融媒體時代下傳統(tǒng)廣播的突破路徑分析

◎汪 灝

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650000)

如今，探索創(chuàng)新發(fā)展之路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展中必須面對的課題，積極擁抱新媒體，推進(jìn)媒介融合縱深發(fā)展，成為傳統(tǒng)廣播適應(yīng)融媒體時代，走好可持續(xù)發(fā)展之路的基本思路。在這一背景下，探索融媒體時代下傳統(tǒng)廣播的突破路徑勢在必行。因此，結(jié)合實際，分析傳統(tǒng)廣播在融媒體時代的發(fā)展困境，找準(zhǔn)突破方向和工作要點，可為優(yōu)化實踐提供指導(dǎo)，有利于支撐傳統(tǒng)廣播體全面轉(zhuǎn)型升級。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的優(yōu)勢與困境

促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，基于不同媒介之間的有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)資源通融與優(yōu)勢整合，是發(fā)展新型媒體，完善媒介發(fā)展格局的主要目標(biāo)。在融媒體時代，建設(shè)全媒體至關(guān)重要，推進(jìn)已有媒介的轉(zhuǎn)型升級更是迫在眉睫。為此，我們必須明確融媒體時代下的傳統(tǒng)廣播發(fā)展優(yōu)勢，正視傳統(tǒng)廣播在當(dāng)前時代背景下的發(fā)展困境。

(一)發(fā)展優(yōu)勢

黨和國家高度重視媒體融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的一體發(fā)展成為工作重點。在此期間，傳統(tǒng)媒體得到了大力扶持，依托資金政策支持不斷深化轉(zhuǎn)型。因此，融媒體時代下傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過程中展現(xiàn)出強(qiáng)大的戰(zhàn)略性優(yōu)勢，在黨和國家大力支持下，廣播融媒體實踐擁有強(qiáng)大的政治基礎(chǔ)和明確的方向，可從根本上為加速轉(zhuǎn)型、優(yōu)化發(fā)展提供支持。

新媒體的迅猛發(fā)展在一定程度上對傳統(tǒng)廣播造成了沖擊，但傳統(tǒng)廣播并未被全面邊緣化，依然擁有新型媒體無法比擬的重大優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播有著不可替代的伴隨性優(yōu)勢，尤其是在車載廣播大面積普及的情況下，傳統(tǒng)廣播在輔助新聞傳播方面仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的工具性特征。而且傳統(tǒng)廣播以聲音傳播信息，受眾可在收聽過程中解放視覺，也無須過于集中注意力，所以這種媒介明顯區(qū)別于以視聽體驗為核心的新媒體，可為受眾提供豐富的選擇，能有效彌補(bǔ)新媒體布局的短板。不僅如此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目質(zhì)量上更有保障，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日漸稀缺的背景下，廣播的專業(yè)優(yōu)勢更為突出，是其能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要原因。此外，傳統(tǒng)廣播還擁有傳統(tǒng)媒體的共性優(yōu)勢——公信力強(qiáng)。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播的公信力具有壓倒性優(yōu)勢，源于傳統(tǒng)廣播新聞信息的可靠性毋庸置疑，這種無可比擬的權(quán)威性是傳統(tǒng)廣播得以在新媒體沖擊下依然穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展的根本原因?？傮w而言，融媒體時代下的傳統(tǒng)廣播雖然存在局限性，但其公信力、專業(yè)性、伴隨性、補(bǔ)充性強(qiáng)的優(yōu)勢不容忽視，這些優(yōu)勢也是傳統(tǒng)廣播尋求突破的重要依據(jù)。

(二)發(fā)展困境

雖然融媒體時代下傳統(tǒng)廣播依然擁有發(fā)展優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是在新媒體一路高歌猛進(jìn)的背景下，傳統(tǒng)媒體已在渠道以及內(nèi)容上陷入發(fā)展困境。作為一種單向線性傳播方式，傳統(tǒng)廣播的受眾只能被動接收信息，廣播媒體與受眾之間缺乏暢通的互動渠道。因此，信息傳播過程中無法獲得有效反饋，使得廣播節(jié)目策劃、組織都無法真正做到以受眾需求為導(dǎo)向。在融媒體時代，人們早已習(xí)慣了來自新媒體的“精準(zhǔn)服務(wù)”，所以他們在接收信息時往往優(yōu)先選擇新媒體，未能完全實現(xiàn)需求導(dǎo)向的傳統(tǒng)廣播在此方面缺乏競爭力。

同時，傳統(tǒng)廣播的地域、渠道局限性也對其發(fā)展造成了阻礙。過于單一的傳播方式，不僅讓融媒體時代下傳統(tǒng)廣播的吸引力和感染力被削弱，而且也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的發(fā)展靈活性難以提升，受渠道限制傳統(tǒng)廣播的影響力也略遜一籌。不僅如此，許多傳統(tǒng)廣播節(jié)目不僅存在傳播渠道方式單一的問題，還陷入了僵硬老舊的困境中。電臺節(jié)目的整體風(fēng)格過于冷硬嚴(yán)肅、親和力不足，內(nèi)容滯后缺乏新穎性，更新速度緩慢，無法第一時間追蹤熱點，都是傳統(tǒng)廣播在融媒體時代暴露出的不足，也是傳統(tǒng)廣播最具代表性的發(fā)展困境。當(dāng)然，融媒體時代傳統(tǒng)廣播專業(yè)人才適應(yīng)性不足的困境也同樣不容忽視。絕大部分傳統(tǒng)廣播專業(yè)人才未能真正擁抱新媒體，適應(yīng)融媒體環(huán)境，他們的專業(yè)能力、知識結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新意識都有著長足進(jìn)步的空間。此外，網(wǎng)絡(luò)電臺對傳統(tǒng)廣播的沖擊也使其陷入了發(fā)展困境，前者的快速發(fā)展極大程度上分流了傳統(tǒng)廣播受眾，加劇了傳統(tǒng)廣播發(fā)展的難度。

二、融媒體時代下傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實意義

融媒體時代下傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級勢在必行，這一工作具有極強(qiáng)的現(xiàn)實意義。傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級，可以增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播在融媒體時代的適應(yīng)力和發(fā)展?jié)摿Γ瑢V播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的支持。從本質(zhì)上來看，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新是主動拓展生存空間的有效方式，這種“主動出擊”是直面自身聽眾被分流、影響力被削弱的局面的最佳方式。只有立足時代特征完成轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)廣播才能在融媒體時代擁有立足之本[1]。傳統(tǒng)廣播及時開展融媒體實踐，將走出自身在融媒體時代“先天優(yōu)勢不足”的發(fā)展困境，能以網(wǎng)絡(luò)為載體走上個性化發(fā)展道路，可真正基于“跨平臺”創(chuàng)造“更高聲浪”。當(dāng)然，融媒體時代下傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級也對廣播受眾有著極大好處?；谵D(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)廣播能夠找到新的生產(chǎn)傳播價值，可以探索出更為多樣、新穎的內(nèi)容形式，它們都能為傳統(tǒng)廣播受眾提供良好的體驗，可提升受眾的滿意度。

三、融媒體時代下傳統(tǒng)廣播優(yōu)化發(fā)展的基本思路

“守正創(chuàng)新”是融媒體時代下傳統(tǒng)廣播優(yōu)化發(fā)展的基本思路，堅守初心、嚴(yán)守陣地是傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級的核心要求，也是其在復(fù)雜輿論環(huán)境中生存的根本。而持續(xù)創(chuàng)新，堅持改革則是確保傳統(tǒng)廣播與時俱進(jìn)，切實增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播適應(yīng)性與可持續(xù)發(fā)展能力的根本要求。秉承“守正創(chuàng)新”的思路，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)在融媒體時代保持公信力與權(quán)威性，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，加速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(一)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

融媒體時代下傳統(tǒng)廣播優(yōu)化發(fā)展需要從節(jié)目形態(tài)上尋求突破，以傳媒技術(shù)廣泛應(yīng)用為重點，加速節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。傳統(tǒng)廣播以聲音陪伴為主要特色，音頻技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量直接影響傳統(tǒng)廣播節(jié)目質(zhì)量。在融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播依然要保留聲音陪伴的本色，但必須基于先進(jìn)技術(shù)進(jìn)一步提高聲音傳播質(zhì)效。在此環(huán)節(jié)，以智能語音加速音頻媒介融合，基于“廣播+智能語音”促進(jìn)新聞廣播內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級，依托智能語音增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播的互動性十分可行。不僅如此，融媒體時代下傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級還應(yīng)當(dāng)積極推動大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)以及無人機(jī)技術(shù)融入生產(chǎn)實踐，以便增強(qiáng)廣播音頻的情感穿透力和情境創(chuàng)造力[2]。

(二)增強(qiáng)傳播效力

正如前文所言，新媒體的崛起導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播傳播效力被削弱，所以增強(qiáng)傳播效力也成為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級的重要目標(biāo)，也是這一傳統(tǒng)媒體尋求突破的重要方向。在此環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)秉承“取精去糟”與“兼容并包”的原則，從新媒體以及網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展中汲取靈感，基于傳統(tǒng)電視、紙媒轉(zhuǎn)型總結(jié)經(jīng)驗。對于傳統(tǒng)廣播從業(yè)者而言，要牢記“內(nèi)容為王”這一信息爆炸時代的取勝準(zhǔn)則，走好精耕細(xì)作、靈活發(fā)展以及多線并行之路，可從根本上提高融媒體時代傳統(tǒng)廣播的傳播效力。

(三)拓展媒體功能

新聞傳播是傳統(tǒng)廣播的核心功能，正是由于傳統(tǒng)廣播在新聞報道方面始終保持權(quán)威性和公信力，所以即便新媒體來勢洶洶、網(wǎng)絡(luò)電臺飛速崛起，依然不能取而代之。然而，為了給傳統(tǒng)廣播在融媒體時代的發(fā)展加碼，以拓展媒體功能為切入點深化傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級同樣十分必要。此時，傳統(tǒng)廣播既要完成新聞播報這一本職工作，也要展現(xiàn)多元信息傳播功能，成為打破信息孤島、加強(qiáng)輿論監(jiān)督、促進(jìn)交流互動的重要平臺。融媒體時代傳統(tǒng)廣播應(yīng)以電臺節(jié)目為載體，發(fā)揮政務(wù)服務(wù)功能與社會服務(wù)功能。

四、融媒體時代下傳統(tǒng)廣播尋求突破的路徑

在融媒體時代，受眾的關(guān)注點以及愛好點隨著新媒體崛起發(fā)生了改變，傳播方式、受眾需求以及興趣的疊加變化也對廣播的發(fā)展提出了新的要求。在這一背景下，傳統(tǒng)廣播想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須加速轉(zhuǎn)型升級，找準(zhǔn)突破路徑。從當(dāng)前情況來看，融媒體時代下傳統(tǒng)廣播突破應(yīng)強(qiáng)調(diào)全面優(yōu)化，所以實踐工作應(yīng)關(guān)注以下幾方面。

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展方向

以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體助力自身發(fā)展應(yīng)成為融媒體時代傳統(tǒng)廣播守正創(chuàng)新的主要方向，借助先進(jìn)技術(shù)、觀念，彰顯傳統(tǒng)廣播的融媒體時代發(fā)展特色，與時俱進(jìn)地革新思想、拓寬渠道必將促進(jìn)傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級。

首先，轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念，以既有溫度又有深度、專業(yè)卻不過分嚴(yán)肅的思路進(jìn)行信息傳播。融媒體時代的傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)換賽道，走出“互聯(lián)網(wǎng)思維+專業(yè)知識”的特色化道路，基于互聯(lián)網(wǎng)支持構(gòu)建廣播的融媒體語境[3]。比如，主動滲透、融入新媒體意識，充分運用互聯(lián)網(wǎng)輔助廣播節(jié)目策劃、制作，基于信息技術(shù)支持媒體與受眾互動，依托沉浸式體驗增強(qiáng)廣播感染力。

其次，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方向的過程中，傳統(tǒng)廣播還要重視渠道拓展，真正進(jìn)行“以聲為媒”的融媒體實踐。該階段，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級的重點在于構(gòu)建“廣播+”傳播矩陣，即以傳統(tǒng)廣播電臺渠道為基礎(chǔ)，基于多渠道有機(jī)結(jié)合打通傳統(tǒng)廣播的融媒體傳播新通道。比如，打造“廣播+短視頻”傳播模式，基于短視頻放大“聲音”優(yōu)勢，實現(xiàn)二次傳播和盈利手段創(chuàng)新，以二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合壯大廣播的“聲”勢；借助廣播劇促進(jìn)廣播節(jié)目創(chuàng)新，以劇情賦能傳統(tǒng)廣播改革，借助廣播劇這一融媒體時代的“新寵”支撐廣播轉(zhuǎn)型。

(二)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容

前文提到，“內(nèi)容為王”是融媒體時代新聞傳播的制勝法寶。因此，融媒體時代下的傳統(tǒng)廣播守正創(chuàng)新必須以調(diào)增節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目精耕細(xì)作為突破點，基于針對性內(nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播的影響力。在實踐中，專注內(nèi)容生產(chǎn)的重點在于腳踏實地，只有真正發(fā)揮專業(yè)性優(yōu)勢，讓廣播節(jié)目擁有傳遞正確思想的作用，才能完成以新聞為核心的實質(zhì)性內(nèi)容生產(chǎn)[4]。為了保持權(quán)威性，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)必須杜絕“標(biāo)題黨”，也要突破“信息繭房”；為了保證專業(yè)性和發(fā)展性，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)該迎合高端聽眾的收聽品位，以受眾差異化需求為導(dǎo)向開發(fā)個性化節(jié)目，不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)。比如，緊跟時事特點，引入直播、微信公眾平臺以及微博互動等形式，以受眾深度參與、動態(tài)追蹤節(jié)目開展過程為基礎(chǔ)，增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的針對性和實效性；發(fā)揮服務(wù)功能，推出政務(wù)服務(wù)、法律援助、知識付費欄目，以服務(wù)受眾為主體思路制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播受眾面；深化系列報道，強(qiáng)調(diào)線索深挖，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)廣播人才的專業(yè)性優(yōu)勢，為受眾帶來耳目一新的播報體驗，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)市場號召力。除此之外，傳統(tǒng)廣播人才也要以調(diào)整節(jié)目內(nèi)容為切入點加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)廣播節(jié)目的社群化傳播，強(qiáng)化王牌節(jié)目的IP 形象，基于節(jié)目IP 增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播的吸引力、號召力，增強(qiáng)受眾黏性。

(三)加強(qiáng)隊伍建設(shè)

在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播的守正創(chuàng)新必須以優(yōu)秀的專業(yè)人才為支撐，所以加強(qiáng)隊伍建設(shè)勢在必行。傳統(tǒng)廣播在受眾需求導(dǎo)向背景下，還出現(xiàn)了媒體技術(shù)持續(xù)更新?lián)Q代以及盈利收入來源不斷豐富拓展的情況，這使得廣播專業(yè)人才的能力素質(zhì)要求發(fā)生了極大的變化。若不加強(qiáng)人才培養(yǎng)、提高隊伍建設(shè)水平，便難以保證傳統(tǒng)廣播的專業(yè)性和適應(yīng)性，勢必會發(fā)生廣播隊伍在融媒體時代“水土不服”的情況，將會嚴(yán)重阻礙傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級。所以，組建適應(yīng)融媒體環(huán)境的廣播專業(yè)人才隊伍具有較強(qiáng)的迫切性。

結(jié)合實踐可知，融媒體時代的廣播人才不僅要具備較強(qiáng)的新聞敏感性，更應(yīng)當(dāng)擁有扎實的新聞采編功底，“一專多能”是新時期廣播專業(yè)人才培養(yǎng)的基本要求。而且融媒體時代的廣播人才還要具備較強(qiáng)的信息素養(yǎng)，能夠熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體技術(shù)，可靈活使用新媒體以及信息技術(shù)，更要展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新創(chuàng)造能力和融媒體經(jīng)營管理能力，真正做到立足融媒體時代開展實踐?；诖?，傳統(tǒng)廣播電臺要從人才招聘、培養(yǎng)以及管理的角度出發(fā)，為打造出符合融媒體時代需要的廣播人才隊伍做好準(zhǔn)備[5]。

一方面，加強(qiáng)招聘管理。采取靈活的招聘方式，既要以知識考試為基礎(chǔ)，也要加入內(nèi)部招聘、社會招聘、校園招聘以及行政調(diào)派等多種人才引進(jìn)方式，為吸納現(xiàn)代化優(yōu)質(zhì)廣播人才，做好傳統(tǒng)廣播的融媒體實踐提供根本保障。當(dāng)然，還要從實際出發(fā)科學(xué)規(guī)劃隊伍建設(shè)戰(zhàn)略，優(yōu)先選用創(chuàng)新型、年輕化人才。

另一方面，加強(qiáng)隊伍建設(shè)。打造長效化人才培養(yǎng)機(jī)制，定期組織專業(yè)培訓(xùn)，促進(jìn)廣播人才業(yè)務(wù)素質(zhì)、實踐能力與創(chuàng)造能力全面提升。在此環(huán)節(jié)，必須深化移動互聯(lián)網(wǎng)思維以及新媒體素養(yǎng)方面的人才培養(yǎng)，大力發(fā)展從業(yè)者的融媒體經(jīng)營能力。當(dāng)然，加強(qiáng)隊伍建設(shè)還要健全激勵機(jī)制，合理解決“雙軌制”問題，不斷完善績效考核及薪酬福利體系。

五、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播必須尋求突破才能真正適應(yīng)融媒體時代的媒體發(fā)展節(jié)奏，滿足廣播受眾的多元需求。在創(chuàng)新發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播既要保留、發(fā)揮原有優(yōu)勢，又要拓展革新發(fā)展路徑，以守正創(chuàng)新為核心思想，打造融媒體視域下的新型廣播媒體，才是實踐工作的正確方向。為了適應(yīng)融媒體時代，傳統(tǒng)廣播需要以觀念、渠道、內(nèi)容和人才為落腳點實現(xiàn)針對性突破。