縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力

縣級(jí)融媒體在鄉(xiāng)村區(qū)域的媒體整合體系中占據(jù)著重要的地位，其關(guān)系到農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。基于此，本文針對(duì)縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力進(jìn)行研究以及分析。首先，文章簡單探討了縣級(jí)融媒體短視頻傳播的具體特征，分析了縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興傳播方面具備的優(yōu)勢(shì)。其次，文章分析了縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興傳播力方面的具體表現(xiàn)。最后，文章針對(duì)縣級(jí)融媒體短視頻如何在鄉(xiāng)村振興工作中提高傳播力進(jìn)行了探討，分別從確定融合方向、拓寬輿論陣地、創(chuàng)新傳播內(nèi)容以及建立傳播互動(dòng)模式四個(gè)方面提出對(duì)策。

鄉(xiāng)村振興中的縣級(jí)融媒體短視頻傳播特征

目前，短視頻的出現(xiàn)與人們生活節(jié)奏的加快以及時(shí)間碎片化有著密切的聯(lián)系。隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，縣級(jí)融媒體短視頻傳播在鄉(xiāng)村振興傳播中逐漸呈現(xiàn)出如下基本特征：

一是認(rèn)知成本縮減。語言傳播存在明顯的單向以及線性的特征，用戶只能夠被動(dòng)地接收信息。也正因如此，文字、圖片、視頻成為主要的傳播形式，縣級(jí)融媒體短視頻傳播便于用戶在幾秒內(nèi)就可獲得相應(yīng)的信息，并且因?yàn)槠渲械奶匦Ш鸵魳份^為豐富，用戶能夠潛移默化地接收到各種信息。短視頻平臺(tái)的視頻都是以相互銜接的方式為主，用戶只需要在屏幕上滑或者是下滑，便可以接收其他信息，用戶在信息瀏覽期間不會(huì)出現(xiàn)任何的卡頓，認(rèn)知成本明顯降低。

二是制作門檻有所下降。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目報(bào)道相比，短視頻只需要一部手機(jī)即可完成拍攝、上傳，這意味著目前的短視頻用戶普及率較高。同時(shí)，平臺(tái)也為用戶提供了相應(yīng)的模板，平臺(tái)通過發(fā)起各種短視頻挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶對(duì)于各種特定主題進(jìn)行創(chuàng)作。在這一背景下，縣級(jí)融媒體短視頻也可以利用這種方式全面調(diào)動(dòng)用戶的積極性，并且在設(shè)置對(duì)應(yīng)文化話題的基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶關(guān)注各種主流媒體。

三是用戶的精準(zhǔn)接觸。在新時(shí)代背景下，新媒體平臺(tái)的信息傳播鏈不僅變得更加靈活，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)接觸用戶的目標(biāo)，能夠滿足不同用戶的信息需求。縣級(jí)融媒體可以在短視頻平臺(tái)算法幫助下形成所屬區(qū)域的傳播生態(tài)圈，精準(zhǔn)地投放各種信息內(nèi)容。雖然受眾依舊會(huì)受到內(nèi)容推送算法的影響，但也可以在信息的傳播環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用?？h級(jí)融媒體可以利用短視頻平臺(tái)完成新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)，從而有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，降低了傳播成本，提高了傳播工作效率。

縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

信息傳播優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)融媒體可以利用短視頻平臺(tái)及時(shí)發(fā)布鄉(xiāng)村振興信息，并且利用微博、微信以及抖音等短視頻平臺(tái)，及時(shí)傳遞目前的政策信息。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程中，縣級(jí)融媒體中心可以利用短視頻平臺(tái)開展各種助農(nóng)酒動(dòng)，并利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告以及線上培訓(xùn)等多種方法，確保將政策文件內(nèi)客在第一時(shí)間傳遞給農(nóng)民群眾，深化農(nóng)民群眾對(duì)政策的了解。縣級(jí)融媒體中心也可以利用多種活動(dòng)照片以及視頻傳播對(duì)應(yīng)的信息，幫助更多的人深入了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)?shù)氐臍v史。

創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)融媒體在利用短視頻平臺(tái)傳播鄉(xiāng)村振興信息時(shí)，其有著明顯的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，能夠利用多種方法針對(duì)產(chǎn)品、主題活動(dòng)進(jìn)行推廣?？h級(jí)融媒體也可以將人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)引入短視頻平臺(tái)，在推動(dòng)宣傳方式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高傳播效果。在基層政府開展鄉(xiāng)村振興主題活動(dòng)時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以通過小程序地圖打卡的方法引導(dǎo)外地游客挖掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化資源，便于外地游客深入了解鄉(xiāng)村的發(fā)展歷史以及文化，不斷提高農(nóng)村的影響力。

互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)融媒體發(fā)布的短視頻與群眾之間有著明顯的互動(dòng)眭優(yōu)勢(shì)，通過問卷調(diào)查以及視頻評(píng)論等多種方法，便于縣級(jí)融媒體中心能夠了解農(nóng)民群眾在發(fā)展過程中的具體意見和需求，及時(shí)解決農(nóng)民群眾關(guān)注的核心問題。這種方法不僅可以深化農(nóng)民群眾對(duì)政府以及媒體部門的信任，而且提升了群眾的向心力?？h級(jí)融媒體中心不僅在短視頻平臺(tái)宣傳了鄉(xiāng)村振興信息，還能助力解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在的各種問題。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心利用線上直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方法，保證了活動(dòng)的趣味性，提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾的參與程度。

縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力

用于宣傳國家政策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕也是其中的核心要求，彼此之間相互聯(lián)系，相互影響，共同形成了新時(shí)期背景下農(nóng)村發(fā)展的基本框架，明確了鄉(xiāng)村振興工作的發(fā)展方向?？h級(jí)融媒體中心始終是政府和農(nóng)民之間溝通的主要橋梁，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中發(fā)揮著重要的作用，縣級(jí)融媒體中心要憑借自身在短視頻平臺(tái)宣傳方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，針對(duì)鄉(xiāng)村振興觀點(diǎn)以及政策主動(dòng)進(jìn)行宣傳，確保農(nóng)民群眾能夠形成正確的價(jià)值觀，發(fā)揮農(nóng)民群眾的主動(dòng)性，激發(fā)農(nóng)民群眾的創(chuàng)新精神。此外，縣級(jí)融媒體中心也可以通過短視頻深入調(diào)查、挖掘文化資源，確保農(nóng)民群眾能夠主動(dòng)參與到鄉(xiāng)村振興工作中。

用于更新思想觀念

在鄉(xiāng)村振興過程中，農(nóng)民是不可或缺的重要主體，其思想觀念以及文化水平會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)果產(chǎn)生最為直接的影響。正因如此，目前在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，縣級(jí)融媒體必須引導(dǎo)農(nóng)民群眾形成正確的思想觀念?？h級(jí)融媒體短視頻不僅能夠宣傳黨中央的各項(xiàng)政策文件，同時(shí)也能夠在發(fā)揮其貼近基層群眾優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，了解基層農(nóng)民群眾的生活狀況以及實(shí)際需求，運(yùn)用各種通俗易懂的語言完成政策、先進(jìn)文化的宣傳工作，確保農(nóng)民群眾能夠逐漸更新思想觀念。

用于傳播農(nóng)業(yè)信息

縣級(jí)融媒體短視頻本就是區(qū)域媒體宣傳的重要形式，縣級(jí)融媒體中心可以將短視頻、廣播、電視相融合，生成與農(nóng)民日常生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的各種節(jié)目以及內(nèi)容，宣傳先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)市場信息，確保農(nóng)民群眾能夠根據(jù)市場發(fā)展的需求調(diào)整當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率以及農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。此外，縣級(jí)融媒體中心可以利用不同的平臺(tái)層次化傳播、交流科技信息，確保農(nóng)民群眾能夠在了解目前政策、市場、科技信息的基礎(chǔ)上，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在全面提高農(nóng)民群體收入水平的同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。

提升縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中傳播力的策略

確定融合方向

在鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)展的過程中，通過縣級(jí)融媒體的傳播推廣，便于農(nóng)民群體了解當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展?fàn)顩r，并挖掘鄉(xiāng)土文化資源，全面提高鄉(xiāng)村的影響力。具級(jí)融媒體中心可以利用媒體融合方法，形成符合鄉(xiāng)村振興發(fā)展規(guī)劃要求的媒體矩陣。此外，縣級(jí)融媒體可以將不同的思想以及熱點(diǎn)模式引入其中，挖掘當(dāng)?shù)氐拇緲愎适?，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠與媒體發(fā)展有效融合。

縣級(jí)融媒體短視頻在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過程中始終發(fā)揮著宣傳政策、科技以及更新農(nóng)民觀念的重要作用，與農(nóng)民群眾的日常生活聯(lián)系較為緊密?？h級(jí)融媒體作為縣級(jí)主流媒體，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有著較高的契合度，其可以利用短視頻解讀各種政策文件?？h級(jí)融媒體中心可以在建立“中央廚房”的基礎(chǔ)上，確保短視頻能夠與廣播、電視、報(bào)紙相融合，以此擴(kuò)張新聞?shì)浾搨鞑サ纳疃纫约皬V度，提升縣級(jí)融媒體在人民群眾中的影響力。

持續(xù)擴(kuò)展輿論陣地

在縣級(jí)融媒體短視頻宣傳發(fā)展的過程中，為了提高其傳播力，縣級(jí)融媒體中心要宣傳以及解讀國家鄉(xiāng)村振興政策文件，幫助農(nóng)民群眾享受來自政策環(huán)境方面的福利，同時(shí)也幫助其逐漸形成保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約資源等方面的良好習(xí)慣。目前，微信公眾號(hào)作為目前較為成熟的新媒體傳播平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心可以利用圖文相結(jié)合的方式進(jìn)行政策文件信息的宣傳工作，利用平臺(tái)的社交屬性，持續(xù)拓寬新聞傳播的廣度。

目前，我國短視頻平臺(tái)中抖音和快手短視頻平臺(tái)的受眾數(shù)量最多，并且傳播范圍較為廣泛?？h級(jí)融媒體中心在提升短視頻傳播力的過程中可以借助發(fā)展成熟的短視頻平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)作物和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施成果進(jìn)行宣傳，積極對(duì)外宣傳農(nóng)村的故事?？h級(jí)融媒體中心也可以利用短視頻平臺(tái)收集各地網(wǎng)友的意見，通過集思廣益的方式解決莫在鄉(xiāng)村振必實(shí)施過程中遇到的各種問題。

創(chuàng)新短視頻內(nèi)容

在縣級(jí)融媒體短視頻傳播力提升的過程中，縣級(jí)融媒體中心要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的真實(shí)狀況，傳播與農(nóng)業(yè)豐收相關(guān)的各種信息內(nèi)容，并合理設(shè)置新聞議題，通過宣傳技巧形成符臺(tái)農(nóng)民群體需求的信息環(huán)境，鼓勵(lì)人民群眾在豐收時(shí)節(jié)到農(nóng)村享受鄉(xiāng)村生活，引導(dǎo)受眾積極參與到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過程中。

縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播過程中發(fā)揮著重要的主體作用。傳統(tǒng)的話語構(gòu)建以及故事講述者的觀點(diǎn)、需求模式正在逐漸發(fā)生變化。抖音官方推行的“新農(nóng)人計(jì)劃”，培養(yǎng)出不同類型的社交媒體賬號(hào)，同時(shí)也為主流媒體的發(fā)展提供了相應(yīng)的支持。在這一背景下，縣級(jí)融媒體中心需要與新聞媒體之間建立有效的聯(lián)系，用多種方法全面?zhèn)鞑バ侣勑畔?，以此向社?huì)公眾展示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展成果。

建立對(duì)農(nóng)傳播互動(dòng)工作模式

相較于城鎮(zhèn)區(qū)域居民，農(nóng)村地區(qū)居民普遍面臨著信息差等問題，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，政策文件傳播能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)發(fā)展提供便利。提升縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力時(shí)，縣級(jí)融媒體中心要匯總不同農(nóng)業(yè)資源，在建立信息互通平臺(tái)的前提下，融入新聞?wù)?wù)服務(wù)，形成良好的媒體形象。在融媒體時(shí)代，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式對(duì)新聞的傳播效果進(jìn)行評(píng)價(jià)?？h級(jí)融媒體中心需要強(qiáng)化與受眾之間的雙向互動(dòng)，在建立良好互動(dòng)關(guān)系的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化用戶的黏性?？h級(jí)融媒體中心需要積極為農(nóng)民群體發(fā)聲，并在有效平衡城市居民信息反饋的基礎(chǔ)上，保障城鄉(xiāng)居民之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息互通。

隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長，再加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)普及，城鄉(xiāng)地區(qū)的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象逐漸得到緩解?？h級(jí)融媒體作為當(dāng)前的縣級(jí)主流新聞媒體，在政策文件宣傳以及農(nóng)業(yè)技術(shù)宣傳等方面發(fā)揮著相應(yīng)的作用。在融媒體時(shí)代，提升縣級(jí)融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力時(shí)，要在明確短視頻與其他媒體融合發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬輿論陣地，并結(jié)合鄉(xiāng)村振興話題創(chuàng)新視頻內(nèi)容，根據(jù)農(nóng)民群眾需求形成現(xiàn)代化的傳播互動(dòng)模式，發(fā)揮短視頻在政策宣傳、技術(shù)宣傳、觀念更新方面的作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供支持。

（作者單位：武城縣融媒體中心）