基于AHP和熵值法的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估

郭悅 白祥

摘要 旅游發(fā)展績效評估是旅游發(fā)展研究中的關(guān)鍵問題之一，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，已經(jīng)成為許多地方旅游業(yè)發(fā)展面臨的迫切問題。為了評估上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，應(yīng)用AHP法、熵值法從5個維度共38個指標(biāo)體系出發(fā)，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估指標(biāo)體系，以烏魯木齊縣上寺村為研究對象進行綜合評價，確定上寺村鄉(xiāng)村旅游評估體系權(quán)重。結(jié)果發(fā)現(xiàn)： 上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)濟成效最為明顯。在此基礎(chǔ)上，提出了上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效提升的對策建議。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游；層次分析法；熵值法；績效評估；上寺村

中圖分類號 F590.75? 文獻標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2024）06-0140-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.06.031

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Evaluation of Rural Tourism Development Performance Based on AHP and Entropy Method—Take Shangsi Village， Urumqi County as an Example

GUO Yue， BAI Xiang

（College of Economics and Management， Xinjiang Agricultural University， Urumqi， Xinjiang 830052）

Abstract Tourism development performance evaluation is one of the key issues in tourism development research， and promoting rural tourism development has become an urgent issue facing tourism development in many places. In order to evaluate the development level of rural tourism in Shangsi Village， this paper uses AHP method and entropy value method to construct a rural tourism development performance evaluation index system from a total of 38 index systems in 5 dimensions， takes Shangsi Village in Urumqi County as the research object for comprehensive evaluation， and determines the weight of rural tourism evaluation system in Shangsi Village. The results showed that the economic development of rural tourism in Shangsi Village had the most obvious results. On this basis， countermeasures and suggestions for improving the performance of rural tourism development in Shangsi Village are put forward.

Key words Rural tourism;Analytic hierarchy process;Entropy method;Performance evaluation;Shangsi Village

2023年中央一號文件指出：實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級［1］。加強農(nóng)村公路養(yǎng)護和安全管理，推動與沿線配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設(shè)過程。中央政府始終高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，國家先后提出的多個政策給予農(nóng)村發(fā)展極大的扶持力度，同時加速了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。楊洪等［2］利用層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重，以武陵山片區(qū)為例進行實證評估，得到武陵山各片區(qū)的旅游發(fā)展績效評估的績效等級。楊應(yīng)明等［3］應(yīng)用熵值法對盤縣妥樂村進行綜合評價并得出建議。蔣煥洲等［4］運用AHP與改進的熵值法，以貴州黔東南苗族侗族自治州為研究對象構(gòu)建了民族地區(qū)旅游扶貧績效評估體系。

綜上所述，很多學(xué)者從不同角度建立了不同的鄉(xiāng)村旅游的綜合評價指標(biāo)體系，并用不同的方法對鄉(xiāng)村旅游進行綜合評價，但都存在一定的問題。因此，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展壯大，要想以鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展為出發(fā)點檢驗上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的質(zhì)量與效益，迫切需要一套鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估體系，從而為上寺村的發(fā)展提供建議與策略，更好地探索鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)律，探討出適合省情、國情的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑。

1 研究地區(qū)概況

上寺村位于新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊縣永豐鎮(zhèn)216國道37 km處，地處天山北麓，準(zhǔn)噶爾盆地南緣，距首府烏魯木齊南郊30 km。地形屬于天山北麓前山?jīng)_積平原，與烏魯木齊河相鄰，地理位置優(yōu)越，是集山、水、泉、峽于一身的靈秀之地，村落以田園風(fēng)光為主。耕地面積327.4 hm2，草場面積266.7 hm2，位于國家二級水源地保護區(qū)。上寺村森林面積42.4 hm2，森林覆蓋率4.90%，有野生脊椎動物13種，生態(tài)環(huán)境較為良好，自然條件適宜。

2019年，上寺村致力打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、農(nóng)業(yè)增效、環(huán)境改善于一體的“花兒·上寺”田園綜合體項目。新疆公布2020年休閑農(nóng)業(yè)精品農(nóng)莊（園）名單，42個農(nóng)莊（園）入選［5］，“花兒·上寺”項目是烏魯木齊市9個入選單位之一。2021年9月，上寺村被認(rèn)定為第二批全國鄉(xiāng)村治理示范村。

2 評估指標(biāo)體系構(gòu)建

為了方便分析與評估，在文獻閱讀和專家咨詢的基礎(chǔ)上，按照科學(xué)性、規(guī)范性、系統(tǒng)性等原則，結(jié)合烏魯木齊縣上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點，初步構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估的指標(biāo)體系總體框架，由經(jīng)濟績效［6-8］、生態(tài)績效［9-11］、文化績效［12-14］、社會績效［15-16］和整體感知績效［17-20］5個維度38個具體指標(biāo)組成［21］，見表1。

3 評估指標(biāo)權(quán)重確定

評估體系各指標(biāo)權(quán)重的確定是定量衡量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，該研究進行評估體系各指標(biāo)權(quán)重的確定時綜合采用了層次分析法與熵值法［22］。層次分析法（AHP）是將與決策有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在此基礎(chǔ)之上進行定性和定量分析的方法。熵值法則根據(jù)各指標(biāo)所含信息的有序程度確定權(quán)重，其步驟如下：

3.1 層次分析法確定權(quán)重

3.1.1 建立判斷矩陣。

設(shè)hj為層次分析法權(quán)重值，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜也捎?-9標(biāo)度法，分別對各層次指標(biāo)用1～9的9個數(shù)（及其倒數(shù)）作為評價元索，標(biāo)度各功能之間的相對重要性大小，形成判斷矩陣。aij的取值根據(jù)1-9比例標(biāo)度法重要性標(biāo)度表進行（表2）。

3.1.2 指標(biāo)權(quán)重計算及一致性檢驗。

計算指標(biāo)權(quán)重的常用方法分為和積法和方根法，該研究采取和積法來進行計算。

（1）計算每個指標(biāo)因素的特征向量Wi。

Wi=1nnj=1aijnk=1akj（1）

式中：Wi為第i個等級的特征向量；n為階數(shù)；aij是第i個等級第j個指標(biāo)的數(shù)值；i=1，2，…，n;j=1，2，…，k。

（2）計算判斷矩陣A的最大特征根λmax。

λmax=ni=1［Aω］inωi（2）

式中：λmax是最大特征根；A為原始判斷矩陣；ω為特征向量。

（3）計算一致性指標(biāo)CI。

CI=λmax-nn-1（3）

式中，CI為一致性指標(biāo)，CI值越大則表示判斷矩陣構(gòu)建越合理。

（4）計算一致性比率CR。

CR=CIRI（4）

式中：CR為一致性比率；RI是一個平均的隨機一致性指數(shù)。當(dāng)CR在0.1以下時，它可以通過一致性測試，即判斷矩陣構(gòu)建合理。

其次針對回收的15份專家評分表數(shù)據(jù)，利用層次分析法yaahp軟件計算出各指標(biāo)權(quán)重并進行一致性檢驗（表3），最后整理出上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估體系層次分析法權(quán)重表，具體內(nèi)容如表4所示。

3.2 熵值法確定權(quán)重

3.2.1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理。

為使不同領(lǐng)域、范圍的指標(biāo)之間可以相互比較，在此選用Min-Max歸一化法對數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

當(dāng)評價指標(biāo)為正向指標(biāo)時，標(biāo)準(zhǔn)化公式如下：

yij=xij-min（xj）max（xj）-min（xj）+0.000 01（5）

式中：yij為標(biāo)準(zhǔn)化后第i個樣本的第j個指標(biāo)的數(shù)值；xij為原始數(shù)據(jù)第i個樣本的第j個指標(biāo)的數(shù)值；max（xj）為樣本數(shù)據(jù)的最大值；min（xj）為樣本數(shù)據(jù)的最小值。yij的取值范圍為0～1，yij越趨于0，表示越不滿意，yij越趨于1，則表示越滿意。

當(dāng)評價指標(biāo)為負向指標(biāo)時，標(biāo)準(zhǔn)化公式如下：

yij=max（xj）-xijmax（xj）-min（xj）+0.000 01（6）

3.2.2 權(quán)重計算。

（1）計算第j項指標(biāo)下第i個指標(biāo)值所占比重，

Pij=yijni=1yij，i=1，2，…，n;j=1，2，…，m（7）

（2）計算第j項指標(biāo)的熵值：

ej=-1ln（n）ni=1Pijln（Pij），j=1，2，…，m（8）

式中：ej為第j項指數(shù)的熵值；若Pij=0，則令Pijln（Pij）=0。

（3）計算各項指標(biāo)的差異系數(shù)dj：

dj=1-ej，j=1，2，…，m（9）

式中，dj為第j個指標(biāo)的差異系數(shù)，dj的數(shù)值越大，那么該指標(biāo)則更為重要。

（4）計算各項指標(biāo)權(quán)重vj：

vj=djmj=1dj，j=1，2，…，m（10）

根據(jù)上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估指標(biāo)體系收集來的數(shù)據(jù)，將其作為原始面板數(shù)據(jù)并按照上述熵值法步驟計算各級評價指標(biāo)熵值和權(quán)重。最終計算出上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估體系熵值法權(quán)重（表5）。

3.3 層次分析法與熵值法組合權(quán)重的確定

為了消除主觀因素導(dǎo)致的權(quán)重不準(zhǔn)確的現(xiàn)象，運用主客觀相結(jié)合的方法，利用主觀的層次分析法以及客觀性較強的熵值法計算權(quán)重。設(shè)wj為組合權(quán)重值，組合權(quán)重wj是由層次分析法求得的主觀權(quán)重hj與熵值法求得的客觀權(quán)重vj共同計算而得出的評價體系各指標(biāo)的權(quán)重值（表6）。

組合權(quán)重計算公式為：

Wj=hj+vjmi（hj+vj）（11）

進一步推導(dǎo)公式為：

Wj=hj+vj2（12）

式中，Wj為組合權(quán)重，hj為層次分析法求得的主觀權(quán)重，vj為熵值法求得的客觀權(quán)重。

4 結(jié)論與分析

通過研究測算數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)： 上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)濟績效組合權(quán)重為 0.391 2，生態(tài)績效組合權(quán)重為0.171 0，文化績效組合權(quán)重為0.156 7，社會績效組合權(quán)重為0.180 2，整體感知績效組合權(quán)重為0.100 9。說明在上寺村鄉(xiāng)村旅游實施過程中，成效最明顯的是經(jīng)濟績效，其次為社會績效、生態(tài)績效，文化績效較好，整體感知績效較差。從層次分析法與熵值法的綜合權(quán)重可以看出，上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展績效評估體系指標(biāo)權(quán)重排在前5位的是村民人均可支配收入、農(nóng)村低收入戶比重、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占總產(chǎn)值比重、村民恩格爾系數(shù)、產(chǎn)業(yè)融合程度。

總體來看，上寺村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效較為明顯，但是在后續(xù)發(fā)展上還有進一步完善的空間。上寺村是一個小村莊，經(jīng)濟模式單一，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，文化素質(zhì)不高，只有依托當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)才能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，人民生活才能富裕。上寺村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展作出了較大的貢獻，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提供了更多的就業(yè)崗位，完善了就業(yè)結(jié)構(gòu)，解決了就業(yè)問題，使村民在家門口就能實現(xiàn)就業(yè)。生計方式的多元化拓寬了居民的收入途徑，村民職業(yè)由以前的務(wù)農(nóng)為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的務(wù)農(nóng)加旅游業(yè)兼營。

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