“多點(diǎn)”疊加“米點(diǎn)”切入 融合傳播
——紹興市新聞傳媒中心重大主題報(bào)道創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的實(shí)踐探索

文_曹本松

自2019 年紹興市新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱紹興傳媒）成立后，紹興傳媒編委會(huì)對(duì)新時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新進(jìn)行了一系列實(shí)踐與探索，多次在浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選中取得佳績(jī)，先后有6 篇主題報(bào)道作品獲浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)(重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)）。本文試圖從新聞點(diǎn)選取、“米點(diǎn)”切入、融合傳播三方面對(duì)紹興傳媒重大主題報(bào)道進(jìn)行小結(jié)。

一、高站位深立意，選題疊加多個(gè)新聞點(diǎn)

站在天安門(mén)上看問(wèn)題，報(bào)道才見(jiàn)高度、有氣魄；走到田間地頭找感覺(jué)，文字方接地氣、有血肉。[1]

主題報(bào)道是地市主流媒體的拳頭產(chǎn)品，主題報(bào)道也是衡量地市主流媒體新聞生產(chǎn)能力與水平的一個(gè)重要標(biāo)尺。主題主線是主題報(bào)道的根與魂。主題報(bào)道需要扎實(shí)的素材支撐，更需要高端的思想引領(lǐng)。2022年，為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，“沿著總書(shū)記的足跡”主題報(bào)道進(jìn)入許多媒體的選題策劃庫(kù)。2022 年9 至10月，紹興傳媒推出《沿著總書(shū)記的足跡·詩(shī)路飛越膽劍新篇》特別報(bào)道，著眼于習(xí)近平總書(shū)記27次到紹興考察調(diào)研，足跡遍及浙東唐詩(shī)之路。該“足跡”主題報(bào)道把總書(shū)記在紹興調(diào)研考察的足跡和紹興膽劍精神、唐詩(shī)之路這三個(gè)新聞點(diǎn)巧妙地結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)紹興地域特色的著力點(diǎn)。紹興傳媒10路記者回訪總書(shū)記足跡，反映各地牢記總書(shū)記殷殷囑托，講述新思想在古越大地生根開(kāi)花的偉大成就，幫助干部群眾深刻認(rèn)識(shí)“兩個(gè)確立”的決定性意義，以新思想引領(lǐng)廣大干部群眾奮力譜寫(xiě)新時(shí)期“膽劍篇”。紹興傳媒“足跡”主題報(bào)道高站位深立意，營(yíng)造了喜迎黨的二十大勝利召開(kāi)的輿論氛圍，團(tuán)結(jié)鼓勁，催人奮進(jìn)。紹興傳媒“足跡”主題報(bào)道被浙江省記協(xié)列為黨的二十大融媒體報(bào)道精品，是重大主題報(bào)道創(chuàng)新的一次有益探索。

紹興傳媒《名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)——今天，我們給您寫(xiě)封信》全媒體報(bào)道也是一組高站位深立意的具有濃郁地域特色的主題報(bào)道。2019年8至9月，紹興日?qǐng)?bào)組織《名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)——今天，我們給您寫(xiě)封信》全媒體報(bào)道，以“人物通訊+后人書(shū)信”為基本報(bào)道形式，對(duì)20位紹興先賢展開(kāi)報(bào)道，講述“名士鄉(xiāng)”的“中國(guó)夢(mèng)”故事，受到各界廣泛好評(píng)。

“一部辛亥史，半部在江南?！苯B興是辛亥革命的重要策源地，是光復(fù)會(huì)的大本營(yíng)，以蔡元培和紹興“辛亥三杰”為代表的紹興群英，書(shū)寫(xiě)了辛亥革命壯麗的紹興篇章。2021年是辛亥革命110周年，也是孫中山先生視察紹興105 周年。在2021 年11 月12 日孫中山先生誕辰155 周年紀(jì)念日前夕，紹興傳媒《紹興日?qǐng)?bào)·新周刊》推出《夢(mèng)與路：東方的覺(jué)醒》紀(jì)念特刊，抓住辛亥革命110周年這一契機(jī)，在孫中山先生誕辰155周年紀(jì)念日這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，緬懷孫中山先生和紹興辛亥革命先驅(qū)的歷史功績(jī)，凝聚力量向著實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)繼續(xù)奮進(jìn)。

面對(duì)重大突發(fā)事件，地方媒體也必須站得高看得遠(yuǎn)，從全局高度迅速反應(yīng)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。庚子鼠年春節(jié)前夕，新冠肺炎疫情突發(fā)。這是一場(chǎng)危機(jī)，也是一次大考。在疫情之初的36天里，紹興全城動(dòng)員，同時(shí)間賽跑，與病魔較量，守護(hù)共同家園，護(hù)佑生命健康，取得了階段性重大成效。在這一關(guān)鍵時(shí)刻，紹興傳媒及時(shí)推出一組戰(zhàn)“疫”特別報(bào)道——《這“疫”刻的答卷》，分別從“政府強(qiáng)”“社會(huì)活”“市場(chǎng)靈”“城市暖”四個(gè)層面，全面展示紹興36天來(lái)在戰(zhàn)“疫”方面所做的工作，譜寫(xiě)了一曲共克時(shí)艱的戰(zhàn)“疫”之歌，激勵(lì)全市上下堅(jiān)決打贏這場(chǎng)硬仗。這一組報(bào)道獲得2020 年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)。

二、找準(zhǔn)“米點(diǎn)”切入，主題報(bào)道由“硬”變“軟”

“米點(diǎn)思維”是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)前總編輯傅紹萬(wàn)提出的概念，指的是找準(zhǔn)米粒大的痛點(diǎn)扎下去，一個(gè)小點(diǎn)可以擴(kuò)展到全省、全國(guó)乃至地球那么大的面。在篩選新聞點(diǎn)的過(guò)程中，“米點(diǎn)”往往能直擊要害、以小見(jiàn)大，以“小切口”反映“大主題”。[2]

主題報(bào)道善用“米點(diǎn)思維”的關(guān)鍵是選取獨(dú)特的角度，注意把握好“大主題”與“小切口”的關(guān)系。選取獨(dú)特的角度進(jìn)行重大主題宣傳，能讓報(bào)道因視角新穎別致、異于尋常而受到受眾的青睞。[3]

《夢(mèng)與路》特刊共12個(gè)版，由封面和五大主題板塊組成。封面強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，刊發(fā)評(píng)論《夢(mèng)與路：東方的覺(jué)醒》，配以內(nèi)版目錄導(dǎo)讀，既統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)版各專題，又增強(qiáng)特刊思想性。為充分體現(xiàn)《夢(mèng)與路》特刊的厚重感和文化性，版面設(shè)計(jì)融入了大量歷史與現(xiàn)實(shí)相輝映的視覺(jué)元素，呈現(xiàn)厚重大氣又時(shí)代感鮮明的風(fēng)格。如封面采用橫版形式，藝術(shù)化處理孫中山先生和蔡元培、紹興“辛亥三杰”——徐錫麟、秋瑾、陶成章等辛亥革命先驅(qū)雕像；選用習(xí)近平總書(shū)記在紀(jì)念辛亥革命110 周年大會(huì)上的重要講話，在對(duì)文字漸變處理后作為底圖?！秹?mèng)與路》特刊由“硬”變“軟”，增強(qiáng)故事貼近性，做到“大”故事講“小”，“老”故事講“新”，“遠(yuǎn)”故事講“近”。[4]該特刊獲2021 年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)。

主題報(bào)道版式設(shè)計(jì)要獨(dú)具匠心，讓形式更好地服務(wù)內(nèi)容。如《名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)——今天，我們給您寫(xiě)封信》全媒體報(bào)道，版面最上部分，左邊用毛體詩(shī)句“鑒湖越臺(tái)名士鄉(xiāng)，憂忡為國(guó)痛斷腸。鑒湖越臺(tái)名士鄉(xiāng)。劍南歌接秋風(fēng)吟，一例氤氳入詩(shī)囊”，并冠以《毛澤東贊名士鄉(xiāng)》之題，右邊用習(xí)近平談中國(guó)夢(mèng)的金句，這兩部分優(yōu)化設(shè)計(jì)，有機(jī)整合在一起，組成題圖，給整組報(bào)道“定調(diào)”；左下是豎標(biāo)題《名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)——今天，我們給您寫(xiě)封信》全媒體報(bào)道；主豎標(biāo)題右側(cè)是書(shū)信及標(biāo)題，這兩部分約占兩欄；右下三欄是人物通訊。版面左右渾然一體、上下相互呼應(yīng)，顯得莊嚴(yán)厚重、大氣磅礴。

用后人給前人寫(xiě)信是一種版面呈現(xiàn)形式上的創(chuàng)新?！睹苦l(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)——今天，我們給您寫(xiě)封信》全媒體報(bào)道之秋瑾篇，書(shū)信以秋瑾侄孫秋經(jīng)武先生的口吻給祖姑母大人寫(xiě)的一封信——《您當(dāng)含笑看今天》。信中以侄孫的口吻向祖姑母匯報(bào)家事，秋氏后人牢記祖姑母“都能爭(zhēng)取多讀一點(diǎn)書(shū)，接受一定層次的教育”的教誨，努力學(xué)習(xí)，立志報(bào)效國(guó)家。信尾述說(shuō)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的國(guó)事告慰祖姑母的在天之靈，家事、國(guó)事有效連接，書(shū)信言辭懇切，滿懷追思、告慰之情，以“鑒湖女俠”畢生奮斗目標(biāo)與中國(guó)夢(mèng)相呼應(yīng)。

三、注重融合傳播，提升主題報(bào)道傳播效能

紙媒是單向傳播，互動(dòng)性差，如果在發(fā)揮紙媒內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，注重與新媒體同題同步開(kāi)展策劃，由新媒體在紙媒的基礎(chǔ)上二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)二次傳播，可大大提升傳播效能。重大主題宣傳要做到出新出彩，必須牢牢抓住內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本，樹(shù)立精品意識(shí)，追求思想性、藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。[5]2021年，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紹興傳媒推出《先行者風(fēng)景——建黨百年全媒體新聞行動(dòng)》，組織全媒體記者就紹興踐行“八八戰(zhàn)略”、打造“重要窗口”、推進(jìn)“五個(gè)率先”開(kāi)展成就報(bào)道?！霸脚Ｐ侣劇笨蛻舳嗽诮B興日?qǐng)?bào)報(bào)道的基礎(chǔ)上二次創(chuàng)作，推出條漫、視頻、H5等融媒體產(chǎn)品，點(diǎn)擊量達(dá)408.2萬(wàn)。

“越牛新聞”客戶端為《名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)》全媒體報(bào)道中每個(gè)人物定制H5產(chǎn)品并即時(shí)推送。客戶端結(jié)合報(bào)紙、電視、廣播、新媒的報(bào)道內(nèi)容，為20個(gè)報(bào)道對(duì)象二次創(chuàng)作20 個(gè)融媒體產(chǎn)品，歸集設(shè)立《名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)》全媒體報(bào)道專題，專題點(diǎn)擊量超過(guò)180萬(wàn)。該報(bào)道獲得2019年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新獎(jiǎng)。

《紹興日?qǐng)?bào)·新周刊》《夢(mèng)與路》推出當(dāng)天，“越牛新聞”客戶端同步推出《夢(mèng)與路：東方的覺(jué)醒》專題，集中呈現(xiàn)特刊內(nèi)容，還根據(jù)特刊主要內(nèi)容，創(chuàng)作H5 作品，提升傳播效能。

新媒體時(shí)代，主題宣講如何更接地氣？怎樣讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”“飛入青年心坎里”？2022 年10 月，黨的二十大勝利召開(kāi)，神州大地掀起黨的二十大宣講高潮，紹興傳媒旗下“越牛新聞”客戶端短視頻團(tuán)隊(duì)把目光瞄準(zhǔn)了紹興一群年輕且特殊的宣講隊(duì)伍，講述他們用脫口秀的創(chuàng)新形式開(kāi)展二十大精神主題宣講的故事，短視頻專題《當(dāng)二十大宣講遇上脫口秀！紹興這個(gè)團(tuán)“靈”在哪里？》以微紀(jì)錄片的方式全程記錄了宣講團(tuán)的臺(tái)前幕后，捕捉到了許多動(dòng)人的瞬間和經(jīng)典的片段，故事線、人物線凸顯主題，詼諧的音效、字幕，個(gè)性化的人物介紹，脫口秀售票形式的界面設(shè)計(jì)，都增強(qiáng)了人物的代入感，演出日歷、演員介紹、演出圖片等內(nèi)容也為專題增色。該短視頻專題既叫好又叫座，一經(jīng)推出便受到廣大用戶好評(píng)，還獲得2022 年度浙江新聞獎(jiǎng)新媒體作品一等獎(jiǎng)。

主題報(bào)道要把握新媒體平臺(tái)特征，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，根據(jù)移動(dòng)閱讀習(xí)慣，使內(nèi)容更契合新媒體讀者需求。對(duì)新媒體傳播而言，如何運(yùn)用好新媒體語(yǔ)言尤為重要。[6]媒體融合要注重輕量化表達(dá)?！对?shī)路飛越膽劍新篇》10組報(bào)道被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”浙江學(xué)習(xí)平臺(tái)全部轉(zhuǎn)載，“越牛新聞”客戶端還設(shè)計(jì)制作海報(bào)、專題、條漫，集納紹興日?qǐng)?bào)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行二次發(fā)布，起到了紙媒和新媒“1+1＞2”的傳播效果?！霸脚Ｐ侣劇笨蛻舳藢?duì)紹興日?qǐng)?bào)《詩(shī)路飛越膽劍新篇》報(bào)道進(jìn)行再創(chuàng)作，精心制作《畫(huà)說(shuō)足跡》主題條漫，手繪當(dāng)年總書(shū)記考察的場(chǎng)景和各考察點(diǎn)的變遷，《畫(huà)說(shuō)足跡》主題條漫輕量化表達(dá)大大提升了報(bào)道的貼近性，起到刷屏之效?！对?shī)路飛越膽劍新篇》在“越牛新聞”客戶端的點(diǎn)擊量達(dá)104.4萬(wàn)。