謀定而動 加速深融
——以上虞區(qū)融媒體中心紀(jì)念謝晉誕辰百年系列報道為例

文_徐芳

謝晉是中國電影發(fā)展史上一座豐碑，是共和國百名“改革先鋒”中唯一的導(dǎo)演。2023年11月是紹興上虞籍著名電影導(dǎo)演、鄉(xiāng)賢謝晉100 周年誕辰，上虞區(qū)早在年初便啟動了對該活動的策劃實施工作。上虞區(qū)融媒體中心作為謝晉導(dǎo)演的家鄉(xiāng)媒體、地方區(qū)域主流媒體深度參與，活動期間刊發(fā)相關(guān)動態(tài)報道90 余篇，制作發(fā)布短視頻18個，刊發(fā)特刊、專版10個，制作專題短片《上虞記憶》一期，配發(fā)廣播專題節(jié)目4 期，新媒體微博微信抖音設(shè)置話題推流，謝晉專題合集發(fā)稿15條，最高閱讀量達(dá)到86.5 萬，打出了本地媒體新聞報道實力與特色，推動媒體融合進(jìn)一步走向深入。

一、“謀”字先發(fā)，策劃先行

不謀不立。在獲悉全區(qū)將舉行謝晉百年誕辰大型紀(jì)念活動的信息后，中心黨委第一時間召集各采編部室分管領(lǐng)導(dǎo)舉行碰頭會議，要求以總編室整體活動策劃方案為綱，以“致敬謝晉”為主題，聚焦平臺特色，展開二次策劃，尤其突出要以謝晉與上虞各種交集線索為指引，展示其電影藝術(shù)成就、愛鄉(xiāng)愛國之情，深入刻畫其經(jīng)典背后深厚的精神品格、價值引領(lǐng)。

策劃會、頭腦風(fēng)暴持續(xù)進(jìn)行。檔案館、媒資庫、謝晉在上虞的“朋友圈”、多年研究謝晉書寫謝晉的作家和研究學(xué)者、謝晉散落在家鄉(xiāng)各地的影像資料……資料的收集整合有條不紊推進(jìn)，各個平臺特色策劃方案逐漸成形：

紙媒以謝晉奮斗歷程、藝術(shù)成就、家鄉(xiāng)情結(jié)、朋友追憶、精神傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題，策劃推出八個版特刊，全面呈現(xiàn)謝晉對藝術(shù)對家鄉(xiāng)滿懷深情的一生，對電影事業(yè)對家鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生生不息的影響。

電視整合歷史資料，重點聚焦謝晉回家鄉(xiāng)多場大型活動現(xiàn)場的珍貴鏡頭、感人故事，拍攝制作《上虞記憶》特別版“謝晉與上虞的情緣”，再現(xiàn)音容笑貌，重溫赤子情懷。

廣播邀請省內(nèi)外“聲音大咖”朗讀追憶謝晉的文章；開設(shè)897特別訪談，邀請謝晉生前好友走進(jìn)演播廳，追憶“我與謝晉的故事”……值得一提的是，就在中央級媒體打磨多年的紀(jì)錄片《謝晉》播出時，我們與省廣共同策劃的廣播劇《永不謝幕》也正式啟動錄制，而有關(guān)《永不謝幕》的宣推提前在這次紀(jì)念大會中露面，獲得了各路明星加持，為后期制作推出造足了聲勢。

新媒體圍繞謝晉生平制作別具特色的H5 作品，挖掘歷史影像資料，利用抖音帶話題開展系列化宣傳持續(xù)加溫。

短視頻專班確立兩大創(chuàng)作子主題“謝晉與故鄉(xiāng)”“謝晉與電影”，足跡遍布春暉中學(xué)、東山謝氏、曹娥廟、故居謝塘，融情融景，精心制作打磨爆款。

經(jīng)過多次調(diào)整修改、細(xì)節(jié)摳挖，各平臺方案逐漸走向完整，《致敬謝晉》全面立體呈現(xiàn)的框架日益清晰，從而為后續(xù)人員調(diào)配、力量統(tǒng)籌、資料共享、機(jī)制保障等一系列實施方案的推進(jìn)奠定基礎(chǔ)。

二、“融”字落地，打破藩籬

如此大型又彰顯平臺特色的方案能夠完整落地、執(zhí)行到位，單靠一個部室一個平臺，不僅容易導(dǎo)致力量分散，也會造成資源浪費(fèi)，對接溝通重復(fù)，效率降低，甚至導(dǎo)致相互疏離，各行其是。對此，中心黨委從一開始就明確融媒體要做足“融”文章，要把這次大型策劃活動作為檢驗融媒體多年改革成果的實際行動，各部門打破藩籬，人員按需調(diào)配統(tǒng)籌，確保大兵團(tuán)作戰(zhàn)，精準(zhǔn)有效，多點開花。

人員“融”。重點平臺作品，平行抽調(diào)精干人員組成專班，重點攻克特刊、電視專題片、短視頻抖音、H5作品，專班內(nèi)部人員分工合作，實施作品完工倒計時，確保重點作品按時高質(zhì)量呈現(xiàn)；人員“融”還突出了新、老人員融，資深新聞人帶新人、帶年輕記者經(jīng)受大場面、大制作，感受新聞熱度和參與度。

資源“融”。所有和謝晉導(dǎo)演有關(guān)的人文采訪、論文書籍、歷史資料影像鏡頭實現(xiàn)共享共融，所有作品確保各平臺采制不重復(fù)。如謝晉導(dǎo)演生前好友追憶、走進(jìn)演播室人員、影視明星追憶等實現(xiàn)一次采集、多端加工制作，減少對當(dāng)事人的重復(fù)采制；發(fā)布內(nèi)容不重復(fù)，注重多角度多側(cè)面發(fā)掘，而不單純采用幾個重復(fù)鏡頭，體現(xiàn)豐富的量和新鮮視角。

審核“融”。建立所有發(fā)布內(nèi)容的統(tǒng)一審核發(fā)布機(jī)制，尤其在謝晉紀(jì)念大會主題活動的兩天時間內(nèi)，所有活動生成的文字、圖片、視頻、影像都經(jīng)過以區(qū)委宣傳部牽頭溝通的中國文聯(lián)、潮新聞等專職人員的審核，確保及時快速的同時，準(zhǔn)確而不留后患。

經(jīng)此一役，中心在傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)采編人員向全媒體采編業(yè)務(wù)人員融合轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，實施按主題、按內(nèi)容、按平臺呈現(xiàn)要求而融合集聚的新模式，實現(xiàn)重新組合排列，展示了深度融合的新合作、新指揮模式，取得深融新成效。

三、“變”字統(tǒng)籌，掌控全場

按照區(qū)委相關(guān)計劃方案，謝晉百年誕辰紀(jì)念活動幾乎貫穿了全年。除了跟上緊密的宣傳報道安排，及時刊發(fā)相關(guān)報道，形成連綿不斷的報道小高潮，還要及時關(guān)注變化，作出報道思路、方案策劃甚至人員調(diào)配上的轉(zhuǎn)換，以“變”制“變”，力爭取得預(yù)期效果。

大型活動涉及人員多，跨越時間長，本身就充滿變數(shù)，更何況謝晉導(dǎo)演在電影界、文藝界以及朋友圈的影響力和人格魅力，參與活動人數(shù)、層級之高超出預(yù)期，這給采訪帶來諸多不確定因素。除了與組委會保持密切溝通聯(lián)系外，中心也通過活動在上虞的核心人物如顧志坤（撰寫謝晉三部曲、謝晉生前好友）、謝晉家鄉(xiāng)謝塘的黨政領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)委宣傳部謝晉紀(jì)念活動專班聯(lián)系人員等，獲得第一手信息，以便及時調(diào)整方案。

在紀(jì)念大會集中活動的兩天，現(xiàn)場短視頻組的采訪對象一直處于變化之中，大會議程設(shè)置也受多方因素影響不斷改換，這直接關(guān)系到記者對活動的規(guī)范表述、現(xiàn)場取鏡、后期制作等。對此，中心采用主要領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮的方式，深入活動現(xiàn)場，掌握第一手信息，及時在采編群發(fā)布動向，指揮素材取舍把控；同時，嚴(yán)格將通過中心審核的發(fā)布內(nèi)容上傳至媒體所在審稿群，在線等待審核通過，確保發(fā)布信息合規(guī)安全。

前方打仗，后方同樣緊張。在大會期間，一條重要稿件眼看就要超出新聞播發(fā)截止時間，電視節(jié)目部編導(dǎo)和值班領(lǐng)導(dǎo)果斷指令，邊編邊發(fā)。編輯串片結(jié)束時，第一條新聞已經(jīng)在播放了，剛通過審核的稿件距離上傳播出還差10秒，但最終依靠前期完善的預(yù)案、過硬的后期制作技術(shù)和心理素質(zhì)，這條新聞安全播出。

同樣的，在中心各大新媒體平臺，活動的評論熱度持續(xù)升溫，各路小編不僅巧妙開設(shè)話題，實施引流，還穩(wěn)妥引導(dǎo)社會輿論熱點，讓整個紀(jì)念活動期間的輿論引導(dǎo)始終處于預(yù)期可控范圍內(nèi)。