新質(zhì)生產(chǎn)力視域的融合出版編輯：生成動(dòng)因、邏輯理路與實(shí)踐對(duì)策

【摘 要】融合出版編輯是出版深度融合發(fā)展人才的主體構(gòu)成，也是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版業(yè)背景下的新質(zhì)勞動(dòng)者。融合出版編輯的形成，從內(nèi)部動(dòng)因來看是新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的需要，從外部動(dòng)因來看是出版業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的需要。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融合出版編輯的邏輯理路包括推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新素質(zhì)（核心素質(zhì)）的形成、促進(jìn)數(shù)智素養(yǎng)技能（關(guān)鍵素質(zhì)）的提升，以及推進(jìn)全媒體營(yíng)銷能力（專業(yè)能力）的拓展。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融合出版編輯的實(shí)踐對(duì)策包括主體賦權(quán)、技術(shù)賦能和要素賦效等三方面。

【關(guān)" 鍵" 詞】新質(zhì)生產(chǎn)力；融合出版編輯；出版深度融合發(fā)展；數(shù)據(jù)出版

【作者單位】李平，吉林外國(guó)語大學(xué)；陳少志，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院，吉林省編輯出版學(xué)會(huì)。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“全媒體傳播體系下出版深度融合發(fā)展研究”（23amp;ZD218）的階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.22.008

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，指出要通過出版融合發(fā)展研修班、培訓(xùn)班，圍繞新趨勢(shì)、新理念、新技能，著力培養(yǎng)“一專多能”的出版融合發(fā)展人才，“打造一批思想政治素質(zhì)過硬、創(chuàng)新創(chuàng)造能力突出、引領(lǐng)發(fā)展表現(xiàn)出色的出版融合發(fā)展人才”。融合出版編輯這個(gè)概念從靜態(tài)來看，是新型勞動(dòng)者，是出版深度融合發(fā)展人才的主體構(gòu)成，是具備數(shù)字化技能、數(shù)據(jù)分析能力、內(nèi)容策劃與項(xiàng)目管理能力的復(fù)合型人才［1］；從動(dòng)態(tài)來看，是新型編輯出版業(yè)務(wù)，是新型勞動(dòng)者充分利用新型勞動(dòng)資料，對(duì)新型勞動(dòng)對(duì)象進(jìn)行編輯加工、優(yōu)化重組的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的新型編輯出版工作流程。探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能融合出版編輯，對(duì)于提升編輯素養(yǎng)，優(yōu)化編輯出版工作流程，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、融合出版編輯的生成動(dòng)因分析

新質(zhì)生產(chǎn)力由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)催生，這些要素為出版深度融合發(fā)展帶來了前所未有的可能性和廣闊的發(fā)展空間，為推動(dòng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了活力和動(dòng)力。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，出版供給維度和需求維度都發(fā)生了明顯變化，這些變化共同推動(dòng)融合出編輯的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)。更進(jìn)一步講，基于新質(zhì)生產(chǎn)力的視域，融合出版編輯的生成是出版業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展（內(nèi)部動(dòng)因）的需要，也是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和提升出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)（外部動(dòng)因）的需要，更是內(nèi)部動(dòng)因和外部動(dòng)因綜合作用的結(jié)果。

1．融合出版編輯的形成是推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的需要

從內(nèi)部動(dòng)因來看，引入新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版編輯向融合出版編輯升級(jí)，是優(yōu)化出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是融合出版高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，這種改革首先體現(xiàn)在融合出版編輯的自我提升與革命，以及融合出版編輯數(shù)智素養(yǎng)和技能的革新與質(zhì)變上，具體來看包括以下幾個(gè)方面。

第一，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版編輯升級(jí)為融合出版編輯，是提升內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量與創(chuàng)新能力的需要。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展并沒有改變出版業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，“內(nèi)容為王”依然是出版業(yè)的核心法則。然而，面對(duì)海量的信息資源和多元化的閱讀需求，如何提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力成為編輯面臨的重要課題。從傳統(tǒng)出版編輯向融合出版編輯的升級(jí)，意味著編輯需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的敏銳度和洞察力，以便策劃出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的選題，生產(chǎn)出符合出版深度融合需求的高品質(zhì)內(nèi)容。

第二，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版編輯升級(jí)為融合出版編輯，是適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展、加速數(shù)智技術(shù)應(yīng)用的需要。學(xué)習(xí)、適應(yīng)和掌握數(shù)智技術(shù)，是融合出版編輯數(shù)智素養(yǎng)和技能提升的關(guān)鍵。一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力所帶來的新型勞動(dòng)資料，恰恰是多維數(shù)智技術(shù)，“人工智能是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎”［2］，由此，對(duì)新型生產(chǎn)工具的熟練運(yùn)用，不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)能力和數(shù)智素養(yǎng)，成為融合出版編輯轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)因；另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力涵蓋的新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象為出版業(yè)帶來數(shù)據(jù)要素，引入出版數(shù)據(jù)價(jià)值，成為融合出版編輯提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)技能的內(nèi)因。

第三，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版編輯升級(jí)為融合出版編輯，是精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求與實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷、提升營(yíng)銷環(huán)節(jié)質(zhì)量的需要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求與實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷是出版單位生存和發(fā)展的關(guān)鍵。融合出版編輯需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和用戶需求的變化，通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等手段把握用戶的閱讀趨勢(shì)與偏好。同時(shí)，編輯還需要制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和推廣計(jì)劃，利用新媒體渠道和數(shù)字化工具進(jìn)行宣傳推廣，提高出版物的知名度和影響力。

第四，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版編輯升級(jí)為融合出版編輯，是促進(jìn)跨界融合與產(chǎn)業(yè)鏈拓展、推動(dòng)融合出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的需要。近年來，出版業(yè)逐漸與其他領(lǐng)域如影視、游戲、動(dòng)漫等跨界融合，形成了全新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。這種跨界融合不僅為出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也對(duì)編輯提出了更高的要求。融合出版編輯需要具備跨界視野和思維，積極尋求與其他領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)，通過聯(lián)合開發(fā)、IP授權(quán)等方式拓展出版物的傳播渠道和盈利模式。同時(shí)，編輯還應(yīng)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，通過開發(fā)衍生產(chǎn)品、舉辦文化活動(dòng)等方式延長(zhǎng)出版物的生命周期，增加附加值。

2．融合出版編輯的形成是提升網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的需要

從外部動(dòng)因來看，融合出版編輯的形成是適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展和數(shù)字化閱讀趨勢(shì)日益顯著的需要，是適應(yīng)激烈的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是出版業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的需要。

首先，融合出版編輯的形成能夠有效應(yīng)對(duì)數(shù)字化閱讀的挑戰(zhàn)。2024年4月，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.7億，占網(wǎng)民規(guī)模的52.19%［3］。數(shù)字閱讀時(shí)代，用戶越來越傾向于通過電子設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦等進(jìn)行閱讀。這種變化要求編輯必須掌握數(shù)字化出版的技術(shù)和流程，包括電子書制作、有聲書錄制、在線內(nèi)容發(fā)布等，以滿足用戶的新需求。融合出版編輯的升級(jí)，能夠幫助出版單位更好地適應(yīng)數(shù)字化閱讀的挑戰(zhàn)，提升其在數(shù)字時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，用戶閱讀習(xí)慣的顯著變化，迫切需要融合出版編輯具備數(shù)字化內(nèi)容建設(shè)能力和融合出版產(chǎn)品研發(fā)能力。隨著數(shù)字技術(shù)的普及，用戶的閱讀習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，越來越多的人傾向于通過電子設(shè)備閱讀電子書、有聲書、全媒體出版物等數(shù)字化內(nèi)容。這種變化要求編輯必須掌握數(shù)字化出版技術(shù)，尤其是具備研發(fā)AR出版物、VR出版物、人工智能出版物等融合出版物的專業(yè)能力，以便更好地滿足用戶的閱讀需求。

再次，日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫切需要出版單位進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育和壯大融合出版人才隊(duì)伍。中金易云年度數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)整體圖書市場(chǎng)碼洋為1240.70億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到16179.68億元（據(jù)《2023～2024中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》），數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模是紙質(zhì)圖書規(guī)模的十倍之多。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)出版業(yè)需要不斷培育壯大出版深度融合發(fā)展人才隊(duì)伍，創(chuàng)新出版模式和內(nèi)容形式，運(yùn)用新技術(shù)和新模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版模式的改進(jìn)和創(chuàng)新，以適應(yīng)出版市場(chǎng)的變化和要求。

最后，作為主流媒體，出版單位需要建設(shè)一支強(qiáng)有力的融合出版編輯隊(duì)伍，以提升網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)，確保網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地可管可控、守好筑牢。如何基于網(wǎng)絡(luò)空間生產(chǎn)和傳播知識(shí)，確保網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地安全，在網(wǎng)絡(luò)空間弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，是新時(shí)代出版人的必答題，也是融合出版編輯的新使命。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融合出版編輯的邏輯理路

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的內(nèi)在要求，出版深度融合要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型更精細(xì)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更有效、機(jī)制創(chuàng)新更具活力，需要從內(nèi)容、技術(shù)、渠道等方面多維創(chuàng)新［4］。在出版深度融合發(fā)展過程中，內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新相互交織、相互促進(jìn)，共同推動(dòng)融合出版編輯轉(zhuǎn)型升級(jí)。新質(zhì)生產(chǎn)力在賦能融合出版編輯的邏輯理路方面依次遵循內(nèi)容建設(shè)素質(zhì)、數(shù)智技術(shù)素養(yǎng)以及全媒體營(yíng)銷能力的構(gòu)建順序。

1．新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)融合出版編輯核心素質(zhì)的形成

在出版深度融合發(fā)展進(jìn)程中，內(nèi)容建設(shè)是根本。由此，對(duì)新質(zhì)勞動(dòng)者的融合出版編輯而言，內(nèi)容創(chuàng)新成為其核心素質(zhì)和首要能力。

數(shù)智技術(shù)屬于新質(zhì)勞動(dòng)工具的重要范疇，不斷促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革。出版業(yè)在內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系上經(jīng)歷了三個(gè)階段。其一，最初秉持“內(nèi)容為王”的原則，強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)的賦能，認(rèn)為數(shù)字技術(shù)是輔助，數(shù)字出版的特有屬性是“數(shù)字技術(shù)賦能”［5］，這是傳統(tǒng)出版和新興出版“相加”的階段。此階段用戶生成內(nèi)容（UGC）和專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）同時(shí)并存、并立發(fā)展。其二，隨著數(shù)智技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展”的認(rèn)知，即內(nèi)容與技術(shù)有機(jī)結(jié)合和有效融合，這是傳統(tǒng)出版和新興出版“相融”的階段。此階段用戶生成內(nèi)容（UGC）和專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）逐步呈現(xiàn)融合、交融的態(tài)勢(shì)。其三，進(jìn)入人工智能時(shí)代，隨著生成式人工智能技術(shù)的興起，“技術(shù)生成內(nèi)容”成為新的亮點(diǎn)，文生圖、文生音樂、文生視頻的技術(shù)迭代開啟了內(nèi)容創(chuàng)作的新紀(jì)元。此階段，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）開始涌現(xiàn)，并推動(dòng)人工智能協(xié)同專業(yè)生成內(nèi)容（AIPGC）和人工智能協(xié)同用戶生成內(nèi)容（AIUGC）的新格局出現(xiàn)。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，隨著一系列數(shù)智編校排工具的應(yīng)用，技術(shù)創(chuàng)新成為內(nèi)容創(chuàng)新的強(qiáng)勁引擎；虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)的出現(xiàn)，使得內(nèi)容創(chuàng)作者能夠創(chuàng)造出沉浸式的體驗(yàn)，讓用戶身臨其境地感受故事或信息的魅力；人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用更為內(nèi)容創(chuàng)新帶來革命性的變化。新質(zhì)勞動(dòng)工具推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)一步明確了內(nèi)容創(chuàng)新能力是融合出版編輯的首要必備素質(zhì)，這主要體現(xiàn)在三方面。其一，融合出版編必須適應(yīng)PGC、AIPGC的需要，強(qiáng)化選題策劃能力，發(fā)掘原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者，提升出版物的內(nèi)容質(zhì)量、文化含量或原創(chuàng)科技成果含量。其二，融合出版編輯必須適應(yīng)UGC、AIUGC的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)小說等領(lǐng)域推出一系列精品力作，提升網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容水平。其三，融合出版編輯必須探索和適應(yīng)AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式，借助文本大模型、視頻大模型等數(shù)智技術(shù)工具，篩選和把關(guān)生成式智能出版產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)容質(zhì)量。

2．新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)融合出版編輯關(guān)鍵素質(zhì)的提升

較之內(nèi)容創(chuàng)新能力是首要能力，數(shù)智素養(yǎng)和技能則是融合出版編輯的關(guān)鍵素質(zhì)。數(shù)智素養(yǎng)和技能是傳統(tǒng)出版編輯、數(shù)字出版編輯、融合出版編輯均需不斷培育和壯大的關(guān)鍵素養(yǎng)和能力：對(duì)傳統(tǒng)出版編輯而言，其更側(cè)重?cái)?shù)智素養(yǎng)的提升；對(duì)數(shù)字出版編輯、融合出版編輯而言，其更側(cè)重?cái)?shù)智技能的應(yīng)用。

新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)出版技術(shù)革新，首先體現(xiàn)在內(nèi)部的數(shù)智化編輯出版流程領(lǐng)域，催生出一系列智能出版工具系統(tǒng)。近年來，智能編輯出版工具系統(tǒng)的主要構(gòu)成包括以下兩個(gè)方面。其一，選題智能策劃系統(tǒng)。該系統(tǒng)利用出版大數(shù)據(jù)、出版垂直大模型等對(duì)以往的選題數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和總結(jié)，查詢同質(zhì)選題，探索新興選題，策劃市場(chǎng)空白選題。例如：中信出版建立智慧閱讀新生態(tài)探索出版新模式，啟動(dòng)“AIGC數(shù)智化出版項(xiàng)目”；方正電子開發(fā)了“方正魔方媒體大模型和智能創(chuàng)作器”，這些實(shí)踐加速推動(dòng)中國(guó)出版智能化業(yè)務(wù)場(chǎng)景和業(yè)務(wù)邏輯的應(yīng)用。其二，智能編校排系統(tǒng)。該系統(tǒng)利用自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等技術(shù)，集成文本處理、自動(dòng)排版、內(nèi)容校對(duì)等多項(xiàng)功能，編輯人員只需通過簡(jiǎn)單的操作就能實(shí)現(xiàn)對(duì)文本內(nèi)容的快速瀏覽、修改和格式化。這不僅極大地提高了編輯的效率，還使得編輯工作更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。如：上海蜜度信息技術(shù)有限公司推出支持跨平臺(tái)內(nèi)容“采、編、審、發(fā)”一站式、全流程的新媒體賬號(hào)管理服務(wù)鈾媒系統(tǒng)，鈾媒智能校對(duì)系統(tǒng)成為內(nèi)容分發(fā)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)［6］。

更為重要的是，融合出版編輯應(yīng)用智能編輯出版工具系統(tǒng)的過程，也是不斷增強(qiáng)和優(yōu)化自身數(shù)智化素養(yǎng)和技能的過程。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，數(shù)智技術(shù)的融合已經(jīng)滲透編輯出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)編輯模式的創(chuàng)新。其一，內(nèi)容建設(shè)和數(shù)智技術(shù)的融合使得多媒體元素能夠輕松融入編輯過程，幫助融合出版編輯調(diào)用圖文聲像影等多模態(tài)內(nèi)容，強(qiáng)化其多模態(tài)知識(shí)素材的積累和建設(shè)能力。其二，內(nèi)容建設(shè)和數(shù)智技術(shù)融合推動(dòng)了編輯與用戶之間的互動(dòng)和交流，強(qiáng)化編輯數(shù)字化協(xié)同技能的培育和提升。社交媒體、在線論壇等渠道的出現(xiàn)，使得編輯能夠?qū)崟r(shí)了解用戶的需求和反饋，并根據(jù)這些信息及時(shí)調(diào)整編輯策略和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。通過互動(dòng)，編輯可以更好地把握用戶的興趣和需求，為用戶提供更加符合其口味的閱讀內(nèi)容。其三，在數(shù)智技術(shù)工具的應(yīng)用過程中，編輯的角色也向著數(shù)智型編輯的方向轉(zhuǎn)變。他們不僅是內(nèi)容的把關(guān)者，而且是內(nèi)容的策劃者、創(chuàng)新者和推廣者。編輯需要深入了解市場(chǎng)需求和用戶喜好，策劃出符合市場(chǎng)需求和用戶口味的閱讀內(nèi)容，尤其是適應(yīng)數(shù)智化學(xué)習(xí)閱讀需要的內(nèi)容；需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式，以滿足用戶對(duì)多元化、個(gè)性化閱讀的需求，滿足其有聲閱讀、沉浸式閱讀、智能閱讀等多種閱讀需求；需要利用社交媒體等渠道進(jìn)行內(nèi)容推廣，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力和傳播范圍。

3．新質(zhì)生產(chǎn)力賦能渠道創(chuàng)新，推進(jìn)融合出版編輯專業(yè)能力的拓展

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版渠道創(chuàng)新，多維數(shù)智技術(shù)深刻地變革、迭代和重塑著出版營(yíng)銷格局。無論是視頻號(hào)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷，抑或基于大模型的人工智能協(xié)助撰寫營(yíng)銷方案、生成出版物營(yíng)銷視頻，都推動(dòng)著出版物營(yíng)銷方式、渠道和策略的不斷迭代、不斷創(chuàng)新。

首先，新質(zhì)生產(chǎn)力深化出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展線上營(yíng)銷渠道。數(shù)字化轉(zhuǎn)型意味著將傳統(tǒng)的出版流程、產(chǎn)品和服務(wù)通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行改造和升級(jí)，以更好地適應(yīng)線上市場(chǎng)的需求。其一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠拓展線上市場(chǎng)的覆蓋范圍。通過建設(shè)官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體平臺(tái)等線上渠道，出版單位可以將內(nèi)容直接推送給目標(biāo)用戶，打破地域限制，實(shí)現(xiàn)全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的傳播。其二，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠提升用戶體驗(yàn)。利用數(shù)字化技術(shù)，出版單位可以提供更加個(gè)性化、多樣化的閱讀體驗(yàn)，如定制化的推薦、互動(dòng)式的內(nèi)容呈現(xiàn)等，從而吸引更多用戶的關(guān)注和參與。其三，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠優(yōu)化營(yíng)銷策略。通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，出版單位可以更加精準(zhǔn)地了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率。

其次，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)使出版單位多元化布局營(yíng)銷渠道。通過多元化渠道布局，出版單位能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售量。其一，與行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)合作是多元化渠道布局的重要一環(huán)。這些龍頭企業(yè)擁有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，與其合作能夠迅速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，可以共享其資源和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。其二，跨行業(yè)合作是多元化渠道布局的重要手段。通過與其他行業(yè)的企業(yè)合作，出版單位可以開拓新的銷售領(lǐng)域，吸引更多的潛在消費(fèi)者。其三，創(chuàng)新銷售模式是多元化渠道布局的重要方面。隨著科技的不斷發(fā)展，新興的銷售模式層出不窮，如社交電商、直播電商等，這些新興的銷售模式具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，能夠?yàn)槌霭鎲挝粠砀嗟牧髁亢弯N售機(jī)會(huì)。通過運(yùn)用這些新興的銷售模式，出版單位可以進(jìn)一步提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。

如前所述，在內(nèi)容維度，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)化融合出版編輯的內(nèi)容建設(shè)能力和內(nèi)容創(chuàng)新能力，對(duì)融合出版編輯素質(zhì)起到“固本”的有效作用；在技術(shù)維度，新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)出版技術(shù)革新，促進(jìn)融合出版編輯數(shù)智素養(yǎng)和技能的提升，對(duì)融合出版編輯素質(zhì)起到“開源”的正向作用；在營(yíng)銷維度，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版營(yíng)銷渠道創(chuàng)新，拓展出版營(yíng)銷的線上渠道和域外渠道，對(duì)融合出版編輯素質(zhì)起到“強(qiáng)基”的積極效果。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融合出版編輯的實(shí)踐對(duì)策

新質(zhì)生產(chǎn)力是出版深度融合發(fā)展的內(nèi)在要求，探索新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融合出版編輯的實(shí)踐對(duì)策，對(duì)提升融合出版編輯素養(yǎng)，促進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。具體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融合出版編輯的實(shí)踐對(duì)策包括主體賦權(quán)、技術(shù)賦能和要素賦效等三方面。

1．主體賦權(quán)：提升編輯的數(shù)智素養(yǎng)

主體賦權(quán)是指通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升融合出版編輯的數(shù)智素養(yǎng)和技能，增強(qiáng)其獲取出版內(nèi)容資源、技術(shù)資源、營(yíng)銷資源、管理資源等的能力。

（1）培育數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維是未來出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的核心理念。融合出版編輯作為連接內(nèi)容創(chuàng)作與市場(chǎng)需求的關(guān)鍵角色，其數(shù)據(jù)采集、分析及應(yīng)用能力直接關(guān)乎著出版物、出版單位的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)收集是貫徹?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維的第一步，也是最為基礎(chǔ)的一環(huán)。在出版領(lǐng)域，數(shù)據(jù)來源廣泛多樣，包括銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、社交媒體互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)搜索熱度、在線閱讀行為等。融合出版編輯需具備敏銳的洞察力和高效的工具應(yīng)用能力，通過構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)收集體系，全面捕捉并整合散落于各個(gè)角落的信息碎片。這一過程不僅要求強(qiáng)有力的技術(shù)支持，如使用爬蟲技術(shù)抓取網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，還需編輯具備對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的深刻理解和正確判斷，確保收集的數(shù)據(jù)既全面又具有代表性。

數(shù)據(jù)分析是落實(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維的核心環(huán)節(jié)，它如同一把鑰匙，能夠解鎖隱藏在數(shù)據(jù)背后的市場(chǎng)秘密和用戶偏好。融合出版編輯需掌握統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度剖析，識(shí)別出用戶的興趣點(diǎn)、閱讀習(xí)慣、消費(fèi)能力等信息。同時(shí)，通過對(duì)比不同時(shí)間段、不同類別出版物的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，編輯可洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來熱點(diǎn)，為內(nèi)容創(chuàng)作和出版策略提供科學(xué)依據(jù)。此外，數(shù)據(jù)分析還能幫助編輯發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)中的短板與不足，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，提升內(nèi)容質(zhì)量。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的最終目的是指導(dǎo)實(shí)踐，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略。在出版業(yè)，這意味著融合出版編輯需根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，定制化生產(chǎn)符合其需求的內(nèi)容產(chǎn)品。例如：對(duì)于年輕用戶群體，可以開發(fā)更多以圖文并茂、短視頻等形式呈現(xiàn)的內(nèi)容；對(duì)于專業(yè)用戶，應(yīng)注重內(nèi)容的深度和權(quán)威性。在傳播策略上，編輯可借助大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)選擇投放渠道，如社交媒體、專業(yè)論壇、在線書店等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)和高效傳播。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維不僅僅是一種技術(shù)手段的應(yīng)用，更是一種思維方式的轉(zhuǎn)變。它鼓勵(lì)融合出版編輯掙脫傳統(tǒng)框架束縛，勇于嘗試新技術(shù)、新方法。在數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，融合出版編輯可以更加靈活地調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)流程、優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新商業(yè)模式，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。

（2）強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)意能力

融合出版編輯作為出版高質(zhì)量發(fā)展的核心推動(dòng)者，其敏銳的創(chuàng)新意識(shí)、強(qiáng)大的創(chuàng)意能力，不僅是個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，而且是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵力量。

第一，敏銳的創(chuàng)新意識(shí)。融合出版編輯需具備敏銳的創(chuàng)新意識(shí)，能夠洞察時(shí)代變遷，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，預(yù)見未來趨勢(shì)。在信息爆炸的時(shí)代，編輯需時(shí)刻保持對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)、新文化的關(guān)注與敏感，將這些外部變化內(nèi)化為創(chuàng)新的源泉；編輯應(yīng)敢于突破傳統(tǒng)框架的束縛，勇于嘗試未知領(lǐng)域，不斷探索新的內(nèi)容表達(dá)方式和傳播路徑。這種創(chuàng)新意識(shí)不僅體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容本身的創(chuàng)新上，還貫穿于整個(gè)編輯流程的優(yōu)化與升級(jí)中。

第二，強(qiáng)大的創(chuàng)意能力。創(chuàng)意是創(chuàng)新的具體表現(xiàn)，也是融合出版編輯將想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)作品的核心能力。編輯需具備豐富的想象力、獨(dú)特的視角和深邃的思考力，能夠從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡，從已知中挖掘未知。在內(nèi)容創(chuàng)作上，編輯應(yīng)敢于跨界融合，將不同領(lǐng)域的知識(shí)、文化、藝術(shù)元素相融合，創(chuàng)造出既具深度又具廣度的作品。同時(shí)，編輯應(yīng)關(guān)注用戶體驗(yàn)，通過創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)、沉浸式的閱讀體驗(yàn)等方式，提升用戶的參與度和滿意度。在商業(yè)模式上，編輯應(yīng)勇于探索新的盈利模式，如付費(fèi)閱讀、會(huì)員制、IP衍生品開發(fā)等，為出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟新的道路。

2．技術(shù)賦能：推動(dòng)編輯工具智能化

技術(shù)賦能是指通過研發(fā)和應(yīng)用智能化選題策劃、編輯校對(duì)、營(yíng)銷發(fā)行系統(tǒng)，來提升融合出版編輯的出版專業(yè)能力和數(shù)智素養(yǎng)技能。新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)編輯工具的智能化升級(jí)，不僅優(yōu)化了編輯工作流程，還提高了編輯工作的專業(yè)性，是在實(shí)踐中提升融合出版編輯素質(zhì)的有效方法。

（1）研發(fā)大數(shù)據(jù)支撐的選題策劃和營(yíng)銷系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得出版編輯能夠以前所未有的深度和廣度去挖掘用戶的閱讀需求和偏好，為出版物的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新以及市場(chǎng)推廣提供強(qiáng)有力的支持。選題策劃是出版編輯的首要任務(wù)，也是決定出版物成功與否的關(guān)鍵，大數(shù)據(jù)技術(shù)通過收集和分析海量的用戶數(shù)據(jù)，可以為編輯提供更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求和用戶興趣洞察信息。在內(nèi)容編輯環(huán)節(jié)，編輯可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘和整理與選題相關(guān)的海量信息，為內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富的素材和參考；在營(yíng)銷推廣階段，編輯可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更加精準(zhǔn)和有效的營(yíng)銷推廣手段，如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行目標(biāo)用戶畫像，開展?fàn)I銷效果評(píng)估，從而制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。例如，外語教學(xué)與研究出版社將融合發(fā)展作為“十四五”期間的戰(zhàn)略任務(wù)，圍繞重點(diǎn)教材，開發(fā)了系列化的數(shù)字內(nèi)容、產(chǎn)品和平臺(tái)，構(gòu)建了大數(shù)據(jù)用戶畫像，實(shí)現(xiàn)了出版單位生產(chǎn)模式和機(jī)制的一體化發(fā)展［7］。

（2）開發(fā)人工智能驅(qū)動(dòng)的智能編校排系統(tǒng)

人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是AIGC技術(shù)的日益成熟，不僅為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域帶來了革命性的變革，還極大地優(yōu)化了內(nèi)容審核流程，為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策支持提供了強(qiáng)有力的工具。

一是智能創(chuàng)作輔助。AIGC技術(shù)憑借其強(qiáng)大的自然語言處理能力和深度學(xué)習(xí)算法，為編輯和創(chuàng)作者開辟了一條高效、創(chuàng)新的創(chuàng)作路徑。在內(nèi)容創(chuàng)作的初期，AIGC能夠基于給定的主題或關(guān)鍵詞迅速生成文章的大綱框架，為后續(xù)的詳細(xì)撰寫提供清晰的思路。在內(nèi)容創(chuàng)作的中后期，AIGC能夠根據(jù)編輯初步輸入的要求，如風(fēng)格偏好、關(guān)鍵詞密度等，自動(dòng)生成段落乃至完整的句子，這極大減輕了編輯的勞動(dòng)強(qiáng)度。更重要的是，AIGC具備學(xué)習(xí)能力，它能根據(jù)編輯的反饋不斷調(diào)整和優(yōu)化生成內(nèi)容的質(zhì)量與風(fēng)格，逐漸適應(yīng)并預(yù)測(cè)編輯的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)作的深度融合。

二是內(nèi)容審核優(yōu)化。AIGC技術(shù)能夠自動(dòng)檢測(cè)文本中的語法錯(cuò)誤、拼寫錯(cuò)誤、重復(fù)內(nèi)容以及敏感詞匯等，顯著提高審核的準(zhǔn)確性和效率。通過智能分析，AIGC能識(shí)別出潛在的版權(quán)問題，幫助出版單位規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。AIGC還能根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和偏好，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行智能推薦和個(gè)性化調(diào)整。這種個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)策略，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶黏性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是數(shù)據(jù)分析與決策支持。AIGC技術(shù)能夠收集并分析來自多個(gè)渠道的海量數(shù)據(jù)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)等，為編輯團(tuán)隊(duì)提供全面深入的市場(chǎng)洞察。基于這些數(shù)據(jù)，編輯可以精準(zhǔn)地把握用戶的需求和喜好，理解市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，從而制定更加科學(xué)、合理的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。在決策過程中，AIGC提供的數(shù)據(jù)支持也使得決策更加有據(jù)可依、有理可循，降低了決策的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性。

（3）建立區(qū)塊鏈賦能的版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)

作為一種分布式賬本技術(shù)，區(qū)塊鏈憑借其去中心化、不可篡改、透明可追溯等特性，為出版業(yè)提供了更加安全、高效的數(shù)據(jù)管理和版權(quán)保護(hù)解決方案。其一，區(qū)塊鏈技術(shù)在出版編輯工作中的核心優(yōu)勢(shì)在于確保數(shù)據(jù)的安全性和完整性，通過將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在多個(gè)節(jié)點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的分布式存儲(chǔ)和冗余備份，從而確保數(shù)據(jù)的安全性和完整性，即使某個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生故障或被攻擊，其他節(jié)點(diǎn)上的數(shù)據(jù)依然完整可靠，不會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)丟失或被篡改的情況，這為出版編輯工作提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)保障。其二，區(qū)塊鏈技術(shù)為出版編輯工作提供了更加完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，憑借其去中心化、不可篡改的特性，為版權(quán)保護(hù)提供新的思路。將版權(quán)信息記錄在區(qū)塊鏈上，不僅可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)的數(shù)字化、智能化管理，確保版權(quán)信息的真實(shí)性和完整性，還可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)信息的實(shí)時(shí)更新和追溯，為版權(quán)維權(quán)提供更加便捷、高效的手段。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)可通過智能合約等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)出版物的數(shù)字化發(fā)行和交易，幫助用戶直接與作者或出版社進(jìn)行交易，降低交易成本和時(shí)間成本，為出版物的銷售和分發(fā)提供更加透明、可信的數(shù)據(jù)支持。例如，上海理工大學(xué)出版學(xué)院實(shí)施“文化產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估與確權(quán)標(biāo)識(shí)應(yīng)用技術(shù)研究”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目，研發(fā)出了基于區(qū)塊鏈的安全二維碼確權(quán)技術(shù)，就是基于區(qū)塊鏈的版權(quán)保護(hù)典型事例。

3．要素賦效：助力編輯提高效率

要素賦效是指通過激發(fā)出版數(shù)據(jù)要素潛能，發(fā)揮出版數(shù)據(jù)要素的作用，發(fā)展數(shù)據(jù)出版業(yè)態(tài)，提升融合出版發(fā)展質(zhì)量，賦能融合出版編輯成長(zhǎng)。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，融合出版編輯需要充分利用出版數(shù)據(jù)要素，以實(shí)現(xiàn)自身能力的全面提升和業(yè)務(wù)流程的再造，具體包括以下幾個(gè)方面。

其一，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，提升內(nèi)容質(zhì)量。融合出版編輯應(yīng)充分利用各類出版數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，提升出版物的內(nèi)容質(zhì)量。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，了解用戶的閱讀偏好和需求，為選題策劃和內(nèi)容編輯提供有針對(duì)性的建議；通過分析市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來出版市場(chǎng)的走向，為出版物的定位和營(yíng)銷策略提供依據(jù)；通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足，為出版物的差異化競(jìng)爭(zhēng)提供策略支持。其二，利用數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化編輯流程。融合出版編輯可以運(yùn)用自動(dòng)化校對(duì)、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)手段，提高編輯工作的效率和準(zhǔn)確性。利用自動(dòng)化校對(duì)工具對(duì)稿件進(jìn)行初步校對(duì)，可減少人工校對(duì)的工作量；利用自然語言處理技術(shù)對(duì)稿件進(jìn)行語義分析和情感分析，可提高內(nèi)容編輯的精準(zhǔn)性和深度；利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，可為編輯決策提供更全面的數(shù)據(jù)支持。其三，保障數(shù)據(jù)安全與合規(guī)使用。出版單位需建立健全的數(shù)據(jù)管理體系，融合出版編輯在使用數(shù)據(jù)的過程中，要確保數(shù)據(jù)的安全性、完整性和合規(guī)性，遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保數(shù)據(jù)的合規(guī)使用。同時(shí)，出版單位應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，避免泄露用戶個(gè)人信息和敏感數(shù)據(jù)；建立數(shù)據(jù)備份和恢復(fù)機(jī)制，確保數(shù)據(jù)的安全性和可用性。

四、結(jié)語

新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，正深刻變革著出版業(yè)的各環(huán)節(jié)各領(lǐng)域，尤其在融合出版編輯領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的賦能效應(yīng)，不僅為出版業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，還催生了融合出版編輯這一出版業(yè)編輯的新類型。新質(zhì)生產(chǎn)力與融合出版編輯，對(duì)出版業(yè)來說都是新課題。只有緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱新技術(shù)、新理念，不斷優(yōu)化編輯流程、提升編輯能力，才能不斷推動(dòng)出版深度融合與高質(zhì)量發(fā)展，為文化事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

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