基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的記者定位分析

摘要：在信息科技迅猛發(fā)展的當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為不可避免的趨勢，這一趨勢不僅深刻影響著媒體產(chǎn)業(yè)的格局和運(yùn)作方式，還對媒體從業(yè)人員，尤其是對記者的角色和定位提出了全新的挑戰(zhàn)。文章通過文獻(xiàn)研究法，深入分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展下記者的定位，以探討適應(yīng)時代變遷的新型記者角色，為相關(guān)從業(yè)者提供實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)和建議。首先，文章從傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展趨勢入手，分析傳統(tǒng)媒體在媒體融合時代的變革過程，包括傳統(tǒng)媒體加速朝數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，拓展了信息傳播的形式和途徑，使信息傳播更加立體、實(shí)時，用戶參與度明顯提高等。其次，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對記者提出的新要求，包括多平臺報(bào)道能力、數(shù)據(jù)分析和挖掘能力、信息真實(shí)性核查能力等，以能在社交媒體等相關(guān)移動應(yīng)用上靈活、真實(shí)地報(bào)道新聞，更加便捷、高效地為受眾傳播信息。結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對記者的新要求，提出記者“信息傳播者”“信息引導(dǎo)者”“社會監(jiān)督者”“受眾互動者”“媒體策劃者”的嶄新定位。文章研究表明，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢下，新媒體平臺更加豐富，信息傳播途徑更加多元，給記者帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，角色定位發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，記者只有積極接軌于時代浪潮，靈活應(yīng)對新媒體環(huán)境，方能承擔(dān)好媒體人的使命和責(zé)任，為公眾提供更全面、有深度的新聞報(bào)道，推動媒體事業(yè)不斷向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；記者；定位

中圖分類號：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）04-0102-04

21世紀(jì)，全球信息科技飛速發(fā)展，數(shù)字化浪潮席卷而來，深刻改變了人們獲取和傳遞信息的方式。在媒體融合的大潮中，記者作為傳遞信息的關(guān)鍵角色，其定位和職責(zé)也在發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)媒體時代，記者以撰寫新聞稿件為主，報(bào)道主要依賴有限的渠道。而在新媒體時代，記者需要具備跨平臺報(bào)道的能力，通過社交媒體等新興平臺進(jìn)行實(shí)時報(bào)道，與受眾進(jìn)行更加直接的互動等，這無疑對記者定位提出了新要求[1]。此背景下，深入研究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對記者的影響，分析記者在這一變革中的定位，成為當(dāng)務(wù)之急。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

（一）傳統(tǒng)媒體的變革

統(tǒng)媒體在媒體融合時代經(jīng)歷了深刻的變革，以適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的潮流。報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)印刷媒體通過數(shù)字化平臺的建設(shè)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)，采用更加靈活的排版和編輯方式，提高了信息傳播的時效性。電視和廣播媒體也在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)與受眾的互動，通過社交媒體等渠道增強(qiáng)了受眾的參與感。這一變革不僅提升了傳統(tǒng)媒體的傳播效能，也為媒體融合奠定了基礎(chǔ)[2]。

（二）新媒體的興起

新媒體的興起標(biāo)志著信息傳播方式的深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息能夠更加自由地傳遞，社交媒體、視頻平臺等新興媒體形式催生了大量獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)作者。移動設(shè)備的普及使得人們能夠隨時隨地獲取信息，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的即時性和全球化。新媒體注重用戶生成的內(nèi)容，用戶不再僅僅是信息的接收者，還是信息的生產(chǎn)者和傳播者，形成了信息傳播的多中心化結(jié)構(gòu)[3]。

（三）多媒體的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，傳統(tǒng)媒體通過引入新技術(shù)和新平臺，積極拓展傳播途徑，與新媒體進(jìn)行深度融合。新媒體則通過與傳統(tǒng)媒體合作，獲取更廣泛的受眾和更專業(yè)的內(nèi)容。媒體融合的趨勢使得傳統(tǒng)媒體和新媒體相互借力，形成更為龐大、多樣化的信息生態(tài)系統(tǒng)。

（四）用戶體驗(yàn)的提升

媒體融合不僅是技術(shù)層面的整合，還在于用戶體驗(yàn)的提升。通過整合各類媒體資源，用戶可以更全面、更深入地了解一個事件或話題。同時用戶在不同平臺上的參與度也得到了提高，他們能夠更直接地參與新聞報(bào)道、發(fā)表意見，形成更加立體、開放的信息傳播模式[4]，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體在滿足用戶多樣化需求的同時，也更好地反映社會的多元性。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對記者提出的新要求

（一）多平臺報(bào)道能力

媒體融合時代，多平臺報(bào)道能力成為記者不可或缺的素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式已經(jīng)不能滿足信息時代受眾多樣化的需求，因此記者需要具備在不同平臺上靈活報(bào)道的能力。

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等，而新媒體則包括社交媒體、視頻分享平臺等，記者需要熟練運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的文字、圖片和視頻報(bào)道技巧，同時能夠迅速掌握新媒體平臺特點(diǎn)，如社交媒體的即時性和互動性。多平臺報(bào)道能力也要求記者能在不同平臺上靈活運(yùn)用各種媒介語言。傳統(tǒng)媒體時代，文字報(bào)道更為常見，而在新媒體時代，圖文并茂、視頻短片等多媒體報(bào)道形式更為流行，這意味著記者需要具備不同媒介語言的表達(dá)能力，以更好地適應(yīng)受眾的信息接收習(xí)慣[5]。

（二）數(shù)據(jù)分析和挖掘能力

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代，記者的職責(zé)已經(jīng)不再局限于新聞事件的簡單報(bào)道，更需要深入挖掘和分析數(shù)據(jù)，以提供更全面、深入的新聞報(bào)道。因此，數(shù)據(jù)分析和挖掘能力成為記者必備的核心素養(yǎng)，它不僅能夠賦予報(bào)道更多的深度，還能夠增強(qiáng)和提高報(bào)道的說服力和可信度。且隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，海量的數(shù)據(jù)為記者獲取信息提供重要支持。記者應(yīng)能夠迅速從海量的數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、分析，以便深入了解事件背后的故事，并熟練使用數(shù)據(jù)分析工具和軟件，能有效處理數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律和趨勢[6]。同樣，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言也尤為重要。數(shù)據(jù)雖然豐富，但對于大多數(shù)受眾來說，直接的數(shù)字信息可能難以理解，因而記者應(yīng)具備將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生動、有趣、易于理解的故事的能力，能夠用通俗的語言將專業(yè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾。

（三）信息真實(shí)性核查能力

媒體融合時代，信息傳播的速度加快，使得信息真實(shí)性成為影響新聞報(bào)道質(zhì)量的重要因素。因此，信息真實(shí)性核查能力亦成為記者不可或缺的素養(yǎng)，其不僅關(guān)乎新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性，還直接關(guān)系到公眾對新聞媒體的信任度[7]。信息真實(shí)性核查能力要求記者具備對信息來源的敏感性，即從各類信息渠道中獲取消息，但對消息來源的可信度要進(jìn)行嚴(yán)格的評估。專業(yè)的記者應(yīng)當(dāng)學(xué)會分辨消息來源的權(quán)威性、可靠性，避免受制于虛假信息。在媒體融合背景下，大量現(xiàn)代化工具被廣泛運(yùn)用，這也意味著記者應(yīng)善于運(yùn)用科技手段進(jìn)行信息驗(yàn)證，如利用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、公共數(shù)據(jù)庫等工具，迅速獲取和核實(shí)信息，了解事件的歷史背景、相關(guān)人物的過往經(jīng)歷，從而更好地判斷信息的真實(shí)性。然而在運(yùn)用科技手段的同時，也要注意信息的來源是否可信，避免錯誤報(bào)道。

三、基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的記者定位分析

（一）多元媒體信息的“傳播者”

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代，記者作為信息傳播者扮演著關(guān)鍵的角色，其不僅是新聞事件的報(bào)道者，還是社會信息的傳遞者和公共平臺的建設(shè)者。在傳統(tǒng)媒體時代，記者一直以信息傳播者的身份存在，如通過報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，將社會事件、新聞等信息傳遞給廣大受眾。而在新媒體時代，這一定位更為清晰，必須運(yùn)用更加豐富的媒體工具，向公眾傳遞更加多元、客觀、真實(shí)的信息，確保受眾能夠獲取全面和及時的資訊[8]。

作為信息傳播者，記者不僅是信息的搬運(yùn)工，還是社會話題和輿論的塑造者，通過選擇報(bào)道的角度、深度，記者能夠引導(dǎo)公眾針對特定事件的反應(yīng)，且報(bào)道會影響公眾的關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而對社會產(chǎn)生重要的影響，形成共識，推動社會進(jìn)步。隨著新媒體的興起，記者作為信息傳播者的角色面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，不再僅僅依賴于傳統(tǒng)媒體，更是更加需要適應(yīng)多平臺傳播的需求，如通過社交媒體等在線平臺實(shí)現(xiàn)信息更加廣泛、迅速的傳播，同時也需要處理信息的真實(shí)性、及時性等問題。傳統(tǒng)媒體受限于地域，而新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播不再受到地域的限制。

記者作為信息傳播者，可以通過互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳遞到全國或全球，此種傳播方式不僅擴(kuò)大了記者的影響范圍，還使得全球范圍內(nèi)的受眾能夠獲取到更為多元和廣泛的信息。在信息傳播的過程中，語言和文化差異常常是一個障礙。作為信息傳播者，跨越語言和文化障礙的傳播能力也不可或缺，通過多語言報(bào)道、增強(qiáng)文化適應(yīng)性等手段，使記者能夠更好地傳遞信息，促使不同文化之間的交流。此外，在數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)扮演著重要的角色，記者需要善于利用數(shù)據(jù)分析工具，借助數(shù)據(jù)驅(qū)動提供更有深度和實(shí)證支持的報(bào)道，以使信息傳播更具說服力和可信度。

（二）輿論信息的“引導(dǎo)者”

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時代，記者作為引導(dǎo)者在新媒體平臺上扮演著更為復(fù)雜的角色，在工作中不僅需要傳播多元信息，還要通過引導(dǎo)公眾的思考和參與，塑造輿論，推動社會進(jìn)步。從本質(zhì)上看，新媒體的興起打破了傳統(tǒng)信息傳播的桎梏，記者有更多的機(jī)會決定信息的呈現(xiàn)方式，可依托于社交媒體等新媒體平臺，直接向公眾提供信息，并擺脫傳統(tǒng)媒體時代編輯的中介角色[9]，以更靈活地引導(dǎo)受眾的認(rèn)知，因此輿論信息的“引導(dǎo)者”也是記者的重要定位之一。

在媒體工作中，記者不僅要報(bào)道新聞事件，還要通過創(chuàng)造性的手法引導(dǎo)社會話題的討論，如通過提出新穎的問題、制作富有創(chuàng)意的報(bào)道，充分引起公眾的興趣，促使其關(guān)注并深入思考特定議題，從而更好地引導(dǎo)公眾注意力?；蛘咄ㄟ^精心策劃的報(bào)道和言辭的選擇，影響公眾的態(tài)度和觀點(diǎn)。記者作為引導(dǎo)者須通過深度解讀、專題報(bào)道等方式，呼吁公眾關(guān)注某一議題，從而塑造輿論，影響社會觀念，推動社會進(jìn)步。

新媒體時代社交媒體的興起為記者提供了更加廣泛的平臺，使其能更直接地與受眾互動，如在微博、貼吧、抖音等社交媒體，記者可以即時分享個人見解、參與討論，成為引導(dǎo)公眾思考的核心力量。這種直接的互動方式增強(qiáng)了引導(dǎo)者的影響力。新媒體環(huán)境中，與受眾建立共鳴和信任也是記者的核心工作，通過個人品牌的塑造、持續(xù)深入的專業(yè)報(bào)道，記者能夠讓受眾產(chǎn)生信任，形成緊密聯(lián)系，更好地引導(dǎo)受眾的認(rèn)知和態(tài)度。新媒體環(huán)境中記者的“引導(dǎo)力”和“公信力”進(jìn)一步增強(qiáng)，尤其是具備一些社會影響力和號召力的媒體記者，更能夠科學(xué)引導(dǎo)受眾的認(rèn)知。

（三）社會問題的“監(jiān)督者”

新媒體時代的記者群體不僅要負(fù)責(zé)報(bào)道新聞事件，還要深入調(diào)查、關(guān)注一些社會問題。社會監(jiān)督者的角色要求記者通過深度報(bào)道揭示社會問題的根本原因和影響。新媒體提供了更多樣的報(bào)道手段，如長篇特稿、多媒體報(bào)道等，使得記者能夠更全面、深入地呈現(xiàn)問題及解決方案，引起公眾關(guān)注。在新媒體技術(shù)及平臺的支持下，記者監(jiān)督及反映問題的靈活性增強(qiáng)，因而也更應(yīng)當(dāng)履行好社會“監(jiān)督者”的職能[10]。

媒體融合背景下的信息傳播渠道更加多元化，這也意味著記者應(yīng)通過多維度、全方位的報(bào)道來揭示社會問題的原因和影響，以提供更為全面的信息。同樣，新媒體時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)為記者這一社會“監(jiān)督者”提供了全新的調(diào)查手段，借助大數(shù)據(jù)分析，記者可以更迅速、精準(zhǔn)地揭示問題，幫助公眾更全面地了解社會現(xiàn)象。

除了揭示問題外，記者也須提供可行的解決方案，如通過互聯(lián)網(wǎng)手段和深度調(diào)查，收集專業(yè)意見和社會建議，為解決問題提供實(shí)際路徑。相關(guān)解決方案的提供不僅為公眾提供了希望，還推動了社會朝著積極的方向發(fā)展。

同樣，新媒體時代，關(guān)注社會中的少數(shù)人群和困難人群也是記者理應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。通過多種媒體渠道的應(yīng)用深入報(bào)道少數(shù)人群面臨的實(shí)際問題，可以引起各方關(guān)注，推動問題解決。此外，新媒體時代假新聞和謠言泛濫[11]，記者的定位在于通過事實(shí)核實(shí)，防止虛假信息對社會產(chǎn)生不良影響，因而對信息的把關(guān)和監(jiān)督也尤為重要。

（四）受眾的“互動參與者”

除去信息傳播、引導(dǎo)及監(jiān)督作用外，記者還是受眾的“互動參與者”。在新媒體平臺的支撐下，記者獲得更加靈活及多元的溝通渠道，能夠直接與受眾互動，借助互聯(lián)網(wǎng)力量形成更為緊密的聯(lián)系[12]。如通過社交媒體平臺抖音、微博等，與受眾建立更為緊密的聯(lián)系，實(shí)時了解受眾的觀點(diǎn)和需求，快速了解受眾對報(bào)道的反饋，及時調(diào)整報(bào)道方向，增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)用性和針對性。

傳統(tǒng)媒體時代的信息傳遞是單向的，而在新媒體環(huán)境中，記者可以打破這種單向性，實(shí)現(xiàn)信息的雙向流動。借助新媒體平臺與受眾互動，如評論信息、點(diǎn)贊信息、回復(fù)留言、交流私信等，更好地理解與滿足受眾需求，建立更為密切的雙向溝通渠道，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)。通過雙向互動，記者逐漸建立個人品牌并贏得受眾的信任，記者不再只是冷冰冰文字背后的“筆桿子”，還是一個具有個性和態(tài)度的真實(shí)人物。

社交媒體平臺也是記者擴(kuò)大影響力的有力工具，通過精心制作內(nèi)容、頻繁更新內(nèi)容，記者能夠吸引更多關(guān)注者，擴(kuò)大其在社交媒體上的影響力，從而更好地推動信息的傳播，更加廣泛地實(shí)現(xiàn)互動。例如，依托社交媒體迅速分享新聞、觀點(diǎn)，借助受眾的轉(zhuǎn)發(fā)和評論等，增強(qiáng)報(bào)道的影響力，打破傳統(tǒng)媒體的限制，使新聞能迅速在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散，帶來更廣泛的關(guān)注[13]。此外，新媒體時代，記者還可以在社交媒體上開展線上訪談、受眾問答等活動，在活動中能與受眾實(shí)現(xiàn)更加即時和“零距離”的互動，使受眾更深入地了解新聞幕后的故事，增強(qiáng)對新聞報(bào)道的興趣。

（五）媒體“創(chuàng)作者”與“策劃者”

媒體創(chuàng)作者與策劃者同樣是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展背景下記者的角色定位。在新媒體平臺的大力支持下，記者更有機(jī)會自由地創(chuàng)作內(nèi)容，設(shè)計(jì)報(bào)道形式，以及制定策略引導(dǎo)公眾思考等，如通過圖文結(jié)合、視頻、音頻等形式，更富有創(chuàng)意地呈現(xiàn)新聞故事，這一多元化的創(chuàng)作方式不僅豐富了報(bào)道形式，還使得信息更生動、更引人入勝[14]。在精心策劃創(chuàng)作內(nèi)容時，記者可更加深入地了解受眾的心理需求及特征，并吸引更多群體參與，全面提升新聞熱度。

在報(bào)道制作與傳遞過程中，記者需要全面分析受眾的興趣、社會背景等信息，以更精準(zhǔn)地制定報(bào)道策略，使新聞內(nèi)容滿足受眾需求，提高信息傳遞的效果。且在新媒體時代，數(shù)據(jù)分析成為提高報(bào)道精準(zhǔn)度的關(guān)鍵工具，記者須通過數(shù)據(jù)分析了解受眾的偏好和行為，從而明確報(bào)道方向。此過程中，記者參與到新聞制作的全過程，創(chuàng)作出更加富有吸引力的新聞內(nèi)容，因而成為“創(chuàng)作者”與“策劃者”中的一員。

在新媒體時代，記者也有機(jī)會開展更具參與性的新聞生產(chǎn)活動，如組織讀者投稿、開展線上投票等，實(shí)現(xiàn)與受眾的直接互動，讓受眾更加積極地參與到新聞創(chuàng)作中，增強(qiáng)其投入感和參與感。記者還可以通過社交媒體平臺策劃各類活動，增強(qiáng)新聞報(bào)道的社交性，例如舉辦在線討論，引導(dǎo)受眾參與，形成更大范圍的關(guān)注度。

除了進(jìn)行新聞報(bào)道外，制定個性化的品牌建設(shè)與營銷策略也成為記者工作的重要部分。借助新媒體工具，通過塑造個人特色、專業(yè)形象等，進(jìn)一步增強(qiáng)自身在新媒體領(lǐng)域的影響力[15]。

四、結(jié)語

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的深入發(fā)展，記者被賦予了全新的定位，能否明確自身的定位，是其成為新媒體環(huán)境下行業(yè)領(lǐng)軍者的關(guān)鍵。通過對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢及此背景下記者定位的分析，可以得出記者在時代變革中的新要求和定位。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，記者的定位將發(fā)生持續(xù)性變化，媒體從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)，保持敏銳的媒體觸覺，以適應(yīng)時代發(fā)展需求。

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作者簡介 曾媛，記者，研究方向：融媒體。