新聞編輯的堅守與創(chuàng)新

當前，以數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)為代表的新一輪科技革命深刻改變了人類社會的生產(chǎn)生活方式，新聞傳播領(lǐng)域經(jīng)歷了一場全方位、立體化、深層次的變革。隨著融媒體時代的到來，新聞編輯工作正面臨著前所未有的變革和挑戰(zhàn)。在這個數(shù)字化、媒體融合的環(huán)境下，創(chuàng)新意識成為新聞編輯的核心素養(yǎng)。本文在分析融媒體時代新聞傳播新變化的基礎(chǔ)上，闡述了新聞編輯必須恪守的專業(yè)操守和正確導(dǎo)向，進而從理念更新、策劃創(chuàng)新、業(yè)務(wù)優(yōu)化、跨界合作等層面，探索了新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的路徑，以期為新聞編輯在融媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

融媒體時代新聞傳播格局的新變化

融合化：新聞形態(tài)多樣化發(fā)展

融媒體時代，以數(shù)字技術(shù)為支撐的各種媒介與傳統(tǒng)媒體加速融合，新聞形態(tài)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢。一方面，文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種形式相互交融，極大地豐富了新聞表現(xiàn)形式，長微博、微視頻、VR新聞等新興新聞形式層出不窮，提升了新聞報道的表現(xiàn)力、吸引力和感染力。另一方面，不同媒體聞的界限趨于模糊，形態(tài)融合更加突出，傳統(tǒng)媒體加速向新興媒體滲透融合，報紙、雜志紛紛推出電子版，廣播、電視推出客戶端，各媒體競相開設(shè)“兩微一端”，開辟視聽欄目，新聞生產(chǎn)由單一載體向多元載體延伸。這就要求新聞編輯突破原有思維定勢，綜合運用融媒體思維和技巧組織策劃、編輯加工新聞報道，滿足受眾多元化的需求。

分眾化：受眾個性化需求凸顯

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播呈現(xiàn)明顯的分眾化特征，受眾從被動接收信息向主動選擇信息轉(zhuǎn)變，個性化、差異化的信息需求不斷凸顯。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為媒體精準把握用戶畫像、了解用戶個性化需求提供了有力支撐。各媒體平臺紛紛應(yīng)用算法推薦，依托機器學習、深度學習等人工智能手段，通過分析用戶的瀏覽、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為數(shù)據(jù)，自動向其推薦感興趣的新聞內(nèi)容，這要求新聞編輯樹立用戶思維，依托大數(shù)據(jù)分析用戶需求和偏好，有針對性地進行選題策劃、加工生產(chǎn)新聞內(nèi)容。

交互化：信息傳播渠道去中心化

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播格局，隨著社交媒體平臺的興起，公眾擁有了內(nèi)容發(fā)布的渠道，能夠通過微博、微信、抖音、快手等平臺表達觀點和看法，參與話題討論。此外，公眾在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與度不斷加深，用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容蓬勃發(fā)展，公眾從單純的新聞消費者變?yōu)樾侣勆a(chǎn)者，用戶通過評論、提供新聞線索、參與選題策劃等方式，推動新聞從業(yè)者調(diào)整新聞生產(chǎn)流程，重塑“把關(guān)人”角色。新聞編輯要順應(yīng)這一趨勢，加強與受眾的互動溝通，建立常態(tài)化互動機制。

碎片化：注意力時間被切割

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息量呈幾何級數(shù)增長，人們獲取信息的時間被大量切割，注意力呈現(xiàn)碎片化特征。一方面，移動社交媒體的應(yīng)用，打亂了人們固有的作息規(guī)律，碎片化閱讀、隨時隨地接收新聞成為常態(tài)，人們對新聞生產(chǎn)提出了實時、便捷、高效的要求。另一方面，信息過載現(xiàn)象嚴重，公眾難以從海量信息中獲取有價值的內(nèi)容，對精準、高質(zhì)量信息的需求愈發(fā)強烈，這就要求新聞編輯加快適應(yīng)分眾化、碎片化的傳播趨勢，轉(zhuǎn)變采編理念，優(yōu)化生產(chǎn)流程。

融媒體時代新聞編輯堅守的底線

融媒體給新聞傳播帶來技術(shù)紅利的同時，算法推薦、流量至上等弊端也日益凸顯，標題黨頻出，虛假新聞屢禁不止。這就要求新聞編輯在創(chuàng)新報道方式、提升傳播效果的同時，必須堅守新聞專業(yè)倫理、把握正確輿論導(dǎo)向，遵循新聞傳播規(guī)律，以社會效益為先，以受眾需求為本，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

恪守新聞專業(yè)倫理操守

誠實、客觀、公正是新聞的“生命”，也是新聞編輯必須堅守的基本職業(yè)操守。融媒體時代，算法推薦、流量至上的負面影響日益凸顯，標題黨、虛假新聞的泛濫，嚴重損害了新聞公信力。新聞編輯作為內(nèi)容生產(chǎn)的“守門員”，必須秉持客觀、公正、誠實的職業(yè)操守，堅守新聞專業(yè)倫理底線。一方面，把好新聞選題關(guān)、采寫關(guān)，對新聞事實嚴格核實，確保報道真實、客觀、準確，絕不能為了吸引眼球而編造、歪曲事實真相，損害新聞公信力。另一方面，堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王，既要增強新聞的吸引力、感染力，也要堅守主流價值、傳播正能量，充分發(fā)揮媒體引領(lǐng)社會風尚的作用，對網(wǎng)絡(luò)謠言、有害信息等及時辟謠、有效遏制，營造風清氣正的輿論生態(tài)，加強新聞從業(yè)人員的職業(yè)倫理教育，強化其責任意識和社會擔當，推動新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

堅持正確的輿論導(dǎo)向

新聞輿論工作肩負著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的使命任務(wù)，必須堅持黨管媒體原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量。融媒體時代，全媒體、全過程、全方位的傳播格局加快形成，輿論生態(tài)日益復(fù)雜。新聞編輯要把好方向、管好導(dǎo)向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。同時，新聞編輯要增強自身的政治意識、大局意識，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，將黨的創(chuàng)新理論、路線方針政策等融入新聞報道各環(huán)節(jié)，推動黨的主張變成群眾自覺行動，圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦重大主題，唱響時代主旋律、弘揚社會正能量。此外，新聞編輯還要發(fā)揮新聞報道的引導(dǎo)作用，對片面觀點等進行辨析批駁，引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀。

遵循新聞傳播規(guī)律

新聞傳播有其內(nèi)在規(guī)律，必須遵循新聞選題、采寫、編發(fā)的一般規(guī)律，把內(nèi)容質(zhì)量放在首位，實現(xiàn)從“相加”到“相融”的跨越，走出一條質(zhì)量效益效果相統(tǒng)一的融合發(fā)展之路。在融媒體時代，新聞編輯要抓住時代特征相傳播規(guī)律，推動媒體深度融合。一是堅持內(nèi)容為王，新聞報道要從內(nèi)容采集、編發(fā)、生產(chǎn)的源頭做起，采寫有深度、有分量、有溫度的新聞作品，推進媒體融合向縱深發(fā)展，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程，推動優(yōu)勢資源、生產(chǎn)要素有機融合，加快形成一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體運作格局。二是堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，新聞報道要把滿足人民日益增長的美好生活需要作為出發(fā)點，緊緊圍繞人民群眾普遍關(guān)心的現(xiàn)實問題，用心、用情、用功抓好選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞佳作，注重人文關(guān)懷，講述好新時代的中國故事、中國人民的故事。三是把社會效益放在首位，新聞報道要立足培根鑄魂、以文化人的職責使命，以高度的政治責任感、社會責任感、歷史使命感做好工作，發(fā)揮新聞報道的傳播優(yōu)勢，大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳黨的路線方針政策，宣傳黨和國家重大決策部署，更好地發(fā)揮引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人、鞭策人的作用，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚起強大精神力量。

融媒體時代新聞編輯的創(chuàng)新路徑

更新編輯理念，提升數(shù)據(jù)思維

算法分發(fā)、用戶行為數(shù)據(jù)分析等是融媒體時代的顯著特征，新聞編輯要主動順應(yīng)新形勢、新變化，樹立用戶思維、數(shù)據(jù)思維，依托算法推薦系統(tǒng)提升新聞產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。一要用好大數(shù)據(jù)，科學分析用戶特征。充分運用數(shù)據(jù)采集、清洗、分析等技術(shù)，多渠道、全方位收集用戶使用習慣、閱讀偏好等行為數(shù)據(jù)，對不同人群特征、內(nèi)容喜好、互動行為、情緒態(tài)度等進行畫像，找準新聞報道的切入點和著力點。二要利用算法，提高分發(fā)精準度。充分利用智能推薦、用戶畫像等技術(shù)，依托機器學習、深度學習模型，建立起個性化的分發(fā)機制，將內(nèi)容、渠道、形式與用戶需求相匹配，顯著提高新聞觸達率和閱讀完成率。三要優(yōu)化算法，強化議程設(shè)置。新聞編輯要合理利用算法優(yōu)勢，將黨和國家重大主題宣傳、主流價值觀傳播等融入算法模型，加大權(quán)重分配，增強議題設(shè)置能力，用看得見的變化回應(yīng)群眾關(guān)切、凝聚社會共識，防范算法濫用、流量恥等問題，堅守內(nèi)容質(zhì)量導(dǎo)向，以數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)推出更多有思想、有溫度、接地氣的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

創(chuàng)新選題策劃，精準把握受眾需求

選題是新聞報道的生命線，新聞編輯必須緊跟時代發(fā)展脈搏，貼近社會現(xiàn)實，貼近群眾生活，增強選題策劃的精準性、前瞻性。一要找準選題角度。從黨和國家工作大局、人民群眾關(guān)切入手，選準主題、把準方向、定準基調(diào)，推出一批有思想、有溫度、接地氣的選題，既要重視重大主題策劃，策劃推出一系列主題宣傳報道；又要關(guān)注社會熱點，對房地產(chǎn)稅改革等民生問題作出積極回應(yīng)；還要注重人文情懷，講述好新時代的中國故事、中國人民的故事。二要創(chuàng)新策劃方式。立足媒體定位特色，找準主攻方向，在選題策劃上突出差異化特龜，創(chuàng)新報道形式，運用H5、短視頻、交互圖表等新興技術(shù)手段，提升新聞的沉浸感、體驗感，強化用戶思維，依托大數(shù)據(jù)分析用戶需求特點，針對不同人群、不同載體，因時制宜策劃選題，提高內(nèi)容的精準觸達度。三要優(yōu)化采編流程。打通采編發(fā)渠道，整合線上線下資源，建立共享、聯(lián)動、協(xié)同的內(nèi)容生產(chǎn)機制，強化策采聯(lián)動，搭建策、采、編、評、發(fā)“中央廚房”，推進選題策劃、素材采集、內(nèi)容加工、產(chǎn)品制作的一體化運作，加快形成一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體格局。

優(yōu)化編輯業(yè)務(wù)流程，提高多元報道能力

當前，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程，重塑融媒體采編模式，已成為新聞編輯的緊迫任務(wù)。一要轉(zhuǎn)變采編理念。樹立“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念，加強協(xié)同采訪、聯(lián)合攻關(guān)，推進多媒體內(nèi)容融合生產(chǎn)，推動編輯角色轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的選稿、編稿向多媒體內(nèi)容集成創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從采編人員向復(fù)合型內(nèi)容生產(chǎn)者的跨越。二耍創(chuàng)新報道形態(tài)。立足報、網(wǎng)、端、微、視頻號等多種形態(tài)需求，因勢利導(dǎo)、因形施策，推動各種報道形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，在圖文、音視頻、動漫、游戲等表現(xiàn)方式上推陳出新，講求短、平、快，以小切口反映大主題。三要構(gòu)建多媒體采編平臺。加快建設(shè)中央廚房，打通報、網(wǎng)、端、微等傳播渠道，實現(xiàn)信息集中采集、統(tǒng)一生產(chǎn)、分類推送，整合音視頻、圖片、圖表、文字等多媒體內(nèi)容資源，建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫、素材庫，為一體化采編提供堅實支撐。

拓展人際資源，加強跨界合作交流

新聞編輯要主動開放辦報思路，積極整合利用各類優(yōu)質(zhì)資源，打造開放融合、互利共贏的傳播生態(tài)。一要加強與專家學者的合作。主動與黨校、高校、科研院所專家，與文史、科技、經(jīng)濟、教育、社科等領(lǐng)域開展合作，就重大選題、重點報道、深度評論等加強互動，推出更多高質(zhì)量、有深度的稿件。二要深化與企業(yè)的協(xié)作。主動對接互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域頭部企業(yè)，深化平臺、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的合作，借助合作企業(yè)的平臺優(yōu)勢，延伸拓展傳播渠道，運用大數(shù)據(jù)、云計算等手段，建設(shè)智能采編平臺、用戶管理系統(tǒng)，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播、管理、運營的系統(tǒng)集成和流程優(yōu)化再造。三要整合社會資源。主動攜手黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、社會團體等開展合作，促進信意資源、服務(wù)資源、活動資源的充分利用和有效整合，積極對接政務(wù)服務(wù)平臺，開展政策宣講、民生服務(wù)、困難幫扶等活動，廣泛聯(lián)系行業(yè)協(xié)會、群團組織，開展線上線下互動，發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)作用，加強與商業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺的內(nèi)容合作，積極傳播主流價值觀，壯大主流輿論陣地。

在融媒體時代，新聞編輯必須要立足崗位，積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在全面提高內(nèi)容質(zhì)量供給、引導(dǎo)輿論方向、維護意識形態(tài)安全等方面肩負起時代賦予的重大責任。

作者簡介：

李玉梅（1975-），女，漢，甘肅武戚，中級記者，本科，研究方向：報紙新聞編輯。

（作者單位：甘肅省金昌市融媒體中心）