2023年中國電影產(chǎn)業(yè)年度報告

張明浩 陳旭光

【摘要】2023年中國電影市場發(fā)展回暖，總票房不斷回升，觀影總人次與觀影頻次相較于2020—2022年有所回升。在供給側，國產(chǎn)電影供給數(shù)呈現(xiàn)出上升趨勢，相對于引進電影表現(xiàn)出較好的市場號召力。在放映端，影院、銀幕及放映場次相較于疫情前都表現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展趨勢。在消費端，中國電影消費主體的性別結構更加傾向于女性，年齡結構由之前的20-29歲擴展為20-40歲， 30歲以上的女性成為觀影的重要群體。在消費驅動力上，受眾的消費目的傾向于社交目的與親子教育目的。在總體格局上，腰部電影表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)力與不斷發(fā)展的趨勢，電影格局表現(xiàn)出趨于平衡化發(fā)展趨勢。在類型上，犯罪懸疑類電影與動畫電影表現(xiàn)突出，且表現(xiàn)出明顯的影游融合特點，動畫電影表現(xiàn)出多元平衡發(fā)展之態(tài)勢。2023年頭部電影表現(xiàn)出新主流的新轉向，即新主流電影在不斷探索“主流+多元類型”的創(chuàng)作模式。短視頻宣發(fā)成為2023年宣發(fā)的重要媒介且表現(xiàn)出“參與性”趨勢，點映成為線下宣發(fā)重要策略，但需要謹慎對待點映時長與場次過多的情況。這些新變化與新趨勢為未來中國電影發(fā)展提供了多維度的經(jīng)驗教訓和啟示。

【關鍵詞】2023年 年度產(chǎn)業(yè)報告 數(shù)據(jù)分析 規(guī)律總結 趨勢預測

基金項目：國家社科基金藝術學重大項目“新時代中國電影工業(yè)體系發(fā)展研究”（項目編號： 20ZD19）階段性成果。

2023年對于中國電影而言是回暖、恢復且發(fā)力的一年。2023年是中國電影市場自疫情后首次全年全部時間段放開線下影院觀影的一年，排除了2020—2022年疫情的影響，中國電影市場在大環(huán)境確定性下有序恢復。

2023年中國電影的市場發(fā)展之勢有數(shù)據(jù)為證：

全年中國電影年度總票房達549. 15億、觀影總人次12. 99億、人均觀影頻次2. 58次、年度放映總場次為1. 29億次、年度日均放映場次為35. 4萬次。并且， 2023年年度電影總票房相對于2019年年度中國電影票房642. 66億而言，同比下降15%，但相對于2020—2022年年度總票房均值 325. 80億而言，同比增長69%。不僅如此， 2023年國產(chǎn)電影總票房高達460. 05億，是自2019年以來國產(chǎn)電影總票房最高的一年。[1]

在回暖、恢復的2023年中國電影市場大背景下，我們有必要從具體的數(shù)據(jù)梳理中進行電影年度產(chǎn)業(yè)總結，進而從生產(chǎn)、消費、受眾、營銷等多重緯度對2023年中國電影進行全方位考察，并在總結的基礎上，為今后電影創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)格局提供必要經(jīng)驗與啟示。

本文主要以燈塔數(shù)據(jù)的《燈塔2023中國電影市場年度盤點報告》[2]與貓眼的《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》[3]這兩個年度電影數(shù)據(jù)報告中的數(shù)據(jù)為質化分析的主要依據(jù)，[4]進而從中總結、發(fā)現(xiàn)、把握2023年中國電影市場之變化。

一、供給端分析：國產(chǎn)電影上映片數(shù)、票房成績分析及其與引進電影的對比

在全年新片上映數(shù)量上，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年共上映510部新片，其中進口電影78部，國產(chǎn)電影432部。在年度新片上映數(shù)量指標上， 2023年的上映數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的恢復趨勢。2019—2023年年度新片上映數(shù)量分為551部、287部、522部、326部、510部。可見， 2023年在供給端上，中國電影的供給數(shù)量較大，供給頻次基本恢復到疫情之前的水平。

但在供給恢復的大背景下，有一個重要現(xiàn)象值得關注，那便是進口片上映數(shù)量與國產(chǎn)片上映數(shù)量占比的變化。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，相對于2019年進口片上映數(shù)量124部而言， 2023年進口片上映數(shù)量僅僅為78部。也就是說， 2023年總上映新片中，國產(chǎn)片上映數(shù)量是比2019年高的，之所以總上映數(shù)沒有達到2019年成績，是因為進口片上映的縮減。不僅如此，在票房數(shù)據(jù)上，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年國產(chǎn)電影票房高達460. 05億，相對于2019年的411. 75億、2020年的170. 93億、2021年的399. 27億、2022年的255. 11億而言，成為自2019年以來國產(chǎn)電影票房的最高額度。而在進口片年度總票房數(shù)據(jù)上，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年進口片年度89. 10億的年度總票房盡管同比于2020年的33. 24億、2021年的73. 31億、2022年的45. 56億而言，呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，但相對于2019年230. 91億而言，依舊表現(xiàn)出較為明顯的斷崖式下降趨勢。

而在國產(chǎn)片-進口片票房各占比上，燈塔數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，國產(chǎn)電影票房的占比就保持在83%以上。如果說2020—2022年因為疫情原因及國外電影引進、播映數(shù)量有限而導致數(shù)據(jù)可能不夠準確。那么，國產(chǎn)電影的票房占比在2023年依舊保持在83%以上的數(shù)據(jù)現(xiàn)實就足以說明———目前的國產(chǎn)電影相對于引進電影而言，盡管不能說完全趕超引進電影，但其票房號召力及促使受眾消費的消費購買促進力更具實力。

當然，這也潛在說明中國電影消費觀念的變化———中國大眾對國產(chǎn)電影的消費欲望在逐步提升，對進口電影的消費欲望與消費購買力在下降（雖然未必就會一直持續(xù)下去）。而這一現(xiàn)象在進口電影2019—2023年破十億的指標中，更能見端倪———根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2019年進口電影破十億的比例為4%， 2020—2022年進口電影破十億的均值為2%，而2023年進口電影沒有破十億的。相對于2015年前進口電影動輒成為年度票房TOP5中重磅嘉賓的歷史成績而言，總體中國電影市場回暖但進口電影票房及其表現(xiàn)下降甚至低迷的現(xiàn)實就足以說明中國電影受眾觀影習慣的變化與中國電影在國內(nèi)電影市場上相對于進口電影的競爭力提升。盡管國產(chǎn)電影在總體實力與號召力上有提升之趨勢，但正如燈塔數(shù)據(jù)所顯示的那樣，進口的好萊塢大片依舊是2023年“帶動周末檔三類電影”中的重要一類。相對于春節(jié)檔、暑期檔那種全民集中觀影而言，能夠驅動受眾周末觀影的好萊塢大片，其實力依舊不容小覷。

綜上，若將此種變化置于自1994年起中國開啟引進海外電影的創(chuàng)舉至2024年這三十年，中國電影引進海外電影的階段史來觀之，我們能夠驚奇地發(fā)現(xiàn)———引進片盡管在最初引進時被稱之為“狼”，但至今而言，引進片對于中國市場的意義及其地位已然發(fā)生了天翻地覆的變化，即由之前近乎霸榜年度電影票房榜TOP10的地位，逐漸被國產(chǎn)電影擠出了年度票房TOP10序列之外。如表1所示，尤其是2019年以來，國產(chǎn)電影在中國電影頭部TOP10之中的占比相對于引進電影而言呈現(xiàn)出碾壓趨勢，這也說明國產(chǎn)電影在與引進電影競爭的30年來探索出了一條吸納西方但又把握、滿足中國本土受眾審美偏好的獨特道路。

也就是說，從1993年中國電影低谷期，到如今中國電影票房成為世界首位，這其中離不開1994—2001年間引進片對中國市場的激活，也離不開2002—2016年間引進片發(fā)揮“鯰魚效應”刺激中國電影創(chuàng)新。中國電影在這一過程中不僅探索了與好萊塢大片類似的“大片”，探索了具有中國特性、聚焦中國歷史與英雄人物的“后大片”，還在不斷探索工業(yè)與美學、中國文化與中國精神相結合的“新主流大片”。無疑，正是競爭，促進了中國電影不斷學習、不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展。此外，在與引進片30年的競爭中，中國電影不僅學會了好萊塢那一套工業(yè)化制作流程，而且在競爭中因為要找到引進片尤其是好萊塢大片所不具備的文化根基以更具有競爭力，而越來越重視能夠引起受眾互文、共鳴、共情的中國文化。這促使中國古典文化、民間亞文化、紅色經(jīng)典文化、家文化等多元中國特色文化不斷被挖掘，不斷被賦予新的時代意義，進而達到了一種文化戰(zhàn)略層面上的繼承、繁榮與創(chuàng)新發(fā)展。

二、放映端分析：平穩(wěn)的放映場次與趨于保守的影院及銀幕建設

電影的市場表現(xiàn)與放映端息息相關。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2019—2023年中國年度放映總場次分別為1. 27億次、5659萬次、1. 23億次、1. 02億次、1. 29億次， 2019—2023年中國電影市場日均放映場次分別為34. 9萬次、30. 1萬次、33. 7萬次、28. 0萬次、35. 4萬次， 2019—2023年中國放映場均人次分別為13. 6人、9. 7人、9. 5人、7. 0人、10. 1人。放映總場次與日均場次可以表現(xiàn)出當年放映端的狀態(tài)，對比2019年的相同數(shù)據(jù)而言， 2023年中國電影市場在放映端上顯然表現(xiàn)出更為積極主動進行放映的發(fā)展態(tài)勢。

就電影而言，放映是電影票房收入的核心與關鍵，所以，良好且平穩(wěn)向上增長的放映場次數(shù)量能夠為中國電影市場發(fā)展提供有力的直接支撐。而總放映場次及日放映場次的逐步提升，也能表現(xiàn)出中國電影市場總體的平穩(wěn)發(fā)展趨勢。

當然，相對于2019年總放映場次的1. 27億次而言， 2023年總放映場次的1. 29億次增加幅度并不大，這盡管與相關的放映場地及銀幕數(shù)有密切關系，但也似乎在說明一個問題，那便是可能在今后幾年，中國電影的總放映場次進一步趨于1. 30億次左右。那么，如何在有限放映場次中將觀眾更多地吸引進影院，便顯得尤為關鍵。

而從2023年人均年度電影消費金額來看，將放映場次的影響力擴大，進而吸引受眾進行不斷地消費并非難事———根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年年度人均電影消費金額回暖到與2019年年度人均電影消費金額幾乎持平的狀態(tài)———2019—2023年中國電影年度平均票價分別為37. 1元、37. 0元、40. 3元、42. 1元、42. 3元， 2019—2023年中國電影市場人均電影消費金額分別為120. 6元、72. 5元、94. 3元、82. 6元、109. 2元。2023年人均年度人均電影消費金額同比2020—2022年年度人均電影消費金額85. 2元而言，同比增加24元，但相對于2019年的120. 6元而言，依然有進步空間。這也說明，今后放映場次及人均年消費金額有趕超2019年之勢———因為，畢竟2023年只是疫情放開后的第一年，未來的2024年在經(jīng)過2023年蓄力后，應該將會有相應超越。

電影是需要放映的藝術，而放映的硬件設備是影院與銀幕。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，在影院數(shù)與銀幕數(shù)指標上， 2023年銀幕達到86310塊，影院達到12723個。相對于2019—2022年分別的影院數(shù)11470個、11977個、12458個、12712個，及2019—2022年分別的銀幕數(shù)69787塊、75581塊、82248塊、83998塊而言，無論是銀幕數(shù)還是影院數(shù)， 2023年都成為近年來相關數(shù)據(jù)的最高。

根據(jù)如上數(shù)據(jù)可見，自2021年來，中國影院數(shù)與銀幕數(shù)盡管每年都有所增長，但漲幅并不大，生長平穩(wěn)。這一方面說明我國在電影硬件設備播放及空間供給方面的不斷提升與完善，也在說明我國影院與銀幕正在趨于飽和。不僅如此，從2023年影院總數(shù)僅比2022年多11家這一數(shù)據(jù)我們就可以看出，目前在影院投資領域，投資人十分慎重。而從新建影院數(shù)據(jù)之中我們也能夠發(fā)現(xiàn)這種“慎重”投資影院、開發(fā)影院的趨勢———根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2019年新開影院數(shù)為1430個、2020年新開影院數(shù)為954個、2021年新開影院數(shù)為1104個、2022年新開影院數(shù)為827個，而到了2023年，新開影院數(shù)僅僅為613個，甚至不足2019年的一半。

影院開發(fā)趨于保守這一趨勢與影院收益有直接關系。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示， 2019—2023年以來，僅有2019一年全國影院年票房超500萬影院的數(shù)量占比超過了30%，在2020—2023年，全國有70%甚至更多的影院年票房不足500萬。

影院作為一種特殊空間，其設備費用、空間租賃費用等不是小數(shù)目，但影院因為是為觀影搭建的特殊空間，其空間轉化率與其他商業(yè)用途率又不高，這就導致影院投資會慎而又慎。不僅如此，從影院對檔期的依賴數(shù)據(jù)來看， 2023年春節(jié)檔與暑期檔就占比了影院年度總收入的50%。也就是說，全國很多影院空間在2023全年時間中近乎有超3/4的時間是較為冷淡的。就此而言，影院經(jīng)濟的轉型與發(fā)展仍然是影院未來發(fā)展的重要路徑———畢竟，只有影院這一投放端保持良好的支撐，電影才能有窗口可表現(xiàn)，若影院都無法自負盈虧，電影發(fā)展也必然受限。

三、消費端分析：消費年齡區(qū)間的擴展與消費行為中的后置消費意識

（一）消費群體與消費年齡分析

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年購票用戶男女占比為女性占比58. 1%、男性占比41. 9%，其中，女性購票用戶占比呈現(xiàn)出平穩(wěn)上升趨勢（2020年女性購票占比為50. 8%、2021年女性購票占比為52. 8%、2022年女性購票占比為56. 1%），男性購票用戶占比呈現(xiàn)出下降趨勢（2020年男性購票占比為49. 2%、2021年男性購票占比為47. 2%、2022年男性購票占比為44. 0%）。

而在年齡群體分布上，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年24歲及以下區(qū)間的觀眾數(shù)量呈現(xiàn)出下降趨勢，與之相對的是30歲及以上的用戶表現(xiàn)出平穩(wěn)的上升趨勢。并且， 20歲-24歲的用戶占比19%與30-34歲的用戶占比19%持平。

也就是說，以往20-29歲的觀眾主體，逐漸擴展為20-34歲甚至到39歲的群體。觀影群體年齡的變化即觀影群體年齡的高齡化走向，也就在一定程度上促使了與之相關的親子類電影、教育類電影的發(fā)展。

或許，若從年齡分布角度再次思考2023年中國電影藝術尤其是高票房電影藝術創(chuàng)作所表現(xiàn)出的安全訴求趨勢與親子合家歡趨勢，我們就能發(fā)現(xiàn)這兩者的互動關系———具有教育、親子屬性的作品吸引著高齡觀眾觀看，而高齡觀眾群體的觀看選擇也促使了這些作品的火爆。

而從受眾年齡轉向這一趨勢中我們也能夠有所啟發(fā)———今后的電影創(chuàng)作需要更加重視30-40歲受眾的觀影訴求，更需要開發(fā)能夠引起這一群體共鳴的相關題材與內(nèi)容。而從30歲以上女性觀眾高占比電影數(shù)據(jù)中，我們就能得到相應啟發(fā)———根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)報告顯示， 2023年票房破億電影中30歲以上女性受眾高占比的TOP10分別為《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《熊出沒·伴我“熊芯”》《茶啊二中》《學爸》《長安三萬里》《瘋狂元素城》《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》《超級馬力歐兄弟大電影》《熱烈》《長空之王》，可見， 30歲以上女性受眾對動畫電影尤其是具有IP屬性、合家歡特色的動畫電影及具有教育意義的電影有著較高的消費動力，而《熱烈》與《長空之王》成為30歲以上女性觀影占比高的電影的原因，應該與其主演王一博在30歲以上女性受眾群體的高度影響力有密切關系———由此，未來中國電影如何從消費訴求端進行內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作的答案與模式，逐漸顯現(xiàn)。

關于男性女性觀影喜好，可以通過影片觀眾占比來大體發(fā)現(xiàn)中國男性與女性的觀影偏好。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)報告顯示， 2023年女性觀眾占比TOP10的電影為《芭比》《一閃一閃亮星星》《無名》《汪汪隊立大功大電影2》《熱烈》《這么多年》《瘋狂元素城》《消失的她》《熊出沒·伴我“熊芯”》《我經(jīng)過風暴》； 2023年男性觀眾占比TOP10的電影為《敢死隊4》《閃電俠》《蟻人與黃蜂女3》《驚奇隊長2》《速度與激情10》《龍馬精神》《碟中諜7》《變形金剛7》《奧本海默》《海王2》。

可見，女性受眾更為喜歡女性主題電影，如《芭比》、愛情題材電影，如《這么多年》《一閃一閃亮星星》、有當紅明星小生的電影，如《無名》《熱烈》等，并且還關心愛情中的情感問題，如《消失的她》《這么多年》等。

而與女性這種情感細膩向電影相反的是，男性受眾更為喜歡具有“速度”與“激情”品格的打斗類電影或高視覺沖擊類電影。且這些電影往往涉及一個或一個團隊式的“超級英雄”或“俠客”，可見英雄成長敘事模式及超級英雄故事依舊是吸引男性走入影院的重要前提條件。不僅如此，相對于女性受眾而言，男性受眾占比高的電影大多是好萊塢老IP電影，這也足以看出，男性受眾群里對“追IP”的熱衷與IP消費意識。

（二）消費頻次與消費行為分析

在中高低觀影頻次數(shù)據(jù)上，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年年度觀影1次的低頻觀影用戶為2. 58億，同比2020—2022年相同指標的均值數(shù)據(jù)2. 21億人次而言，增加了17%。不僅如此，相對于 2019年低頻用戶數(shù)據(jù)2. 35億人次而言， 2023年同比增加10%。也就是說，相對于2020—2022年那種一次觀影的人群而言， 2023年有更多的觀眾愿意并且主動走入電影院。盡管是一次觀影，但總體基數(shù)的擴大，也在預示著疫情后觀眾電影消費的意愿即主動消費電影的行為正在恢復。

另一方面，受眾觀影的粘性相對于2020—2022年而言，有所升高———根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年年度觀影2-5次的中頻用戶為1. 97億，同比2020—2022年相同指標的均值數(shù)據(jù)1. 37億人次而言，增加了44%。

但與此同時，迷影人群似乎正在減少，即一些年度觀影頻次超于6次的人正在縮減———根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2023年年度觀影頻次6次及以上的高頻用戶為0. 48億；盡管同比2020—2022年相同指標的均值數(shù)據(jù)0. 23億人次而言，增加了109%，但相對于2019年高頻觀影人次0. 81億人次而言，高頻觀影人次縮減了一半。所以，如何使高觀影頻次人群重新回到影院，且培養(yǎng)觀眾的觀影粘性，依舊是未來中國電影市場需要突破的關鍵瓶頸。

消費頻次總體回升的大勢上，受眾的消費行為也發(fā)生了稍許變化，一部分受眾消費更注重“前消費”，即注重先根據(jù)個人的興趣愛好進行“想看”擇選，而后將“想看”的作品進行觀影消費。并且， 2023年的“想看”指數(shù)轉化為消費的轉化率均值提升顯著，正如燈塔數(shù)據(jù)報告所顯示的那樣———“2023年想看總基數(shù)達近四年最高，想看轉化率均值提升、首日想看率均值提升。觀眾兌現(xiàn)‘想看的時間更傾向在首周雙休日、乃至次周。具有強粉絲屬性、熱門檔期的大熱電影仍能吸引觀眾首日即轉化‘想看，但更多受眾相對年長的影片想看轉化率向次日集中。”[5]

這種從網(wǎng)絡媒介上先了解影片情況，而后點擊“想看”，再后進行即刻消費的行為，表現(xiàn)出觀眾對想看作品的高度執(zhí)行力。并且，從粉絲屬性強或熱門檔期大電影首日即轉換消費的現(xiàn)實來看，若電影要吸引受眾從想法即刻轉換為行動，需要重視粉絲引導與粉絲宣發(fā)，并且還要重視作品的話題性運用。

但與受眾相對比較根據(jù)個人興趣來選擇想看電影進而進行觀影消費的消費行為或消費理念形成對比的是，另一部分受眾在消費時更加注重口碑或評價，即部分受眾采用“先觀望后消費”的后置消費行為來進行電影消費。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，在單影片首周票房占比數(shù)據(jù)中， 2023年單影片首周票房占比42%，次周票房占比30%，而在首周中，周五周六周日分別的占比為12%、17%、13%，周六周天相對于首周播放的周五而言，貢獻值更高，而次周相對于首周票房貢獻而言，也較為平緩。這種趨勢實則從2019年延續(xù)至今。比如2019年單片首周票房占比為47%，次周占比為31%。其中，在首周中周五周六周日分別的占比為16%、18%、14%———次周票房效應依舊不錯，并且首周周六周天播放額度較于周五而言也表現(xiàn)出觀影后置之趨勢。所以，這也啟發(fā)電影生產(chǎn)者，無論是采用何種手段將沖動式或感性式受眾吸引到影院進行首日觀看，其核心依舊需要在內(nèi)容上用力，只有這樣才能吸引更多的觀望口碑與評價的受眾對影片進行消費。

由此，兩種受眾的兩種消費行為（即“首日消費”的感性式消費行為與觀望口碑評價的理性式消費行為）最終要落到電影本身———因為吸引受眾“想看”進而“首日消費”僅為“術”，而讓除粉絲之外的廣大受眾都從口碑、評價等正向反饋中從觀望變?yōu)橹鲃幼呷氲膬?nèi)容，才為影片之“道”。

（三）消費的社交目的與親子教育目的凸顯

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年全年觀看2部及以上電影觀眾的比例為49%，相對于2020年的40%、2021年的45%、2022年的40%與2019年的56%而言，呈現(xiàn)出明顯的回暖、恢復趨勢。其中，暑期檔雙人觀影的比例占整個暑期檔觀影單雙人次的38%。

不僅如此，電影還成為合家歡、家庭教育的重要媒介，吸引著諸多想要進行家庭活動或親子教育活動的家庭進行消費。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)對暑期檔票房前五名正面評論高頻詞的梳理統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)，“教育意義”“小朋友喜歡”“帶孩子看”成為這些電影中重要的正面評論高頻詞。這也足以看出暑期觀眾的觀影訴求———想要借助電影抵達家庭教育，想要借助電影完成家庭教育，想要借助電影進行合家歡親子活動。比如燈塔數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》就有諸多受眾評論其具有實用性的“遠離渣男”功效。這種教育意義與生活手冊式意義及其現(xiàn)實實用性，能引起部分受眾的高度關注。

《八角籠中》講述生活條件不易的孩子依舊堅持夢想，成為了近五年來多人觀影占比TOP1。這說明此種激勵孩子好好學習，通過影片來教化孩子的作品，能引起家長的注意———該片評論中有諸多“帶孩子看”“不屈不撓”“教育意義”等評論。

這種適合多人觀影的影片為暑期檔甚至春節(jié)檔及其他長時間的檔期排片提供啟發(fā)———具有教育意義與觀后討論空間大的作品，能滿足受眾的“社交消費訴求”與“親子教育消費訴求”。

四、電影格局分析：趨于平衡格局與“國慶檔之困”

（一）電影總體票房格局分析

筆者曾在2021年電影年度報告中提倡一種良好的電影生態(tài)格局，主張重視腰部電影的發(fā)展———“在電影生產(chǎn)布局、市場生態(tài)、票房結構和受眾定位等方面，應該注重‘腰部電影，即占據(jù)較大數(shù)量的中小成本類型電影的生產(chǎn)，打造‘頭部電影引領眾多中小成本類型電影之‘大魚帶小魚式合理健康的生態(tài)格局。”[6]

從2023年中國電影市場格局來看，中國電影在向一種“可持續(xù)發(fā)展”的生態(tài)格局邁進。

一方面， 5-10億票房的電影數(shù)量攀升，成為中國電影總體市場中重要的腰部力量。根據(jù)貓眼年度調(diào)查報告顯示， 2023年20億以上的頭部電影數(shù)量為6部，與疫情之前的2019年持平。頭部發(fā)揮關鍵拉動力之外， 2023年腰部電影也表現(xiàn)出近五年來十分良好的發(fā)展態(tài)勢，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2023年5-10億票房的電影為19部， 2019—2022年的相同指標數(shù)據(jù)為13部、6部、11部、9部。顯然，相對于超10億的大片而言，合理有序的腰部電影持續(xù)發(fā)展，對于中國電影總體大盤而言，更為關鍵———因為畢竟頭部還是少數(shù)，而真正的良好的電影生態(tài)是需要更多的5-10億這樣的收入良好且大體回報成正比的腰部電影。腰部電影的這種持續(xù)性發(fā)展將改變之前頭部電影占比大但尾部電影占比同樣大的相對不合理格局，更有助于電影的健康發(fā)展。

另一方面，年度部均票房指數(shù)上升，進而表現(xiàn)出年度電影大盤的相對合理性與探索持續(xù)性發(fā)展之趨勢。盡管2023年年度總票房549. 15億相對于2019年年度總票房而言還有差距，但從貓眼年部均票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計中可以發(fā)現(xiàn)， 2023年部均票房為1. 06億，相對于2019年部均票房0. 94億、相對于2022年部均票房0. 85億而言，呈現(xiàn)出明顯增長趨勢。無疑，中國電影市場及其年度票房成就是由無數(shù)部具體電影構成的，部均票房的不斷攀升，也在從微小處說明國產(chǎn)電影的影響力、市場號召力在逐步上升?；蛟S這樣是在向中國電影市場傳遞一種信號———一種“小魚與大魚平衡發(fā)展的生態(tài)格局”正在逐步雛形、發(fā)展。

（二）電影檔期格局分析與“國慶檔之困”

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年暑期檔票房為206. 21億，是近年來暑期檔票房之首。相對于疫情前2019年暑期檔的177. 78億、2018年暑期檔的173. 77億、2017年暑期檔的163. 57億而言， 2023暑期假期電影消費增長明顯。2023年春節(jié)檔票房成績67. 66億也是史上“第二春節(jié)檔”。此外，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年的五一檔票房15. 21億、端午檔票房9. 11億也都是位于2017年以來相關票房檔期數(shù)據(jù)的第三名。

顯然，暑期檔影史第一與春節(jié)檔影史第二的成績，說明在大多數(shù)大眾休閑階段的時期，大眾對電影消費的消費行為提升。

但相對于之前幾年的國慶檔成績， 2023年國慶檔成績并不如人意，這與2023年國慶檔頭部電影表現(xiàn)乏力有關———根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，“2023年國慶檔日均大盤票房3. 40億，同比2022年增長 58. 7%，但僅為2019年日均6. 38億的檔期歷史峰值的一半。國慶檔新上映影片12部，較2022年同期增長5部。檔期無票房破10億的單片，市場集中度偏低。”[7]這種頭部電影的票房乏力與2023年上映的題材類型及相關的演員陣容等密切相關。

對比2019年國慶檔的三巨頭《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》、2020年國慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》、2021年國慶檔的《長津湖》《我和我的父輩》、2022年國慶檔的《萬里歸途》而言， 2023年國慶檔的幾部作品《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》，一是在陣容上相對于“我和我的”“長津湖”系列而言，稍顯遜色，二是題材上新主流大片與前幾年新主流大片相比并沒有什么明顯獨特之處，而《堅如磐石》等作品又不具備《長津湖》類作品那種如好萊塢大片般的視聽震撼力或《我和我的祖國》那種全明星陣容。

所以， 2023年國慶檔之所以相對于前幾年數(shù)據(jù)不好，可能一是因為超級大片如《長津湖》等巨作的缺席；二是新主流大片題材較為相似，對受眾的吸引力不夠；三是國慶檔大盤電影中其他類型電影的競爭力也相對于前幾年來說比較一般。當然，國慶檔票房總體偏低也與國慶檔預售期開啟時間過晚有關。2023年國慶檔在前三天才開始預售，這種沒有提前“議程設置”的檔期思路，也會在一定程度上導致很多有著“想看消費欲望”的受眾的流失。

五、電影類型分析：動畫電影、懸疑犯罪電影的強勢發(fā)展與歷史戰(zhàn)爭類電影的冷思考

（一）發(fā)展強勁且平衡發(fā)展的動畫電影

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年動畫電影在中國電影票房市場中獲得79. 9億的票房成績，占比總票房的15%，上映數(shù)量為65部，單片成績?nèi)〉?億以上的占比上映總數(shù)的22%，部均票房（100萬以上的）為1. 57億。在年度總票房方面，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年動畫電影年度總票房數(shù)量是2020—2022年年均票房總數(shù)36. 1億的雙倍。而相對于2019年疫情前動畫電影的年度總票房114. 0億、票房占比18%、上映數(shù)量73部，單片成績?nèi)〉?億以上的占比上映總數(shù)的25%，部均票房（100萬以上的） 1. 75億而言， 2023年動畫電影無論是在總成績還是在票房占比上，都保持了2019年來動畫電影強勢發(fā)展的趨勢。

值得一提的是，如果說2019年動畫電影大盤因為《哪吒之魔童降世》之“頭部”地位而被拉高有偶然性。那么， 2023年動畫電影的成績則更能夠理性表現(xiàn)出動畫電影的強勢發(fā)展。一方面，本年度并沒有《哪吒之魔童降世》那樣的大爆款，而是各個作品有序排列，票房成績也較為符合動畫電影本身定位；另一方面，年度動畫電影類型之中又表現(xiàn)出多元共生、層次分明的生態(tài)格局———《長安三萬里》那種詩意表達與文人氣派的作品、《熊出沒》那種開心愉悅且科幻感十足的作品、《汪汪隊立大功大電影2》那種幼齡化作品，以及《深海》那種偏成人向藝術類電影，都使動畫電影內(nèi)部格局變得更為多元、豐富、層次鮮明。

這種類型之中的生態(tài)平衡趨勢，表現(xiàn)出動畫電影在長期發(fā)展中探索出的獨特生存模式。而這種各種題材、樣式都涉及，進而打造立體動畫電影格局、題材避免撞車、內(nèi)部內(nèi)容又能夠滿足不同動畫電影受眾審美期待的創(chuàng)作格局與思維，不僅是需要動畫電影繼續(xù)保持的重要創(chuàng)作基調(diào)，也能夠給近年來票房市場逐漸表現(xiàn)乏力的新主流電影創(chuàng)作帶來一種別樣的啟發(fā)。

（二）懸疑/犯罪類電影對受眾審美機制的滿足及其游戲特性

2023年是中國懸疑/犯罪類電影的大年。一方面，此類電影的總體票房占比很高，并且相對于同類題材之前的年度票房占比而言，其成績也十分突出。另一方面，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在2023年各類電影類型觀影結伴分布之雙人觀影占比數(shù)據(jù)中，觀看愛情片的雙人觀影占比為62%，其次就是犯罪片（占比61%）與懸疑片（60%）。愛情片因為本身類型因素其本質就具有雙人觀影屬性，但犯罪/懸疑片作為與愛情浪漫相對甚至美學風格完全相反的類型樣式都能近乎達到愛情片雙人觀影的號召力，可見犯罪/懸疑類電影的社交屬性吸引力或話題性———因為，畢竟在如今網(wǎng)絡社交便利的當下，線下社交過程中雙人有話題、有聊天主題顯得尤為重要，而犯罪/懸疑背后那種探案、分析、揭秘與空白的設計，恰恰能夠成為雙人社交活動中的一種“粘劑”。

不僅如此，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年犯罪/懸疑類電影的年度票房貢獻比例也在2019年來首次入圍票房貢獻類型的TOP5，其中，懸疑類型片占比年度總票房的23%，犯罪類型片占比年度總票房的26%。

從犯罪/懸疑片所帶來的審美體驗來講，我們也可以看出犯罪/懸疑片之所以火爆的重要原因。犯罪/懸疑片大多依靠“以果尋因”的敘事模式進行敘事架構，并且在“尋因敘事”過程中不斷加入“反轉”與“懸念”，這種不斷吊胃口又不斷反饋給受眾結果的敘事模式，實則與游戲的那種“即刻反饋”敘事機制有著高度一致性———游戲借助挑戰(zhàn)-結果的即刻反饋來滿足受眾的審美期待，給人以確定性結果與確定性安慰，而犯罪/懸疑片的不斷反轉與結果即刻呈現(xiàn)（無論對錯）的模式，恰恰能夠給人一種確定性即刻反饋的審美快感；其敘事過程中不斷“設置懸念-解答懸念—得到確定性結果”的敘事方式，恰能在帶領懸念吊胃口的同時帶給受眾一種確定性的安全感。

當然，若從這些作品本身的敘事特質來分析，我們不難發(fā)現(xiàn)這些電影有著一定的游戲特性與游戲反饋機制。以《消失的她》為例，該片對于男主而言是一個“反派自證性游戲”，而對于女主朋友們一方而言則是一個“角色扮演”+“反向求因”+“眾人推塔”式游戲———在這個游戲中，雙方因女方尋找與男方躲避及尋找被害人尸體而串聯(lián)在一起，而在此過程中，“真假女友”到位真假、男方到底是否為犯罪兇手等橋段設置在不斷反轉中，一次次挑戰(zhàn)受眾觀看過程中的推理心理，進而起到一種懸疑刺激感與推理滿足感。同理，《孤注一擲》更像是一個“荒島求生”或“公主出逃”游戲，在這個游戲中，公主一方被全面監(jiān)控，只能依靠向外界傳遞“編碼”后的“訊息”，再依靠外界的有序“解碼”，才有可能成功。但該片存在諸多游戲漏洞之處，比如游移不定的反派二號與前期搭建起強烈出逃困難氛圍但女主偶然性出逃的情節(jié)設置，都使這一個本來充滿“出逃戲劇性”的電影變得有些荒唐與尷尬。而從北大、浙大每年舉辦的年度《中國電影藍皮書》評選活動之第一輪網(wǎng)民投票中，《孤注一擲》這一年度票房TOP10的作品卻在民眾投票中位列末尾，頗發(fā)人深省?！豆伦⒁粩S》票房高但卻投票數(shù)低的現(xiàn)象也許說明———懸疑犯罪類電影邏輯自洽依舊是其取勝關鍵，若為強制完成敘事而草草結尾，其口碑結局也會大受影響。

與動畫電影強勢表現(xiàn)及犯罪/懸疑類型電影的大幅度提升相對的是科幻類型、歷史類型、戰(zhàn)爭類型的票房貢獻占比急劇縮減，尤其是歷史、戰(zhàn)爭類型作品在2023年的票房占比總和僅6%左右。這與2020—2022年集中式的歷史戰(zhàn)爭類作品如《長津湖》《長津湖之水門橋》的集中爆發(fā)有關，彼時的此類電影“在產(chǎn)業(yè)運作上，往往由國家部門謀劃引領，整合資源，公私合作，在‘獻禮之余力求最大可能的受眾市場和商業(yè)收益。”[8]但歷史戰(zhàn)爭題材2023年則表現(xiàn)出后續(xù)力不足，新主流大片尤其是歷史戰(zhàn)爭類新主流大片如何保持持久的票房號召力需要著重探索。

六、頭部電影分析：新主流的新轉向

頭部電影對于年度電影受眾觀影喜好及年度電影產(chǎn)業(yè)格局而言，都具有分析價值。通過分析頭部電影，能夠有助于我們從頭部電影發(fā)展背后的趨勢中總結出電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國年度票房TOP10分別為《滿江紅》（45. 44億，懸疑、喜?。?、《流浪地球2》（40. 29億，科幻、冒險）、《孤注一擲》（38. 48億，犯罪、劇情）、《消失的她》（35. 23億，懸疑、犯罪）、《封神第一部：朝歌風云》（26. 34億，神話、動作）、《八角籠中》（22. 07億，劇情）、《長安三萬里》（ 18. 24億，動畫）、《熊出沒·伴我“熊芯”》（14. 95億，動畫）、《堅如磐石》（13. 51億，劇情、犯罪）、《人生路不熟》（喜劇、劇情）。

如上文所述， 2023年中國年度票房TOP10皆為國產(chǎn)電影這一票房成績就足以說明國產(chǎn)電影的票房號召力與當下受眾觀影及其審美的變化。但若詳細對比2019年以來年度票房TOP10以內(nèi)的頭部國產(chǎn)電影，如表2所示，我們不難發(fā)現(xiàn)，從2019年以來，每年的新主流歷史或戰(zhàn)爭大片位列年度前10榜的規(guī)律，在2023年消失了。

盡管歷史、戰(zhàn)爭類新主流大片并沒有出現(xiàn)在2023年年度票房TOP10榜單上，但2023年年度票房TOP10之中，諸多電影也都是具有新主流大片品調(diào)的電影，《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅如磐石》都為寬泛意義上的新主流電影。筆者曾經(jīng)對常規(guī)的新主流大片進行過總結———“此類電影常以真實可信的中國故事、紅色經(jīng)典為題材原型或IP，以塑造國家形象，表達集體主義精神等國家主流意識形態(tài)為宏旨，極力生產(chǎn)能夠打動人心、凝聚國族意識的中國故事和中國人物，正面或側面弘揚社會主義核心價值觀，凸顯中國氣派、中國風度和中國形象，但在操作層面上，則遵循市場原則，力求最大可能的商業(yè)化盈利。”[9]但筆者也曾多次強調(diào)新主流電影的廣義性與開闊性———“不能僅僅局限于政治主流，青年文化等都要被納入，青年文化在正統(tǒng)傳媒上也許不是主流，但在網(wǎng)絡新媒體上無疑早就是主流了。當下的受眾主流不用說是年輕人。我們應該關注目前非主流但很快就會成為主流的一些電影語言、形態(tài)、風格等方面的新變化。而這些新變化歸根結底是因為主流電影觀眾的變化，或者說越來越年輕化、‘網(wǎng)生代化。我們也不能對新主流這一概念故步自封、自我封閉———只有這樣，我們所期待的‘新主流大片也才能保持生命力，才能不斷發(fā)展?！盵10]

就此思考， 2023年的這些年度票房TOP10內(nèi)的電影大多實則在遵循新主流大片的核心使命即“正面或側面弘揚社會主義核心價值觀，凸顯中國氣派、中國風度和中國形象”[11]?！稘M江紅》是一部古裝題材新主流作品，盡管該片架空原來的岳飛故事，但其故事原動力、核心動力為愛國小分隊為傳遞岳飛將軍遺訓而進行的系列行動?！读骼说厍?》相對于2023年年度票房TOP10中的其他作品而言，其新主流大片氣質更為明顯。該片以重工業(yè)形式進行視聽震撼式感官刺激營造，以愛國、集體主義精神為故事本質，傳遞了負責任大國的中國形象，并且從人機倫理的高度、數(shù)字文明的高度，重申了中國對人生命的尊重，顯然，該片是一部“講好中國故事”的經(jīng)典代表作品，更是新主流大片科幻化、外太空化轉向的重要代表。而《孤注一擲》所帶來的“全民反詐”效果及“普法教育”效果，無疑是一種電影教化實踐。與之類似的《消失的她》所帶來的“愛情反詐”教育及生命財產(chǎn)安全教育，也是一次安全普及實踐。而《八角籠中》對山村孩童的關注，及其群體的夢想追求；《長安三萬里》中高適的棄文從軍實現(xiàn)人生價值的人生路徑；以及《堅如磐石》對反腐問題的高度關注，都是十分主流且借助于不同類型題材內(nèi)容進行的意識形態(tài)傳達。并且，嚴格意義上來說，這些電影通過不同類型，尤其是懸疑/犯罪類電影那種謎題揭秘的刺激感來進行主流觀念傳達的創(chuàng)作思維與方式，無疑表現(xiàn)出的是一種新主流新擴展的發(fā)展趨勢。

2020年在《我和我的家鄉(xiāng)》等作品出現(xiàn)時筆者就曾預測到新主流電影的“內(nèi)向化”“心理化”轉向趨勢，而2023年這些非常規(guī)、非戰(zhàn)爭/歷史題材電影的新主流作品的火爆，也足以說明新主流電影在新轉向的路徑上進行著不斷地新探索與新擴展。并且， 2023年這些廣義的新主流作品與筆者近年來一直提倡與建構的電影工業(yè)美學理論，即在市場與主流表達、在類型創(chuàng)新與意識形態(tài)傳達之間尋求折中式創(chuàng)作的理論思維有著高度一致性。這也說明，新主流電影若要不斷維持其“新”且“主流”的地位，需要不斷隨時代、文化及受眾審美而變化。

七、宣發(fā)數(shù)據(jù)分析：點映長尾趨勢、爆款類短視頻內(nèi)容機制與IP品牌的宣發(fā)拉動效應

2023年，點映成為宣發(fā)的重要策略。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年點映過萬場的電影達22部，同比2019年的14部與2020—2022年均的22部而言，呈現(xiàn)出點映成勢之趨勢。2023年點映票房均值達到7303萬，同比2019年的3060萬與2020—2022年均值3560萬而言，實現(xiàn)了近乎超一倍的增長。不僅如此， 2023年點映過萬場的電影占總票房的比例高達12. 9%，同比2019年的4. 5%與2020—2022年均值8. 2%而言，占比均值呈現(xiàn)出上升趨勢。在點映天數(shù)上，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年的平均點映天數(shù)為6天，同比2019年的4. 6天與2020—2022年均值的3. 6天而言，也表現(xiàn)出明顯的增加趨勢。

這說明宣發(fā)方在有意延長點映天數(shù)以力圖實現(xiàn)映前“議程設置”———因為點映的過程以及點映后觀眾的評價，都會如議程一般零散分散在相關人員的朋友圈或其他社交媒介上，進而，點映的作品成為一種話題媒介，在大眾都發(fā)布點映訊息后，試圖借助電影進行社交與圈層劃分的人群，也自然會受點映后受眾評價與推薦的影響，而選擇觀看點映的作品。在此循環(huán)往復的點映議程設置下，電影也從單純文本變成了社交屬性的話題文本。

而在線上宣發(fā)中，以抖音為代表的短視頻宣發(fā)成為電影宣發(fā)的重要媒介途徑。根據(jù)抖音發(fā)布的《抖音年度報告2023》顯示，“2023年上映的電影，在抖音的主話題下共發(fā)布、收獲了934萬條視頻，同比增長220%；播放量高達2398億，同比增長168%；總點贊量達54億+，同比增長144%。其中不只有官方、明星、創(chuàng)作者的積極創(chuàng)作，更有平臺用戶的主動參與?！盵12]

如今，短視頻宣發(fā)相對于之前那種“明星路演視頻”“拍攝現(xiàn)場視頻”“拍攝細節(jié)視頻”等短視頻矩陣設置而言，更加注重宣發(fā)過程中的“受眾參與感”。所謂受眾參與感，即電影在短視頻宣發(fā)時借助一種“可復制”的模版成為供給大眾再次復制、演繹的母版這一機制，進而在大眾娛樂、再次演繹過程中實現(xiàn)電影的多次傳播與多元演繹。并且，還采用抖音網(wǎng)絡直播等方式進行一種受眾參與感的增加。比如《封神第一部》中妲己從洞中鉆出來的場景，就一度成為彼時短視頻模仿榜的重要作品；再如《孤注一擲》中王傳君拜佛的場景也一度促進諸多受眾進行二次創(chuàng)作，貓眼數(shù)據(jù)顯示，其相關視頻累計點贊量高達2300萬+的傲人成績。再比如張藝謀2024年新片《第二十條》就是借助抖音直播這種在場參與形式，以名導面對面的對談形式，使其參與感氛圍十足，進而促使該片預售票房就在當天不足兩小時的直播中成功賣出了80萬張代金券。[13]

此外，抖音短視頻的“票務拉動”或“票務再拉動”功能也在2023年表現(xiàn)得尤為突出。所謂票務拉動是指好作品在抖音上不斷發(fā)酵，自成話題，進而促進諸多受眾走進影院，比如《消失的她》《滿江紅》的后期發(fā)酵都有抖音的拉動功能。而所謂票務拉動功能是指某部電影可能在定檔或首次播出后并不火爆，但借助抖音平臺的話題營造實現(xiàn)反轉，比如“《封神第一部》首日票房只有5000萬，但憑借‘質子團在抖音出圈而逆襲走出長線。影片上映后，片方不斷將高光卡段、藝人直拍、幕后花絮、彩蛋等在抖音釋出，相關短視頻將影片頻頻推上抖音熱點榜，為票房蓄足后勁?！盵14]

而在線上短視頻宣發(fā)的文案機制中，又屬明星策略最為有效。燈塔數(shù)據(jù)對2023年高話題高爆款電影的短視頻文案高頻詞統(tǒng)計顯示，《孤注一擲》短視頻文案高頻詞為詐騙、王傳君、金晨、張藝興，《封神第一部》短視頻文案高頻詞為于適、費翔、姬發(fā)，《消失的她》短視頻文案高頻詞為朱一龍、倪妮、文詠珊，《八角籠中》短視頻文案高頻詞為王寶強，《前任4：英年早婚》短視頻文案高頻詞為“我們”、韓庚、于文文，《流浪地球2》短視頻文案高頻詞為吳京、劉德華，《滿江紅》短視頻文案高頻詞為易洋千璽、沈騰、張藝謀、雷佳音、張譯，《堅如磐石》短視頻文案高頻詞為張藝謀、于和偉，《熱烈》短視頻文案高頻詞為王一博。

從高話題高爆款短視頻文案高頻詞中可以看出，電影的短視頻宣發(fā)及受眾傾向于的短視頻關鍵詞都為“明星”，尤其是以于適、王一博、易洋千璽為代表的男明星們，其話題度與影響力對于電影宣發(fā)而言更是起著關鍵作用。這也在啟示今后試圖借助短視頻進行電影營銷的電影，在營銷時要借助好明星效應與粉絲力量進行相關宣傳。

事實上，這種粉絲力量在北大、浙大每年舉辦的《中國影視藍皮書》年度評選中也十分明顯。在2023年十大影響力電影的第一輪評選即網(wǎng)民票選階段，王一博參演的《熱烈》《長空之王》《無名》在粉絲熱烈的評選中成為了首輪評選中的前三位。這些數(shù)據(jù)也在提醒我們———電影宣發(fā)尤其是短視頻宣發(fā)要十分注重明星效應。

在線上、線下宣發(fā)之外，作品本身的IP屬性也有助于作品的營銷與推廣。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，年度映前想看TOP10影片分別為《一閃一閃亮星星》（映前想看數(shù)為197. 5萬）、《前任4：英年早婚》（映前想看數(shù)為187. 2萬）、《流浪地球2》（映前想看數(shù)為121. 4萬）、《灌籃高手》（映前想看數(shù)為115. 5萬）、《滿江紅》（映前想看數(shù)為109. 9萬）、《孤注一擲》（映前想看數(shù)為113. 9萬）、《超能一家人》（映前想看數(shù)為103. 0萬）、《鈴芽之旅》（映前想看數(shù)為82. 9萬）、《速度與激情10》（映前想看數(shù)為81. 6萬）、《巨齒鯊2：深淵》（映前想看數(shù)為67. 6萬）。不僅如此，從2023年年度進口影片TOP10中的系列IP電影占比中，也能夠發(fā)現(xiàn)IP本身的票房影響力與宣發(fā)實力，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2023年進口電影年度票房TOP10分別為《速度與激情10》《鈴芽之旅》《灌籃高手》《變形金剛：超能勇士崛起》《銀河護衛(wèi)隊3》《奧本海默》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《碟中諜7：致命清算（上）》《海王2：失落的王國》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，其中，有7部作品為系列電影。

2023年中國電影市場宣發(fā)實踐也在啟發(fā)我們———在今后電影宣發(fā)過程中，要線下注重點映的長尾效應，要線上注重宣發(fā)過程中的明星效應，且要注重初期宣發(fā)過程中的IP效應。

八、結語

總體而言， 2023年中國電影在經(jīng)歷了2020—2022年的不確定性后，呈現(xiàn)出一種恢復、回歸之趨勢，平穩(wěn)發(fā)展的影院與銀幕為電影放映提供著重要設備端支撐，而有序增加的國產(chǎn)片上映數(shù)量及其單片票房持續(xù)增長的趨勢，又預示著國產(chǎn)電影的良好發(fā)展之未來。從受眾群體的年齡區(qū)間放大趨勢，中年女性受眾成為觀影主力力量中重要一部分，以及社交觀影訴求與親子教育觀影訴求的消費行為、消費目的與消費年齡結構之變化，又在啟發(fā)中國電影新的創(chuàng)作走向。當然，從近年來懸疑/犯罪類電影的高度發(fā)展之現(xiàn)實來看，我們應充分尊重大眾對于某種涉及社會安全問題的現(xiàn)實想象力消費訴求，并嘗試多元開發(fā)此類題材。當然，在總結基礎上，我們也要有所反思，在總結中嘗試為未來發(fā)展提供某些經(jīng)驗：

第一，在“供給側”，盡管2023年國產(chǎn)電影無論是上映數(shù)量還是票房總量都已經(jīng)對引進大片實現(xiàn)了反超，但我們依然要明確知道中國電影在國際傳播及在其他國家電影市場上的比重，依然應該虛心向引進大片尤其是好萊塢大片學習其全球傳播經(jīng)驗。不僅如此，我們還應該積極鼓勵和營造對引進大片采取相對寬松的競爭環(huán)境，只有這樣良性競爭，才能夠有助于中國電影不斷在競爭中前進，在危機意識中謀求創(chuàng)新。因為自進口引進片以來，中國的優(yōu)秀文化并沒有受到?jīng)_擊，反而在融合之中不斷以新的形式呈現(xiàn)在大眾面前。

第二，在消費端，要尤為關注30-40歲女性群體的消費習慣，因為消費群體的年齡結構已然從20-29歲擴展到20-40歲這一區(qū)間。區(qū)間的變化，是消費訴求的變化，更應相應的帶動生產(chǎn)的變化與生產(chǎn)格局設計的變化。不僅如此，從近年來受眾對觀影的社交消費目的與親子教育消費目的的消費動機來看，懸疑/犯罪類能夠引起社交話題的作品與動畫合家歡類作品，以及具有社會生活、生存或兒童勵志成長教育類的電影，應該著重開發(fā)。并且，從大眾更愿從口碑、評價來進行后置觀影消費的消費行為來看，做好內(nèi)容、劇本為王、尊重受眾、注重口碑，依舊是電影生產(chǎn)、創(chuàng)作核心之“道”。

第三，從電影總體票房格局與電影檔期格局來看，腰部電影數(shù)量增加趨勢的背后預示著中國電影生態(tài)格局的平衡化趨勢。并且，從2023年國慶檔成績一般的現(xiàn)實實踐來反思，我們要以此意識到———國慶檔應更多以易懂、通俗類作品為主，過于“作者性”風格化的藝術電影似不宜國慶檔上映。

第四，從電影類型發(fā)展來看，動畫電影所表現(xiàn)出的內(nèi)部生態(tài)平衡格局有助于動畫電影未來的持續(xù)發(fā)展。應該說，只有類型格局不斷趨于多元化且題材盡量不撞車，才能表現(xiàn)出這個類型的生命力與發(fā)展?jié)摿?。而從犯?懸疑類電影2023年“一騎絕塵”式發(fā)展而言，我們能夠明顯預測出，此種能夠即刻給受眾感知反饋與確定性情感安慰的作品，其影響力應該會持續(xù)多年。若再從近年來電視劇格局中“迷霧劇場”“懸疑劇場”的火爆來進行跨媒介觀之，更能發(fā)現(xiàn)此類作品巨大的市場號召力。當然， 2023年也有幾部表現(xiàn)一般的懸疑/犯罪類電影作品。所以說，在題材紅利基礎上求新求變，不斷與受眾審美與期待相匹配，才是其可持續(xù)發(fā)展之道，否則只會變成故弄玄虛的空殼。

第五，從頭部電影的多元發(fā)展及新主流多元轉向趨勢來看，未來新主流電影將持續(xù)表現(xiàn)出多元探索與多類型發(fā)展之趨勢，類型與新主流的融合也將會是電影破圈出圈的重要策略。當然，常規(guī)的新主流大片仍需不斷探索新形勢，不應簡單局限于歷史、戰(zhàn)爭題材，并且就算立足歷史、戰(zhàn)爭題材，也應不斷探索題材內(nèi)部的創(chuàng)新。比如近期電視劇領域的抗戰(zhàn)新主流電視劇《狗?？炫堋繁闶菍⑾矂?、生活與歷史、戰(zhàn)爭進行了巧妙融合，進而使歷史、戰(zhàn)爭題材變得生動有趣有人情味，就此而言，新主流歷史、戰(zhàn)爭類作品，同樣可以借鑒“他山之石”。

第六，宣發(fā)上，我們應該尤為注意利用好線上短視頻宣發(fā)平臺，但要有限度的借助明星效應進行宣傳。并且，就點映趨勢不斷擴大化且周期變長的現(xiàn)實而言，我們?nèi)孕柚斏鬟M行點映。因為點映是把雙刃劍，點映若不好或點映群體并非影片目標群體極易導致口碑崩塌，進而影響影片票房。

總結今日，相信未來！我們期待中國電影更美好更輝煌的明天！

注釋

[1]數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版：《燈塔2023中國電影市場年度盤點報告》， https： / / m. taopiaopiao. com/ tickets/ dianying/ pages/ alfheim/ content. html？ in_ wuli = 1&id = 2265294&displayType=mvp， 2024年1月1日。

[2]燈塔專業(yè)版：《燈塔2023中國電影市場年度盤點報告》，https： / / m. taopiaopiao. com/ tickets/ dianying/ pages/ alfheim/ content. html？ in _wuli = 1&id = 2265294&displayType=mvp， 2024年1月1日。

[3]貓眼專業(yè)版：《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ Xc31JXELavGngASTo4tDwg， 2024年1月1日。

[4]注本文涉及數(shù)據(jù)部分若無特殊說明均來自于燈塔專業(yè)版《燈塔2023中國電影市場年度盤點報告》與貓眼專業(yè)版《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》。

[5]燈塔專業(yè)版：《燈塔2023中國電影市場年度盤點報告》， https： / / m. taopiaopiao. com/ tickets/ dianying/ pages/ alfheim/ content. html？ in_ wuli = 1&id = 2265294&display Type=mvp， 2024年1月1日。

[6]陳旭光、張明浩：《2021中國電影年度產(chǎn)業(yè)報告》，《中國電影市場》2022年第2期， 4-16頁。

[7]拓普數(shù)據(jù)：《2023年國慶檔市場研究報告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ eaAC67I525l_ VnXbintDsA， 2023年10月7日。

[8]陳旭光：《繪制近年中國電影版圖：新格局、新拓展、新態(tài)勢》，《中國文藝評論》2021第12期，第4-14頁。

[9]陳旭光：《中國新主流電影的“空間生產(chǎn)”與文化消費》，《北京電影學院學報》2021年第4期，第4-13頁。

[10]陳旭光：《中國新主流電影大片：闡釋與建構》，《藝術百家》2017年第5期，第13-21+187頁。

[11]陳旭光：《中國新主流電影的“空間生產(chǎn)”與文化消費》，《北京電影學院學報》2021年第4期，第4-13頁。

[12]報告精選：《2023抖音電影年度報告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ iEsFtX2189z-lNTZdG1JdA， 2024年1月31日。

[13]證券時報：《80萬張電影代金券瞬間搶光！張藝謀：要找董宇輝演戲》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ 7mtZRRJRvmydPhqOSS3APg， 2024年2月3日。

[14]文娛價值官：《宣發(fā)模式再進階，抖音憑什么讓電影持續(xù)出圈？》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ Fkw - _ KT3NFOmOSsC5UfL_ Q， 2023年9月22日。