淺析我國紀(jì)錄片“翻紅”的原因

付新

（貴州廣播電視臺 貴陽 550002）

媒體融合傳播已經(jīng)成為當(dāng)下的主要傳播業(yè)態(tài)，紀(jì)錄片從最早的電影形式、電視紀(jì)錄片形式，到時下的融合視頻形式，以其真實的本質(zhì)力量重新回到公眾視野。

目前，我國的紀(jì)錄片行業(yè)已形成以央視紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視紀(jì)實頻道為主力，新媒體平臺為重要支撐的多元構(gòu)建，并形成線上線下聯(lián)動、大屏小屏共振的新傳播格局。

一、紀(jì)錄片在大屏端收視整體提升

2010年至今，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)隨著國家相關(guān)政策扶持以及互聯(lián)網(wǎng)的介入，紀(jì)錄片市場規(guī)模迅速擴張。據(jù)中國紀(jì)錄片研究中心(CDRC)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模高速增長，至2015年年增長率高達57.3%[1]；2016-2018年逐漸實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2018年我國紀(jì)錄片投入規(guī)模達到46億元。

國家廣電總局2018年實施“記錄新時代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程以來，積極引導(dǎo)擴大國產(chǎn)紀(jì)錄片播出需求，鼓勵地方電視臺開設(shè)紀(jì)錄片欄目，倡導(dǎo)一線衛(wèi)視黃金時段播出紀(jì)錄片，有力推動了優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片的充分播出和宣傳推廣。

據(jù)國家廣播電視總局節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)公布的紀(jì)錄片專題收視報告，基于2019年6月3日至8月9日期間，對16個央視頻道、34個地方衛(wèi)視頻道、3個地方衛(wèi)視紀(jì)實頻道以及4個中國教育電視臺頻道紀(jì)錄片收看情況的監(jiān)測，數(shù)據(jù)顯示紀(jì)錄片整體收視勢頭強勁。一大批紀(jì)錄片收視率破0.5%，超過多數(shù)晚間黃金時段綜藝節(jié)目。央視相關(guān)頻道播出的紀(jì)錄片每集平均收視率為0.216%。其中，排名位居前三的《瞬間中國》《手創(chuàng)中國》都是平均時長僅為90秒的短片類紀(jì)錄片。從整體上看，各類別紀(jì)錄片播出比重和收視比重相當(dāng)，大部分相差范圍在7%以內(nèi)，播出供給量與觀眾需求基本匹配，能夠基本滿足觀眾收視需求。

2022年第一季度，全國衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出425部[2]，開設(shè)100檔紀(jì)錄片欄目，累計播出28708集紀(jì)錄片。CCTV-9紀(jì)錄頻道作為國家級專業(yè)紀(jì)錄片頻道，以其豐富的題材和專業(yè)的視角全方位為觀眾展現(xiàn)立體中國和全息世界，自2021年8月起收視份額逐步攀升，已連續(xù)8個月收視份額突破0.5%。2023年以來累計收視份額達0.60%，較2021年同期提升14%，上星頻道組排名較去年同期上升6位，觀眾規(guī)模共計5.71億人，觀眾人均收視時長較去年同期增長了6.7分鐘。頻道2023年在紀(jì)錄片市場占比約三分之一，較2021年有所提升。2023年以來市占率也穩(wěn)中有升，平均收視率較去年同期上漲21%，遠(yuǎn)超上星頻道9%的提升幅度。截至20234月19日，“央視紀(jì)錄”“CCTV紀(jì)錄”等總臺紀(jì)錄頻道相關(guān)新媒體賬號2022年在第三方平臺上發(fā)文共計2912條，累計閱讀量達1.8億次，播放量超3.5億次，頻道對臺網(wǎng)紀(jì)錄片市場的綜合影響力更為凸顯。

二、紀(jì)錄片在新媒體端發(fā)展快速

短而精的微紀(jì)錄片有明顯更大的網(wǎng)絡(luò)市場，紀(jì)錄片在新媒體端的觀眾也呈現(xiàn)出年輕化趨勢。騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，2020年初，其紀(jì)錄片觀眾70%是18歲到29歲的年輕人；愛奇藝平臺紀(jì)錄片觀看人群中，19歲至30歲的用戶占比超過50%，18歲以下的用戶占比達14%；嗶哩嗶哩（B站）申請上市的招股書顯示，其用戶中有81.7%出生于1990年至2009年之間。

我國紀(jì)錄片在網(wǎng)生時代呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)格局融媒化、生產(chǎn)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容形態(tài)網(wǎng)感化相結(jié)合的特質(zhì)。在流量與用戶驅(qū)動下，制播主體更傾向迎合年輕人的喜好進行內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，追求內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配。

三、各平臺作品分析

A.央視級媒體——《奮進的中國》

央視級媒體站位高，視野廣闊，資源充足，在內(nèi)容、制作、技術(shù)、傳播等方面更具有媒體責(zé)任心和全局意識，創(chuàng)意思維更通達。

央視紀(jì)錄頻道（央視9套）2019年改版推出九大首播時段，打造融媒體跨電視端、移動端、PC端的短視頻時段；2021年改版加強原創(chuàng)、追求年輕化以及“中國故事，國際表達，中國價值，全球視野”等定位，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造風(fēng)格化新紀(jì)錄片形態(tài)；2022年以來收視不斷提升，市場份額創(chuàng)近五年內(nèi)上星頻道最好排名，分周數(shù)據(jù)整體呈上升趨勢，全天編排包括黃金時段在內(nèi)多個播出點，推動包括《奮進的中國》等在內(nèi)的不同類型紀(jì)錄片多點發(fā)力，帶動傳播實效。

《奮進的中國》是一組短視頻化的系列紀(jì)錄片，以每集5分鐘的濃縮時長，以小見大地展示了中國勞動者朝氣蓬勃的風(fēng)貌。

（一）《奮進的中國》小體量、大能量

1.播出數(shù)據(jù)對比

央視9套在4月30日—5月4日陸續(xù)播出了5集短視頻紀(jì)錄片《奮進的中國》。5天的節(jié)目播出收視數(shù)據(jù)相比央視9套今年1至5月全天時段全面占優(yōu)，以5分鐘的極小體量，卻取得較好的收視表現(xiàn)，值得分析研究。

2.節(jié)目結(jié)構(gòu)及特點

《奮進的中國》5分鐘片長，聚焦成都大運會場館、大連灣海底隧道、合肥科學(xué)島、常秦長江大橋、白鶴灘水電站等大型工程建設(shè)。從全片結(jié)構(gòu)看，《奮進的中國》以小見大、深入淺出，片中許多數(shù)字揭示了這些工程的壯觀：運用“30列高鐵的重量”“2座埃菲爾鐵塔的重量”“1艘中型航母的排水量”等生動形象的比喻、數(shù)字的抽象和對比的具象，直觀展示了工程的浩大。

從內(nèi)容表現(xiàn)看，這五個選題集中凸顯了我國大型工程項目遇到的挑戰(zhàn)、困難；同時“硬話軟說”：在描述成都大運會場館建設(shè)時，借用“西嶺千秋雪”“花重錦官城”等古典詩句展示了成都的浪漫與文化底蘊，將冷冰冰的鋼筋混凝土建設(shè)用“溫軟可人”的風(fēng)格進行了描述。從人文角度看，5集影片在展示工程浩大的同時，也呈現(xiàn)了勞動者的智慧勇氣和奮斗品質(zhì)，展示出我國勞動者的敬業(yè)奮斗精神和高超技術(shù)。

（二）紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)型和探索

近年來，以央視9套紀(jì)錄片頻道為代表的我國媒體，在紀(jì)錄片發(fā)展轉(zhuǎn)型之路上進行了有益的探索。CCTV-9紀(jì)錄頻道2022年以來收視不斷提升，市場份額創(chuàng)近5年內(nèi)上星頻道最好排名。今年1至5月，CCTV-9累計收視份額達0.60%，較2021年同期提升14%，觀眾規(guī)模共計5.71億人，觀眾人均收視時長較去年同期增長了6.7分鐘。[3]

從央視9套的數(shù)據(jù)變化，也許能看出我國紀(jì)錄片發(fā)展的蓬勃趨勢。隨著受眾年齡的“輕量化”及受教育程度的“高量化”，現(xiàn)在一些紀(jì)錄片受真人秀類節(jié)目的啟發(fā)和影響，直接放棄解說詞，純粹靠主持人、現(xiàn)場采訪或人物原聲進行串聯(lián)。兩種類型之間有越來越趨向融合、跨界之勢，破圈趨勢明顯——《奮進的中國》僅混剪宣傳片一項，在抖音就獲得85.6萬點贊，3.8萬評論，2.3萬收藏。同時，紀(jì)錄片的市場前景（變現(xiàn)能力）也在不斷拓寬，例如《人生一串》就借助品牌效應(yīng)，開出了線下實體店。未來，好的紀(jì)錄片可以誕生更多延伸產(chǎn)品，甚至制造線下商機。

B.省級地方衛(wèi)視——《良渚文明》

近年來歷史紀(jì)錄片在表達形式上出現(xiàn)了許多變革，如故事化的敘事方式，戲劇化的呈現(xiàn)方式，說唱、脫口秀等元素嘗試，效果頗佳，由浙江衛(wèi)視攝制的大型歷史人文紀(jì)錄片《良渚文明》就是近期的一部優(yōu)秀作品。

（一）數(shù)據(jù)方面

《良渚文明》于2022年5月2日至6日22:00在CCTV9央視9套播出。該片總時長200分鐘，分5集，每集40分鐘時長。B站中國藍(lán)TV（關(guān)注數(shù)7719）于2022年1月18日發(fā)布完整版均長40分鐘的5集內(nèi)容，截至7月6日的播放總量為2593，點贊24，轉(zhuǎn)發(fā)25，收藏95；B站UP主“種花樂未央”（關(guān)注數(shù)20.7萬）2022年5月2日上傳均長38分30秒左右的5集剪輯版內(nèi)容及2分30秒的宣傳片，截至7月6日，播放總量1.1萬，點贊338，評論74，收藏950，轉(zhuǎn)發(fā)88。

（二）內(nèi)容特點

1.匯集多學(xué)科研究，全面深度詮釋歷史真實

歷史紀(jì)錄片還原歷史真實，通常主要涉及歷史學(xué)和考古學(xué)，但《良渚文明》在此基礎(chǔ)上，還涉足涵蓋了氣象學(xué)、地理學(xué)等領(lǐng)域，并邀請多位國內(nèi)外專家學(xué)者，從不同的領(lǐng)域角度，深入淺出地向受眾展示了良渚文明的地理起源、聚落成型等情況，全方位地解析了良渚這個早期城市文明的典型代表，深入展現(xiàn)了良渚文明物質(zhì)的豐富、精神的統(tǒng)一以及社會組織的高度協(xié)作等，大大豐富了歷史內(nèi)容，提升了歷史紀(jì)錄片作品的深度和廣度。

2.格局開闊，展示良渚文明實證中華五千年文明

《良渚文明》跳出了我國長江中下游環(huán)太湖流域，視線拓寬至史前地理環(huán)境變化、地球文明發(fā)源、人類與遠(yuǎn)古野生稻合作等視點，對良渚的稻作文明、先進的手工業(yè)[4]等進行了深入挖掘，同時對以麥作農(nóng)業(yè)為物質(zhì)基礎(chǔ)的兩河文明、古埃及文明、印度河文明以及中國版圖上與其同期并驅(qū)的多文化區(qū)發(fā)展、東北的紅山玉作文化等進行了多種類比，由此，從良渚局部區(qū)域出發(fā)的該片，站到了歷史與地球的全局高度，客觀呈現(xiàn)了良渚文明實證中華五千年文明的事實。該片將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史及其涉及的多學(xué)科研究成果以通俗化的形式呈現(xiàn)出來。借用數(shù)字特效打造三維動畫，還原良渚文明當(dāng)年的諸多場景、古建筑及地域風(fēng)貌，補充了歷史回溯的脈絡(luò)路徑，借助多種科技手段，達到文化普及效果。

C.新媒體——《青年理工工作者生活研究所》

《青年理工工作者生活研究所》是騰訊視頻2022年推出的自制系列紀(jì)錄片作品，全16集，每周四中午12點更新，目前更新到第4集，評分9.0，熱度6472。

這個系列從大眾關(guān)注的熱點切入，用新工具、新數(shù)據(jù)、新研究，帶著觀眾重新認(rèn)識當(dāng)代生活，呈現(xiàn)出以下特點：

（一）多重新鮮感

1.形式新興

該片用“桌面電影”的概念來拍攝科學(xué)紀(jì)錄片，這種新興的桌面紀(jì)錄片形式十分新穎。

桌面紀(jì)錄片就是將電腦上的信息呈現(xiàn)錄屏后再剪輯制成的紀(jì)錄片，具有二次原創(chuàng)特點，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開拓面廣，受限小。

2.視角新穎

大部分紀(jì)錄片的視角主觀性強，類似主宰者審視，權(quán)威、親切，但缺乏真實的平等角度，《青年理工工作者生活研究所》選擇的是青年理工工作者的研究角度，因為感興趣，因為想知道而去搜索尋找答案，像是跟著一個偶遇的人去探索突然感興趣的問題，這個角度很平等，同時很有網(wǎng)絡(luò)生活的親切感。

3.表達新爽

該片的實質(zhì)內(nèi)容是科普，帶觀眾走出生活中一些關(guān)注熱點的認(rèn)知誤區(qū)，在觸及各種專業(yè)知識內(nèi)容的時候卻做到了邏輯清晰，大白話利落干凈，這種深入淺出的解說表達新鮮又清爽，內(nèi)容到達率高。

（二）生活屬性與科學(xué)屬性交融

從該片的主題而言，它屬于生活紀(jì)錄片，關(guān)注的是我們?nèi)粘Ｉ钪械囊恍狳c問題，《如何快樂吃糖》等四期內(nèi)容分別涉及零糖代糖無糖糾結(jié)、網(wǎng)絡(luò)核酸檢測棉簽傳說、游戲技術(shù)的影響和現(xiàn)下的夏季生活，生活濃度充分，甚至可以直接定義為生活釋疑答案片。

但另一方面，對于這些生活中的熱點問題，該片卻用了大量的工具、數(shù)據(jù)和研究來回復(fù)，雖然被清爽的表達稀釋了嚴(yán)謹(jǐn)性，但這些回復(fù)確實帶著科學(xué)紀(jì)錄片強烈的科技感和專業(yè)度。

（三）個性突出

該片以科普為內(nèi)容核心，卻呈現(xiàn)出濃烈的個性色彩，在語言風(fēng)格、解說思路、圖片編排等方面凸顯出網(wǎng)絡(luò)化趣味特色。前四集作品時長不一致，顯現(xiàn)出創(chuàng)作方不拘形式的自由風(fēng)格。

D.本土原創(chuàng)——《尋味貴陽》

《尋味貴陽》于2022年3月25日起每周五在貴州衛(wèi)視播出，騰訊視頻全網(wǎng)獨播，共三集（《山語》《水韻》《城記》），抓住地域特點，從美食角度呈現(xiàn)了一個獨特的貴陽。

（一）節(jié)目方面

一是節(jié)目喚醒鄉(xiāng)愁?！渡秸Z·煙火的歲月迷宮》開篇從貴陽“山水之城”的特色入手，將山林食材與傳統(tǒng)美食匯聚成貴陽獨特的美食文化。二是美食與風(fēng)土、人情結(jié)合，呈現(xiàn)“貴陽風(fēng)味”。貴陽一方面保存了大量食物樣本，另一方面雜糅了從中原到邊疆的飲食習(xí)俗。三是加入了人情色彩，例如老人陳金堂和他的拿手菜血豆腐，就呈現(xiàn)出這道年味硬菜背后與鄰里鄉(xiāng)親的友好紐帶。這些融入當(dāng)?shù)厝穗H交流往來的飲食習(xí)慣，匯成了帶有情感溫度的“貴陽風(fēng)味”。四是凝練城市特色的美食文化名片?！秾の顿F陽》的落腳點在“尋”上，尋覓一方之味，品嘗百味人生，為城市打造專屬的美食文化名片。這張名片以山水城為立足點，深度剖析貴陽美食與人文歷史、地理風(fēng)貌的關(guān)系，在求真務(wù)實的前提下，給“尋味”系列注入原汁原味的視聽享受。

（二）傳播方面

1.傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗

《尋味貴陽》2023年3月25日、4月1日、4月8日在貴州衛(wèi)視播出期間數(shù)據(jù)顯示，觀眾中男女比例幾乎各占一半；受教育程度上初中文化程度觀眾最多，占比高達50.99%。節(jié)目開播當(dāng)天，據(jù)美蘭德藍(lán)鷹指數(shù)顯示，美譽度達99.95，位列紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜第一名。[5]當(dāng)天動靜APP端相關(guān)閱讀量亦超過了41萬。

目前《尋味貴陽》在騰訊視頻美食記錄排行榜中位列第七。節(jié)目點贊數(shù)11000，評分9.0，熱度6040，節(jié)目視頻《回鍋肉、酸菜血旺、庖湯豬雜，布依族的春節(jié)必備美食》播放量46.6萬，點贊數(shù)198為最高?！秾の顿F陽》更新完畢后，攜程網(wǎng)播放量超過5000萬次，#尋味貴陽#微博話題討論量超3億次?！暗冉夥饬司腿ベF陽打卡！”“好想坐在山間來一鍋酸湯魚！”無數(shù)吃貨在彈幕上留下對貴陽美食和節(jié)目中展現(xiàn)的貴陽“山、水、城”的向往。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，紀(jì)錄片播出期間，貴陽在平臺的搜索熱度環(huán)比增長32%。紀(jì)錄片更新完播后至今，貴陽相關(guān)筆記內(nèi)容訪問量增長34%，貴陽相關(guān)筆記發(fā)布量環(huán)比增長25%。

2.“美食+旅游”營銷模式激發(fā)觀眾探索熱情

作為《尋味貴陽》的旅行平臺合作方，攜程推出一系列營銷動作，進一步激發(fā)平臺用戶對目的地的探索欲和對當(dāng)?shù)靥厣说膰L鮮欲。從攜程美食林?jǐn)?shù)據(jù)來看，《尋味貴陽》播出期間，貴陽美食搜索熱度提升20%，腸旺面、花溪牛肉粉和酸湯魚成為貴陽美食搜索量TOP3。

（三）商業(yè)潛力方面

《尋味貴陽》是節(jié)目創(chuàng)作與旅游市場的一次成功攜手，其收視熱潮顯露出美食紀(jì)錄片的潛藏商機，建議可嘗試開拓營銷新模式。據(jù)CSM收視儀網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，紀(jì)錄片觀眾大多以中年以上人群為主，消費力強，擁有一定的購買力，我們可以針對這部分人群進行相應(yīng)的創(chuàng)作傾向定位。隨著后疫情時代旅游熱逐漸回溫，可以加大與相關(guān)客戶、與新媒體端的合作力度，在美食紀(jì)錄片方面充分挖掘商機潛力，爭取實現(xiàn)營收與形象宣傳的雙贏目標(biāo)。

四、紀(jì)錄片的發(fā)展

紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)的交融已顯現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿?，可考慮進行紀(jì)錄片多種題材的創(chuàng)作與融合傳播，擴大主流媒體宣傳力和商業(yè)前景，開拓新媒體平臺發(fā)展的新方向。建議以短視頻為主，可以學(xué)習(xí)參考以小見大、硬內(nèi)容軟表達、活用新技術(shù)手段、注重個性化風(fēng)格表達等成功案例的特點，爭取實現(xiàn)營收與形象宣傳的雙贏目標(biāo)。