首發(fā)經(jīng)濟撬動新市場增長

2024年10月10日，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克乘坐在研的無人駕駛出租車來到位于洛杉磯好萊塢的華納兄弟公司工作室，啟動了“We，Robot”發(fā)布會。在這次活動上，馬斯克公布了尚處于研發(fā)階段的CyberCab、Cybervan兩款無人駕駛車型，介紹了Optimus人形機器人的最新進展。這場極具科幻色彩的“首發(fā)”活動引起全球主流官媒、自媒體的高度關注，這也是近些年“首發(fā)經(jīng)濟”活躍全球的一個代表。

首發(fā)是一種商業(yè)活動，首發(fā)經(jīng)濟則是建立在首發(fā)活動上的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，不僅僅包括新產品、新技術的發(fā)布，新門店的開張，新項目的啟動，也包括首次發(fā)布、首次落地、首次經(jīng)營活動等各種業(yè)態(tài)模式，以及首發(fā)后對企業(yè)、品牌、產品、服務、市場帶來的積極影響。過去，首發(fā)的形式比較單一，參與者也多是來自發(fā)達國家的具有國際影響力的品牌。近年來，首發(fā)經(jīng)濟得到越來越多企業(yè)的重視，特別是在新興產業(yè)領域，產品首發(fā)已經(jīng)成為企業(yè)每年最重要的商業(yè)活動。除了特斯拉，美國蘋果公司的新總部也專門設計了舉辦發(fā)布會的會場，作為蘋果公司首發(fā)活動的固定場所。

中國企業(yè)也在積極利用首發(fā)經(jīng)濟提升品牌影響力和市場號召力，并在形式上不斷創(chuàng)新。近年來，新能源汽車、個人消費電子、電子游戲、智能應用是國內首發(fā)經(jīng)濟最活躍的領域，華為、小米、比亞迪等企業(yè)的新品發(fā)布會不僅僅是企業(yè)的重要商業(yè)活動，更引領了消費發(fā)展趨勢，成為行業(yè)發(fā)展的風向標。除了新產品的發(fā)布，企業(yè)新店開業(yè)、新址搬遷、新機構設立、新功能上線、新項目啟動也會通過舉辦各類首發(fā)活動造勢，擴大影響力。除了企業(yè)，其他機構和組織也積極創(chuàng)新首發(fā)的形式以獲得更多的社會關注。2024年9月6日，中國家用電器研究院將其主辦的“第二十屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典”的舉辦地放在了德國柏林，擴大了中國家電在歐洲市場的品牌影響，也反映了我國家電產品、家電技術正在走向世界領先地位。

《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》中提到要“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”，這表明了國家層面對通過首發(fā)經(jīng)濟撬動新市場增長的高度重視。首發(fā)經(jīng)濟雖然是市場主體的商業(yè)活動，但其影響已經(jīng)超越企業(yè)本身，對技術進步、品牌成長、消費增長、城市活力提升都產生了深遠影響。

多樣化、多元化的首發(fā)經(jīng)濟

“首發(fā)經(jīng)濟”的概念起源于“首店經(jīng)濟”，最初是指品牌進入新市場開設的第一家門店。1981年4月12日，國內第一家自選超市在廣州開業(yè)；1987年11月12日，國內第一家肯德基餐廳在北京前門開業(yè)；1996年8月19日，國內第一家汽車4S店在重慶開業(yè)：這些“首店”不僅是一個企業(yè)、品牌在中國發(fā)展的里程碑，也是值得載入我國商業(yè)史的重要事件。在發(fā)達國家的發(fā)展歷史中，一些重要的首店開張同樣有跨時代的意義。1930年，全球第一家現(xiàn)代食品超市在美國紐約開張，購買越多折扣越大的銷售方式順應了當時美國家用汽車興起、人們能夠一次性購買大量日用品的潮流，掀起了紐約在大蕭條時期為數(shù)不多的一次商業(yè)高潮。這些首店開張的事件不僅是商業(yè)上的巨大成功，也是社會進步和消費文化的重大變革，對日后商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展產生了深遠的影響。

在新科技革命和產業(yè)變革的推動下，首發(fā)經(jīng)濟在近些年不斷創(chuàng)造現(xiàn)象級的熱點和爆點?！笆装l(fā)”的內容不斷豐富，所產生的影響也更大，逐漸形成了圍繞首發(fā)活動的產業(yè)鏈和經(jīng)濟生態(tài)體系——首發(fā)經(jīng)濟?？梢哉f，對于企業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟是其展示最新產品、新業(yè)務、新技術的絕佳機會，相對于傳統(tǒng)的方式能夠更好地提升企業(yè)和品牌的社會影響力；對于城市和區(qū)域而言，舉辦首發(fā)經(jīng)濟可以提高當?shù)氐纳虡I(yè)活力和消費吸引力，帶動就業(yè)和稅收增長；對于行業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟的繁榮有助于加速新興市場的增長，帶動行業(yè)規(guī)模增長。

新店開張

新店開張是最傳統(tǒng)的首發(fā)經(jīng)濟形式。新店開張往往標志著品牌正式進入一個新的市場領域或新的地區(qū)市場，首發(fā)活動有助于品牌在該領域、該地區(qū)迅速建立市場地位和提升品牌知名度。蘋果公司直營專賣店——Apple Store零售店的每一個新店開張都會引發(fā)巨大關注，促進蘋果產品的銷售，也帶動周邊商業(yè)活動的繁榮。2024年3月21日，蘋果上海靜安店開業(yè)，這是蘋果的第五家旗艦店，也是全球規(guī)模第二的旗艦店，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克親自到場為店鋪站臺，創(chuàng)造了長達7小時的排隊進店紀錄。

新店開張往往還伴隨新銷售模式的創(chuàng)新和新商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)立。除了普通門店的開業(yè)活動，針對特定地區(qū)、特定消費者，企業(yè)還開設“旗艦店”“專屬店”“體驗店”“定制店”“快閃店”等區(qū)別于普通門店的、實行新的商業(yè)思路和新銷售模式的新型門店，這些門店的開張能創(chuàng)造更顯著的首發(fā)經(jīng)濟效應。2017年12月，亞洲首家星巴克臻選烘焙工坊在上海開業(yè)，該店提供獨特的咖啡體驗和高端的產品線，開業(yè)當天吸引大量消費者前來體驗。2022年，京東在荷蘭開啟全新模式的超級倉店——ochama，實踐了京東倉店合一的經(jīng)營理念，大量使用機器人，不僅節(jié)約了空間、降低了成本，還讓購物過程極具科技體驗。2024年巴黎奧運會期間，霸王茶姬在歐洲第三大繁忙的鐵路車站——圣拉扎爾火車站設立“TEA BAR”快閃空間，不僅推廣了自己的品牌，也使歐洲的中國奶茶熱再上新臺階。在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，新店開張的影響力不再局限于較小的地域范圍。例如，連鎖餐飲品牌的公眾號都會向會員推送其他城市甚至其他國家新店開張的新聞，既可以展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成就，還能增強消費者品牌黏性。

新品上市

新品上市是當前最具影響力的首發(fā)經(jīng)濟形式，是企業(yè)創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)，也是推動市場發(fā)展和產業(yè)規(guī)模增長的重要力量。過去，企業(yè)新產品上市的宣傳手段比較單一，主要是電視廣告、戶外廣告、門店廣告，產生的影響比較有限。2007年1月9日，蘋果公司在舊金山的馬士孔尼會展中心舉行了Macworld大會，時任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯親自揭曉初代iPhone。這場發(fā)布會推出了改變個人電子產品歷史的兩款產品，還創(chuàng)造了新型產品發(fā)布會的基本模式，開啟各大企業(yè)發(fā)布會間的激烈競爭。目前，新興領域的科技型公司都把新品發(fā)布會作為企業(yè)最重要的商業(yè)活動，很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)也把企業(yè)年會、經(jīng)銷商大會和新品發(fā)布會相結合，讓內部活動創(chuàng)造更大的外部影響力?？梢哉f，產品的市場影響力、品牌文化的影響力、企業(yè)領導人的個人影響力都可以通過企業(yè)新品發(fā)布會的規(guī)模、質量和效果進行驗證。

領軍企業(yè)、頭部企業(yè)的新品發(fā)布會往往還代表了行業(yè)技術研發(fā)、產品設計的方向，引領著消費偏好的發(fā)展。2007年，喬布斯通過初代iPhone定義了智能手機。2024年，華為發(fā)布三折疊智能手機Mate XT非凡大師，依靠華為生態(tài)的影響力，三折疊手機迅速適配各種智能應用，適用于三折疊屏的專屬應用和功能也相繼開發(fā)出來，這也會對全球智能手機設計發(fā)展產生影響。

新機構開業(yè)

新機構開業(yè)主要是企業(yè)分支機構、研發(fā)中心或是總部的設立。新機構的開業(yè)既能促進企業(yè)業(yè)務擴張，也能促進地方經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)。新機構開業(yè)在首發(fā)經(jīng)濟中的意義不僅在于促進消費和增強品牌影響力，還在于推動技術創(chuàng)新、產業(yè)升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，從而為整個經(jīng)濟體系帶來新的活力和增長點。

新機構開業(yè)往往代表企業(yè)愿景、發(fā)展戰(zhàn)略的重大調整或重大升級，通過舉辦新機構的落成典禮、開業(yè)典禮，企業(yè)可以將其對技術、產品、產業(yè)未來發(fā)展的理解傳達給公眾和消費者。2014年投入使用的京東上?！皝喼抟惶枴蔽锪髦行氖褂昧水敃r全球最先進的物流硬件設備和軟件系統(tǒng)，踐行全球領先的倉儲物流管理理念，展現(xiàn)了京東在全球物流倉儲領域的領先地位。2017年，蘋果啟用的新總部大樓Apple Park，集中展現(xiàn)了蘋果公司的技術創(chuàng)新、企業(yè)文化，以及對綠色環(huán)保理念的追求。2019年1月，特斯拉在美國之外的第一家超級工廠——上海超級工廠舉行奠基儀式，2020年1月7日，馬斯克在上海超級工廠出席中國制造Model 3首次交付儀式，這次活動不僅反映了特斯拉對中國市場的高度重視，也展現(xiàn)了從開工到投產僅僅用了1年時間的超級工廠的上海速度。2022年9月，大疆公司啟用在深圳的全球總部大樓天空之城，非對稱的懸掛鋼結構建筑體現(xiàn)了大疆公司對未來技術的暢想，對員工和市民的人文關懷，大疆公司還開放了天空之城的參觀服務，讓新總部成為城市的有機組成。

新研發(fā)成果發(fā)布

技術、新研究成果或研發(fā)成果首次公開也是首發(fā)經(jīng)濟的重要組成。新研發(fā)成果的發(fā)布可以集中展現(xiàn)企業(yè)或者機構的研究能力和研究進展，除了宣傳作用，還可以激勵科研活動者，推動技術進步和產業(yè)升級。重要的研發(fā)成果發(fā)布往往意味著顛覆式技術或技術重大迭代的出現(xiàn)。2019年8月，華為在東莞舉行開發(fā)者大會，會上推出分布式操作系統(tǒng)鴻蒙系統(tǒng)，這不僅是華為技術創(chuàng)新的重要里程碑，也是中國自主創(chuàng)新能力的一個展示。企業(yè)或者機構也可以通過發(fā)布新成果來吸引社會關注。2021年3月，三星堆博物館召開考古成果新聞通氣會，介紹三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)的6座“祭祀坑”和已經(jīng)出土的500余件重要文物，由此掀起的“三星堆熱”延續(xù)至今。

新研發(fā)成果也包括軟科學的成果。行業(yè)協(xié)會、研究機構可以通過召開發(fā)布會擴大成果的影響力，除了傳統(tǒng)的年報和社會責任報告，企業(yè)的其他研究報告、白皮書的發(fā)布也能產生很大的影響力。例如，滴滴出行的《綠色出行白皮書》、騰訊的《游戲安全白皮書》、美團的《即時零售消費電子行業(yè)白皮書》都呈現(xiàn)了整個行業(yè)的發(fā)展狀況，英國石油的《世界能源報告》已經(jīng)是全球最具權威的年度能源研究報告之一。這些報告的發(fā)布體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任感以及具有行業(yè)領軍能力的市場地位。

新政策出臺

政府也可以借助首發(fā)經(jīng)濟產生廣泛影響的效果，在重大政策出臺時舉辦相應的活動，提高政策出臺的影響力，增加社會各界對政策的了解。例如，海南省委宣傳部在海南自由貿易港獲批后舉辦了一系列政策發(fā)布會、政策解讀會、案例分析會，增加了國內外企業(yè)、普通百姓對海南自由貿易港制度和政策體系的了解。很多地方政府已經(jīng)有制度化的系列政策發(fā)布新聞會，發(fā)布會推進了政策的實施，發(fā)布會上的互動也能改善增強政商關系。

首發(fā)經(jīng)濟的內涵強調“首次”，但外延很大。文化產業(yè)中的電影首映式、新曲見面會、新書簽售會，各類頒獎典禮，新展會、展覽的首次展出都具有首發(fā)經(jīng)濟特性。隨著技術進步和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，還會有更多的首發(fā)經(jīng)濟形態(tài)出現(xiàn)。

首發(fā)經(jīng)濟的新趨勢

首發(fā)經(jīng)濟是當前備受關注的商業(yè)活動，與傳統(tǒng)的首店經(jīng)濟和其他商業(yè)活動想比，有新的發(fā)展趨勢，也具有明顯的優(yōu)點。

第一，首發(fā)經(jīng)濟展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。首發(fā)的次數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，首發(fā)的形式更加多元化，首發(fā)在更多的行業(yè)、領域、地區(qū)爆發(fā)和發(fā)展。以首發(fā)經(jīng)濟最為活躍的上海市為例，“2023上海全球新品首發(fā)季”期間，1個月內累計舉辦了320多個國內外品牌的首發(fā)主題日活動，156家首店、旗艦店在上海開業(yè)。2024年，上海首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展進一步加速，1至4月，上海全市新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規(guī)模和質量再創(chuàng)歷史新高。除了上海等一線城市，中小城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在因地制宜地孕育自己的首發(fā)經(jīng)濟，餐飲、零售參與首發(fā)經(jīng)濟的積極性最高，一些城市將傳統(tǒng)展銷會升級為地方品牌新品集中上市的重要平臺，取得很好的效果。

第二，首發(fā)經(jīng)濟與城市經(jīng)濟深度融合。首發(fā)經(jīng)濟對塑造城市形象、帶動區(qū)域發(fā)展、提升城市競爭力有積極的作用，能夠強化城市開放創(chuàng)新的形象，增強城市商業(yè)活力，提高城市知名度、美譽度和消費吸引力。星巴克的門店數(shù)量、蘋果Apple Store零售店的數(shù)量、盒馬鮮生超市的門店數(shù)量是很多城市商業(yè)排名的重要衡量指標，而新門店的開張是提升區(qū)域商業(yè)活力和商業(yè)價值的重要事件。大型城市、中心城市首發(fā)經(jīng)濟活動非常活躍，這些城市緊抓首發(fā)經(jīng)濟的機遇，進一步增強自身商業(yè)影響力。例如，北京市商務局等單位評選的12個“全球首發(fā)中心”集結了百余家國內外品牌，舉辦多場首發(fā)、首展、首秀、首演活動，匯集100余家零售品牌、1000余款新品，引領了北京“國潮新風尚”“文創(chuàng)新消費”“數(shù)字高科技”“運動快時尚”等商業(yè)和消費主題。上海作為首發(fā)經(jīng)濟的先行者，已經(jīng)累計引進首店5840家，其中亞洲首店或者全球首店超過80家。成都憑借其在西南地區(qū)的消費中心地位，積極發(fā)展首店經(jīng)濟，成為國內外品牌進軍西南市場的橋頭堡。首發(fā)經(jīng)濟不僅推動了當?shù)氐南M市場，還促進了城市的商業(yè)活力和品牌形象，正因如此，很多城市制定支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的專項政策。例如，北京市商務局發(fā)布了《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展若干措施》，上海市商務委員會等部門發(fā)布了《關于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干措施》，廣州市商務局牽頭制定了《廣州市鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟的若干措施》。

第三，首發(fā)經(jīng)濟業(yè)態(tài)結構更加多元化，線上線下融合程度加深。一方面，首發(fā)經(jīng)濟的主體從傳統(tǒng)零售、餐飲、新興制造向藝術人文、體育、生活方式和傳統(tǒng)制造產品擴散；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟的場所從門店、會場向商業(yè)街區(qū)、風景名勝區(qū)、主題公園、展會現(xiàn)場擴散。在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的推動下，個人電子產品、新能源汽車等產品首發(fā)大多采用線上線下雙主場的模式，一些產品將首發(fā)會和線上預訂相結合，直接創(chuàng)造銷售業(yè)績。短視頻網(wǎng)站正在成為線上首發(fā)經(jīng)濟聚集地，很多中小企業(yè)借助抖音等渠道發(fā)布新產品和新服務，以較低的成本參與首發(fā)經(jīng)濟。此外，“跨界”和“聯(lián)名”也是首發(fā)經(jīng)濟的重要趨勢。例如，近年來咖啡和中式茶飲市場興起，運動品牌迪卡儂的全國首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海開業(yè)，國際奢侈品品牌Dior、LV和Zegna也在上海首開咖啡飲品店。

第四，首發(fā)經(jīng)濟的影響周期不斷延長。首發(fā)經(jīng)濟的本質是“首”，但首次并不意味著單次，一個新產品可以通過若干場“首發(fā)”制造持續(xù)的熱度，引起更長時間的社會關注，并對行業(yè)發(fā)展產生更長遠影響，對競爭對手造成長期壓力。馬斯克善于運用“多次首發(fā)”，2012年公布的Model X展示了諸多超越傳統(tǒng)汽車的科技，但Model X的正式銷售是2015年；2024年10月發(fā)布的新款汽車也不是馬上要上市的產品；人形機器人更是多次出現(xiàn)在特斯拉的發(fā)布會上，但并沒有具體的上市時間。在國內，小米汽車的首發(fā)也是通過兩個步驟完成的。2023年12月，雷軍介紹了小米汽車的電機、平臺架構、自研CTB一體化電池、壓鑄、自動駕駛、智能座艙等代表性技術；2024年3月，雷軍宣布小米SU7正式發(fā)布，并公布了一直處于保密狀態(tài)的售價。從2023年12月底到2024年3月底的三個月的時間，小米汽車始終保持極高的社會關注度，也對國內其他新能源汽車品牌的生產計劃和定價策略產生持續(xù)影響。同時，在技術進步加速的情況下，產品升級的頻率加快，產品生命周期縮短，不同代級產品的首發(fā)活動完全可以串聯(lián)起來，形成更加持續(xù)和完整的首發(fā)經(jīng)濟，從而更好地傳播企業(yè)文化和品牌文化。

第五，國內消費升級和國貨品牌的崛起相互映襯推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。隨著收入水平的提高，國內消費者對產品和服務有了更高的要求，企業(yè)順應消費升級的趨勢，通過首發(fā)經(jīng)濟加大新產品、新服務、新業(yè)態(tài)的宣傳，增進和消費者在創(chuàng)新創(chuàng)意上的互動。同時，國內首發(fā)經(jīng)濟中，中國企業(yè)、中國品牌參與度明顯強于國外企業(yè)和品牌，反映了國貨品牌的崛起。近些年的各種大型展會，都設立了國貨品牌新品發(fā)布的專門展區(qū)、展場。根據(jù)初步統(tǒng)計，上海上半年開業(yè)的100余家首店中，有七成是中國品牌，在上海激烈的品牌和首店競爭中，中國品牌已不落后于跨國公司和品牌。泡泡瑪特的新品發(fā)布會已經(jīng)走出國門，所蘊含的品牌影響力和文化影響力傳播到東亞、東南亞和西歐國家。

首發(fā)經(jīng)濟的關鍵支撐

首發(fā)活動不是新鮮事物，但近幾年首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展加速，出現(xiàn)新的發(fā)展面貌，對企業(yè)、城市、機構、政府發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、利用首發(fā)經(jīng)濟提出新的要求。在數(shù)字經(jīng)濟大發(fā)展、消費升級、消費個性化等背景下，培育和發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟需要構筑以政策措施、商業(yè)載體、品牌文化、消費氛圍、人才保障為主的四梁八柱。

第一，首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展需要政策體系的支持。近些年，從中央到地方都制定了一系列優(yōu)化營商環(huán)境、促進商業(yè)發(fā)展的政策措施，奠定了推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策底座。但是，首發(fā)經(jīng)濟有很強的時效性和創(chuàng)新性，同時還有一定的排他性，這就需要制定針對首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的專門政策措施。首發(fā)經(jīng)濟的核心是“首次”，既然是首次就存在企業(yè)、地區(qū)之間的時間賽跑，能夠簡化審批流程和給予專項支持，縮短籌備周期的企業(yè)和地區(qū)就能夠搶位首發(fā)，率先首發(fā)，發(fā)揮出首發(fā)經(jīng)濟最大的積極作用。例如，上海市就針對亞洲首店和全球首店的開業(yè)給予一次性的資金獎勵，以刺激國內外品牌將上海作為首發(fā)活動的首選之城。首發(fā)經(jīng)濟的創(chuàng)新非常活躍，其形式多樣化、多元化和融合化特征顯著，首發(fā)活動的舉辦會牽涉商業(yè)、文化、環(huán)保、民政、交通等多個部門的審批和備案。一些極具創(chuàng)新性的首發(fā)模式，可能超出現(xiàn)有法規(guī)和制度的范圍，這就需要相關部門針對首發(fā)經(jīng)濟開辟綠色通道。對于特定企業(yè)、產品、品牌和地區(qū)而言，在“首發(fā)”和“次發(fā)”之間相隔的時間越長、距離越遠，首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)造的價值就越大，或者說，首發(fā)經(jīng)濟具有的排他性越強能夠創(chuàng)造的價值就越大。因此，需要加強對首發(fā)經(jīng)濟中的創(chuàng)新和創(chuàng)意的知識產權保護，也要引導企業(yè)提高在舉辦首發(fā)經(jīng)濟活動時的知識產權保護意識，維護自身的首發(fā)利益。

第二，首發(fā)經(jīng)濟需要現(xiàn)代化的商業(yè)載體，這包括具有地標意義的商業(yè)場所，也包括高流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺。商場、體育場館、展館、商業(yè)綜合體、公園、圖書館、博物館人流量大、設施完善，是舉辦首發(fā)經(jīng)濟的主要場所，咖啡廳、書店也可以舉辦小型的首發(fā)活動。為了更好地突出本地景觀、文化的獨特性，歷史文化街區(qū)、風景名勝區(qū)也成為近年來首發(fā)活動舉辦地的重要選擇。一些城市和商圈為了促進首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，建設多功能的專門場館作為舉辦首發(fā)活動的固定場所。在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，首發(fā)經(jīng)濟的商業(yè)載體不能只局限于線下，線上首發(fā)經(jīng)濟可以突破時間和空間的限制，有更大的影響范圍。高活躍度、高流量的短視頻平臺、社交平臺和電商平臺是眾多首發(fā)經(jīng)濟的商業(yè)載體，這對于難以負擔昂貴線下首發(fā)成本的中小企業(yè)和品牌尤為重要。例如，每年雙十一期間都有數(shù)以千萬計的新品在天貓平臺發(fā)售，其中絕大多數(shù)都是中小企業(yè)生產的產品。當然，線上和線下融合可以兼具兩者的優(yōu)點，創(chuàng)造更大的首發(fā)經(jīng)濟，這也是近些年電子信息、新能源汽車等行業(yè)的頭部企業(yè)新品發(fā)布普遍采用的形式。

第三，首發(fā)經(jīng)濟也有一定的門檻，舉辦首發(fā)活動的企業(yè)、機構、個人要有較高知名度和美譽度的品牌影響力，且已經(jīng)形成較為獨特的品牌文化，首發(fā)才能創(chuàng)造出較高的經(jīng)濟價值。品牌影響力的來源可以是企業(yè)品牌，也可以是個人品牌。2024年3月28日，小米董事長兼首席執(zhí)行官雷軍主持的小米首款新能源汽車Su7的發(fā)布會是近些年新能源汽車影響力最大的首發(fā)活動，小米品牌和雷軍個人都具有全球影響力，這是此次首發(fā)活動取得巨大成功甚至成為行業(yè)發(fā)展關鍵時點的關鍵所在。對于不具備條件的中小企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)，可以借助外部力量達到首發(fā)經(jīng)濟的門檻，例如邀請具有社會影響力的演藝明星、流量網(wǎng)紅代言產品和品牌，也可以在展銷會、線上和線下購物節(jié)期間進行新產品發(fā)布。

第四，首發(fā)經(jīng)濟需要持續(xù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意投入。首發(fā)經(jīng)濟具有智力推動發(fā)展的特點，因此推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展必須有堅實的人才基礎。首發(fā)經(jīng)濟對人才的需求是多元化專業(yè)化的：首發(fā)經(jīng)濟是商業(yè)活動，其目的是擴大市場影響，因此需要市場營銷和品牌經(jīng)營方面的人才；首發(fā)經(jīng)濟要創(chuàng)造獨特的體驗，提高品牌影響力，強化品牌吸引力，這需要文化和創(chuàng)意人才；首發(fā)經(jīng)濟需要緊跟消費潮流，因此需要市場分析和行業(yè)分析方面的人才；首發(fā)經(jīng)濟越來越借助于線上渠道，使用數(shù)字化的工具和手段，這需要信息技術人才；首發(fā)的產品、服務和研發(fā)成果，以及首發(fā)活動的創(chuàng)新和創(chuàng)意需要得到法律保護，因此需要法律和知識產權保護方面的人才。

第五，首發(fā)經(jīng)濟需要活躍的商業(yè)和濃厚的消費氛圍進行烘托。大型城市和中心城市、高人氣的商圈和互聯(lián)網(wǎng)平臺更適合發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，正是因為這些地方有更活躍的商業(yè)，能夠聚集更多的消費群體。因此，要發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟首先是提升商業(yè)熱度，地方首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展也需要因地制宜，根據(jù)當?shù)厣虡I(yè)發(fā)展情況選擇合適的首發(fā)形式。超出本地商業(yè)承載能力的首發(fā)活動難以實現(xiàn)預期的效果。

總體上看，近些年首發(fā)經(jīng)濟的成功實踐表明，它能夠有效地激發(fā)市場活力，促進消費擴容升級，增強城市的商業(yè)競爭力，并且推動國際品牌的引入和本土品牌的國際化。展望未來，首發(fā)經(jīng)濟的潛力還會被進一步挖掘和釋放，隨著消費升級趨勢的加劇和創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的深入實施，首發(fā)經(jīng)濟將繼續(xù)成為推動市場增長的重要力量。

本文得到國家社科基金重點項目“人工智能對制造業(yè)就業(yè)的影響研究”（22AJY003）的資助。