重大主題報道如何“走新”又“走心”
——以“尋找‘村BD’”系列報道為例

文_許健楠

面對“千萬工程”這一重大主題，如何從民生視角入手做好報道？金華市新聞傳媒中心選擇了一個較為新鮮的切入口：“村BD”。正如一座城市有展現(xiàn)其發(fā)展水平的“CBD”，每座村莊也有位置最核心、特色最鮮明、人氣最興旺的“村BD”。金華市新聞傳媒中心財經(jīng)民生部與金華晚報聯(lián)合推出“千萬工程”特別策劃——“尋找‘村BD’”系列報道，通過“村BD”這個窗口，展現(xiàn)“千萬工程”帶來的鄉(xiāng)村巨變和金華農(nóng)民的幸福生活。在“村BA”“村超”“村晚”等成為熱詞的當(dāng)下，創(chuàng)新性使用“村BD”這一提法，令人耳目一新。

重大主題報道一直都是央媒省媒的強項，地市媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢做好這類報道？什么樣的主題報道能吸引讀者、打動讀者？“尋找‘村BD’”系列報道力求“走新”又“走心”，在執(zhí)行過程中呈現(xiàn)以下特點——

一、找準(zhǔn)小切口，洞悉大時代

重大主題要言之有物、可親可感，第一步在于找準(zhǔn)落點，切中角度，讓大主題變得“軟”一些。想要把大主題寫活、寫生動，找準(zhǔn)小切口是必由之路。

人民日報要求記者“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”。筆者的理解是，這是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面的要求，戰(zhàn)略上要求記者有大局觀，戰(zhàn)術(shù)上要求記者深入一線。作為地市媒體記者，戰(zhàn)術(shù)層面上更應(yīng)立足“站在田埂上找感覺”，大處著眼，小處著手，既要抬頭看路，更要低頭拉車。

通過“尋找‘村BD’”來反映“千萬工程”這一主題，就是以小見大：小視角透視大變革、小細(xì)節(jié)折射大問題、小人物反映大主題、小變化展現(xiàn)大成就。

“尋找‘村BD’”這組報道最關(guān)鍵的還在于前期的謀篇布局。如何為“千萬工程”這個重大主題找到流量密碼？為此，策劃團隊進行了多次頭腦風(fēng)暴。

“千萬工程”是基層農(nóng)村的成功實踐。焦點毫無疑問落在村莊，如果主題設(shè)定為“從金華鄉(xiāng)村看‘千萬工程’”，這樣的報道自然也能做，但未免落于俗套，不但切口不夠小，而且立意籠統(tǒng)、含糊。策劃團隊的著眼點從一個村轉(zhuǎn)換到村里的一條街、一座古建筑、一條小溪、一片田園，試圖從更微觀的視角，折射現(xiàn)代農(nóng)村的變遷。慢慢地，報道設(shè)想開始鮮明起來，八婺大地上村莊都在發(fā)生變化，但是每個村莊特色各異，發(fā)展路徑各不相同。比如東陽寀盧村的田野上，逐步形成以“農(nóng)技+農(nóng)機+集體化服務(wù)”為主要形式的“寀盧經(jīng)驗”，并不斷完善得以推廣；浦江嵩溪村，圍繞村里一條暗溪打造文旅產(chǎn)業(yè)帶；來到義烏李祖村，很多人直奔村中心的創(chuàng)客一條街，那里是全村人氣聚集地。

小切口有了，主題立意怎么定？策劃團隊想了20多個標(biāo)題，最終選擇“尋找‘村BD’”，大家認(rèn)為這個標(biāo)題最貼切?！按錌D”可以是村里人氣最旺的地方，可以是產(chǎn)業(yè)最興旺之處，也可以是村民們心之所向的精神家園。這是一個比較寬泛的概念。

而且，選擇這個題眼的另一個好處是出新，年輕態(tài)、帶網(wǎng)感、不雷同，“村BD”的提法還沒有媒體使用過。策劃的時候，“村BA”正是網(wǎng)絡(luò)熱詞，火遍大江南北。說到底，“村BA”是來自基層的智慧，那么為什么不能有“村BD”的靈感呢？當(dāng)我們趁熱打鐵，推出這組主題報道的開篇之作后，有90后、00后網(wǎng)友甚至在朋友圈里催更：“尋找‘村BD’”這個說法很有意思，持續(xù)關(guān)注！”“期待新的篇章”。

過去，重大主題報道往往話題嚴(yán)肅，容易給受眾留下枯燥、沉重的印象。要打破這一刻板印象，使議題真正走近讀者特別是年輕人，必須在思維方式、價值觀念、觀察維度、表達(dá)方式等方面與他們同頻共振，滿足他們深層次的精神需求。

二、深入田間地頭，捕捉農(nóng)民心聲

幾乎所有鮮活的新聞，都發(fā)生在基層。地市媒體記者，具備距離基層較近的先天優(yōu)勢。光明日報駐新疆記者站站長、全國優(yōu)秀新聞工作者王瑟曾說，好新聞是跑出來的，好記者是苦出來的。腳底板下出新聞，汗水永遠(yuǎn)是寫作最好的墨汁。

重大主題報道也是如此，新聞要靠記者跑出來。在“尋找‘村BD’”系列報道的采訪過程中，記者兵分十路，分別在金華每個縣（市、區(qū)）蹲點采訪，深入群眾，與老百姓打成一片。采訪對象除了村干部之外，更多的是普通村民、村里的年輕人，以及外地來的創(chuàng)業(yè)者，從不同人的視角來看村莊的變化。

新鮮的立意，也給參與這組報道的記者帶來不小的挑戰(zhàn)。無論是村干部還是村民，都是第一次聽說“村BD”這個名詞。這就需要記者不斷與村里人溝通、解釋，通過不斷交流挖掘出符合當(dāng)?shù)貧赓|(zhì)、大家都能認(rèn)可的當(dāng)?shù)亍按錌D”。這背后，不僅要求記者有腳力、筆力，更要有腦力、眼力。

徐村徐氏祠堂上演比央視春晚更早的村晚、下張家村的金華國際山茶物種園、烏石村的農(nóng)家樂、雅里村的燈光球場、嵩溪村的地下暗溪……以“村BD”為引子，衍生出來一個個鮮活、生動的“千萬工程”基層故事，這讓重大主題報道呈現(xiàn)出金華農(nóng)村的細(xì)節(jié)和紋理。比如，記者在雅里村采訪，聊到村干部的一個愿望。雅里村黨支部書記宋小如回憶：“1995 年我剛嫁過來時，村子里都是泥巴路，雨天腳都下不去。”她當(dāng)時特別羨慕嫁到蕭山的一個朋友，因為那邊的村里有水泥路。“去玩過后我就在想，自己村什么時候有水泥路呢？”宋小如的愿望在8年后終于實現(xiàn)。正是這些細(xì)節(jié)，讓報道更加豐滿立體、打動人心。

三、全媒立體呈現(xiàn)，創(chuàng)新主題宣傳

新媒體時代，重大主題報道的傳播，需要拓展多樣化渠道，不斷擴大覆蓋面、提升傳播力，才能逐步形成全媒體傳播格局，讓精品力作深入人心。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師曾祥敏表示，重大主題報道的成功，第一步在于找準(zhǔn)主題，切中角度，“軟”化題材。第二步在于故事化講述，選取適合的對象，可以是人物，可以是地點，可以是物品，用真實的故事和生動的細(xì)節(jié)展開敘事。第三步在于可視化呈現(xiàn)，包括數(shù)據(jù)的可視化以及成果的可視化。能做到這幾點，重大主題報道才有可能真正走近讀者，引發(fā)共鳴。

“尋找‘村BD’”系列報道做到了全媒呈現(xiàn)，尤其是可視化呈現(xiàn)。10篇報道均是全媒體報道，文字+圖片+視頻是標(biāo)配。所有的報道都在金彩云客戶端、金華日報微信號、金華晚報上發(fā)布，全網(wǎng)點擊量超60萬。

新媒體稿件精編呈現(xiàn)，系列報道每一篇由2000字左右的主稿配上開篇2分鐘左右的短視頻，并制作了新媒體專題，引發(fā)讀者對城市的共情共鳴。多篇報道則集結(jié)在專題中，既有圖文形式，也有視頻補充，讓圖文、視頻協(xié)同呈現(xiàn)，為讀者帶來沉浸式享受，更易引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

在采編發(fā)環(huán)節(jié)，特別注重部門聯(lián)動，先由金彩云團隊、金華日報微信團隊在新媒體平臺發(fā)布。記者深入一線采寫稿件，上傳采編系統(tǒng)之后，精編發(fā)布新媒體稿件，再由金華晚報編輯團隊編發(fā)次日的紙媒整版報道，內(nèi)容經(jīng)重重把關(guān)，精益求精，經(jīng)細(xì)致打磨后，再上線，真正做到融媒體、跨部門聯(lián)動。

要推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，唯有真正實現(xiàn)跨部門、跨媒體、跨平臺的聯(lián)動，才能打造出有影響力的精品力作，更深、更廣地發(fā)出時代強音。