加強(qiáng)行業(yè)報(bào)理論宣傳的幾點(diǎn)思考

文_徐月高

面對(duì)傳媒領(lǐng)域的深刻變革，特別是新興媒體的全面崛起，在新時(shí)代新征程上，行業(yè)報(bào)要擔(dān)負(fù)新使命完成新任務(wù)，必須加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳，這是擺在全體行業(yè)報(bào)人面前的重大時(shí)代課題。中國(guó)組織人事報(bào)是組織人事領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)大報(bào)，長(zhǎng)期以來(lái)始終致力于黨的理論宣傳，開(kāi)設(shè)理論評(píng)論專(zhuān)版和專(zhuān)欄，注重選題策劃，堅(jiān)持融合傳播，打造理論宣傳矩陣，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響?，F(xiàn)結(jié)合辦報(bào)實(shí)踐，就加強(qiáng)和改進(jìn)行業(yè)報(bào)理論宣傳做些探討。

一、加強(qiáng)理論宣傳是行業(yè)報(bào)發(fā)展的必由之路

行業(yè)報(bào)是黨的重要宣傳陣地，是輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)的重要載體，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要陣地，行業(yè)報(bào)本質(zhì)上是黨報(bào)，黨報(bào)姓黨。作為黨的媒體布局的重要方陣，行業(yè)報(bào)承擔(dān)著理論宣傳的重要使命。加強(qiáng)理論宣傳工作，是行業(yè)報(bào)的使命所然、職責(zé)所在和發(fā)展所需，是行業(yè)報(bào)的立報(bào)之本和興報(bào)之基。

（一）加強(qiáng)理論宣傳是推進(jìn)黨的宣傳事業(yè)的必然要求。理論宣傳是凝心鑄魂的先導(dǎo)工程。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)，各種思潮、文化和觀念相互激蕩，不同價(jià)值觀交鋒碰撞。越是社會(huì)思潮多樣、社會(huì)價(jià)值多元，越需要科學(xué)思想理論引領(lǐng)，越需要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，人們更加渴望在理論中尋找民族自豪感和身份認(rèn)同感，期望廓清思想迷霧、解答現(xiàn)實(shí)困惑。面對(duì)時(shí)代大變局和讀者期待，行業(yè)報(bào)不能缺席失語(yǔ)當(dāng)鴕鳥(niǎo)，而應(yīng)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，積極出場(chǎng)、主動(dòng)發(fā)聲，提供思想動(dòng)力和精神滋養(yǎng)，幫助黨員干部和群眾認(rèn)清形勢(shì)、把握趨勢(shì)、洞察大勢(shì)，讓黨的創(chuàng)新理論更好地引領(lǐng)干部群眾。

（二）加強(qiáng)理論宣傳是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的必然要求。行業(yè)報(bào)為黨而生、以“行”為根，承擔(dān)著闡釋黨中央重大決策部署和行業(yè)領(lǐng)域重要政策措施的政治任務(wù)。組織人事工作具有很強(qiáng)的政治性、政策性、專(zhuān)業(yè)性，必須加強(qiáng)理論闡釋和政策解讀，凝聚思想共識(shí)，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。理論宣傳既要緊跟中心任務(wù)，吃透中央精神，通達(dá)社情民意，立時(shí)代之潮頭、發(fā)思想之先聲，打造引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的思想策源地，當(dāng)好推動(dòng)改革創(chuàng)新的先行者和鼓吹手，向全社會(huì)展現(xiàn)行業(yè)形象，讓社會(huì)了解行業(yè)、支持行業(yè)；也要從學(xué)理上總結(jié)提煉中國(guó)特色組織人事制度的經(jīng)驗(yàn)做法，深刻揭示背后的歷史邏輯、理論邏輯和實(shí)踐邏輯。

（三）加強(qiáng)理論宣傳是塑造報(bào)紙優(yōu)勢(shì)的必然要求。新媒體格局下，媒體競(jìng)爭(zhēng)正在從消息制勝的時(shí)代向觀點(diǎn)制勝的時(shí)代轉(zhuǎn)變，出思想、出觀點(diǎn)成為塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一招。越是海量信息、眾聲喧嘩，越需要專(zhuān)業(yè)權(quán)威的思想觀點(diǎn)，讀者想獲取的不僅是簡(jiǎn)單的信息，還包括新聞背后折射出的深刻思想。理論宣傳要出思想、出觀念、出見(jiàn)解，揭示紛繁現(xiàn)象背后的思想本質(zhì)，講清時(shí)代行進(jìn)的理論邏輯，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的“供給側(cè)改革”，讓理論話(huà)題和思想觀點(diǎn)與群眾需要對(duì)接，以思想理論優(yōu)勢(shì)贏得報(bào)紙發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二、深化行業(yè)報(bào)理論宣傳的基本思路

思想是媒體最重要的品質(zhì)，理性是時(shí)代最需要的力量。要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，持續(xù)打造獨(dú)具行業(yè)特色、讀者認(rèn)可度高、社會(huì)影響力大的理論宣傳精品，更好地用黨的創(chuàng)新理論觀察時(shí)代、把握時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代。

（一）堅(jiān)持觀點(diǎn)性與新聞性相結(jié)合。報(bào)紙的理論宣傳雖然不是新聞報(bào)道，但也不是象牙塔里的學(xué)術(shù)研究，只有緊密聯(lián)系人民群眾的火熱生活，緊密聯(lián)系改革發(fā)展的偉大實(shí)踐，剖析新聞事件、新聞人物背后的觀點(diǎn)，回應(yīng)民生關(guān)切，才能與時(shí)代同頻共振。越是焦點(diǎn)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，與讀者的關(guān)聯(lián)度越大，越能引起共振共鳴。要把理論和輿論貫通起來(lái)，把理論宣傳與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展、社會(huì)變化、群眾需求做好議題設(shè)置，深挖熱點(diǎn)事件背后的理論需求，講清新聞事件背后的思想實(shí)質(zhì)，把準(zhǔn)復(fù)雜現(xiàn)象背后的理論邏輯，抓住行業(yè)特色和社會(huì)關(guān)注的契合點(diǎn)，提升理論宣傳的“含新量”，展現(xiàn)時(shí)間新、問(wèn)題新、觀點(diǎn)新、話(huà)語(yǔ)新的形態(tài)，實(shí)現(xiàn)“老樹(shù)春深更著花”。

（二）堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性與社會(huì)性相結(jié)合。專(zhuān)業(yè)理論并不意味著只有業(yè)內(nèi)人士看得懂，并不意味著枯燥乏味、曲高和寡。理論宣傳既面向行業(yè)，又要面向社會(huì)，打破行業(yè)與社會(huì)之間的壁壘，著力尋找專(zhuān)業(yè)理論和社會(huì)大眾的共振點(diǎn)，把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾語(yǔ)言，防止自說(shuō)自話(huà)、孤芳自賞，避免“行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)”成為“行業(yè)外的冰點(diǎn)”。要注重專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的社會(huì)表達(dá)，從專(zhuān)業(yè)的角度看問(wèn)題、用社會(huì)的視角講道理，深入淺出表達(dá)、化繁為簡(jiǎn)呈現(xiàn)，既講內(nèi)行的話(huà)，又讓外行看得懂。要善于將社會(huì)問(wèn)題行業(yè)化，立足專(zhuān)業(yè)視角分析社會(huì)現(xiàn)象，從社會(huì)熱點(diǎn)透視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，觸及熱點(diǎn)話(huà)題，回應(yīng)民生關(guān)切，使理論與社會(huì)聯(lián)系起來(lái)、與時(shí)代聯(lián)系起來(lái)，讓理論宣傳變得有態(tài)度有溫度，激起讀者的思考，打動(dòng)讀者的情感，在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜”的效果。

（三）堅(jiān)持思想性和可讀性相結(jié)合。理論并不枯燥，只要富有內(nèi)涵；理論并不空洞，只要貼近需求；理論并不高冷，只要切中人心。理論很厚重，但言說(shuō)要輕巧。要在語(yǔ)言翻譯和轉(zhuǎn)化上下功夫，加快理論話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，注重思想觀點(diǎn)的故事表達(dá)，打通專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)、學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)與通俗話(huà)語(yǔ)，把有意義和有意思結(jié)合起來(lái)，把“想說(shuō)的”和“想聽(tīng)的”結(jié)合起來(lái)，讓深道理淺出，把大道理講白，既有深入肌理的內(nèi)在，又有吸引眼球的“賣(mài)相”，既有“智慧的意味”，又有“泥土的氣味”，還有“靈動(dòng)的香味”，把枯燥的理論變得可讀、可看，把道理講得生動(dòng)活潑、通俗易懂、入腦入心，讓群眾易于理解、樂(lè)于接受，實(shí)現(xiàn)理論傳播的大眾化、通俗化。

（四）堅(jiān)持用紙媒與用融媒相結(jié)合。隨著社交媒體的快速發(fā)展，人們的思想觀念和交往方式發(fā)生深刻變化，正在重建傳媒底層邏輯、重塑輿論傳播格局。理論宣傳既要用好傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、生產(chǎn)能力過(guò)硬的厚實(shí)家底，堅(jiān)持內(nèi)容為王、導(dǎo)向正確，又要搶占融媒傳播的“大風(fēng)口”，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、流量說(shuō)話(huà)，遵循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，用新技術(shù)改造生產(chǎn)方式、打開(kāi)傳播渠道，善用信息化之利、揚(yáng)起新技術(shù)之翼，給理論宣傳插上技術(shù)翅膀，多用短視頻、音頻、圖片等方式進(jìn)行宣傳，使理論宣傳得以廣泛投射推送，更具滲透力、吸引力、親和力，讓高冷小眾的理論跨界出圈，讓正能量產(chǎn)生大流量，更好地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主陣地、直抵更多年輕人。

三、改進(jìn)行業(yè)報(bào)理論宣傳的對(duì)策

理論評(píng)論版是承載中國(guó)組織人事報(bào)理論宣傳任務(wù)的主板塊、主渠道，加強(qiáng)和改進(jìn)行業(yè)報(bào)理論宣傳，要從選題策劃、版面配置、欄目設(shè)置和隊(duì)伍建設(shè)等方面進(jìn)行優(yōu)化提升。

（一）加強(qiáng)選題策劃，做深做實(shí)內(nèi)容供給側(cè)改革。堅(jiān)持策劃先行，提升議題設(shè)置能力，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。根據(jù)中央新精神新部署、難點(diǎn)熱點(diǎn)、專(zhuān)項(xiàng)和常態(tài)化工作、黨員干部工作和成長(zhǎng)需要、工作問(wèn)題和思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題進(jìn)行策劃，說(shuō)專(zhuān)業(yè)內(nèi)行的話(huà)、寫(xiě)有啟發(fā)性的文章、編有思想內(nèi)涵的稿件，讓人讀有所獲、有所思，感到“解渴”。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，及時(shí)回答普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題和思想困惑問(wèn)題，用鮮活的事實(shí)說(shuō)話(huà)，用生動(dòng)的實(shí)踐說(shuō)話(huà)，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講理，拉直心中問(wèn)號(hào)。

（二）改進(jìn)編輯手法，優(yōu)化版面配置和欄目設(shè)置。理論版面往往給人以嚴(yán)肅厚重的印象，更需要在版式設(shè)計(jì)上下功夫，以美觀大方的版面拉近與讀者的距離。要加強(qiáng)編輯手段創(chuàng)新，綜合運(yùn)用圖表、漫畫(huà)、內(nèi)容提要、核心閱讀、背景鏈接、延伸閱讀、時(shí)評(píng)按語(yǔ)等編輯元素，增強(qiáng)版面的藝術(shù)性和趣味性，加大版面留白空間，做到文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化，長(zhǎng)短結(jié)合、大小互補(bǔ)，形成疏朗大氣的版面風(fēng)格?？梢栽鲈O(shè)“調(diào)研看臺(tái)”欄目，刊發(fā)深入基層的優(yōu)質(zhì)調(diào)研報(bào)告；增設(shè)“理論隨筆”欄目，刊發(fā)大家名家的隨筆札記，運(yùn)用生動(dòng)親切的筆調(diào)表達(dá)深邃的思想。

（三）改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)表達(dá)。理論是抽象的、理性的，但解讀方式可以是形象的、通俗的。要發(fā)揚(yáng)準(zhǔn)短深活的文風(fēng)，大處著眼、小處著手，既“站在天安門(mén)上”想問(wèn)題，又“坐在家門(mén)口”拉家常。言論評(píng)論要突出思想性，掐頭去尾、直奔主題、短小精悍、文風(fēng)樸實(shí)；標(biāo)題要突出觀點(diǎn)性，弱化工作性，增強(qiáng)文學(xué)性，吸引讀者閱讀興趣。注重語(yǔ)言表達(dá)，把冗長(zhǎng)的句子轉(zhuǎn)化為平實(shí)的短句，少些居高臨下的布道、板起臉孔的說(shuō)教，少些文件語(yǔ)言、空話(huà)套話(huà)，多用講故事、舉事例、擺事實(shí)的方式講道理，多用大白話(huà)、大實(shí)話(huà)和群眾語(yǔ)言闡釋政策，多用聊天式、談心式的語(yǔ)氣觸及心靈，多拿問(wèn)題開(kāi)刀，用現(xiàn)象作靶子，言之有物、言之有情、言之有用，用通俗易懂的語(yǔ)言、現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)例、形象生動(dòng)的比喻，把深?yuàn)W抽象的理論表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)情理結(jié)合、情景交融，做實(shí)“看不見(jiàn)的宣傳”。

（四）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，涵養(yǎng)優(yōu)質(zhì)稿源。建立專(zhuān)家學(xué)者聯(lián)系機(jī)制，培育高質(zhì)量專(zhuān)家隊(duì)伍和網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，構(gòu)建專(zhuān)兼結(jié)合、結(jié)構(gòu)合理的作者梯隊(duì)，形成“一張報(bào)、一群人、一個(gè)庫(kù)”，為理論宣傳工作提供稿源保障。多走出去參加研討會(huì)，深入基層調(diào)研，多交朋友、多布眼線(xiàn)，及時(shí)掌握最新理論動(dòng)態(tài)和基層鮮活的創(chuàng)新實(shí)踐，及時(shí)發(fā)現(xiàn)培育有潛力的作者。進(jìn)一步加強(qiáng)與黨校（干部學(xué)院）、高校智庫(kù)、組織人事研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，用好專(zhuān)家隊(duì)伍和課題資源，借智登高、借力提升。