文旅局“卷”瘋了

趙春雨

隨著哈爾濱旅游的暴火，各地文旅也紛紛鉚足勁，施展起招攬游客的各類“招數(shù)”：文旅局長C位熱舞、亮出國家級非遺項目打鐵花、邀請一眾明星為家鄉(xiāng)站臺……

最近，一場全國各省文旅的喊麥之風讓網(wǎng)友摳緊了腳趾，大家默契地達成了“互不嘲諷條約”，這一切也離不開哈爾濱。

起初哈爾濱文旅發(fā)布“喊麥”宣傳視頻《我姓哈》，被當?shù)鼐W(wǎng)友嘲笑“太土”，卻也獲得了近30萬次的點贊量。

在哈爾濱火出圈后，各地文旅紛紛“抄作業(yè)”，推出自己的喊麥視頻。山東文旅發(fā)布的《我姓東》率先搶占到流量高峰，24小時內在官方各平臺播放量近4 000萬人次。

相對于以往慢節(jié)奏的高檔風光大片，土味且不低俗的快節(jié)奏搞法，因接地氣更受流量青睞。后者運用得好，同樣也能達到頂流效果。

其他省份也不甘示弱，重慶、河南、河北、安徽、廣東等地的官方文旅賬號比文案、比視頻、比更新速度，都不愿落后。甚至在各個城市的區(qū)縣也玩起了喊麥，為當?shù)芈糜螛I(yè)添磚加瓦。

“花式整活兒”是哈爾濱市的新招，不久前，哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長在冰雪大世界的舞臺上領跳曳步舞引來全網(wǎng)喝彩。網(wǎng)友們評論道，舞蹈場面很治愈、療心，可以化解心中的不快樂。

這無形的壓力同時給到了各省市文旅局長，不少網(wǎng)友開始操心自家文旅宣傳，喊話文旅局：“我們重慶文旅局長可以一分鐘喝干火鍋湯”“我們安徽文旅局長一天能爬100次黃山！”“我們陜西文旅局長能復活秦始皇和兵馬俑！”“我們云南文旅局長能吃野生菌跳恐龍抗狼！”

流量變留量，在接住“潑天富貴”的同時，更要為游客準備“禮物”，留下他們。全國多地文旅局為游客們送上“大禮包”，不少景區(qū)官宣免費、半價等優(yōu)惠。

四川省宣布阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國有4A級及以上旅游景區(qū)將實行“門票買一送一”；河南省三地市與山西省三地市聯(lián)動推出旅游景區(qū)門票互免優(yōu)惠政策，2月29日前持晉城、晉中、長治三地身份證的居民可到焦作、洛陽、濟源參與活動的景區(qū)，實行門票免票政策；春節(jié)假期，河北省將有136家A級旅游景區(qū)推出免票、門票打折等政策；據(jù)“甘肅發(fā)布”消息，2024年春節(jié)假期及元宵節(jié)，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、雅丹國家地質公園免費向游客開放。

題海戰(zhàn)術不只用于學習，也用于文旅。

河南文旅瘋狂輸出，最“卷”的一天發(fā)了33條視頻，把當?shù)匚穆觅Y源像掏心窩子一樣全部曬出。短短幾天，賬號漲粉近百萬。緊接著，山西文旅連夜跟上，瘋狂發(fā)布視頻，從晚上8點到第二天早上6點35分，一共發(fā)布57條視頻，最快的時候1分鐘能發(fā)兩條。

更夸張的是河北文旅，一天更新75條視頻，被網(wǎng)友喊話“先休息一下吧”。對此，河北文旅稱“75條是抖音的極限！不是河北文旅的極限”。

為了吸引更多的游客，各省開始“搖人”，就像過年的時候拉出自家孩子來給親戚表演才藝，各省紛紛搬出各自的大明星，為旅游宣傳助力。

河北請來趙麗穎扛大旗；吉林邀請魏大勛作為旅游形象代言人；河南文旅請王一博錄制宣傳視頻；江西更是厲害，官方喊話江西籍明星為江西助力……

除此之外，河南還用了“美男計”，身高1.85米的帥哥，身穿將軍服飾，在高鐵站迎接每位游客，并大喊“公主請回家”，迷暈一眾女網(wǎng)友。

前不久，頭條新聞在微博平臺發(fā)起“如何看待各地文旅局集體發(fā)瘋”的投票，數(shù)據(jù)顯示，471人選擇了“為了宣傳拼了”，699人選擇了“注意別適得其反”；459人選擇了“卷起來創(chuàng)作優(yōu)質內容”；298人選擇了“不愛看這種宣傳”。

由此可見，大部分網(wǎng)民對各地文旅局的宣傳行為喜聞樂見，支持各地文旅局積極展示當?shù)氐奈幕吐糜钨Y源，吸引更多的游客。同時更期待看到更多有創(chuàng)意、有質量的宣傳內容，而非過度跟風蹭熱點。

當然，也有部分反對意見，認為各地文旅局在宣傳時需要尊重不同人群喜好審美差距，嘗試多樣化的宣傳方式，以滿足更多人群的需求。