試論融媒體產(chǎn)品的傳播力塑造

馬江

摘要：融媒體時(shí)代是變革的時(shí)代。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞作品已經(jīng)從單一的圖文和音視頻表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)向H5、動(dòng)漫、AR等多種表達(dá)形態(tài)融合。在移動(dòng)化、可視化、社交化的傳播發(fā)展趨勢(shì)下，融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、傳媒生產(chǎn)與受眾互動(dòng)于一體的融媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：融媒體產(chǎn)品;傳播力;策略方法;

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞的傳播方式不斷增多?，F(xiàn)階段，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行主流新聞的表達(dá)和傳播已經(jīng)成為一種主流模式。融媒體作為新興的一種新聞傳播和表達(dá)方式，其通過融合、利用各種媒體編輯和整合新聞，完成新聞的創(chuàng)新發(fā)展。很多媒體就利用融媒體對(duì)主流新聞進(jìn)行有效的整合和梳理，有針對(duì)性地打造主流新聞，不斷提升主流新聞的質(zhì)量，加快傳播速度。

一、融媒體時(shí)代背景下的新聞產(chǎn)品現(xiàn)狀

融媒體是在社會(huì)信息化高度發(fā)達(dá)的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)足新聞傳播的短板，實(shí)現(xiàn)資源整合和利用，通過綜合的整合方式進(jìn)行主流新聞的改造和完善，從而打造主流爆款新聞，發(fā)展成為集時(shí)效性、多元性和互動(dòng)性于一體的新時(shí)代新聞傳播方式。目前，對(duì)于融媒體的利用還處于尚未成熟的階段，需要進(jìn)行多方面的改進(jìn)和整合，但是融媒體對(duì)于打造主流新聞?dòng)兄匾淖饔?，是新聞發(fā)展中不可避免的趨勢(shì)。當(dāng)下，融媒體的發(fā)展還存在較多的問題。

首先，收集的信息不夠全面，信息的整合、利用技術(shù)有待提高，需要不斷完善基本的信息利用和信息傳播形式。其次，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，虛假新聞屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)Z言也缺乏專業(yè)性和精簡(jiǎn)性，信息質(zhì)量參差不齊，各大媒體的報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、試論融媒體產(chǎn)品的傳播力塑造

1.用戶導(dǎo)向：新聞產(chǎn)品的策劃離不開用戶思維

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，用戶的意義不容忽視。因此，新聞宣傳一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以此來(lái)吸引更多的用戶，讓用戶群呈現(xiàn)出多樣化，進(jìn)而達(dá)到理想的傳播效果?；诖?，主流媒體對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行策劃的過程中，開始重點(diǎn)考慮用戶的想法，而不再單純地考慮自己應(yīng)該如何做?；谑鼙娝季S和用戶體驗(yàn)，涌現(xiàn)出大量走心的策劃報(bào)道和融媒體產(chǎn)品。

比如，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開之際，新華社制作了沙畫視頻《詩(shī)詞中的“一帶一路”》，基于沙畫創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了“一帶一路”同詩(shī)歌的結(jié)合，并立足于文化角度向用戶介紹“一帶一路”，以此來(lái)幫助他們深入了解“一帶一路”。

2.強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，突出互動(dòng)性

生命在于運(yùn)動(dòng)，傳播在于互動(dòng)。互動(dòng)是傳播過程中的重要環(huán)節(jié)，傳播互動(dòng)性越強(qiáng)，用戶的參與度越高，越能夠提升受眾對(duì)媒介的滿意度。因此，在融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)上，要充分考慮用戶體驗(yàn)，從用戶思維出發(fā)，引導(dǎo)用戶與用戶、用戶與產(chǎn)品之間積極互動(dòng)。在互動(dòng)的過程中實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，提高傳播的到達(dá)率和實(shí)效性。

新華社微信公眾號(hào)一條《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》的標(biāo)題新聞，對(duì)網(wǎng)友評(píng)論9個(gè)字用了3個(gè)編輯等質(zhì)疑，小編回復(fù)時(shí)而霸氣側(cè)漏，時(shí)而賣萌，引發(fā)一場(chǎng)圍觀熱潮，光是單條評(píng)論點(diǎn)贊就很多10萬(wàn)+，也讓“剛剛體”成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，至今不衰。

人民日?qǐng)?bào)客戶端為紀(jì)念建軍90周年，聯(lián)合騰訊天天P圖推出的《快看吶！這是我的軍裝照》H5，是互動(dòng)“爆款”中的典型案例。通過H5引導(dǎo)用戶上傳照片，生成不同年代的軍裝照，讓用戶參與到建軍節(jié)互動(dòng)中，了解我軍發(fā)展歷程。用戶還可將軍裝照分享轉(zhuǎn)發(fā)，在上傳處理分享環(huán)節(jié)中，用戶廣泛參與，共同完成整個(gè)傳播過程，創(chuàng)下單個(gè)新聞作品傳播次數(shù)的歷史記錄。

在互動(dòng)過程中，增強(qiáng)產(chǎn)品娛樂性是融媒體產(chǎn)品能贏得用戶的重要方式。游戲體驗(yàn)型的傳媒產(chǎn)品是通過營(yíng)造一種游戲化場(chǎng)景，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率。由江西日?qǐng)?bào)社推出的互動(dòng)小游戲《中國(guó)，跳一跳》，用動(dòng)漫人物跳一跳的形式，讓用戶在游戲中“跳”出政府工作報(bào)告重點(diǎn)，“跳”出百姓關(guān)注焦點(diǎn)，嚴(yán)肅的時(shí)政新聞傳播中游戲體驗(yàn)頻頻成為亮點(diǎn)。

3.打造全息產(chǎn)品，延伸用戶感官

在麥克盧漢看來(lái)，一切媒介都是人的感官的延伸，書是眼睛的延伸，收音機(jī)是聽覺的延伸，電視是視覺和聽覺的延伸，而電子媒介則是“人類中樞系統(tǒng)的延伸”。當(dāng)下，各種新媒介和新技術(shù)的產(chǎn)生源源不斷地刺激人的感官，特別是vR、AR、MR等技術(shù)更是給用戶提供了一種“身臨其境”的感受，360度的拍攝場(chǎng)景將用戶所有感官的延伸都聚合在了一起，可以說(shuō)，在融媒體時(shí)代萬(wàn)物皆媒，不僅媒介是人的延伸，人也可以是媒介的延伸。

例如，新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工廠推出的《全息交互看報(bào)告》，利用MR智能演播廳構(gòu)建與之相匹配的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，并通過精選政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，打造時(shí)空轉(zhuǎn)換的效果，在兩分鐘的視頻中將百姓生活、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等場(chǎng)景在MR智能演播廳中還原，通過微小變化透視國(guó)家發(fā)展，從百姓的基層視角觀察全國(guó)兩會(huì)工作報(bào)告的宏觀數(shù)據(jù)。

三、結(jié)論

實(shí)際上，新聞爆款產(chǎn)品的創(chuàng)新，是在提高融合、用戶以及市場(chǎng)意識(shí)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，只有這樣，才能夠全面促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，確保主流媒體的新聞報(bào)道達(dá)到理想的傳播效果，從而可以使主流媒體在媒體融合的新形勢(shì)下獲得可持續(xù)發(fā)展。