媒體融合背景下縣域電視新聞發(fā)展策略

胡小冬

（舞陽縣融媒體中心 河南 漯河 462400）

在媒體融合的大背景下，縣域電視新聞發(fā)展面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的衰落和新興媒體的崛起，使得縣域電視新聞的傳播格局和受眾群體都發(fā)生了變化。同時，縣級融媒體中心的建設(shè)和縣級媒體融合的深入推進，為縣域電視新聞的轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機。在這樣的背景下，縣級電視媒體需要積極探索新的發(fā)展策略，以適應新的傳播格局和受眾需求。一方面，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高傳播力和影響力；另一方面，要積極拓展新的傳播渠道和平臺，加強新媒體技術(shù)應用，實現(xiàn)多渠道、多平臺傳播。

一、媒體融合的概念和特點

所謂媒體融合，是指通過對不同媒介和不同形式的信息平臺、傳播渠道、技術(shù)平臺以及產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新、整合而形成的新型媒介形態(tài)，從而達到信息傳播共享的效果?？梢哉f媒體融合是信息時代發(fā)展的一個必然趨勢，有著非常廣泛的應用前景。那么具體來看，媒體融合的特點主要包括了以下幾個方面：首先是多元化媒介形態(tài)。通過融合社交媒體、新興媒體、傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)這些媒介來構(gòu)成多元媒介形態(tài)，使得信息傳播更為迅速。其次是內(nèi)容形態(tài)的交叉融合。多種形式的媒介能夠在內(nèi)容上進行相互的補充和滲透，例如傳統(tǒng)媒體中的圖片和文字與新興媒體的互動、社交以及個性化形式進行交叉融合，從而構(gòu)建一個更為豐富的內(nèi)容形態(tài)。第三是技術(shù)平臺整合化。多個媒介的技術(shù)平臺進行整合，從而實現(xiàn)了技術(shù)平臺的統(tǒng)一，促進了信息共享及無縫銜接，提升信息的傳播速度。第四是產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合。媒體融合除了與媒體自身有關(guān)，也與產(chǎn)業(yè)鏈的整合有著密切的關(guān)聯(lián)，例如電子商務、廣告、娛樂等等，從而促進了產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合。也就是說，媒體融合并不只是對媒介進行融合，同時也是對產(chǎn)業(yè)鏈進行整合，使得產(chǎn)業(yè)鏈更為多元和完整。最后是用戶體驗個性化。媒體融合背景下，人們可以結(jié)合自身的實際需求來選擇媒介內(nèi)容及形態(tài)，從而獲得更為個性化的體驗。

二、媒體融合對縣域電視新聞的影響

首先是新聞報道的多樣化。在媒體融合背景下，縣域電視新聞可利用多種不同的媒介形態(tài)來傳播，例如網(wǎng)絡、電視等等。這樣一來，縣域電視媒體在進行新聞報道的過程中就能夠做到更為多元化和全面化，使得不同人們的需求能夠獲得滿足。傳統(tǒng)的縣域電視新聞報道中，接收范圍相對較為有限，而在媒體融合背景下，縣域電視新聞可通過多種新媒體平臺來進行傳播，大大增加了人們的接收范圍。其次是新聞報道的實時性。傳統(tǒng)的縣域電視新聞報道在制作和播出的過程中需要花費一定的時間。而在媒體融合背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用，使得縣域電視新聞報道的實時性增強。讓受眾能夠更快地接收到最新的新聞信息。第三是新聞報道的互動性。在媒體融合背景下，縣域電視新聞可利用網(wǎng)絡平臺來和受眾之間進行互動，從而使得新聞報道的參與度得到增強。人們可通過網(wǎng)絡平臺來表達自己的看法，并能夠和媒體之間進行交流，從而使得受眾的忠誠度和參與感獲得有效的提升，并通過受眾的反饋來進一步提高和改進新聞報道質(zhì)量和水平。第四是新聞報道的個性化。媒體融合背景下，縣域電視新聞可結(jié)合受眾的實際需求來通過多種媒介形態(tài)實現(xiàn)個性化的新聞報道，從而讓受眾的需求得到更好的滿足。與此同時，媒體融合也可通過網(wǎng)絡平臺的應用來讓縣域電視新聞具備個性化推薦功能，結(jié)合用戶的興趣來實現(xiàn)精準化推送，讓人們更容易找到符合自身興趣的內(nèi)容。最后是跨媒介傳播。媒體融合背景下，縣域電視新聞可利用多種不同的媒介形態(tài)來進行新聞傳播，從而達到跨媒體傳播的效果，使得新聞報道的傳播范圍得到增加，獲得更好的社會效益和傳播效果?？傊?，媒體融合對縣域電視新聞產(chǎn)生了深刻的影響，使得縣域電視新聞可以更好地適應時代的發(fā)展和受眾的需求，提高新聞報道的質(zhì)量和效果。

三、媒體融合背景下縣域電視新聞發(fā)展策略

（一）做好節(jié)目定位

媒體融合背景下，縣域電視新聞想要獲得更好的發(fā)展，就需要對自身的定位進行充分明確。首先是受眾的定位。媒體融合使得受眾能夠利用多個渠道來接收信息，所以需要縣域電視新聞節(jié)目能夠利用差異性的節(jié)目編排方式來對受眾產(chǎn)生吸引力，使得不同受眾群體的需求能夠獲得滿足。在策劃縣域電視新聞節(jié)目時，要重視對網(wǎng)絡思維的應用，對收視群體進行細化，結(jié)合用戶的實際情況來對新聞節(jié)目進行準確定位。作為縣域電視新聞節(jié)目的策劃人員，要做好當?shù)厣鐣?、?jīng)濟、政治、歷史、文化、環(huán)境等方面內(nèi)容的調(diào)查工作，并細分不同用戶群體的收視習慣和實際需求進行了解，以此為基礎(chǔ)來對縣域電視新聞欄目進行準確的定位和策劃，合理選擇話題，增強用戶的歸屬感和參與感。其次是電視新聞定位。縣域電視新聞節(jié)目在對自身進行定位時，重點在于明確自身的目標收視群體，在開展策劃工作時充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，打造讓人耳目一新的新聞欄目，從而促進節(jié)目品牌的建立。必須對自身的定位進行明確，才能夠制作和生產(chǎn)出更加符合用戶需求的新聞欄目，提升自身的收視率。

（二）采用合理的新聞報道方式

首先，要做到時政新聞報道的精細化，從而提升自身的權(quán)威性。時政新聞是縣域電視新聞對當?shù)卣嚓P(guān)信息進行傳播的重要渠道，對縣域電視新聞的公信力會產(chǎn)生重要的影響。傳統(tǒng)的時政新聞報道會議內(nèi)容過多，這會對電視新聞的收視率帶來不利影響。需要縣域電視新聞媒體能夠加強和地方宣傳主管單位的合作，對縣域報道的時限和范圍進行明確，并建立相應的規(guī)章制度，從而達到更好的時政新聞報道效果。與此同時，也應對一般性的會議報道內(nèi)容進行適當?shù)膲嚎s，采用歸類的方法進行集中式報道，如果需要進行深化和詳細報道的部分可將其分流到新媒體渠道當中。其次，要提升主題報道的靈活性。關(guān)于縣域主題性報道以及一些重大新聞，需要對傳統(tǒng)的報道方式進行適當?shù)母淖?，增加相關(guān)資料和一線現(xiàn)場的鏡頭，并可將動畫等新媒體形式加入到其中。同時，要對主題性報道進行深入剖析，除了對新聞事件進行報道之外，也要對其反映出的問題和背后的真相進行解析，從而滿足受眾的需求。除此之外，應對傳統(tǒng)的播報方式進行改變，避免采用說教的方式，而是要利用分類講解或者講故事的方式來進行新聞報道。第三，要在縣域電視新聞欄目中增設(shè)評論區(qū)域，采用簡評或者快評的方式來對一些重大決策和事件亮明態(tài)度，明確方向。第四，要加強對民生內(nèi)容的關(guān)注，真正能夠從群眾的角度著手，增加關(guān)于民生新聞的內(nèi)容板塊，為群眾提供發(fā)聲的渠道，從而增加自身的收視率。第五，要增設(shè)知識性板塊。在調(diào)查受眾群體的前提條件下增設(shè)生活小知識、中老年保健以及科技、教育等方面內(nèi)容的新聞板塊，在提升趣味性的同時也能夠提升自身的收視率。第六，要發(fā)揮出自身的輿論監(jiān)督職能?？h域電視新聞應和相關(guān)主管單位進行溝通，在獲得相關(guān)領(lǐng)導支持的基礎(chǔ)上來對自身的輿論監(jiān)督職能進行強化，加強對社會不良現(xiàn)象的批評報道。除了能夠提升縣域電視新聞媒體的權(quán)威性之外，也能夠弘揚正能量，從而提升自身的收視率。最后要抓住新聞熱點?？h域電視新聞應對大數(shù)據(jù)所反映出的熱點問題進行跟進，并做好新聞策劃工作，提升新聞報道的吸引力。

（三）外在形式的創(chuàng)新

首先，要加強創(chuàng)新播報方式?？h域電視新聞節(jié)目相對較為集中，有利于進行報道方式的創(chuàng)新，除了進行政策性宣講之外，也應結(jié)合各個板塊的具體需求來開展多元化的嘗試，例如科技達人或者生活達人等欄目。而在這樣的形式中，應該盡可能地避免使用播音腔，從而讓受眾感受到貼近感。其次，要加強創(chuàng)新新聞報道形式，增加記者目擊或者現(xiàn)場直播等新聞報道形式，使得新聞的真實性、現(xiàn)場感以及時效性獲得大大提升，對受眾產(chǎn)生更強的吸引力。與此同時，也應積極地借鑒新媒體形態(tài)，例如在對新聞人物進行報道時，可借鑒微電影的模式，提升故事性，獲得更好的收視率。第三，要加強創(chuàng)新新聞報道的制作手段。媒體融合為縣域電視新聞的制作提供了更多的樣板，縣域電視新聞應該突破傳統(tǒng)的單一思維，合理地利用AR、VR技術(shù)來進行短視頻新聞的制作，加強對新聞節(jié)目的包裝，為人們帶來更好的視覺體驗。最后，要加強創(chuàng)新新聞節(jié)目的互動形式。媒體融合背景下，群眾也可以是新聞的制作方和傳播方，那么縣域電視新聞就可以專門設(shè)置這方面的板塊，并提供相應的播出平臺。在這個過程中需要注意的是，群眾所提供的信息應由新聞記者進行專業(yè)采制，并要對其進行嚴格審核。此外，也應安排專門人員來負責收集新興媒體觀眾的評論，并要在新聞中給出回應，對電視新聞互動性不足的問題進行有效彌補。

（四）新聞智慧中心的構(gòu)建

對于縣域電視臺而言，因為在頻道資源以及人力物力等方面存在的限制，其所播出的新聞欄目數(shù)量十分有限，例如晚間新聞等等，無論是信息的時效性，還是整體的容量都會受到影響。與此同時，這也為縣域電視臺建立品牌效應帶來了重要的契機。從目前的情況來看，大部分縣域都已經(jīng)實現(xiàn)了新聞單位整合，并進行了融媒體中心的構(gòu)建，對新型傳播矩陣進行了布局。但電視載體仍然是縣域信息傳播和發(fā)布的一個主要渠道。當前，一些縣域電視新聞媒體雖然對相關(guān)機構(gòu)進行了融合，但仍然對之前的工作流程進行延續(xù)，其根本模式并未得到改變。在對新聞信息進行接收和制作的過程中仍然是以新聞部門為主體。一些縣域電視臺雖然建立了新媒體部門，但目前仍然和新聞部門處于各自為政的狀態(tài)，僅僅是通過多渠道進行新聞分發(fā)，并不利于縣域融媒體的發(fā)展。所以需要縣域電視臺能夠重視新聞智慧中心的構(gòu)建，集新型媒體和傳統(tǒng)媒體于一體。其工作內(nèi)容包括了新聞信息的接收和宣傳、整理和收集熱點資料等等，并結(jié)合媒介的具體特點來開展分發(fā)、采制工作。

（五）新舊媒體形成合力

新形勢下，縣域電視新聞媒體需要對傳統(tǒng)的單一傳播模式進行積極改變，結(jié)合受眾的實際情況來進行新型傳播平臺的構(gòu)建，從而建立新型的傳播矩陣。該矩陣與媒介之間應該保持一個相對獨立的關(guān)系，做到相互之間的支持和聯(lián)系，從而達到合力效果。從縣域電視臺的角度上來看，除了要為新興媒介提供二次創(chuàng)作的素材，也要做好引導工作。與此同時，新媒體也發(fā)揮著引導新媒體用戶關(guān)注電視新聞欄目的作用。例如某縣的融媒體中心所創(chuàng)建的微信公眾號和APP等平臺，能夠?qū)⑿侣勝Y訊進行二次創(chuàng)作并發(fā)送到多個平臺當中進行傳播，使得新興媒體和傳統(tǒng)媒體能夠形成合力，達到更好的新聞傳播效果。

（六）加強人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)

首先，要建立完善的人才培養(yǎng)機制?？h域電視新聞媒體應建立完善的人才培養(yǎng)機制，包括人才培養(yǎng)計劃的制定、相關(guān)培訓課程的開設(shè)以及組織專業(yè)學習交流等。通過這些措施，為新聞工作者提供系統(tǒng)、全面的培訓和學習機會，提高其新聞采編、寫作、編輯、攝影等方面的能力。其次，要加強隊伍建設(shè)。縣域電視新聞媒體需要吸引更多優(yōu)秀的新聞人才加入到其中，同時也要加強對現(xiàn)有新聞工作者的管理和激勵，提高其工作積極性和創(chuàng)造性?？梢圆扇《喾N方式，如提高薪資待遇、提供晉升機會、建立獎勵機制等。第三，要推進新聞工作者職業(yè)化?？h域電視新聞媒體應建立相應的職業(yè)資格認證制度，提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和社會地位。同時，可以加強對新聞工作者的培訓和考核，確保其具備相應的專業(yè)技能和職業(yè)操守。第四，要推動新聞工作者的知識更新?？h域電視新聞媒體應鼓勵新聞工作者積極參加各種培訓、學習和交流活動，了解最新的新聞技術(shù)和理論，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力。同時，也可以通過建立學習交流平臺、開展知識共享活動等方式，促進新聞工作者之間的交流和學習。最后，要加強新聞工作者的心理健康?？h域電視新聞媒體應為新聞工作者提供心理疏導和輔導服務，幫助他們緩解工作壓力和焦慮情緒，保持良好的心態(tài)和工作狀態(tài)。可以建立心理健康服務機制，定期開展心理健康教育和咨詢活動，提高新聞工作者的心理健康水平。

結(jié)語

在媒體融合背景下，縣級臺要積極探索新的發(fā)展路徑，不斷提高新聞報道的質(zhì)量和水平，為縣域經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾提供更多更好的信息服務。同時，縣級臺要深刻認識到融合發(fā)展的重要性，把握好媒體融合發(fā)展的機遇，不斷創(chuàng)新和改進新聞傳播方式和手段，推動縣域電視新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展。最后，我們相信，在縣級臺的共同努力下，縣域電視新聞事業(yè)一定能夠取得更加輝煌的成績，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢作出更大的貢獻。