地級(jí)市媒體的融媒體改革探索

◎朱 覓

(云浮市融媒體中心，廣東 云浮 527300)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的融媒體模式成為了媒體發(fā)展的趨勢(shì)，也成為了地級(jí)市媒體改革的重要方向之一。地級(jí)市媒體在中國(guó)媒體格局中具有重要地位，它們不僅是地方政府宣傳政策的重要平臺(tái)，而且也是地方社會(huì)文化傳播的主要陣地。然而，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和傳媒環(huán)境的變化，地級(jí)市媒體在傳統(tǒng)模式下面臨著諸多挑戰(zhàn)，如傳播渠道單一、傳播方式呆板、傳播效果有限等。因此，地級(jí)市媒體亟須進(jìn)行改革，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和觀眾需求。本文旨在通過(guò)對(duì)地級(jí)市媒體的融媒體改革進(jìn)行探索與分析，通過(guò)對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革的深入研究，以期為地級(jí)市媒體的未來(lái)發(fā)展提供重要參考，進(jìn)一步豐富融媒體改革的理論與實(shí)踐。希望本文能夠?qū)Φ丶?jí)市媒體融媒體改革的進(jìn)一步推進(jìn)和發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

一、融媒體及其改革概述

(一)融媒體的概念與特點(diǎn)

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。融媒體，即傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、相互滲透的一種傳播模式，它以更多樣化、更立體化的方式滿足受眾需求，提升傳播效果和傳播力。融媒體的特點(diǎn)主要包括信息形式多樣化、傳播渠道互聯(lián)互通、傳播方式互動(dòng)性強(qiáng)等。通過(guò)融媒體，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化和立體化傳播，更好地滿足受眾的需求，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)地級(jí)市媒體的地位與作用

地級(jí)市媒體在我國(guó)媒體格局中具有重要的地位和作用。作為地方政府宣傳政策的重要平臺(tái)，地級(jí)市媒體承擔(dān)著傳播政府聲音、宣傳政策理念的重要職責(zé)。同時(shí)，地級(jí)市媒體也是地方社會(huì)文化傳播的主要陣地，承擔(dān)著地方文化、歷史、風(fēng)土人情等方面的傳承和發(fā)展任務(wù)。在地方輿論引導(dǎo)、文化傳承、社會(huì)服務(wù)等方面，地級(jí)市媒體發(fā)揮著不可替代的作用，對(duì)地方社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步起著重要的推動(dòng)作用。

(三)地級(jí)市媒體融媒體改革的必要性與挑戰(zhàn)

隨著新技術(shù)的發(fā)展和傳媒環(huán)境的變化，地級(jí)市媒體在傳統(tǒng)模式下面臨著諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)模式下的地級(jí)市媒體傳播渠道相對(duì)單一，傳播方式相對(duì)呆板，傳播效果有限，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代受眾的多樣化需求。另外，新興媒體的崛起也給地級(jí)市媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，如何在新的傳播環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)傳播效果，成為了地級(jí)市媒體亟待解決的問(wèn)題。因此，地級(jí)市媒體需要進(jìn)行融媒體改革，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求。

二、地級(jí)市媒體融媒體改革概述

(一)地級(jí)市媒體融媒體改革的現(xiàn)狀

地級(jí)市媒體作為地方傳媒的重要組成部分，在融媒體改革中扮演著關(guān)鍵的角色。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)地級(jí)市媒體不再只是簡(jiǎn)單地傳遞信息，而是需要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這樣的背景下，地級(jí)市媒體融媒體改革正呈現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。地級(jí)市媒體在技術(shù)應(yīng)用上取得了顯著進(jìn)步，表現(xiàn)為積極引入互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，建設(shè)了一批具有較強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，通過(guò)這些平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的立體化和多樣化[1]。地級(jí)市媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面取得了一定的成就，通過(guò)不斷探索新的報(bào)道方式和內(nèi)容表達(dá)形式，注重挖掘地方特色、民生熱點(diǎn)等內(nèi)容，增強(qiáng)了報(bào)道的針對(duì)性和吸引力。同時(shí)，地級(jí)市媒體也積極開(kāi)展融合報(bào)道，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，形成了一種全新的傳播模式。此外，地級(jí)市媒體在人才隊(duì)伍建設(shè)和管理體制改革方面也取得了一些積極的進(jìn)展。加大對(duì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，注重提高員工的素質(zhì)和專業(yè)能力，不斷提升整體的業(yè)務(wù)水平。同時(shí)，也在管理體制上進(jìn)行了一系列的改革和創(chuàng)新，提高了工作效率和組織執(zhí)行力。地級(jí)市媒體融媒體改革呈現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。未來(lái)，地級(jí)市媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)融媒體改革，不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

(二)地級(jí)市媒體融媒體改革的主要特點(diǎn)

地級(jí)市媒體融媒體改革的主要特點(diǎn)包括技術(shù)驅(qū)動(dòng)、“內(nèi)容為王”、平臺(tái)融合、傳播方式多樣化等。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是指新技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型。地級(jí)市媒體必須緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，不斷引入新技術(shù)，增強(qiáng)傳播效果?！皟?nèi)容為王”強(qiáng)調(diào)了在融媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要性。地級(jí)市媒體要注重內(nèi)容創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾需求。平臺(tái)融合是指不同傳播平臺(tái)之間的融合互通，實(shí)現(xiàn)信息的全面?zhèn)鞑?。地?jí)市媒體需要在不同傳播平臺(tái)上建立品牌形象，增強(qiáng)傳播效果。傳播方式多樣化則體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間傳播方式具有多樣性。地級(jí)市媒體要靈活運(yùn)用不同的傳播方式，滿足不同受眾的需求。

(三)地級(jí)市媒體融媒體改革的面臨問(wèn)題與挑戰(zhàn)

在融媒體改革過(guò)程中，地級(jí)市媒體面臨著一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)。技術(shù)應(yīng)用不足導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力下降。首先，地級(jí)市媒體需要加大技術(shù)投入力度，提升技術(shù)應(yīng)用水平，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合難度較大，需要解決資源整合、人員培訓(xùn)等問(wèn)題。其次，地級(jí)市媒體要加強(qiáng)內(nèi)部管理，優(yōu)化資源配置，提升整合效率。再次，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播模式需要?jiǎng)?chuàng)新，以適應(yīng)受眾的多樣化需求。地級(jí)市媒體要注重內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播效果。最后，監(jiān)管政策滯后于形勢(shì)發(fā)展也給融媒體改革帶來(lái)了一定的影響。地級(jí)市媒體要加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通，積極應(yīng)對(duì)環(huán)境變化，保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)[2]。

三、地級(jí)市媒體融媒體改革的影響因素分析

(一)技術(shù)因素對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革的影響

技術(shù)因素在地級(jí)市媒體融媒體改革中起著至關(guān)重要的作用。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)深刻改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式和傳播方式。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使得信息傳播的速度極大加快，地級(jí)市媒體必須借助這一技術(shù)手段，提高信息傳播的效率和速度。其次，社交媒體和新興傳播平臺(tái)的興起改變了信息傳播的格局，地級(jí)市媒體需要靈活運(yùn)用這些平臺(tái)，拓展傳播渠道，增強(qiáng)影響力。另外，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也為地級(jí)市媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇，比如智能推薦算法可以根據(jù)用戶的興趣和偏好推送個(gè)性化內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)?？傮w而言，技術(shù)因素對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革的影響是全方位的，地級(jí)市媒體需要緊密關(guān)注技術(shù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，不斷引入新技術(shù)，增強(qiáng)傳播能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革的影響

經(jīng)濟(jì)因素在地級(jí)市媒體融媒體改革中扮演著重要的角色，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平直接影響了地級(jí)市媒體的發(fā)展空間和資源配置。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，媒體的廣告收入和資金投入往往更充裕，可以更好地支持融媒體改革所需的技術(shù)更新、人才培養(yǎng)和內(nèi)容創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)因素也決定了地級(jí)市媒體所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，地級(jí)市媒體需要不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)融媒體改革來(lái)滿足用戶的需求，提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。另外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)影響到用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，地級(jí)市媒體需要根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，調(diào)整內(nèi)容策略，滿足用戶多樣化的需求。因此，地級(jí)市媒體在進(jìn)行融媒體改革時(shí)，需要充分考慮經(jīng)濟(jì)因素的影響，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)能力[3]。

(三)政策因素對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革的影響

政策因素對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革有著重要的影響。政府在媒體監(jiān)管方面的政策導(dǎo)向直接影響著地級(jí)市媒體的發(fā)展方向和節(jié)奏。政府出臺(tái)的相關(guān)政策和規(guī)定，比如，媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)、融媒體改革的試點(diǎn)政策等，都會(huì)對(duì)地級(jí)市媒體的改革產(chǎn)生直接影響。政府的扶持政策也對(duì)地級(jí)市媒體的融媒體改革起到重要的推動(dòng)作用。相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)出臺(tái)相關(guān)的扶持政策，比如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，來(lái)支持地級(jí)市媒體的技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，降低媒體改革的成本和風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)融媒體改革向更深層次發(fā)展。此外，政府的政策也會(huì)影響到媒體的市場(chǎng)準(zhǔn)入、內(nèi)容審查和經(jīng)營(yíng)管理等方面，對(duì)地級(jí)市媒體的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。因此，地級(jí)市媒體在進(jìn)行融媒體改革時(shí)，需要密切關(guān)注政策的變化和導(dǎo)向，與政府部門(mén)積極溝通，充分利用政策的支持和引導(dǎo)，推動(dòng)融媒體改革取得更好的效果。

四、地級(jí)市媒體融媒體改革的路徑

(一)基于技術(shù)創(chuàng)新的路徑探索

地級(jí)市媒體融媒體改革的路徑探索需要基于技術(shù)創(chuàng)新展開(kāi)。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)融媒體發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ唬ㄟ^(guò)引入先進(jìn)的技術(shù)手段，地級(jí)市媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化、形式的多樣化，提升傳播效果和用戶體驗(yàn)。在技術(shù)創(chuàng)新方面，地級(jí)市媒體可以探索利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，深化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，提高信息傳遞的精準(zhǔn)性和時(shí)效性。此外，地級(jí)市媒體還可以加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)和技術(shù)企業(yè)的合作，共同開(kāi)展技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用探索，推動(dòng)媒體技術(shù)的創(chuàng)新與升級(jí)。在路徑探索中，地級(jí)市媒體需要不斷關(guān)注技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整技術(shù)應(yīng)用的策略，不斷提升技術(shù)創(chuàng)新的能力和水平，以適應(yīng)融媒體發(fā)展的需求和挑戰(zhàn)[4]。

(二)基于管理創(chuàng)新的路徑

地級(jí)市媒體融媒體改革的路徑探索還需要基于管理創(chuàng)新展開(kāi)。管理創(chuàng)新是推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的重要支撐，通過(guò)創(chuàng)新管理模式和方法，地級(jí)市媒體可以優(yōu)化資源配置、提高工作效率，從而更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展的需要。在管理創(chuàng)新方面，地級(jí)市媒體可以探索建立靈活高效的組織架構(gòu)，打破傳統(tǒng)部門(mén)的壁壘，促進(jìn)信息共享和協(xié)同。同時(shí)，還可以加大人才培養(yǎng)力度和加強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制建設(shè)，吸引和留住優(yōu)秀人才，為融媒體發(fā)展提供人才保障和智力支持。此外，地級(jí)市媒體還可以引入先進(jìn)的管理工具和方法，如精細(xì)化管理、項(xiàng)目管理等，提升管理水平和效能。在路徑探索中，地級(jí)市媒體需要不斷創(chuàng)新管理理念和方式，加強(qiáng)與管理領(lǐng)域的交流合作，積極借鑒其他行業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，不斷完善管理體系，為融媒體改革提供有力的組織保障。

(三)基于內(nèi)容創(chuàng)新的路徑

內(nèi)容創(chuàng)新不僅包括新聞報(bào)道的創(chuàng)新方式，還涉及到內(nèi)容的多樣性、深度和質(zhì)量。地級(jí)市媒體可以通過(guò)挖掘本地資源，深入挖掘報(bào)道內(nèi)容，關(guān)注本地民生、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞，增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性和針對(duì)性。結(jié)合多媒體技術(shù)，地級(jí)市媒體可以嘗試將文字、圖片、視頻等多種形式相結(jié)合，打造更具吸引力和影響力的新聞報(bào)道。同時(shí)，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)新聞的參與性和傳播效果。另外，地級(jí)市媒體可以加強(qiáng)內(nèi)容的專業(yè)化和特色化，打造具有地方特色和品牌效應(yīng)的新聞報(bào)道，增強(qiáng)媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這些內(nèi)容創(chuàng)新的路徑探索，地級(jí)市媒體可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，增強(qiáng)媒體的整體實(shí)力和影響力。

五、地級(jí)市媒體融媒體改革的對(duì)策建議

(一)加大技術(shù)與設(shè)備投入力度，提升融媒體能力

加大技術(shù)與設(shè)備投入力度是地級(jí)市媒體融媒體改革的關(guān)鍵舉措之一。地級(jí)市媒體可以加大對(duì)現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備的更新與升級(jí)投入力度，以適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體環(huán)境。這包括提升硬件設(shè)備的性能，增加存儲(chǔ)容量，加快數(shù)據(jù)處理速度等，以滿足多樣化、大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播需求。地級(jí)市媒體可以加大對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用力度，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，以提升融媒體平臺(tái)的智能化和信息化水平，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。此外，還可以加強(qiáng)對(duì)員工的技術(shù)培訓(xùn)與教育，提升員工的融媒體應(yīng)用能力，使其能夠更好地應(yīng)對(duì)新技術(shù)的挑戰(zhàn)。通過(guò)加大技術(shù)與設(shè)備投入力度，地級(jí)市媒體可以提升自身的融媒體能力，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足受眾的需求[5]。

(二)加大人才培養(yǎng)力度，優(yōu)化融媒體團(tuán)隊(duì)

加大人才培養(yǎng)力度并優(yōu)化融媒體團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革至關(guān)重要。地級(jí)市媒體可以通過(guò)建立完善的人才培養(yǎng)體系，包括制定專業(yè)化的培訓(xùn)計(jì)劃、提供多樣化的培訓(xùn)課程等方式，提升員工的專業(yè)素養(yǎng)和融媒體技能，使其能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。地級(jí)市媒體可以通過(guò)引進(jìn)高層次的融媒體人才，如資深的編輯、技術(shù)人員和新媒體運(yùn)營(yíng)人員，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，提升融媒體平臺(tái)的整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還可以積極培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)和跨界能力的復(fù)合型人才，以推動(dòng)融媒體改革的深入發(fā)展。通過(guò)加大人才培養(yǎng)力度和優(yōu)化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，地級(jí)市媒體可以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

(三)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播創(chuàng)新，增強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力

推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播創(chuàng)新是地級(jí)市媒體融媒體改革中的重要舉措。地級(jí)市媒體可以通過(guò)深入挖掘本地資源和文化底蘊(yùn)，打造具有地方特色和影響力的內(nèi)容?？梢砸M(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化的內(nèi)容推送，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和黏性。同時(shí)，地級(jí)市媒體還應(yīng)該加強(qiáng)與新興媒體平臺(tái)的合作，拓展內(nèi)容傳播渠道，增強(qiáng)傳播力和影響力。此外，還應(yīng)提高內(nèi)容質(zhì)量管理，建立科學(xué)的評(píng)估機(jī)制，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，保持內(nèi)容的新穎性和吸引力，增強(qiáng)用戶黏性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這些舉措，地級(jí)市媒體可以不斷提升自身的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力，增強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)融媒體改革的目標(biāo)。

六、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)地級(jí)市媒體融媒體改革的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，可以看出地級(jí)市媒體在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，積極探索新的發(fā)展路徑，取得了一定的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。然而，同時(shí)也存在著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步努力改進(jìn)。地級(jí)市媒體在技術(shù)應(yīng)用上取得了顯著進(jìn)步，但在內(nèi)容創(chuàng)新和人才隊(duì)伍建設(shè)方面還存在一定的不足。在融媒體改革中，地級(jí)市媒體需要在注重技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，更加重視內(nèi)容的質(zhì)量和深度，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力和影響力。