四維賦能 多元結合：助力主流媒體推進高質量國際傳播

隨著全球化的深入發(fā)展，推動國際傳播高質量發(fā)展對于提升國家形象、增強國家文化軟實力具有重要意義。主流媒體作為國際傳播的主力軍，承擔著面向世界傳遞中國聲音、展現中國形象的重要使命。然而，面對復雜的國際傳播環(huán)境和激烈的媒體競爭，如何推進高質量國際傳播，是主流媒體亟需面對的重要課題。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進步全面深化改革、推進中國式現代化的決定（以下簡稱（《決定》）強調“構建更有效力的國際傳播體系”，這是對國際傳播工作提出的全新要求和更高目標。主流媒體作為國際傳播的主力軍，如何在全球化浪潮下，持續(xù)推進高質量國際傳播，不斷提升國際影響力是當務之急。多年來，江蘇廣電總臺（以下簡稱“江蘇臺”）持續(xù)深耕國際傳播，連續(xù)七次獲得“國家文化出口重點企業(yè)”稱號，十多個項目列入“國家文化出口重點項目”。本文以江蘇廣電總臺的國際傳播實踐為例，從增強國際傳播引導力、強化內容供給力、提升技術驅動力和增進資源聚合力四個維度探討主流媒體推進高質量國際傳播的策略，旨在為媒體同行提供參考借鑒。

全球化視域下的高質量國際傳播

高質量國際傳播是指將豐富優(yōu)質的傳播內容，通過精準有效的傳播策略以及先進的傳播技術手段，跨越文化和語言障礙，在全球范圍內實現信息的高效、深入、廣泛傳播，以提升國家形象、增進國際理解與合作的傳播活動。高質量國際傳播可以實現超越國度、跨越文化、穿越代際的傳播效果，對國際社會具有廣泛、深入、積極的影響，從而促進全球范圍內的互聯互通。

高質量國際傳播是超越國度的，它能夠有效連接不同國家和地區(qū)，促進彼此的信息交流與理解。它不僅關注國家間的關系，還強調人類共同面臨的全球問題和解決方案。它不受國界的限制，通過共享信息和經驗，促進各國之間的認知和理解，推動更好地交流與合作。

高質量國際傳播是跨越文化的，它尊重不同文化的獨特性和多樣性，致力于以開放、包容的態(tài)度呈現不同文化的獨特魅力和價值。它促使文化之間的對話變得更加頻繁和深入，并在多元文化的交流中尋求共識，進而促進不同文化的交流互鑒與融合發(fā)展。

高質量國際傳播是穿越代際的，它注重引起不同代際人們的共鳴，激發(fā)人們的共同關注和思考，特別是促進年輕一代對全球問題的認識、思考和參與。它通過拓寬全球視野、激發(fā)全球意識、提供參與平臺等方式，為年輕人搭建起一座連接世界、認識世界、改變世界的橋梁。

主流媒體推進高質量國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

在全球化和數字化背景下，國際傳播生態(tài)發(fā)生深刻變化，為主流媒體推進高質量國際傳播帶來了新的問題和挑戰(zhàn)。首先，國際傳播環(huán)境日益復雜，全球政治格局變動、地緣政治沖突以及國際社會對中國的認知差異，增加了主流媒體國際輿論斗爭的難度。其次，生成式人工智能、大數據等技術的迅猛發(fā)展要求主流媒體加大技術研發(fā)和應用力度，并對以新興技術促進內容創(chuàng)新表達、提升傳播效果提出了更高的要求。再次，目前我國國際傳播渠道和力量還較為分散，主流媒體在國際傳播中的曝光度和影響力還有待提升。最后，文化的差異以及對國際受眾的研究與認知有限也是主流媒體亟待解決的重要問題。在復雜多變的國際環(huán)境中，主流媒體必須不斷創(chuàng)新策略，應對挑戰(zhàn)，從而在全球舞臺上讓中國聲音更加響亮有力。

主流媒體推進高質量國際傳播的策略

國際傳播引導力、優(yōu)質內容供給力、新興技術驅動力和傳播資源聚合力共同構成主流媒體高質量國際傳播的核心動能。近年來，江蘇臺實施四維賦能、多元結合策略，持續(xù)推動國際傳播能力建設，助推國際傳播工作的高質量發(fā)展。

增強國際傳播引導力

中國立場與人類共同價值相結合

主流媒體肩負著精準傳達中國主張與國家立場的職責使命。為更好地促進中國立場的國際認同，主流媒體應以人類共同價值為橋梁開展國際傳播，在價值共鳴中消除隔閡形成共識。全人類的共同價值不僅是不同意識形態(tài)、不同制度形態(tài)的國家共同追求的價值，也是各個國家、各種文明處理好相互關系的價值準繩。它是連接不同國家，促進理解和認同的紐帶。主流媒體應從人們對自由平等、和平發(fā)展、合作共贏等普遍價值的追求中，探尋能夠引發(fā)國際共鳴的契臺點，并以此為基礎展開國際傳播活動。此舉對于加深國際社會對中國立場的理解和認同具有重要意義。

近年來，江蘇臺為揭露歷史真相，表達對世界和平的向往，站在構建“人類命運共同體”的高度陸續(xù)推出系列紀錄片《銘記》《見證》等，節(jié)目從和平正義、民族尊嚴等人類普遍性的價值追求出發(fā)，有力捍衛(wèi)了歷史真相，在海內外營造了銘記歷史、珍愛和平的國際氛圍。

中國話語與國際視野相結合

在國際傳播中，把中國話語與國際視野巧妙結合，融入世界語境，有利于打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。這要求主流媒體既深入挖掘中國故事的獨特內涵，叉以國際化視角審視和闡述，使中國故事跨越語言和文化的障礙，更具有親和力和可信度。

江蘇臺大型文化節(jié)目《中國智慧中國行》（國際版），聚焦中國文化的深厚底蘊，通過多元化的國際視角展現中國文化的普遍價值。節(jié)目邀請9位來自不同國家并熱愛中國文化的學者共同參與討論，用海內外受眾聽得借、聽得迸的語言去交流和闡釋，通過外國人看中華文明的新視角，印證中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大魅力。扛蘇臺推出的“一帶一路”專題節(jié)目《雅萬高鐵上的箋臉》聚焦雅萬高鐵正式啟用后印尼各界的積極反響，節(jié)目從印尼乘務員的職業(yè)自豪感中看到雅萬高鐵在印尼人民心中的分量，從印尼網紅“測速哥”的測速儀中刷新雅萬高鐵的最高時速。作品通過當地民眾對雅萬高鐵的廣泛認可，向世界證實了中國高鐵的硬實力。節(jié)目通過國際化視角講述中國故事，大大增強了國際傳播的感召力和公信力。

強化優(yōu)質內容供給力

宏大主題與個體敘事相結合

在國際傳播中，宏大主題因其廣闊的視野和深遠的意義備受主流媒體青睞。但這類主題通常由于較抽象和宏觀而難以引起國際共鳴。個體故事是宏大主題與受眾之間的橋梁，通過講述個體的經歷和感受，可有效輔助宏大主題的闡述和表達，增強國際受眾的代入感，增進國際受眾對相關主題的理解和認同。

江蘇臺在大型融媒體項目《大道之行筑夢絲路》中，通過聚焦林占熺教授將菌草脫貧的經驗推廣到“一帶一路”共建國家、徐礦集團蔡群東扎根孟加拉國揮灑青春與汗水等一批可感可知的個體故事，展現中國在國際事務中的積極作為和大國擔當。紀錄片《沿著運河看中國》在運河沿線的30多個城鎮(zhèn)挑選出一批生活在運河邊的普通人，讓他們向世界講述新時代“我和運河”的故事，從中展現中華文明蘊臺的生態(tài)理念和發(fā)展智慧。節(jié)目以小事折射國家發(fā)展，以細節(jié)體現時代變化，讓其背后的深刻涵義和時代價值可感可知。

陳情與說理相結合

情感的力量是傳播深入人心的關鍵所在。雖然運用理性思維與邏輯結構開展國際傳播，適用于旗幟鮮明地表達中國立場、中國觀點，然而情感主導下的感性的信息更容易穿越時空、跨越疆界、逾越分歧、直抵人心。

江蘇臺在江蘇發(fā)展大會期間策劃發(fā)布的《致海內外“江蘇人”的一封信》在網絡刷屏，情誼綿長的“家書”，言簡情豐、辭誠意切，呼喚全球各地的江蘇兒女“回家看看”，深深打動了海內外的江蘇人。同時，在大會期間江蘇臺同步做好江蘇投資環(huán)境、政策優(yōu)勢、市場潛力等方面宣傳，用以情動人、以理化人的宣傳，成功吸引大批海外江蘇人投身江蘇建設，成為江蘇高質量發(fā)展的重要動力。

提升新興技術驅動力

新興技術與創(chuàng)作生產相結合

技術創(chuàng)新是推動媒體發(fā)展的重要力量。智媒時代，主流媒體應緊跟數字化轉型，持續(xù)推動生產流程和生產模式的創(chuàng)新，提升生產效率。

近年來，江蘇臺充分發(fā)揮技術研發(fā)和應用優(yōu)勢，自主推出荔枝云平臺，積極打造人工智能融媒應用中心，創(chuàng)新研發(fā)AI Hub，大力提升了節(jié)目策、采、編、播和媒資管理的質效。同時，江蘇臺使用AR、VR、4K、8K及人工智能等技術充分賦能創(chuàng)作生產，在眾多國際傳播產品中營造了沉浸式體驗和極致化觀感。如在英語新聞《你好！江蘇》中推出超仿真主播A1“John”；在大型新聞行動中打造《AI繪藍圖：2024中國發(fā)展愿景》等融媒體產品；在沉浸式文化探索節(jié)目《啟航！大運河》中用AI技術重現千年運河繁華景象。新興技術的創(chuàng)新使用提升了節(jié)目的感染力，特別是增強了對年輕受眾的吸引力，為國際傳播年輕化提供了有力支撐。同時江蘇臺還廣泛結合人工智能翻譯和編輯等功能在七語種海媒賬號中及時推出大體量信息資訊和服務，切實讓技術的力量為國際傳播提質增效。

新興技術與受眾研究相結合

隨著人工智能和大數據的迅猛發(fā)展，主流媒體應依托大數據、云計算等信息技術深入挖掘用戶行為數據、內容消費趨勢等信息，同時通過社交媒體、在線評論等方式收集受眾反饋和意見，進而不斷優(yōu)化內容生產相傳播策略，以適應數字化時代的需求和挑戰(zhàn)。

在推進《中國智慧中國行》（國際版）、江蘇發(fā)展大會宣傳及“同樂江蘇”系列主題活動等重大國際宣傳項目中，江蘇臺以專業(yè)的技術手段，深度整合大數據分析、問卷調查等多種方法，系統(tǒng)性地開展國際媒介環(huán)境分析、國際受眾需求研究、跨文化傳播策略規(guī)劃以及國際傳播效果評估等工作。特別是在受眾研究中加大對青年受眾的考量，關注青年受眾在全球化和數字化背景下形成的跨文化認知和信息篩選的機制，根據青年受眾的特征制定針對性的內容和傳播策略。這一系列舉措不僅為江蘇臺國際傳播構建了堅實的數據支撐，也為優(yōu)化內容和傳播策略提供了科學依據，提升了國際傳播工作中的科學性與專業(yè)性，進一步激發(fā)了受眾參與熱情，有力地增強了國際傳播的實際效果與影響力。

拓展傳播資源聚合力

主流媒體與多元主體相結合

在激烈的國際傳播競爭中，以主流媒體為單一傳播主體的模式已無法滿足傳授雙方的需求，主流媒體應充分聯動民間組織、企業(yè)、高校、個人等多元化傳播主體，為國際傳播注入新的活力和動力，提高國際傳播的協(xié)同性和整體效能。

2023年，江蘇臺成立“我蘇國際傳播中心”，對外借力用好全省、全國和海外優(yōu)質資源，打造“以我為主”的多元主體共同參與的國際傳播矩陣。一方面，積極與我國政府、企業(yè)、社會組織開展合作，共同策劃推出具有國際影響力的傳播項目，如在中國記協(xié)和江蘇省委宣傳部指導下承辦“印象中國”2024短視頻征集展示活動，通過展示來自32個國家的五千余件作品，向世界展示中國的獨特魅力與風采，為全球各地的青年短視頻創(chuàng)作者搭建了一個了解中國和展現中國的視聽平臺。另一方面，積極與國外知名媒體和機構建立合作關系，共同策劃制作國際傳播節(jié)目，舉辦國際文化交流活動，如中外臺拍節(jié)目《沿著運河看中國》《時差7小時的最美遇見》《跨越時空的“相遇”》等展現了跨文化交流的深度與廣度，獲得多項榮譽和國際受眾的一致好評。

融合傳播與精準傳播相結合

隨著移動互聯網的不斷發(fā)展，融合傳播已成為國際傳播的主流趨勢，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融臺提高了國際傳播的覆蓋面。精準傳播則以受眾為導向，通過深入研究受眾的行為偏好和視聽習慣進行個性化推送，注重傳播的精準度。融合傳播與精準傳播的巧妙結合，可實現傳播效果的最大化。

多年來，江蘇臺持續(xù)加強國際融媒傳播平臺建設，集合了紫金國際臺、江蘇國際頻道、金陵之聲廣播、injiangsu我蘇以及海媒賬號集群，形成了立體化的海外傳播矩陣，同時江蘇臺廣泛借力國際主流媒體，助推好節(jié)目揚帆出海，一系列紀錄片、綜藝節(jié)目、影視劇通過立體化的傳播渠道亮相全球眾多國家。如《中國智慧中國行》（國際版）不僅在江蘇臺自有外宣平臺播出，還在歐美及金磚國家電視臺播出。此外，江蘇臺不斷強化精準傳播，著力打造injiangsu我蘇國際傳播平臺，面向在蘇外籍人士打造—個信息共享、資源互鑒、服務聚集的平臺，同時在海媒平臺開設“Jiangsu+You”七語種海媒賬號，為不同國家、地區(qū)和平臺的受眾提供個性化的傳播內容和服務，有效提升了國際傳播的針對性和實效性。

主流媒體推進高質量國際傳播工作任重道遠。主流媒體唯有正確認識和把握國際傳播規(guī)律，不斷優(yōu)化國際傳播策略和路徑，強化四維賦能，堅持多元結臺，持續(xù)提升國際傳播引導力、優(yōu)質內容供給力、新興技術驅動力和傳播資源聚合力，從而推動國際傳播的高質量發(fā)展，為構建人類命運共同體作出積極的貢獻。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺宣傳管理部）