鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民生活水平。然而，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式已難以滿足人民對美好生活的需求，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟須注入新的動力并探索新的發(fā)展路徑。當(dāng)前，電商平臺成為連接城市與鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品與消費者的橋梁，借助電商不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，還可以同步增加農(nóng)民的收入和就業(yè)機(jī)會，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量。因此，本文認(rèn)為發(fā)展電商應(yīng)當(dāng)成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力抓手，以更好地實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村發(fā)展水平。本文對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題與對策進(jìn)行了深入研究，旨在為電商及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供更加科學(xué)有效的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；電商平臺；品牌建設(shè)；鄉(xiāng)村物流；農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化

本文索引：鞏書行.<變量 2>[J].中國商論，2024（06）：-029.

中圖分類號：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）03（b）--04

1 引言

黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。黨的二十大報告提出要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，這是對黨的十九大報告所提出的“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的進(jìn)一步發(fā)展，彰顯出新時代新征程在工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系布局上的深遠(yuǎn)謀劃，為不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程指明了方向。為踐行黨的政策，落實鄉(xiāng)村振興任務(wù)，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，我國積極推動鄉(xiāng)村發(fā)展。電商平臺為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的機(jī)遇和可能性，所以在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下非常注重依托電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，在電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中也遇到了一些問題?；诖?，有必要探究解決問題的方法，以更好地發(fā)揮電商在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的作用。

2 電商對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點?？傮w來講，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來了許多機(jī)遇和改變。這具體表現(xiàn)在：首先，擴(kuò)大銷售渠道。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)往往受限于地理位置和交通條件，難以將產(chǎn)品銷售到更廣闊的市場。電商平臺提供了全球范圍內(nèi)的銷售渠道，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可以通過電商平臺將產(chǎn)品推向全國甚至全球市場，擴(kuò)大銷售范圍[1]。例如，一些特色鄉(xiāng)村產(chǎn)品如土特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品等，通過電商平臺的銷售，就容易讓更多的消費者知曉并購買，從而提高銷售額，保證經(jīng)濟(jì)效益。其次，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級。電商平臺不僅僅是一個銷售渠道，更是一個整合資源和服務(wù)的平臺。通過電商平臺，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)可以獲得市場信息、技術(shù)支持、金融服務(wù)等資源，幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級和轉(zhuǎn)型。例如，鄉(xiāng)村電商平臺可以為農(nóng)民提供培訓(xùn)和技術(shù)支持，幫助其開展電商業(yè)務(wù)。同時，平臺還可以為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提供金融支持，解決資金瓶頸問題，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)。電商平臺在鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)和運營需要大量的人力資源，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會。農(nóng)村淘寶村項目為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了許多就業(yè)機(jī)會。這是因為，在一個農(nóng)村淘寶村中，常常有一批農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者成立合作社或小企業(yè)，負(fù)責(zé)運營電商平臺，管理商品庫存和物流配送等工作。此外，農(nóng)村電商還需要一些專業(yè)人才，如電商運營人員、客服人員等，協(xié)助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者開展業(yè)務(wù)。在這種情況下，農(nóng)村淘寶村項目就為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅康木蜆I(yè)崗位，也提供了穩(wěn)定的收入來源。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

3.1 物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，電商在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色。然而，電商在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展過程中存在一些問題，尤其是電商物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)不完善。鄉(xiāng)村地區(qū)道路質(zhì)量不高，交通擁堵情況較為普遍。這給電商物流帶來了一定的困難。例如，鄉(xiāng)村道路狹窄且質(zhì)量不佳，物流車輛難以順利進(jìn)入鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行配送，導(dǎo)致物流時效性較低。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)的倉儲設(shè)施相對不足[2]。大部分鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏現(xiàn)代化的倉庫設(shè)施，這使得電商企業(yè)難以建立高效的倉儲體系，難以滿足用戶對快速配送的需求。同時，缺乏規(guī)范化的倉儲設(shè)施增加了貨物損壞和丟失的風(fēng)險。最后，鄉(xiāng)村地區(qū)的快遞配送服務(wù)相對滯后。由于鄉(xiāng)村地區(qū)人口分散、地域廣闊，快遞公司往往難以實現(xiàn)全面覆蓋。在這種情況下，鄉(xiāng)村地區(qū)的配送服務(wù)往往面臨著時間長、費用高和服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定等問題。這給電商企業(yè)帶來了一定的運營成本和用戶滿意度的壓力。

3.2 鄉(xiāng)村電商人才匱乏

農(nóng)村電商人才主要分為四大類，即物流倉儲、運營推廣、美工設(shè)計、客服（圖1）。目前，電商在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著人才匱乏的問題。這意味著鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏具備電商專業(yè)知識和技能的人才，難以滿足鄉(xiāng)村電商的發(fā)展需求。一是物流倉儲人才。鄉(xiāng)村電商需要建立完善的物流體系，包括倉儲管理、配送、快遞等環(huán)節(jié)。然而，由于鄉(xiāng)村地區(qū)相對遠(yuǎn)離城市，物流資源相對匱乏，難以招聘到具備物流倉儲方面專業(yè)知識和技能的人才。二是運營推廣人才[3]。鄉(xiāng)村電商需要進(jìn)行產(chǎn)品推廣、市場營銷、運營策劃等工作。但是，鄉(xiāng)村地區(qū)的人口相對較少，市場規(guī)模較小，缺乏專業(yè)的運營推廣人才，難以有效地吸引和保留客戶。三是美工設(shè)計人才。在電商平臺上，產(chǎn)品的展示和宣傳需要有吸引力的美工設(shè)計。然而，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的美工設(shè)計人才，難以滿足電商平臺上產(chǎn)品頁面的設(shè)計需求，影響了產(chǎn)品的銷售效果。四是客服人才。良好的客戶服務(wù)是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵，需要有專業(yè)的客服人員來處理客戶的咨詢、投訴和售后服務(wù)。然而，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏具備良好溝通能力和解決問題能力的客服人才，導(dǎo)致客戶無法得到及時回復(fù)和解決問題的服務(wù)。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布的《2020中國農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》更是預(yù)估“2025年農(nóng)村電商人才的缺口將達(dá)350萬”。基于此，更加需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商人才隊伍建設(shè)，助力鄉(xiāng)村電商與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更加需要及時解決鄉(xiāng)村電商人才匱乏問題。

3.3 忽視建設(shè)溯源體系

溯源體系是指追溯產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售等過程的信息管理系統(tǒng)，通過技術(shù)手段記錄和追蹤產(chǎn)品的來源、生產(chǎn)過程、流通路徑等相關(guān)信息，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量安全和可追溯性。但是在鄉(xiāng)村電商發(fā)展中忽視溯源體系建設(shè)，其問題的具體表現(xiàn)包括：電商平臺上銷售的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，往往缺乏詳細(xì)的溯源信息，無法追溯產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、原材料來源以及生產(chǎn)環(huán)境等關(guān)鍵信息。這給消費者帶來了食品安全和質(zhì)量可靠性的疑慮。同時，電商平臺上的鄉(xiāng)村產(chǎn)品信息通常比較簡略，缺乏詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和生產(chǎn)背景等信息。例如，一款鄉(xiāng)村產(chǎn)地的手工皂產(chǎn)品只提供以下簡略信息：產(chǎn)品名稱：鄉(xiāng)村手工皂；價格：?30.00；規(guī)格：100克；產(chǎn)地：某某鄉(xiāng)村。這樣的簡略信息并不利于消費者了解產(chǎn)品的質(zhì)量、成分和制作工藝等方面的信息，也難以做出購買決策。此外，鄉(xiāng)村電商平臺上的供應(yīng)鏈信息也缺乏透明度，導(dǎo)致消費者無法追溯產(chǎn)品的流通路徑和環(huán)節(jié)，無法確定產(chǎn)品是否經(jīng)過合規(guī)的采購、加工和配送過程。這給假冒偽劣產(chǎn)品的流通提供了機(jī)會，損害了消費者的權(quán)益[4]。這些問題限制了鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，影響了消費者對產(chǎn)品的信任度，不利于激發(fā)消費者購買欲望。為此，有必要建立健全的溯源體系，以促進(jìn)鄉(xiāng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是電商發(fā)展的核心要素，它可以幫助鄉(xiāng)村電商樹立良好的形象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而吸引更多的消費者和投資者。目前，少數(shù)農(nóng)村電商注重開展品牌建設(shè)，而大部分鄉(xiāng)村電商缺乏對品牌建設(shè)的重視和理解，以致忽視了品牌的塑造和推廣。以贛南臍橙為例，贛南臍橙是中國優(yōu)質(zhì)的柑橘品種之一，以其鮮美的口感和豐富的營養(yǎng)價值而聞名。在品牌建設(shè)方面，贛南臍橙的成功之處在于對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控和品牌推廣的高效運作。例如，贛南臍橙通過規(guī)范的種植管理、選擇優(yōu)質(zhì)的果實、科學(xué)的包裝和配送流程，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)和口感的一致性。同時，農(nóng)村電商也積極開展品牌推廣活動，通過廣告、營銷活動和線上線下渠道的整合，提升了贛南臍橙品牌的知名度和美譽(yù)度[5]。相比之下，其他地區(qū)的橙子缺乏品牌建設(shè)的支持，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以在市場中脫穎而出。例如，這些橙子在種植和加工過程中缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)良莠不齊。此外，鄉(xiāng)村電商也很少進(jìn)行有效的品牌推廣，缺乏品牌形象的塑造和宣傳，從而不利于與贛南臍橙這種知名品牌競爭。以上案例無疑凸顯了品牌建設(shè)對于促進(jìn)鄉(xiāng)村電商與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策探究

4.1 建立健全農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，電商被視為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。鄉(xiāng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，配送服務(wù)的不足成為制約電商發(fā)展的因素。因此，有必要加強(qiáng)電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全配送網(wǎng)絡(luò)。第一，改善交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。加大對鄉(xiāng)村地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施的投資，修建和改善道路，提高道路質(zhì)量和通行能力，確保物流車輛能夠順利進(jìn)入鄉(xiāng)村地區(qū)。第二，加強(qiáng)倉儲設(shè)施建設(shè)。支持電商企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)建立現(xiàn)代化的倉庫設(shè)施，提供規(guī)范化的倉儲管理和配送服務(wù)。其中，政府可以制定相應(yīng)的政策，提供優(yōu)惠的土地和資金支持，以吸引電商企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)現(xiàn)代化的倉庫設(shè)施。同時，可以鼓勵電商企業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作，共享倉儲設(shè)施，提高利用率和效益。此外，政府還可以加大對鄉(xiāng)村倉儲設(shè)施建設(shè)的監(jiān)管和執(zhí)法力度，確保倉庫建設(shè)符合規(guī)范和安全要求。通過加強(qiáng)倉儲設(shè)施建設(shè)，就容易提高鄉(xiāng)村電商物流的效率和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。第三，推動快遞配送服務(wù)的發(fā)展。鼓勵快遞企業(yè)與電商企業(yè)合作，共同解決配送服務(wù)不足的問題，加強(qiáng)快遞公司在鄉(xiāng)村地區(qū)的服務(wù)覆蓋。其中，快遞企業(yè)與電商企業(yè)可以通過建立更多的配送網(wǎng)點、合理規(guī)劃配送路線的方式，提高配送效率和服務(wù)質(zhì)量。

4.2 提升農(nóng)村電商人才隊伍建設(shè)水平

人才隊伍建設(shè)是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。只有擁有一支高素質(zhì)的人才隊伍，才能勝任鄉(xiāng)村電商所需的各項工作，促進(jìn)鄉(xiāng)村電商的良性發(fā)展?；诖耍斜匾扇】煽康拇胧?，提升農(nóng)村電商人才隊伍建設(shè)水平，使鄉(xiāng)村電商更好地賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，可以做好如下工作：（1）加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商人才培訓(xùn)?？梢酝ㄟ^組織開展培訓(xùn)班、研討會等形式，為物流倉儲、運營推廣、美工設(shè)計、客服等人員提供電商專業(yè)知識和技能培訓(xùn)，幫助其提升自身能力和水平。同時，邀請電商行業(yè)的專家學(xué)者進(jìn)行指導(dǎo)和講解，引導(dǎo)他們掌握先進(jìn)的電商理念，豐富電商運營管理實踐經(jīng)驗。（2）加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商人才引進(jìn)。有必要引進(jìn)一批具備電商專業(yè)知識和技能的人才，彌補(bǔ)農(nóng)村電商人才的不足。通過與電商企業(yè)、高校等合作，開展人才引進(jìn)計劃，吸引有志于從事鄉(xiāng)村電商工作的人才，為鄉(xiāng)村電商的發(fā)展注入新鮮血液。（3）加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商人才交流與合作?？梢越M織鄉(xiāng)村電商人才的交流活動，促進(jìn)人才之間的互相學(xué)習(xí)和交流，提升整體水平。另外，可以建立鄉(xiāng)村電商人才的合作機(jī)制，推動人才之間的合作與共享，形成合力，推動鄉(xiāng)村電商的發(fā)展。（4）加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商人才激勵機(jī)制[7]。建立健全的激勵機(jī)制，激發(fā)鄉(xiāng)村電商人才的積極性和創(chuàng)造力。例如，通過薪酬激勵、榮譽(yù)表彰等方式，激勵鄉(xiāng)村電商人才不斷提高自身能力，為鄉(xiāng)村電商的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

4.3 加大鄉(xiāng)村電商信任機(jī)制構(gòu)建力度

構(gòu)建產(chǎn)品溯源體系有助于提高鄉(xiāng)村電商平臺上產(chǎn)品的質(zhì)量安全性和可追溯性，增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的信任度，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為實現(xiàn)該目標(biāo)，可以按照以下步驟，加強(qiáng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)：步驟一：確定產(chǎn)品溯源標(biāo)準(zhǔn)。制定具體的產(chǎn)品溯源標(biāo)準(zhǔn)，包括需要追溯的信息內(nèi)容、追溯的范圍和要求等。例如，對于農(nóng)產(chǎn)品，可以追溯種植環(huán)境、施肥使用情況、農(nóng)藥殘留等信息。步驟二：建立信息采集體系。建立信息采集體系，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。其中，可以利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感器等設(shè)備自動采集數(shù)據(jù)，也可以通過人工收集和錄入。例如，利用傳感器監(jiān)測土壤濕度、溫度等數(shù)據(jù)，或者農(nóng)民手動記錄種植過程。步驟三：數(shù)據(jù)存儲和管理。打造數(shù)據(jù)庫或云平臺，對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲和管理，確保數(shù)據(jù)的安全性和可靠性，并建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)管理規(guī)范和權(quán)限控制機(jī)制。步驟四：數(shù)據(jù)分析和處理。利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，提取有價值的信息。步驟五：構(gòu)建溯源系統(tǒng)和標(biāo)識。根據(jù)溯源標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，構(gòu)建產(chǎn)品溯源系統(tǒng)和標(biāo)識。其中，可以利用二維碼、條形碼等技術(shù)，為產(chǎn)品附加唯一的溯源信息。消費者可以通過掃描溯源碼，獲取產(chǎn)品的溯源信息。步驟六：推廣和宣傳。通過電商平臺、線下推廣等方式，向消費者宣傳產(chǎn)品溯源的重要性和優(yōu)勢，提高消費者對溯源產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可度，增加其購買意愿。

4.4 在電商發(fā)展中注重實施品牌化策略

在鄉(xiāng)村地區(qū)，許多農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品具有獨特的品質(zhì)和特色，但缺乏品牌的支持，往往難以在市場中脫穎而出。因此，有必要實施品牌化策略，以更好地借助電商推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文章以鄉(xiāng)村特色“綠茶”為例，電商可以從以下角度出發(fā)，實施品牌化策略。首先，定位目標(biāo)市場。確定綠茶的目標(biāo)受眾，如健康追求者、茶葉愛好者等。其次，確定品牌核心價值。研究發(fā)現(xiàn)，該地的綠茶具有獨特的口感和健康功效，因此品牌核心價值可以是“高品質(zhì)、天然健康”。接下來，設(shè)計品牌標(biāo)識和形象。創(chuàng)建一個有吸引力和易于辨識的品牌標(biāo)識，比如一個茶葉的圖案和品牌名稱。同時，品牌形象可以清新自然的風(fēng)格展現(xiàn)，以體現(xiàn)綠茶的天然屬性。再次，傳播品牌故事。通過社交媒體、宣傳冊、品牌網(wǎng)站等渠道，講述該地綠茶的種植歷史、生產(chǎn)工藝和健康功效[8]。另外，展示農(nóng)民的努力和對環(huán)境的關(guān)注，以樹立品牌的社會責(zé)任形象。最后，建立品牌信任和忠誠度。保證產(chǎn)品的質(zhì)量和口感穩(wěn)定，并通過認(rèn)證和資質(zhì)來證明產(chǎn)品的安全和高品質(zhì)。此外，與消費者建立互動，如參加茶文化活動、舉辦品鑒會等，以增強(qiáng)消費者對品牌的信任和忠誠度。在這種情況下，該地的綠茶就可以在市場上建立起獨特的形象和競爭優(yōu)勢，吸引更多消費者，進(jìn)而提升電子商務(wù)運營水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[9]。

5 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障措施

一方面，建立健全鄉(xiāng)村電商組織體系。為更好地利用電商推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有必要建立以村為單位、以村民小組為基本單元的電商組織體系。在這個體系中，村級組織作為領(lǐng)導(dǎo)核心，負(fù)責(zé)制定電商發(fā)展規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)和資源整合等工作。村民小組則負(fù)責(zé)具體的電商業(yè)務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品采購、生產(chǎn)監(jiān)管、銷售及售后服務(wù)等。同時，還需要加強(qiáng)村級組織、村民小組以及電商企業(yè)之間的合作和交流，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，可以定期組織座談會和研討會，并邀請村級組織、村民小組和電商企業(yè)的代表參加，共同探討電商發(fā)展的問題和解決方案。同時，可以建立一個電商網(wǎng)站或平臺，展示農(nóng)產(chǎn)品信息、銷售數(shù)據(jù)和市場動態(tài)，方便各方之間進(jìn)行溝通與合作。另一方面，提供金融支持和政策傾斜。為支持鄉(xiāng)村居民參與電商活動，可以設(shè)立專門的貸款機(jī)構(gòu)，提供創(chuàng)業(yè)貸款和發(fā)展資金。這些貸款機(jī)構(gòu)可以由政府、銀行、農(nóng)村信用社等機(jī)構(gòu)合作設(shè)立，從而針對鄉(xiāng)村電商特點，提供靈活、便捷的貸款服務(wù)。此外，可以制定相應(yīng)的稅收政策和補(bǔ)貼政策，降低鄉(xiāng)村電商經(jīng)營成本，提高其競爭力。從稅收政策的角度分析，可以減免鄉(xiāng)村電商營業(yè)稅，從而提高其經(jīng)營效率。同時，還可以對鄉(xiāng)村電商的企業(yè)所得稅實行優(yōu)惠，如減免所得稅或者按照低稅率征收所得稅，以增加電商的利潤空間，鼓勵其投資和發(fā)展。從補(bǔ)貼政策的角度分析，可以對鄉(xiāng)村電商的場地租金、物流費用、技術(shù)升級、人才培訓(xùn)等給予補(bǔ)貼，減少鄉(xiāng)村電商運營經(jīng)濟(jì)壓力[10]。在制定了稅收政策和補(bǔ)貼政策后，政府需要加強(qiáng)政策宣傳和解讀，使鄉(xiāng)村居民了解這些政策，從而更好地為鄉(xiāng)村電商提供政策支持和發(fā)展環(huán)境。同時，政府還需要加強(qiáng)對政策實施情況的監(jiān)督和管理，確保政策有效落地。

6 結(jié)語

綜上所述，電商在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的作用不可忽視。然而，電商在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍然存在一些問題和挑戰(zhàn)，如物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、缺乏鄉(xiāng)村電商人才匱乏、忽視溯源體系建設(shè)、缺乏加強(qiáng)品牌建設(shè)。因此，未來需要政府、企業(yè)和社會各方共同努力，加大對鄉(xiāng)村電商發(fā)展的支持力度，推動鄉(xiāng)村電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)進(jìn)步。

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