新時(shí)代重大主題報(bào)道敘事策略創(chuàng)新與探索

◎陸億華

(海南廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播融媒體中心，海南 ?？?570206)

在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新時(shí)代的社會(huì)呈現(xiàn)出多元發(fā)展、信息爆炸、科技普及等特征，這不僅對(duì)新聞傳播提出了更高的要求，而且激發(fā)了媒體的探索與創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨被淘汰的壓力，新媒體在迅速崛起的過(guò)程中也面臨著信息真實(shí)性、傳播深度等方面的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時(shí)代中找到平衡點(diǎn)，發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢(shì)，成為了新聞傳播領(lǐng)域亟待解決的問(wèn)題。

一、新時(shí)代重大主題報(bào)道的現(xiàn)狀分析

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體報(bào)道的異同

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播和電視，以其深厚的歷史積淀和廣泛的受眾基礎(chǔ)，仍然在新聞傳播中發(fā)揮著不可替代的作用，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在信息深度挖掘和專業(yè)報(bào)道方面。傳統(tǒng)媒體在主題報(bào)道中往往能夠提供更為翔實(shí)、全面的信息，通過(guò)深入采訪和調(diào)查，呈現(xiàn)出更為豐富的背景和維度，有助于受眾深度理解新聞事件。但新媒體的興起也帶來(lái)了報(bào)道方式和傳播效應(yīng)的革新，新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以其即時(shí)性、互動(dòng)性和廣泛的傳播渠道成為信息傳遞的重要力量，新媒體報(bào)道更加注重多媒體融合，通過(guò)圖文并茂、視頻直播等手段，生動(dòng)直觀地呈現(xiàn)新聞事件，更容易引起年輕群體的關(guān)注，社交媒體平臺(tái)也為信息的快速傳播提供了便捷的途徑，形成了多中心、全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)[1]。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在一些差異。傳統(tǒng)媒體更注重深度剖析和權(quán)威性解讀，而新媒體則更強(qiáng)調(diào)即時(shí)性和輕松互動(dòng)，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播速度上，新媒體更靈活迅速，但也容易受制于短期熱點(diǎn)和點(diǎn)擊率導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體雖然較為穩(wěn)重，但在迎合年輕受眾、增強(qiáng)互動(dòng)性等方面仍有提升空間。在新時(shí)代主題報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合的重要性日益凸顯，傳統(tǒng)媒體應(yīng)善于借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)互動(dòng)性，而新媒體則需借鑒傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，更好地履行社會(huì)責(zé)任，這種整合有助于實(shí)現(xiàn)信息的全面?zhèn)鬟f，更好地滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。

(二)大眾需求與媒體職責(zé)的平衡

在新時(shí)代重大主題報(bào)道中，受眾需求與媒體職責(zé)的平衡成為媒體面臨的重要挑戰(zhàn)。受眾對(duì)于新聞的需求隨著社會(huì)發(fā)展愈發(fā)多樣化，包括信息的全面性、深度性、時(shí)效性等多方面的要求，媒體在滿足受眾需求的同時(shí)，也需要履行其社會(huì)責(zé)任，確保信息的真實(shí)、客觀、公正，保持媒體的專業(yè)性和獨(dú)立性[2]。一方面，隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾對(duì)新聞的獲取變得更加便捷，呈現(xiàn)出碎片化和個(gè)性化的趨勢(shì)。受眾更加關(guān)注個(gè)體化的信息需求，追求與自身興趣、關(guān)注點(diǎn)相關(guān)的新聞內(nèi)容，這對(duì)媒體提出了更高的內(nèi)容定制和個(gè)性化推送的要求，迫使傳統(tǒng)媒體與新媒體在報(bào)道中更靈活地滿足不同細(xì)分群體的需求。另一方面，媒體作為社會(huì)的信息傳播者，其職責(zé)在于報(bào)道真實(shí)的新聞，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在滿足受眾需求的同時(shí)，媒體需要確保信息的客觀性和公正性，避免過(guò)度商業(yè)化和炒作。尤其是在重大主題報(bào)道中，媒體更應(yīng)以深度、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)待新聞，為社會(huì)提供準(zhǔn)確、全面的信息，引導(dǎo)受眾形成理性、全面的認(rèn)知。因此，新時(shí)代主題報(bào)道中的媒體要在大眾需求與媒體職責(zé)之間找到平衡點(diǎn)，媒體可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析、受眾反饋等手段更好地了解受眾的需求，同時(shí)保持對(duì)于真實(shí)新聞的執(zhí)著追求。通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道形式、提升報(bào)道質(zhì)量，媒體能夠在更好地滿足受眾需求的同時(shí)，不失公共性和社會(huì)責(zé)任感，確保新聞傳播的良性發(fā)展，這種平衡是新時(shí)代主題報(bào)道能夠真正服務(wù)社會(huì)、引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵所在。

二、新時(shí)代主題報(bào)道的敘事策略創(chuàng)新

(一)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)是媒體敘事策略的重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。大數(shù)據(jù)分析在主題報(bào)道中的應(yīng)用，首先體現(xiàn)在信息采集的深度和廣度上，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘，媒體可以獲取更為全面和深刻的與主題相關(guān)的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)事件背后的隱藏因素進(jìn)行全方位分析[3]。如在公共衛(wèi)生危機(jī)主題報(bào)道中，通過(guò)分析醫(yī)療、疫情傳播路徑等數(shù)據(jù)，媒體能夠更好地呈現(xiàn)疫情傳播的趨勢(shì)和影響，提供更具有說(shuō)服力的報(bào)道。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的運(yùn)用也在主題報(bào)道中展現(xiàn)出顯著效果，通過(guò)將抽象的數(shù)據(jù)用圖表、地圖等形式進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅使得復(fù)雜的信息更易理解，而且還能夠增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性和吸引力。如在氣候變化主題報(bào)道中，通過(guò)溫度曲線、極端天氣地圖等數(shù)據(jù)可視化手段，媒體能夠直觀地展示氣候變化的趨勢(shì)和影響，使受眾更好地理解抽象的氣象數(shù)據(jù)。但需要注意的是在數(shù)據(jù)應(yīng)用過(guò)程中，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性至關(guān)重要，誤導(dǎo)性或不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致報(bào)道的失真，影響受眾對(duì)于主題的理解。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)據(jù)資源的不斷積累，大數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)在新時(shí)代主題報(bào)道中的應(yīng)用將更為廣泛，媒體需要不斷提升數(shù)據(jù)分析的專業(yè)水平，靈活運(yùn)用各種可視化工具，以更好地服務(wù)受眾，提升新時(shí)代主題報(bào)道的深度和廣度。

(二)多媒體融合報(bào)道

多媒體融合報(bào)道成為一項(xiàng)關(guān)鍵的敘事策略創(chuàng)新，旨在更全面、生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，圖文并茂、視頻直播等應(yīng)用為主題報(bào)道注入更多元化的表現(xiàn)形式，提升報(bào)道的感染力和影響力。首先，圖文并茂和視頻直播等形式的應(yīng)用豐富了報(bào)道的表現(xiàn)手段，通過(guò)精心搭配圖像和文字，媒體可以以更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)主題內(nèi)容，其不僅可以幫助受眾更直觀地理解事件的經(jīng)過(guò)，而且還能通過(guò)圖片、插圖等形式增強(qiáng)報(bào)道的表現(xiàn)力[4]。同時(shí)，視頻直播為新聞報(bào)道增強(qiáng)了實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，通過(guò)直播，媒體能夠?qū)崟r(shí)將事件呈現(xiàn)給受眾，受眾可以通過(guò)評(píng)論、互動(dòng)等方式參與報(bào)道過(guò)程，加深與新聞事件的互動(dòng)體驗(yàn)。其次，社交媒體平臺(tái)為媒體提供了廣泛的傳播渠道，能夠更迅速地將主題報(bào)道推送到受眾視野中，媒體通過(guò)在社交媒體上發(fā)布圖文內(nèi)容、視頻片段，可以更好地引起受眾的關(guān)注，形成更廣泛的話題討論。此外，社交媒體還提供了實(shí)時(shí)反饋的機(jī)會(huì)，媒體可以通過(guò)觀察社交媒體上的評(píng)論和互動(dòng)了解受眾的反饋，有助于及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和提升互動(dòng)效果。因此，新時(shí)代主題報(bào)道的成功，離不開(kāi)多媒體融合報(bào)道的專業(yè)運(yùn)用，以更好地滿足受眾對(duì)于信息呈現(xiàn)形式的多樣性需求。

(三)虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用

首先，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的應(yīng)用為敘事策略注入了創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)了報(bào)道方式的深度演變。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)為用戶提供深度體驗(yàn)的創(chuàng)新方式，使主題報(bào)道更具沉浸感。例如，在環(huán)保主題報(bào)道中，通過(guò)VR 技術(shù)，受眾可以身臨其境地感受森林砍伐的現(xiàn)場(chǎng)，提升了對(duì)環(huán)境問(wèn)題的感知力和關(guān)注度，這種深度體驗(yàn)不僅豐富了報(bào)道形式，而且還使受眾更好地理解報(bào)道的主題，促使他們更深入地思考與參與。其次，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用使得與受眾的互動(dòng)更加豐富，VR 的互動(dòng)性使受眾不再是單純的信息接收者，而是參與者和體驗(yàn)者。在社會(huì)治理主題報(bào)道中，通過(guò)AR 技術(shù)受眾可以利用手機(jī)攝像頭實(shí)時(shí)看到城市規(guī)劃的虛擬效果，從而更好地理解政策的實(shí)施和影響，這樣的互動(dòng)體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，而且還激發(fā)了受眾對(duì)于主題的關(guān)注，拉近了受眾與報(bào)道主題的距離。

三、踐行“四力”在重大主題報(bào)道中的體現(xiàn)

(一)政治引領(lǐng)力

完善黨臺(tái)黨報(bào)報(bào)道新機(jī)制是體現(xiàn)政治引領(lǐng)力的重要途徑。黨臺(tái)黨報(bào)是治理國(guó)政的重要資源和重要手段，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主要陣地，肩負(fù)著為加強(qiáng)黨的建設(shè)、推動(dòng)改革發(fā)展提供強(qiáng)大精神動(dòng)力、思想保證和輿論支持的重大任務(wù)，具有明確的黨性和政治導(dǎo)向。在重大主題報(bào)道中，通過(guò)完善報(bào)道機(jī)制，黨臺(tái)黨報(bào)能夠更好地對(duì)新聞事件進(jìn)行策劃、組織和傳播，確保報(bào)道服務(wù)于黨和國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，這種機(jī)制的完善不僅包括對(duì)報(bào)道內(nèi)容的精準(zhǔn)把控，而且涉及到編輯、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)的全面優(yōu)化，以確保主題報(bào)道在傳播中更符合正確的政治導(dǎo)向[5]。政治引領(lǐng)力在新時(shí)代主題報(bào)道中的體現(xiàn)還表現(xiàn)為對(duì)于正確政治導(dǎo)向的堅(jiān)持。媒體開(kāi)展重大主題報(bào)道，要始終堅(jiān)持黨的路線方針政策，確保報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，并在報(bào)道中引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展，特別是在涉及國(guó)家政策、戰(zhàn)略、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面的主題報(bào)道中，媒體需要明確正確的政治導(dǎo)向，積極引導(dǎo)受眾形成正確的認(rèn)知，推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展。在實(shí)際工作中，政治引領(lǐng)力在主題報(bào)道中體現(xiàn)得非常顯著，通過(guò)對(duì)黨臺(tái)黨報(bào)的機(jī)制不斷優(yōu)化，加強(qiáng)對(duì)主題報(bào)道的政治引導(dǎo)，媒體積極引領(lǐng)正確的輿論方向，黨臺(tái)黨報(bào)在報(bào)道中更加注重對(duì)國(guó)家政策和黨的聲音的傳播，使得主題報(bào)道更好地服務(wù)于國(guó)家發(fā)展大局。

(二)思想引領(lǐng)力

首先，新媒體的運(yùn)用是提升思想引領(lǐng)力的有效途徑之一，通過(guò)利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體工具，主題報(bào)道可以更加迅速、直觀地觸達(dá)廣大受眾。例如，以“鄉(xiāng)村振興”為主題的報(bào)道可以通過(guò)新媒體發(fā)布村民脫貧致富的實(shí)例視頻，使普通民眾親身感受到振興的成果，從而引發(fā)對(duì)這一主題的深刻思考和關(guān)注。其次，增強(qiáng)報(bào)道的思想性和引導(dǎo)性是鞏固思想引領(lǐng)力的關(guān)鍵手段。在報(bào)道中媒體應(yīng)注重提煉出主題的核心理念，引導(dǎo)公眾深入思考。以央視推出的“中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)”系列報(bào)道為例，通過(guò)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布一系列主題報(bào)道，該系列以個(gè)人奮斗故事為主線，深入剖析中國(guó)夢(mèng)的內(nèi)涵，通過(guò)新媒體形式(包括短視頻、微博、小程序等)使主題深入人心。報(bào)道中突出了各行各業(yè)的平凡人物，通過(guò)他們的奮斗和付出，引導(dǎo)受眾思考如何在自身崗位上實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，這一系列報(bào)道不僅通過(guò)新媒體平臺(tái)迅速傳播，更在思想性和引導(dǎo)性上取得了顯著成果，為社會(huì)傳遞了正能量，引領(lǐng)了受眾對(duì)于中國(guó)夢(mèng)的深入思考。

(三)輿論引領(lǐng)力

創(chuàng)新輿論引導(dǎo)手段是提升輿論引領(lǐng)力的關(guān)鍵。新時(shí)代媒體需要不斷創(chuàng)新引導(dǎo)輿論的手段，以更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和受眾需求的變化?？梢圆捎没?dòng)性更強(qiáng)、參與感更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)方式，如線上投票、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、社交媒體互動(dòng)等，使受眾積極參與到主題討論中，從而取得更加廣泛而深入的輿論引導(dǎo)效果，這樣的創(chuàng)新手段不僅能夠吸引更多的受眾，而且還有助于形成更具有影響力和公信力的輿論。構(gòu)建新媒體時(shí)代的輿論引領(lǐng)體系也是鞏固輿論引領(lǐng)力的戰(zhàn)略方法。新媒體時(shí)代的信息傳播更加多元，輿論場(chǎng)域更加廣泛，因此需要構(gòu)建一個(gè)更加全面、多層次的輿論引領(lǐng)體系[6]?？梢酝ㄟ^(guò)融合傳統(tǒng)媒體、新媒體，形成一個(gè)信息傳播的閉環(huán)，確保主題報(bào)道在不同媒體之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)銜接，形成強(qiáng)大的輿論引領(lǐng)力，這種體系的構(gòu)建不僅有助于將主題報(bào)道傳播得更遠(yuǎn)、更深，而且也有利于形成更為集中而有力的輿論引導(dǎo)效果。以新浪微博為例，通過(guò)開(kāi)展“熱搜榜”和“話題榜”等活動(dòng)，將熱點(diǎn)新聞、重大主題報(bào)道迅速推送給廣大用戶。在新浪微博平臺(tái)上，各大媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)發(fā)布有深度、有爭(zhēng)議性的主題報(bào)道，利用新媒體的傳播機(jī)制，使這些報(bào)道在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)廣泛的關(guān)注，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)投票、在線辯論等形式，促使用戶積極參與，形成了一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的輿論引領(lǐng)體系，不僅加強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)，而且更好地實(shí)現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的目標(biāo)。

(四)文化引領(lǐng)力

首先，傳承與創(chuàng)新文化元素的整合是提升文化引領(lǐng)力的關(guān)鍵策略。主題報(bào)道不僅要傳遞信息，更要通過(guò)文化的整合來(lái)提升報(bào)道的深度和廣度，通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化元素，媒體可以為主題報(bào)道賦予更深厚的歷史沉淀和文化底蘊(yùn)。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新手段，如音樂(lè)、藝術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的融合，媒體可以使主題報(bào)道更富有創(chuàng)意和吸引力，如以我國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)方式，加深主題報(bào)道在文化層面的影響。其次，主題報(bào)道中的文化表達(dá)與傳播是提升文化引領(lǐng)力的重要途徑。通過(guò)深入挖掘主題事件與當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)系，將文化元素有機(jī)融入報(bào)道中，使報(bào)道更貼近受眾情感。以《舌尖上的中國(guó)》為例，該紀(jì)錄片系列通過(guò)對(duì)我國(guó)各地不同地方美食的挖掘，將食物與地方文化緊密結(jié)合，形成了獨(dú)特的文化表達(dá)，通過(guò)深入的故事敘述，受眾不僅了解到各地的美食，而且感受到了其背后豐富的文化內(nèi)涵，這種文化引領(lǐng)的報(bào)道手法使得受眾在品味美食的同時(shí)，更加深入地了解了我國(guó)的多元文化。總之，通過(guò)傳承與創(chuàng)新文化元素的整合和主題報(bào)道中的文化表達(dá)與傳播，媒體可以更好地發(fā)揮文化引領(lǐng)力，使主題報(bào)道更加具有深度和廣度，深刻地影響受眾，這種策略不僅使主題報(bào)道更富有情感和文化內(nèi)涵，而且也有助于提升媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)中的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代催生了前所未有的新聞傳播格局，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在，傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融。社會(huì)的多元發(fā)展和信息的爆炸性增長(zhǎng)推動(dòng)了新聞報(bào)道的全面深化，而新媒體的興起則為傳播方式帶來(lái)了翻天覆地的變革。在這個(gè)時(shí)代的十字路口，人們需要保持敏銳的嗅覺(jué)，適應(yīng)變革，勇于創(chuàng)新，唯有如此才能在信息時(shí)代的激流中立足，持續(xù)前行，引領(lǐng)新聞傳播不斷邁向更廣闊的未來(lái)。