2024年春節(jié)檔中國電影市場研究報告

北京拓普世紀信息咨詢有限公司

一、核心摘要

2024年春節(jié)檔內(nèi)地電影票房80. 16億元，同比增長18. 47%，檔期大盤首度突破80億元，打破檔期影史票房紀錄。觀影人次1. 63億人，同比增長26. 36%；場次390. 29萬場，同比增長46. 45%；場均人次42. 0人/場，同比下降13. 46%。優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容、為期8天的春節(jié)與情人節(jié)雙檔期疊加、市場的持續(xù)下沉等多方面因素，激發(fā)市場大盤再創(chuàng)新高。

影片表現(xiàn)方面，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》四部影片票房貢獻97. 7%，市場集中度較往年攀升明顯。春節(jié)檔頭部影片較往年競爭更為焦灼，其中《熱辣滾燙》27. 18億元，《飛馳人生2》23. 98億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》13. 89億元，《第二十條》13. 4億元。

地域票倉方面，今年春節(jié)返鄉(xiāng)的人數(shù)相較于去年同期增長23%，帶動檔期大盤下沉趨勢明顯。頭部省份春節(jié)檔票房排名變化較大，山東省、河南省春節(jié)檔票房排名同比去年各上升1位，河北省排名上升2位至檔期第7；頭部城市排名更迭明顯，北京、重慶、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升3位。

院線影投方面，頭部院線春節(jié)檔票房排名略有更迭。上海聯(lián)和、金逸珠江票房排名較2023年春節(jié)各上升1位；頭部影投票房排名變動明顯。上海星軼、金逸珠江、幸福藍海排名上升1位，萬象影城排名上升3位，票房同比增長最為明顯。頭部影投中，萬象影城場均收益突出，高達3436元/場，位居第一。

特效廳表現(xiàn)方面，特效廳收益指標溢價有所縮窄，溢價3. 7元，創(chuàng)近5年歷史新低，主要是市場缺乏視效影片。單廳收益方面，特效廳2024年春節(jié)檔單廳收益16. 3萬元/廳，票房增益較普通廳上升64. 8%。

二、春節(jié)大盤概況

1.大盤概況

春節(jié)檔大盤票房影史首次突破80億元： 2024年春節(jié)檔內(nèi)地電影票房80. 16億元，同比增長18. 47%；觀影人次1. 63億人，同比增長26. 36%；場次390. 29萬場，同比增長46. 45%；場均人次42. 0人/場，同比下降13. 46%。優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容、為期8天的春節(jié)與情人節(jié)雙檔期疊加、市場的持續(xù)下沉等多方面因素，激發(fā)市場大盤再創(chuàng)新高。其中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》齊頭并進，雙雙突破20億元，《熊出沒》再創(chuàng)系列新高。

2.大盤票房

日均大盤票房居影史第三，與2021年相當： 2024年春節(jié)檔日均票房10. 0億元，同比下降10. 9%，僅次于2021年的13. 0億元以及2023年的11. 2億元，與2022年同期并列影史第三。日大盤開局乏力，后續(xù)走勢穩(wěn)?。撼跻婚_畫票房偏弱，僅為13. 5億元，為近5年最低；后續(xù)票房跌幅平穩(wěn)、走勢穩(wěn)健，初五正值情人節(jié)，日大盤創(chuàng)同比新高。此外，今年春節(jié)檔較往年多出初七、初八2天，當日大盤較往年同比增幅明顯，亦是今年檔期大盤能夠再創(chuàng)新高的重要原因之一。

3.終端場次

在映影院數(shù)再度回歸正向增長：不同于去年同期受疫情影響，在映影院數(shù)首度負增長。其中，在映影院數(shù)1. 24萬，同比增長5. 8%，在映銀幕數(shù)7. 53萬塊，同比增長5. 3%。受單片時長下降及在映影院數(shù)小幅增長的雙重影響，場次數(shù)同比大幅增長46. 4%： 2024年春節(jié)影片時長相較2023年明顯下降了20分鐘。同時受在映影院數(shù)同比小幅增長影響，放映場次回升至390. 3萬場，同比增長46. 4%，創(chuàng)下檔期放映場次新高。

4.大盤人次

大盤人次同比增長超兩成： 2024年春節(jié)檔大盤人次1. 63萬，同比增長26. 3%，創(chuàng)檔期影史新高。日均大盤人次同比小幅下降：日均大盤人次2043萬人，同比去年下降4. 9%，為檔期影史第五。

5.平均票價

春節(jié)平均票價連續(xù)兩年同比下降： 2024年平均票價49. 1元，較2023年同期下降3. 2元。相比22及23年， 24年春節(jié)影院定價相對更為親民；春節(jié)期間票價走勢平穩(wěn)，僅有小幅下降： 2024年大年初八較初一票價下降3. 7元，票價走勢較往年更為平穩(wěn)。一線票價下降幅度較大： 2024年春節(jié)檔一線平均票價55. 5元，較2023年同期下降近10元，下降幅度最為明顯。相對而言，二線及以下城市票價趨同，票價較往年下降幅度較小。

6.場均收益

場均人次同比下降一成： 2024年春節(jié)檔場均人次42. 0人，較去年同期下降13. 5%；由于排映場次的同比大幅增長，影院日均收益同比僅有小幅下降： 2024年春節(jié)檔影院日均收益8. 13萬元，較22年同比小幅下降5. 1%。

三、春節(jié)檔影片分析

1.重點影片

《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》四部影片票房貢獻97. 7%，市場集中度較往年攀升明顯；春節(jié)檔頭部影片競爭較往年更為焦灼。其中，《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》票房占比17. 3%，檔期占比遠超該系列往年。

2.映前熱度

大盤熱度較往年相對偏低：映前2周大盤熱度與2021年相當，明顯低于2023年及2022年，映前1周預(yù)售開啟后，熱度有所回落，整體熱度下滑至近五年最低；頭部四部影片熱度未拉開明顯差距。

3.觀眾畫像

重點影片受眾整體略偏女性，其中《熱辣滾燙》《第二十條》受眾向女性的傾斜性更為明顯；年齡層方面，《我們一起搖太陽》《第二十條》《飛馳人生》受眾更偏年輕，《紅毯先生》相對更偏年長觀眾。

4.映前預(yù)售

2024年春節(jié)檔預(yù)售開啟時間為映前10天，與近兩年相當，大盤累計首日預(yù)售6. 17億元，預(yù)售表現(xiàn)為近5年最低；單片方面，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》映前2天首日預(yù)售破億元，累計首日預(yù)售均在1. 6億元以上；《第二十條》后期預(yù)售走勢相對乏力，而《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》映前1天預(yù)售發(fā)力明顯，預(yù)售反超《第二十條》，居檔期第三。

5.影片票價

單片票價方面，《紅毯先生》檔期平均票價最高，特別是一二線城市平均票價分別為61. 7元、55. 1元，在6部檔期新片中最高。

6.排片供需

《熱辣滾燙》供需指數(shù)次日反超《飛馳人生2》，帶動二者排片差距逐漸拉大，截至初八，排片差距為4個百分點；《第二十條》隨著映后口碑發(fā)酵，供需指數(shù)逐日走高，帶動排片小幅上揚。

7.影片美譽度

檔期影片整體質(zhì)量高于往年： 2024年春節(jié)檔美譽度8. 5分以上影片有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》5部。

四、春節(jié)檔地域終端放映情況

1.票倉區(qū)域

檔期下沉趨勢明顯，三線以下城市票房同比增幅更突出：今年春節(jié)返鄉(xiāng)的人數(shù)相較于去年同期增長23%，帶動檔期大盤下沉趨勢明顯。特別是三線及以下城市票房增幅均在二成以上。檔期前半程大盤下沉比例遠超往年，大年初五達到下沉峰值。隨著假期結(jié)束，后半程三線及以下人次占比逐漸回落。

2.重點省份

頭部省份春節(jié)檔票房排名變化較大：山東、河南省春節(jié)檔票房排名同比去年上升1位，河北省排名上升2位至檔期第7；北京、上海票價領(lǐng)跑全國：北京上海平均票價較去年減少10元左右。

3.重點城市

頭部城市春節(jié)檔票房排名更迭明顯：北京、重慶、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升 3位；票價前10城市中，臨高平均票價高達74. 28塊，較去年春節(jié)增長10元以上。

4.院線TOP10

頭部院線春節(jié)檔票房排名略有更迭：上海聯(lián)和、金逸珠江票房排名較2023年春節(jié)各上升1位。

5.重點院線票房區(qū)域分布

2024年春節(jié)檔TOP10院線票倉票房分布數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，二線城市票房依然是全部top10院線的票房的重要來源，各個院線在二線均保持在40%左右的市場份額。下沉城市中，橫店院線四五線占比高達43. 5%，為最高。

6.影投TOP10

頭部影投票房排名變動明顯：星軼、金逸、幸福藍海排名上升1位，萬象排名上升3位，票房同比增長最為明顯。頭部影投中，萬象場均收益突出，高達3436元/場，位居第一。

7.重點影投票房區(qū)域分布

2024年春節(jié)檔TOP10影投票倉票房分布數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，二線城市票房依然是全部top10影投的票房的重要來源，部分影管沒有選擇在4、5線城市建設(shè)影院。其中萬象影城二線票房占比高達75. 8%，四五線城市暫無影院。

8.影院TOP20

春節(jié)檔票房前20影院中，北京占2席，一線其他城市未挺進TOP20；北京耀萊成龍影城（五棵松店）居春節(jié)檔票房首位。

注：本報告票房數(shù)據(jù)來源均為拓普電影智庫。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2月17日。