電視新聞專題報(bào)道的多元化與深度化發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為電視新聞專題報(bào)道帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相對(duì)于其他節(jié)目而言，電視新聞專題報(bào)道具有時(shí)效性和真實(shí)性特點(diǎn)。一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展為電視新聞專題報(bào)道提供了更多創(chuàng)新的可能；另一方面，信息傳播速度加快、受眾注意力分散等問(wèn)題也對(duì)電視新聞專題報(bào)道提出了更高的要求。在這樣的背景下，多元化與深度化發(fā)展成為電視新聞專題報(bào)道的必然趨勢(shì)。多元化發(fā)展旨在滿足受眾的多種需求，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，深度化發(fā)展則著眼于提高報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)媒體公信力。本文從新媒體對(duì)電視新聞專題報(bào)道的影響、多元化與深度化發(fā)展的必要性和意義、內(nèi)容和形式策略、傳播渠道和受眾互動(dòng)策略四個(gè)方面進(jìn)行探討。通過(guò)分析指出，電視新聞專題報(bào)道應(yīng)貼近百姓生活，采用多元化的報(bào)道形式，利用新媒體平臺(tái)拓寬傳播渠道，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，不斷創(chuàng)新，以滿足受眾需求，提高報(bào)道質(zhì)量，發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任。

新媒體對(duì)電視新聞專題報(bào)道的影響

信息傳播速度加快，時(shí)效性要求提高

新媒體環(huán)境下，信息傳播的速度得到了前所未有的提升。這種傳播速度的加快，對(duì)電視新聞專題報(bào)道的時(shí)效性提出了更高的要求。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，新聞事件幾乎可以通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)地傳播到全球各個(gè)角落。電視新聞專題報(bào)道為了保持競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，必須迅速響應(yīng)，及時(shí)更新報(bào)道內(nèi)容，以滿足公眾對(duì)即時(shí)信息的需求。這種高效的信息傳播不僅改變了新聞的生產(chǎn)流程，也對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，他們需要在保證報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，提高報(bào)道的時(shí)效性，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)。

受眾注意力分散，吸引力面臨挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入到人們的日常生活中，智能手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。由于新媒體平臺(tái)的多樣化和個(gè)性化推薦系統(tǒng)，受眾能夠更便捷地接觸到海量的信息，這使得他們的注意力被不同來(lái)源和形式的內(nèi)容所分散。電視新聞專題報(bào)道需要在這種信息過(guò)載的環(huán)境中，通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容提高吸引力，以爭(zhēng)奪受眾有限的注意力資源。這種挑戰(zhàn)要求電視新聞制作者不僅要關(guān)注新聞內(nèi)容的深度和質(zhì)量，還要考慮如何通過(guò)視覺(jué)、互動(dòng)等元素增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾參與度提升

新媒體的興起極火地增強(qiáng)了媒體的互動(dòng)性，受眾不再僅僅是倍意的被動(dòng)接收者，而是可以參與到新聞傳播過(guò)程中的參與者。這種互動(dòng)性的提升，要求電視新聞專題報(bào)道在制作和傳播過(guò)程中更加注重受眾的參與和反饋。受眾可以通過(guò)評(píng)論、分享甚至直接參與新聞制作等方式，對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生影響。這種參與度的提升，不僅為電視新聞專題報(bào)道提供了更豐富的視角和內(nèi)容，也提升了新聞的傳播效果。電視新聞專題報(bào)道需要利用這種互動(dòng)性，通過(guò)社交媒體、在線調(diào)查等方式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾的參與度，從而提升報(bào)道的影響力和傳播效果。

多元化與深度化發(fā)展的意義

滿足受眾多元化需求，增強(qiáng)報(bào)道吸引力

新媒體時(shí)代，受眾群體的構(gòu)成日益復(fù)雜，涵蓋了不同年齡、性別、職業(yè)、教育背景、興趣愛(ài)好等諸多維度。年輕一代熱衷于追逐新潮、個(gè)性化的資訊，渴望通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)拓寬自己的社交談資和生活視野；中老年群體則更關(guān)注社會(huì)民生、健康養(yǎng)生、政策法規(guī)等與自身生活息息相關(guān)的新聞，他們希望通過(guò)深入了解這些內(nèi)容來(lái)保障自身權(quán)益、規(guī)劃生活。新聞報(bào)道要充分考慮這些差異，提供多元化的選題和視角，使不同受眾都能在海量信息中找到感興趣、有價(jià)值的內(nèi)容，從而提升受眾對(duì)新聞媒體的忠誠(chéng)度和滿意度。

提高報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)媒體公信力

新媒體時(shí)代，虛假信息泛濫，公眾對(duì)媒體的信任度不斷下降，電視新聞專題報(bào)道必須提高報(bào)道質(zhì)量，從而增強(qiáng)媒體公信力。深度化意味著報(bào)道內(nèi)容更加深入、全面、客觀，不僅要呈現(xiàn)新聞事件的表象，更要探究事件的本質(zhì)和規(guī)律，提供獨(dú)特的見(jiàn)解和思考。為此，電視新聞專題報(bào)道要加強(qiáng)調(diào)查研究，深入挖掘新聞背后的故事，運(yùn)用多角度、多層次的分析方法，呈現(xiàn)事件的復(fù)雜性和多面性。同時(shí)，深度化也要求報(bào)道過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、透明，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義和職業(yè)操守，以客觀、公正、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，贏得公眾的尊重和信任。

發(fā)揮媒體社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步

在信息時(shí)代浪潮的沖擊下，新聞報(bào)道的多元化與深度化發(fā)展既承載著媒體責(zé)任，又為社會(huì)進(jìn)步注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。在多元化的報(bào)道格局下，媒體要廣泛涉獵社會(huì)各個(gè)層面，站在全方位的視角，如同細(xì)膩的畫(huà)筆，勾勒出社會(huì)的全貌，讓公眾得以洞察不同群體的生活狀態(tài)與需求。深度化的報(bào)道則進(jìn)一步挖掘新聞事件背后的本質(zhì)，不滿足于表面的呈現(xiàn)，深入探究問(wèn)題的根源。

多元化與深度化發(fā)展的內(nèi)容和形式策略

采訪對(duì)象多元化，增加普通人視角

新媒體時(shí)代，電視新聞專題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，采訪對(duì)象必須廣泛，增加普通人視角。這意味著報(bào)道不能只關(guān)注政府政策、專家學(xué)者、社會(huì)精英等傳統(tǒng)權(quán)威聲音，而要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，讓他們的聲音被傾聽(tīng)，讓他們的故事被講述。電視新聞專題報(bào)道要深入基層一線，采訪各行各業(yè)的普通人，如工人、農(nóng)民、教師、醫(yī)生、學(xué)生等，展現(xiàn)出他們的生活狀態(tài)、情感、坼求和價(jià)值觀念。同時(shí)，報(bào)道也要關(guān)注弱勢(shì)群體和邊緣群體，如殘障人士、失業(yè)者、農(nóng)民工等，揭示他們面臨的困境和挑戰(zhàn)，呼吁社會(huì)給予更多的關(guān)注和幫助。例如，“我在現(xiàn)場(chǎng)·照片背后的故事”欄目通過(guò)新華社記者的珍貴采訪經(jīng)歷，講述了他們?cè)谥卮笮侣勈录F(xiàn)場(chǎng)的所見(jiàn)、所聞、所想。這些報(bào)道內(nèi)容豐富，引起了受眾的強(qiáng)烈共鳴。從“一帶一路”重點(diǎn)工程到長(zhǎng)江、黃河、長(zhǎng)城的深度調(diào)研；從北極圈里“冰上絲綢之路”的重點(diǎn)項(xiàng)目到大灣區(qū)熱火朝天的基建工程；從神舟飛船的發(fā)射、回收到“中國(guó)天眼”的成果爆發(fā)和運(yùn)行維護(hù)；從京津冀嚴(yán)重水害到積石山地震災(zāi)區(qū)的生命救援；從世錦賽、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)的國(guó)際賽場(chǎng)到“村超”“村BA”這樣的鄉(xiāng)土賽事；從接力守護(hù)烈士英靈半個(gè)多世紀(jì)的父與子到為殘障兒童免費(fèi)送數(shù)上門(mén)的鄉(xiāng)村教師父女等。

報(bào)道形式多樣化，運(yùn)用新媒體技術(shù)

新媒體時(shí)代，電視新聞專題報(bào)道要世現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，報(bào)道形式必須多樣化，運(yùn)用新媒體技術(shù)。這意味著報(bào)道不能只局限于傳統(tǒng)的電視專題片形式，而要積極探索融媒體報(bào)道、沉浸式報(bào)道、互動(dòng)式報(bào)道等新形式。電視新聞專題報(bào)道要充分利用新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如移動(dòng)端的便捷性、社交媒體的互動(dòng)性、虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸性等，創(chuàng)新報(bào)道的呈現(xiàn)方式和傳播渠道。同時(shí)，報(bào)道也要注重視覺(jué)化和數(shù)據(jù)化，運(yùn)用信息圖表、動(dòng)態(tài)圖像、三維動(dòng)畫(huà)等手段，將復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、生動(dòng)、易懂的視覺(jué)形式，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。例如，新華社新媒體中心深入推進(jìn)媒體融合，順應(yīng)移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，以科技賦能沉浸式報(bào)道，不斷提升新聞的“社交圈屬性”，塑造新華社“年輕化”的形象，推出了一系列以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐的精品佳作，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道“破壁出圈”。2022年，新華社新立方智能化演播室通過(guò)運(yùn)用5G、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、虛擬空間等技術(shù)，打破時(shí)空限制，讓主持人與航天員王亞平代表實(shí)現(xiàn)“裸眼3D”般的面對(duì)面交流，實(shí)現(xiàn)金實(shí)景、真融屏。這種沉浸式報(bào)道不僅提供了更加真實(shí)的體驗(yàn)和交互，而且通過(guò)融媒體手段進(jìn)一步傳播，為5G技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用提供了更多可能性。新華社還運(yùn)用“數(shù)字孿生”技術(shù)，對(duì)“超級(jí)工程”場(chǎng)景高精度建模復(fù)刻，在數(shù)字世界重建新時(shí)代標(biāo)志性場(chǎng)景，以沉浸式360°全景漫游技術(shù)，讓受眾沉浸式體驗(yàn)新時(shí)代之美。

選題貼近百姓生活，關(guān)注民生問(wèn)題

新媒體時(shí)代，電視新聞專題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，選題必須緊扣百姓生活，聚焦民生問(wèn)題。這意味著報(bào)道內(nèi)容要從宏大敘事轉(zhuǎn)向微觀敘事，從宏觀政策轉(zhuǎn)向具體案例，從領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)向百姓視角。電視新聞專題報(bào)道要深入社區(qū)、農(nóng)村、工廠等基層—線，挖掘普通百姓的生活故事和情感訴求，反映他們?cè)诮逃?、醫(yī)療、住房、就業(yè)等方面面臨的挑戰(zhàn)。同時(shí)，報(bào)道也耍關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，如環(huán)境污染、食品安全等，揭示問(wèn)題的根源和影響，提出解決的對(duì)策和建議。例如，惠東縣融媒體中心《第—現(xiàn)場(chǎng)》欄目中的系列報(bào)道，通過(guò)深入基層一線，聚焦民生實(shí)事，傾聽(tīng)百姓呼聲，展現(xiàn)了電視新聞專題報(bào)道的深度與溫度。該系列報(bào)道關(guān)注了多件民生問(wèn)題，涉及濱海旅游問(wèn)題、城市基礎(chǔ)設(shè)施改善、基層一線民生、新興業(yè)態(tài)發(fā)展、公共安全等多個(gè)方面。報(bào)道不僅揭示了問(wèn)題的根源和影響，而且通過(guò)媒體的力量推動(dòng)了問(wèn)題的解決，體現(xiàn)了電視新聞專題報(bào)道在關(guān)注民生、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的重要作用。例如，在“惠東濱海旅游環(huán)境”系列報(bào)道中，通過(guò)對(duì)惠東濱海旅游存在的不文明現(xiàn)象進(jìn)行曝光，揭示了濱海旅游秩序整治的重要性和緊迫性。報(bào)道還會(huì)及時(shí)發(fā)布惠東縣濱海片區(qū)停車場(chǎng)分布圖，方便游客旅游停車，并及時(shí)發(fā)布旅游預(yù)警信息，通過(guò)微信公眾號(hào)等方式發(fā)送溫馨提示，重點(diǎn)提示進(jìn)入景區(qū)道路交通擁堵?tīng)顩r、接待人次，鼓勵(lì)游客錯(cuò)峰出行、乘坐公共交通工具，為游客營(yíng)造舒適、安心的旅游環(huán)境。此外，報(bào)道還關(guān)注了有關(guān)部門(mén)開(kāi)展整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊沙灘亂搭亂建、非法經(jīng)營(yíng)等違規(guī)違法行為，大大提升了游客的旅游體驗(yàn)。據(jù)了解，暑期以來(lái)，惠東縣巽寮、潛口等濱海旅游區(qū)接待游客數(shù)量急劇攀升，僅巽寮灣的游客就多這70萬(wàn)人次，全縣濱海片區(qū)接待游客超132萬(wàn)人次，體現(xiàn)了電視新聞專題報(bào)道在關(guān)莊民生、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的重要作用。

多元化與深度化發(fā)展的傳播渠道和受眾互動(dòng)策略

利用新媒體平臺(tái)，拓寬傳播渠道

新媒體時(shí)代，電視新聞專題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，必須要充分利用新媒體平臺(tái)，拓寬傳播渠道。這意味著報(bào)道不能只依賴傳統(tǒng)的電視播出渠道，而要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將報(bào)道內(nèi)容分發(fā)到各個(gè)新媒體平臺(tái)上，以深圳廣播電影電視集團(tuán)的融媒直播實(shí)踐為例，他們不僅在“壹深圳”客戶端上提升了新聞發(fā)布效率，還利用移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)，豐富了客戶端的直播內(nèi)容。特別是在《你好，星期一》的直播中，通過(guò)三個(gè)小時(shí)的早高峰直播，創(chuàng)下了1500萬(wàn)人次點(diǎn)擊的紀(jì)錄，展現(xiàn)了融媒直播在傳播影響力上的潛力。此外，深圳廣電集團(tuán)還通過(guò)“深愛(ài)融媒平臺(tái)SZiMP”實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的統(tǒng)一匯聚、生產(chǎn)與管理，以及數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)能力，為平臺(tái)提供了多樣化的媒體數(shù)據(jù)分析能力反哺終端運(yùn)營(yíng)。

加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾參與

新媒體時(shí)代，電視新聞專題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，必須加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾的參與。這意味著報(bào)道不能只是單向傳播和受眾的被動(dòng)接收，而要建立與受眾的雙向溝通和互動(dòng)機(jī)制，讓受眾成為報(bào)道的參與者和建設(shè)者。電視新聞專題報(bào)道要通過(guò)新媒體平臺(tái)，例如，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心推出的電視新聞系列報(bào)道《上海輪椅citywalk無(wú)障礙測(cè)評(píng)》，便是—個(gè)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)的典型案例。該系列報(bào)道在第13個(gè)“全球無(wú)障礙宣傳日”到來(lái)前夕，邀請(qǐng)長(zhǎng)期坐輪椅的互聯(lián)網(wǎng)博主小邱和小朱作為報(bào)道的主角，先后打卡上海的公共廁所、地鐵、公交、文化體育場(chǎng)所等處的無(wú)障礙設(shè)施。這組報(bào)道的突破之處在于兩位體驗(yàn)者也是殘障人士，從他們的視角，一路帶領(lǐng)受眾前往各種場(chǎng)所，真實(shí)展現(xiàn)上海無(wú)障礙設(shè)施建設(shè)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。這種報(bào)道方式不僅讓受眾感受到新聞報(bào)道的溫度和深度，而且通過(guò)受眾的直接參與，增強(qiáng)了報(bào)道的互動(dòng)性和參與感，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道與受眾之間的有效溝通和深度互動(dòng)。

建立受眾反饋機(jī)制，優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量

新媒體時(shí)代，電視新聞專題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，必須建立完善的受眾反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量。這意味著報(bào)道不能只關(guān)注傳播效果，還要重視受眾的意見(jiàn)和評(píng)價(jià)，將受眾反饋?zhàn)鳛楦倪M(jìn)報(bào)道的重要依據(jù)。電視新聞專題報(bào)道要通過(guò)新媒體平臺(tái)，如調(diào)查問(wèn)卷、在線評(píng)論、輿情監(jiān)測(cè)等，收集受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面的反饋和評(píng)價(jià)，全面了解受眾的滿意度和需求變化。同時(shí)，報(bào)道也要建立反饋分析和應(yīng)對(duì)機(jī)制，對(duì)受眾反饋進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)、分析，針對(duì)不同類型的反饋，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略和改進(jìn)措施，不斷提升報(bào)道的質(zhì)量。例如，央視新聞視頻號(hào)通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和多形式互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了矩陣式傳播，形成以新媒體的活躍度帶動(dòng)主題宣傳報(bào)道熱度的良好態(tài)勢(shì)。央視新聞視頻號(hào)積極利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為大屏內(nèi)容主體造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)短視頻的互動(dòng)性和社交性傳播，通過(guò)持續(xù)生產(chǎn)話題性內(nèi)容，引導(dǎo)受眾對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)，增加受眾的參與感。

新媒體時(shí)代為電視新聞專題報(bào)道帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)信息傳播速度加快、受眾注意力分散等問(wèn)題，電視新聞專題報(bào)道必須進(jìn)行多元化與深度化的發(fā)展，以滿足受眾的日益增加的需求，提高報(bào)道質(zhì)量，發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任。這需要電視新聞專題報(bào)道在選題、采訪對(duì)象、報(bào)道形式、傳播渠道和受眾互動(dòng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，電視新聞專題報(bào)道也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，利用新媒體技術(shù)，拓寬傳播渠道，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，建立受眾反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量。只有這樣，電視新聞專題報(bào)道才能在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為受眾提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道，為社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：惠東縣融媒體中心）