以數(shù)據(jù)切入，讓主題報(bào)道更有黏性更抓人心
——以“領(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”系列融媒報(bào)道為例

文_陳建飛 李劍 劉清

2023年12月28日，展示金華在“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20年間豐碩成果的數(shù)據(jù)海報(bào)展，于金華市南苑小學(xué)落下帷幕。該數(shù)據(jù)海報(bào)展是金華市新聞傳媒中心策劃的“領(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”系列融媒報(bào)道的一個(gè)環(huán)節(jié)，至此該組策劃圓滿收官。

2023 年5 月8 日，“領(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”系列融媒報(bào)道正式推出。圍繞“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20年來金華大地上發(fā)生的翻天覆地變化和取得的歷史性成就，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過系統(tǒng)梳理、挖掘整合、提煉串聯(lián)一組組典型數(shù)據(jù)，使之具象化為一條條動(dòng)漫視頻、一幅幅新媒體海報(bào)、一個(gè)個(gè)專家解讀，最終融合制作成系列有角度、有味道、有顏值的特色融媒作品。

該系列報(bào)道甫一推出即展現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力和影響力，多個(gè)金華市直機(jī)關(guān)部門聯(lián)系創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)提供相關(guān)數(shù)據(jù)和素材，希望展示亮點(diǎn)工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)系列報(bào)道共創(chuàng)作新媒體H5 作品35 篇，在金彩云客戶端篇均閱讀量超5 萬，最高單篇閱讀量達(dá)18 萬，總閱讀量超200萬。網(wǎng)友點(diǎn)贊“金華變化真的大”“面子里子都很好”。

如何以群眾喜聞樂見的方式傳播重大主題報(bào)道？“領(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”立足媒體融合，大膽創(chuàng)新、勇于實(shí)踐，先把成就數(shù)據(jù)化、再把數(shù)據(jù)可視化，將原本枯燥的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)制作成一篇篇吸引受眾目光的融媒報(bào)道，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合、產(chǎn)品制作等方面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的受眾意識，體現(xiàn)了多元的特色調(diào)性，令人耳目一新。

數(shù)據(jù)新聞挖掘要講究深度化

數(shù)據(jù)之所以成為新聞，其前提與條件是必須有新聞性。“領(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”系列報(bào)道作為金華市新聞傳媒中心重點(diǎn)策劃的“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年的主題報(bào)道之一，旨在通過總結(jié)、展示金華市在經(jīng)濟(jì)、社會、人文、教育、生態(tài)、交通等多個(gè)方面發(fā)展成就，激勵(lì)干部群眾毫不動(dòng)搖繼續(xù)推動(dòng)“八八戰(zhàn)略”走深走實(shí)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在挖掘數(shù)據(jù)時(shí)，首先強(qiáng)調(diào)的是數(shù)據(jù)的重要性、時(shí)新性、典型性和獨(dú)特性，能夠體現(xiàn)區(qū)域先進(jìn)性、行業(yè)代表性以及歷史縱深感、群眾獲得感。由此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)緊扣金華各縣（市、區(qū)）發(fā)展亮點(diǎn)，重點(diǎn)挖掘金華外貿(mào)、義烏小商品、東陽影視、永康五金、蘭溪紡織、武義超市、磐安藥材等一批在全省乃至全國都有知名度、叫得響的金華特色塊狀經(jīng)濟(jì)及亮點(diǎn)事物。

整組報(bào)道以展示權(quán)威數(shù)據(jù)為主題，但并沒有局限于數(shù)據(jù)本身，而是在報(bào)道中對主干數(shù)據(jù)進(jìn)行了拓展解讀和延伸分析，以便受眾精準(zhǔn)把握數(shù)據(jù)背后的意蘊(yùn)，從而拉近面上的大數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)中普羅大眾的關(guān)系。如《金華二十年居民收入知多少？》作品，將主題細(xì)分為“居民收入是如何增長的”“賺來的錢花到哪里去了”“居民家庭汽車擁有量知多少”等多個(gè)子問題，根據(jù)這些數(shù)據(jù)逐一展開分析，既增強(qiáng)了報(bào)道的新聞性，也增強(qiáng)了報(bào)道的貼近性，為受眾提供更多可看又實(shí)用的信息，深度滿足他們的閱讀需求。

在一些重點(diǎn)題材中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還邀請相關(guān)行業(yè)的專家進(jìn)行解讀，增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析的權(quán)威性。如《3 年連升26 位！金華人才吸引力躋身全國第22名！》作品中，由金華市人社局負(fù)責(zé)人出鏡分析金華市人才引進(jìn)工作何以脫穎而出、大學(xué)生引才工作有何趨勢變化，并著重介紹該市招才引智工作中的創(chuàng)新舉措，既為受眾解疑釋惑，又為受眾指引未來。在《浙江省“古樹公園”金華數(shù)量最多》作品中，不僅用圖片、視頻分別介紹了金華市古樹中的幾個(gè)“最”，還安排記者出鏡，在樹洞里做采訪、與村民一起測量古樹腰圍，通過現(xiàn)場體驗(yàn)的方式讓受眾更深刻地感受到最粗古樹的“粗”，將報(bào)道做鮮活，讓數(shù)據(jù)更生動(dòng)、更有說服力。

數(shù)據(jù)新聞表達(dá)要講究可視化

“領(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”系列報(bào)道以展示數(shù)據(jù)為核心看點(diǎn)。但怎么樣表達(dá)數(shù)據(jù)才更直觀、更易懂、更具吸引力呢？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選后，根據(jù)不同數(shù)據(jù)的不同特點(diǎn)，分別采用結(jié)構(gòu)化的圖表、圖形、交互工具以及動(dòng)漫視頻等可視化形式，把數(shù)據(jù)的新聞要素更飽滿地呈現(xiàn)出來，從而讓單調(diào)的數(shù)字生動(dòng)形象，讓對比的數(shù)據(jù)鮮活具體。比如《金華GDP二十年增長知多少？》這篇H5 報(bào)道，使用橫屏版式設(shè)計(jì)，以精美手繪為背景，多個(gè)動(dòng)漫視頻穿插其中。在第一個(gè)動(dòng)漫視頻中，隨著經(jīng)典婺劇音樂響起，一幅金華地圖上的八根“音量柱”開始跳動(dòng)上升，每根“音量柱”對應(yīng)一個(gè)縣（市、區(qū)）20年來GDP增長情況，不僅巧妙展示了金華GDP從637億元增至5562億元的全過程，也使金華各縣（市、區(qū)）經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢一目了然。

該系列報(bào)道將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)運(yùn)用好、解析透，通過動(dòng)態(tài)、形象的表達(dá)方式傳遞到受眾面前，抓人眼球、易于理解。在《金華對非貿(mào)易何以“非”同凡響》作品中，數(shù)據(jù)動(dòng)漫在反映金華對非出口總額歷年的變化之外，還將金華出口非洲的重點(diǎn)國家在世界地圖上進(jìn)行標(biāo)注，強(qiáng)調(diào)方位感。在《“宇宙第一”快遞市是怎么煉成的》這篇報(bào)道中，用數(shù)據(jù)動(dòng)漫記錄了全國快遞業(yè)務(wù)量TOP10城市的逐年變化情況，以頗具時(shí)尚和科技感的動(dòng)態(tài)條變化方式，將金華快遞業(yè)務(wù)量一步步?jīng)_上全國NO.1的歷程可視化呈現(xiàn)，節(jié)奏感突出，氛圍感拉滿。網(wǎng)友評論稱金華發(fā)展的這些數(shù)據(jù)“超乎想象”“出人意料”，并鼓勵(lì)金彩云客戶端“多出好作品”。

數(shù)據(jù)新聞設(shè)計(jì)要講究本地化

“高顏值”蘊(yùn)含大流量?！邦I(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”系列報(bào)道十分重視作品的“顏值”。“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20 年來，之江大地發(fā)生了全方位、系統(tǒng)性、深層次的蝶變，各地呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)都很亮眼。如何在眾多數(shù)據(jù)新聞中展現(xiàn)與眾不同、體現(xiàn)個(gè)性特色？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在作品設(shè)計(jì)中頻頻加入有辨識度、有區(qū)域風(fēng)的金華元素。在《萬里征途——義烏中歐班列開行十年了》H5中，封面海報(bào)使用手繪中歐班列“10周年紀(jì)念號”。隨著受眾手指在屏幕上滑動(dòng)，一列火車從金華出發(fā)，途經(jīng)西安、蘭州等城市，穿越沙漠，最終到達(dá)哈薩克斯坦等中亞國家，給人時(shí)空穿梭之感。中歐班列標(biāo)箱數(shù)的增長情況在手指滑動(dòng)過程中隨著地理位置變化顯現(xiàn)，互動(dòng)感極強(qiáng)。在《橫店的這些影視數(shù)據(jù)超乎我們想象》作品中，封面以微縮的橫店影視城為背景，內(nèi)頁設(shè)計(jì)更是凸顯“東方好萊塢”鮮明特色，一項(xiàng)項(xiàng)關(guān)于橫店影視產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)在放映機(jī)、膠片、銀屏等圖形中，且數(shù)據(jù)動(dòng)漫視頻里也充分使用了手繪的橫店影視城、金華軌道交通等元素，風(fēng)格統(tǒng)一、觀賞性強(qiáng)。

事實(shí)上，在“領(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”這一大標(biāo)題中，也嵌入了“金華”元素，“金”彩就是金華的精彩。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為每一篇報(bào)道都配制了至少一幅海報(bào)，其中不少精心繪制的原創(chuàng)手繪，是以八詠樓、萬佛塔、婺劇院等金華地標(biāo)為原型的插畫，使海報(bào)更具地域辨識度。報(bào)道中還廣泛使用專門創(chuàng)作的婺劇戲曲音樂作為動(dòng)漫視頻的背景音樂，在視覺與聽覺的雙重沖擊下，使系列報(bào)道更可看、更可聽，更貼近、更貼心。

數(shù)據(jù)新聞傳播要講究平臺化

針對不同傳播平臺，生產(chǎn)不同內(nèi)容產(chǎn)品，開展多平臺發(fā)布，進(jìn)行分眾化傳播，是提升重大主題報(bào)道影響力的有效舉措?！邦I(lǐng)‘略’二十年‘金’彩新時(shí)代”系列報(bào)道由金華市新聞傳媒中心攜手金華市委黨史研究室、金華市統(tǒng)計(jì)局、浙江師范大學(xué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院共同策劃實(shí)施。金華市統(tǒng)計(jì)局提供了金華經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方方面面的權(quán)威數(shù)據(jù)，金華市委黨史研究室對數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理并把關(guān)審核，浙江師范大學(xué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院承擔(dān)了數(shù)據(jù)海報(bào)的繪制，金華市新聞傳媒中心則把數(shù)據(jù)新媒體化制作了系列H5 作品。4 家單位互相配合，有效合作，實(shí)現(xiàn)了這次跨部門、跨專業(yè)、跨領(lǐng)域創(chuàng)作。作為海報(bào)繪制方——浙江師范大學(xué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院實(shí)驗(yàn)藝術(shù)中心組建專門團(tuán)隊(duì)，一共有12 位研究生參與，共繪制了70 多幅海報(bào)，最終好中選優(yōu)挑出了64張公開發(fā)布。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)除了創(chuàng)作新媒體H5之外，還對創(chuàng)作的數(shù)據(jù)海報(bào)，分“經(jīng)濟(jì)發(fā)展、內(nèi)陸開放、社會事業(yè)、生態(tài)人文”四個(gè)篇章舉辦線上數(shù)據(jù)海報(bào)展，并走進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及中小學(xué)校舉行線下數(shù)據(jù)海報(bào)展12 場，其中線下觀展人數(shù)達(dá)3 萬人次。與此同時(shí)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還編撰了一本圖文并茂的《領(lǐng)“略”二十年“金”彩新時(shí)代》通俗讀本，全書共有3 萬字、64 幅海報(bào)。該讀本被分發(fā)到當(dāng)?shù)匾恍┲行W(xué)校和農(nóng)村文化禮堂。

對于創(chuàng)作的新媒體作品，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)學(xué)習(xí)強(qiáng)國等傳播平臺的不同特點(diǎn)，進(jìn)行匹配優(yōu)化，有針對性地進(jìn)行推送，其中有11篇被學(xué)習(xí)強(qiáng)國錄用。