主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯觀念和方法

傳統(tǒng)新聞作品的表達(dá)方式相對(duì)單一，而且新聞內(nèi)容的風(fēng)格相對(duì)嚴(yán)肅，這類(lèi)內(nèi)容難以滿(mǎn)足受眾多樣性的信息需求，而新聞短視頻作品因?yàn)槎鄻有缘膫鞑バ问?，可以滿(mǎn)足多種不同群體的個(gè)性化信息需求。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》是融媒體時(shí)代背景下《新聞聯(lián)播》融合新媒體技術(shù)的衍生節(jié)目，該節(jié)目在內(nèi)容制作方面重點(diǎn)關(guān)注時(shí)政和民生熱點(diǎn)內(nèi)容，新聞主播對(duì)《新聞聯(lián)播》報(bào)道的信息進(jìn)行深入解讀和再創(chuàng)作，并運(yùn)用多樣性的形式和個(gè)性化點(diǎn)評(píng)滿(mǎn)足用戶(hù)群體的差異性信息需求，同時(shí)新聞短視頻呈現(xiàn)過(guò)程中還融入了音樂(lè)和動(dòng)畫(huà)等趣味性元素，通過(guò)多種趣味性元素搭配的方式豐富受眾的感官體驗(yàn)，其生動(dòng)、活潑的表達(dá)風(fēng)格贏得了廣大用戶(hù)的青睞。

新聞?lì)惗桃曨l的目標(biāo)用戶(hù)為年輕群體，該新聞形態(tài)廣受關(guān)注的原因主要有以下幾方面內(nèi)容。首先，短視頻生動(dòng)的表現(xiàn)形態(tài)可以滿(mǎn)足年輕群體的個(gè)性化追求。其次，在年輕群體多樣性信息需求的影響下，新聞短視頻編輯人員主動(dòng)認(rèn)識(shí)到編輯理念和編輯模式創(chuàng)新的迫切要求，積極運(yùn)用現(xiàn)代化新聞編輯方法滿(mǎn)足更多群體的信息需求。從整體視角來(lái)看，新聞?lì)惗桃曨l作品因?yàn)槎桃曨l的功能特點(diǎn)能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力，能夠明顯增強(qiáng)新聞傳播效果。

3.短視頻新聞可以增加多樣色彩

字幕是短視頻作品的重要內(nèi)容，字幕可以幫助受眾解讀新聞信息，通過(guò)字幕、色彩和音頻搭配的方式營(yíng)造與新聞內(nèi)容相符的情境，使得受眾在特定的情境下可以深入解讀新聞事件的本質(zhì)。特別是在伴隨性和碎片化閱讀時(shí)代背景下，人們習(xí)慣靜音觀看短視頻，所以應(yīng)用字幕可以輔助信息傳遞。就目前短視頻字幕搭配情況來(lái)看，字幕的使用主要有以下兩種情況。一類(lèi)為同步音頻字幕，該模式應(yīng)用字幕和聲音同頻的方式實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的解讀和訪談，為新聞受眾提供關(guān)鍵的信息。另外一類(lèi)為新聞標(biāo)題、數(shù)據(jù)和背景等字幕，該字幕的主要作用在于輔助新聞受眾解讀新聞重點(diǎn)，對(duì)短視頻新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步闡述。短視頻新聞在字幕搭配中一般遵循“通俗易懂”原則，并運(yùn)用大、粗和顏色分明的字體對(duì)其加以區(qū)分，科學(xué)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的作用。

4.優(yōu)化與新聞受眾的互動(dòng)效果

新媒體和短視頻的創(chuàng)新發(fā)展明顯拓展了新聞信息傳播空間，利用新媒體短視頻應(yīng)用的交互功能可以顯著優(yōu)化新聞節(jié)目與新聞受眾的互動(dòng)效果。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用和推廣的背景下，新聞受眾的思維模式發(fā)生了顛覆性變化，新聞?dòng)^看過(guò)程中對(duì)互動(dòng)功能具有較高的要求。為了迎合受眾的互動(dòng)需求，越來(lái)越多的平臺(tái)在短視頻應(yīng)用中融入點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等功能，運(yùn)用這類(lèi)多樣性的新聞信息服務(wù)功能可以為新聞受眾進(jìn)一步分析和討論創(chuàng)造便利條件。短視頻新聞和傳統(tǒng)媒體形式存在明顯差異，短視頻新聞工作人員可以利用設(shè)備的便捷性功能與新聞受眾建立緊密互動(dòng)關(guān)系，為提升新聞互動(dòng)的效率創(chuàng)造便利條件。而且短視頻新聞具有內(nèi)容簡(jiǎn)短和傳播高效的特征，這類(lèi)特征可以滿(mǎn)足新聞受眾的碎片化和個(gè)性化的閱讀需求，同時(shí)也可以為媒體人員動(dòng)態(tài)關(guān)注新聞受眾的內(nèi)在需求創(chuàng)造便利條件，通過(guò)多種不同渠道回應(yīng)新聞受眾的問(wèn)題，有效激發(fā)新聞受眾的閱讀興趣。特別是在“短視頻+直播”的傳播模式下，媒體工作人員可以利用短視頻和直播的功能與新聞受眾建立緊密關(guān)系，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)編輯方法的動(dòng)態(tài)性調(diào)整。

二、新聞?lì)惗桃曨l的編輯策略與制作方法

(一)整合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)

首先，新聞短視頻編輯可以利用移動(dòng)終端采集新聞數(shù)據(jù)信息，利用高新技術(shù)設(shè)備進(jìn)行新聞采訪。同時(shí)，利用新媒體傳播功能拓展信息收集和傳播渠道，為新聞信息資源整合和拓展創(chuàng)造便利條件。新聞短視頻編輯也可以利用VR 全景相機(jī)和無(wú)人機(jī)等設(shè)備作為全新信息采集方式，運(yùn)用這類(lèi)設(shè)備的功能可以拓展信息采集的深度和廣度，改善傳統(tǒng)的因?yàn)榭陀^條件限制導(dǎo)致信息不充分的弊端。

其次，新聞短視頻編輯和制作需要關(guān)注“兩微一端”的應(yīng)用，利用微博、微信和手機(jī)客戶(hù)端等媒介整合信息傳播渠道，提升新聞短視頻的傳播力[1]。而且目前國(guó)內(nèi)抖音、快手等大型新媒體平臺(tái)在信息傳播方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，所以新聞短視頻傳播可以利用抖音和快手等平臺(tái)的智能算法深入分析用戶(hù)信息瀏覽習(xí)慣和偏好，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，確保短視頻新聞內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求，然后可以應(yīng)用新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)推送機(jī)制實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)傳播。

(二)關(guān)注新聞信息的二次編輯

在新媒體傳播渠道拓展的背景下，社會(huì)公眾可以自主在信息制作、傳播接受者等多種角色中自由轉(zhuǎn)變，部分自媒體人為了博人眼球和獲取更多的流量，在信息傳播過(guò)程中存在公開(kāi)使用素材的現(xiàn)象，或?qū)π侣勈录M(jìn)行二次剪輯和包裝處理，其直接搬運(yùn)的方式對(duì)新聞環(huán)境造成了負(fù)面影響。

新聞短視頻制作需要轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不良創(chuàng)作方法，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用多樣性的編輯方式對(duì)新聞信息進(jìn)行二次編輯，使得呈現(xiàn)出來(lái)的信息內(nèi)容能夠滿(mǎn)足用戶(hù)群體的差異性需求，同時(shí)在新聞信息編輯制作中需要關(guān)注新媒體平臺(tái)的調(diào)性，依據(jù)短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制創(chuàng)新新聞內(nèi)容，利用新媒體平臺(tái)傳播范圍廣的特點(diǎn)提升新聞傳播力[2]。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》在新聞短視頻表達(dá)中轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)編輯思維和表達(dá)方式，不僅從傳統(tǒng)“大屏”播放的方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∑痢辈シ藕突?dòng)，而且還在短視頻內(nèi)容制作中凝練新聞主題，依據(jù)平臺(tái)和新聞節(jié)目目標(biāo)用戶(hù)的特點(diǎn)針對(duì)性創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，使得新聞節(jié)目具有可觀賞性[3]?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》編輯人員不僅關(guān)注現(xiàn)有新聞視頻處理，而且還利用文字報(bào)道渠道獲取新聞素材，應(yīng)用動(dòng)畫(huà)和視頻等形式將傳統(tǒng)靜態(tài)文字表現(xiàn)形式加工為動(dòng)態(tài)視頻，促使更多群體可以利用多種媒體平臺(tái)獲取新聞資訊。

目前，越來(lái)越多的短視頻制作者認(rèn)識(shí)到視頻的直觀性和生動(dòng)性特征，所以在新聞編輯和創(chuàng)作中習(xí)慣應(yīng)用二次編輯新聞信息的方式凸顯新聞信息的可看性特征，切實(shí)迎合新聞受眾的個(gè)性化和便利性觀看需求，并應(yīng)用不同表達(dá)風(fēng)格的短視頻新聞作品滿(mǎn)足不同群體的差異性偏好，使得新聞受眾可以從不同解讀視角中深刻認(rèn)識(shí)新聞事件的本質(zhì)。

(三)簡(jiǎn)化新聞攝像和制作流程

繁雜的新聞制作流程會(huì)浪費(fèi)大量時(shí)間，導(dǎo)致新聞信息的時(shí)效性較低。然而在短視頻應(yīng)用快速普及的背景下，應(yīng)用新媒體現(xiàn)代化功能集成處理新聞編輯流程已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)，所以短視頻新聞編輯需要結(jié)合新媒體功能優(yōu)化新聞編輯流程[4]。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目直接選用《新聞聯(lián)播》主持人作為主播，播音主持人員的形象和服飾等與《新聞聯(lián)播》保持一致，應(yīng)用統(tǒng)一的服飾和形象可以維護(hù)新聞媒體的專(zhuān)業(yè)性，避免觀眾在新聞?dòng)^看過(guò)程中在視覺(jué)方面產(chǎn)生明顯沖突[5]。同時(shí)，該短視頻新聞直接采用《新聞聯(lián)播》演播室作為背景，應(yīng)用該方法可以營(yíng)造《新聞聯(lián)播》的品牌形象，使得受眾在新聞?dòng)^看中可以對(duì)《新聞聯(lián)播》和《主播說(shuō)聯(lián)播》形成“權(quán)威”和“可信”的認(rèn)知，應(yīng)用該方法可以節(jié)省短視頻新聞節(jié)目在場(chǎng)地選擇方面消耗的時(shí)間。

從視頻拍攝方法方面來(lái)看，《主播說(shuō)聯(lián)播》主要采用豎屏呈現(xiàn)形式，該信息呈現(xiàn)方式可以滿(mǎn)足受眾日常信息閱讀習(xí)慣，同時(shí)也可以明顯優(yōu)化視頻拍攝流程。而且在短視頻新聞編輯過(guò)程中，一般應(yīng)用大字體、白底黑邊字幕和主播聲音同步的方式呈現(xiàn)新聞資訊，針對(duì)一些難以理解的內(nèi)容，習(xí)慣應(yīng)用插入圖片或視頻的方式輔助新聞受眾理解?？偟膩?lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)短視頻多樣性演化的背景下，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面相比于令人眼花繚亂和復(fù)雜元素重復(fù)的畫(huà)面更容易得到受眾的青睞，所以在短視頻新聞制作中，需要結(jié)合新聞制作特點(diǎn)和新媒體功能合理優(yōu)化新聞編輯流程。

(四)關(guān)注短視頻新聞作品的差異性

在新媒體技術(shù)迭代更新的背景下，微信、抖音和快手等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要載體，同時(shí)也成為了獲取經(jīng)營(yíng)效益的重要媒介，部分自媒體人習(xí)慣圍繞著熱點(diǎn)內(nèi)容展開(kāi)第一報(bào)道，大量同質(zhì)化作品很容易導(dǎo)致社會(huì)公眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，所以新聞短視頻編輯創(chuàng)新需要關(guān)注標(biāo)題立意和敘事角度，從這兩個(gè)角度方面創(chuàng)新新聞編輯方法。

首先，從標(biāo)題視角來(lái)看，精練的標(biāo)題可以幫助新聞受眾快速提取新聞信息的主要內(nèi)容，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)吸引受眾眼球的作用[6]。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》曾推出《出差三人組開(kāi)啟“快返”模式，背后有三個(gè)精心》短視頻新聞節(jié)目，采用設(shè)置懸念的方式吸引新聞受眾的注意力，采用新媒體語(yǔ)言編輯標(biāo)題的方式可以賦予新聞足夠的信息。除此之外，短視頻新聞編輯可以在標(biāo)題編輯中引用嘆號(hào)和引號(hào)等符號(hào)，運(yùn)用這類(lèi)符號(hào)突出新聞內(nèi)容的重要信息，激發(fā)新聞受眾強(qiáng)烈的閱讀興趣。

其次，短視頻新聞編輯需要關(guān)注敘事角度的創(chuàng)新，短視頻新聞編輯可以深入基層群眾，了解群眾的現(xiàn)實(shí)需求，從基層群眾視角深入解析新聞事件。短視頻新聞編輯可以嘗試從第三人稱(chēng)視角解析新聞事件，應(yīng)用該方法可以通過(guò)客觀性報(bào)道方式豐富新聞受眾的閱讀體驗(yàn)[7]。例如，DV 現(xiàn)場(chǎng)短視頻新聞作品《我是警犬“豆豆”，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，我就這樣走上了人生巔峰》，主要闡述了警犬“豆豆”參加中華人民共和國(guó)成立70 周年的現(xiàn)場(chǎng)安保工作和培訓(xùn)過(guò)程，通過(guò)新聞事件解析視角創(chuàng)新的方式，可以引導(dǎo)新聞受眾從不同角度理解警犬訓(xùn)練的艱苦流程和訓(xùn)導(dǎo)員的故事；而且輕快的節(jié)奏和通俗易懂的語(yǔ)言風(fēng)格能夠明顯提升短視頻新聞作品的感染力和表現(xiàn)力。

(五)與直播融合創(chuàng)新

在新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和廣泛應(yīng)用的背景下，“短視頻+直播”已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的重要發(fā)展趨勢(shì)，為了凸顯網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞編輯可以采用“短視頻+直播”的傳播形態(tài)拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，運(yùn)用豐富多樣的新聞傳播方法豐富新聞受眾的感官體驗(yàn)。因此，短視頻新聞編輯人員可以利用“短視頻+直播”的形式創(chuàng)新新聞取材方法，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式提升新聞信息的時(shí)效性，使得受眾在沉浸式體驗(yàn)中切實(shí)感受新聞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞?lì)惗桃曨l已經(jīng)成為新聞傳播的重要發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)新聞傳播緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，科學(xué)實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容優(yōu)化和新聞傳播風(fēng)格創(chuàng)新。但是新聞?lì)惗桃曨l要求新聞編輯人員轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯方法，整合利用短視頻在新聞傳播形式和互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，并利用傳統(tǒng)新聞平臺(tái)在內(nèi)容方面的權(quán)威性提升新聞?lì)惗桃曨l的核心競(jìng)爭(zhēng)力。