類型糅合、品牌化、系列化：2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)觀察

包曉

【摘要】隨著看電影成為春節(jié)新年俗，春節(jié)檔已發(fā)展成為集聚效應(yīng)強(qiáng)、話題性足、市場(chǎng)規(guī)模大的黃金檔期。本文從喜劇類型糅合、電影品牌化、青年導(dǎo)演扶持三個(gè)方面討論了2024年春節(jié)檔電影的話題，從票房與觀影人次、平均票價(jià)、電影企業(yè)等維度分析了檔期的市場(chǎng)表現(xiàn)，并對(duì)春節(jié)檔建設(shè)、電影發(fā)行效率、電影評(píng)論機(jī)制進(jìn)行了思考。

【關(guān)鍵詞】春節(jié)檔 電影類型糅合 電影品牌化 青年導(dǎo)演扶持 檔期建設(shè)

春節(jié)是全球華人最隆重的節(jié)日。隨著看電影成為春節(jié)新年俗，春節(jié)檔已發(fā)展成為集聚效應(yīng)強(qiáng)、話題性足、市場(chǎng)規(guī)模大的黃金檔期。2024年春節(jié)檔共有8部電影上映，喜劇元素占據(jù)主流，熟悉的電影品牌受到歡迎，觀眾滿意度85. 9分，居各春節(jié)檔滿意度第2位、各檔期滿意度第4位[1]，檔期票房80. 16億元，觀影1. 63億人次，均創(chuàng)造了同檔期的新紀(jì)錄，平均票價(jià)下降。同時(shí)，也存在類型豐富度不足、撤檔較多等問(wèn)題。

一、春節(jié)檔電影的兩個(gè)話題

（一）喜劇的疊加與糅合

2024年春節(jié)檔有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》8部電影上映。3部動(dòng)畫(huà)電影之外，大多具備喜劇元素：喜劇人賈玲兌現(xiàn)了上部電影票房超過(guò)30億元就瘦成一道閃電的承諾，成為“狠人”導(dǎo)演；《飛馳人生2》強(qiáng)調(diào)100%的“含騰量”；《第二十條》從現(xiàn)實(shí)案件切入，平衡了普法與喜劇之間的關(guān)系，可能是張藝謀“拍的電影里面笑聲最多的一次”[2]；《紅毯先生》則是一出自己演自己的荒誕喜劇。

喜劇與春節(jié)主題的適配度高，是春節(jié)檔一以貫之的剛需。在春節(jié)檔形成之前的賀歲檔發(fā)展初期，《甲方乙方》《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》等馮氏喜劇一枝獨(dú)秀，“鐵打的賀歲片，流水的女演員，不變的是葛優(yōu)這張笑臉”[3]。2009年至2014年，《家有喜事》《花田喜事》《最強(qiáng)喜事》《八星報(bào)喜》《百星酒店》《六福喜事》等賀歲喜劇在春節(jié)前夕上映，港味十足。2014年，“澳門風(fēng)云”系列代替“喜事”系列成為檔期新寵。

綜藝電影自帶喜劇屬性。2014年春節(jié)檔《爸爸去哪兒》獲得近7億元票房引發(fā)熱議。有的認(rèn)為綜藝電影粗制濫造圈錢，是缺少審美價(jià)值和藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)的快餐，不能算作電影；有的認(rèn)為既然可以打開(kāi)電視看電影，為什么不能走進(jìn)影院看電視？ 2009年至2017年共上映12部綜藝電影[4]，票房最高的幾部集中在2014和2015年春節(jié)前后，這兩年既是電影市場(chǎng)增速較快的時(shí)期，也出現(xiàn)了《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。春節(jié)檔的綜藝電影將家庭從客廳帶入影廳，開(kāi)辟了合家歡的新場(chǎng)景，是為市場(chǎng)注入活力的一條“鯰魚(yú)”， 2017年后減少。

奇幻電影是按照人間的邏輯和秩序創(chuàng)作的超越庸常的架空故事，虛中有實(shí)，虛實(shí)相接。春節(jié)檔的奇幻電影有的源自古典志怪與傳奇小說(shuō)，如“西游”系列、“西游記”系列、《捉妖記2》《神探蒲松齡》《新神榜：哪吒重生》等，有的以超自然的時(shí)空穿越、靈魂互換為主線，如《美人魚(yú)》《刺殺小說(shuō)家》《你好，李煥英》《交換人生》等，這些電影借助特效技術(shù)，錨定奇幻屬性，融合喜劇元素，既有尚奇重怪的影像風(fēng)格，又有插科打諢的斗法段落，獲得了良好的市場(chǎng)反饋。

懸疑與喜劇的類型差異較大，前者講究結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、情節(jié)縝密，追求驚悚刺激的沉浸感，后者常以夸張的手法營(yíng)造輕松的氣氛。春節(jié)檔的“唐人街探案”系列、《滿江紅》等懸疑喜劇在懸疑框架下，通過(guò)喜劇演員參演、小品化的情節(jié)設(shè)置等方式，調(diào)和了類型的互斥，實(shí)現(xiàn)了敘事的張力。《滿江紅》編劇陳宇認(rèn)為，片中松弛的喜劇服務(wù)于緊張的懸疑，是“用喜劇元素完成對(duì)懸疑類型的革新”[5]。

此外，春節(jié)檔還有《101次求婚》《前任攻略》等愛(ài)情喜劇、《瘋狂的外星人》等科幻喜劇等。

喜劇是“一種用引人發(fā)笑的方法來(lái)表達(dá)人類的自信心和超越精神的電影戲劇類型，用笑聲來(lái)超越現(xiàn)實(shí)社會(huì)的矛盾，以笑來(lái)表達(dá)人類的自由與自信”[6]，現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，類型的融合度高。在合家歡的觀影預(yù)期下，春節(jié)檔電影在喜劇結(jié)構(gòu)或敘事模式中尋找趁手的工具，產(chǎn)生跨類型的疊加與雜糅，形成獨(dú)特的審美體驗(yàn)，取得了檔期觀影的最大公約數(shù)。近年來(lái)，短視頻等即時(shí)滿足型娛樂(lè)方式降低了喜劇創(chuàng)作的門檻，也提高了觀眾的笑點(diǎn)。但喜劇電影創(chuàng)作本身也存在一些問(wèn)題，有的拼接生硬，包袱老套，笑點(diǎn)尷尬，有的橋段懸浮，笑過(guò)即忘，缺少回味與后勁。笑是痛感與快感的夾雜[7]，生活需要笑聲。春節(jié)檔的喜劇電影與春晚的相聲小品一樣，都令人期待。長(zhǎng)視頻的喜劇創(chuàng)作應(yīng)遵循藝術(shù)規(guī)律，在現(xiàn)實(shí)生活中尋找那些能夠共情的燃點(diǎn)、痛點(diǎn)與笑點(diǎn)。

（二）翻拍改編、系列化與品牌化

2024年春節(jié)檔有很多熟悉的面孔?！靶艹鰶](méi)”系列出品至第10部，被稱為“年貨電影”；《飛馳人生2》續(xù)寫(xiě)了前作的角色和故事，也是韓寒的第4部春節(jié)檔電影；張藝謀導(dǎo)演認(rèn)為春節(jié)檔電影“是中國(guó)電影人向全國(guó)人民交上的答卷”[8]，從12月的賀歲檔轉(zhuǎn)至春節(jié)檔，《第二十條》是他2022年以來(lái)連續(xù)第3部春節(jié)檔電影，老當(dāng)益壯；《紅毯先生》是寧浩繼《瘋狂的賽車》《瘋狂的外星人》之后第3部春節(jié)檔電影；《熱辣滾燙》是賈玲的第2部春節(jié)檔電影，翻拍自2014年日本電影《百元之戀》，在原故事架構(gòu)下進(jìn)行本土化改編，提供了新的信息與價(jià)值，上映后也獲得了原作導(dǎo)演和編劇的祝賀；《我們一起搖太陽(yáng)》是韓延的“生命三部曲”終章，部分取材于《最功利的婚姻交易，最動(dòng)情的永恒約定》一文。翻拍改編的跨文化跨媒介交互、續(xù)集系列的延展、主創(chuàng)的品牌化運(yùn)營(yíng)能夠降低試錯(cuò)成本，提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，打造無(wú)形資產(chǎn)，是春節(jié)檔電影的突出特點(diǎn)。

翻拍改編那些被驗(yàn)證過(guò)的故事是縮短生產(chǎn)周期、控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效方式。早在2011年春節(jié)就有《武林外傳》《將愛(ài)》《我知女人心》3部翻拍改編電影。2019年春節(jié)檔，《流浪地球》《瘋狂的外星人》均改編自劉慈欣小說(shuō)，分列檔期票房前兩位， 2019年也被視作“中國(guó)科幻電影元年”。2021年春節(jié)檔尤為顯著：《你好，李煥英》改編自賈玲2016年同名小品；《刺殺小說(shuō)家》改編自雙雪濤同名短篇小說(shuō)；《侍神令》改編自網(wǎng)絡(luò)游戲《陰陽(yáng)師》；《新神榜：哪吒重生》改編自神話《哪吒鬧?！?；《人潮洶涌》翻拍自2012年日本電影《盜鑰匙的方法》。

系列電影在主題類型、人物設(shè)定、情節(jié)風(fēng)格等方面進(jìn)行延續(xù)和迭代，是電影工業(yè)水平的一種體現(xiàn)。當(dāng)前，春節(jié)檔是系列電影發(fā)展最成熟的檔期，包括“西游”“西游記”“澳門風(fēng)云”“爸爸去哪兒”“唐人街探案”“流浪地球”等多種類型，有的暫告段落，有的仍在繼續(xù)。值得一提的是，“喜羊羊與灰太狼”系列2009年至2015年是賀歲檔的主力動(dòng)畫(huà)電影， 2016年退出， 2023年再返春節(jié)檔；“熊出沒(méi)”系列始于2014年， 2017年開(kāi)始在春節(jié)檔上映，不斷拓寬觀眾年齡層，票房高位穩(wěn)定， 2014和2015年完成了兩個(gè)動(dòng)畫(huà)系列的置換。

電影的品牌以導(dǎo)演或主演為主，具備旺盛的創(chuàng)作力、鮮明的作者風(fēng)格和必要的生產(chǎn)周期。伴隨行業(yè)發(fā)展，陳思誠(chéng)、郭帆、賈玲、韓寒等導(dǎo)演的作品成為春節(jié)檔的重要支撐，郭帆的《流浪地球3》定檔2027年春節(jié)檔，賈玲的第3部電影《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》已經(jīng)備案。就像和熟人打交道感到放松自在一樣，春節(jié)檔的品牌化運(yùn)營(yíng)在電影類型之外與觀眾增加了一紙契約，在情感勾連之上添加了一道保險(xiǎn)。

同時(shí)，也應(yīng)看到觀眾的閱片量在提高，鑒賞能力在提升，要求著新的創(chuàng)意和表達(dá)?！丁笆奈濉敝袊?guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出了繁榮電影創(chuàng)作生產(chǎn)的目標(biāo)，一方面“鼓勵(lì)原創(chuàng)性作品”，“積極借鑒世界電影的先進(jìn)成果和經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)題材、類型、風(fēng)格、手法、技術(shù)創(chuàng)新”；另一方面“鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)品牌化、系列化電影”。面對(duì)世界與時(shí)代之變，電影人既需要避免創(chuàng)作公式化、生產(chǎn)流水線化的路徑依賴，增強(qiáng)品牌的生命力，也需要在題旨開(kāi)掘、人物塑造、技術(shù)賦能等方面持續(xù)創(chuàng)新，加強(qiáng)原創(chuàng)性，滿足觀眾的多樣需求。

二、2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)分析

（一）票房與觀影人次

2013年以來(lái)，春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀升，基本上兩年邁上一個(gè)大臺(tái)階。2018年以來(lái)，春節(jié)檔所在當(dāng)月票房均突破100億元[9]。2021年2月12日（正月初一）票房17億元，觀影3443萬(wàn)人次，保持著單日票房和觀影人次的紀(jì)錄。截至2024年2月中旬，在電影票房排行榜上，前10名中有6部出自春節(jié)檔，前20名中有10部[10]，體現(xiàn)了檔期強(qiáng)大的影響力。如果一年只去一次電影院，那么很可能就是春節(jié)期間和家人一起。

票房方面，國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2024年春節(jié)檔票房80. 16億元，同比增長(zhǎng)18. 47%，超過(guò)2021年的78. 43億元，刷新了檔期票房的紀(jì)錄。其中，《熱辣滾燙》27. 18億元；《飛馳人生2》23. 98億元；《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》13. 89億元；《第二十條》13. 4億元；《我們一起搖太陽(yáng)》9565萬(wàn)元；《紅毯先生》8330萬(wàn)元；《八戒之天蓬下界》325萬(wàn)元；《黃貔：天降財(cái)神貓》86萬(wàn)元。單日走勢(shì)略有變動(dòng)，《熱辣滾燙》正月初二票房超越《飛馳人生2》位列第一；《第二十條》口碑發(fā)酵后，正月初五超越《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》位列單日第三，節(jié)后排片走高。

觀影人次方面，檔期觀影1. 63億人次，同比增長(zhǎng)26. 36%，超過(guò)2021年的1. 60億，也創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。春節(jié)檔期觀影主要是建立在春運(yùn)基礎(chǔ)上的親友相聚的社交活動(dòng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔三、四線城市的票房占比53. 5%， 35歲及以上觀眾占比38. 3%，女性觀眾占比62. 9%，單均購(gòu)票2. 07張，多人觀影占比提升，均為近年來(lái)的高點(diǎn)，這也符合2019年至2023年觀眾結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)[11]。

2024年春節(jié)檔市場(chǎng)有良好的基礎(chǔ)。其一， 2023年全國(guó)電影票房549. 15億元，占全球票房的比例為22. 7%[12]，復(fù)蘇強(qiáng)勁。今年首個(gè)重要檔期元旦檔觀影人次3660萬(wàn)，票房15. 33億元，均創(chuàng)歷史新高，保持了很高的市場(chǎng)熱度；其二， 2008年以來(lái)，春節(jié)假期大多從除夕開(kāi)始，春節(jié)檔電影一般避開(kāi)年夜飯和春晚，在正月初一上映。今年春節(jié)假期從正月初一至初八，不僅多一天假，而且從初一開(kāi)始，對(duì)電影發(fā)行而言，可謂多出了2天的市場(chǎng)空間；其三，正月初五情人節(jié)中途助力，單日票房12億元，是假期單日票房的第二峰值，也是情人節(jié)票房的第二高。

（二）平均票價(jià)

春節(jié)檔是電影院區(qū)別定價(jià)的重要場(chǎng)景。春節(jié)檔成型以來(lái)，平均票價(jià)的走勢(shì)大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段。

2013年至2019年，影院租金成本上漲較快，且春節(jié)檔觀影的需求增幅整體高于總場(chǎng)次的供給增幅，價(jià)格上漲壓力較大，但平均票價(jià)保持了穩(wěn)定，主要影響因素是票補(bǔ)。票務(wù)平臺(tái)從2014年暑期檔《變形金剛4》、國(guó)慶檔《心花路放》開(kāi)始，通過(guò)票補(bǔ)爭(zhēng)奪流量入口，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，電影發(fā)行方則通過(guò)票補(bǔ)提高影院首日排片，以求占據(jù)主動(dòng)。票補(bǔ)穩(wěn)定了票價(jià)，也引發(fā)了虛假排片、惡性競(jìng)爭(zhēng)等行為，單部電影“沒(méi)有1億元票補(bǔ)進(jìn)不了春節(jié)檔”[14]。2018年春節(jié)檔片方聯(lián)手限制了票補(bǔ)，觀眾實(shí)際支付的票價(jià)不低于19. 9元，單部影片補(bǔ)貼不超過(guò)50萬(wàn)張，平均票價(jià)提高至39. 72元， 2019年漲至44. 84元。

疫情影響下，電影生產(chǎn)節(jié)奏受到干擾，影院時(shí)開(kāi)時(shí)關(guān)，春節(jié)檔作為全年最重要、最下沉的檔期，成為影院“回血”的指望。2021年平均票價(jià)漲至48. 90元， 2022年達(dá)到52. 76元，是最貴的一年。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)論稱，“電影市場(chǎng)銀幕過(guò)剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動(dòng)與政策影響的多種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，迫使影院通過(guò)提高票價(jià)緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來(lái)說(shuō)或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，卻說(shuō)明單純的票價(jià)依賴無(wú)異于竭澤而漁、飲鳩止渴”[15]。2023年春節(jié)檔平均票價(jià)52. 30元，是2016年以來(lái)的首次下降。

2024年，不少影視上市公司已扭虧為盈，行業(yè)正在走出陰霾，票補(bǔ)主體有了新的變化。在國(guó)家電影局、中國(guó)人民銀行數(shù)字貨幣研究所指導(dǎo)下， 11家金融機(jī)構(gòu)在春節(jié)期間投入3000萬(wàn)元數(shù)字人民幣觀影補(bǔ)貼，北京、上海、四川、湖南等多地的電影主管部門推出了新春觀影惠民活動(dòng)。電影主管部門組織發(fā)放的消費(fèi)券、優(yōu)惠券面向檔期所有影片，提振了內(nèi)需，熨平了票價(jià)短期波動(dòng)，發(fā)揮了重要的逆周期調(diào)節(jié)作用。同時(shí)，今年春節(jié)檔缺少以特效為賣點(diǎn)的大片，片方提高了票補(bǔ)在宣發(fā)費(fèi)用中的比例，平均票價(jià)降至49. 18元。

創(chuàng)作有成本，光影有價(jià)簽。價(jià)格由供求關(guān)系決定，在不同階段，主要影響因素也不同。票價(jià)調(diào)整的背后，折射的是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略等課題。票價(jià)的優(yōu)化，需要交易雙方、監(jiān)管部門等的共同努力。

（三）電影企業(yè)

春節(jié)檔是電影的舞臺(tái)，也是企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)。單片票房關(guān)系著企業(yè)的業(yè)績(jī)與市值，也體現(xiàn)著行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，兼具里子和面子。

從上映總量看， 2013年至2023年，春節(jié)檔新片數(shù)量分別為8部、8部、9部、5部、7部、7部、8部、7部、10部、8部、8部[17]。2024年8部，與往年基本持平。檔期上映總量尤其是有效數(shù)量，既取決于企業(yè)的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備與生產(chǎn)進(jìn)度，更取決于企業(yè)對(duì)項(xiàng)目的預(yù)期和預(yù)算。

從票房分布看， 2013年以來(lái)，排名第一的電影占檔期總票房的比例最高是2013年《西游·降魔篇》67. 3%，最低是2015年《天將雄師》25. 5%，平均占比約四成，排名前三的電影票房占比八成左右，集中度較高。2024年，排名前四的電影票房占比97. 9%，票房后四的電影在假期結(jié)束前撤檔。

從電影企業(yè)看，中影參與出品、發(fā)行《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《我們一起搖太陽(yáng)》5部，體現(xiàn)了國(guó)家隊(duì)的實(shí)力。華強(qiáng)方特等出品的“熊出沒(méi)”系列建立了寬深的品牌護(hù)城河，被視為春節(jié)檔電影品質(zhì)的質(zhì)檢員和盈虧的標(biāo)尺。騰訊系的新麗傳媒、閱文影視和企鵝影業(yè)出品《熱辣滾燙》，電影幕后紀(jì)錄片《我只活一次》2月22日在騰訊視頻、騰訊新聞上線。光線影業(yè)出品《第二十條》，貓眼參與出品、發(fā)行《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《飛馳人生2》。阿里影業(yè)聯(lián)合出品《熱辣滾燙》，淘票票參與出品、發(fā)行《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》。對(duì)于聯(lián)合出品方而言，一般需自帶產(chǎn)業(yè)資源，儒意影視、橫店影業(yè)、保利影業(yè)等均參與多部電影的出品和發(fā)行。5位導(dǎo)演的關(guān)聯(lián)企業(yè)參與電影出品，賈玲的大碗娛樂(lè)位列《熱辣滾燙》出品方第五，并增加了文藝小紅、騎小馬兩家關(guān)聯(lián)企業(yè)，話語(yǔ)權(quán)提高，韓寒的亭東影業(yè)是其電影的第一出品方，此外還有黎楓文化（張藝謀《第二十條》）、壞猴子影業(yè)（寧浩《紅毯先生》）、好家伙影視（韓延《我們一起搖太陽(yáng)》）。

三、觀察與思考

（一）加強(qiáng)檔期建設(shè)，鞏固“春節(jié)看電影”的新年俗地位

人們?cè)诖汗?jié)假期既有時(shí)間也有預(yù)算，文娛消費(fèi)豐富多彩。2022年正月初四開(kāi)幕的北京冬奧會(huì)、2023年春節(jié)期間的電視劇《狂飆》《三體》的熱度均不輸于電影。2024年2月， 16部精品微短劇獲得國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司重點(diǎn)推介，在春節(jié)期間上線，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)22. 93億人次。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1. 63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52. 1%，票房收入7. 78億元，增長(zhǎng)80. 1%，觀演657. 65萬(wàn)人次，增長(zhǎng)77. 7%。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4. 74億人次，增長(zhǎng)34. 3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19. 0%。隨著中國(guó)公民免簽?zāi)康牡氐脑黾?，出境游也在?zhēng)奪人們的假期時(shí)間。

作為全年最重要的電影檔期，春節(jié)檔不僅要有做強(qiáng)電影市場(chǎng)的擔(dān)當(dāng)，還應(yīng)跳出行業(yè)，在更寬的視野中重新定位，提升與春節(jié)其他文娛活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一是加強(qiáng)影片供給?；仡櫞汗?jié)檔歷年的票房冠軍，包含了奇幻、古裝、懸疑、戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻等，類型的豐富度高，包容性強(qiáng)。今年春節(jié)檔缺少大場(chǎng)面的“硬菜”壓陣，系列電影尚欠新鮮，應(yīng)進(jìn)一步提供多元類型，滿足市場(chǎng)多樣需求；二是強(qiáng)化觀影儀式感。發(fā)揮電影院沉浸感強(qiáng)、氛圍感足的優(yōu)勢(shì)，以硬件設(shè)備提升感官交互維度，以軟件運(yùn)營(yíng)為消費(fèi)注入創(chuàng)意與文化內(nèi)核，為線下社交提供慶祝性、儀式化紐帶，讓人們?cè)谵o舊迎新的團(tuán)聚中強(qiáng)化節(jié)日認(rèn)同，獲得新的感悟；三是開(kāi)拓海外市場(chǎng)。2023年春節(jié)檔《流浪地球2》的海外票房過(guò)億，今年《熱辣滾燙》的全球發(fā)行權(quán)（不含中國(guó)內(nèi)地與日本市場(chǎng)）授予索尼影業(yè)。2023年12月，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)決議將春節(jié)確定為聯(lián)合國(guó)假日，中國(guó)年升格為“世界年”“地球節(jié)”，作為承載和表達(dá)春節(jié)價(jià)值觀的新年俗，春節(jié)檔電影還應(yīng)進(jìn)一步講好中國(guó)故事，拓展海外市場(chǎng)。

（二）優(yōu)化資源配置，提高電影發(fā)行效率和精準(zhǔn)度

春節(jié)檔之前，幾家影片發(fā)行方“挾密鑰要排片”，經(jīng)中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)與8家投資出品方代表座談達(dá)成共識(shí)，“任何單位或組織都不能利用市場(chǎng)支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)各市場(chǎng)主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)做出限制性安排”[19]。檔期后半程， 4部電影撤檔，規(guī)模前所未有。2月14日晚，《我們一起搖太陽(yáng)》出品方表示“在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤”，退出春節(jié)檔，延至3月30日上映。2月16日，總攝制經(jīng)費(fèi)2. 6億元且已改檔過(guò)一次的《紅毯先生》宣布退出春節(jié)檔?！饵S貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》的排片均不足1%，也宣布撤檔。

目前，電影市場(chǎng)形成了以春節(jié)、暑期、國(guó)慶檔為主干，元旦、五一、端午、中秋等小長(zhǎng)假檔期為特色，小微檔期為補(bǔ)充，周末為基礎(chǔ)的檔期體系，檔期來(lái)源各異，體量不同，既有功能互補(bǔ)，也有彼此競(jìng)爭(zhēng)。電影檔期與節(jié)假日緊密相連，節(jié)日主題往往就是檔期的底色。春節(jié)檔有凝親聚友的合家歡屬性，觀影人次多，市場(chǎng)規(guī)模大， 2018年以來(lái)，春節(jié)檔票房的全年占比基本在10%以上， 2022年占比高達(dá)20. 1%。同時(shí)，春節(jié)檔也是全年競(jìng)爭(zhēng)最激烈、門檻最高的檔期，《八戒之天蓬下界》出品方稱“發(fā)行和宣傳成本水漲船高，是平時(shí)的3倍以上”，今年排名前四的電影票房占比97. 9%，馬太效應(yīng)明顯。為實(shí)現(xiàn)影片與檔期的共贏，促進(jìn)全年市場(chǎng)的聚峰填谷，建議：一是根據(jù)電影的題材特點(diǎn)，結(jié)合檔期主題屬性，提高電影發(fā)行的精準(zhǔn)度和預(yù)案的充分性，避免臨時(shí)撤檔，減少損失；二是針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)堵點(diǎn)，照顧各方合理關(guān)切，扎實(shí)推進(jìn)分線發(fā)行；三是發(fā)揮大檔期與中小檔期的各自優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大檔期拉新獲客，擴(kuò)大觀影人次，通過(guò)周末檔等中小檔期轉(zhuǎn)化留存，提高觀影頻次，建立具有差異化、包容力的檔期體系。

（三）拓展話題邊界，完善電影評(píng)論機(jī)制

春節(jié)檔電影的影響范圍廣、話題性足，堪稱輿論場(chǎng)的社交貨幣。從官宣定檔到開(kāi)啟預(yù)售，從映前宣發(fā)營(yíng)銷到映中口碑維護(hù)，從前瞻預(yù)測(cè)到盤點(diǎn)展望，能夠形成多輪話題熱點(diǎn)。電影之外也常常形成出圈的熱搜。今年春節(jié)檔有預(yù)售階段干預(yù)排片引起的爭(zhēng)議、正當(dāng)防衛(wèi)案例的解析、科學(xué)減肥的方法探討、屏攝帶來(lái)的對(duì)版權(quán)保護(hù)的討論、半數(shù)影片撤檔背后的分析、相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)、檔期新紀(jì)錄的解讀等，涉及法律、商業(yè)、健身、資本市場(chǎng)等眾多專業(yè)領(lǐng)域，體現(xiàn)了春節(jié)檔戲里戲外廣泛的關(guān)注度和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度。

電影評(píng)論是連接電影創(chuàng)作與需求的紐帶，評(píng)論對(duì)象涵蓋電影創(chuàng)作、電影市場(chǎng)、電影產(chǎn)業(yè)、電影技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，是電影生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分。一部電影史，可以說(shuō)也是一部電影評(píng)論的歷史。當(dāng)前，媒體融合日益深入，媒介環(huán)境日趨復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體等電影評(píng)論陣地形態(tài)差異化，電影觀眾、評(píng)論讀者分眾化，電影評(píng)論的評(píng)論主體、話語(yǔ)風(fēng)格、傳播模式、受眾畫(huà)像等都發(fā)生了很大的變化，對(duì)電影評(píng)論提出了新的要求。一是要把好電影評(píng)論方向盤，強(qiáng)化評(píng)論的價(jià)值引領(lǐng)作用，完善評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)批評(píng)精神，反對(duì)刷分控評(píng)，營(yíng)造健康評(píng)論生態(tài)；二是加強(qiáng)評(píng)論陣地建設(shè)，鞏固傳統(tǒng)電影評(píng)論陣地，用好新媒體評(píng)論平臺(tái)，推出更多全媒體評(píng)論產(chǎn)品，開(kāi)展即時(shí)與深度、大眾與專業(yè)等適應(yīng)不同語(yǔ)境的電影評(píng)論；三是針對(duì)春節(jié)檔期的熱點(diǎn)話題，開(kāi)展跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的交流對(duì)話，進(jìn)行理性、建設(shè)性的評(píng)論解讀，助力電影行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

春節(jié)檔對(duì)電影創(chuàng)作具有重要的影響和啟示，也是電影市場(chǎng)的年度風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。一年之計(jì)在于春，站在新的起點(diǎn)，帶著新的課題，中國(guó)電影行業(yè)有信心、有潛力攀登新的高度。

注釋

[1] 2015年以來(lái)，中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩咨詢公司對(duì)春節(jié)檔影片進(jìn)行觀眾滿意度調(diào)查。2015年至2024年春節(jié)檔滿意度得分分別為（2020年空缺）： 80. 3分、81. 4分、80. 9分、83. 4分、83. 9分、85. 2分、85. 3分、87. 1分和85. 9分。各檔期滿意度從高到低分別為： 2021年國(guó)慶檔89. 1分， 2019年國(guó)慶檔88. 6分， 2023年春節(jié)檔87. 0分， 2024年春節(jié)檔85. 9分， 2017年暑期檔85. 7分。

[2]沈杰群，張藝謀談新作《第二十條》：這是我拍的電影里笑聲最多的一次，中國(guó)青年報(bào)客戶端， 2024年1月14日。

[3]梁君健，中國(guó)電影市場(chǎng)檔期的秘密，《電影藝術(shù)》2011年第1期。

[4]分別是《樂(lè)火男孩》（2009）、《我們約會(huì)吧》（2011）、《快樂(lè)到家》（2013）、《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》（2013）、《爸爸去哪兒》（ 2014）、《我就是我》（2014）、《寶貝，對(duì)不起》（2015）、《奔跑吧！兄弟》（2015）、《爸爸去哪兒2》（2015）、《爸爸的假期》（2015）、《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》（2016）、《歡樂(lè)喜劇人》（2017）。

[5]陳宇、王乾宇，基于“敘事動(dòng)力學(xué)”的類型片創(chuàng)作方法論———與電影《滿江紅》原著及編劇陳宇對(duì)談，《當(dāng)代電影》2023年第7期。

[6]郝建，《類型電影教程》，復(fù)旦大學(xué)出版社， 2011年版，第359頁(yè)。

[7] （古希臘）柏拉圖，《文藝對(duì)話集》，朱光潛譯，人民文學(xué)出版社， 1980年版，第293頁(yè)。

[8]李博， 2023年春節(jié)檔電影現(xiàn)象研討會(huì)舉辦，春節(jié)檔高票房與好口碑背后的成功“密碼”，《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》2023年2月10日第1版。

[9] 2018年2月、2019年2月、2021年2月、2022年2月、2023年1月的月度票房均突破100億元。

[10]按票房高低分別是：《你好，李煥英》（2021）、《流浪地球》（2019）、《滿江紅》（2023）、《唐人街探案3》（2021）、《長(zhǎng)津湖之水門橋》（2022）、《流浪地球2》（2023）、《紅海行動(dòng)》（2018）、《唐人街探案2》（2018）、《美人魚(yú)》（2016）、《熱辣滾燙》（2024）。

[11]燈塔研究院，《龍騰虎躍，勢(shì)如破竹———2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》。

[12]據(jù)英國(guó)高爾街分析公司（Gower Street Analytics）數(shù)據(jù)， 2023年全球電影票房339億美元，增長(zhǎng)31%，中國(guó)票房77. 1億美元，增長(zhǎng)83%。

[13] 2005年數(shù)據(jù)來(lái)源：李妍、劉嘉，投入產(chǎn)出成正比票房同比增加38%春節(jié)電影市場(chǎng)票房人次雙豐收，《中國(guó)電影報(bào)》2006年2月9日第16版； 2006—2011年數(shù)據(jù)來(lái)源：趙麗，《春節(jié)檔10年回顧：從8000萬(wàn)到近20億，不斷擴(kuò)大“同心圓”》，《中國(guó)電影報(bào)》2016年2月3日第4版； 2012—2024年數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢， 2017年后數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)。其中， 2024年春節(jié)假期從2月10日至17日，共8天。

[14]肖揚(yáng)，各大片方將聯(lián)手限制票補(bǔ)，春節(jié)檔電影票價(jià)不低于19. 9元，“限補(bǔ)令”為春節(jié)檔票房“擠水分”，《北京青年報(bào)》2018年1月23日第A19版。

[15]汪子旭，中消協(xié)：電影市場(chǎng)單純票價(jià)依賴，無(wú)異于竭澤而漁，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2022年2月16日第A2版。

[16]數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢， 2017年后數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)。

[17] 2020年春節(jié)檔原計(jì)劃7部，包括《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒(méi)·狂野大陸》，受疫情影響全部撤檔。2023年春節(jié)檔《中國(guó)乒乓之絕地反擊》1月24日上映， 1月25日晚決定撤檔，改檔2月17日上映。

[18]數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢， 2017年后數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)。

[19]兩協(xié)會(huì)關(guān)于召開(kāi)春節(jié)檔影片宣傳發(fā)行放映座談會(huì)簡(jiǎn)訊，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站， 2024年1月30日。