長短視頻平臺合作創(chuàng)造新動能

王冕

近年來，長短視頻平臺從競爭走向合作，這是我國實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略取得的成績的直觀表現(xiàn)。現(xiàn)分析長短視頻平臺從競爭到合作的發(fā)展過程，試議長短視頻平臺合作為行業(yè)發(fā)展帶來的積極意義。

第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于2023年4月2日在成都閉幕，會上發(fā)布了《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。報告顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%，用戶規(guī)模持續(xù)增長，增長率為8.3%。短視頻平臺要想保持強大的納新能力和用戶留存率，就要以更高的標準提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力。長視頻平臺版權(quán)內(nèi)容可為短視頻平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出提供源頭活水，因此與長視頻平臺實現(xiàn)版權(quán)合作成為短視頻平臺提升自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力的有效手段。

長短視頻平臺版權(quán)之爭

短視頻平臺自誕生以來，UGC內(nèi)容就是其突破傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺包圍的有效手段，也是其經(jīng)營策略中的重要一環(huán)。但受版權(quán)因素的制約，短視頻平臺UGC內(nèi)容的創(chuàng)作不時被長視頻平臺詬病。長視頻平臺內(nèi)部組織松散、收入創(chuàng)新不足、管理問題嚴重，而短視頻平臺在不到兩年時間內(nèi)迅速發(fā)展，完成了軟件開發(fā)、品牌推廣、快速進入市場、發(fā)現(xiàn)潛在新用戶、創(chuàng)新內(nèi)容和形式、完善布局和貨幣化機制、留住老用戶以及用新的互聯(lián)網(wǎng)概念領(lǐng)導(dǎo)等一系列新營銷行動，這對于整個視頻行業(yè)來說是致命的打擊。

對于內(nèi)容生產(chǎn)者這一供給端來說，短視頻平臺為其提供了一個更容易獲取、更貼近生活的平臺，其可以發(fā)布自己感興趣的內(nèi)容（也就是由UGC用戶生成的內(nèi)容）。再加上抖音等短視頻平臺非中心化的內(nèi)容推薦機制，沒有技術(shù)門檻，發(fā)布者可以在平臺上發(fā)表內(nèi)容，實現(xiàn)自己的創(chuàng)意和靈感的釋放。這種以短視頻為內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布模式能夠讓創(chuàng)作者在精神上得到巨大的滿足，還能得到經(jīng)濟上的補貼。對于需求方來說，短視頻可以充實其無聊的業(yè)余生活，使其在視覺和聽覺上得到滿足，讓他們放松心情，舒緩壓力，為緊張、繁忙的生活增添樂趣。

行業(yè)發(fā)聲，長短視頻平臺矛盾激化

2021年4月9日，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等協(xié)會，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等視頻平臺以及正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等影視公司共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為，并表明會采取切實、有效的措施追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。

隨后，在2021年4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日前夕，17家影視行業(yè)協(xié)會、5家視頻平臺和54家影視公司聯(lián)合500多位業(yè)內(nèi)人士發(fā)布《倡議書》，號召對影視作品內(nèi)容進行有效的版權(quán)保護，打擊短視頻侵權(quán)盜版。短視頻平臺也積極參與版權(quán)保護，清除未經(jīng)授權(quán)的作品。

付諸訴訟，維權(quán)手段逐步升級

2021年5月，《老友記重聚特輯》上線發(fā)布，然而僅數(shù)小時后，就有完整正片和大量卡段視頻出現(xiàn)在嗶哩嗶哩視頻平臺。作為《老友記重聚特輯》在中國大陸地區(qū)的版權(quán)權(quán)益方，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家長視頻平臺集中發(fā)布聲明，表示“對此類不尊重知識產(chǎn)權(quán)、公然盜版的行為表示嚴厲譴責(zé)，并堅決抵制此類侵權(quán)行為”。

在2021年舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊為代表的長視頻平臺參會嘉賓紛紛對短視頻平臺二創(chuàng)作品版權(quán)的合理性提出質(zhì)疑。此后，長視頻平臺的維權(quán)手段逐步升級。

2022年上半年，因侵害電視劇《瑯琊榜》和《老九門》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，北京快手科技有限公司被愛奇藝起訴至法院。經(jīng)審理，法院認為快手公司的涉案行為構(gòu)成幫助侵權(quán)?？焓止咀鳛槎桃曨l平臺的經(jīng)營者，理應(yīng)對平臺上的侵權(quán)現(xiàn)象進行主動治理，促進短視頻創(chuàng)作和侵權(quán)風(fēng)險防范同步發(fā)展，在實現(xiàn)高收益的同時做到強保護。法院判決快手公司賠償愛奇藝經(jīng)濟損失及合理費用共計218萬余元。在案件的審理過程中，法院認定了短視頻平臺的責(zé)任，這對規(guī)范短視頻平臺的管理具有積極意義。

2022年10月，騰訊起訴抖音平臺侵權(quán)傳播電視劇《云南蟲谷》一案一審判決結(jié)果公布，西安市中級人民法院認定抖音平臺屬于幫助侵權(quán)，判決抖音平臺立即采取有效措施刪除、過濾、攔截《云南蟲谷》相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3200余萬元。在此案中，法院認為抖音對自身用戶的侵權(quán)傳播行為是“應(yīng)知、明知”，且未能采取有效的措施進行管控治理，所以認定了抖音平臺的“幫助侵權(quán)行為”。這次判決打破了全國同類案件的判賠紀錄，對打擊侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、體現(xiàn)版權(quán)價值、警醒短視頻平臺重視版權(quán)生態(tài)內(nèi)容健康發(fā)展具有重要意義。

從法律到政策為知識產(chǎn)權(quán)保護提供指引

改革開放以來，隨著社會的快速發(fā)展，我國對科技和文化創(chuàng)新能力的要求不斷提高，對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度日益提高。

法律層面

2020年11月11日第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十三次會議通過《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國著作權(quán)法〉的決定》，新《著作權(quán)法》將作品定義為“文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果”，并在具體類別中將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽作品”，涵蓋了短視頻等作品。這從立法層面明確了短視頻作品的保護、侵權(quán)行為的界定及相應(yīng)的懲罰賠償機制。

政策層面

2005年初，國務(wù)院成立了國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作領(lǐng)導(dǎo)小組，啟動了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的制定工作。2007年，黨的十七大明確提出“實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”。2008年4月，國務(wù)院常務(wù)會議審議并原則通過了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略上升到國家戰(zhàn)略層面。

2018年，國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室發(fā)布《2018年深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》，提出深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護和應(yīng)用。

2021年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021－2035年）》，指出建設(shè)中國特色、世界水平的知識產(chǎn)權(quán)強國，對于提升國家核心競爭力，擴大高水平對外開放，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要，具有重要意義。

版權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，2021年，中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為8.48萬億元，同比增長12.92%，占GDP的比重為7.41%。隨著版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，其在經(jīng)濟發(fā)展中的作用不斷增強，版權(quán)的相關(guān)保護工作更受重視。

在2021年4月25日國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上，有關(guān)單位參會同志介紹了貫徹落實“十四五”規(guī)劃綱要、加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國的有關(guān)情況。其中，重點提到了國家版權(quán)局針對短視頻平臺侵權(quán)行為將采取的一系列措施，包括繼續(xù)加大對侵權(quán)行為的打擊力度，堅決整治平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)行為；同時將推動短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號運營企業(yè)切實加強自身版權(quán)制度的建設(shè)，完善版權(quán)投訴相關(guān)處理機制，并指出短視頻平臺應(yīng)該積極履行違法犯罪線索報告和配合調(diào)查義務(wù)。相關(guān)部門將推動短視頻平臺從主動、被動兩個層面全面履行版權(quán)制度建設(shè)和保護的主體責(zé)任。

在部分影視行業(yè)協(xié)會、影視公司和行業(yè)人士倡議抵制短視頻侵權(quán)問題后不久，國家電影局在官網(wǎng)發(fā)布消息，倡導(dǎo)各網(wǎng)絡(luò)平臺及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者，積極履行版權(quán)保護法律義務(wù)，合法使用電影版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得復(fù)制、剪輯、傳播他人電影作品，加強自查和清理，提升電影版權(quán)投訴處理實效，更好地發(fā)揮短視頻在電影宣傳、評論、研究等方面的積極作用。國家電影局表示，認真貫徹落實中央關(guān)于全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護的安排部署，配合國家版權(quán)局繼續(xù)加大對短視頻侵犯電影版權(quán)行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、剪輯、傳播他人電影作品的侵權(quán)行為，積極保護廣大電影版權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會結(jié)合當(dāng)前短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和切實存在的問題，組織有關(guān)短視頻平臺對2019版《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》的100條標準進行了修訂，發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021）。新版《細則》明確了網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準，并提供了具體操作層面的規(guī)則指引。其中包括短視頻節(jié)目及其標題、名稱、評論、彈幕、表情包等，其語言、表演、字幕、畫面、音樂、音效中不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的內(nèi)容。

不再局限于行業(yè)組織發(fā)聲，從立法到相應(yīng)的國家行政機關(guān)、相關(guān)管理部門都在為打擊侵權(quán)盜版行為、保護知識產(chǎn)權(quán)、促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展共同努力。

“共創(chuàng)、共享”，長短視頻合作共贏

在2022年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場中，短視頻領(lǐng)域的市場規(guī)模為2928.3億，占比40.3%，接近市場份額的一半。網(wǎng)絡(luò)直播和綜合視頻緊隨其后，市場規(guī)模分別為1249.6億和1246.5億，占比分別為17.2%和17.1%（如下圖所示）。

短視頻平臺如何保持強大的市場份額優(yōu)勢？長視頻平臺如何借力短視頻平臺釋放自身的版權(quán)內(nèi)容價值？在“授權(quán)使用”原則下，雙方攜手合作是最好的選擇。

抖音在與長視頻平臺合作布局中更為積極，先是于2022年3月與搜狐達成二次創(chuàng)作版權(quán)合作。在此次合作中，抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)，用戶可在平臺范圍內(nèi)，在關(guān)于二創(chuàng)的規(guī)則框架下使用上述授權(quán)內(nèi)容進行內(nèi)容生產(chǎn)。2022年7月，抖音集團又宣布將與愛奇藝圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開合作。愛奇藝授權(quán)抖音集團旗下平臺使用其擁有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容資產(chǎn)，旨在共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇評價此次合作“具有里程碑意義”。抖音方則表示，此次合作為創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作空間與更多靈感，賦予了長視頻更多價值，可以讓更多人看到愛奇藝的優(yōu)秀影視作品。2023年4月7日，抖音在其官方賬號上發(fā)布了和騰訊視頻的合作聲明，并宣布將在長短視頻的聯(lián)動推廣以及短視頻二次制作等方面進行深入探討。抖音已經(jīng)取得騰訊視頻的長視頻版權(quán)和轉(zhuǎn)授權(quán)，抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺上的用戶均可對騰訊視頻的長視頻進行二次創(chuàng)作，其版權(quán)歸屬于騰訊視頻。此次合作可以為優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供合法的保障，為用戶營造一個更加優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。

快手則是與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。長短視頻平臺的破冰合作是提升媒資版權(quán)價值、拓寬經(jīng)營渠道的有效手段。2022年，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室授權(quán)央視頻融媒體發(fā)展有限公司開發(fā)經(jīng)營總臺視頻資源，授予其“視頻資源使用和再創(chuàng)作”等許可，這是總臺釋放海量優(yōu)質(zhì)庫存資源價值、進一步深化融媒體傳播和運營的有益嘗試。長短視頻平臺的合作使得雙方在內(nèi)容和運營層面都取得了雙贏，并進一步促進了行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

在內(nèi)容層面

長短視頻平臺間打破版權(quán)壁壘，共享優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，既有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作以及版權(quán)價值的提升，又是遵循國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、規(guī)范版權(quán)使用、優(yōu)化版權(quán)生態(tài)的積極實踐。

長短視頻平臺開展版權(quán)內(nèi)容合作有利于提升短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作活力，助力短視頻平臺精品內(nèi)容推陳出新；同時，短視頻平臺創(chuàng)造活力的有效提升能夠增加長視頻平臺的內(nèi)容曝光度，將小眾變成潮流，讓經(jīng)典成為時尚。

在運營層面

短視頻平臺已成為優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容宣傳推廣的重要平臺，花絮、探班等物料的宣發(fā)已成為長視頻內(nèi)容播前預(yù)熱和創(chuàng)造可討論話題的常規(guī)方式。長短視頻平臺開放跳轉(zhuǎn)鏈接合作也有助于提升長視頻平臺的點擊量和打開率，短視頻平臺用戶的強大黏性能夠為長視頻平臺持續(xù)輸送血液，同時也有助于長視頻平臺從站外引流新用戶，實現(xiàn)用戶及會員的拉新促活。長短視頻平臺的合作實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，能夠豐富雙方的盈利維度，拓寬盈利渠道，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)多方合作共贏。

首先，短視頻平臺需要提高自主權(quán)，在管理制度和技術(shù)應(yīng)用方面進一步規(guī)范短視頻的上傳和傳播，建立相應(yīng)的懲戒機制，充分利用區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)識別侵權(quán)短視頻，提前攔截侵權(quán)短視頻。短視頻平臺還需要制定投訴處理機制，快速處理各種符合條件的侵權(quán)投訴，及時刪除侵權(quán)短視頻。其次，長視頻權(quán)利人應(yīng)該加強與短視頻平臺的合作，形成短視頻版權(quán)治理合作機制。特別是通過合作建立比較版權(quán)作品的母數(shù)據(jù)庫，以便短視頻平臺及時、快速地發(fā)現(xiàn)侵權(quán)短視頻，從而防止侵權(quán)短視頻的上傳。

在促進行業(yè)發(fā)展層面

十八大以來，我國強調(diào)重視媒體融合發(fā)展。筆者認為，媒體融合既包括單一媒體機構(gòu)自身不同媒介形態(tài)的融合，也包括跨平臺資源的整合。作為媒體形態(tài)的重要組成部分，長短視頻平臺的合作對促進行業(yè)發(fā)展、深度推進媒體融合具有重要的積極意義。

未來，長短視頻平臺還可以在版權(quán)資源合作的基礎(chǔ)上加強人才培養(yǎng)與交流、數(shù)據(jù)共享、技術(shù)研發(fā)等方面的合作，構(gòu)建更全面、更立體、更多元的合作新態(tài)勢。

（作者單位：中央廣播電視總臺）