融媒體時(shí)代電視新聞直播創(chuàng)新思考

王震

（安陽(yáng)廣播電視臺(tái) 河南 455000）

現(xiàn)如今，人民群眾可以積極應(yīng)用多種類(lèi)型的移動(dòng)客戶端和新媒體媒介，及時(shí)準(zhǔn)確地獲取信息和新聞，打破了以往報(bào)紙、廣播等相對(duì)傳統(tǒng)的媒體和新聞傳播方式即時(shí)性和傳播性等方面的影響，使得越來(lái)越多的新聞和消息能夠在第一時(shí)間進(jìn)行廣泛傳播。電視媒體推出了電視新聞直播形式，大大提高了新聞的傳播速率，增強(qiáng)電視新聞媒體與受眾溝通聯(lián)系的效率，更好地契合了融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。文章結(jié)合融媒體時(shí)代特點(diǎn)和發(fā)展問(wèn)題，深入思考電視新聞直播的創(chuàng)新對(duì)策，對(duì)當(dāng)前電視新聞直播的優(yōu)化發(fā)展意義重大。

一、融媒體時(shí)代概述及發(fā)展特點(diǎn)

（一）融媒體與融媒體時(shí)代

融媒體主要指的是將多種類(lèi)型的媒體和傳播媒介進(jìn)行融合，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等多種類(lèi)型的實(shí)體媒體開(kāi)展組合，促進(jìn)不同媒介傳播價(jià)值功能充分共享，有效規(guī)避傳播媒介的劣勢(shì)。融媒體時(shí)代恰恰是基于融媒體發(fā)展起來(lái)的，實(shí)現(xiàn)了多種類(lèi)型媒體傳播方法的資源整合，讓傳媒方式實(shí)現(xiàn)互通、互融，達(dá)到利益最大化的目標(biāo)。融媒體時(shí)代中，往往將傳統(tǒng)類(lèi)型的傳播媒介如廣播、電視、報(bào)刊等與新型傳播媒介相融合，全面分析傳統(tǒng)媒體和新興媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和弊端，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重的同時(shí)真正實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，使媒體的傳播效果達(dá)到最優(yōu)化[1]。在融媒體時(shí)代影響下，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體類(lèi)型，需要打破時(shí)代發(fā)展瓶頸和自身發(fā)展限制，穩(wěn)中求勝并積極與多種類(lèi)型新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，為受眾提供更好的觀看感受，推進(jìn)電視傳播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（二）融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)

1.媒體融合變化速度更快

媒介融合主要通過(guò)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等，對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)組織形式進(jìn)行有效整合，其中涵蓋了不同傳播媒介，在傳播內(nèi)容、傳播渠道以及媒體傳播終端等多種類(lèi)型的整合過(guò)程。從我國(guó)當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展情況來(lái)看，媒體融合變化的速度更快，融合效率更高，主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)類(lèi)型媒體和多種類(lèi)型的新興傳播媒介之間的有效整合，此類(lèi)整合不僅僅意味著報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與抖音、直播等新興媒體之間的簡(jiǎn)單合作和形式組合，更加傾向于媒介傳播資源內(nèi)容和深層次的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。融媒體時(shí)代媒體融合的變化速度更快，融媒體時(shí)代的發(fā)展速度更高，雖然給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了極大的沖擊和影響，但也在一定程度上推進(jìn)了我國(guó)傳媒行業(yè)領(lǐng)域的縱深發(fā)展。

2.不同媒體在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展

在很長(zhǎng)一段時(shí)間中，傳統(tǒng)類(lèi)型媒體始終在人民群眾的信息新聞獲取、休閑娛樂(lè)等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但是新媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展徹底打破了此類(lèi)媒體壟斷現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致了傳統(tǒng)類(lèi)型媒體與多種類(lèi)型新興媒體之間發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇讓更多的傳統(tǒng)媒體與新興媒體煥發(fā)了勃勃生機(jī)，探索出新的發(fā)展路徑。例如在新聞報(bào)道時(shí)，媒體之間發(fā)生的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介始終保持新聞信息權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，而新興媒體則在時(shí)效性和傳播范圍等方面更勝一籌，此種競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀也導(dǎo)致越來(lái)越多的媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，共同進(jìn)行新聞生產(chǎn)與傳播，人民群眾可以應(yīng)用手機(jī)等客戶端直接瀏覽新聞信息，甚至可以應(yīng)用不同手機(jī)軟件、彈窗等等進(jìn)行新聞消息的傳收，新聞消息的傳播速度更快，可讀性更強(qiáng)，記憶點(diǎn)相對(duì)鮮明，傳播效果更為顯著。為此新聞報(bào)道積極采取直播等形式，讓電視新聞資源與融媒體資源進(jìn)行有效整合和共享，暢通新聞傳播渠道和傳播方法，強(qiáng)化電視新聞與觀眾之間的溝通和互動(dòng)[2]。

二、融媒體時(shí)代電視新聞直播面臨的問(wèn)題

（一）電視新聞直播內(nèi)容適配度不高

有些媒體人認(rèn)為融媒體時(shí)代中電視新聞直播與新興媒體之間的融合，只是將現(xiàn)有電視平臺(tái)中的新聞傳播內(nèi)容，轉(zhuǎn)移至手機(jī)等移動(dòng)客戶端上即可，并沒(méi)有針對(duì)融媒體時(shí)代的發(fā)展和移動(dòng)客戶端的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性地創(chuàng)新和調(diào)整，導(dǎo)致現(xiàn)有電視新聞直播內(nèi)容與平臺(tái)之間缺少適配性，極大地影響了觀眾的體驗(yàn)感。例如，有些電視傳播媒體進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)播時(shí),往往會(huì)對(duì)重大會(huì)議進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，但無(wú)論是電視平臺(tái)還是手機(jī)移動(dòng)客戶端平臺(tái)，在轉(zhuǎn)播過(guò)程中往往只采用一個(gè)機(jī)位和畫(huà)面，或從相對(duì)單調(diào)的鏡頭中進(jìn)行轉(zhuǎn)播，長(zhǎng)此以往會(huì)使受眾缺少對(duì)會(huì)議的觀看興趣，從而導(dǎo)致電視新聞直播受眾群體流失。另一方面，在進(jìn)行電視新聞直播時(shí)很多媒體忽視了電視之外其他新興媒體平臺(tái)內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性導(dǎo)致除了電視新聞直播內(nèi)容之外，其他信息和新聞的獲取途徑相對(duì)單調(diào)枯燥，無(wú)法充分提升觀眾對(duì)新聞直播內(nèi)容的興趣，導(dǎo)致電視臺(tái)新聞內(nèi)容權(quán)威性受到影響，自身優(yōu)勢(shì)難以充分體現(xiàn)。

（二）電視新聞直播技術(shù)亟待優(yōu)化

當(dāng)前我國(guó)很多電視新聞媒體越發(fā)重視融媒體時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)針對(duì)融媒體的系列影響對(duì)當(dāng)前電視新聞直播進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)，這也使得傳統(tǒng)類(lèi)型的廣播新聞直播硬件設(shè)備和軟件水平全面提高。在滿足硬件條件的同時(shí)，需要針對(duì)電視新聞直播技術(shù)等進(jìn)行全面優(yōu)化，但是當(dāng)前很多電視新聞媒體在進(jìn)行新聞直播時(shí)，現(xiàn)有信號(hào)環(huán)境也無(wú)法充分適應(yīng)直播需求，無(wú)法充分發(fā)揮電視新聞直播的最大效用。開(kāi)展電視新聞直播時(shí)，傳播信號(hào)的質(zhì)量與水平為重中之重，再加上我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)已最大程度上進(jìn)行覆蓋，但是個(gè)別地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳播水平和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量仍舊存在一定差異，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞在直播過(guò)程中出現(xiàn)信號(hào)不穩(wěn)定，觀眾收看直播時(shí)出現(xiàn)卡頓、體驗(yàn)不佳的情況，更為嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致電視新聞直播受眾流失。我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)的群眾在觀看電視新聞直播時(shí)會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)延遲等因素的影響，特別是在針對(duì)突發(fā)性新聞進(jìn)行直播時(shí)，直播畫(huà)面的清晰度和直播信號(hào)的穩(wěn)定性為影響直播技術(shù)水平的最普遍元素；不容忽視的是，電視新聞直播技術(shù)相關(guān)設(shè)備也在一定程度上影響了直播效果和電視新聞的傳播速率，例如穩(wěn)定器應(yīng)用情況、電視新聞直播所應(yīng)用的客戶端穩(wěn)定性、對(duì)外部環(huán)境適應(yīng)力等情況都會(huì)導(dǎo)致直播效果出現(xiàn)差異。

（三）媒體人工作素養(yǎng)仍需強(qiáng)化

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，但是仍有個(gè)別媒體人在日常工作中并沒(méi)有充分重視融媒體的發(fā)展，甚至認(rèn)為單憑電視媒體自身資源和優(yōu)勢(shì)就可以在融媒體時(shí)代立于不敗之地[3]。此類(lèi)融媒體理念缺乏先進(jìn)性和時(shí)代性，對(duì)于融媒體時(shí)代的發(fā)展和電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型認(rèn)知不足。與此同時(shí)，很多電視新聞媒體在進(jìn)行新聞直播時(shí)缺少直播人才，甚至直接應(yīng)用以往新聞主持人進(jìn)行直播，此類(lèi)主播在工作過(guò)程中，更加適應(yīng)相對(duì)傳統(tǒng)的新聞直播形式，對(duì)新型直播理念和直播方法了解深度不足，無(wú)法充分提高電視新聞直播水平，發(fā)揮工作人員的主觀能動(dòng)性。融媒體時(shí)代中，電視新聞直播更加側(cè)重于與觀眾之間的沉浸式互動(dòng)，但不能忽視的是仍有很多主播在開(kāi)展直播時(shí)過(guò)于強(qiáng)調(diào)自身的主導(dǎo)地位，而忽視了與觀眾之間的溝通與交流，致使融媒體時(shí)代中電視新聞直播創(chuàng)新性不足，與傳統(tǒng)直播類(lèi)型差異不明顯。

三、融媒體時(shí)代電視新聞直播創(chuàng)新對(duì)策

（一）提升電視新聞直播內(nèi)容適配度

不論是哪種類(lèi)型的傳播媒體，在融媒體時(shí)代發(fā)展浪潮中，為了實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展，需要針對(duì)其傳播內(nèi)容進(jìn)行全面的篩選，確保傳播內(nèi)容精細(xì)化，水平更高，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，夯實(shí)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，要全面實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代中電視新聞直播的優(yōu)化與創(chuàng)新，需要將電視新聞直播內(nèi)容作為重中之重，提升內(nèi)容的適配性和多樣性。

首先，要全面遵循電視新聞直播原則。電視傳播媒體與其他媒體平臺(tái)最大的區(qū)別在于信息的真實(shí)性和權(quán)威性，以及對(duì)社會(huì)大眾的輿論引導(dǎo)性等等。電視新聞直播的最大受眾在于人民群眾，對(duì)此在進(jìn)行電視新聞直播內(nèi)容建設(shè)和優(yōu)化時(shí)，需要全面了解群眾觀看的興趣點(diǎn)以及人民群眾的日常生活，選取與人民群眾生活緊密聯(lián)系的事件或直播內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行直播和深入挖掘，吸引越來(lái)越多的群眾觀看，了解事件的發(fā)展趨勢(shì)和最終結(jié)果。與此同時(shí)，要避免電視新聞直播內(nèi)容的單一性和枯燥性，避免與其他傳播媒體的傳播內(nèi)容過(guò)度重合，以電視新聞直播平臺(tái)為重要陣地，為觀眾帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的共同享受，進(jìn)而達(dá)到新聞傳播的最大作用。

其次，對(duì)現(xiàn)有電視新聞直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。電視新聞直播并不意味著將電視臺(tái)播放的新聞內(nèi)容直接轉(zhuǎn)移到移動(dòng)平臺(tái)之中，可以對(duì)現(xiàn)有電視新聞直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并保持電視新聞直播內(nèi)容的差異性特點(diǎn)，也可以結(jié)合不同的多媒體平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化推薦和差異化轉(zhuǎn)播。例如當(dāng)前很多新媒體平臺(tái)，如抖音、快手、百度等都會(huì)進(jìn)行新聞內(nèi)容和實(shí)時(shí)要訊的推送和播放，對(duì)此可以積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解不同平臺(tái)中觀眾最感興趣的要素進(jìn)行標(biāo)簽化分類(lèi)，確保在電視新聞直播過(guò)程中能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，讓更多的平臺(tái)用戶進(jìn)行收看，拓展電視新聞直播的傳播范圍[4]。

（二）發(fā)揮電視新聞直播技術(shù)優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代中，電視新聞直播為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型，需要對(duì)現(xiàn)有的傳播技術(shù)進(jìn)行全面優(yōu)化與升級(jí)，確保電視新聞直播硬件與軟件條件均過(guò)硬，真正突破當(dāng)前電視新聞直播在技術(shù)領(lǐng)域的限制和發(fā)展困境?？梢詮碾娨曅侣勚辈バ盘?hào)的角度入手，全面提高傳播質(zhì)量和傳播效率，避免電視新聞直播信號(hào)和相關(guān)直播信息在信號(hào)傳遞過(guò)程中出現(xiàn)損失、卡頓等情況?，F(xiàn)如今，很多地區(qū)和電視新聞媒體為了實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)用新聞直播形式，并專門(mén)配備了必要的電視新聞直播設(shè)備，為了全面減少電視新聞直播畫(huà)面卡頓、不流暢、中斷等多種問(wèn)題，可以積極探索與專業(yè)企業(yè)的合作，針對(duì)電視新聞直播媒體的實(shí)際情況以及電視臺(tái)所在地區(qū)情況等等進(jìn)行有針對(duì)性地優(yōu)化。例如，可以針對(duì)當(dāng)前人民群眾廣泛使用的5G信息技術(shù)搭建融媒體直播平臺(tái)，依托移動(dòng)、聯(lián)通等企業(yè)的移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)和5G網(wǎng)絡(luò)，既保障了電視新聞直播信號(hào)的傳播速度，也全面提升了信號(hào)傳播過(guò)程中的安全性和穩(wěn)定性效果。

另一方面，可以針對(duì)電視新聞直播進(jìn)行新型技術(shù)的全面開(kāi)發(fā)與廣泛應(yīng)用。電視新聞直播與其他類(lèi)型的新媒體有一定的差異，但是其共同點(diǎn)也異常明顯，主要體現(xiàn)為依賴信息技術(shù)手段，保障電視新聞內(nèi)容和信息的有效傳送，其間，從電視新聞內(nèi)容的采集、編輯，到最終的直播發(fā)送，都可以進(jìn)行電視新聞直播技術(shù)優(yōu)化，促進(jìn)新聞直播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。例如，在電視新聞內(nèi)容采集階段，可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)手段實(shí)時(shí)掌握社會(huì)和不同類(lèi)型新媒體中的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)新聞事件的精準(zhǔn)抓取和把控，大大提高了電視新聞直播的傳播速率；此外，可以積極應(yīng)用人工智能AI手段，應(yīng)用AI主播有效縮減了電視新聞直播中的人力成本投入，同時(shí)也能減少人為因素所造成的電視新聞直播誤差問(wèn)題[5]。電視新聞直播過(guò)程中可以在保障新聞內(nèi)容傳播速率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)大屏與小屏之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，讓電視機(jī)和手機(jī)成為聯(lián)通的個(gè)體，徹底打破以往電視新聞播放過(guò)程中時(shí)間與空間的限制和禁錮，讓人民群眾能夠更廣泛便捷地收看電視新聞直播內(nèi)容。

（三）提高電視新聞直播工作隊(duì)伍素養(yǎng)水平

為了有效保障電視新聞直播水平，可以從媒體人員的素養(yǎng)和工作水平的角度入手，在保障電視新聞主播素養(yǎng)的同時(shí)，為電視新聞直播工作的開(kāi)展奠定良好的人才基礎(chǔ)。電視新聞直播相關(guān)工作人員要徹底轉(zhuǎn)變以往陳舊的工作理念，真正認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，積極培養(yǎng)自身融媒體思維和行動(dòng)優(yōu)勢(shì)。作為電視新聞直播的主播，要積極發(fā)揮自身融媒體思維，主動(dòng)拓展多種類(lèi)型的直播渠道和直播方法，實(shí)現(xiàn)電視新聞與融媒體之間的有效融合，同時(shí)電視臺(tái)方面可以積極培養(yǎng)和引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)更加豐富、專業(yè)能力更強(qiáng)的新聞直播團(tuán)隊(duì)，讓其緊密貼合當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，推動(dòng)電視新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展。在提高工作人員素養(yǎng)與水平的同時(shí)，要始終堅(jiān)持以觀眾為核心和本位，全面了解人民群眾的新聞信息需求，增強(qiáng)電視新聞直播過(guò)程中與觀眾的溝通與聯(lián)系，提高觀眾的參與感，既滿足了觀眾對(duì)于新聞的多樣化需求，也保障了新聞直播的社交性。

另一方面，電視新聞直播素材和直播記者尤為重要，新聞素材的加工與處理過(guò)程中需要相關(guān)采編人員切實(shí)提高新聞敏感度，能夠從不同平臺(tái)海量信息中，篩選有價(jià)值的新聞線索和內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行處理，讓其成為適合電視新聞進(jìn)行直播的內(nèi)容。電視新聞直播過(guò)程中，工作人員要始終保持隨機(jī)應(yīng)變，針對(duì)不同類(lèi)型的突發(fā)事件制定應(yīng)急預(yù)案，避免在信號(hào)中斷或畫(huà)面卡頓時(shí)出現(xiàn)手忙腳亂、不知所措的情況。參與直播的主播要始終堅(jiān)持以觀眾為核心和主體，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，同時(shí)也可以對(duì)觀眾進(jìn)行引導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)解答問(wèn)題，提高自身對(duì)直播現(xiàn)場(chǎng)的掌控力和規(guī)劃力，避免觀眾在長(zhǎng)時(shí)間觀看之下出現(xiàn)視覺(jué)審美疲勞的問(wèn)題。

結(jié)論

總而言之，融媒體時(shí)代的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)傳媒方式的消弭，反而意味著傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體之間融合發(fā)展的必要性，顯示了未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。融媒體時(shí)代有其獨(dú)特的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展特點(diǎn)，電視新聞直播面臨著直播內(nèi)容適配度不高、直播技術(shù)亟待優(yōu)化、媒體人工作理念和素養(yǎng)仍需強(qiáng)化三方面問(wèn)題；對(duì)此本文提出了融媒體時(shí)代電視新聞直播創(chuàng)新對(duì)策，分別從提升電視新聞直播內(nèi)容適配度、發(fā)揮電視新聞直播技術(shù)優(yōu)勢(shì)和提高電視新聞直播工作隊(duì)伍素養(yǎng)水平三方面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，希望能夠?yàn)槲覈?guó)當(dāng)前電視新聞直播發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供借鑒。