數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探究

劉田田

【摘要】面對當(dāng)下數(shù)字出版“內(nèi)容過剩”與閱讀個(gè)性化需求的矛盾沖突，本文立足于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對數(shù)字出版行業(yè)的影響，探究新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下數(shù)字出版服務(wù)需求以及現(xiàn)有數(shù)字出版服務(wù)模式，重構(gòu)以滿足讀者需求挖掘?yàn)闋恳⒁越Y(jié)構(gòu)化數(shù)字資源深度開發(fā)為基礎(chǔ)、以數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)技術(shù)應(yīng)用為手段的數(shù)字出版服務(wù)模式，對數(shù)字出版的服務(wù)流程進(jìn)行再造，提出數(shù)字出版服務(wù)平臺的體系架構(gòu)。聯(lián)系實(shí)際，通過對當(dāng)下迅速崛起的元宇宙新形態(tài)進(jìn)行特征分析，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供路徑探析。

【關(guān)鍵詞】出版融合；元宇宙；游戲化

【中圖分類號】G230? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2024）01-0131-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.01.040

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的前景展望

中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過長期的快速發(fā)展，取得了世界矚目的偉大成就，伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，也產(chǎn)生了新的時(shí)代命題。通過大量要素投入的勞動密集型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，面對全球經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境，需要擴(kuò)大科技元素，帶動產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，平穩(wěn)過渡到下一經(jīng)濟(jì)增長階段。在此背景下，以大數(shù)據(jù)為背景的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是我國崛起的重要支撐。

當(dāng)下，傳統(tǒng)企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈重組，資金鏈斷裂。數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺融合普惠金融、互聯(lián)網(wǎng)金融等形式，不斷發(fā)展中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的模式一解諸多企業(yè)燃眉之急，更是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、迭代發(fā)展模式、實(shí)現(xiàn)發(fā)展超越。

2020年之后，隨著社會環(huán)境的變化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)乘勢而上，異軍突起，數(shù)字經(jīng)濟(jì)乘勢而上，異軍突起。數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為重點(diǎn)熱門話題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺分析數(shù)據(jù)流、信息流、人流與物流，組織各類渠道實(shí)現(xiàn)資源的有效對接與精準(zhǔn)發(fā)力，將有限的資源調(diào)配到合適的目標(biāo)群體。

黨和國家極其重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二十大明確提出，要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。此后，中共中央、國務(wù)院專門印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，提出到2025年，基本形成橫向打通、縱向貫通、協(xié)調(diào)有力的一體化推進(jìn)格局，數(shù)字中國建設(shè)取得重要進(jìn)展。

世界大背景下，全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，成為各國激活經(jīng)濟(jì)、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字經(jīng)濟(jì)2021年達(dá)到15.3萬億美元，規(guī)模蟬聯(lián)世界第一；中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為7.1萬億美元，僅次于美國，同時(shí)，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重約40%，而美國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)到65%，可見我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展上仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與出版產(chǎn)業(yè)融合的流變

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生于20世紀(jì)八九十年代，在21世紀(jì)才發(fā)展壯大。在國家的數(shù)字出版發(fā)展規(guī)劃的推動下，相關(guān)政策法規(guī)陸續(xù)出臺，數(shù)字出版重大工程相繼落地，數(shù)字出版在剛剛過去的二十年間獲得了飛速的發(fā)展。[1]

數(shù)字出版從簡單的介質(zhì)變革轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭媪鞒躺踔琳麄€(gè)出版業(yè)的革命。出版活動圍繞數(shù)字為紐帶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，加工和營銷活動。數(shù)字生態(tài)的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)流程結(jié)構(gòu)的變革優(yōu)化。通過新媒體融合，出版業(yè)能夠擴(kuò)寬出版銷售渠道，形成多維銷售模式，實(shí)現(xiàn)自身在技術(shù)、理念和綜合競爭力的迭代升級。[2]首先，由于介質(zhì)變革，數(shù)字出版不再需要紙質(zhì)材料生產(chǎn)廠商、印刷商和批發(fā)書商，甚至不需要零售書商，圖書以比特編碼形式從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商或者電信運(yùn)營商到達(dá)個(gè)體。其次，內(nèi)容提供商與運(yùn)營商和技術(shù)商的合作，達(dá)到資源協(xié)同整合，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢的最大化，高效、便捷的實(shí)現(xiàn)傳播。再次，技術(shù)和平臺服務(wù)商聯(lián)合，依靠渠道和用戶優(yōu)勢將內(nèi)容推送給分銷商和消費(fèi)者。數(shù)字技術(shù)支撐的分銷商，去掉了傳統(tǒng)發(fā)行渠道中的批發(fā)、運(yùn)輸、倉儲等環(huán)節(jié)，降低了書店退貨和出版社積壓的風(fēng)險(xiǎn)，帶來了無障礙的消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，各個(gè)數(shù)字平臺逐漸興起。全球的出版領(lǐng)軍企業(yè)在數(shù)字變革中躍躍欲試，借助平臺支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先是終端設(shè)備領(lǐng)域，頭部企業(yè)都開發(fā)電子閱讀器，運(yùn)用圖文聲像等信息文本對知識進(jìn)行解構(gòu)及重組，更加符合新受眾移動、場景、即時(shí)、社交型的閱讀習(xí)慣，對媒體深度融合時(shí)代的知識傳播具有深遠(yuǎn)意義。[3]5G時(shí)代到來，萬物互聯(lián)，除了目前已有的VR、AR、智能汽車，可以預(yù)見，智能家居、智能可穿戴設(shè)備都可能成為數(shù)字閱讀新設(shè)備。其次，在平臺和設(shè)備的共同作用下，根據(jù)用戶和市場的需要對內(nèi)容進(jìn)行充分的整合挖掘，增加平臺與用戶的緊密聯(lián)系，形成以用戶為中心的全方面立體營銷模式，通過服務(wù)來增強(qiáng)用戶的粘度。用戶包括數(shù)字閱讀器終端的個(gè)體，數(shù)字出版的作者和出版商。新型的數(shù)字出版服務(wù)為作者提供出版服務(wù)及銷售推廣服務(wù)，為出版商提供版權(quán)保護(hù)服務(wù)、數(shù)據(jù)支持服務(wù)和版權(quán)分成服務(wù)。產(chǎn)業(yè)升級后的數(shù)字出版充分尊重出版社等內(nèi)容提供方，對讀者更為體貼，通過強(qiáng)大的售后服務(wù)、知識內(nèi)容服務(wù)、知識增值服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)等方式來獲取讀者的關(guān)注。

近幾年，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平顯著提升，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用、元宇宙概念的崛起以及人工智能的飛速發(fā)展，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也將迎來巨大的改變。

（一）區(qū)塊鏈助力版權(quán)可信體系搭建

區(qū)塊鏈由于去中心化、分布式賬本、信息安全透明、智能合約、可編程等眾多優(yōu)勢，在各行業(yè)中得到廣大應(yīng)用。[4]面對數(shù)字出版的版權(quán)問題，區(qū)塊鏈可以解決信用問題，保障內(nèi)容安全，實(shí)現(xiàn)智能合約。借助區(qū)塊鏈分布式賬本公開透明，達(dá)到最大限度提供版權(quán)保護(hù)能力，運(yùn)用密碼界領(lǐng)先的身份鑒權(quán)技術(shù)，使閱讀者相信讀物的朔源可信，保證版權(quán)利益。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)不僅準(zhǔn)確地錄入商品和服務(wù)的信息，更重要的是具備了更為公平的定價(jià)機(jī)制，以此建構(gòu)版權(quán)交易的基石和信任框架，成為版權(quán)交易的集散地，并促進(jìn)版權(quán)相互之間低糾紛，高效率進(jìn)行交易，打造信任的邊際成本接近于零的全新機(jī)體。

（二）人工智能助力系統(tǒng)運(yùn)營感知

智能手機(jī)的普及使得基于流量的分析模型涵蓋各種維度和粒度。越來越多的智能手機(jī)應(yīng)用采集獲得用戶流量的特征和交互關(guān)系，需要對這些流量信息數(shù)據(jù)加以區(qū)分并且分別進(jìn)行相應(yīng)處理，為了實(shí)現(xiàn)該目的，為應(yīng)對異常復(fù)雜的策略，需要改造策略控制系統(tǒng)，在不同的操作層面引入復(fù)雜變量決策樹機(jī)制。確保在多樣的流量需求和復(fù)雜的條件時(shí)用戶獲得最佳的體驗(yàn)。機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能是實(shí)現(xiàn)這些功能的最佳工具，可以為復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)提供強(qiáng)大的智能決策能力。利用人工智能對出版行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘并分析，提供端到端的系統(tǒng)可視化、資源量化、性能建模化、系統(tǒng)監(jiān)測自動化以及主動式網(wǎng)絡(luò)自我校正等能力，精準(zhǔn)識別用戶畫像，打通營銷堵點(diǎn)，高維度貫穿產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新的增長突破。[5]

三、數(shù)字出版與元宇宙

（一）出版產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字出版也呈現(xiàn)出了新的變化。頂層設(shè)計(jì)更加完善，深度融合發(fā)展進(jìn)一步完整，數(shù)據(jù)的賦能作用日益提升，平臺經(jīng)濟(jì)的重要性更加凸顯。[6]出版產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，也昭示了這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：數(shù)字出版在經(jīng)歷了電子出版物（光盤形式）——互聯(lián)網(wǎng)出版——移動互聯(lián)網(wǎng)出版的發(fā)展階段之后，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶紅利已至瓶頸的時(shí)候，可以預(yù)想的是，元宇宙概念必然將成為繼承移動互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢，而數(shù)字出版的未來，很大程度上也將在元宇宙這一時(shí)代的虛擬世界中尋求。

平臺經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中相對獨(dú)特的形態(tài)，隨著國家對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重視和強(qiáng)調(diào)，平臺經(jīng)濟(jì)的意義更加凸顯。2022年，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

數(shù)字出版平臺利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，通過構(gòu)建縱橫貫通的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，深度采集、分享，使用各類出版主體的數(shù)據(jù)，激發(fā)數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素潛能，聚集信息流、物流和資金流，建立交易準(zhǔn)則，保障交易秩序，提高交易效率。此外，數(shù)字出版平臺囊括了電子商務(wù)核心交易企業(yè)，物流服務(wù)企業(yè)，金融服務(wù)企業(yè)，政府等組織機(jī)構(gòu)，其成員之間能夠數(shù)據(jù)共享，協(xié)同進(jìn)步。面對用戶閱讀需要，數(shù)字出版平臺體系中各個(gè)主體積極參與出版物質(zhì)調(diào)配，滿足用戶需求，信息聚合，數(shù)據(jù)共享，圖書流轉(zhuǎn)，技術(shù)支撐等圖書出版工作。平臺短時(shí)間高效整合資源的能力，消費(fèi)訂單的及時(shí)下達(dá)與實(shí)時(shí)點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)配送在很大程度上滿足了用戶的閱讀體驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)需求。

中國特色的數(shù)字出版平臺結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)，通過對圖片，文字，視頻等信息數(shù)字化，在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)虛擬出版平臺鏡像，達(dá)到物理實(shí)體世界和數(shù)字虛擬世界共生共存，虛實(shí)結(jié)合的一種形態(tài)。借助數(shù)字信息技術(shù)，以數(shù)字化的方式展現(xiàn)運(yùn)營態(tài)勢，使得出版管理決策協(xié)同化和智能化，推動數(shù)字出版向虛擬交互，智慧服務(wù)高水平服務(wù)發(fā)展。

元宇宙及區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開拓新空間。數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人、數(shù)字社交等，都是元宇宙技術(shù)開發(fā)下產(chǎn)生的應(yīng)用場景。數(shù)字化全流程、全場景，去中心化的特點(diǎn)使數(shù)字文化充斥在人類文化中，我國龐大的網(wǎng)民數(shù)量更是滋養(yǎng)了數(shù)字出版平臺的發(fā)展。數(shù)字出版平臺依靠人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)高效對等的信息交互，規(guī)避信息不對稱導(dǎo)致的無效決策。

生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限模糊。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者合而為一的現(xiàn)狀和趨勢非常明顯。消費(fèi)者在購買自己需要的產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)也在為他人提供新的生產(chǎn)品。平臺本身的信息中介功能使得其可以在現(xiàn)有市場中形成二級市場，平臺也就兼具了生產(chǎn)、消費(fèi)的二重性。在這樣的背景下，還產(chǎn)生了一個(gè)新的詞匯Prosumer，產(chǎn)消者，意思是技術(shù)突破和用戶參與度的提高模糊了生產(chǎn)和消費(fèi)之間的界限。增加信息投遞和消除中介，也就是超媒體性和去媒介性的雙重渴望，在元宇宙的技術(shù)發(fā)展世界中獲得了滿足。當(dāng)消費(fèi)者沉浸于他體驗(yàn)的虛擬世界中時(shí)，他會忘記這實(shí)際上還是一個(gè)超級媒體所提供的即時(shí)體驗(yàn)，并產(chǎn)生他的體驗(yàn)是真實(shí)的錯(cuò)覺，這會讓消費(fèi)者更深地投入到這一媒體的主動傳播與構(gòu)建中去，從而產(chǎn)生更大的推廣效應(yīng)。

數(shù)據(jù)對產(chǎn)業(yè)的賦能作用日益提升。大數(shù)據(jù)對數(shù)字出版的賦能作用非常明顯，體現(xiàn)在選題決策、內(nèi)容數(shù)字化、精準(zhǔn)營銷和讀者服務(wù)的方方面面，數(shù)據(jù)資源的累積，最終將轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，最終形成一種共建共享、智能化、平臺化的融合生產(chǎn)模式。

（二）數(shù)字出版的元宇宙未來

出版產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，將會為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展拐點(diǎn)，數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)在數(shù)字藏品方面進(jìn)行了豐富的嘗試，收獲頗豐，比如北京長江新世紀(jì)文化傳媒有限公司推出數(shù)字藏品“貳拾年光陰的故事”，人民文學(xué)出版社發(fā)售正子公也《三國志》數(shù)字藏品等等。

接下來，新的商業(yè)范式還將進(jìn)一步催生，包括短視頻、直播等領(lǐng)域，都將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向元宇宙的世界。以今古傳奇為例，就開發(fā)出了一整套的湖北文藝元宇宙孵化平臺，這個(gè)平臺構(gòu)建了一個(gè)完整、系統(tǒng)的文藝元宇宙世界，涵蓋了湖北文藝的全系列，將傳統(tǒng)的書法、美術(shù)、雕塑以及戲劇等文藝形式，轉(zhuǎn)化成虛擬世界的數(shù)字藏品，并通過地理區(qū)位的線上復(fù)刻等一系列手段，探索文化和旅游領(lǐng)域線上線下互動融合沉浸式應(yīng)用場景，打造一個(gè)動態(tài)的體驗(yàn)空間，彰顯湖北地域文化特色與精神內(nèi)核，并借以保存和傳揚(yáng)優(yōu)質(zhì)湖北文化，實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興。

文化元宇宙世界的打造，是數(shù)字出版隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展到今天，在區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬世界和人工智能加持下的必然結(jié)果，也是從單純的文字產(chǎn)品發(fā)展成多元化產(chǎn)品的現(xiàn)代化重構(gòu)與融合。借由元宇宙豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式及強(qiáng)互動性的特征，可以有效地摒棄數(shù)字出版的過往局限性，拓展數(shù)字出版的物理屬性邊際，同時(shí)讓用戶最大限度地參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來，通過內(nèi)容生產(chǎn)不斷豐富和拓寬虛擬空間邊際，也改變了出版和讀者需求之間長期供需脫節(jié)的現(xiàn)象。

而隨著數(shù)字出版業(yè)務(wù)在元宇宙世界中的不斷探索與深入，它的未來發(fā)展重點(diǎn)，必然向著游戲化的趨勢轉(zhuǎn)變。

歷史學(xué)家羅伯特·貝納說：“沒有人能夠完全地生活在日常和現(xiàn)實(shí)之中，人總要用各種方式，哪怕是短暫地離開現(xiàn)實(shí)。無論是做夢、游戲、旅行、藝術(shù)、宗教，還是科學(xué)探索，都是為了脫離和超越現(xiàn)實(shí)，到達(dá)一個(gè)彼岸的世界。”游戲的目的與元宇宙的世界觀，是某種意義上的完美契合，元宇宙的沉浸感與身臨其境，恰恰是元宇宙最大的特質(zhì)，也正好是游戲感觀所追求的重點(diǎn)。

游戲化，也就是借鑒和利用游戲的思想和模式，對數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新、改造和升級。在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用游戲機(jī)制生產(chǎn)、組織、傳播內(nèi)容與知識，將出版、數(shù)字、人類、媒介統(tǒng)合起來，成為更廣義的游戲化媒介，推動數(shù)字出版與人類生活融合成混沌互滲的游戲化存在方式。游戲思維的火花和靈感，彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)世界的不足和缺陷，可以培育出更大的自我激勵(lì)和內(nèi)在驅(qū)動力，為這一行業(yè)帶來超越性的創(chuàng)新。

“大眾傳播之最妙者，當(dāng)是允許閱者沉浸于主觀性游戲之中者”（威廉姆·史蒂芬森）。數(shù)字出版與元宇宙的結(jié)合，跨越了空間的限制，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的任意組合，這一種全新的虛擬世界鏈接，使得個(gè)體活動得以最大限度地?cái)U(kuò)展，并刺激個(gè)體去不斷地投入，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，它必然會成為不可阻擋的潮流。

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