鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)證分析

摘 要： 【目的/意義】推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)振興的必然要求，研究鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以期為健全鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)循環(huán)性保護(hù)提供相應(yīng)依據(jù)?！痉椒?過(guò)程】以杭州市龍塢鎮(zhèn)為例，通過(guò)實(shí)證研究與文獻(xiàn)分析，研究其發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，并提出鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)與發(fā)展的優(yōu)化路徑?！窘Y(jié)果/結(jié)論】研究發(fā)現(xiàn)：杭州市龍塢鎮(zhèn)在特色化小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中面臨特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力不足，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與管理能力有待提高、鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)運(yùn)用實(shí)效不強(qiáng)、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的個(gè)性化設(shè)計(jì)性力度偏弱等困境，隨著新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的全面發(fā)展與建成，鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)需要基層組織在政策和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的引導(dǎo)下，在鄉(xiāng)村進(jìn)行多方位、多元化建設(shè)，應(yīng)通過(guò)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)功能，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的合理機(jī)制發(fā)展，加強(qiáng)文旅融合發(fā)展性建設(shè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)而發(fā)揮鄉(xiāng)村治理的可持續(xù)性引領(lǐng)和保障作用。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游業(yè)；可持續(xù)性發(fā)展；美麗中國(guó)

中圖分類號(hào)： F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)： 1673?5617 （ 2024 ） 03?0059?06

鄉(xiāng)村是含有生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化的自然社會(huì)經(jīng)濟(jì)體，能夠達(dá)成與城市、鎮(zhèn)域互相促進(jìn)，共同發(fā)展的目標(biāo)，黨的十九大報(bào)告指出：“鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰”[1]。我國(guó)在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，努力實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同均衡發(fā)展的同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也在蓬勃發(fā)展。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022 年）》中指出：“結(jié)合各地資源稟賦，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值”[2]。但從整體的實(shí)踐來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展中仍然面臨相應(yīng)的困難和挑戰(zhàn)，如還存在政府的治理能力、治理方式有待提高，農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)參與度、鄉(xiāng)村生態(tài)循環(huán)性保護(hù)力度、特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力有待增強(qiáng)等，因此亟須把握鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展二者間的內(nèi)在的邏輯關(guān)系，尋找出新的發(fā)展路徑。

特色小鎮(zhèn)作為一種微型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，具有細(xì)分高端的鮮明產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)城人文融合的多元功能特征、集約高效的空間利用特點(diǎn)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中具有重要作用。從特色小鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的角度來(lái)看，相關(guān)研究將其發(fā)展模式分為3 個(gè)層面。（1）在經(jīng)濟(jì)層面，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)創(chuàng)新和增長(zhǎng)模式上，其既是經(jīng)濟(jì)層面發(fā)展的重要載體，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)層面具體化的體現(xiàn)[3]。（2）在社會(huì)層面，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展主要體現(xiàn)在社區(qū)治理、民主決策和文化保護(hù)上。（3）在環(huán)境層面，特色小鎮(zhèn)致力于改善生態(tài)環(huán)境，例如通過(guò)綠化、河湖治理、垃圾分類等方式，實(shí)現(xiàn)垃圾減量化和資源化，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量。這就要求其在發(fā)展經(jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未竟問(wèn)題是如何在鄉(xiāng)村發(fā)展面前保持均衡發(fā)展的理念，這種理念是以人為本，注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的和諧發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的良性互動(dòng)，使其能夠在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。關(guān)于如何推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的整體建設(shè)這一課題，學(xué)界也從多維度展開(kāi)了討論，部分研究者認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠?qū)s小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距起促進(jìn)作用[4]；推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有重要作用，而經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也會(huì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)循環(huán)式前進(jìn)[5]；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以充分發(fā)揮綠色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力，激發(fā)活性生態(tài)動(dòng)能，運(yùn)用機(jī)制助推共同富裕[6]；鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以通過(guò)與財(cái)政政策相互融合來(lái)達(dá)到提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳?jì)能力的基本目標(biāo)[7]；通過(guò)試點(diǎn)性質(zhì)改革，能夠使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代持續(xù)性發(fā)展，以此探索創(chuàng)新型的發(fā)展路徑[8]。綜上所述，當(dāng)前學(xué)界對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的成效研究較為豐富，但是對(duì)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的研究相對(duì)較少。

杭州市龍塢鎮(zhèn)具有獨(dú)特的地理環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)作物，其充分利用了特色小鎮(zhèn)的優(yōu)良自然環(huán)境和資源，開(kāi)啟了“特色茶鎮(zhèn)”，同時(shí)吸收和融合了一定的外部要素，構(gòu)成了“一帶、兩廊、六區(qū)”的布局，這樣既形成了具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，又能滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。在社區(qū)治理方面，龍塢鎮(zhèn)政府通過(guò)打造活力創(chuàng)新的共富窗口，提升了“千年茶鎮(zhèn)，萬(wàn)擔(dān)茶鄉(xiāng)”的活力，并致力于實(shí)現(xiàn)“隱逸山水中，悠游詩(shī)畫(huà)境，雅居茶園間”的美好愿景，是鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的典型代表。基于此，本文通過(guò)探討鄉(xiāng)村振興背景下龍塢鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)的旅游業(yè)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及優(yōu)化路徑，旨在為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供理論借鑒和政策建議。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的理論闡述

有研究指出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興是一個(gè)“螺旋式上升，波浪式前進(jìn)”的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。換言之，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)值域得到增加、人才歸集加速得以實(shí)現(xiàn)、當(dāng)?shù)氐奶厣幕盍Φ靡灾厣?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)保護(hù)趨于平穩(wěn)、規(guī)范的組織能夠得以建設(shè)，這些都是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。

按照資源基礎(chǔ)理論的假設(shè)來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村也具有不同的有形和無(wú)形的資源，這些資源可以轉(zhuǎn)變成為一種獨(dú)特的能力。要將鄉(xiāng)村視為資源的集合體，將目標(biāo)具體到資源的特性和其特有的戰(zhàn)略要素上，以此來(lái)達(dá)到能夠解釋鄉(xiāng)村可持續(xù)的優(yōu)勢(shì)[9]。優(yōu)質(zhì)、異質(zhì)的本地資源則是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障，但在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際過(guò)程中能否將其轉(zhuǎn)化成為穩(wěn)定且持續(xù)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)體，則更是其關(guān)鍵的所在[10]。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，在效益逐漸顯化的同時(shí)，不論是主體還是客體都將趨于正式化和規(guī)范化，所以說(shuō)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須增強(qiáng)所需的能力。雖然不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有的旅游資源、實(shí)物形態(tài)、發(fā)展歷程各有不同，但是鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)需要基層組織在政策和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的引導(dǎo)下對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行多方位、多元化建設(shè)，需要將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的合理機(jī)制發(fā)展，加強(qiáng)文旅融合發(fā)展性建設(shè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)而發(fā)揮鄉(xiāng)村治理的可持續(xù)性引領(lǐng)和保障作用，助力鄉(xiāng)村振興。

2 杭州市龍塢鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 推進(jìn)龍塢鎮(zhèn)茶文化順利傳承

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記明確指出：要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)等新型勢(shì)能化[11]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，杭州市龍塢鎮(zhèn)推進(jìn)茶文化的傳承，實(shí)施創(chuàng)新策略，以“三茶”統(tǒng)籌為指導(dǎo)思想，統(tǒng)籌各類資源，強(qiáng)化茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，以行動(dòng)落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村振興核心思想。其通過(guò)實(shí)施風(fēng)貌策略、人文策略、共融策略、智慧策略等，打造以“茶”為主題的文化生態(tài)群構(gòu)筑，開(kāi)拓“茶”之外的價(jià)值，形成特色小鎮(zhèn)的同力興旺結(jié)構(gòu)，主要通過(guò)教育部門(mén)向年輕一代傳授茶文化，社區(qū)和青年團(tuán)體加強(qiáng)互動(dòng)，文化活動(dòng)部門(mén)加大傳播力度，并啟動(dòng)茶葉及技術(shù)培訓(xùn)，這些努力共同推動(dòng)茶文化的傳承，最終融入社會(huì)文化氛圍，成為當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化特色。茶文化傳承流程如圖1 所示。

2.2 多舉措改善龍塢鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)模式

龍塢鎮(zhèn)重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，龍塢鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)方通過(guò)推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。在實(shí)踐中，龍塢鎮(zhèn)通過(guò)創(chuàng)新種植技術(shù)，推廣高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[12]。另外，龍塢鎮(zhèn)還加強(qiáng)與了周邊地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品合作，拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。與此同時(shí)，龍塢鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)方注重傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的挖掘和創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。通過(guò)挖掘龍塢鎮(zhèn)的文化資源，打造具有地方特色的文化產(chǎn)品和旅游線路，吸引更多游客前來(lái)參觀游玩，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 改善涉環(huán)境領(lǐng)域的應(yīng)對(duì)水平

龍塢鎮(zhèn)注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，通過(guò)生態(tài)修復(fù)和保護(hù)工程來(lái)改善當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境[13]。例如，龍塢鎮(zhèn)在水域和濕地建設(shè)方面采取了一系列措施，包括濕地保護(hù)與恢復(fù)、河道生態(tài)修復(fù)等，以提高水域環(huán)境的生態(tài)功能，并促進(jìn)當(dāng)?shù)厮蛏鷳B(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。此外，龍塢鎮(zhèn)還加大了對(duì)森林資源的保護(hù)力度，通過(guò)植樹(shù)造林、森林防火等措施，有效提升了當(dāng)?shù)氐纳指采w率，改善空氣質(zhì)量，保護(hù)生態(tài)平衡。龍塢鎮(zhèn)積極推動(dòng)清潔能源的利用，減少對(duì)傳統(tǒng)能源的依賴，降低對(duì)環(huán)境的污染。在能源方面，龍塢鎮(zhèn)大力發(fā)展太陽(yáng)能、風(fēng)能等清潔能源項(xiàng)目，鼓勵(lì)居民和企業(yè)采用清潔能源，減少對(duì)化石能源的需求，從而減少大氣污染和溫室氣體排放。這些舉措不僅有利于環(huán)境保護(hù)，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力和機(jī)遇，此外，龍塢鎮(zhèn)還著力完善環(huán)境監(jiān)測(cè)與治理機(jī)制，建立健全環(huán)境監(jiān)測(cè)體系，加強(qiáng)對(duì)環(huán)境問(wèn)題的監(jiān)測(cè)和治理。通過(guò)建立環(huán)境監(jiān)測(cè)站點(diǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量、水質(zhì)狀況等環(huán)境指標(biāo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取相應(yīng)治理措施。同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊各類環(huán)境違法行為，提升環(huán)境治理效果與水平。

2.4 提升農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展能力

龍塢鎮(zhèn)在提升農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展能力方面，采取了多項(xiàng)有力措施。首先，在經(jīng)濟(jì)層面，龍塢鎮(zhèn)不僅保持了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，還積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過(guò)加大對(duì)科技創(chuàng)新和人才引進(jìn)的支持力度，成功培育了一批新興產(chǎn)業(yè)，有效提升了產(chǎn)業(yè)附加值，為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在社會(huì)領(lǐng)域，龍塢鎮(zhèn)注重民生改善和社會(huì)治理，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升教育、醫(yī)療等公共服務(wù)水平，顯著改善了農(nóng)村居民的生活條件。同時(shí)，通過(guò)完善村民自治組織建設(shè)，龍塢鎮(zhèn)加強(qiáng)了社會(huì)治理，促進(jìn)了社會(huì)和諧穩(wěn)定，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。此外，龍塢鎮(zhèn)還特別關(guān)注青年、兒童、老年人群體的需求，制定了針對(duì)性的政策和項(xiàng)目，確保社會(huì)的全面可持續(xù)發(fā)展。這不僅提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钚腋８?，也為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力支撐。在環(huán)境保護(hù)方面，龍塢鎮(zhèn)積極倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和低碳生活，實(shí)現(xiàn)了人與自然的和諧共生。優(yōu)美的自然環(huán)境不僅吸引了大量游客前來(lái)觀光旅游，也為龍塢鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的活力。

3 杭州市龍塢鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

3.1 鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)能有待提高

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的順利推進(jìn)需要有機(jī)構(gòu)成強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)組織。原浙江省委書(shū)記袁家軍在發(fā)表“忠實(shí)踐行‘八八戰(zhàn)略’、奮力打造‘重要窗口’”的重要講話[14]中提到：“龍塢茶鎮(zhèn)在文化浙江、文化杭州的建設(shè)中始終應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定信心，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持對(duì)于“旅游＋文創(chuàng)”的合力發(fā)展”。但從實(shí)踐來(lái)看，杭州市龍塢鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)領(lǐng)導(dǎo)組織方仍然存在組織不暢，領(lǐng)導(dǎo)不足的問(wèn)題。

3.1.1 缺少規(guī)范性文件 龍塢鎮(zhèn)基于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)雖然在不斷的推進(jìn)和發(fā)展，但是缺少規(guī)范性的文件，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展關(guān)注度不夠深入，未能將整體鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃有效轉(zhuǎn)化為治理效能。同時(shí)，部分領(lǐng)導(dǎo)組織對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)實(shí)踐關(guān)注度不夠，各項(xiàng)工作的組織與開(kāi)展主要依賴于下層組織。

3.1.2 角色分工不明確 基層組織在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)中角色分工定位不夠明確。目前，鄉(xiāng)村在發(fā)展和治理的過(guò)程中存在鄉(xiāng)鎮(zhèn)委員會(huì)和政府的行政權(quán)力傾向擴(kuò)張的情況，在一定程度上擠壓了村民的行為自主權(quán)。同時(shí)，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)與基層干部多存在相應(yīng)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)有限的問(wèn)題，易在推進(jìn)過(guò)程中產(chǎn)生流程不暢的情況，這在一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

3.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力不足

3.2.1 資源開(kāi)發(fā)利用不充分 龍塢鎮(zhèn)作為一個(gè)歷史文化名鎮(zhèn)，擁有豐富的鄉(xiāng)土文化資源、自然風(fēng)光資源和人文景觀資源，然而在開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中存在著部分資源被短期性地開(kāi)發(fā)利用的現(xiàn)狀，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和可持續(xù)性發(fā)展的考量，導(dǎo)致資源的持續(xù)性利用動(dòng)力不足。為了解決這一問(wèn)題，龍塢鎮(zhèn)需要加強(qiáng)資源調(diào)查和評(píng)估工作，科學(xué)規(guī)劃資源開(kāi)發(fā)利用方向，注重保護(hù)和傳承鄉(xiāng)土文化，推動(dòng)資源的可持續(xù)利用，從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

3.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)配套不完善 無(wú)法充分滿足游客的需求，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。要提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力，龍塢鎮(zhèn)需要加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，完善配套設(shè)施，提高服務(wù)水平，提升游客體驗(yàn)，從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力[15]。

3.2.3 營(yíng)銷推廣手段欠缺 在當(dāng)今信息化社會(huì)，營(yíng)銷推廣手段對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。然而，在龍塢鎮(zhèn)部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，營(yíng)銷推廣手段相對(duì)落后，缺乏創(chuàng)新和多樣化。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的知名度和吸引力不足，影響了游客的選擇和滿意度。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力，龍塢鎮(zhèn)需加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣工作，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，提升項(xiàng)目曝光度和美譽(yù)度，吸引更多游客，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作取得更大成效。

3.3 鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)運(yùn)用實(shí)效偏弱

加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)運(yùn)用對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和升級(jí)意義重大。從實(shí)踐看鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)的運(yùn)用實(shí)效偏弱，主要體現(xiàn)在多個(gè)方面。（1）在平臺(tái)的設(shè)計(jì)和功能上，缺乏個(gè)性化定制的特色，大多數(shù)平臺(tái)過(guò)于通用化，無(wú)法提供與龍塢鎮(zhèn)獨(dú)特鄉(xiāng)村旅游資源相匹配的服務(wù)。（2）數(shù)字化平臺(tái)的推廣和營(yíng)銷力度不足，導(dǎo)致用戶參與度不高，無(wú)法實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的良性循環(huán)和持續(xù)發(fā)展。（3）平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)管理能力有限，未能充分挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，無(wú)法為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供精準(zhǔn)的指導(dǎo)和支持。相比之下，一些成功的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)，如銀川市數(shù)字化旅游平臺(tái)，就在設(shè)計(jì)初期就充分考慮了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、旅游資源和用戶需求，為用戶提供了更加個(gè)性化、貼近實(shí)際的服務(wù)，取得了較好的運(yùn)營(yíng)效果[15]，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入新活力。在數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)管理方面，龍塢鎮(zhèn)的數(shù)字化平臺(tái)還有待加強(qiáng)。龍塢鎮(zhèn)亟須通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和智能運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶行為和需求，為平臺(tái)的優(yōu)化和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，最終達(dá)到運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)管理、分析、發(fā)展實(shí)體旅游理想動(dòng)向。

3.4 鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的個(gè)性化設(shè)計(jì)性力度表現(xiàn)力低于預(yù)期

個(gè)性化設(shè)計(jì)在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的重要性不言而喻，它可以為游客提供獨(dú)特的體驗(yàn)，增加項(xiàng)目的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，然而在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中龍塢鎮(zhèn)個(gè)性化設(shè)計(jì)表現(xiàn)力較弱。（1）對(duì)目標(biāo)客群需求了解不足。個(gè)性化設(shè)計(jì)要求根據(jù)不同客群的特點(diǎn)和需求，量身定制獨(dú)特的體驗(yàn)內(nèi)容。然而，龍塢鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目正在設(shè)計(jì)進(jìn)行階段，缺乏專業(yè)對(duì)目標(biāo)客群的深入了解，導(dǎo)致無(wú)法準(zhǔn)確把握客戶需求，從而設(shè)計(jì)出的項(xiàng)目缺乏個(gè)性化特色，難以引起游客的共鳴。（2）創(chuàng)意不足。個(gè)性化設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新思維和獨(dú)特觀念的支撐，而龍塢鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)凸顯陷入“同質(zhì)化”和“模式化”趨勢(shì)。（3）對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘹v史的挖掘和利用不足。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的個(gè)性化設(shè)計(jì)需要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史和文化底蘊(yùn)，注重挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源和歷史傳承，為游客呈現(xiàn)真實(shí)、豐富的鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景。然而龍塢鎮(zhèn)忽視了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘹v史的挖掘和利用，缺乏深度和內(nèi)涵，使得當(dāng)?shù)仨?xiàng)目缺乏故事性和情感共鳴，難以留下深刻的印象。

4 鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)與發(fā)展的優(yōu)化路徑

鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)是推進(jìn)國(guó)家、政府、社會(huì)一體建設(shè)的重要層面，有“鄉(xiāng)村振興靈魂”之稱，也具有促進(jìn)建成社會(huì)主義現(xiàn)代化的基礎(chǔ)性作用[16]。當(dāng)下，以實(shí)現(xiàn)共同富裕為目標(biāo)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正在高速地向前方發(fā)展，更需要有效的發(fā)展動(dòng)因和動(dòng)能。質(zhì)言之，要通過(guò)政策引領(lǐng)、領(lǐng)導(dǎo)組織、基層打造、群眾合力，在有效鞏固鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)有發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)一步的深化改革與發(fā)展，真正建立起能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)美好前景的動(dòng)能勢(shì)因與效應(yīng)。

4.1 強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)功能作用

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，應(yīng)充分發(fā)揮其在助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。（1）應(yīng)當(dāng)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)。隨著城市化進(jìn)程的加速，農(nóng)村勞動(dòng)力不斷向城市轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力短缺和老齡化嚴(yán)重，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)為農(nóng)村地區(qū)提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)。例如，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，吸引大量游客前來(lái)參觀，從而當(dāng)?shù)鼐用癖憧梢詾橛慰吞峁┟袼?、餐飲、?dǎo)游等服務(wù)，進(jìn)而便能夠緩解當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力，從而達(dá)到提高農(nóng)民收入水平的目的。（2）應(yīng)當(dāng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的增值和銷售。隨著人們生活水平的提高，對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品的需求不斷增加，那么鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興起就會(huì)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售提供新的渠道。（3）應(yīng)當(dāng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的完善。為了滿足游客的需求，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)應(yīng)該投入大量資金用于改善基礎(chǔ)設(shè)施，如修建道路、提升景區(qū)環(huán)境、改善餐飲住宿條件等。這些基礎(chǔ)設(shè)施的改善會(huì)提升鄉(xiāng)村的整體形象和環(huán)境質(zhì)量，也會(huì)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└玫纳顥l件，從而能夠形成一個(gè)良性循環(huán)管理目標(biāo)。

4.2 緊密結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為龍塢鎮(zhèn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┴S富的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，越來(lái)越多的農(nóng)戶理應(yīng)將閑置的宅基地改造成民宿、農(nóng)家樂(lè)等特色旅游服務(wù)設(shè)施，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)額外的收入。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展也會(huì)去催生一大批從事旅游服務(wù)、餐飲、手工藝品制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機(jī)會(huì)產(chǎn)生。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合不僅會(huì)豐富鄉(xiāng)村就業(yè)市場(chǎng)，還會(huì)著實(shí)提升居民的收入水平，改善鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)為龍塢鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品推廣提供有力支持。為了滿足游客對(duì)于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就會(huì)大力發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，從而推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品，加工具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品。這種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品推廣的結(jié)合，不僅會(huì)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的附加值，還可以拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，從而達(dá)到促進(jìn)龍塢鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)龍塢鎮(zhèn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

4.3 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的合理機(jī)制發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃需要科學(xué)合理的從整體生態(tài)、文化、資源等方面進(jìn)行綜合考量，要建立健全的監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)和管理，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要更多的政策支持，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境[17]。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃需要從整體、系統(tǒng)的角度來(lái)考慮，要結(jié)合鄉(xiāng)村的自然環(huán)境、人文資源、歷史文化等方面進(jìn)行綜合規(guī)劃。例如，針對(duì)龍塢鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，可以從龍塢的自然風(fēng)光、豐富的歷史文化、獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗等方面入手，制定出有針對(duì)性、可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方案[17]。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃還需要考慮到鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性特點(diǎn)，合理安排旅游資源的利用，避免資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞。只有運(yùn)用科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)制，才能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)，如鄉(xiāng)村旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)、環(huán)境污染等問(wèn)題。因此，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理顯得尤為重要。龍塢鎮(zhèn)理應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的監(jiān)管和保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識(shí)和管理水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升鄉(xiāng)村旅游的整體形象。

4.4 加強(qiáng)文旅融合發(fā)展性建設(shè)

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村的精神和歷史底蘊(yùn)，是鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力所在，對(duì)于當(dāng)?shù)卮迕穸裕l(xiāng)村文化的挖掘也是一種傳承和保護(hù)，有助于增強(qiáng)村民文化自信，即促進(jìn)鄉(xiāng)村的文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活的融合，形成可持續(xù)發(fā)展的文化旅游產(chǎn)品。文旅融合是指將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)文化的引領(lǐng)和支撐，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展[18]。在龍塢鎮(zhèn)，可以通過(guò)挖掘本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和歷史文化資源，打造具有鄉(xiāng)村特色的文化旅游產(chǎn)品，比如舉辦傳統(tǒng)民俗節(jié)日、茶文化展覽、藝術(shù)表演等活動(dòng)，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣桄?zhèn)農(nóng)業(yè)、特色美食，打造旅游產(chǎn)品，讓游客在享受美景的同時(shí)，也能領(lǐng)略到鄉(xiāng)村的文化氣息。此外，還可以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)推出具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游增添新的亮點(diǎn)。

4.5 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)

數(shù)字化平臺(tái)可以為游客提供便捷的方式，游客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)端直接了解到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的相關(guān)信息，其中也會(huì)包括景點(diǎn)介紹、交通指引、住宿信息等，使游客在選擇鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)就能夠更加全面地了解相關(guān)信息，從而選擇更符合自己需求的項(xiàng)目，大大提升游客滿意度的作用。同時(shí)，數(shù)字化平臺(tái)可以為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供更為精準(zhǔn)的推廣和營(yíng)銷渠道，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)，從而提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的知名度和影響力，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)力[19]。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)，游客可以更加便捷地完成預(yù)訂、購(gòu)票、導(dǎo)航等操作，根據(jù)游客的需求提供定制化的推薦和建議，包括互聯(lián)網(wǎng)、物流、餐飲、住宿等多個(gè)領(lǐng)域，滿足游客不同層次的需求。數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)還將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這將為當(dāng)?shù)貛?lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨剑纳凄l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)狀況。同時(shí)，數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)也將為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新的商機(jī)和發(fā)展機(jī)遇，吸引更多的投資和資源流入鄉(xiāng)村，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)將為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)力，推動(dòng)龍塢鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興工作向更高水平發(fā)展[20]。