地方融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)構(gòu)建

當(dāng)前，隨著媒體融合的不斷發(fā)展，地方融媒體面臨著技術(shù)升級(jí)、資源整合、內(nèi)容創(chuàng)新等多重挑戰(zhàn)。如何破解媒體融合發(fā)展中的難點(diǎn)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的提質(zhì)增效，成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。廣西壯族自治區(qū)作為全國(guó)第4個(gè)實(shí)現(xiàn)地市級(jí)融媒體中心全覆蓋的省份，在推進(jìn)三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)方面進(jìn)行了積極探索和實(shí)踐創(chuàng)新，其建設(shè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)推動(dòng)地方融媒體高質(zhì)量發(fā)展具有重要的借鑒意義。本文以廣西壯族自治區(qū)為例，系統(tǒng)分析三級(jí)貫通系統(tǒng)的構(gòu)建路徑，探索建立資源共享、協(xié)同高效的融媒體發(fā)展新模式，為促進(jìn)地方融媒體深度融合發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。

地方融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)構(gòu)建的理論框架

在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，三級(jí)貫通系統(tǒng)作為一種創(chuàng)新性的組織架構(gòu)和運(yùn)行模式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的思路和方法。從理論層面看，三級(jí)貫通系統(tǒng)是指以省級(jí)媒體為龍頭、市級(jí)媒體為紐帶、縣級(jí)媒體為基礎(chǔ)，通過技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的有機(jī)整合，形成上下貫通、資源共享、協(xié)同高效的融媒體傳播體系。這一系統(tǒng)的核心要素包括三個(gè)方面：一是技術(shù)平臺(tái)支撐，即構(gòu)建統(tǒng)一的云平臺(tái)和數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)采編發(fā)流程再造和生產(chǎn)方式創(chuàng)新；二是內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，通過建立聯(lián)動(dòng)策劃、資源共享、協(xié)同創(chuàng)作的工作機(jī)制，提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和效率；三是傳播渠道整合，打通各級(jí)媒體傳播渠道，形成多層次、立體化的傳播矩陣。從運(yùn)行機(jī)理來看，三級(jí)貫通系統(tǒng)通過縱向貫通、橫向聯(lián)動(dòng)、資源共享和技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道的深度融合，構(gòu)建起“統(tǒng)分結(jié)合、融通協(xié)同”的運(yùn)行新格局。這種系統(tǒng)化、集約化的運(yùn)行機(jī)制，不僅有效解決了地方融媒體發(fā)展中資源分散、效能不高等問題，也為構(gòu)建更加完善的融媒體傳播體系提供了實(shí)踐路徑。

廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)的建設(shè)實(shí)踐

建設(shè)背景與目標(biāo)

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是新時(shí)代黨的宣傳思想工作的重要任務(wù)。近年來，在廣西壯族自治區(qū)黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)和自治區(qū)黨委宣傳部的具體指導(dǎo)下，廣西壯族自治區(qū)以自我革命的勇毅擔(dān)當(dāng)，積極推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，將三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)作為破解融合發(fā)展難題的關(guān)鍵抓手。其建設(shè)目標(biāo)是打造“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺(tái)、融合一盤棋”的融媒體發(fā)展新格局，通過技術(shù)平臺(tái)賦能、內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)、傳播效能提升，構(gòu)建起具有廣西特色的融媒體傳播新生態(tài)。這一目標(biāo)的確立既契臺(tái)了媒體融合發(fā)展的時(shí)代要求，也充分考慮了廣西地方特色和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，為三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)指明了方向。截至2024年6月，廣西已成為全國(guó)第4個(gè)實(shí)現(xiàn)地市級(jí)融媒體中心全覆蓋的省份，14個(gè)設(shè)區(qū)市均已掛牌成立融媒體中心，標(biāo)志著三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)取得階段性成效。

系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)

廣西三級(jí)貫通系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。按照“1134N”模式，即一個(gè)平臺(tái)（自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)）、一個(gè)矩陣（壯美廣西傳播矩陣）、三個(gè)共享（技術(shù)共享、內(nèi)容共享、運(yùn)營(yíng)共享）、四化建設(shè)（平臺(tái)化、智能化、視頻化、互動(dòng)化），以及多級(jí)聯(lián)動(dòng)、縱橫協(xié)同的“N”維發(fā)展。在區(qū)市縣三級(jí)平臺(tái)功能定位方面，自治區(qū)級(jí)平臺(tái)作為技術(shù)支撐和資源匯聚的中樞，承擔(dān)著標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)創(chuàng)新和資源調(diào)配等核心功能；市級(jí)平臺(tái)是承上啟下的重要紐帶，負(fù)責(zé)區(qū)域融合傳播和本地特色內(nèi)容生產(chǎn)；縣級(jí)平臺(tái)則深耕基層，發(fā)揮貼近群眾、服務(wù)群眾的優(yōu)勢(shì)。這種層級(jí)分明、功能互補(bǔ)的架構(gòu)設(shè)計(jì)，既保證了各級(jí)平臺(tái)的獨(dú)立運(yùn)行，又實(shí)現(xiàn)了資源的有效整合和優(yōu)化配置，為構(gòu)建全媒體傳播體系奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。廣西云一廣西日?qǐng)?bào)融媒體生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)實(shí)踐表明，這種架構(gòu)設(shè)計(jì)極大地提升了融媒體傳播的整體效能。

重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容

以“一市一策”“一縣一策”為原則，廣西三級(jí)貫通系統(tǒng)的建設(shè)內(nèi)容涵蓋三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。在技術(shù)平臺(tái)三級(jí)貫通方面，建設(shè)了以廣西云—廣西日?qǐng)?bào)為軸心的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了采編發(fā)全流程數(shù)字化改造。在內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同機(jī)制方面，建立了“室組地”聯(lián)動(dòng)模式，推動(dòng)形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全域覆蓋”的工作格局。通過區(qū)市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，有效提升了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。在傳播矩陣構(gòu)建方面，打造了“1+14+111+N”的全區(qū)宣傳媒體矩陣，聚合報(bào)群、網(wǎng)群、端群、微群等多元傳播渠道，形成了中心圈、緊密圈、協(xié)同圈、共建圈的“四圈深融”傳播格局。特別是在國(guó)際傳播領(lǐng)域，已在6個(gè)東盟國(guó)家建成國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，有效拓展了對(duì)外傳播的廣度和深度。這些重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容的實(shí)施，使廣西三級(jí)貫通系統(tǒng)逐步形成了技術(shù)先進(jìn)、機(jī)制完善，傳播有力的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。

廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)的創(chuàng)新特色

機(jī)制創(chuàng)新

面對(duì)融媒體發(fā)展的新形勢(shì)新要求，廣西壯族自治區(qū)積極探索體制機(jī)制創(chuàng)新，著力構(gòu)建高效協(xié)同的工作格局。在聯(lián)動(dòng)策劃?rùn)C(jī)制方面，其創(chuàng)新性地建立了“室組地”模式，即由監(jiān)督檢查室牽頭抓總，派駐職能部門紀(jì)檢監(jiān)察組、屬地紀(jì)委監(jiān)委契臺(tái)互補(bǔ)、同向發(fā)力。通過這一模式，實(shí)現(xiàn)了區(qū)市縣三級(jí)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)主體責(zé)任、監(jiān)督責(zé)任、監(jiān)管責(zé)任貫通協(xié)同。在資源共享機(jī)制方面，廣西云攜手全區(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市主流媒體，成立廣西城市主流媒體聯(lián)盟，打通了區(qū)域間資源共享的通道。同時(shí)，建立了常態(tài)化的工作協(xié)調(diào)機(jī)制，定期召開聯(lián)動(dòng)策劃會(huì)議，實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置。值得—提的是，廣西壯族自治區(qū)在人才培養(yǎng)方面進(jìn)行了有益探索，由廣西日?qǐng)?bào)社、賀州市委宣傳部、賀州學(xué)院三方共建打造廣西第一所融媒體學(xué)院——廣西云·賀州融媒體學(xué)院，截至2024年l2月，廣西云·賀州融媒體學(xué)院已舉行專題培訓(xùn)班180余場(chǎng)，受訓(xùn)人員超7000人次，為三級(jí)貫通系統(tǒng)的持續(xù)運(yùn)行提供了人才保障。這些機(jī)制創(chuàng)新舉措，不僅提升了工作效率，也增強(qiáng)了融媒體發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

技術(shù)創(chuàng)新

在技術(shù)創(chuàng)新方面，廣西壯族自治區(qū)立足全媒體傳播格局，積極運(yùn)用新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。智能化生產(chǎn)應(yīng)用是其中的一大亮點(diǎn)，通過引入人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了采編發(fā)全流程的智能化升級(jí)。比如，在重大主題報(bào)道中通過將3D技術(shù)與AI智能巧妙融合起來，有效提升了傳播效果。在全媒體傳播支撐方面，搭建了“云上新聞中心”，打通了采編發(fā)各環(huán)節(jié)的技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體生產(chǎn)流程。廣西壯族自治區(qū)還創(chuàng)新性地開發(fā)了“融媒工作站”頻道，利用VR技術(shù)植入、機(jī)器人播報(bào)等新科技應(yīng)用，擴(kuò)大傳播效果。特別是在國(guó)際傳播領(lǐng)域，通過技術(shù)創(chuàng)新打造了具有特色的傳播平臺(tái)，如開發(fā)國(guó)際傳播專區(qū)，運(yùn)用多語種智能翻譯技術(shù)，提升對(duì)外傳播能力。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，也為受眾提供了更加豐富的傳播體驗(yàn)。

內(nèi)容創(chuàng)新

針對(duì)不同層級(jí)、不同區(qū)域的傳播需求，廣西壯族自治區(qū)在內(nèi)容創(chuàng)新方面形成了獨(dú)具特色的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在差異化內(nèi)容定位方面，區(qū)級(jí)媒體重點(diǎn)打造重大主題報(bào)道和全局性議題；市級(jí)媒體側(cè)重區(qū)域特色內(nèi)容和本土文化挖掘；縣級(jí)媒體則專注基層民生報(bào)道和服務(wù)信息傳播。如南寧市融媒體中心策劃的“小砂糖橘”系列報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了從本土故事到全國(guó)熱點(diǎn)的成功轉(zhuǎn)化。在本土特色創(chuàng)作方面，各地結(jié)合地方特色，推出了一系列富有創(chuàng)新性的融媒體產(chǎn)品。如柳州市國(guó)際傳播中心聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)海外社交賬號(hào)，打造了全市“名企外宣”國(guó)際傳播矩陣，總粉絲量超200萬人；欽州市融媒體中心與馬來西亞星洲媒體集團(tuán)合作推出中馬“兩國(guó)雙園，一路生花”跨國(guó)直播，展現(xiàn)了跨文化傳播的新路徑。這些內(nèi)容創(chuàng)新的探索，不僅豐富了傳播內(nèi)容，也提升了傳播效果。

廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)的啟示與經(jīng)驗(yàn)

深化改革創(chuàng)新是關(guān)鍵

廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)實(shí)踐表明，深化改革創(chuàng)新是優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵。廣西融媒體要立足當(dāng)前區(qū)域融媒體發(fā)展實(shí)際，持續(xù)深化改革創(chuàng)新舉措。在體制機(jī)制層面，通過制定科學(xué)、合理的考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，建立以創(chuàng)新績(jī)效為導(dǎo)向的評(píng)價(jià)機(jī)制，激發(fā)融媒體中心的內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，探索建立“一體化+市場(chǎng)化”的運(yùn)行機(jī)制，適度引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提升融媒體中心的活力。在人才培養(yǎng)方面，構(gòu)建全媒體人才培養(yǎng)體系，打造專業(yè)化的融媒體人才隊(duì)伍，可以借鑒賀州融媒體學(xué)院的成功經(jīng)驗(yàn)，通過“校媒合作”的方式培養(yǎng)復(fù)合型媒體人才，建立全媒體采編人才培訓(xùn)基地。在資源整合方面，建立健全區(qū)市縣三級(jí)平臺(tái)之間的資源共享機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的最大化。尤其要強(qiáng)化市縣兩級(jí)融媒體中心之間的協(xié)同機(jī)制，結(jié)合地方特色分工協(xié)作，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。通過深化改革創(chuàng)新，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式，有助于構(gòu)建起開放共享、協(xié)同高效的三級(jí)貫通新格局。

技術(shù)賦能是支撐

廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)表明，技術(shù)賦能是提升內(nèi)容生產(chǎn)能力的重要支撐。廣西融媒體要以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)生產(chǎn)方式變革，加快建設(shè)智能化內(nèi)容生產(chǎn)體系。首先，要加強(qiáng)智能化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)，集成人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，打造涵蓋內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋全流程的智能生產(chǎn)鏈條。其次，深化技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新，推進(jìn)VR、AR等新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的運(yùn)用，提升內(nèi)容表現(xiàn)力和傳播力。特別是要學(xué)習(xí)借鑒廣西云創(chuàng)新實(shí)踐，加強(qiáng)對(duì)智能選題、智能編輯、智能分發(fā)等技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，提高生產(chǎn)效率。在平臺(tái)建設(shè)方面，要強(qiáng)化區(qū)市縣三級(jí)平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，建設(shè)統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)資源庫和素材中心。同時(shí)，要加強(qiáng)技術(shù)人才培養(yǎng)，建立技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造重視技術(shù)創(chuàng)新的良好環(huán)境。通過技術(shù)賦能，不斷提升三級(jí)貫通系統(tǒng)的智能化水平，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供有力支撐。

內(nèi)容建設(shè)是根本

廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)的發(fā)展實(shí)踐充分證明，內(nèi)容建設(shè)始終是根本。廣西融媒體要緊緊圍繞內(nèi)容質(zhì)量提升，構(gòu)建層次分明、特色鮮明的內(nèi)容生產(chǎn)體系。在內(nèi)容定位上，區(qū)級(jí)平臺(tái)重點(diǎn)打造具有全局性、引領(lǐng)性的重大主題報(bào)道，市級(jí)平臺(tái)突出區(qū)域特色內(nèi)容創(chuàng)怍，縣級(jí)平臺(tái)深耕基層民生報(bào)道。要建立“策采編發(fā)”一體化工作機(jī)制，通過定期召開三級(jí)聯(lián)動(dòng)選題會(huì)議，實(shí)現(xiàn)重大選題的統(tǒng)籌策劃和資源配置。在內(nèi)容形態(tài)上，堅(jiān)持“一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”，推行“全媒體記者+新媒體編輯”的協(xié)作模式，還要學(xué)習(xí)柳州、欽州等地經(jīng)驗(yàn)，積極探索對(duì)外傳播新路徑，培育具有本土特色的傳播品牌。同時(shí)，要建立以傳播效果為導(dǎo)向的考核評(píng)價(jià)機(jī)制，引導(dǎo)各級(jí)平臺(tái)不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。尤其要重視移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加強(qiáng)短視頻、直播等新型內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，滿足受眾的差異化需求。通過持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷提升三級(jí)貫通系統(tǒng)的傳播力和影響力。

運(yùn)營(yíng)服務(wù)是保障

廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)實(shí)踐啟示，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式是提升系統(tǒng)效能的重要保障。廣西融媒體要堅(jiān)持“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融合發(fā)展思路，打造多功能、綜合性的傳播服務(wù)平臺(tái)，學(xué)習(xí)河池市“網(wǎng)絡(luò)問政”融媒體平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，深化政務(wù)服務(wù)功能，開發(fā)便民服務(wù)應(yīng)用，讓融媒體平臺(tái)真正成為服務(wù)群眾的重要窗口。在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面，要積極探索“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展新路徑，通過開發(fā)特色欄目、IP產(chǎn)品、直播帶貨等形式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，還要借鑒藤縣融媒體中心的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮本地特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新“融媒+商務(wù)”功能，開展形式多樣的直播帶貨活動(dòng)。此外，要加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)，建立用戶畫像系統(tǒng)，推進(jìn)精準(zhǔn)服務(wù)。尤其要注重服務(wù)下沉，通過建設(shè)“融媒工作站”等方式，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。

區(qū)域融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期探索和持續(xù)創(chuàng)新。廣西融媒體三級(jí)貫通系統(tǒng)建設(shè)的實(shí)踐表明，通過科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)化推進(jìn)，能夠有效提升區(qū)域傳播力和影響力。未來，隨著5G、人工智能等技術(shù)的深度應(yīng)用，三級(jí)貫通系統(tǒng)將在機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)等方面展現(xiàn)出更大潛力。通過持續(xù)深化改革創(chuàng)新，加強(qiáng)資源整臺(tái)和協(xié)同聯(lián)動(dòng)，必將為推動(dòng)地方融媒體高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，開創(chuàng)融合發(fā)展新局面。

基金項(xiàng)目：

本文系廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部重大課題研究項(xiàng)目“地方融媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)三級(jí)貫通系統(tǒng)構(gòu)建研究”階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：

韋慶林（1980-），男，壯族，廣西河池市，一級(jí)導(dǎo)演，本科，研究方向：紀(jì)錄片創(chuàng)作、教學(xué)研究。

（作者單位：賀州學(xué)院文化與傳媒學(xué)院）