新媒體時(shí)代短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化路徑探析

◎吳東駿

(南寧廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530000)

短視頻新聞作為新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的產(chǎn)物，在傳播形式、傳播速率、覆蓋面積上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。將短視頻與新聞內(nèi)容相結(jié)合，有利于擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體的受眾范圍，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，啟迪受眾思想，增強(qiáng)自身的影響力和公信力?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的問(wèn)題主要是如何利用新媒體技術(shù)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容，進(jìn)而滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的信息與文化需求，拓展受眾的視野。因此，新聞編輯工作者應(yīng)秉持“內(nèi)容為王”的理念，不斷創(chuàng)新編輯形式，拓寬信息獲取渠道，逐步提升短視頻新聞質(zhì)量。

一、新媒體時(shí)代下短視頻新聞內(nèi)容發(fā)展的特征

(一)豐富的新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞媒體主要依靠紙媒、廣播電視媒介傳播，其傳播范圍相對(duì)有限，內(nèi)容相對(duì)單一，存在同質(zhì)化現(xiàn)象。而短視頻新聞則有著豐富的新聞內(nèi)容，能滿(mǎn)足不同階層、不同年齡層次受眾群體的閱讀需求，并借助剪輯技術(shù)與編導(dǎo)技術(shù)，以個(gè)性化形式表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，短視頻新聞種類(lèi)非常多，上到重大時(shí)政報(bào)道，下到生活瑣事，均有短視頻新聞的身影。編輯形式與報(bào)道方法也非常多變，有較為嚴(yán)肅的語(yǔ)音報(bào)道，也有符合全年齡層的動(dòng)畫(huà)報(bào)道，還有較為平常的文字圖片報(bào)道。受眾群體可依據(jù)自身的閱讀喜好，快速瀏覽短視頻新聞內(nèi)容。此外，短視頻新聞在制作中應(yīng)用了大量的自媒體技術(shù)，能從多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，并以多種表現(xiàn)手法展示出來(lái)[1]。例如，2023 年8 月2 日黑龍江省啟動(dòng)防汛一級(jí)應(yīng)急響應(yīng)，多個(gè)城市積水嚴(yán)重，稻田被淹沒(méi)。各大媒體對(duì)此事進(jìn)行跟蹤報(bào)道，部分新聞媒體聚焦于城市受災(zāi)情況，部分媒體則關(guān)注政府在汛期時(shí)做的工作準(zhǔn)備，還有一部分媒體則將鏡頭放在搶險(xiǎn)救災(zāi)的畫(huà)面中。

(二)多元化的信息獲取渠道

傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞資訊的渠道相對(duì)單一，主要依靠人力挖掘，如新聞采編記者對(duì)社會(huì)中新聞事件的記錄，以及依靠通訊員提供新聞素材。在驗(yàn)證新聞?wù)鎸?shí)性工作中還要花費(fèi)大量的時(shí)間。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)則使這一現(xiàn)象發(fā)生了改變，除原有的新聞資訊獲取渠道以外，新聞工作者還可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行挖掘，在新聞APP 中與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，獲取新聞資訊，以及在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或微信公眾號(hào)中增設(shè)素材投遞板塊。多元化的新聞資訊獲取渠道，使新聞編輯工作得到簡(jiǎn)化，且不受時(shí)間與空間的束縛，新聞編輯工作者只需對(duì)新聞事件的來(lái)源進(jìn)行確認(rèn)、對(duì)新聞信息的真假進(jìn)行核實(shí)以及對(duì)事件中的報(bào)道價(jià)值進(jìn)行挖掘即可。

(三)多樣化的表現(xiàn)形式

現(xiàn)階段，文字搭配圖片、視頻搭配音樂(lè)的短視頻新聞內(nèi)容已經(jīng)司空見(jiàn)慣，受眾在閱讀與觀看的過(guò)程中逐漸出現(xiàn)審美疲勞，并對(duì)短視頻新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式提出了更加多元的需求。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)與在短視頻新聞中的融入，使這一僵化的局面得到打破。同時(shí)，跨屏結(jié)合模式，以小屏帶大屏形式的出現(xiàn)，也使受眾對(duì)短視頻的印象發(fā)生了改觀?？梢越柚悄苁謾C(jī)設(shè)備提前制作短視頻新聞內(nèi)容，為傳統(tǒng)電視新聞媒體積累受眾，以此實(shí)現(xiàn)跨媒介聯(lián)動(dòng)。

二、新媒體時(shí)代短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)存在的問(wèn)題

(一)新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了眾多短視頻平臺(tái)的誕生，為傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新化發(fā)展提供了全新的路徑。個(gè)性化的表現(xiàn)形式與豐富多變的新聞內(nèi)容，能在短時(shí)間內(nèi)為新聞媒體積累大量的受眾群體。短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)吸引了大量主流媒體的關(guān)注，并在幾個(gè)主流短視頻平臺(tái)中開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布短視頻新聞內(nèi)容，如微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音等。但短視頻平臺(tái)的發(fā)展也是一把“雙刃劍”，高度重復(fù)的新聞內(nèi)容，帶給受眾群體較差的觀看體驗(yàn)。并對(duì)新聞媒體行業(yè)的影響力與公信力造成不良影響，導(dǎo)致短視頻新聞傳播速率愈發(fā)緩慢?，F(xiàn)階段，部分新聞媒體所發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容具有較高的重復(fù)性，具體表現(xiàn)在內(nèi)容零散單一，新聞內(nèi)容缺少連貫性，敘述角度相同，并未從多角度進(jìn)行探究。甚至出現(xiàn)了部分新聞媒體直接照搬文案內(nèi)容、采用相同的方法進(jìn)行二次報(bào)道的現(xiàn)象。

(二)新聞內(nèi)容審核機(jī)制不健全

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)的普及，使人們進(jìn)入了“人人都是新聞資訊傳播者”的時(shí)代，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，發(fā)布新聞文章。由于缺少健全的新聞內(nèi)容審核機(jī)制，加之人人都可以成為新聞信息的傳播者，使得短視頻新聞質(zhì)量參差不齊。不少新聞媒體為博得更多流量與關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布大量不實(shí)言論與虛假信息，使受眾在閱讀觀看的過(guò)程中受到不良輿論的引導(dǎo)，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)輿論環(huán)境的和諧穩(wěn)定。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)中存在大量的“反轉(zhuǎn)新聞”，使新聞媒體行業(yè)的公信力與權(quán)威性受到較為嚴(yán)重的沖擊。造成該問(wèn)題的主要原因是缺少對(duì)新聞素材的審核，在尚未探清新聞素材的來(lái)源與新聞素材的真實(shí)性的情況下，便編輯新聞內(nèi)容發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。隨著新聞事件的不斷發(fā)酵，事件后續(xù)結(jié)果的披露，受眾發(fā)現(xiàn)短視頻新聞報(bào)道的內(nèi)容與真實(shí)事件有著較大的出入，該現(xiàn)象也被眾多網(wǎng)友戲稱(chēng)為“兩級(jí)反轉(zhuǎn)”。

例如，某地村民黃某未經(jīng)相關(guān)部門(mén)審批私自建橋收費(fèi)，被判處尋釁滋事罪。該新聞一經(jīng)報(bào)道便引發(fā)了受眾的熱烈探討，最開(kāi)始受眾對(duì)法院做出的判罰提出強(qiáng)烈的不滿(mǎn)，但隨著事件的逐漸披露，受眾對(duì)真相的逐步了解，新聞下方評(píng)論區(qū)的留言出現(xiàn)了兩極化的情況。造成該問(wèn)題的主要原因是，受眾在對(duì)新聞事件解讀時(shí)往往是帶有主觀色彩的，喜歡以先入為主的角度對(duì)事件進(jìn)行討論。而新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)是從客觀角度出發(fā)，將事件的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。部分不良媒體正是利用受眾的主觀意識(shí)，不顧新聞事件的真實(shí)屬性，采用夸大的標(biāo)題吸引受眾閱讀，并在新聞內(nèi)容中使用具有較強(qiáng)煽動(dòng)性的語(yǔ)言，調(diào)動(dòng)受眾的情緒，使新聞事件的熱度不斷上漲，以此獲得更多的利益。

(三)內(nèi)容淺顯，娛樂(lè)化屬性嚴(yán)重

短視頻新聞內(nèi)容淺顯的主要原因是受視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，以及新聞編輯工作者缺少對(duì)短視頻新聞形式的正確認(rèn)知，在制作短視頻新聞時(shí)無(wú)法掌握關(guān)鍵點(diǎn)，導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容缺少深度。娛樂(lè)化則是由人們審美觀念與短視頻平臺(tái)發(fā)展方向所決定的，除專(zhuān)業(yè)新聞APP 以外，多數(shù)短視頻平臺(tái)的主旨是豐富受眾的業(yè)余生活，具有較強(qiáng)的娛樂(lè)屬性。部分新聞媒體在制作短視頻新聞內(nèi)容的過(guò)程中，為了能在第一時(shí)間發(fā)布新聞內(nèi)容，并獲得大量關(guān)注，忽視對(duì)新聞事件報(bào)道價(jià)值的挖掘，而是采用資料羅列配以夸張的表現(xiàn)手法的形式。

三、新媒體時(shí)代短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化路徑

(一)加大對(duì)新聞信息把關(guān)的力度

虛假信息會(huì)在一定程度上影響受眾的思想認(rèn)知，影響新聞媒體的公信力，打擊受眾閱讀的積極性。要想實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代短視頻新聞內(nèi)容聲場(chǎng)的優(yōu)化，就需要注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不斷完善網(wǎng)絡(luò)審核機(jī)制，加大審核力度。對(duì)新聞資訊的來(lái)源進(jìn)行追溯，保證短視頻新聞內(nèi)容的真實(shí)、完整[2]。在面對(duì)大量的新聞資訊時(shí)，新聞編輯工作者應(yīng)做好新聞報(bào)道價(jià)值的挖掘工作，從眾多的新聞資訊報(bào)道中選擇最具報(bào)道價(jià)值與播報(bào)深度的新聞事件。并對(duì)新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)。此外，新聞編輯工作者還要重點(diǎn)提高自身辨別真假的能力。在對(duì)新聞事件真實(shí)性進(jìn)行核驗(yàn)時(shí)要采用最為科學(xué)、高效的方法。尤其是受眾所提供的新聞素材，需要系統(tǒng)性驗(yàn)證，核實(shí)新聞素材的來(lái)源，在條件允許的情況下，還需要采編記者前往發(fā)生新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查取證。若無(wú)法前往新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，則要利用身邊所有能利用的方式，對(duì)新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行求證，如利用“電話(huà)回訪(fǎng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘”等進(jìn)行多方面求證。若新聞素材提供者無(wú)法保證新聞事件的真實(shí)性，無(wú)論該新聞素材具有怎樣的報(bào)道價(jià)值，報(bào)道后會(huì)引起怎樣的輿論，帶來(lái)怎樣的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，都不予錄用。同時(shí)，針對(duì)該提供者提供的其他新聞素材的真實(shí)性進(jìn)行系統(tǒng)核查，以防止虛假信息的傳播。

(二)秉持精品化的創(chuàng)作理念

在新媒介與傳統(tǒng)媒介的雙重發(fā)展背景下，優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容會(huì)受到更多受眾的追捧，并主動(dòng)參與到優(yōu)質(zhì)新聞傳播工作當(dāng)中。在新媒體時(shí)代下，短視頻新聞要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，就需要秉持與時(shí)俱進(jìn)的原則，革新創(chuàng)作理念，不斷追求更加卓越的短視頻新聞內(nèi)容[3]。首先，在選題方面，要與受眾的現(xiàn)實(shí)生活有高度的契合性。選取與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，能在一定程度上引發(fā)受眾情感上的共振。例如，關(guān)注民生問(wèn)題，幫助群眾解決“看病難、上學(xué)難、停車(chē)難”等問(wèn)題，并在新聞報(bào)道后與群眾在評(píng)論區(qū)內(nèi)形成互動(dòng)，了解群眾對(duì)該短視頻新聞內(nèi)容的看法與見(jiàn)解，結(jié)合群眾提供的寶貴意見(jiàn)不斷調(diào)整新聞創(chuàng)作方向。

其次，在編輯工作中需要新聞編輯人員從多角度、多層面入手，采用多樣的敘述手法對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析。編輯工作人員應(yīng)貫徹落實(shí)自身工作責(zé)任，不僅要為受眾展示新聞事件的全貌，而且還要為受眾凝練新聞報(bào)道主題，使短視頻新聞內(nèi)容更有深度，更具有思考價(jià)值，尤其是在社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道中，更要引導(dǎo)受眾探討其背后的社會(huì)現(xiàn)象，從而推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。同時(shí)，在新聞內(nèi)容的編寫(xiě)中，編輯工作者還要注重受眾的觀看體驗(yàn)，由于是短視頻新聞，需要從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上給予受眾較強(qiáng)的刺激，使其在觀看過(guò)程中能時(shí)刻保持新鮮感。例如，在報(bào)道法律類(lèi)新聞事件時(shí)，由于該新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的普法性質(zhì)，所使用的報(bào)道方式要盡可能地貼近受眾的理解和認(rèn)知，適當(dāng)?shù)厥褂脛?dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的形式，構(gòu)建較為輕松愉快的環(huán)境。而在重大刑事案件的報(bào)道中，則應(yīng)使用較為嚴(yán)肅的音樂(lè)，凸顯事件的嚴(yán)重性與急迫性。通過(guò)渲染氛圍的形式，引起受眾的關(guān)注。

(三)強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)和新設(shè)備的運(yùn)用

大數(shù)據(jù)與短視頻新聞生產(chǎn)活動(dòng)的結(jié)合，使編輯工作者更好地了解受眾的閱讀習(xí)慣與閱讀喜好，也使編輯工作者獲取新聞素材的渠道得到拓寬。編輯工作者可利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)挖掘更多受眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件，不斷增強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容的可讀性[4]。同時(shí)，AI 技術(shù)在短視頻新聞創(chuàng)作中的融入，能結(jié)合圖片與數(shù)據(jù)信息，自動(dòng)生成新聞作品。例如，ChatGPT 的出現(xiàn)，將人工智能推向新的發(fā)展階段，其多樣化的功能能根據(jù)編輯工作者提供的要求，自動(dòng)化生成文章，能在一定程度上輔助短視頻新聞內(nèi)容的產(chǎn)出。

此外，AR 技術(shù)的應(yīng)用，使短視頻新聞表現(xiàn)形式更加多樣，受眾在觀看短視頻新聞內(nèi)容的過(guò)程中能自由調(diào)整角度，具有較高的自主性，并給受眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。但AR技術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中也有著一定的缺陷，主要是因?yàn)槟軕?yīng)用該項(xiàng)技術(shù)的新聞報(bào)道相對(duì)較少，應(yīng)用范圍較窄。但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，相信在不久的將來(lái)AR 技術(shù)將會(huì)在短視頻新聞報(bào)道中具有廣泛的應(yīng)用。例如，《豐收的變化》采用VR 技術(shù)和360°視頻的形式，受眾在觀看的過(guò)程中可看到我國(guó)農(nóng)村的全景，借助3D 建模技術(shù)給予受眾身臨其境的感覺(jué)，并對(duì)農(nóng)村生活產(chǎn)生全新的認(rèn)知。

在新設(shè)備方面，與傳統(tǒng)的攝像機(jī)相比，單反相機(jī)、視頻機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手機(jī)等小型設(shè)備在短視頻的拍攝中有著更高的效率和更強(qiáng)的便捷性。同時(shí)，在拍攝中搭配設(shè)備專(zhuān)有的套件，例如云臺(tái)、設(shè)備支架、補(bǔ)光燈和無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)等，可以更好地提升短視頻的畫(huà)質(zhì)和聲音效果。針對(duì)于高空拍攝，小巧易操作的無(wú)人機(jī)又能帶來(lái)更好的拍攝效果。所以強(qiáng)化新設(shè)備的運(yùn)用，對(duì)短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)提供了有效的助力。

(四)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)

人才是保障一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)能真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的不竭動(dòng)力，也是推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值的強(qiáng)大動(dòng)力。短視頻新聞要想創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制，制定優(yōu)秀人才招聘計(jì)劃。為專(zhuān)業(yè)人才的成長(zhǎng)提供更加寬廣、穩(wěn)定的平臺(tái)，并在工作中樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的理念，提供多樣化服務(wù)與幫助[5]。

第一，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部在崗的編輯員工的培訓(xùn)。通過(guò)定期培訓(xùn)和考核的方式，增強(qiáng)在崗的編輯員工的業(yè)務(wù)素質(zhì)，在具體的培訓(xùn)中，首先，要加強(qiáng)對(duì)編輯信息的提煉，由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)比較短，要想在有限的時(shí)間內(nèi)講好一個(gè)故事，需要具有很強(qiáng)的信息提取能力，可以對(duì)大量復(fù)雜的信息進(jìn)行總結(jié)和提煉，并以突出主題為前提，對(duì)其敘述的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了整理，使其具有簡(jiǎn)潔而又不失去內(nèi)涵的特點(diǎn)。其次，要加強(qiáng)新技術(shù)、新知識(shí)、新觀念的訓(xùn)練。隨著時(shí)代的進(jìn)步、資訊科技的更新，編者必須掌握新技術(shù)、新知識(shí)、新觀念，這樣他們就可以針對(duì)自己的需求，選擇適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)進(jìn)行創(chuàng)作，從而創(chuàng)作出更加具有個(gè)人特色，更加符合當(dāng)下受眾審美觀的新聞作品。

第二，重視外來(lái)人才的引入。針對(duì)具備多年短視頻新聞編輯工作的優(yōu)秀工作者，新聞媒體單位在經(jīng)過(guò)考察后，可以可為其提供更有吸引力的薪資報(bào)酬，拓寬其在本單位的晉升空間，并提高相應(yīng)的福利待遇。在熟悉工作流程以及新聞創(chuàng)作內(nèi)容符合規(guī)定后，可根據(jù)創(chuàng)作的新聞內(nèi)容為其具體分配崗位。此外，新聞媒體單位還要加強(qiáng)與高校之間的合作，招聘更多具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力與過(guò)硬綜合素養(yǎng)的大學(xué)生。大學(xué)生由于畢業(yè)之前很少接觸到新聞制作工作，具有較強(qiáng)的可塑性，其思維模式尚未被工作模式所束縛，在新聞編輯工作中有著較強(qiáng)的發(fā)散思維，思考方式較為新奇，對(duì)新聞報(bào)道價(jià)值的挖掘有著積極作用。同時(shí)，招聘應(yīng)屆大學(xué)生也有助于新聞媒體了解青年群體的觀看喜好與閱讀習(xí)慣，進(jìn)而創(chuàng)造出更多高質(zhì)量的符合青年群體審美觀念的短視頻新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下的短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)要想得到優(yōu)化，就需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則與“精品化”理念。在保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、完整性、客觀性的前提下，不斷豐富表現(xiàn)形式，融入更多創(chuàng)新元素。在短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作中，注重改善受眾的觀看體驗(yàn)，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)。同時(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為短視頻新聞編輯工作帶來(lái)更多的活力。