雙屏融合生態(tài)賦能綜藝創(chuàng)制

文_王歆怡

現(xiàn)代化視聽發(fā)展格局對(duì)電視媒體的生態(tài)建構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)方式提出了持續(xù)創(chuàng)新的要求。2023 年4 月18日，浙江廣播電視集團(tuán)的重大文化傳播平臺(tái)正式與觀眾見面，其核心載體Z視介客戶端全新上線，充分反映了媒體革故鼎新的堅(jiān)定決心。

隨著受眾觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，大小屏融合發(fā)展，成為廣電媒體重塑傳播語(yǔ)態(tài)、優(yōu)化傳播效果、尋求創(chuàng)新突破的重要路徑。浙江廣電集團(tuán)推出“視聽新物種” Z視介，嘗試根據(jù)新的移動(dòng)端重新建構(gòu)后臺(tái)視聽介質(zhì)，推動(dòng)大小屏內(nèi)容打通以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的價(jià)值最大化，通過雙屏驅(qū)動(dòng)盡可能滿足受眾的多樣化需求。本文著眼綜藝創(chuàng)作生產(chǎn)，試從IP內(nèi)循環(huán)、年輕語(yǔ)態(tài)探尋、情緒價(jià)值集聚注意力資源等三個(gè)方面，解析雙屏融合戰(zhàn)略對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的賦能。

一、IP內(nèi)循環(huán)，為經(jīng)典注入新動(dòng)能

經(jīng)典“綜N代”歷經(jīng)時(shí)光打磨及市場(chǎng)檢驗(yàn)，以其不斷更迭升級(jí)的趣味玩法和文化價(jià)值在觀眾心中獲得一席之地，但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容碎片化趨勢(shì)下，只生產(chǎn)綜合性的長(zhǎng)視頻已經(jīng)無(wú)法滿足受眾觀看的興趣和需求。這一背景下，Z視介深耕浙江廣電節(jié)目品牌IP、共筑內(nèi)容生態(tài)圈的創(chuàng)新型互動(dòng)部落，推出了一系列衍生節(jié)目，通過IP內(nèi)循環(huán)為經(jīng)典綜藝節(jié)目注入新動(dòng)能。如“奔跑吧青春部落”采用“多維度嵌入模式”加更三檔衍生節(jié)目《跑男來(lái)了》《十億噸跑男的料》《加加加加更》；“天賜音樂部落”上線《天賜的聲音》衍生節(jié)目《奇妙練歌房》；“王牌歡樂部落”加更《三個(gè)少年》《王牌加載中》《王牌測(cè)試員》等系列短綜及短視頻節(jié)目。

在大屏的“抬頭模式”中，《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌》《天賜的聲音》等經(jīng)典節(jié)目在敘事、剪輯等方面注重立意的完整呈現(xiàn)，將主流價(jià)值深度融入內(nèi)容創(chuàng)作，如“王牌”主節(jié)目在劇情推動(dòng)下的文化探索過程中領(lǐng)悟“國(guó)寶回歸”的意義，通過舞蹈盛宴體悟自然與生命之美等。而小屏“低頭模式”更注重和用戶之間的強(qiáng)連接，關(guān)注觀眾情緒及意見表達(dá)。如“王牌”衍生節(jié)目《三個(gè)少年》以青年視角看待社會(huì)，在輕松的聊天場(chǎng)景中探討熱門社會(huì)話題，每期“特聘研究員”皆為“王牌”當(dāng)期的主要嘉賓，通過嘉賓交流碰撞出新鮮觀點(diǎn)，表達(dá)時(shí)代關(guān)切，這與大屏完整敘事下的深度立意價(jià)值呈現(xiàn)為兩條路線。不過，盡管節(jié)目類型不同，同一IP 在大小屏的內(nèi)容呈現(xiàn)依然有隱性關(guān)聯(lián)。如《三個(gè)少年》節(jié)目中聊到交友新模式“搭子式社交”這一話題時(shí)，嘉賓關(guān)曉彤分享對(duì)王牌家族的關(guān)系定義，“王牌”的標(biāo)簽通過人物在兩個(gè)節(jié)目之間完成流動(dòng)；另一檔“王牌”衍生節(jié)目《王牌加載中》更是通過多元視角展現(xiàn)臺(tái)前幕后，結(jié)合主題深度挖掘未播素材，在小屏延續(xù)大屏的情懷和能量；《天賜的聲音》堅(jiān)持以好音樂觸達(dá)觀眾內(nèi)心，因此其衍生節(jié)目依然重視如何和觀眾產(chǎn)生連接，《奇妙練歌房》作為輕體量獨(dú)播綜藝，在“天賜”主節(jié)目的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)網(wǎng)感，通過花式趣味挑戰(zhàn)的形式，傳播科學(xué)的音樂演唱技巧，以“教學(xué)”模式建立與觀眾的互動(dòng)橋梁。

從上述綜藝IP在小屏端的創(chuàng)新可以看到，原本局限于大屏的內(nèi)容資源煥發(fā)出新的活力，融合的力量讓內(nèi)容在多平臺(tái)開疆拓土。產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，也有助于IP的持續(xù)發(fā)展，其創(chuàng)作開發(fā)的內(nèi)循環(huán)模式讓流量得以在IP 內(nèi)流動(dòng)，能夠有效延續(xù)大熱IP 的生命周期，同時(shí)也讓雙屏獲得更優(yōu)聯(lián)動(dòng)。

二、年輕化語(yǔ)態(tài)，為綜藝注入新活力

在大小屏融合生態(tài)之下，要讓綜藝節(jié)目擴(kuò)大傳播聲量，一個(gè)重要手段就是更新節(jié)目語(yǔ)態(tài)：以親民化視角、年輕化表達(dá)拉近與觀眾特別是新生代年輕人的距離，通過對(duì)優(yōu)秀文化內(nèi)核的深度挖掘和持續(xù)輸出來(lái)建構(gòu)認(rèn)同感，為綜藝節(jié)目注入新活力。

一是采用具有網(wǎng)感的表現(xiàn)形式。如《追星星的人》第三季在旅行途中開啟多次“星空直播”，收獲了較高的播放量。節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上也注重強(qiáng)互動(dòng)，增加短視頻相關(guān)任務(wù)設(shè)定。如第一期追星團(tuán)成員需要相互協(xié)作并拍攝以“烏江星火”為主題的短視頻，于規(guī)定時(shí)間內(nèi)獲取一定額度點(diǎn)贊。

二是讓傳統(tǒng)文化內(nèi)容“潮”起來(lái)。比如《戲劇中國(guó)心》深耕傳統(tǒng)戲劇的青春化表達(dá)，融入當(dāng)下年輕人喜聞樂見的“快閃”概念，使戲劇表演在不同的生活空間里流動(dòng)。還有《丹青中國(guó)心》在呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極嘗試多維度跨界“讀畫”，讓不同領(lǐng)域的年輕人組成“聽畫團(tuán)”，以自己擅長(zhǎng)的專業(yè)方式解讀藝術(shù)作品，在“讀畫”中實(shí)現(xiàn)“對(duì)話”，找到大眾與傳統(tǒng)文化的連接點(diǎn)、共情點(diǎn)。同時(shí)在線下，以國(guó)寶宋畫《千里江山圖》和《清明上河圖》點(diǎn)亮“西湖天幕”巨屏，制造全民話題，讓節(jié)目“出圈”，通過潮流傳播形式活化了傳統(tǒng)文化。

三、情感化傳播，為節(jié)目找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)

媒介技術(shù)塑造了媒介形態(tài)，每一代媒介形態(tài)都有相對(duì)應(yīng)的傳播范式，在當(dāng)下的媒介深度融合時(shí)代，同樣發(fā)生了傳播范式的變遷，傳統(tǒng)媒體時(shí)代更接近于理性傳播，而融媒體時(shí)代則更重視以情動(dòng)人的情感傳播。大小屏融合背景下，綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)同樣需要重視大眾情緒的把握，并為用戶提供積極的情緒養(yǎng)分。

比如，《17號(hào)音樂倉(cāng)庫(kù)》以音樂的力量測(cè)量情感的溫度，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、壓力大，節(jié)目讓“倉(cāng)庫(kù)”成為都市人的情緒樹洞，還以“音樂外送”鏈接平凡人有關(guān)愛情、友情和夢(mèng)想的故事，捕捉生活中的溫暖瞬間?！懂?dāng)我們遇見你》聚焦帶子離異的中年群體，用全新視角觀照親子情感與溝通。無(wú)論是描摹離異父母的情感追求，還是展現(xiàn)兩代人如何在健康溝通中打破交流屏障，節(jié)目中多元的親密關(guān)系刻畫正映射了人們對(duì)愛的渴望和對(duì)美好生活的期待，在療愈的情緒氛圍下重新思考如何在家庭關(guān)系中成為更好的自己。

綜藝節(jié)目作為一種大眾喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)，往往折射著社會(huì)情緒和心理的變動(dòng)，也發(fā)揮著重要的社會(huì)功能。目前許多綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者有意識(shí)地將對(duì)接社會(huì)情緒、凝聚社會(huì)共識(shí)作為創(chuàng)作基石，從節(jié)目概念到具體內(nèi)容都在不斷嘗試融入正能量的時(shí)代精神、社會(huì)價(jià)值，力求在多渠道的傳播環(huán)境中實(shí)現(xiàn)與受眾的同頻共振。

四、結(jié)語(yǔ)

雙屏融合的優(yōu)勢(shì)在于，能夠與不同圈層用戶尤其是青年群體形成更強(qiáng)且更多元的溝通紐帶，在傳播主流價(jià)值方面也擁有更多路徑。綜藝節(jié)目也由此突破了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的單一創(chuàng)制邏輯，開辟了“大屏首創(chuàng)、小屏二創(chuàng)”的創(chuàng)作模式，通過雙屏交匯的傳播聯(lián)動(dòng)，在IP內(nèi)循環(huán)中形成雙重導(dǎo)流。

融合傳播的環(huán)境下，綜藝節(jié)目的表達(dá)方式已發(fā)生多維度延伸，能夠進(jìn)一步映射當(dāng)代人的生活圖鑒。語(yǔ)態(tài)方式的改變、節(jié)目賽道的深度拓展、對(duì)情感價(jià)值的關(guān)注等，都是當(dāng)前綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)制需要考量的要素，也是提升用戶關(guān)注度、優(yōu)化節(jié)目品牌價(jià)值的有效路徑。

需要強(qiáng)調(diào)的是，雙屏融合意味著嶄新機(jī)遇，但對(duì)于創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)卻提出了更高要求。媒體從業(yè)者應(yīng)始終踏浪于時(shí)代前沿，探索將主流價(jià)值深度融入內(nèi)容創(chuàng)作，擁抱多樣化視頻形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，積極轉(zhuǎn)變制播理念和創(chuàng)作模式，集中雙屏優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行多維開發(fā)，優(yōu)化綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈路。