呂梁市紅色體育旅游發(fā)展策略研究

【摘" 要】 該文以紅色旅游景點為載體，探討發(fā)展紅色體育旅游對呂梁市紅色文化與文旅融合發(fā)展的重要意義。該文詳細闡述了呂梁市豐富的紅色文化資源與自然景觀，并在總結(jié)當(dāng)前發(fā)展所面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，針對性地提出了以下發(fā)展策略：強化相關(guān)資源的整合與利用，深度融合紅色文化與體育資源，提升特色項目的開發(fā)能力，增強品牌影響力。這些策略旨在為呂梁市紅色體育旅游的發(fā)展提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】 紅色體育" 紅色旅游" 紅色文化" 體育資源

【中圖分類號】 G80-05" """"""""【文獻標識碼】 A" """"""""【文章編號】 2095-2813（2024）36-0092-03

Research on the Development Strategy of Red Sports Tourism in Lvliang City

XUE Yongsheng

Lyuliang University， Lvliang， Shanxi Province， 033000 China

[Abstract] This paper takes red tourist attractions as the carrier to explore the important significance of developing for the integration of red culture and cultural tourism in Lvliang City. It expounds the rich red cultural resources and natural landscapes in Lvliang City， and puts forward development strategies on the basis of summarizing the challenges faced by the current development， including： Strengthening the integration and utilization of related resources， deeply integrating red culture and sports resources， enhancing the development ability of characteristic projects， improving brand influence. These strategies aim to provide useful reference for the development of red sports tourism in Lvliang City.

[Keywords] Red sports; Red tourism; Red culture; Sports resources

呂梁市位于山西省中部西側(cè)，因呂梁山脈由北向南縱貫全境而得名，是中國革命的重要發(fā)源地之一。在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，這里先后作為紅軍東征主戰(zhàn)場、晉綏邊區(qū)首府和中央后委機關(guān)所在地，承載著厚重的革命歷史。這種獨特的革命背景，為呂梁市留存了大量寶貴的紅色文化內(nèi)容。近年來，在文旅融合發(fā)展的驅(qū)動下，呂梁市開始探索以紅色旅游景點為載體的紅色體育旅游發(fā)展新路徑。然而，由于缺乏相對成熟的模式和經(jīng)驗借鑒，相關(guān)實踐存在一定的不足，部分項目的發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)?；诖?，結(jié)合現(xiàn)狀和紅色體育旅游發(fā)展定位，進一步探尋科學(xué)的發(fā)展策略顯得尤為重要。

1" 呂梁市紅色體育旅游發(fā)展的意義

1.1" 拓寬文旅融合發(fā)展路徑

呂梁市擁有劉胡蘭紀念館、臨縣中央后委機關(guān)舊址、晉綏邊區(qū)革命紀念館、興縣晉綏解放區(qū)烈士陵園、晉綏邊區(qū)政府及軍區(qū)司令部舊址、臨縣陜甘寧晉綏聯(lián)防軍指揮部舊址、石樓紅軍東征紀念館、北坡中共中央晉綏分局舊址、“四·八”烈士紀念館、晉綏邊區(qū)革命活動舊址、嵐城八路軍一二〇師司令部舊址、交口紅軍東征總指揮部舊址、臨縣中共中央西北局舊址、晉綏日報社舊址、離石縣抗日民主政府舊址等一系列紅色旅游景點。長期以來，這些景點主要以靜態(tài)展示為主，游客體驗相對單一。在當(dāng)前文旅融合發(fā)展的背景下，發(fā)展紅色體育旅游可以拓寬呂梁文旅融合發(fā)展路徑，游客可在體驗紅色文化的同時，享受戶外運動的樂趣，實現(xiàn)更深層次的互動與參與。

1.2" 凸顯本地文旅發(fā)展特色

近年來的探索實踐表明，文旅融合要重點突出特色，打造能夠吸引游客的亮點^［1］。作為文旅融合發(fā)展的一種創(chuàng)新嘗試，紅色體育旅游發(fā)展將呂梁本地的特色自然景觀和紅色資源相結(jié)合，根據(jù)游客個性化、多樣化的體驗需求，設(shè)計出了諸如登山越野、紅色徒步路線等活動。這些活動不僅讓游客在參加體育運動的同時感受到了本地的特色，還充分利用了呂梁的自然和歷史文化資源。例如，基于革命舊址開發(fā)的“革命舊址+山地運動”特色路線，以及結(jié)合紅色文化與黃河景觀的“紅色文化+黃河景觀”旅游項目，都是對呂梁本地資源有效利用的典范。

1.3" 整合本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源

盡管呂梁市擁有豐富的文旅資源，尤其是紅色文化資源，但這些資源分布較為分散，且缺乏系統(tǒng)性的經(jīng)營管理。這種情況在很大程度上制約了文旅融合發(fā)展的進程和效果。通過發(fā)展紅色體育旅游，可以將本地豐富但分散的紅色文化、旅游景區(qū)等資源進行有效整合，同時帶動個體工商戶、企業(yè)等市場主體圍繞紅色體育旅游項目進行餐飲、住宿、交通運輸?shù)扰涮追?wù)的整合，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源的持續(xù)優(yōu)化配置和高效利用^［2］。

2" 呂梁市紅色體育旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1" 資源整合利用難度大

當(dāng)前，呂梁市的紅色體育旅游發(fā)展仍處于探索階段，急需通過一批優(yōu)質(zhì)項目加以推動。然而，本地紅色資源整合利用難度較大，這在很大程度上限制了優(yōu)質(zhì)項目的設(shè)計和開發(fā)。

第一，紅色資源分布分散。呂梁市的紅色資源廣泛分布于多個縣區(qū)，且各資源點之間地理距離較大，交通便捷性不足，導(dǎo)致紅色體育旅游項目的開發(fā)和運營面臨資源整合的較大挑戰(zhàn)。例如，分散的紅色旅游景點布局不僅增加了游客的游覽成本，還使得景點之間難以形成協(xié)同效應(yīng)，游客難以獲得連貫的紅色體育旅游體驗。

第二，各景點經(jīng)營管理方式不一。紅色體育旅游的發(fā)展以紅色旅游景點為載體，而目前呂梁市的紅色旅游景點在經(jīng)營管理方式上存在較大差異，導(dǎo)致旅游體驗和服務(wù)質(zhì)量參差不齊。部分景區(qū)由政府主導(dǎo)管理，側(cè)重于紅色文化的教育功能，但缺乏市場化運營思路；而部分景點則由企業(yè)運營，商業(yè)化程度較高，紅色文化的呈現(xiàn)不夠?qū)I(yè)、系統(tǒng)。這種經(jīng)營管理方式的差異性加大了各景點之間圍繞紅色體育旅游發(fā)展的合作難度，面臨較大的體制性障礙。

第三，缺乏整體規(guī)劃。目前，呂梁市的紅色體育旅游發(fā)展主要采取試點方式推進。由于缺乏成熟經(jīng)驗和系統(tǒng)調(diào)研，紅色體育旅游發(fā)展尚未形成整體規(guī)劃，缺乏系統(tǒng)化的發(fā)展戰(zhàn)略及全域旅游的整體布局。這導(dǎo)致各縣區(qū)的紅色資源未能有效整合，難以形成整體的品牌效應(yīng)和市場競爭力。同時，各景點的開發(fā)和管理主要依賴地方政府或景區(qū)自主規(guī)劃，缺乏區(qū)域間的協(xié)調(diào)機制和資源共享平臺。

2.2" 特色項目開發(fā)能力薄弱

正如上文分析所述，紅色體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于凸顯特色，以吸引游客。然而，呂梁市在紅色體育旅游發(fā)展中的特色項目開發(fā)能力相對薄弱，影響了其發(fā)展成效。

第一，項目開發(fā)人才匱乏。紅色體育旅游項目的開發(fā)需要擁有旅游規(guī)劃、市場營銷、活動組織等多方面專業(yè)知識和技能的人才。然而，呂梁市在這一領(lǐng)域的人才儲備不足，缺乏具備綜合能力的專業(yè)團隊。這不僅導(dǎo)致項目設(shè)計和實施缺乏創(chuàng)新性，也限制了吸引游客的潛力。

第二，對游客紅色體育旅游項目體驗的關(guān)注度不足。部分項目在開發(fā)過程中，未能充分考慮游客需求和體驗感，往往過于注重形式上的紅色文化傳承，而忽視了與游客的互動和參與。由于缺乏深入的市場調(diào)研和游客反饋機制，項目開發(fā)難以有效滿足游客的期望。這種對游客體驗關(guān)注不足的現(xiàn)象，制約了以游客需求為導(dǎo)向的特色項目開發(fā)，進而影響了項目的運營效果。

2.3" 品牌影響力弱

隨著紅色體育旅游發(fā)展模式在全國范圍內(nèi)的逐步推廣，呂梁市需要通過品牌建設(shè)來獲取競爭優(yōu)勢。然而，現(xiàn)階段，呂梁市的紅色體育旅游發(fā)展普遍存在品牌影響力較弱的問題，這反映出品牌管理行動滯后和能力不足的現(xiàn)狀。

第一，品牌塑造滯后。盡管呂梁市擁有豐富的紅色文化和體育資源，但在品牌塑造方面進展相對緩慢。例如，缺乏系統(tǒng)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，導(dǎo)致各個紅色旅游項目的品牌形象和定位顯得零散而不統(tǒng)一；很多項目在視覺標識、品牌故事和文化內(nèi)涵等方面缺乏明確的指導(dǎo)，使得游客對呂梁紅色體育旅游的整體印象模糊。

第二，品牌傳播力度不足。目前，呂梁市在推廣紅色體育旅游品牌時過于依賴傳統(tǒng)宣傳渠道，未能有效利用新媒體和數(shù)字營銷手段，從而限制了品牌傳播的廣度和深度。此外，一些紅色體育旅游品牌傳播的內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和吸引力，難以激發(fā)潛在游客的興趣并吸引其關(guān)注。

第三，品牌優(yōu)勢不突出。在激烈的市場競爭中，呂梁市的紅色體育旅游項目未能清晰展現(xiàn)其獨特的品牌優(yōu)勢。雖然擁有豐富的紅色文化和多樣的體育活動，但品牌宣傳多停留在表面，缺乏深入挖掘和創(chuàng)新。同時，由于未針對不同目標群體制訂差異化的品牌推廣策略，紅色體育旅游品牌在市場中的競爭力較弱，難以吸引特定游客群體。

3" 呂梁市紅色體育旅游發(fā)展的策略

3.1" 強化相關(guān)資源的整合利用

資源是紅色體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵要素^［3］。針對當(dāng)前資源分散、整合利用難度大的問題，相關(guān)主體應(yīng)重點關(guān)注資源整合利用能力的提升。

第一，制訂紅色體育旅游發(fā)展整體規(guī)劃和實施方案。相關(guān)部門應(yīng)在深入研究紅色體育旅游發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，全面評估現(xiàn)有紅色資源在紅色體育旅游發(fā)展方面的價值和可行性，明確重點景點和項目。同時，應(yīng)制訂具體的實施策略，包括如何利用紅色景點承辦各類體育賽事，以吸引更多游客，提升整體旅游體驗^［4］。在方案實施過程中，應(yīng)定期進行評估，并根據(jù)評估結(jié)果對整體規(guī)劃和實施方案進行優(yōu)化調(diào)整。

第二，推動紅色旅游景點運營管理體制改革。為便于不同景點之間圍繞紅色體育旅游項目的開發(fā)與運營進行深度合作，應(yīng)改革部分景點的管理體制，促進政府與市場的有效合作。一方面，政府應(yīng)明確自身角色，從傳統(tǒng)的管理者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)提供者和市場引導(dǎo)者，制定相關(guān)政策鼓勵市場參與^［5］。另一方面，在項目開發(fā)中，通過引入專業(yè)的體育管理公司，利用其市場運作、品牌推廣等方面的經(jīng)驗，幫助紅色景點提升管理水平。

3.2" 提升特色項目開發(fā)能力

游客對紅色體育旅游發(fā)展的需求是動態(tài)變化的。因此，需重點構(gòu)建強大的項目開發(fā)能力，以滿足持續(xù)性的項目開發(fā)需求。

第一，壯大紅色體育旅游項目開發(fā)團隊。紅色旅游景區(qū)應(yīng)根據(jù)實際需求，設(shè)立專門的部門或小組，負責(zé)紅色體育旅游項目的開發(fā)工作。同時，需為項目開發(fā)提供充足的人員支持，即吸引和培養(yǎng)具備旅游規(guī)劃、市場營銷、活動組織等專業(yè)知識的人才。

第二，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)驗。可通過考察學(xué)習(xí)、交流合作等方式，了解和借鑒國內(nèi)外在紅色旅游和體育旅游方面的成功案例。通過對比分析成功案例在項目設(shè)計、市場推廣、游客體驗等方面的優(yōu)勢，為本地特色項目的開發(fā)提供啟示和指導(dǎo)。同時，邀請行業(yè)專家和顧問參與項目開發(fā)，提供專業(yè)建議和指導(dǎo)，以提升項目的整體水平。

3.3" 提高品牌影響力

品牌是確保紅色體育旅游持續(xù)、深度發(fā)展的關(guān)鍵要素。針對呂梁市紅色體育旅游發(fā)展中品牌影響力偏低的問題，需重點進行以下嘗試。

第一，系統(tǒng)性塑造品牌。紅色體育旅游項目開發(fā)和運營主體應(yīng)制訂全面的品牌戰(zhàn)略，明確紅色體育旅游發(fā)展的定位和核心價值，形成統(tǒng)一且鮮明的品牌形象。同時，通過整合紅色文化和地方特色，講述富有吸引力的品牌故事，增強品牌的文化深度和情感共鳴。

第二，加強品牌傳播力度。相關(guān)主體應(yīng)充分利用現(xiàn)代數(shù)字營銷手段，拓寬品牌傳播渠道，包括社交媒體、線上廣告和影響力營銷等，以提升品牌的知名度和影響力。

4" 結(jié)語

紅色體育旅游作為文旅融合的重要組成部分，能夠有效拓寬呂梁市的旅游發(fā)展路徑，豐富游客的體驗方式，并凸顯當(dāng)?shù)氐奈幕妥匀惶厣?。面對資源整合利用難度大、特色項目開發(fā)能力薄弱和品牌影響力不足等挑戰(zhàn)，呂梁市應(yīng)通過強化資源整合與管理、提升項目開發(fā)能力，以及加大品牌建設(shè)與傳播力度加以應(yīng)對。當(dāng)然，還需根據(jù)紅色體育旅游發(fā)展的實際情況，對出現(xiàn)的新問題進行有針對性的分析和解決，以確保發(fā)展的穩(wěn)定性、持續(xù)性和有效性。

參考文獻

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基金項目：2020年度山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會科學(xué)項目（項目名稱：多維視角下民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的壁壘與構(gòu)建路徑，項目編號：2020W264）。

作者簡介：薛永勝（1983—），男，碩士，講師，研究方向為紅色體育。