2024進(jìn)博會(huì)傳播洞察：以傳播育信任，讓創(chuàng)新穩(wěn)健前行

近日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)已在上海圓滿落幕。愛德曼再次攜手合作伙伴，共同賦能多家品牌在進(jìn)博會(huì)期間的傳播，分享參展企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)。每一年，進(jìn)博會(huì)的傳播都會(huì)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，也為在中國(guó)的企業(yè)敘事留下寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟發(fā)。以下為愛德曼進(jìn)博會(huì)團(tuán)隊(duì)對(duì)今年傳播的洞察：

1.借平臺(tái)搭橋梁，進(jìn)博故事促發(fā)展。盡管國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變，今年的進(jìn)博會(huì)還是迎來了129個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3500家企業(yè)參展，國(guó)別（地區(qū)）數(shù)和企業(yè)數(shù)都超過了上屆；參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)297家，創(chuàng)歷史新高；186家企業(yè)和機(jī)構(gòu)成為七屆“全勤生”。

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進(jìn)博會(huì)通過政策引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制的有機(jī)結(jié)合，為國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展注入了新活力。在本次展會(huì)上，來自食品、消費(fèi)品的多家愛德曼客戶首次參與進(jìn)博會(huì)，進(jìn)一步打開了他們?cè)谥袊?guó)的“朋友圈”。愛德曼用其擅長(zhǎng)的企業(yè)傳播與媒體、公眾互動(dòng)能力，幫助這些品牌更好地融入到進(jìn)博故事的敘事中，不僅展現(xiàn)了這些企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來的信心，也分享了他們的創(chuàng)新故事。

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進(jìn)博會(huì)向來具有內(nèi)外雙循環(huán)的意義。這些創(chuàng)新故事，不僅展現(xiàn)外資企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，也為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了參考與啟發(fā)，而這正是愛德曼持續(xù)支持企業(yè)開展進(jìn)博會(huì)傳播的使命之一。在愛德曼的信任度研究中，一直呼吁通過高質(zhì)量的信息，協(xié)助產(chǎn)業(yè)及從業(yè)者更好地理解產(chǎn)業(yè)及公司發(fā)展的能力與使命。我們也期待未來更多外資企業(yè)能夠積極參與、分享自己的進(jìn)博故事，打通“引進(jìn)來”與“走出去”，促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

2.以傳播育信任，讓創(chuàng)新穩(wěn)健前行。自第一次進(jìn)博會(huì)以來，創(chuàng)新始終是展會(huì)的一大關(guān)鍵詞。從消費(fèi)新品到前沿科技，特別是在服務(wù)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展過程中，創(chuàng)新更是被賦予了前所未有的重要地位，成為了首要驅(qū)動(dòng)力。而今年的亮點(diǎn)，來自于新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起。大量進(jìn)博會(huì)故事，展現(xiàn)了創(chuàng)新是如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深化，這也符合愛德曼近年來對(duì)于創(chuàng)新及其背后公眾期待、企業(yè)能力及責(zé)任的研究。

據(jù)最新發(fā)布的2024年愛德曼信任度調(diào)查中國(guó)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)民眾面對(duì)前沿創(chuàng)新的接受程度中，位列前三的分別是綠色能源（58）、人工智能（51）和基因醫(yī)學(xué)（41），同時(shí)，報(bào)告也指出充分的傳播，對(duì)于分享創(chuàng)新進(jìn)展、贏得公眾對(duì)創(chuàng)新的信任有重要意義。

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在本次的進(jìn)博會(huì)企業(yè)展中，創(chuàng)新孵化專區(qū)首次聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色低碳、生命科學(xué)、制造技術(shù)，集中展示360個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目。以愛德曼服務(wù)的醫(yī)療類客戶傳播為利，越來越多的品牌方不僅僅展現(xiàn)自己在醫(yī)藥健康領(lǐng)域方面的創(chuàng)新研發(fā)，也更多地關(guān)注如何提升公眾的健康意識(shí)，讓公眾對(duì)醫(yī)療發(fā)展更有信心。

進(jìn)博會(huì)一直以來都是全球矚目的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，匯聚了來自世界各地的創(chuàng)新力量。展會(huì)期間，眾多前沿技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品和與會(huì)者們見面，充分展現(xiàn)了全球創(chuàng)新生態(tài)的蓬勃活力。在創(chuàng)新引領(lǐng)下，進(jìn)博會(huì)不僅促進(jìn)了各國(guó)之間的技術(shù)交流與合作，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。愛德曼期待在未來的進(jìn)博盛會(huì)上，繼續(xù)協(xié)助更多品牌方分享發(fā)展背后的全球智慧與力量，一起共謀發(fā)展，共創(chuàng)繁榮，攜手書寫合作共贏新篇章。