地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌的傳播研究

摘要：河北省擁有豐富的文化遺產(chǎn)類品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類品牌、地域特色類品牌以及人文精神類品牌，這些品牌資源是河北省文化傳承發(fā)揚(yáng)的堅(jiān)實(shí)后盾。本文在全面概括河北省特色文化品牌資源的基礎(chǔ)上，深刻分析了河北省特色文化品牌傳播的現(xiàn)狀以及面臨的困境，并從傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播場景三方面入手，針對(duì)困境提出了切實(shí)可行的傳播建議。

關(guān)鍵詞：地域文化；品牌；傳播路徑；傳播場景

河北省蘊(yùn)藏著豐富而獨(dú)特的文化資源，其特色文化品牌更是地域文化的瑰寶。在全球化與數(shù)字化的時(shí)代背景下，如何有效傳播河北省特色文化品牌，從而提升其國際影響力和市場競爭力，是擺在我們面前的重要課題。

一、河北省特色文化品牌資源概況

（一）文化遺產(chǎn)類品牌

根據(jù)公開發(fā)布的信息，河北省共有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位291處，省級(jí)文物保護(hù)單位930處。這些文物保護(hù)單位涵蓋了豐富的歷史文化遺產(chǎn)。以承德避暑山莊及其周圍寺廟群為例，避暑山莊作為清代皇家園林，其建筑風(fēng)格和園林設(shè)計(jì)均代表了中國古代園林藝術(shù)的精華。周圍的外八廟展示了多元文化的融合，是研究清代政治、宗教、文化的重要窗口。此外，河北省還擁有清東陵和清西陵等皇家陵墓群，分別位于河北省遵化市和易縣。這些陵墓展現(xiàn)了清代皇家建筑的獨(dú)特風(fēng)格和精湛工藝，是河北省乃至中國的重要文化名片。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類品牌

河北省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量頗為可觀，達(dá)到了990項(xiàng)，其中共有163項(xiàng)被列入國家級(jí)非遺名錄。這些項(xiàng)目涵蓋了戲劇、傳統(tǒng)舞蹈、技藝、民俗等多個(gè)領(lǐng)域，在民間藝術(shù)資源方面，有王其和太極拳、武強(qiáng)年畫、豐寧剪紙、楊氏太極拳、衡水內(nèi)畫等；在傳統(tǒng)戲曲方面，有河北梆子、評(píng)劇等戲曲形式。這些項(xiàng)目均在各自領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和文化意義，是河北省文化多樣性的重要體現(xiàn)。它們不僅豐富了河北的文化內(nèi)涵，也為當(dāng)?shù)氐奈幕放瓢l(fā)展提供了豐富的資源。

（三）地域特色類品牌

河北省的地域特色類品牌不僅種類繁多，而且各具特色。比如，開灤國家礦山公園是河北省唐山市著名工業(yè)旅游品牌，具有 “中國第一佳礦”的美稱，是唐山經(jīng)濟(jì)、生態(tài)及社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?；[1]國光蘋果是河北省承德市的特色水果品牌，其歷史可追溯至20世紀(jì)初。這種蘋果口感清脆，汁液豐富，是承德乃至河北農(nóng)業(yè)品牌的重要名片；劉伶醉是河北省保定市徐水區(qū)的特色白酒品牌，不僅在國內(nèi)市場上享有盛譽(yù)，還多次在國際上獲獎(jiǎng)，是河北省白酒品牌的杰出代表。除此之外，金鳳扒雞、槐茂醬菜、京東板栗等老字號(hào)品牌，均是河北省經(jīng)濟(jì)的重要支柱和文化名片。

（四）人文精神類品牌

燕趙文化不僅是河北省的一張名片，更是一種文化象征，是中華民族輝煌的文化資源之一。[2]河北省作為中華文明的發(fā)源地之一，自然擁有眾多的人文精神類品牌。例如，“紅色太行”品牌是河北省重點(diǎn)打造的文化品牌之一，立足于弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)，傳播太行精神；“神韻京畿”品牌通過舉辦各類文化活動(dòng)和賽事，吸引了大批國內(nèi)外游客前來觀光旅游。

綜上所述，河北省特色文化品牌資源涵蓋了文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地域特色和人文精神等多個(gè)方面。這些資源不僅豐富了河北省的文化內(nèi)涵和旅游資源，還通過品牌化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為河北省的文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

二、地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌傳播現(xiàn)狀

（一）紅色文化品牌不斷涌現(xiàn)

河北省孕育了眾多璀璨奪目的文化脈絡(luò)，其中，紅色文化占據(jù)核心地位。[3]近年來，河北省持續(xù)加大對(duì)特色文化資源的發(fā)掘與利用，取得了顯著成效，特色文化品牌不斷涌現(xiàn)，紅色文化品牌更是脫穎而出。在傳承民俗文化的道路上，河北省積極挖掘本地特色文化資源，打造了一系列具有鮮明地域特色的文化品牌。通過承辦和參與國家級(jí)大型文藝活動(dòng)，如 “一帶一路”長城國際民間文化藝術(shù)節(jié)等，河北省不僅展示了豐富的民俗文化，還促進(jìn)了文化交流與融合。同時(shí)，深入基層的 “戲曲進(jìn)校園”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化在更廣泛的群體中生根發(fā)芽，實(shí)現(xiàn)了活態(tài)傳承。為了弘揚(yáng)紅色文化，河北省圍繞 “紅色圣地”這一核心，深入挖掘新時(shí)代各個(gè)歷史時(shí)期的紅色資源，如西柏坡的中共中央舊址、樂亭的李大釗紀(jì)念館、阜平的脫貧攻堅(jiān)歷程、白洋淀的水質(zhì)恢復(fù)等。這些景點(diǎn)是弘揚(yáng)紅色精神的重要載體，以其特有的精神品質(zhì)吸引了大批旅游者前來打卡學(xué)習(xí)。綜上所述，河北省在紅色文化品牌的打造上取得了令人矚目的成就。

（二）文化品牌體系持續(xù)優(yōu)化

自2010年起，中共河北省委宣傳部即展現(xiàn)出前瞻性視野，對(duì)河北省的文化品牌建設(shè)進(jìn)行了深入規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)，成功構(gòu)建了以 “紅色太行”的革命精神、“壯美長城”的歷史底蘊(yùn)、“誠義燕趙”的道德傳承、“神韻京畿”的皇家韻味及 “弄潮渤?！钡拈_放姿態(tài)為核心的五大特色文化品牌體系，旨在加速推進(jìn)河北省成為文化強(qiáng)省的步伐。近幾年，五大文化品牌已成為河北省文化發(fā)展的一支重要力量和展示河北省特色文化魅力的一張亮麗名片。特別是自2016年起，河北省聚焦 “京畿福地·樂享河北”這一文旅品牌體系，通過跨界合作及多樣化傳播途徑，有效提升了河北省文旅品牌的影響力，在多個(gè)領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展。

（三）京津冀協(xié)同助力文化品牌發(fā)展

京津冀三地地緣相近，文脈相通，各具特色而又相互交織。北京以其獨(dú)特的京味文化著稱，天津以津門文化的開放包容聞名遐邇，河北省則承載著厚重的燕趙文化精髓。在京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，文化協(xié)同成為推動(dòng)區(qū)域一體化進(jìn)程的關(guān)鍵一環(huán)。通過文化協(xié)同，三地在地理空間上的發(fā)展壁壘被逐步打破，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，極大地提升了京津冀文化產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)力和創(chuàng)新力。近年來，京津冀在文化演藝、交通網(wǎng)絡(luò)、旅游線路等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了深度合作與資源共享。這些成果為河北省乃至整個(gè)京津冀地區(qū)的文化品牌發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。例如，京津冀三地聯(lián)合共創(chuàng)的文藝作品—“運(yùn)河1935”，以運(yùn)河兒女的抗戰(zhàn)愛國表述為主線，將三地文化有機(jī)相連。此外，京津冀三地文旅部門緊密合作，共同推出旅游線路和文旅項(xiàng)目，如京張?bào)w育文化旅游帶、長城和大運(yùn)河國家文化公園等，吸引游客前來打卡。展望未來，京津冀協(xié)同助力文化品牌發(fā)展的道路將越走越寬，持續(xù)助力河北省特色文化品牌的打造與傳播。

三、地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌傳播困境

（一）傳播內(nèi)容同質(zhì)化

河北省特色文化品牌在傳播領(lǐng)域面臨著傳播內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在眾多傳播主體，包括主流媒體、專業(yè)文化機(jī)構(gòu)及地方政府的積極參與下，河北省特色文化品牌在傳播過程中逐漸暴露出一個(gè)顯著的問題，即內(nèi)容上的高度雷同。傳播主體往往聚焦于幾個(gè)固定的話題框架，如某個(gè)歷史故事、特定的傳統(tǒng)民間藝術(shù)以及地方特色產(chǎn)品等，鮮有創(chuàng)新和差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)。這種同質(zhì)化的傳播內(nèi)容，使得河北省文化的豐富性與獨(dú)特性難以充分展現(xiàn)，也難以激發(fā)公眾的興趣。深入剖析其背后原因，一是傳播者對(duì)河北深厚文化底蘊(yùn)的挖掘尚淺，未能從新穎角度切入，缺乏獨(dú)到的創(chuàng)意和表達(dá)；二是受急功近利心態(tài)影響，過分追求即時(shí)效應(yīng)，忽視了文化傳播應(yīng)有的深度及長遠(yuǎn)規(guī)劃。這種短期行為的盛行，導(dǎo)致了文化傳播策略的同質(zhì)化，阻礙了河北省特色文化品牌的有效塑造與傳播。因此，要打破河北省文化傳播內(nèi)容的同質(zhì)化困境，就必須從源頭上進(jìn)行創(chuàng)新和差異化探索。

（二）傳播渠道單一且效率低

河北省特色文化品牌傳播面臨著傳播渠道單一且效率低下的雙重困境。首先，河北省缺乏一個(gè)全面、多元且緊密協(xié)作的整合傳播策略。長期以來，河北省特色文化品牌的傳播仍然主要依靠傳統(tǒng)媒介，如電視、報(bào)紙、廣播等。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒介的覆蓋面和互動(dòng)性已經(jīng)難以滿足廣大受眾的需求。盡管在一定程度上，河北省特色文化品牌傳播也會(huì)利用微博、抖音等新媒體平臺(tái)，但往往是零碎利用，未能形成系統(tǒng)化的傳播網(wǎng)絡(luò)體系，文化傳播的廣度和深度有待加強(qiáng)；其次，傳播效率低下。在新媒體平臺(tái)上，部分官方賬號(hào)或文化機(jī)構(gòu)的內(nèi)容更新速度遲緩，信息陳舊，難以吸引年輕受眾的眼球；最后，互動(dòng)性的缺失也是一大痛點(diǎn)，河北省的特色文化品牌缺乏有效的用戶參與和反饋機(jī)制，使得文化傳播成了一場 “獨(dú)角戲”。這不僅浪費(fèi)了寶貴的文化資源，也阻礙了河北省特色文化品牌的有效塑造和傳播影響力的擴(kuò)大。

（三）傳播場景割裂

河北省特色文化品牌傳播在場景層面面臨著被割裂的困境，這種割裂不僅削弱了文化傳播的效力，也限制了其深入人心的可能性。具體而言，傳播場景未能實(shí)現(xiàn)有效的整合與聯(lián)動(dòng)。河北省特色文化品牌的線上與線下兩大傳播場景之間，缺乏順暢的銜接與互動(dòng)機(jī)制，使得文化傳播的連續(xù)性和整體性大打折扣。線上平臺(tái)雖然能夠迅速觸達(dá)廣泛受眾，但往往缺乏深度體驗(yàn)和情感共鳴；而線下活動(dòng)則受限于時(shí)間、空間等因素，難以覆蓋所有潛在受眾。只有將這兩大傳播場景有效銜接，才能結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)，提升傳播效率。此外，河北省在文化品牌傳播過程中，也未能充分挖掘和利用旅游、節(jié)慶等具有強(qiáng)大吸引力和影響力的場景，而這些場景本應(yīng)是文化傳播的天然舞臺(tái)。例如，河北省未能將這些場景與文化傳播形成有效聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致文化傳播的廣度和深度都受到限制。更為關(guān)鍵的是，文化傳播未能與人們的日常生活緊密結(jié)合，缺乏貼近性和親和力。文化不應(yīng)是高高在上的藝術(shù)品，而應(yīng)是融入人們?nèi)粘Ｉ睢⒂|動(dòng)人心的精神食糧。因此，河北省在特色文化品牌傳播過程中，需要更加注重場景的選擇與營造。通過打造多樣化的傳播場景，實(shí)現(xiàn)文化傳播的全方位覆蓋和深度滲透。

四、地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌傳播策略

（一）傳播內(nèi)容層面：深入挖掘城市文化，形成差異性的文化品牌

面對(duì)文化品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，河北省應(yīng)從文化內(nèi)容入手，深入挖掘城市文化，形成差異性的傳播內(nèi)容。具體而言，此舉需要聚合多方力量，充分發(fā)掘地方特色，并匯總整理成名錄。隨后，扎根該地區(qū)的自然風(fēng)光、地理位置及風(fēng)俗人情，精心雕琢既能體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌又能弘揚(yáng)正能量的品牌形象。通過強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性和多元性，打造具有地域標(biāo)識(shí)的文化品牌，以增強(qiáng)市場吸引力，使本土特色品牌在競爭激烈的市場中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，促進(jìn)文化品牌繁榮發(fā)展的同時(shí)拓寬居民的增收途徑。在深入挖掘城市文化、創(chuàng)新文化品牌的過程中，需要注意以下四點(diǎn)：一是要通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、調(diào)查問卷、專家診斷等途徑，廣泛征集并整合社會(huì)各界對(duì)打造本地文化品牌的意見，力求品牌能得到當(dāng)?shù)厝嗣竦淖畲笾С?，打好群眾基礎(chǔ)，也便于品牌后續(xù)的宣傳與發(fā)展；二是緊貼當(dāng)?shù)厣畹滋N(yùn)，明確品牌定位，實(shí)現(xiàn)品牌形象與本土特色的精準(zhǔn)匹配；三是注重人才隊(duì)伍建設(shè)，激發(fā)人才大膽創(chuàng)新，提出更多別具一格的新點(diǎn)子，提升文化品牌的差異化競爭力，使文化品牌在市場上脫穎而出；四是在傳播過程中，應(yīng)主要突出文化品牌本土化的特色，使當(dāng)?shù)氐奶厣麄骱臀幕放频陌l(fā)展相互促進(jìn)。

（二）傳播渠道層面：融合前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多途徑傳播

在傳媒生態(tài)持續(xù)演變的背景下，文化品牌的傳播戰(zhàn)略必須跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。河北省在加強(qiáng)其文化品牌宣傳的過程中，既要充分意識(shí)到新媒介是信息交流的主要渠道，又要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)采取先進(jìn)的傳播手段，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。比如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、AR等先進(jìn)的科技手段，為觀眾帶去全新的文化體驗(yàn)，讓河北省特有的地域文化資源更加直觀、生動(dòng)。以唐山工業(yè)旅游品牌為例，打造可以融入元宇宙概念，為其傳播注入未來感。通過構(gòu)建 “唐山工業(yè)虛擬世界”，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域沉浸式體驗(yàn)，讓游客跨越時(shí)空界限，深入感受唐山工業(yè)歷史的厚重與輝煌。同時(shí)，打造 “數(shù)字生活空間”，讓游客在虛擬環(huán)境中感受工業(yè)文化的獨(dú)特魅力。推出 “唐山工業(yè)數(shù)字藏品”，利用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄工業(yè)記憶，增添收藏價(jià)值。這種基于前沿傳播技術(shù)的品牌傳播方式，不僅極大地豐富了受眾的文化體驗(yàn)，而且實(shí)現(xiàn)了品牌信息的立體化、全方位、沉浸式傳遞，在提高傳播效率的同時(shí)，也為河北省文化品牌的國際傳播與影響力提升開辟了新路徑。

（三）傳播場景層面：形成全方位、立體化的傳播場景

河北省特色文化品牌在傳播過程中，應(yīng)高度重視并精心打造全方位、立體化的傳播場景，以確保文化精髓得以被廣泛而深入地傳遞給廣大受眾。一方面，河北省應(yīng)加強(qiáng)線上線下兩大場景的互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，既注重線下實(shí)體場景的體驗(yàn)感，又不忘線上虛擬世界的滲透力。通過構(gòu)建線上線下相結(jié)合的文化傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的無縫對(duì)接和共享。線上平臺(tái)可以發(fā)布豐富的文化內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注和興趣；線下活動(dòng)可以作為線上內(nèi)容的延伸和補(bǔ)充，為受眾提供更加深入、直觀的文化體驗(yàn)。同時(shí)，通過線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，如直播、在線問答、線下體驗(yàn)分享等，增強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)性，使文化傳播更加生動(dòng)有趣；另一方面，河北省應(yīng)巧妙地將文化傳播與旅游、節(jié)慶等場景相融合。通過策劃和組織具有濃郁地方特色的文化旅游線路、文化節(jié)慶活動(dòng)，將文化元素巧妙地融入其中，使游客在游覽、觀賞和參與的過程中，自然而然地感受河北文化的獨(dú)特魅力。

五、結(jié)束語

河北省在推廣特色文化品牌時(shí)，應(yīng)從傳播內(nèi)容、傳播渠道及傳播場景等方面共同發(fā)力。在傳播內(nèi)容上，要深度挖掘本土文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，凸顯地域特色與文化底蘊(yùn)。在傳播渠道上，要緊跟時(shí)代步伐，融合AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，拓寬傳播渠道；在傳播場景上，要加強(qiáng)線上線下兩大場景的互動(dòng)，同時(shí)，積極與旅游、節(jié)慶等場景相融合，從而更加深入人們的日常生活。唯有如此，方能持續(xù)增強(qiáng)河北省文化品牌的知名度和影響力，讓河北文化瑰寶在全球范圍內(nèi)綻放異彩。

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