“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電子商務(wù)與工商管理的發(fā)展探析

朱璐璐　范磊

基金項目：江西科技學(xué)院校級人文社科項目（項目編號：RW2017）

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)與工商管理緊密交織，相互影響并相互促進。電子商務(wù)作為商業(yè)模式的變革者，塑造了新的商業(yè)生態(tài)，而工商管理則為電子商務(wù)提供了組織、管理和市場等支持。本文深入探討了電子商務(wù)和工商管理的關(guān)系，包括電子商務(wù)對市場、營銷、創(chuàng)新等方面的影響，以及工商管理在供應(yīng)鏈、客戶關(guān)系等方面的應(yīng)用。文章還探討了二者未來的發(fā)展前景，強調(diào)電子商務(wù)將繼續(xù)創(chuàng)造新商機，而工商管理的理論和實踐將不斷適應(yīng)市場變化。電子商務(wù)和工商管理在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代會緊密聯(lián)系在一起，相互促進、相互影響。電子商務(wù)作為商業(yè)模式的創(chuàng)新，推動了工商管理的變革，改變了傳統(tǒng)商業(yè)的方式和流程。工商管理為電子商務(wù)提供了組織、管理、市場等方面的支持，使其得以高效運作。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電子商務(wù)；工商管理

一、引言

隨著科技的不斷進步和信息技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為21世紀(jì)的關(guān)鍵詞，引領(lǐng)著社會經(jīng)濟的深刻變革?；ヂ?lián)網(wǎng)不再只是一門技術(shù)，而是一種嵌入各個領(lǐng)域、影響著人們生產(chǎn)生活方式的全新模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代以其廣泛的融合性和創(chuàng)新性，為經(jīng)濟、文化、社會等各個層面帶來了深遠的影響。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和全球互聯(lián)網(wǎng)的普及。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，使得信息傳播的速度和范圍都得到了前所未有的擴展。人們通過智能手機、平板電腦等移動終端隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，改變了傳統(tǒng)商業(yè)、生活和社交模式。這一趨勢不僅加速了信息的流動，也加強了人與人之間、人與物之間的聯(lián)系。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代作為一場全球性的技術(shù)革命，正在深刻改變著人類社會的方方面面。它不僅是技術(shù)的變革，更是一種全新的思維方式和發(fā)展模式，引領(lǐng)著未來社會的發(fā)展方向。在這個時代，人們需要不斷適應(yīng)變化，積極掌握新技術(shù)，創(chuàng)新思維，以更加開放、包容的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)與機遇。

二、電子商務(wù)的發(fā)展與影響

1.電子商務(wù)的演變與定義

（1） 電子商務(wù)的起源和演進

電子商務(wù)（E-commerce）的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)七十年代，隨著計算機技術(shù)的興起，電子數(shù)據(jù)交換和電子郵件的應(yīng)用逐漸成為商業(yè)領(lǐng)域的一部分內(nèi)容。然而，正式的商業(yè)交易在互聯(lián)網(wǎng)興起后才真正開始蓬勃發(fā)展。早期的電子商務(wù)主要以在線商店、在線目錄和電子支付為特征，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)購買商品和服務(wù)。這一時期，電子商務(wù)還面臨著技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、網(wǎng)絡(luò)安全問題以及消費者對在線交易的信任問題等挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)逐漸進入了更加成熟和多元化的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得更多人能夠訪問在線商店，同時也催生了新的商業(yè)模式，如拍賣網(wǎng)站、在線金融服務(wù)、在線廣告等。這一時期，電子商務(wù)開始涵蓋更廣泛的領(lǐng)域，并且逐漸融入了人們的生活。

（2） 電子商務(wù)定義和范圍擴展

電子商務(wù)的定義在不斷擴展和演變。最早的時候，電子商務(wù)被定義為通過計算機網(wǎng)絡(luò)進行商業(yè)交易的過程。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這一定義變得更加綜合和復(fù)雜。如今，電子商務(wù)不僅僅指在線購買和銷售商品、服務(wù)，還包括了許多其他方面。電子商務(wù)涵蓋了在線金融交易、數(shù)字化內(nèi)容的銷售、在線廣告和營銷、在線教育、數(shù)字化娛樂等。同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及也催生了共享經(jīng)濟模式，使個人和企業(yè)能夠共享資源和服務(wù)，進一步拓展了電子商務(wù)的范圍。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對電子商務(wù)的影響

（1） 向數(shù)字化購物轉(zhuǎn)變

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，電子商務(wù)已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下購物轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化購物體驗，徹底改變了消費者與商品互動的方式。電子商務(wù)平臺通過豐富的產(chǎn)品信息、多樣的購物方式以及智能化的推薦系統(tǒng)，為消費者提供了更加便捷、多樣化的購物選擇。

數(shù)字化購物體驗不僅意味著消費者可以隨時隨地進行購物，還體現(xiàn)在購物過程的個性化和互動性上。消費者可以根據(jù)自己的偏好和需求，通過智能推薦系統(tǒng)獲取定制化的商品推薦，從而提高購物的滿意度。同時，社交媒體的融入也使得消費者可以與朋友分享購物心得，進一步豐富了購物的社交體驗。

（2） 創(chuàng)新支付、物流和供應(yīng)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代使支付、物流和供應(yīng)鏈也發(fā)生了深刻的變革。創(chuàng)新的支付方式和數(shù)字化的貨幣系統(tǒng)使得消費者可以選擇更加便捷的支付方式，如移動支付、數(shù)字貨幣等。同時，電子商務(wù)平臺與金融機構(gòu)的合作也加速了金融服務(wù)的數(shù)字化進程。物流和供應(yīng)鏈方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代倡導(dǎo)智能化和數(shù)據(jù)驅(qū)動的管理方式。物流企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了更加精準(zhǔn)的配送和物流管理，提高了物流效率。供應(yīng)鏈也借助大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)優(yōu)化了生產(chǎn)、庫存和配送的流程，降低了成本，提升了效益。

三、工商管理在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的變革

1.傳統(tǒng)管理與數(shù)字化時代的碰撞

（1） 傳統(tǒng)工商管理的特點與局限性

傳統(tǒng)工商管理模式是建立在工業(yè)化時代基礎(chǔ)上的，其特點主要包括集中化的組織架構(gòu)、層級分明的管理體系以及標(biāo)準(zhǔn)化的流程和規(guī)范。這種模式在一定程度上確保了組織的穩(wěn)定和效率，但也存在一些局限性。傳統(tǒng)管理模式通常較為僵化，難以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境。在信息技術(shù)不發(fā)達的時代，這種集中化、層級分明的管理結(jié)構(gòu)可能更加有用，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，市場需求的變化和信息的快速傳播要求組織能夠更加靈活地做出調(diào)整。傳統(tǒng)管理模式偏向于垂直的指令傳遞，限制了員工的創(chuàng)新和參與。這種單向的信息流通使得組織內(nèi)部的創(chuàng)新和反饋受到限制，難以充分調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造力。

（2） “互聯(lián)網(wǎng)+”時代對管理方式的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來對傳統(tǒng)工商管理模式帶來了深刻的沖擊，迫使企業(yè)重新審視和調(diào)整管理方式以適應(yīng)新的環(huán)境。首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代強調(diào)去中心化和平臺化。傳統(tǒng)的垂直管理結(jié)構(gòu)正在被扁平化和去中心化的組織模式所取代，鼓勵員工更加自主地參與決策和創(chuàng)新。此外，平臺化的商業(yè)模式也讓企業(yè)可以與供應(yīng)商、合作伙伴和消費者實現(xiàn)更緊密的合作和連接。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代強調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得企業(yè)能夠從海量數(shù)據(jù)中獲取信息，更好地了解市場趨勢、消費者需求和業(yè)務(wù)狀況，從而做出更準(zhǔn)確的決策。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的管理方式有助于提高效率和創(chuàng)新能力。最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代還催生了新的企業(yè)文化和價值觀。創(chuàng)新、合作、開放、適應(yīng)變化成為新時代企業(yè)所追求的核心價值，傳統(tǒng)的嚴(yán)謹和穩(wěn)定也需要調(diào)整并與之相適應(yīng)。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策與管理

（1） 大數(shù)據(jù)在市場營銷中的應(yīng)用

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來使得市場營銷發(fā)生了深刻變革，其中對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用尤為顯著。大數(shù)據(jù)在市場營銷中的應(yīng)用可以為企業(yè)提供更準(zhǔn)確的市場洞察、個性化的營銷策略和更好的客戶體驗。

通過收集和分析大量的消費者數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更好地了解消費者的需求、興趣和行為習(xí)慣。這種深入的洞察有助于企業(yè)做出更精準(zhǔn)的市場定位，確定目標(biāo)群體，從而提供更有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。

大數(shù)據(jù)還為個性化營銷提供了有力的支持。企業(yè)可以根據(jù)消費者的數(shù)據(jù)特征，提供個性化的推薦，以提高營銷效果。同時，通過與消費者互動并分析消費者的反饋意見，企業(yè)可以實時調(diào)整營銷策略，使其更加符合市場需求。

（2） 智能供應(yīng)鏈管理的新趨勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，智能供應(yīng)鏈管理成為企業(yè)提升效率和降低成本的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理模式往往面臨信息不對稱、庫存過多等問題，而智能供應(yīng)鏈管理則通過數(shù)據(jù)共享和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的實時連接和優(yōu)化。

智能供應(yīng)鏈管理通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得企業(yè)可以對生產(chǎn)、運輸、倉儲等環(huán)節(jié)進行實時監(jiān)測和控制。這不僅有助于減少庫存和物流成本，還能夠更好地應(yīng)對市場需求的變化，提高供應(yīng)鏈的靈活性。

此外，智能供應(yīng)鏈管理還涉及預(yù)測分析和人工智能的應(yīng)用。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能模型，企業(yè)可以預(yù)測市場趨勢、預(yù)測庫存需求，從而更好地規(guī)劃生產(chǎn)和供應(yīng)，減少資源的浪費。

（3） 數(shù)據(jù)分析對決策的影響與挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)據(jù)分析在決策過程中的作用日益凸顯，然而它也帶來了一些影響和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)分析可以提供事實依據(jù)，使決策更加科學(xué)和準(zhǔn)確。通過數(shù)據(jù)模型和算法，企業(yè)可以預(yù)測市場趨勢、評估風(fēng)險，從而做出更明智的決策。

然而，數(shù)據(jù)分析也面臨著數(shù)據(jù)隱私、數(shù)據(jù)質(zhì)量和人才短缺等挑戰(zhàn)。隱私問題可能涉及對消費者數(shù)據(jù)的收集和使用，需要企業(yè)建立合規(guī)的數(shù)據(jù)保護機制。數(shù)據(jù)質(zhì)量問題則可能影響分析的準(zhǔn)確性和可靠性。此外，數(shù)據(jù)分析需要專業(yè)的人才進行操作和解讀，而目前這方面的人才仍然相對匱乏。

綜上所述，大數(shù)據(jù)在市場營銷、智能供應(yīng)鏈管理以及決策過程中的應(yīng)用，為企業(yè)提供了豐富的機遇和挑戰(zhàn)。合理應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，將有助于企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代保持競爭優(yōu)勢。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電子商務(wù)與工商管理的關(guān)系

1.電子商務(wù)與市場營銷策略

（1） 社交媒體營銷與用戶參與

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社交媒體已經(jīng)成為企業(yè)進行市場營銷的重要渠道之一。社交媒體的興起使得企業(yè)能夠更直接地與消費者互動，借助用戶生成的內(nèi)容和社交分享，實現(xiàn)更加廣泛的品牌傳播。

社交媒體營銷強調(diào)與用戶建立密切的關(guān)系，傾聽他們的聲音并及時回應(yīng)。通過互動性強的社交媒體平臺，企業(yè)可以與消費者進行實時的互動，回答問題、解決問題，建立良好的客戶關(guān)系。此外，社交媒體還為企業(yè)提供了進行市場調(diào)研和情報收集的渠道，能夠幫助企業(yè)更好地了解市場動態(tài)和消費者需求。

（2） 個性化推薦與精準(zhǔn)營銷

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得個性化推薦和精準(zhǔn)營銷成為市場營銷的重要策略。個性化推薦通過分析用戶的行為和興趣，向用戶推薦符合其喜好的產(chǎn)品和內(nèi)容，以提高用戶體驗和滿意度。

個性化推薦不僅能夠提高用戶購買的可能性，還可以增加用戶在平臺上的停留時間，提升廣告的點擊率。通過精準(zhǔn)營銷，企業(yè)可以更有效地將廣告投放給目標(biāo)用戶群體，降低了廣告投放的成本，提高了廣告的效果。

然而，個性化推薦和精準(zhǔn)營銷也涉及隱私和道德問題。在收集和分析用戶數(shù)據(jù)時，企業(yè)需要遵循合規(guī)的法律法規(guī)，保護用戶的隱私權(quán)。過度的個性化推薦也可能導(dǎo)致“信息繭房”，讓用戶陷入信息的狹隘圈子，限制了信息獲取的廣度。

綜上所述，社交媒體營銷和個性化推薦是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的重要市場營銷策略。通過積極參與社交媒體互動，建立良好的用戶關(guān)系，以及通過精準(zhǔn)的個性化推薦和營銷，企業(yè)可以更好地滿足消費者需求，提升市場競爭力。

2.電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理的整合

（1） 物流與供應(yīng)鏈可追溯性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，物流與供應(yīng)鏈可追溯性成為供應(yīng)鏈管理的重要方向。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈等手段，企業(yè)可以實現(xiàn)對物流和供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的實時監(jiān)測和追蹤，提高供應(yīng)鏈的透明度和效率。

物流與供應(yīng)鏈可追溯性使得企業(yè)能夠準(zhǔn)確了解物品的流動路徑、位置和狀態(tài)。這不僅有助于及時發(fā)現(xiàn)潛在問題和風(fēng)險，還可以提高庫存管理的準(zhǔn)確性和效率。在食品、藥品等領(lǐng)域，可追溯性可以確保產(chǎn)品的安全和質(zhì)量。

此外，物流與供應(yīng)鏈可追溯性還有助于建立消費者的信任。消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的來源和質(zhì)量，通過追溯技術(shù)，企業(yè)可以向消費者提供更多的信息，增加產(chǎn)品的透明度，從而增強消費者的信心。

（2） 在線平臺對供應(yīng)鏈優(yōu)化的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在線平臺成為供應(yīng)鏈優(yōu)化的重要工具。在線平臺通過數(shù)字化的方式將供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)連接起來，實現(xiàn)了信息的實時共享和流通。

在線平臺可以幫助企業(yè)更好地管理供應(yīng)鏈合作伙伴。供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)涉及多個企業(yè)和組織，通過在線平臺，企業(yè)可以實時獲取供應(yīng)商和合作伙伴的信息，協(xié)調(diào)生產(chǎn)和物流，降低成本和風(fēng)險。

此外，在線平臺還可以通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化供應(yīng)鏈流程。通過收集和分析供應(yīng)鏈的大量數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更好地了解整個供應(yīng)鏈的運作情況，及時發(fā)現(xiàn)問題，優(yōu)化流程，提高效率。

然而，在線平臺也面臨著一些挑戰(zhàn)。平臺的安全性和穩(wěn)定性是重要問題，特別是涉及供應(yīng)鏈敏感信息的時候。此外，平臺的信息互通也需要關(guān)注，不同企業(yè)和系統(tǒng)之間的信息交換需要具備一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

綜上所述，物流與供應(yīng)鏈可追溯性以及在線平臺對供應(yīng)鏈優(yōu)化的影響是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代供應(yīng)鏈管理中的重要議題。通過技術(shù)的應(yīng)用和合作平臺的建設(shè)，企業(yè)可以實現(xiàn)更加高效、透明和安全的供應(yīng)鏈管理。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動的客戶關(guān)系管理

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，用戶數(shù)據(jù)分析對于優(yōu)化售后服務(wù)至關(guān)重要。通過收集、分析和解讀用戶的數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更好地了解用戶的需求、偏好和行為，從而提供更加個性化和精準(zhǔn)的售后服務(wù)。

用戶數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)預(yù)測用戶的需求，及早發(fā)現(xiàn)用戶可能遇到的問題。例如，通過分析用戶的使用習(xí)慣和反饋意見，企業(yè)可以預(yù)測哪些功能可能會引發(fā)用戶疑問，從而提前準(zhǔn)備相應(yīng)的解答或指引。

此外，用戶數(shù)據(jù)分析還可以幫助企業(yè)識別潛在的問題和需要改進的點。通過分析用戶的投訴、反饋和評價，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不足之處，并及時進行調(diào)整和改進，從而提升用戶滿意度。

客戶關(guān)系管理（CRM）工具在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代具有重要意義，能夠幫助企業(yè)更好地管理和維護客戶關(guān)系。CRM工具通過整合客戶數(shù)據(jù)、分析客戶行為和提供個性化服務(wù)，幫助企業(yè)提高客戶忠誠度和滿意度。然而，CRM工具的應(yīng)用也需要注意隱私和數(shù)據(jù)保護問題。在收集和分析客戶數(shù)據(jù)時，企業(yè)需要遵循相關(guān)法律法規(guī)，保護客戶的隱私權(quán)。

綜上所述，用戶數(shù)據(jù)分析和客戶關(guān)系管理工具在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于優(yōu)化售后服務(wù)和提升客戶關(guān)系至關(guān)重要。通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和合理的工具應(yīng)用，企業(yè)可以更好地滿足客戶需求，提高客戶滿意度，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

電子商務(wù)和工商管理在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代緊密聯(lián)系在一起，相互促進、相互影響。電子商務(wù)作為商業(yè)模式的創(chuàng)新，推動了工商管理的變革，改變了傳統(tǒng)商業(yè)的方式和流程。工商管理為電子商務(wù)提供了組織、管理、市場等方面的支持，使其得以高效運作。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)不僅是一種商業(yè)模式，更是一種全新的商業(yè)生態(tài)。通過互聯(lián)網(wǎng)的連接和技術(shù)的驅(qū)動，電子商務(wù)正在不斷拓展市場邊界，重塑產(chǎn)業(yè)格局，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，工商管理的知識和技能也成為電子商務(wù)從業(yè)者必備的素養(yǎng)。從供應(yīng)鏈管理、營銷策略制定到創(chuàng)新和提高領(lǐng)導(dǎo)力，工商管理的各個領(lǐng)域都與電子商務(wù)息息相關(guān)。

未來，電子商務(wù)與工商管理的關(guān)系將繼續(xù)深化。隨著技術(shù)的不斷演進，電子商務(wù)將不斷創(chuàng)造新的商業(yè)模式和商機，工商管理的理論和實踐也將不斷適應(yīng)這些變化。同時，環(huán)境保護、社會責(zé)任等議題也將對電子商務(wù)和工商管理產(chǎn)生更大的影響，企業(yè)需要在追求商業(yè)利潤的同時，注重可持續(xù)發(fā)展和社會價值。

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作者簡介：朱璐璐（1994— ），女，漢族，河南駐馬店人，碩士，講師（中級），研究方向：電子商務(wù)；范磊（1993— ），女，漢族，江西南昌人，碩士，助教，研究方向：電子商務(wù)。