奮楫爭(zhēng)先 書(shū)寫(xiě)福建福彩高質(zhì)量發(fā)展新答卷

☉ 福建省福利彩票發(fā)行中心

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年。在福建省民政廳黨組的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的大力支持下，福建省福利彩票發(fā)行中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)福建福彩中心）抓改革、促創(chuàng)新、謀發(fā)展。2023年，全省福彩銷(xiāo)售56.92億元，籌集彩票公益金17.37億元，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，超額完成全年目標(biāo)任務(wù)，用優(yōu)異成績(jī)交出一份亮眼的“民生答卷”。

黨建鑄魂 拼出發(fā)展新氣象

福建福彩中心以黨建引領(lǐng)為抓手，積極推進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)深度融合，激發(fā)員工干事創(chuàng)業(yè)精氣神，為推動(dòng)全省福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

在福州古田會(huì)館，開(kāi)展“存正心、守正道、養(yǎng)正氣”主題黨日活動(dòng)，涵養(yǎng)廉潔文化，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣；在福州馬尾潮江樓廉政教育基地，深入開(kāi)展警示教育；在泉州，基層代表分享奮斗故事，展現(xiàn)福彩人在新時(shí)代新征程上勇?lián)?dāng)、善作為的風(fēng)采……2023年，福建福彩中心深入開(kāi)展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育，積極探索黨建工作新思路、新途徑，充分利用主題黨日等契機(jī)，開(kāi)展豐富多彩的黨建活動(dòng)，以黨建工作統(tǒng)領(lǐng)福彩事業(yè)健康發(fā)展。

在強(qiáng)化黨建引領(lǐng)的同時(shí)，福建福彩中心大興調(diào)查研究之風(fēng)，撲下身子、沉到一線(xiàn)，在問(wèn)計(jì)于基層中解難題，在問(wèn)需于群眾中謀發(fā)展，不斷激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的信心和決心。持續(xù)深化“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，積極開(kāi)展“走基層、辦實(shí)事、促發(fā)展”調(diào)研，圍繞年度各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，深入全省9地市實(shí)地走訪，察實(shí)情、出實(shí)招，發(fā)現(xiàn)渠道建設(shè)、市場(chǎng)培育、公益宣傳等方面的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，切實(shí)為民辦好實(shí)事，推動(dòng)解決急難愁盼問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 激活發(fā)展新動(dòng)能

“雙”喜臨門(mén)，與福相見(jiàn)。2023年12月10日，首屆福建福彩“雙色球”錦鯉節(jié)活動(dòng)在福州啟動(dòng)。這是福建福彩中心為感謝購(gòu)彩者多年來(lái)的支持與厚愛(ài)而推出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

“在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我了解到福彩公益金被廣泛用于扶老、助殘、救孤、濟(jì)困等社會(huì)公益事業(yè)，買(mǎi)‘雙色球’也是在做公益。希望更多人通過(guò)福建福彩錦鯉節(jié)活動(dòng)，了解福彩公益事業(yè)，共同加入隨手做公益的隊(duì)伍?！辟?gòu)彩者梁女士對(duì)錦鯉節(jié)活動(dòng)贊不絕口。

福建福彩中心強(qiáng)化市場(chǎng)培育，深挖各大主力游戲市場(chǎng)潛力，通過(guò)激發(fā)“快樂(lè)8”活力、挖掘3D游戲潛力、豐富營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式，全力打造銷(xiāo)售新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，“快樂(lè)8”已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，還制定《2023年3D游戲戰(zhàn)隊(duì)工作方案》，挖掘3D游戲潛力。與此同時(shí)，福建福彩中心持續(xù)對(duì)各地市站點(diǎn)實(shí)施一對(duì)一幫扶，促進(jìn)知識(shí)共享、技能傳授、學(xué)習(xí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。此外，配合中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心，深入開(kāi)展“雙色球”上市20周年慶?；顒?dòng)、兔年生肖票2億元派獎(jiǎng)活動(dòng)、“快樂(lè)8”3.68億元大派獎(jiǎng)活動(dòng)等，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，力促銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

值得一提的是，2023年，福建福彩中心還積極探索“福彩+文旅”跨界融合，推出“福文化”主題即開(kāi)票，借力“福文化”創(chuàng)新福彩營(yíng)銷(xiāo)。全年投入526.42萬(wàn)元資金開(kāi)展“福文化”主題即開(kāi)票游戲派獎(jiǎng)活動(dòng)，得到了市場(chǎng)廣泛好評(píng)。

福建福彩中心也在積極打造“數(shù)字福彩”，通過(guò)建設(shè)一體化綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)、陽(yáng)光大數(shù)據(jù)支撐體系、投注站智能監(jiān)控系統(tǒng)等，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與福彩業(yè)務(wù)深度融合，打通福彩經(jīng)營(yíng)管理“神經(jīng)末梢”，激發(fā)澎湃動(dòng)能。

渠道拓展 搭建發(fā)展新陣地

年輕時(shí)尚、靚麗吸睛……每當(dāng)夜幕降臨，位于福州市晉安區(qū)新店鎮(zhèn)康城二期的福彩投注站格外醒目，趣萌可愛(ài)的“福鹿獸”被燈光投射到門(mén)前，吸引不少群眾駐足。

作為福建福彩在2023年全新打造的首家品牌形象投注站，該投注站在《中國(guó)福利彩票銷(xiāo)售場(chǎng)所規(guī)范化建設(shè)手冊(cè)（2022版）》的基礎(chǔ)上融入福建福彩新的視覺(jué)識(shí)別元素，進(jìn)行煥新升級(jí)。全新的門(mén)頭招牌、福彩形象墻、銷(xiāo)售臺(tái)以及福彩公益墻、海報(bào)展示區(qū)等，讓人眼前一亮。

福彩投注站是福彩銷(xiāo)售的主渠道。福建福彩中心對(duì)福彩投注站進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)，進(jìn)一步提升福彩品牌形象。同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)化日常巡查、開(kāi)展投注站星級(jí)評(píng)定、優(yōu)化投注站管理機(jī)制、實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查等舉措，不斷加強(qiáng)渠道規(guī)范化管理，進(jìn)一步夯實(shí)福彩銷(xiāo)售主陣地。

在鞏固好基本盤(pán)的同時(shí)，福建福彩中心也在積極布局新渠道。比如，構(gòu)建多元化銷(xiāo)售格局，在全省范圍內(nèi)大力推進(jìn)商業(yè)綜合體體驗(yàn)店布設(shè)，打造一批設(shè)計(jì)時(shí)尚、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、場(chǎng)景化突出的福彩體驗(yàn)店，受到大批年輕人的青睞；積極拓展電腦票社會(huì)化兼營(yíng)渠道，加大在商超、便利店、交通樞紐等人群密集區(qū)域的布點(diǎn)力度，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。

品牌宣傳 厚植發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

在福州地鐵1號(hào)線(xiàn)，福建福彩中心與福州地鐵聯(lián)合打造的福彩主題車(chē)廂格外受歡迎。福彩主題車(chē)廂融合了福彩公益理念、品牌宣言、吉祥物“福鹿獸”等元素，展現(xiàn)了福彩的公益屬性，對(duì)福彩公益品牌進(jìn)行了全面展示和宣傳。

福建福彩中心與福州地鐵聯(lián)合打造的福彩主題車(chē)廂。

置身福彩主題車(chē)廂中，市民們能沉浸式體驗(yàn)福彩公益文化，感受濃厚的公益氛圍。有的人拿起手機(jī)拍照留念，有的人與朋友交流分享……公益正能量在潛移默化中被傳遞。

福建福彩一直秉承著“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”發(fā)行宗旨，利用整合營(yíng)銷(xiāo)的思維方式，圍繞福彩公益慈善屬性進(jìn)行宣傳，鑄造福彩價(jià)值品牌，營(yíng)造全民公益的良好氛圍。

福建福彩中心還加強(qiáng)媒體宣傳，通過(guò)尋求與權(quán)威媒體合作和強(qiáng)化自媒體矩陣宣傳“雙管齊下”，并在各地市開(kāi)展“為夢(mèng)造福 益路同行”系列公益活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)反響。2023年2月，在省直機(jī)關(guān)第十屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)健步走活動(dòng)中，福建福彩中心配套開(kāi)展送“?！碧怼安省被顒?dòng)，提升福彩知名度……

隨著品牌宣傳的深入推進(jìn)，福彩公益理念越來(lái)越深入人心。福建福彩中心將積極把福彩公益理念融入經(jīng)營(yíng)發(fā)展全過(guò)程中，進(jìn)一步提升福彩品牌形象，讓更多的社會(huì)公眾感受福彩公益正能量，努力畫(huà)好福彩公益最大“同心圓”。

擊鼓催征穩(wěn)馭舟，奮楫爭(zhēng)先再揚(yáng)帆。福建福彩中心負(fù)責(zé)人表示，福建福彩中心將繼續(xù)堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，立足市場(chǎng)需求，注重創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化內(nèi)部管理，主動(dòng)作為，迎難而上，奮力爭(zhēng)優(yōu)爭(zhēng)先爭(zhēng)效，推動(dòng)福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。