地方國際傳播的話語創(chuàng)新路徑

黎寒池 李斌

【內(nèi)容提要】構(gòu)建可信、可愛、可敬的中國形象，離不開有效的國際傳播。近年來，廣西柳州市以“名企外宣”為抓手，探索工業(yè)城市利用自身優(yōu)勢(shì)開展國際傳播的有效路徑，努力提升國際傳播效能。其中，柳州市融媒體中心從2 0 2 3年下半年起借助央地媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制打造系列短視頻，借助外視角講中國故事，成為地方國際傳播創(chuàng)新話語和表達(dá)方式，提升地方國際傳播效能的有益嘗試，有效提升了國際傳播效能。

【關(guān)鍵詞】國際傳播 外視角 話語創(chuàng)新 地方融媒體中心

習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒。①黨的二十大報(bào)告中提出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。②這為新形勢(shì)下加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)提供了根本遵循，也為各級(jí)媒體做好國際傳播工作提供了科學(xué)指引。

近年來，柳州不斷推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，通過創(chuàng)新打造“名企外宣”品牌，探索適合地方的國際傳播新路徑，不斷向海內(nèi)外展示獨(dú)具地方特色的城市形象，為推進(jìn)地方高水平對(duì)外開放注入新動(dòng)力。2023年下半年，柳州市融媒體中心（柳州日?qǐng)?bào)社）與《中國日?qǐng)?bào)》聯(lián)合打造的國際傳播系列短視頻作品，前3期全網(wǎng)瀏覽量超1.5億人次，成為地級(jí)市用好自身特色和優(yōu)勢(shì)做好國際傳播的積極探索，也是加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的有益嘗試。

一、地方推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)狀

新形勢(shì)下，各級(jí)地方媒體對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性認(rèn)識(shí)越來越深刻。隨著地方產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、文化對(duì)外交流日漸頻繁，國內(nèi)多地啟動(dòng)國際傳播中心建設(shè)，在海外社交媒體搭建新平臺(tái)，立足地方特色、挖掘地方故事、發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)對(duì)外講好各具特色的城市故事、塑造地方形象，取得了初步成效。

（一）地方國際傳播中心建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?/p>

近年來，我國對(duì)外開放水平不斷提高，為了進(jìn)一步適應(yīng)地方產(chǎn)業(yè)和文旅走出去的剛需，對(duì)外更好地展示地方形象，地方政府出臺(tái)相關(guān)政策，支持建設(shè)地方國際傳播中心。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年8月，濟(jì)南、深圳、蘭州、柳州等20多個(gè)城市成立了以“國際傳播中心”命名的地方國際傳播機(jī)構(gòu)，在海外社交平臺(tái)開設(shè)地方賬號(hào)，個(gè)別城市還建設(shè)了英文客戶端或英文網(wǎng)站，以英文等多語種向全球網(wǎng)友講述地方故事，傳播地方聲音。

（二）地方國際傳播策劃的選題日漸豐富

隨著地方媒體融合深入推進(jìn)，各地在推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行了積極的探索，鼓勵(lì)內(nèi)宣和外宣協(xié)同推進(jìn)，以“內(nèi)宣促外宣”和“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”等形式不斷增強(qiáng)傳播力和影響力。③多地還出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)創(chuàng)作國際傳播作品，立足于地方特色的國際傳播作品越來越多，并在各類新聞獎(jiǎng)評(píng)選嶄露頭角。例如，柳州市融媒體中心搶抓媒體深度融合的歷史機(jī)遇，以“名企外宣”為主要抓手，大力實(shí)施國際傳播工程，通過總編即時(shí)獎(jiǎng)、月度好新聞等措施鼓勵(lì)開展國際傳播創(chuàng)作，一批國際傳播作品在廣西新聞獎(jiǎng)、廣西對(duì)外傳播獎(jiǎng)以及“第三只眼看中國”國際短視頻大賽等新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中榮獲一、二等獎(jiǎng)。

（三）地方國際傳播有“宣”無“傳”現(xiàn)象仍明顯

當(dāng)前，多地建設(shè)國際傳播中心之后，通過不斷的探索和實(shí)踐，地方國際傳播能力得到逐步提升，也取得了一定的成效。也應(yīng)看到，地方國際傳播人才、渠道、技術(shù)、資金短缺的現(xiàn)象仍然比較突出，加上一些地方仍存在重內(nèi)宣而輕外宣、重生產(chǎn)而輕傳播等問題，從而導(dǎo)致部分地方國際傳播作品只完成了創(chuàng)作，而沒有產(chǎn)生傳播效果。一些地方在拓展國際傳播渠道上下功夫不夠，不熟悉國際傳播規(guī)律，制約了國際傳播作品產(chǎn)生傳播力和影響力。如何開拓地方國際傳播渠道，提升對(duì)外傳播力和影響力，提高地方城市形象在海外受眾的認(rèn)知度，仍是一個(gè)難題。

二、地方提升國際傳播影響力的柳州實(shí)踐

作為中國距離東盟國家最近的較大工業(yè)城市，柳州工程機(jī)械和汽車等工業(yè)產(chǎn)品出口份額逐年遞增，遍布“一帶一路”沿線國家，是中國制造揚(yáng)帆出海的縮影。2023年，柳州市融媒體中心（柳州日?qǐng)?bào)社）與《中國日?qǐng)?bào)》聯(lián)合打造國際傳播作品系列中英文短視頻，從獨(dú)特的“外視角”切入，以日?；?、平民化、個(gè)性化的敘事方式，生動(dòng)展現(xiàn)了多位外國友人在柳州旅居的幸福生活，以及他們眼中柳州制造不斷邁向國際化的故事。作品相關(guān)話題登上微博熱搜，境內(nèi)外相關(guān)報(bào)道超300條，前3期全網(wǎng)瀏覽量超1.5億人次。其中，第一期《十一年·一碗粉·一座城》在中國外文局等單位主辦的第五屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽中獲“食見中國，吃遍全球”主題單元二等獎(jiǎng)、2023年“德行天下·微影故事”——廣西踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題微電影二等獎(jiǎng)。

（一）拓展地方國際傳播渠道

傳播渠道和平臺(tái)的缺乏，是制約地方開展國際傳播的重要因素。近年來，柳州在推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)過程中，不斷在拓展地方國際傳播渠道上下功夫，依托柳工集團(tuán)、上汽通用五菱、柳鋼集團(tuán)、東風(fēng)柳汽等一批知名企業(yè)，以及兩面針牙膏、金嗓子喉寶、柳州螺螄粉等知名品牌和產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)，多方面拓寬傳播渠道，為提升地方國際傳播作品傳播力影響力提供平臺(tái)支撐。

1.用好社交媒體平臺(tái)

社交媒體平臺(tái)具有無國界的特征，是當(dāng)前我國開展國際傳播的重要載體。用好國際社交媒體平臺(tái)，也是檢驗(yàn)地方國際傳播能力的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，國際社交媒體是開展國際傳播的主要平臺(tái)之一，目前全球網(wǎng)絡(luò)社交媒體用戶已經(jīng)達(dá)到47.6億人。因此，各地建立國際傳播中心后，也紛紛在海外社交媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)。2023年，柳州市國際傳播中心揭牌啟用，組建起專業(yè)的國際傳播編輯小組，利用在臉書（Facebook）、原推特（X）、照片墻（Instagram）、優(yōu)兔（YouTube）、抖音國際版（TikTok）等五個(gè)海外社交媒體平臺(tái)開通的“驚奇柳州”（Amazing Liuzhou）賬號(hào)，以視覺語言為抓手，對(duì)外傳播柳州本地的美景、美食、新鮮事等“美”的內(nèi)容，獲得海外受眾的喜愛。

2.加強(qiáng)與中央媒體聯(lián)動(dòng)

由于地方普遍缺乏外語人才和傳播渠道，充分發(fā)揮地方特色的題材資源優(yōu)勢(shì)，與中央媒體進(jìn)行深入聯(lián)動(dòng)，借助央媒的高端翻譯人才和傳播渠道開展國際傳播，是各地開展國際傳播的重要途徑。近年來，柳州市融媒體中心（柳州日?qǐng)?bào)社）充分利用柳州“一車風(fēng)行、一江旖旎、一花傾城、一粉飄香”的城市品牌，以視覺為優(yōu)勢(shì)，通過供稿等形式，依托新華社、人民日?qǐng)?bào)（海外版）等中央媒體對(duì)外平臺(tái)，先后將數(shù)千張圖片翻譯成多國文字進(jìn)行海外傳播。2021年底，柳州市融媒體中心（柳州日?qǐng)?bào)社）與人民網(wǎng)廣西分公司進(jìn)行融合聯(lián)動(dòng)，在中英文短視頻《一條中國河流“破圈”記》對(duì)外傳播中，該作品先后獲得人民網(wǎng)英文版以及人民網(wǎng)海外社交平臺(tái)賬號(hào)轉(zhuǎn)載刊播，收到了良好的海外傳播效果。2022年5月，柳州市融媒體中心（柳州日?qǐng)?bào)社）與《中國日?qǐng)?bào)》形成央地媒體深度聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以暢銷全球的網(wǎng)紅美食柳州螺螄粉為題材，聯(lián)合打造《粉紅天下——一碗中國米粉的逆襲》獲得200多家境內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載刊播，取得了良好的傳播效果，地方國際傳播影響力進(jìn)一步提升。④2023年3月，央地媒體聯(lián)合推出柳州首場(chǎng)海外直播，吸引近20萬網(wǎng)友在線觀看。為了打造可信度更高的地方國際傳播作品，2023年下半年，柳州市融媒體中心（柳州日?qǐng)?bào)社）與《中國日?qǐng)?bào)》再次牽手，聯(lián)合打造系列短視頻的精品力作。

3.加強(qiáng)與出口企業(yè)聯(lián)動(dòng)

要進(jìn)一步釋放地方國際傳播的潛力，不斷提升地方國際傳播的傳播力和影響力，除了要不斷加強(qiáng)地方與中央媒體的聯(lián)合傳播，還要加強(qiáng)地方與海外受眾的聯(lián)系溝通，制造傳播話題、拓寬傳播渠道。在柳州，伴隨著越來越多知名工業(yè)品牌揚(yáng)帆出海，柳州趁勢(shì)聚合企業(yè)對(duì)外優(yōu)質(zhì)資源，以企業(yè)產(chǎn)品作為媒介，加強(qiáng)地方與海外受眾的同頻共振，把越多越多的國貨打造成為面向海外的“國潮IP”。如今，在印尼，五菱Air EV已經(jīng)成為最受歡迎的中國汽車品牌，上市至今累計(jì)銷售超過1.3萬輛；在越南，每10輛卡車中就有4輛源自“柳州造”，東風(fēng)柳汽商用車市場(chǎng)占有率排名第一。同時(shí)，柳州不斷整合名企、友城、高校、洋網(wǎng)紅等國際傳播渠道，以一個(gè)個(gè)跨越山海的生動(dòng)故事展示生動(dòng)的城市形象，以“企業(yè)之窗”展示“中國之治”，以良好的企業(yè)形象展示大國擔(dān)當(dāng)?shù)膰倚蜗蟆?/p>

（二）創(chuàng)新地方國際傳播敘事方式

國際傳播面向的是不同國家和地區(qū)的受眾，地方國際傳播要提升傳播力和影響力，就要先贏得海外受眾的信任，這就要求我們改變固有的敘事方式，通過創(chuàng)新表達(dá)方式來創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)，努力打造出讓海外受眾“愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)”國際傳播作品。柳州融媒體中心打造的系列短視頻正是基于這一思路，選取在柳州旅居的外國友人作為故事主角，通過他們?cè)诘胤焦ぷ魃畹乃娝劊蚴澜鐐鞑タ尚?、可愛、可敬的地方形象，講好地方故事、傳播好地方聲音。

1.以“外視角”展示可信的地方形象

新形勢(shì)下，敘事方式正深刻影響著國際傳播傳播力的強(qiáng)弱，“我說你聽”的單向內(nèi)容輸出已經(jīng)很難滿足當(dāng)前國際傳播的需求。面對(duì)與國內(nèi)受眾有著語言、文化、思維等諸多差別的海外受眾，要想贏得信賴，建立可信度更高的地方形象，改變敘事方式迫在眉睫。例如在第一期短視頻中，故事主角是來自英國曼徹斯特的蘇菲，11年前，為了學(xué)習(xí)中文，她與廣西柳州結(jié)緣。因?yàn)橐煌胫袊追?，她愛上中國。如今，她說自己的中文都有“螺螄粉味兒”了。視頻中，“外視角”個(gè)性化的帶入，讓蘇菲后面提到柳州螺螄粉的發(fā)展之路變得非常自然，不僅讓海外受眾見證了中國美食文化的魅力，還充分展示了以美食為代表的地方城市名片，讓地方形象變得更加真實(shí)、立體，更具有公信力。

2.以“洋面孔”展示可愛的地方形象

可愛的形象是一種情感表達(dá)。隨著越來越多“洋面孔”選擇留在中國工作、生活，他們對(duì)中國故事、中華文化的感知也越來越深。如何通過“洋面孔”的親身感受，在輕松、幽默的柔性表達(dá)中展示可愛的地方形象，逐漸成為地方開展國際傳播中面臨的新課題。在第一期視頻中，白皮膚、藍(lán)眼睛的故事主角蘇菲是一名美食博主，具有較強(qiáng)的網(wǎng)感，鏡頭前她在中文與英文表達(dá)上自由切換，加上各種夸張表達(dá)和搞怪的表情，讓畫面變得生動(dòng)有趣，讓傳播姿態(tài)變得“可愛”，娛樂化的敘事結(jié)構(gòu)也在不斷提高海外受眾的認(rèn)同感，進(jìn)一步提升了傳播效果。

3.以“國際范”展示可敬的地方形象

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是建設(shè)中國—東盟命運(yùn)共同體，共建“一帶一路”倡議提出10周年。作為積極向海圖強(qiáng)的工業(yè)城市，柳州不少企業(yè)在長期深耕海外市場(chǎng)，通過良好的企業(yè)國際形象對(duì)外樹立了可敬的城市形象。在第二、三期視頻中，故事主角是國際知名的工程機(jī)械專家和汽車設(shè)計(jì)師，他們講述的柳州制造產(chǎn)品都是暢銷全球的知名品牌，有著滿滿的“國際范”。其中，來自東風(fēng)柳汽公司的印度籍設(shè)計(jì)師拉曼在柳州工作4年，愛上了中國愛上了書法，還把家人接來定居。在這里，他成為“中國書法控”，跟隨書法家研習(xí)書法，并從草書等字體中找到全新的設(shè)計(jì)靈感，將中國書法元素融進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中。這款新能源汽車在2023年德國國際汽車及智慧出行博覽會(huì)上亮相，便受到海內(nèi)外車友的關(guān)注。視頻通過展現(xiàn)這些具體而生動(dòng)的小切口故事，贏得了海內(nèi)外受眾的點(diǎn)贊。

（三）提升地方國際傳播國際格局

在經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化的新形勢(shì)下，國際傳播也呈現(xiàn)出移動(dòng)化、視頻化、社交化的特征，地方國際傳播是一項(xiàng)久久為功的長期工程，一方面要牢牢把握地方的特點(diǎn)，以地方故事為切入點(diǎn)，以地方形象為支撐點(diǎn)，另一方面還要不斷提升地方國際傳播的國際格局，以國際視野打造“城市品牌”，從城市景觀、地方文化、工業(yè)產(chǎn)品等多個(gè)方面，樹立更加立體的城市形象， 提高國際認(rèn)可度和吸引力。近年來，柳州市融媒體中心（柳州日?qǐng)?bào)社）把國際傳播工程列為中心的“三大工程”之一，面向國際社會(huì)講述柳州好故事、傳播柳州好聲音。

1.提升情感共鳴的能力

地方國際傳播要提高聲量，首先要提高面向海外受眾講故事的能力，讓更多的海外受眾在故事中產(chǎn)生情感共鳴，而不是簡(jiǎn)單地自說自話。例如，在第一期視頻中，蘇菲講述她帶著柳州螺螄粉回英國的故事，是整部片子的一個(gè)共情點(diǎn)。該片段使用了豎屏自拍的手法，她一邊打包螺螄粉，一邊用中文講述：“過幾天終于準(zhǔn)備回英國過年，我三年沒有回去，一直在柳州，我有點(diǎn)怕我現(xiàn)在吃不慣英國的食物，所以我要多準(zhǔn)備幾箱我最愛吃的柳州螺螄粉，然后我到英國可以放心地吃?！彪S后，影片還插入了她家人在英國吃粉的畫面，并用中文點(diǎn)贊：“粉，好吃！”這些極具“網(wǎng)感”的聲情并茂畫面，生動(dòng)有趣，通過美食和親情直抵人心，打動(dòng)了海外受眾，以“潤物細(xì)無聲”的方式對(duì)外傳遞了中華美食文化。

2.提升精準(zhǔn)傳播的能力

面對(duì)復(fù)雜多變的國際輿論環(huán)境，地方國際傳播要更精準(zhǔn)抵達(dá)受眾，產(chǎn)生更有影響力的傳播效果，則需要不斷提升精準(zhǔn)傳播的能力。在此過程中，地方需要通過不斷的探索實(shí)踐，打造出更多適合海外受眾的傳播內(nèi)容，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，以海外受眾喜聞樂見的傳播方式進(jìn)行推送。例如，第二期視頻講述的是來自美國紐約的工程機(jī)械專家閉同葆，見證柳工飛速騰飛，感受中國制造創(chuàng)新發(fā)展迅猛勢(shì)頭故事，他說在工業(yè)之城柳州實(shí)現(xiàn)了他的“中國夢(mèng)”，并選擇留在柳州生活。這期影片雖然沒有太多詼諧幽默的“網(wǎng)感”，但由于在2023年中美元首會(huì)晤期間推送，加上來華訪問的美國飛虎隊(duì)代表團(tuán)剛剛結(jié)束柳州之行，特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)大大增強(qiáng)了該片的傳播力和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年11月15日至11月22日期間，境內(nèi)外相關(guān)報(bào)道100多條，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量近3000萬人次。

3.提升傳播美的能力

發(fā)現(xiàn)“美”、傳播“美”，在國際傳播中可以跨越語言、民族、地域等障礙，成為全球人的共同追求。為此，憑借中華文化和田園風(fēng)光之美，李子柒的許多短視頻盡管沒有語言呈現(xiàn)，仍在海外也能“圈粉”無數(shù)。近年來，柳州開展國際傳播實(shí)踐中，美景、美食等美的傳播也逐漸成為流量密碼。在柳州融媒體中心打造的系列短視頻中，外國友人眼中的柳州之美，正是以螺螄粉為代表的美食，以及百里柳江為代表的美景。正如第三期視頻主角拉曼所說的，這座城市種種美好的事物不僅讓他很享受這里的生活，更能激發(fā)他設(shè)計(jì)的靈感，所以他愛上了柳州。因此，有專家認(rèn)為，傳播美學(xué)也是國際傳播一個(gè)獨(dú)特視角。⑤提升傳播美的能力，同樣讓海外受眾在日常之美、文化之美的細(xì)微之處激發(fā)新共鳴。

三、思考與啟示

新形勢(shì)下，全球互聯(lián)互通的傳播大格局逐漸形成，中國國際傳播工作進(jìn)入“全面提升國際傳播效能”的新階段，地方主體已經(jīng)成為不可忽視的國際傳播隊(duì)伍，提升地方國際傳播影響力迫在眉睫。在實(shí)踐中，地方國際傳播依托產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、文化或媒體資源，創(chuàng)作了不少具有較強(qiáng)傳播力影響力的國際傳播作品，成為國際傳播中的新樣本，是我國不斷提升國際傳播效能的有益嘗試。

（一）不斷增強(qiáng)地方國際傳播的主動(dòng)性

新形勢(shì)下，各地還要從制度化、規(guī)范化、科學(xué)化等方面全面加強(qiáng)地方國際傳播工作，要以“時(shí)不我待”的緊迫感不斷增強(qiáng)國際傳播的主動(dòng)性，從自主建設(shè)、借船出海、海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)等多措并舉加強(qiáng)渠道建設(shè)，為不斷提升地方傳播效能提供平臺(tái)支撐，讓更多具有地方特色的中國聲音傳得更廣更遠(yuǎn)。

（二）不斷增強(qiáng)地方國際傳播的交互性

受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。在國際傳播中，增強(qiáng)受眾意識(shí)同樣重要。隨著越來越多國貨揚(yáng)帆“出海”，這些自帶媒介屬性的國際傳播品牌會(huì)直達(dá)海外受眾的日常生活，有著其他國際傳播方式無法相比的優(yōu)勢(shì)。地方主體應(yīng)充分利用國際社交媒體平臺(tái)，以“出?！钡膰洖槊?，通過創(chuàng)新表達(dá)，從“外視角”設(shè)置話題，積極互動(dòng)，在不斷增強(qiáng)與海外受眾的粘度中了解目標(biāo)受眾，從而打造出海外受眾喜愛的國際傳播作品，逐步構(gòu)建起可信、可愛、可敬的地方形象。

（三）不斷增強(qiáng)地方國際傳播的精準(zhǔn)性

有效的傳播不僅是傳播力要強(qiáng)，更要精準(zhǔn)傳播。隨著越來越多的地方主體自覺加入國家“國際傳播大合唱”的隊(duì)伍，各地開始通過培養(yǎng)高素質(zhì)的國際傳播人才，不斷優(yōu)化國際傳播實(shí)踐，對(duì)外展示更加真實(shí)、立體、全面的地方形象、國家形象，為推動(dòng)中華文化更好走向世界作出貢獻(xiàn)。然而面對(duì)不同國家、不同區(qū)域、不同受眾的不同文化需求，地方國際傳播要想出新出彩，提升地方在海外的影響力和知名度，則需要更多精細(xì)化的定制內(nèi)容，更加精準(zhǔn)的傳播，才能實(shí)現(xiàn)情感共通，讓地方形象直抵人心。為此，地方傳播主體需要不斷在精準(zhǔn)傳播上下足功夫，從表達(dá)、情感、美學(xué)等多方面不斷夯實(shí)共情基礎(chǔ)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，用恰如其分的敘事方式，連接中外受眾，才能在國際傳播中不斷提升影響力。

（四）不斷增強(qiáng)地方國際傳播的多樣性

地方要把加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的責(zé)任放在心上、抓在手上，要深刻認(rèn)識(shí)“展示真實(shí)、立體、全面的中國”的重要性和必要性，不斷增強(qiáng)地方國際傳播的多樣性，才能不斷放大聲量，在國際上展示更加真實(shí)、立體、全面的國家形象。當(dāng)前，在地方國際傳播工作中，一些地方通過圍繞地方劇種、瓷器、大熊貓等一些常用符號(hào)開展對(duì)外傳播取得了積極成效，但時(shí)至今日內(nèi)容已顯得單一和陳舊。為了讓海外受眾了解更加立體的中國，地方需要在不斷的實(shí)踐中構(gòu)建起多樣化的傳播主體，生產(chǎn)出多樣化的傳播故事，形成多元化的表達(dá)方式，才能夠立體式、多角度講好中國故事、傳播好中國聲音。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)，地方要把官方、民間、企業(yè)、個(gè)人等海外傳播力量進(jìn)行有效整合，從而突破地方傳播主體單一、網(wǎng)絡(luò)傳播水平普遍不高的瓶頸。同時(shí)，地方還要加大多樣性的挖掘力度，從多層次、多角度、多方位講好有情感、有溫度的中國故事，把感性的陳情與理性的說理相結(jié)合，把小切口與大背景相結(jié)合，以美文、美圖、短視頻、海報(bào)、Vlog等海外受眾喜聞樂見的表達(dá)方式，努力形成“故事多、入心多、互動(dòng)多、精品多”的局面，切實(shí)增強(qiáng)中國故事的吸引力、感染力、說服力，以更好促進(jìn)文明交流互鑒。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把陳情和說理結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使故事更多為國際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

當(dāng)前，隨著世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國國際傳播面臨著新形勢(shì)、新要求，地方通過國際傳播提升海外的影響力迎來新機(jī)遇，也面臨新調(diào)整。地方媒體需要通過加快推進(jìn)媒體深度融合賦能國際傳播，培養(yǎng)高素質(zhì)的國際傳播人才，不斷探索適合地方發(fā)展需求的國際傳播理念、方法、模式，深刻認(rèn)識(shí)和把握國際傳播規(guī)律，創(chuàng)新對(duì)外傳播表達(dá)方式，提升國際傳播效能，把“自己講”與“外視角”進(jìn)行有效結(jié)合，把地方形象與企業(yè)品牌相結(jié)合，把傳播美學(xué)與出口產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，利用地方物質(zhì)文明不斷推動(dòng)中華文化走出去，不斷提升地方形象的可見度，提高地方故事在國際社會(huì)上認(rèn)同感，為展示真實(shí)、立體、全面的地方形象、國家形象作出積極貢獻(xiàn)。

本文系廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題“廣西米粉符號(hào)建構(gòu)與傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23FXWO16）；柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2023 年校級(jí)科研重大、重點(diǎn)課題“廣西米粉符號(hào)建構(gòu)與傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023SA01）的階段性研究成果。

黎寒池系柳州日?qǐng)?bào)社名企外宣事務(wù)部主任、首席記者李斌系柳州日?qǐng)?bào)社總編輯、高級(jí)記者

「注釋」

①《習(xí)近平對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示》，人民網(wǎng)，http：//jhsjk.people.cn/ article/40090925，2023年10月8日。

②《高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)上的報(bào)告（2022年10月16日）》，人民網(wǎng)，http：//jhsjk.people.cn/article/32551700，2022年10月26日。

③李斌、侯琳、肖瀟：《城市形象的構(gòu)建與對(duì)外傳播——以“電動(dòng)汽車之都”柳州為例》，《對(duì)外傳播》2022年11期，第43-47頁。

④李斌、黎寒池、謝耘：《以“四個(gè)創(chuàng)新”講述具有地域特色的中國故事——基于柳州日?qǐng)?bào)社國際傳播實(shí)踐探索的思考》，《對(duì)外傳播》2023年第7期，第31-34頁

⑤姜飛、張江浩：《國際傳播研究年度報(bào)告·2023——基于中國視角的回溯》，《青年記者》2023年第24期，第29-40頁。

責(zé)編：荊江