紙媒新聞的受眾分析與定位策略研究

◎趙 娜

(張家口日報社，河北 張家口 075000)

長期以來，紙媒新聞在社會公眾日常的生活中占據(jù)著重要位置，是信息傳播的傳統(tǒng)方式。在當前的數(shù)字化媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，紙媒新聞面臨著一定程度的挑戰(zhàn)，要想更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，紙媒新聞需要深入了解其受眾群體的特征、信息獲取需求、閱讀習慣偏好，以及媒體忠誠度、信任度和互動參與意愿，從而有效提高紙媒新聞的競爭力與知名度，促進紙媒新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、紙媒新聞面臨的挑戰(zhàn)分析

(一)數(shù)字化時代的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，移動設(shè)備得到了廣泛普及，促使數(shù)字化媒體已經(jīng)變成了社會公眾獲取信息的重要途徑。紙媒新聞作為傳統(tǒng)的信息傳播方式，面臨著來自數(shù)字化媒體的巨大沖擊[1]。對于數(shù)字化媒體而言，其具備互動性、快捷性以及便捷性等特點，可以讓社會公眾對信息的個性化、即時性等方面的需求得到滿足，但是紙媒新聞難以增強互動性和時效性。隨著數(shù)字化媒體的快速崛起與發(fā)展，實現(xiàn)了社會公眾信息獲取方式、閱讀行為習慣的轉(zhuǎn)變，大部分社會公眾更加注重通過平板與手機等移動設(shè)備參與到新聞信息的瀏覽活動當中，并不是經(jīng)過雜志與報紙等傳統(tǒng)紙媒獲取信息，致使紙媒新聞的受眾數(shù)量在不斷減少，其市場競爭力不斷下降。因此，為了更好地應(yīng)對數(shù)字化時代帶來的影響和沖擊，紙媒新聞要注重對數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路的不斷探索，通過網(wǎng)站建設(shè)、應(yīng)用移動應(yīng)用程序等，讓紙媒新聞實現(xiàn)數(shù)字化處理，使其新聞信息實現(xiàn)跨平臺傳播。同時，紙媒新聞通過對人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用，實現(xiàn)技術(shù)方法的創(chuàng)新，有效提升紙媒新聞的傳播質(zhì)量與傳播效率，實現(xiàn)紙媒新聞覆蓋面的不斷拓寬。

(二)廣告市場的變化

在廣告市場不斷改變的大環(huán)境下，紙媒新聞的廣告收入在持續(xù)減少。大部分廣告主開始把廣告預(yù)算投入到數(shù)字化媒體方面，造成了紙媒新聞廣告收入的減少。同時，隨著廣告市場的競爭愈演愈烈，使得紙媒新聞的廣告收入受到影響。在這樣的情況下，要想更好地應(yīng)對廣告市場的改變，紙媒新聞要實現(xiàn)廣告內(nèi)容、廣告形式的創(chuàng)新，需要經(jīng)過與品牌之間的良好合作，推出定制化的廣告，有效增強互動性，提升廣告的吸引力。紙媒新聞經(jīng)過與廣告主之間的良好合作以及交流，充分了解廣告主的偏好和需求，提供精準化的廣告服務(wù)。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化問題

從內(nèi)容方面分析，紙媒新聞存在著內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，大部分紙媒新聞的內(nèi)容都比較相似，并且缺乏個性化與創(chuàng)新性，致使社會公眾在閱讀紙媒新聞的時候，會形成閱讀疲勞以及審美疲勞等，造成紙媒新聞的受眾群體流失。要想及時解決紙媒新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題，紙媒新聞要注重個性化以及原創(chuàng)性，將新聞故事挖掘出來，并且增加評論以及分析等，有效提升紙媒新聞的廣度和深度。同時，也要關(guān)注社會話題以及社會熱點等，讓紙媒新聞報道的新聞信息滿足受眾群體的需求。

(四)人才流失問題

隨著數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，大部分優(yōu)秀的新聞領(lǐng)域人才流向數(shù)字化媒體，導(dǎo)致紙媒新聞的優(yōu)秀人才流失現(xiàn)象比較嚴重。這種現(xiàn)象的存在，不僅會對紙媒新聞創(chuàng)作質(zhì)量與效果等產(chǎn)生影響，也會造成品牌的知名度與影響力降低。因此，為了更好地應(yīng)對優(yōu)秀人才流失現(xiàn)象，紙媒要注重優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，將具體的留用工作落實到位，通過營造和諧的工作環(huán)境，讓優(yōu)秀人才擁有足夠的培訓(xùn)機會以及發(fā)展機會，讓紙媒新聞可以留住與吸引更多的優(yōu)秀新聞人才[2]。除此以外，也要實現(xiàn)考核機制與激勵機制的良好結(jié)合，將紙媒新聞工作人員的工作主動性、積極性調(diào)動出來，提高工作人員的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。

(五)讀者閱讀習慣的變化

隨著人們生活節(jié)奏的加快，讀者的閱讀習慣也在發(fā)生變化。許多讀者更傾向于快速瀏覽、選擇性閱讀，而不是深入閱讀長篇報道，這使得紙媒新聞在吸引讀者方面面臨一定的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)讀者閱讀習慣的變化，紙媒新聞需要創(chuàng)新內(nèi)容形式和風格，通過增加圖片、圖表、視頻等多媒體元素，提高內(nèi)容的可讀性和吸引力。同時，可以采用更加生動、通俗的語言風格，使內(nèi)容更加貼近讀者的實際生活。此外，可以加強與讀者的互動和交流，了解他們的需求和偏好，提供更加符合讀者需求的新聞報道。

二、紙媒新聞的受眾分析

(一)受眾群體特征

紙媒新聞的受眾群體具備多樣性特點，其涵蓋了性別、年齡、教育水平以及職業(yè)等多個方面。然而，從整體方面進行分析，紙媒新聞的受眾群體具備以下特征。第一，年齡偏大。與新媒體相比，紙媒新聞受眾群體的年齡比較大，主要是由于老年人群體更加重視紙媒新聞，并且對紙媒新聞的忠誠度與關(guān)注度比較高，而年輕人群體傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得新聞信息。第二，教育水平比較高。針對紙媒新聞的受眾群體進行分析，受眾群體受的教育水平比較高，主要是由于此類群體對評論內(nèi)容、深度報道等方面的需求更高，紙媒新聞此方面的優(yōu)勢明顯。第三，職業(yè)主要是知識分子、企事業(yè)單位員工等。一般情況下，此類群體對紙媒新聞的關(guān)注度更高，并且理解力比較高，對社會熱點、政策制度以及國內(nèi)國外時事等方面的信息需求比較高。

(二)信息獲取需求

針對紙媒新聞的受眾群體而言，他們在獲取信息的時候，期望通過閱讀紙媒新聞，了解國內(nèi)國外的重大事件、政治動態(tài)以及經(jīng)濟形勢等方面的時事信息[1]。同時，也關(guān)注政策制度以及法律法規(guī)。在此情形下，受眾群體希望充分了解政府部門最新的政策法規(guī)，更好地適應(yīng)社會環(huán)境的改變。除此之外，受眾群體對于社會熱點問題擁有比較高的重視度與關(guān)注度，希望通過紙媒新聞充分了解民生問題、社會問題以及文化傳承問題等。

(三)閱讀習慣偏好

紙媒新聞受眾群體的閱讀行為習慣、需求偏好等因人而異，整體而言，體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，閱讀時間比較固定。對于大部分紙媒新聞的受眾群體而言，他們習慣在早上或者是晚上的時候閱讀報紙，對當天的新聞信息、新聞動態(tài)等進行了解。因為這樣固定的閱讀行為習慣，有利于他們對新聞信息的持續(xù)性關(guān)注。第二，具有深度閱讀方面的需求。與新媒體的碎片化閱讀進行比較分析，紙媒新聞的受眾群體更加重視深度閱讀，他們會選擇專題報道或者是長篇報道等，并且參與到廣度、深度的閱讀中，充分了解新聞事件的相關(guān)信息。第三，紙質(zhì)載體偏好。雖然數(shù)字化媒體得到了廣泛普及，但是依然存在某些受眾群體喜好紙媒新聞的現(xiàn)象，他們覺得通過紙質(zhì)新聞的閱讀，可以獲得良好的閱讀體驗，如紙張版面設(shè)計以及觸感等，這是數(shù)字化媒體無法替代的。

(四)媒體的忠誠度與信任度

在對紙媒新聞的受眾進行分析時，要注重媒體信任度與忠誠度，保證新聞信息的質(zhì)量以及深度，讓受眾群體對評論內(nèi)容、深度報道等方面的需求得到滿足。加強紙媒新聞與受眾之間的交流互動，如開設(shè)讀者來信專欄以及舉辦讀者見面會等，注重與讀者之間的良好互動。此外，加強品牌建設(shè)，通過紙媒新聞與其他媒體之間的良好合作，加強雙方之間的互動交流，讓紙媒新聞主動參與到公益活動當中，有效提升紙媒新聞的影響力、公信力以及知名度，讓紙媒新聞樹立良好的形象。要想提升紙媒新聞的信任度，要注重真實、客觀與公眾原則的落實，防止誤導(dǎo)性報道，也避免虛假性新聞信息的出現(xiàn)。注重對紙媒新聞從業(yè)人員的管理以及審核，提高他們的職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)他們的新聞素養(yǎng)與綜合素養(yǎng)。

(五)互動參與意愿

在數(shù)字化媒體時代環(huán)境下，紙媒新聞受眾群體的互動參與意愿更加強烈，所以紙媒新聞要注重與受眾群體之間的良好互動與交流，讓受眾群體的新聞信息需求得到滿足，并且提高紙媒新聞的競爭實力與知名度[2]。紙媒新聞要構(gòu)建多元化的互動平臺，如手機應(yīng)用程序以及社交媒體等，讓受眾群體加強互動。同時，紙媒新聞也要舉辦豐富多樣的活動，如展覽、講座以及發(fā)布會等，吸引更多的公眾參與其中，讓社會公眾獲得良好的體驗，注重對紙媒新聞內(nèi)容策略的調(diào)整，還要將紙媒新聞具體的傳播策略落實到位，讓社會公眾的期望以及需求得到滿足。

三、紙媒新聞的定位策略

(一)明確目標受眾群體

在現(xiàn)階段的多元化信息市場環(huán)境下，紙媒新聞在落實定位策略時，要明確目標受眾群體。因此，紙媒新聞要注重對受眾群體的充分了解，掌握他們的閱讀偏好、閱讀習慣、受眾特征以及信息需求等，保證紙媒新聞服務(wù)與內(nèi)容的針對性、高效性。紙媒新聞要加強市場調(diào)研，并且做好數(shù)據(jù)分析工作，充分了解受眾的性別、年齡、教育水平以及職業(yè)等情況，了解他們的新聞偏好以及需求等，讓紙媒新聞可以掌握受眾的行為以及心理等，這對新聞信息創(chuàng)作以及傳播將起到重要作用。紙媒新聞也要結(jié)合目標受眾的實際特征，制定差異化的傳播策略以及內(nèi)容策略。如針對年輕的受眾群體而言，要重視新聞信息的互動性與時尚性，運用趣味與輕松的語言風格。針對中老年的受眾群體而言，要提高新聞信息的深度和權(quán)威性，使用專業(yè)化以及嚴謹性的新聞?wù)Z言。

(二)創(chuàng)新內(nèi)容形式和風格

紙媒新聞要想吸引受眾、留住受眾，就要實現(xiàn)內(nèi)容風格、內(nèi)容方式的創(chuàng)新。紙媒新聞要注重多媒體元素的運用，將新型的主題內(nèi)容引入其中，有效提升新聞信息的吸引力和可讀性。紙媒新聞要注重視頻、圖表以及圖片等內(nèi)容的引入，實現(xiàn)新聞信息表現(xiàn)方式的多樣性，不只是提高紙媒新聞信息的可讀性，也要增強紙媒新聞的互動性和趣味性。紙媒新聞要不斷嘗試轉(zhuǎn)變報道方式以及報道角度，將分析內(nèi)容、評論內(nèi)容充分引入其中，讓受眾群體能夠理解與掌握新聞事件的原因及其影響，有效提高紙媒新聞信息的廣度和深度。紙媒新聞要重視社會話題、熱點新聞，將新型話題、主題引入其中，讓紙媒新聞充分把握社會改變、時代脈搏，讓受眾群體的需求得到滿足。

(三)加強與數(shù)字化媒體的融合

隨著數(shù)字化時代的來臨，與數(shù)字化媒體之間的良好結(jié)合，是紙媒新聞健康可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。在此情形下，紙媒新聞要注重對網(wǎng)站的建設(shè)，運用移動應(yīng)用程序，把新聞信息進行數(shù)字化處理，實現(xiàn)新聞信息的跨平臺傳播。不只是實現(xiàn)紙媒新聞傳播范圍的拓寬，也能夠提高紙媒新聞傳播效率，實現(xiàn)紙媒新聞覆蓋面的拓寬[3]。在紙媒新聞和數(shù)字化媒體結(jié)合的時候，紙媒新聞要保證新聞信息的質(zhì)量，有效提高其時效性，構(gòu)建專門的技術(shù)隊伍與編輯隊伍，有效提升紙媒新聞的制作質(zhì)量以及傳播效果。同時，紙媒新聞經(jīng)過與數(shù)字化媒體之間的結(jié)合，實現(xiàn)新聞信息的傳播以及推廣。

(四)提升影響力與知名度

紙媒新聞在實際發(fā)展的過程中，要提高知名度和影響力。紙媒新聞要舉辦活動、加強社交媒體宣傳，提升自身的影響力。紙媒新聞要注重品牌建設(shè)，提高品牌美譽度和認知度，通過與其他媒體的合作，主動參與到公益活動當中，有效提升紙媒新聞的社會形象。紙媒新聞要舉辦豐富多樣的活動，吸引更多的公眾參與其中，不只是提升紙媒新聞的知名度，而且也能夠加強紙媒新聞與受眾之間的溝通與互動。紙媒新聞要注重社交媒體推廣，通過微信和微博等平臺，與受眾群體進行互動，讓紙媒新聞充分了解受眾的反饋以及需求，實現(xiàn)內(nèi)容策略的調(diào)整。

(五)培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

在紙媒新聞發(fā)展的過程中離不開優(yōu)秀人才，所以組建一支高素質(zhì)的新聞優(yōu)秀人才團隊非常重要，可以促進紙媒新聞的健康可持續(xù)發(fā)展，提高紙媒新聞的知名度和競爭力[6]。紙媒新聞機構(gòu)要制定具體的優(yōu)秀人才戰(zhàn)略目標，完善優(yōu)秀人才培養(yǎng)體系，針對新員工，要加強入職培訓(xùn)，讓新員工可以更好地適應(yīng)紙媒新聞的工作環(huán)境，有效提升這些人才的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)。紙媒新聞要注重對員工的鼓勵，讓他們實現(xiàn)自我能力與素養(yǎng)的提升。紙媒新聞也要設(shè)置獎勵機制，員工在實際工作中表現(xiàn)優(yōu)秀，要對他們給予獎勵，將員工的工作興趣激發(fā)出來。紙媒新聞要注重對優(yōu)秀人才的引入，提升紙媒新聞的整體實力。此外，紙媒新聞也要注重對企業(yè)文化的建設(shè)，營造輕松良好的工作氛圍，讓員工感受到來自于新聞企業(yè)的關(guān)心、愛護以及支持。在紙媒新聞工作中，團隊合作非常重要，經(jīng)過良好的團隊合作，能夠加強員工之間的互動、溝通以及合作，讓員工的工作質(zhì)量、工作效率得到顯著提高，激發(fā)出紙媒新聞員工的團隊合作精神，有效提高這些員工的集體榮譽感，增強紙媒新聞的競爭實力，提升紙媒新聞的影響力、知名度，促進紙媒新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在我國傳媒事業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境下，紙媒新聞所產(chǎn)生的作用非常重要，并且在我國媒體領(lǐng)域中占據(jù)著重要位置。然而，當前的紙媒新聞實際發(fā)展過程中面臨著數(shù)字化的沖擊、廣告市場的變化、內(nèi)容同質(zhì)化問題、人才流失問題、讀者閱讀習慣的變化等方面的挑戰(zhàn)。為了更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，紙媒新聞要分析受眾群體的特征、信息獲取需求、閱讀習慣偏好、媒體忠誠度與信任度，以及互動參與意愿等。除此之外，紙媒新聞為了實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，要做好自身的定位工作，將具體的定位策略落實到位，明確目標受眾群體，創(chuàng)新內(nèi)容形式和風格，加強與數(shù)字化媒體的融合，提升影響力與知名度，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍。通過這些策略的落實，紙媒新聞可以不斷提高自身的競爭力和影響力，并在激烈的市場競爭中立于不敗之地。