自媒體視閾下廣西“一村一品”助農(nóng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展研究

【關鍵詞】自媒體；一村一品；鄉(xiāng)村振興；科技創(chuàng)新

引言

廣西的“一村一品”政策旨在通過發(fā)展具有地方特色的主導產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和農(nóng)民的收入水平。這一政策不僅促進了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的集聚化、標準化、規(guī)模化和品牌化發(fā)展，還提高了農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力。如，廣西通過依靠龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織的協(xié)同作用，成功培育了多個特色專業(yè)村，這些村莊的農(nóng)民人均純收入比全區(qū)平均水平高出很多。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新不僅需要依靠科研機構和企業(yè)的共同努力，還需要充分利用自媒體平臺傳播技術成果，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。自媒體時代為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供了豐富的信息資源。通過自媒體平臺，農(nóng)業(yè)科研人員可以快速獲取最新的農(nóng)業(yè)科技資訊，了解國際國內(nèi)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的前沿動態(tài)[1]。

一、廣西“一村一品”政策概述及其在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中的作用

廣西“一村一品”政策是指在全區(qū)范圍內(nèi)，根據(jù)各地資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色和市場需求，培育一批具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，以實現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)村振興。這一政策在推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中具有重要作用，為農(nóng)產(chǎn)品的品種選育、生產(chǎn)技術、加工工藝等方面提供了有力支持。

廣西“一村一品” 政策是廣西壯族自治區(qū)政府為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而制定的重要舉措。該政策旨在充分發(fā)揮各村的資源優(yōu)勢，培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟騰飛。從政策背景來看，廣西作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)在當?shù)亟?jīng)濟中占據(jù)重要地位。但長期以來，廣西農(nóng)業(yè)仍面臨著產(chǎn)業(yè)結構單一、產(chǎn)品同質(zhì)化、科技創(chuàng)新能力弱等問題。為此，廣西政府于2015年啟動實施“一村一品”政策，鼓勵各地因地制宜發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，培育區(qū)域品牌，提高產(chǎn)品附加值。政策要求各地根據(jù)資源稟賦，因村施策，打造單一優(yōu)勢特色產(chǎn)品，實現(xiàn)“一村一品”發(fā)展目標。

“一村一品”政策的實施，在很大程度上促進了廣西農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新。這一政策旨在發(fā)揮農(nóng)村地區(qū)的特色和優(yōu)勢，通過推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，提高農(nóng)民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在政策的引導下，各級政府及相關部門加大對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，促進農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代科技相結合，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新活力。

以廣西為例，當?shù)卣e極推動“一村一品”政策，以特色農(nóng)產(chǎn)品為主導，引導農(nóng)民發(fā)展綠色、有機農(nóng)業(yè)。為此，許多農(nóng)民開始采用先進的農(nóng)業(yè)技術，如無人機噴灑農(nóng)藥、智能溫室種植、生態(tài)養(yǎng)殖等，這些科技創(chuàng)新的應用極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，降低了農(nóng)藥施用量，保障了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，增加了農(nóng)民收入。此外，政策還鼓勵農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體與高校、科研院所開展合作，共同推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新。以廣西壯族自治區(qū)南寧市馬山縣為例，當?shù)卣龑мr(nóng)民種植優(yōu)質(zhì)水果，并與廣西農(nóng)業(yè)科學院合作，引進先進的水果種植技術和管理模式，成功打造了一項獨具特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。如今，馬山縣已成為我國南方重要的優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)區(qū)之一，農(nóng)民收入逐年增長。

得益于“一村一品”政策，廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。各地紛紛培育了一批特色產(chǎn)業(yè)品牌，如河池的臍橙、防城港的荔枝、南寧的冬瓜等，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，還帶動了當?shù)亟?jīng)濟騰飛。同時，科技創(chuàng)新的持續(xù)推進，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入新動能，為鄉(xiāng)村發(fā)展夯實了基礎。

二、自媒體平臺在廣西“一村一品”助農(nóng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中的傳播效果

自媒體平臺在廣西“一村一品”助農(nóng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中的傳播效果表現(xiàn)在多個方面。

第一，自媒體平臺的廣泛傳播提高了廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度。通過在各類自媒體渠道上的推廣和營銷，這些農(nóng)產(chǎn)品得到了更多消費者的關注和認可，提升了產(chǎn)品的品牌形象和市場競爭力。例如，一些知名自媒體賬號專門報道了廣西特色農(nóng)產(chǎn)品，介紹了它們的獨特性和風味，引發(fā)了廣泛關注，帶動了銷售。其次，自媒體平臺的深度互動進一步增強了廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的市場黏性。借助自媒體平臺，消費者可以更為直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程、品質(zhì)保障等信息，從而建立對產(chǎn)品的信任。同時，自媒體平臺上的評論、點贊、分享等功能使消費者能夠相互交流心得，形成良好的口碑，促進了農(nóng)產(chǎn)品的二次傳播和銷售。此外，自媒體平臺還為企業(yè)提供了一個與消費者直接溝通的平臺，使企業(yè)能夠及時了解消費者需求，調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，從而提高市場占有率。

第二，自媒體平臺助力廣西特色農(nóng)產(chǎn)品拓展了銷售渠道。通過與自媒體平臺的合作，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可實現(xiàn)線上銷售與線下實體店的有機結合，為消費者提供更為便捷的購買途徑。同時，自媒體平臺上的電商功能使農(nóng)產(chǎn)品可以直接面向全國乃至全球市場，打破了地域限制，提高了銷售額。自媒體平臺還可以幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡，增加市場銷售占比，提高產(chǎn)品的盈利。自媒體平臺在提高廣西特色農(nóng)產(chǎn)品知名度、增加市場占比及拓展銷售渠道等方面發(fā)揮了積極作用。隨著自媒體平臺的不斷發(fā)展和完善，有理由相信，網(wǎng)絡媒體可以助力廣西特色農(nóng)產(chǎn)品走向更為廣闊的市場，為實現(xiàn)農(nóng)民增收作出更大貢獻。

第三，自媒體平臺成為農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)技術信息的重要渠道。平臺上的專家咨詢、技術指導等內(nèi)容，為農(nóng)民提供了便捷的學習途徑，幫助快速掌握先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，如病蟲害防治、種植技巧等，推動了這些技術在廣西農(nóng)村的廣泛應用。一些自媒體賬號還會定期推出農(nóng)業(yè)科技知識文章，深受農(nóng)民歡迎。自媒體平臺還為農(nóng)民提供了互動交流的空間，還能夠分享經(jīng)驗、互通有無。通過這種方式，農(nóng)民們共同解決生產(chǎn)過程中遇到的問題，促進了農(nóng)業(yè)技術的傳播與創(chuàng)新。同時，自媒體平臺還具備強大的傳播力，有助于政府部門及時發(fā)布農(nóng)業(yè)政策、預警信息等，增強農(nóng)民的政策意識及防范風險的能力。總之，自媒體平臺在傳播農(nóng)業(yè)科技知識、提升農(nóng)民生產(chǎn)技能、推動農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。并且，自媒體平臺為農(nóng)民提供了便捷的信息獲取渠道，還能夠及時了解市場動態(tài)、掌握農(nóng)業(yè)科技發(fā)展趨勢。通過這種方式，農(nóng)民們能夠靈活調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營策略，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

第四，自媒體平臺還為廣西“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道開拓帶來了新的動力。許多農(nóng)民和合作社都借助自媒體平臺直接面向消費者銷售農(nóng)產(chǎn)品，打造了自己的品牌，大幅提升了產(chǎn)品的銷量和影響力。一些知名自媒體達人還會推薦和帶貨，進一步拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。同時，自媒體平臺助力廣西“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣，農(nóng)民們通過短視頻、直播等形式，展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程和優(yōu)良品質(zhì)，樹立了良好的口碑。經(jīng)過自媒體平臺上的精準扶貧項目，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供了有力支持，推動了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。如今，自媒體已成為廣西“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品走向全國乃至全球的重要窗口。廣西地方政府與自媒體平臺攜手，進一步拓寬了“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品的市場渠道。農(nóng)產(chǎn)品展覽、線上線下活動等多層次的推廣方式，使廣西特色農(nóng)產(chǎn)品知名度不斷提高。此外，自媒體助力農(nóng)村電商發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品提供便捷的銷售途徑，帶動了農(nóng)民增收。借助自媒體的力量，廣西“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上嶄露頭角。

三、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與自媒體結合的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)以及策略

（一）優(yōu)勢

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技推廣面臨著信息滯后、覆蓋面窄、成本高昂等難題，而自媒體的出現(xiàn)有效擺脫了這些困境。自媒體作為一種新興的信息傳播方式迅速崛起為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供了便捷的信息傳播渠道（如圖1）。通過自媒體平臺，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果可以快速、廣泛地傳播到廣大農(nóng)民群體，大大降低了技術推廣所需要的費用。這不僅有利于提高農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的普及率，也能促進農(nóng)業(yè)科技成果的快速轉化應用，發(fā)揮創(chuàng)新成果的實際效用。與傳統(tǒng)渠道相比，自媒體具有更低的信息傳播成本、更快的傳播速度和更廣泛的受眾群體等優(yōu)勢，為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新注入了新的動力。同時，自媒體的交互性和即時性，也為農(nóng)民與農(nóng)業(yè)科技工作者之間的信息交流和反饋提供了便利。農(nóng)民可以快速了解新技術、新品種的相關信息，并與專家進行咨詢互動，為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供重要的需求反饋。這種雙向互動不僅增強了創(chuàng)新成果的針對性，也有利于推動創(chuàng)新與實際生產(chǎn)需求的有效對接。

（二）挑戰(zhàn)與對策

盡管自媒體為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新帶來了諸多便利，但其信息的真實性和準確性仍然存在一定問題，可能導致農(nóng)民誤信誤用新技術，影響創(chuàng)新成果的推廣應用。因此，相關部門和專家需要加強自媒體平臺信息的審核和管控，確保農(nóng)業(yè)科技信息的真實性和可靠性，切實維護廣大農(nóng)民的利益。此外，部分農(nóng)民自媒體使用技能不足，也成為制約農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展的因素。有些農(nóng)民缺乏科技信息素養(yǎng)，難以有效利用自媒體平臺獲取、篩選和傳播農(nóng)業(yè)信息，這可能導致信息的失真和扭曲。因此，需要加強農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)，提高其自媒體使用能力，能夠主動正確地獲取和利用農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新信息，為創(chuàng)新成果的推廣應用提供有力支撐。為了應對以上這些挑戰(zhàn)，研究對廣西“一村一品”自媒體傳播模式進行分析并給出了優(yōu)化策略。

1.技術支撐

許多農(nóng)民因軟件技術而猶豫，擔心無法掌握這些看似復雜的工具。為了解決這一問題，應開發(fā)易于操作的自媒體工具，如簡化的視頻編輯軟件和一鍵式直播平臺。通過這些工具，農(nóng)民可以更加容易地制作出質(zhì)量上乘的內(nèi)容，降低了技術門檻，提升了可操作性。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新

自媒體不再局限于文字和圖片，而是融合視頻、直播、音頻等多種形式，生動直觀地展示農(nóng)業(yè)知識，增強與讀者的互動，提高參與度。廣西“一村一品”自媒體傳播結合當?shù)貐^(qū)域特色，創(chuàng)作出富有吸引力的視頻內(nèi)容。比如可以深入挖掘當?shù)靥赜械霓r(nóng)產(chǎn)品、工藝品、旅游資源等，通過生動有趣的展現(xiàn)方式，提升內(nèi)容的傳播效果。同時，可以邀請當?shù)剞r(nóng)民、專家學者參與內(nèi)容創(chuàng)作，講述生動的故事分享心得體會，使內(nèi)容更加貼近實際，引起更多人的共鳴。

3.傳播渠道拓展

利用微信公眾號、微博、抖音等各類自媒體平臺，實現(xiàn)多渠道、立體化的傳播。不同平臺有不同的受眾群體和傳播特點，應有針對性地設計內(nèi)容形式和傳播策略。同時，可與當?shù)卣⑵髽I(yè)等建立良好的合作關系，借助各方資源和影響力，擴大“一村一品”的傳播覆蓋面。同時還可以利用廣西各類消費節(jié)，對接全國知名電商平臺，推動農(nóng)業(yè)短視頻和網(wǎng)絡直播，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售。

4.線上線下融合

通過構建村級數(shù)字化平臺，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等手段，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和流通線下的智能化管理。除了線上自媒體傳播，還應該舉辦各類農(nóng)業(yè)科技培訓、農(nóng)事活動等，增強農(nóng)民的參與感和認同感。通過線上線下相結合，一方面可以提高農(nóng)民對“一村一品”的了解和支持，另一方面也有利于推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，實現(xiàn)更好的產(chǎn)品開發(fā)和營銷。

5.政策宣傳與推廣

廣西壯族自治區(qū)人民政府關于印發(fā)廣西科技創(chuàng)新“十四五”規(guī)劃的通知，提出實施“互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動，研發(fā)對氣候氣象、農(nóng)作物、土壤、病害、作物長勢和產(chǎn)量等農(nóng)情數(shù)據(jù)實時監(jiān)測技術。充分利用自媒體平臺，加大對“一村一品”政策的宣傳力度，讓更多人了解這一政策的內(nèi)容和意義。同時，也要通過自媒體積極推廣“一村一品”的成功案例，展示其帶來的經(jīng)濟、社會效益，以此激發(fā)更多地區(qū)和農(nóng)民的參與熱情，推動“一村一品”模式在全區(qū)進一步普及和發(fā)展。

結語

自媒體視閾下，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。廣西“一村一品”政策在推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中取得了顯著成效。未來，應繼續(xù)優(yōu)化自媒體傳播模式，加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與自媒體的深度融合，培養(yǎng)農(nóng)民自媒體使用技能，以期為我國農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展提供更多支持。在此基礎上，還需關注農(nóng)民自媒體使用的普及程度和實際需求，以人性化、精細化的服務滿足農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的需求。通過構建自媒體平臺，傳播農(nóng)業(yè)科技知識，促進農(nóng)業(yè)科技成果的轉化與應用。