城區(qū)融媒新型生產(chǎn)傳播方式探索
——以杭州高新區(qū)（濱江）“融媒聯(lián)盟+”建設(shè)為例

文_劉姿吟 余欣航

作為浙江省規(guī)模最小的區(qū)（縣）級(jí)融媒體中心，杭州高新區(qū)（濱江）融媒體中心圍繞“國(guó)際范”“高新味”“濱江韻”三個(gè)關(guān)鍵詞，積極探索城區(qū)融媒體中心鏈接資源、融合傳播的發(fā)展之路。杭州高新區(qū)（濱江）融媒體中心通過(guò)成立“融媒聯(lián)盟”和短視頻工作站，搭建全媒體傳播體系，形成多元傳播矩陣，有力促進(jìn)了主流輿論的傳播、區(qū)域品牌的塑造和高新產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、高新區(qū)（濱江）融媒聯(lián)盟+短視頻工作站的創(chuàng)新模式

高新區(qū)（濱江）融媒體中心充分發(fā)揮“連接賦能”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維，通過(guò)“融媒聯(lián)盟+短視頻工作站”這一創(chuàng)新模式，根據(jù)聯(lián)盟成員各自特色，整合人才、技術(shù)、渠道等方面的要素優(yōu)勢(shì)，多方聯(lián)動(dòng)、雙向賦能、特色打造、串珠成網(wǎng)，為城區(qū)融媒體中心提升內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播影響力發(fā)揮了積極作用，也為城區(qū)融媒體中心聯(lián)動(dòng)轄區(qū)資源、拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式、服務(wù)城市治理等方面提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

（一）多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“融媒聯(lián)盟+”互聯(lián)互通的傳播聚合

高新區(qū)（濱江）融媒體中心構(gòu)建的“融媒聯(lián)盟+”通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)，整合了企業(yè)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、相關(guān)機(jī)構(gòu)等傳播資源，實(shí)現(xiàn)信息的多模態(tài)生產(chǎn)和全方位傳播，提高了內(nèi)容生產(chǎn)傳播的質(zhì)量和效率。

首先，“融媒聯(lián)盟+”通過(guò)持續(xù)“圈粉”不斷“增流”。由區(qū)融媒體中心當(dāng)群主發(fā)起“群聊”，聯(lián)合策劃“90talk”，開(kāi)設(shè)“大廠在濱江”“濱濱探樓（雙語(yǔ)）”“后浪強(qiáng)音”等欄目。例如，融媒體中心在和中科糧油雙向聯(lián)動(dòng)時(shí)，采用“濱濱探樓雙語(yǔ)報(bào)道”的形式，實(shí)地探訪中科糧油公司和育種基地，推出雙語(yǔ)圖文《Look，這是誰(shuí)家的小菜園？》和視頻《和濱濱一起參觀中科糧油育種實(shí)驗(yàn)基地吧！》，產(chǎn)生了良好的傳播效應(yīng)，圖文閱讀量和視頻點(diǎn)擊量均破萬(wàn)，評(píng)論區(qū)反響熱烈。

其次，在“融媒聯(lián)盟”基礎(chǔ)上，擴(kuò)展“融媒聯(lián)盟+”內(nèi)涵，創(chuàng)建視頻工作站，通過(guò)聯(lián)動(dòng)本地傳媒企業(yè)、本土攝影博主、轄區(qū)內(nèi)高等院校等專(zhuān)業(yè)人員和團(tuán)隊(duì)的協(xié)同工作，持續(xù)在各大短視頻平臺(tái)挖掘、吸納更多的本土短視頻優(yōu)秀創(chuàng)作者，并借力短視頻工作站成員單位的技術(shù)設(shè)備、傳播資源和賬號(hào)流量，以“濱江發(fā)布”視頻號(hào)為主，抖音號(hào)為輔，雙方平臺(tái)同步發(fā)布短視頻，基于評(píng)論區(qū)的互動(dòng)引流，增加雙方的曝光度和粉絲量。

（二）雙向賦能，形成“聯(lián)盟資源+”和媒體資源的傳播協(xié)同

“融媒聯(lián)盟+”將聯(lián)盟資源、工作站資源和媒體資源相互賦能，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布協(xié)同，聯(lián)動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)共贏。

首先，“融媒聯(lián)盟+”拓展了成員機(jī)構(gòu)融媒體傳播的渠道。例如，通過(guò)“融媒聯(lián)盟+”的協(xié)作，目前正泰團(tuán)隊(duì)制作的視頻可以通過(guò)聯(lián)盟渠道進(jìn)行充分共享，更好地助力企業(yè)品牌文化建設(shè)。而大華科技品牌中心在2019 年抖音運(yùn)營(yíng)初期，10 萬(wàn)粉絲還不到，通過(guò)“融媒聯(lián)盟”的策劃助力，協(xié)同視頻號(hào)，目前可以同時(shí)產(chǎn)出10萬(wàn)+爆款，一些創(chuàng)新舉措還受到央媒的關(guān)注和報(bào)道。

其次，通過(guò)“融媒聯(lián)盟”的內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播渠道資源賦能，增強(qiáng)了高新區(qū)（濱江）融媒體中心的內(nèi)容豐富度和傳播影響力。新華三作為2023年杭州亞運(yùn)供應(yīng)商，華數(shù)傳媒作為智慧廣電和數(shù)字服務(wù)提供商，其各類(lèi)傳播渠道多、發(fā)布信息頻率高，通過(guò)他們的賦能，擴(kuò)大了濱江區(qū)融媒傳播的影響力。

（三）特色鮮明，創(chuàng)新融媒產(chǎn)品和區(qū)域品牌的傳播表達(dá)

在一系列特色鮮明的傳播表達(dá)中，“融媒聯(lián)盟”通過(guò)形式多樣的產(chǎn)品定制和富有特色的區(qū)域活動(dòng)，不斷深耕內(nèi)容壯大“流量”，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出圈破圈”。直播電商是高新區(qū)（濱江）的一大亮點(diǎn)，濱江融媒體中心深入謙尋等頭部企業(yè)直播基地，參觀供應(yīng)鏈選品區(qū)，和資深主播面對(duì)面交流，詳細(xì)了解數(shù)字人主播的發(fā)展和特色。期間，在報(bào)紙端、新媒體端發(fā)布《做讓消費(fèi)者信任的直播間》《Wow～頭部直播間的秘密，戳這里》等多篇原創(chuàng)稿件和沉浸式體驗(yàn)視頻，多維度帶領(lǐng)讀者解析直播電商發(fā)展奧秘。

為了凸顯“國(guó)際濱”，“融媒聯(lián)盟”還邀請(qǐng)西班牙籍博主愛(ài)蓮、英國(guó)博主Jason等來(lái)到濱江，探尋濱江吸引年輕人的密碼。圍繞共同富裕示范區(qū)建設(shè)、助企紓困優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境舉措、國(guó)際人才節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)和主題，在“濱江發(fā)布”開(kāi)設(shè)“從天堂硅谷到硅谷天堂”“共富特長(zhǎng)生”“創(chuàng)客故事”等融媒專(zhuān)題專(zhuān)欄。

在“融媒聯(lián)盟+短視頻工作站”常態(tài)化活動(dòng)機(jī)制下，高新區(qū)（濱江）融媒體中心定期根據(jù)短視頻在“濱江發(fā)布”的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量，評(píng)選年度優(yōu)秀短視頻、爆款短視頻、優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)秀短視頻工作站，給予獎(jiǎng)勵(lì)，有力地助推了“融媒聯(lián)盟”成員機(jī)構(gòu)視頻產(chǎn)品的提升和創(chuàng)新。不僅如此，類(lèi)似張力視覺(jué)等短視頻工作站成員在“融媒聯(lián)盟”助力下，已經(jīng)形成了濱江城市品牌獨(dú)特的視頻表達(dá)方式。

（四）服務(wù)治理，強(qiáng)化“最后一公里”的傳播賦能

為了讓“融媒聯(lián)盟+”更好地服務(wù)于基層治理，高新區(qū)（濱江）融媒體中心實(shí)現(xiàn)街道微融媒體中心全覆蓋，并將其納入到“融媒聯(lián)盟”中，強(qiáng)化“最后一公里”的傳播賦能。微融媒體中心定位“專(zhuān)而精”、布局“小而美”，各街道微融媒體中心形成微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)、視頻號(hào)多元載體，與區(qū)融媒體中心一起構(gòu)建起區(qū)、街、社三級(jí)新聞信息報(bào)送渠道，使“融媒聯(lián)盟”成為主流媒體基層交流中心，新聞線索、民情輿情、風(fēng)情民俗的直通車(chē)，形成“多元聚合”基層宣傳矩陣，更好地服務(wù)于社會(huì)基層治理。

二、“融媒聯(lián)盟+”的經(jīng)驗(yàn)成效

（一）立體化的城市形象傳播，提升濱江美譽(yù)度和知名度

在媒介社會(huì)化背景下，“融媒聯(lián)盟+”充分挖掘和放大了濱江區(qū)的產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化、科技化和時(shí)尚化等特點(diǎn)，激活了轄區(qū)內(nèi)各傳播主體的創(chuàng)作活力和傳播張力，從而讓高新區(qū)（濱江）的城市形象傳播更加多元、立體，實(shí)現(xiàn)了從講好基層故事到向世界發(fā)出“國(guó)際濱”的聲音。

（二）搭建交流共享的平臺(tái)，打通聯(lián)盟單位傳播的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)

“融媒聯(lián)盟+”的成員分布廣、種類(lèi)多，大多面臨傳播渠道受限，傳播效果不佳的困境。通過(guò)“融媒聯(lián)盟+”為成員單位搭建的交流共享平臺(tái)，讓企業(yè)、園區(qū)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、創(chuàng)新聯(lián)合體、省屬高校、商業(yè)綜合體和街道微融媒體中心，生成“同心圓”式的共同體，借助“融媒聯(lián)盟+”構(gòu)建的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)宣傳議題的群策群力，宣傳內(nèi)容的互聯(lián)互通，宣傳資源的同頻共振。

同時(shí)，“融媒聯(lián)盟+”協(xié)同聯(lián)盟成員單位整合好人才、技術(shù)、渠道等方面資源，借助多種平臺(tái)、載體，變線性傳播為立體傳播，變點(diǎn)狀傳播為“多元聚合”的矩陣傳播，使濱江故事獲得更強(qiáng)的傳播力和更大的影響力。

（三）打造立體的傳播矩陣，放大主流聲音、形成傳播合力

高新區(qū)（濱江）融媒體中心圍繞“‘八八戰(zhàn)略’實(shí)施20 周年”“搶先機(jī)拼經(jīng)濟(jì)”以及亞運(yùn)會(huì)、動(dòng)漫節(jié)、國(guó)際人才節(jié)等主動(dòng)策劃，推出了種類(lèi)豐富的融媒產(chǎn)品。在杭州亞運(yùn)期間，高新區(qū)（濱江）融媒體中心策劃推出“決戰(zhàn)亞運(yùn)蝶變?yōu)I江”“變漂亮了‘亞’”“青春亞運(yùn)‘匯’”“亞運(yùn)‘濱’團(tuán)”“‘濱’紛亞細(xì)亞”等融媒專(zhuān)欄，報(bào)、網(wǎng)、手機(jī)端多端發(fā)力，以不同形式立體傳播，全景式、立體化、多平臺(tái)宣傳，努力將亞運(yùn)聚光效應(yīng)轉(zhuǎn)化為新的城市形象。

（四）開(kāi)拓“融媒聯(lián)盟+”新模式，為高質(zhì)量發(fā)展提供輿論支持

首先，通過(guò)“融媒聯(lián)盟+”的創(chuàng)新模式，建立了溝通媒體、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和其他成員單位之間的暢通渠道，該渠道為濱江區(qū)在數(shù)字賦能、服務(wù)賦能和品牌賦能等方面提供了有效保障，提升了高新區(qū)（濱江）作為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”的影響力。其次，實(shí)施融媒創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)“融媒聯(lián)盟+”助力區(qū)內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)打通需求通道和反饋通道，推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)整合金融資源、政府資源和專(zhuān)業(yè)人才資源助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、“融媒聯(lián)盟+”運(yùn)營(yíng)提升策略

作為媒體深融背景下體制機(jī)制的一種探索，“融媒聯(lián)盟+”在發(fā)展的過(guò)程中也存在傳播效果有待加強(qiáng)、機(jī)制運(yùn)營(yíng)有待深化、人才隊(duì)伍有待提升、技術(shù)手段有待創(chuàng)新等一些問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，“融媒聯(lián)盟+”應(yīng)該圍繞區(qū)域融媒體移動(dòng)終端的迭代升級(jí)，通過(guò)建設(shè)四大平臺(tái)，進(jìn)一步打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的“融媒聯(lián)盟+”，賦能區(qū)域融媒體中心建設(shè)。

（一）協(xié)作共享平臺(tái)

協(xié)作共享是“融媒聯(lián)盟+”的基礎(chǔ)。作為資源的集成地，“融媒聯(lián)盟+”可以通過(guò)建立常態(tài)化、主題化的策劃協(xié)調(diào)響應(yīng)機(jī)制，促進(jìn)政府、企業(yè)、高校、社會(huì)組織等多元主體更加密切的合作交流，形成區(qū)域融媒體中心內(nèi)容和資源的共通、共享，從而讓要素資源在濱江融媒體移動(dòng)終端中充分聚合。

（二）傳播賦能平臺(tái)

傳播賦能是“融媒聯(lián)盟+”的主要功能。作為上下級(jí)媒體和各聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)的連接點(diǎn)，“融媒聯(lián)盟”應(yīng)積極打造傳播賦能平臺(tái)，提升內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)力和呈現(xiàn)力，講好濱江故事，提升融媒產(chǎn)品的傳播力和影響力，化傳播效果為濱江融媒移動(dòng)終端的平臺(tái)效能。

（三）社會(huì)治理平臺(tái)

社會(huì)治理是“融媒聯(lián)盟+”的目標(biāo)。“融媒聯(lián)盟”可以依據(jù)觸達(dá)“最后一公里”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建智能化的社會(huì)治理平臺(tái)，利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳遞和智能決策，加強(qiáng)社區(qū)治理和民意參與，深度挖掘本地需求，激活濱江融媒移動(dòng)端的多場(chǎng)景服務(wù)應(yīng)用。

（四）融媒智庫(kù)平臺(tái)

融媒智庫(kù)是“融媒聯(lián)盟+”的支撐。“融媒聯(lián)盟+”可以通過(guò)建設(shè)融媒智庫(kù)平臺(tái)，匯集政府部門(mén)、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家與科技人才的智慧和力量，提升“融媒聯(lián)盟+”的平臺(tái)聯(lián)通作用，為濱江區(qū)高質(zhì)量的融合傳播提供智力支持。

“融媒聯(lián)盟”+短視頻工作站的濱江模式在加強(qiáng)區(qū)域傳播、服務(wù)、治理等方面取得了一定成效。依托“融媒聯(lián)盟”的建立，從做強(qiáng)“濱江發(fā)布”到打造融媒廚房，到濱江“朋友圈”的不斷升級(jí)，“融媒聯(lián)盟+”通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)、融媒雙向賦能、走進(jìn)產(chǎn)業(yè)一線深耕，以及傳播服務(wù)輔助基層治理等方式，提升了高新區(qū)（濱江）的知名度和品牌度，同時(shí)促進(jìn)了高新區(qū)（濱江）的媒體融合向縱深發(fā)展。