新媒體：基層電視新聞采編的“助推器”

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體迅速興起占據(jù)了媒體市場的“半壁江山”。新媒體時(shí)代的到來給電視新聞工作創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級帶來了新動力，但與此同時(shí)也使基層電視新聞采編工作面臨著新的挑戰(zhàn)。具有互動性、及時(shí)性、豐富性等優(yōu)勢的新媒體得到了大眾的高度青睞，人們的新聞獲取方式和新聞閱讀習(xí)慣也在潛移默化中發(fā)生巨大的變化，電視新聞觀眾不斷流失。

因此，為了積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，推動電視媒體創(chuàng)新升級，電視新聞媒體必須充分認(rèn)識到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，優(yōu)化創(chuàng)新新聞采編方法，打造高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，積極應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。本文將結(jié)臺當(dāng)前基層電視新聞采編工作所面臨的挑戰(zhàn)，對如何充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢推動電視媒體創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討。

新媒體概述

新媒體的定義

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體可以通過手機(jī)、電腦等移動終端直接向媒體用戶傳播信息。因此，新媒體可以打破時(shí)空界限，隨時(shí)隨地向世界各地的媒體用戶傳輸他們感興趣的內(nèi)容，媒體用戶也可以在新媒體平臺上實(shí)時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖姟?/p>

新媒體的特點(diǎn)

新媒體具有時(shí)效性、交互性、智能性、豐富性等特點(diǎn)。

第一，時(shí)效性。新媒體能夠突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空界限，實(shí)時(shí)更新信息、傳遞信惠，無論媒體用戶身處何地都能在第一時(shí)間獲得最新的媒體資訊。

第二，交互性。依靠互聯(lián)網(wǎng)搭建的新媒體社交平臺擁有評價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，這為用戶參與新聞信息傳播討論提供了機(jī)會。用戶可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的意見，在信息傳播過程中更具參與感和互動性。

第三，智能性。新媒體能夠根據(jù)用戶歷史瀏覽記錄生成用戶畫像，從而推送用戶感興趣的信息內(nèi)容，為用戶制定個(gè)性化的媒體服務(wù)。

第四，豐富性。海量媒體數(shù)據(jù)為用戶提供豐富、多元的新聞信息奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，用戶可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式獲得所需的媒體資訊。

新媒體時(shí)代基層電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

信息來源多元

新媒體時(shí)代下，新聞機(jī)構(gòu)、個(gè)人等都可以成為新聞信息的發(fā)布者，這既豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，也給用戶帶來了更豐富的選擇。但是如何從海量的信息資源中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，這是當(dāng)前基層電視新聞采編人員所面臨的重大難題。

傳播方式變革

信息技術(shù)的發(fā)展使新聞傳播方式發(fā)生了根本性變革，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道主要以單向傳播為主，觀眾只能被動地接收電視臺傳遞的信息，但社交媒體的興起使人們擁有了溝通交流、表述意見的渠道，于是越來越多的電視媒體觀眾逐漸涌向新媒體平臺。

受眾需求多樣

新媒體時(shí)代下，大眾媒體需求變得越來越多樣化。不同年齡、不同職業(yè)的觀眾對電視新聞節(jié)目提出了不同的需求。因此，基層電視新聞節(jié)目必須高度重視觀眾的個(gè)性化需求，為其提供更加多樣化的優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)。

人員素質(zhì)要求

在新媒體時(shí)代，隨著媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，新聞采編人員要不斷學(xué)習(xí)新理論、新知識。除了要具備扎實(shí)的新聞采編功底之外，還要大力培養(yǎng)新媒體素養(yǎng)，提高自身的數(shù)據(jù)分析能力、系統(tǒng)操作能力，以創(chuàng)新賦能基層電視新聞采編工作。

新媒體在基層電視新聞采編中的應(yīng)用優(yōu)勢

拓寬新聞信息來源

多元化的新媒體信息來源為基層電視新聞采編提供了豐富的素材。傳統(tǒng)基層電視新聞媒體可以積極入駐各大社交媒體平臺，挖掘其中有價(jià)值、有意義的新聞素材，汲取平臺發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)，不斷拓寬信息傳播渠道，夯實(shí)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。

提升新聞傳播效率

與新媒體相比，基層電視新聞最大的劣勢在于新聞報(bào)道及時(shí)性較低。因此，基層電視新聞媒體要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)時(shí)更新新聞報(bào)道、優(yōu)化新聞內(nèi)容，使觀眾能夠在第一時(shí)間獲取重要的新聞資訊。

增強(qiáng)新聞互動效應(yīng)

新媒體最大的優(yōu)勢之一便在于互動性，可以拉近媒體與觀眾之間的距離?；鶎与娨曅侣劰?jié)目也可以借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，通過設(shè)置評論區(qū)、直播互動、發(fā)送彈幕等形式與觀眾溝通交流，收集觀眾對新聞報(bào)道的意見，根據(jù)觀眾反饋來優(yōu)化后續(xù)新聞采編工作。

創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新技術(shù)為創(chuàng)新基層電視新聞節(jié)目播出形式提供了有力的技術(shù)支持，通過模擬逼真的現(xiàn)場環(huán)境，給觀眾提供更豐富的新聞體驗(yàn)，能夠使觀眾更深刻地認(rèn)識到新聞事件背后所傳遞的社會本質(zhì)。

新媒體在基層電視新聞采編中的具體應(yīng)用策略

有效利用媒體平臺

基層電視新聞采編人員要積極關(guān)注社交媒體平臺上的熱門話題，尋找有價(jià)值的新聞線索，以豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)也要靈活使用搜索引擎工具來過濾、篩選新聞資源，以提升新聞采編工作的效率。

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，是基層電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。一方面，要借助新媒體信息傳播優(yōu)勢，實(shí)時(shí)更新電視新聞報(bào)道，提高新聞傳播效率；另一方面，也要進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性，深入挖掘新聞報(bào)道內(nèi)涵，打造傳播效率高、報(bào)道內(nèi)容深的電視新聞欄目。

注重觀眾互動交流

積極與觀眾互動交流，拉近與觀眾之間的距離?；鶎与娨曅侣劽襟w可以在官方平臺設(shè)置評論區(qū)，在線收集觀眾的意見和建議，了解觀眾的新聞需求和新聞喜好；還可以不定時(shí)組織抽獎(jiǎng)、問答活動，從而在互動的過程中吸引更多觀眾的目光，使觀眾在電視新聞報(bào)道過程中更具參與感。如此一來，不僅能夠與觀眾建立親密的媒體互動關(guān)系，還能夠吸引更多年輕觀眾的關(guān)注，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的吸引力。

新媒體平臺往往擁有龐大的年輕用戶群體，基層電視新聞采編人員可以積極與新媒體平臺進(jìn)行合作，以此了解年輕用戶的媒體需求，對后續(xù)新聞報(bào)道工作進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。比如，在抖音平臺開設(shè)直播，在線解讀觀眾的問題，通過實(shí)時(shí)互動的方式提升觀眾的新聞參與感，也打破年輕觀眾對傳統(tǒng)基層電視新聞節(jié)目的刻板印象。

創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等打造更加生動有趣的新聞報(bào)道，既有利于優(yōu)化提高觀眾的觀看體驗(yàn)，還可以從不同角度分析新聞事件的本質(zhì)。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬新聞現(xiàn)場，使觀眾獲得身臨其境的新聞體驗(yàn)，豐富電視新聞節(jié)目的故事性，從而吸引更多觀眾的眼球。

提升采編人員素質(zhì)

基層電視新聞采編人員必須不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，從而在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，還要積極參與媒體采編專業(yè)知識學(xué)習(xí)活動，提高自身媒體采編理論和實(shí)踐水平，并且要主動研究新媒體技術(shù)操作技巧，了解新媒體發(fā)展走向。通過夯實(shí)自身的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造能力，為基層電視新聞采編工作持續(xù)健康發(fā)展提供有力的支持。

建立采編協(xié)同機(jī)制

協(xié)同合作是新媒體時(shí)代下基層電視新聞采編工作優(yōu)化創(chuàng)新的有效手段。構(gòu)建科學(xué)的新聞采編協(xié)同機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)跨部門、跨人員資源共享和信息共享，并進(jìn)一步推動跨行業(yè)、跨地域新聞采編合作。全面利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，能夠充分發(fā)揮海量媒體資源的價(jià)值，不斷提高新聞采編工作的效率，為創(chuàng)作優(yōu)秀的電視新聞欄目提供可靠的保障。

加強(qiáng)采編規(guī)范管理

新媒體時(shí)代，媒體市場發(fā)生了翻天覆地的變化，只有強(qiáng)化基層電視新聞采編管理、優(yōu)化電視新聞采編流程，才能為開展專業(yè)權(quán)威的新聞采編工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，要對新聞采編工作進(jìn)行全環(huán)節(jié)監(jiān)督和評估，及時(shí)整改不科學(xué)、不規(guī)范的工作流程，確保新聞采編工作的整體質(zhì)量和效果。

注重新聞深度和廣度

隨著信息技術(shù)發(fā)展，社交媒體給予了大眾越來越豐富的新聞選擇，新聞報(bào)道邊界不斷拓寬。但與此同時(shí)，基層電視新聞采編人員也必須重視新聞報(bào)道的深度，可以通過采訪專家學(xué)者，全面了解事件的來龍去脈，理清事件的背景和線索，通過后續(xù)追蹤深入挖掘新聞的內(nèi)在價(jià)值，實(shí)時(shí)報(bào)道不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的重點(diǎn)新聞事件。

新媒體在基層電視新聞采編中的實(shí)踐案例分析

地方電視臺利用新媒體平臺提升新聞傳播效率

當(dāng)前，越來越多的地方媒體開始選擇入駐微博、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，實(shí)時(shí)更新新聞報(bào)道，在平臺上與觀眾進(jìn)行互動交流。比如，廣西廣播電視臺通過抖音平臺開設(shè)直播宣傳中秋佳節(jié)，使用網(wǎng)絡(luò)熱梗以吸引年輕觀眾的注意力，憑借社交媒體平臺的流量和熱度棵了大批受眾關(guān)注，大大提升了基層電視新聞傳播速度和效率。

縣級融媒體中心創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

利用新媒體技術(shù)打造生動形象的新聞報(bào)道形式，是當(dāng)前眾多縣級融媒體中心積極探索的重點(diǎn)課題。將新聞報(bào)道進(jìn)行故事化、人物化改造，觀眾觀看新聞節(jié)目仿佛是在閱讀人物故事，有效提高了新聞報(bào)道的趣味性和可讀性。例如，淄博市張店區(qū)融媒體中心構(gòu)建“VR+”應(yīng)用體系，將其運(yùn)用于現(xiàn)場訪談、新聞報(bào)道、電視直播等，給予了觀眾豐富的新聞體驗(yàn)，這種豐富新穎的新聞表現(xiàn)形式受到了大眾的高度認(rèn)可。

市級電視臺建立新聞采編的協(xié)同機(jī)制

打造多維度新聞采編協(xié)同機(jī)制，促進(jìn)跨部門、跨組織、跨地域、跨行業(yè)新聞瓷源共享。例如，北京廣播電視臺與微博平臺深度合作，共同開展了諸多重大主題聯(lián)臺宣傳策劃，不僅豐富了新聞報(bào)道素材，還提高了新聞報(bào)道的及時(shí)性。同時(shí)，多維度新聞采編協(xié)同機(jī)制也有利于完善基層電視新聞媒體監(jiān)督管理工作，進(jìn)一步提高了新聞采編工作的質(zhì)量，夯實(shí)了新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。

新媒體在基層電視新聞采編中的發(fā)展趨勢

智能技術(shù)應(yīng)用更加廣泛

新媒體時(shí)代下，技術(shù)與媒體融合發(fā)展已成為媒體創(chuàng)新升級的關(guān)鍵。當(dāng)前，人工智能技術(shù)在基層電視新聞采編領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，大大提高了基層電視新聞采編的智能化水平，一方面，利用人工智能技術(shù)挖掘新聞資源，可以第一時(shí)間準(zhǔn)確把握新聞熱點(diǎn)，使電視新聞報(bào)道更貼合當(dāng)前的社會熱度；另一方面，人工智能技術(shù)的使用實(shí)現(xiàn)了電視新聞報(bào)道個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)化推送，智能系統(tǒng)根據(jù)用戶歷史瀏覽分析用戶的新聞偏好和新聞需求，從而精準(zhǔn)篩選出用戶感興趣的內(nèi)容，并將其推送至用戶。這不僅實(shí)現(xiàn)了海量新聞信息自動篩選分類，有效提高新聞采編工作的準(zhǔn)確性，而且精準(zhǔn)滿足了觀眾多樣化的媒體需求，為觀眾帶來更貼心的信息服務(wù)。

數(shù)據(jù)分析成為重要手段

海量互聯(lián)網(wǎng)信息資源豐富了電視新聞采編工作的素材，但是如何在短時(shí)間內(nèi)從龐大的信息庫中精準(zhǔn)篩選出有價(jià)值的新聞線索和新聞素材，是當(dāng)前新聞采編人員所面臨的一項(xiàng)重大難題。因此，數(shù)據(jù)分析技術(shù)成為了“破局”的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)分析技術(shù)的使用大幅度削減了新聞信息收集、整理、篩選工作的難度，系統(tǒng)能夠根據(jù)既定主題自動從信息庫中挑選出符合要求的素材，并進(jìn)一步根據(jù)已有的用戶數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)對新聞素材的傳播效果進(jìn)行預(yù)測分析和實(shí)時(shí)監(jiān)測，為優(yōu)化新聞報(bào)道工作提供有力的支持。

融合發(fā)展成為重要趨勢

信息時(shí)代的到來，使備行各業(yè)之間的邊界逐漸模糊，跨行業(yè)融合已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢?；鶎与娨曅侣劽襟w也乘著時(shí)代的東風(fēng)尋找跨媒體融合的新道路。跨媒體融合是當(dāng)前基層電視新聞采編的主要發(fā)展趨勢之一，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，其享資源、優(yōu)勢互補(bǔ)，一同開辟新的媒體市場。與此同時(shí)，電視新聞媒體也要積極嘗試與其他行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行合作，進(jìn)一步提高自身的社會熱度，吸引更多電視觀眾。比如，央視新聞與拼多多直播合作宣傳助農(nóng)產(chǎn)品，吸引了一大批年輕觀眾助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，為我國鄉(xiāng)村振興工作提供了巨大的助力。

創(chuàng)新報(bào)道形式不斷涌現(xiàn)

創(chuàng)新是基層電視新聞媒體持續(xù)健康發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。新媒體時(shí)代，各類新穎豐富的新聞報(bào)道形式不斷涌現(xiàn)，基層電視新聞節(jié)目也要積極嘗試新的方法和手段報(bào)道新聞事件。比如，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造逼真的新聞場景，觀眾仿佛置身事件現(xiàn)場，對新聞事件產(chǎn)生更深刻的感悟。此外，入駐直播平臺實(shí)時(shí)解答觀眾的問題，與觀眾在互動交流的過程中拉近距離、培養(yǎng)感情，打破年輕觀眾群體對傳統(tǒng)電視新聞的刻板印象，讓基層電視新聞采編工作在新時(shí)代再次“活”起來。

綜上所述，新媒體時(shí)代，基層電視新聞采編工作迎來了前所未有的機(jī)遇。但與此同時(shí)，基層電視新聞采編人員也面臨著諸多挑戰(zhàn)。只有充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞采編方法，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，才能進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞媒體的社會影響力。因此，基層電視新聞采編人員要順應(yīng)媒體融臺發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，豐富新聞報(bào)道視角，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，為觀眾提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)新聞媒體服務(wù)。此外，基層電視新聞采編人員必須樹立創(chuàng)新意識和學(xué)習(xí)意識，學(xué)習(xí)新媒體理論，掌握新媒體技巧，鞏固自身媒體專業(yè)素養(yǎng)，不斷提高自身創(chuàng)新創(chuàng)造能力，為電視新聞采編工作轉(zhuǎn)型升級奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，使基層電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的活力。

（作者單位：青島市城陽區(qū)廣播電視中心）