新聞傳播的機遇與堅守

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，網(wǎng)絡(luò)時代為新聞傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。信息技術(shù)的飛速發(fā)展極大地豐富了新聞傳播的渠道和形式，提高了信息傳播的速度與范圍，同時也催生了信息同質(zhì)化等問題。習(xí)近平總書記在2023年全國宣傳思想文化工作會議上提出，要著力提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。深入探討如何在把握機遇的同時，堅守新聞?wù)鎸嵭?、客觀性和公正性，提高新聞傳播的質(zhì)量與效率，對于貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論傳播的重要論述、塑造網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播新態(tài)勢具有十分重要的現(xiàn)實意義。

01

網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播的新特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出諸多新的特點，這些特點不僅重塑了新聞傳播的生態(tài)，也對社會信息傳播模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

信息傳播即時性與互動性強

在數(shù)字化時代，新聞傳播的即時性瓶動性得到了顯著提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是社交媒體的興起，極大地加快了信息傳播的速度，使得新聞事件能夠迅速通過多種在線平臺傳播至全球。這種即時性不僅使公眾能夠?qū)崟r掌握最新動態(tài)，也賦予了新聞報道更強的時效性。

互動性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的核心特征之一。與單向傳播的傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)時代的用戶可以通過分享、評論等各種方式與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動，表達(dá)自己的觀點、看法，從被動的接收者變成主動的參與者。這種雙向互動不僅增強了新聞的傳播效果，還促進(jìn)了公眾對新聞事件的深入關(guān)注和討論，有助于構(gòu)建更廣泛的社會共識。同時，新聞機構(gòu)也能通過這些互動獲取反饋，及時優(yōu)化內(nèi)容策略，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

個性化與算法推薦融合度高

在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞平臺可以利用算法技術(shù)分析用戶的瀏覽行為、興趣偏好以及地理位置等數(shù)據(jù)，以推送與其個性化需求相匹配的新聞內(nèi)容。這種算法驅(qū)動的個性化推薦機制，不僅提升了新聞傳播的針對性，也優(yōu)化了用戶的閱讀體驗。個性化服務(wù)與算法推薦技術(shù)的結(jié)合，推動了新聞傳播向智能化和定制化的方向發(fā)展，促進(jìn)了新聞傳播模式的創(chuàng)新與變革。

傳播主體多元化

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，信息傳播呈現(xiàn)出明顯的多元化特征。除了傳統(tǒng)新聞媒體之外，普通網(wǎng)民亦能借助博客、微博等數(shù)字平臺，成為信息的發(fā)布者與傳播者。

02

網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播面臨的現(xiàn)實困境

在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞傳播雖得到了很好發(fā)展機遇，卻也遭遇多重現(xiàn)實挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)不僅削弱了新聞傳播效能，也對社會信息生態(tài)與公眾認(rèn)知構(gòu)成嚴(yán)峻考驗。

信息過載與質(zhì)量參差不齊

在網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播的迅速性和廣泛性導(dǎo)致了信息過載問題。信息過載不僅耗費了公眾的時間和精力，還可能導(dǎo)致受眾注意力分散，進(jìn)而影響公眾的信息處理效率和決策質(zhì)量。這種現(xiàn)象對公眾的信息篩選能力提出了更高的要求，同時也對新聞傳播的質(zhì)量和準(zhǔn)確性帶來了挑戰(zhàn)。

虛假新聞與信息失真時有發(fā)生

網(wǎng)絡(luò)可以提升信息傳遞速度，擴大傳播范圍，這就為虛假新聞的傳播提供了便利條件。在追求新聞報道時效性的過程中，信息的準(zhǔn)確性有時也容易被忽視。近年來，社交媒體的普及進(jìn)一步加劇了這一現(xiàn)象，用戶在分享和傳播信息時往往未能嚴(yán)格核實信息源，導(dǎo)致不實信息的迅速蔓延。信息的失真不僅削弱了新聞媒體的信譽度，也會威脅到公眾的信息識別能力和社會秩序的穩(wěn)定。

隱私侵犯與數(shù)據(jù)安全問題突出

在信息傳播過程中，任何個體均可能成為信息發(fā)布者，而網(wǎng)絡(luò)空間的匿名性加劇了監(jiān)管難度。由此，個人信息的不當(dāng)收集、使用及泄露現(xiàn)象普遍存在，這不僅侵害了個人隱私權(quán)，也可能對個人生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運用使得數(shù)據(jù)安全問題愈發(fā)顯著。因此，探索如何有效保護(hù)用戶個人信息，防止其被非法獲取與濫用，已成為當(dāng)前亟待解決的關(guān)鍵問題。

新聞娛樂化與淺閱讀趨勢明顯

在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞傳播呈現(xiàn)出娛樂化與淺閱讀的趨勢。部分媒體為追求公眾關(guān)注和點擊率，過分強調(diào)新聞的娛樂住和趣味性，忽略了新聞內(nèi)容的深度與嚴(yán)肅性。此種傳播方式不僅削弱了新聞的教育與引導(dǎo)作用，也可能導(dǎo)致公眾對新聞的認(rèn)知流于表面。此外，淺閱讀現(xiàn)象的普遍存在，使得公眾在接觸新聞時往往缺乏深度思考與理性分析，容易受表面現(xiàn)象和情緒化內(nèi)容的影響。

03

網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播應(yīng)堅守的原則

堅持真實性與客觀性相統(tǒng)一

在信息爆炸的時代背景下，新聞的真實性與客觀性構(gòu)成了其傳播的核心價值。真實性是新聞工作的首要原則。新聞從業(yè)者需堅守真實性的原則，確保報道內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤，杜絕夸大或扭曲事實的行為。同時，客觀性作為新聞報道的基本準(zhǔn)則，在報道過程中，新聞工作者要排除主觀偏見，客觀呈現(xiàn)新聞事件。在新聞報道過程中，新聞工作者要尊重事實，防止片面性與偏見，以維護(hù)新聞報道的客觀性與公正性。

堅持公正性與責(zé)任性相統(tǒng)一

公正性原則是新聞傳播的基本原則和要求，即新聞媒體在報道過程中應(yīng)公平對待所有利益相關(guān)方。特別是在處理敏感或爭議性議題時，應(yīng)保障各方平等的表達(dá)權(quán)利，以維護(hù)報道的平衡與公正。責(zé)任性則強調(diào)新聞從業(yè)者對社會負(fù)責(zé)，遵守法律及職業(yè)道德，確保報道的臺祛性與正當(dāng)性。

堅持創(chuàng)新性與合規(guī)性相統(tǒng)一

在創(chuàng)新新聞傳播方式時，新聞機構(gòu)要革新技術(shù)，提升新聞傳播的個性化和精準(zhǔn)度。大數(shù)據(jù)分析有助于新聞機構(gòu)洞察公眾需求，掌握輿論走向，優(yōu)化新聞報道。然而，這些活動必須遵守法律法規(guī)，保障新聞內(nèi)容的真實性和完整性，防止信息被篡改。此外，新聞媒體還應(yīng)強化員工信息安全意識，保障新聞傳播的合法性與合規(guī)性。

04

網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播的優(yōu)化策略

健全法治體系，加強新聞內(nèi)容的審核與監(jiān)管

完善法律法規(guī)體系

針對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特性，我國亟需制定、完善相關(guān)法律法規(guī)，界定新聞傳播的權(quán)益、義務(wù)與責(zé)任。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)強化配套法規(guī)建設(shè)，包括確立新聞內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、制定違規(guī)內(nèi)容處罰措施等，確保法律規(guī)范的切實執(zhí)行。與此同時，鑒于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展及新聞傳播形式的演變，法律法規(guī)的制定與修訂應(yīng)具備前瞻性和適應(yīng)性，以應(yīng)對新形勢下的挑戰(zhàn)。

強化監(jiān)管機制

首先，構(gòu)建跨部門綜合治理機制，形成橫向協(xié)調(diào)的監(jiān)管架構(gòu)。在新聞內(nèi)容審核與監(jiān)管領(lǐng)域中，通常會涉及網(wǎng)絡(luò)信息辦公室、市場監(jiān)營總局、公共安全部門等多職能機構(gòu)，為此，應(yīng)確立—個多部門協(xié)同的監(jiān)管框架，以凝聚執(zhí)法合力，共同遏制網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的違法違規(guī)行為。其次，采納先進(jìn)的信息技術(shù)手段，提升監(jiān)營的智能化水平。同時，要運用大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，高效篩選與智能識別新聞內(nèi)容，即時監(jiān)測與處理違規(guī)信息。最后，針對違反新聞傳播法規(guī)、散布虛假信息、侵害合法權(quán)益的行為主體，要依法懲處，制定強有力的法律法規(guī)。

創(chuàng)新技術(shù)手段，提高新聞傳播的質(zhì)量與效率

加強新聞傳播技術(shù)手段創(chuàng)新

一方面，在新聞傳播流程中，人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)挖掘等信息技術(shù)在內(nèi)容個性化推薦、事實核查等關(guān)鍵節(jié)點發(fā)揮著重要的作用，顯著增強了新聞分發(fā)的精準(zhǔn)度。另一方面，AI算法能夠輔助新聞編輯在內(nèi)容生產(chǎn)過程中實現(xiàn)熱點事件的自動識別與快速響應(yīng)，自動生成新聞概要，優(yōu)化新聞制作流程，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能化推送。

注重提升新聞內(nèi)容的吸引力

首先，靈活運用多媒體融合策略，整合視覺傳達(dá)（圖像處理）、視聽傳播（視頻音頻編輯）等媒介形態(tài)，以增強內(nèi)容的感官沖擊力，提高新聞敘事的吸引力。其次，通過在線投票、用戶評論互動、實時問答等參與式機制，提升用戶的參與感，增強用戶黏性。最后，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式的新聞環(huán)境，為用戶提供身臨其境的體驗，提升用戶的體驗感。

強化技能培訓(xùn)，提升新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)與倫理意識

加強專業(yè)技能培訓(xùn)

新聞從業(yè)者需熟練掌握新聞采集、核實與編撰的基礎(chǔ)技能。隨著數(shù)字媒體時代的到來，新聞從業(yè)者還需精通多媒體內(nèi)容制作，包括圖片、視頻、音頻的處理，以增強新聞的吸引力和傳播效果。此外，還要定期培訓(xùn)新聞從業(yè)者，使得他們掌握人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，便于其精準(zhǔn)把握用戶需求，提升新聞生產(chǎn)的效率與精確度。

強化倫理道德教育

新聞倫理是新聞從業(yè)者在新聞報道活動中所遵循的有關(guān)職業(yè)信念、行為規(guī)范、道德品格等各種正式與非正式制度的總和。新聞從業(yè)者須恪守誠實守信、尊重事實、公正報道的職業(yè)準(zhǔn)則，堅決抵制虛假新聞和有償新聞等不當(dāng)行為。同時，新聞從業(yè)者應(yīng)熟悉《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)，界定新聞傳播的臺規(guī)邊界，實現(xiàn)依法辦網(wǎng)相傳播。

關(guān)注差異化需求，推廣個性化定制服務(wù)

構(gòu)建用戶畫像，定制個性化內(nèi)容

個性化新聞推送是基于用戶的興趣、行為和偏好等信息，利用人工智能技術(shù)為用戶提供更加個性化的新聞推送服務(wù)。新聞機構(gòu)應(yīng)充分運用大數(shù)據(jù)，分析整合用戶的行為數(shù)據(jù)，包括瀏覽日志、互動行為、偏好特征等，以構(gòu)建詳盡的用戶畫像，從而深入洞察用戶需求與偏好。在此基礎(chǔ)上，通過智能推薦算法，提升內(nèi)容的個性化定制，進(jìn)而增強用戶的參與度。

豐富呈現(xiàn)形式，提升用戶體驗感

除文字新聞外，新聞機構(gòu)及其從業(yè)者應(yīng)依據(jù)用戶需求與興趣，提供包括圖片、視頻、音頻等多元化新聞形態(tài)，以迎合用戶多樣化的信息消費偏好。在新聞閱讀過程中，要融入互動元素如評論、點贊、分享等，促進(jìn)用戶積極參與新聞傳播，從而提升用戶的體驗感。

增強社會責(zé)任意識，注重核心價值觀引領(lǐng)

新聞機構(gòu)應(yīng)強化自身的社會責(zé)任意識，傳播正面信息，弘揚社會主義核心價值觀，激發(fā)社會正能量。新聞機構(gòu)要通過權(quán)威、客觀、公正的新聞報道正確引導(dǎo)社會輿論，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定，并利用新聞報道對公眾進(jìn)行引導(dǎo)，提高公眾的道德水平，增強公眾的法律意識。同時，通過新聞報道還要傳遞正確的價值觀，弘揚社會正氣，傳播正能量，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

總之，網(wǎng)絡(luò)時代賦予了新聞傳播前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。然而，面對信息過載、假新聞泛濫等問題，新聞從業(yè)者需堅守真實性、客觀性與公正性，同時利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升新聞傳播效果。通過健全法治體系、強化技能培訓(xùn)、推廣個性化服務(wù)及增強社會責(zé)任意識，新聞機構(gòu)將在新時代煥發(fā)更加蓬勃的生命力，為構(gòu)建健康、公正、高效的信息傳播環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

作者簡介：

王浩然，男，漢，河南省鄭州市，碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。

（作者單位：鄭州大學(xué)）