文化館開展群眾文化活動助推文旅融合

◎徐海飛

■群眾文化活動的特性

公益性

文化館開展的群眾文化活動具有公益性，這是由群眾文化活動的性質(zhì)決定的。群眾文化活動是人民群眾最喜愛的一種娛樂形式，其宗旨是為廣大人民群眾服務(wù)。文化館開展的群眾文化活動以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為目標(biāo)，以普及科學(xué)知識、弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，通過開展形式多樣、內(nèi)容豐富的群眾文化活動，舉辦豐富多樣、格調(diào)高雅、健康向上的文藝演出，滿足了人民群眾多層次、多樣化的精神文化需求，在提高人民群眾思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)方面發(fā)揮了積極作用。

群眾性

群眾參與是文化館開展群眾文化活動的基本原則，也是其最突出的特點。不論是組織開展文化娛樂活動，還是為群眾提供文化娛樂服務(wù)，都要面向全體人民，組織廣大民眾參加，讓盡可能多的人獲得文化體驗。文化館開展的群眾文化活動具有很強的群眾性，其不是少數(shù)人在家里或辦公室里的自娛自樂，而是面向全體人民的活動，需要組織廣大民眾積極參與到文化館所開展的各項群眾文化活動中去，讓更多人感受到文化活動帶來的快樂和幸福。

廣泛性

群眾文化活動是面向全體人民的，不管年齡大小，職業(yè)如何，收入多少，文化程度高低，都可以參與到群眾文化活動中。另外，群眾文化活動具有很強的廣泛性，這使得群眾文化活動能夠滿足不同群體的需求。人民群眾是社會進步的推動者，滿足人民群眾對美好生活的需求是建設(shè)社會主義精神文明、構(gòu)建和諧社會的目標(biāo)所在。而只有在全社會范圍內(nèi)普及群眾文化活動，才能促進社會主義精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)健康發(fā)展；只有在全社會范圍內(nèi)大力開展群眾文化活動，才能實現(xiàn)這一目標(biāo)。

多樣性

在開展群眾文化活動的過程中，文化館可以根據(jù)面對的群體有針對性地選擇不同的內(nèi)容和形式。通過開展形式多樣的文化活動，文化館能夠滿足不同群體的需求，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。當(dāng)然，文化館開展的群眾文化活動也不應(yīng)一成不變，而應(yīng)根據(jù)形勢和社會環(huán)境的變化有所創(chuàng)新。這就需要文化館工作人員不斷提高自身素質(zhì)，深入了解社會生活，準(zhǔn)確把握時代脈搏，及時調(diào)整和改進文化館所開展的群眾文化活動的形式和內(nèi)容。

■文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的主要方式

豐富群眾文化生活

文化館開展群眾文化活動，不僅能豐富群眾的文化生活，還能通過豐富多彩的群眾文化活動吸引廣大民眾參與其中。因此，文化館需要立足于人民群眾的需求和實際情況，積極創(chuàng)新群眾文化活動內(nèi)容，以期在滿足人民群眾多樣化需求的基礎(chǔ)上，增強自身的吸引力。

文化館需要根據(jù)人民群眾的實際需求選擇合適的活動內(nèi)容和活動形式，為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。近年來，文化館以“幸福生活”為主題開展了各類主題活動。開展各類主題活動不僅能使廣大人民群眾切實感受到改革開放以來我國經(jīng)濟社會發(fā)展所產(chǎn)生的巨大變化，還能使人民群眾感受到祖國改革開放以來所取得的偉大成就。例如，在“幸福生活”主題活動中，文化館以“我與祖國共奮進”為主題開展了文藝演出、知識競賽、詩歌朗誦、征文比賽等活動。開展這些豐富多彩的文化活動，不僅能使廣大人民群眾更好地了解中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下我國經(jīng)濟社會發(fā)展所取得的巨大成就，還能增強廣大民眾對中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下我國經(jīng)濟社會發(fā)展所取得成就的認(rèn)同感。另外，文化館開展各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示活動，不僅能使廣大民眾感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊含的獨特魅力和價值，還能增強廣大民眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作重要性的認(rèn)識。

豐富人民精神世界

我國是一個擁有56個民族的大家庭，在文旅融合發(fā)展的背景下，人們的精神世界越來越豐富，人們對精神文化生活的需求也越來越高。在此背景下，文化館借助文旅融合發(fā)展的契機，不斷創(chuàng)新群眾文化活動形式，豐富了人民群眾的精神文化生活；同時，依托當(dāng)?shù)鬲毺氐臍v史文化資源、人文景觀資源等，積極開展各類豐富多彩的文化活動，抓住當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇，依托當(dāng)?shù)匚穆觅Y源創(chuàng)新活動內(nèi)容，打造出了具有當(dāng)?shù)靥厣娜罕娢幕顒悠放疲瑥亩行岣吡水?dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力。例如，江蘇省丹陽市（縣級館）文化館策劃了“一村一品”系列文藝作品創(chuàng)作大賽，邀請省內(nèi)各縣市文化館參與其中，挖掘民間藝人創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，并在全區(qū)進行巡演、展示、評比。文化館開展“一村一品”文藝作品創(chuàng)作大賽等活動，不僅能為農(nóng)村群眾提供展示自我、提高自身文化素養(yǎng)的平臺，還能幫助農(nóng)民群眾提高文化水平。除此之外，文化館還可以通過開展各類文化講座、文藝培訓(xùn)等活動幫助群眾提升自身素養(yǎng)。通過開展這些群眾文化活動，不僅能豐富群眾的精神文化生活，還能推動當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)。

總之，文旅融合發(fā)展為文化館提供了發(fā)展機遇。在文旅融合發(fā)展背景下，文化館可以充分發(fā)揮自身職能優(yōu)勢，通過組織開展豐富多彩的群眾文化活動，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新動力。文化館也可以通過創(chuàng)新群眾文化活動形式，豐富群眾精神文化生活等，滿足人民群眾多樣化的精神文化需求。

推動文旅融合發(fā)展

通過分析文旅融合發(fā)展背景下文化館所具有的作用可以得出，在文旅融合發(fā)展背景下，文化館需要立足于自身職能優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身職能作用，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

文化館可以通過開展豐富多彩的文化活動吸引更多游客。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，廣大民眾對精神文化生活的需求也不斷增加。因此，文化館在開展各類文化活動的過程中要不斷創(chuàng)新和豐富活動內(nèi)容，以吸引更多游客參與文化活動。文化館通過對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進行深度挖掘和創(chuàng)新，有效地促進了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化館可以通過充分挖掘、利用當(dāng)?shù)刎S富的歷史文化資源、歷史文化遺跡開發(fā)各類旅游項目，對當(dāng)?shù)夭┪镳^進行開發(fā)和建設(shè)，開展博物館研學(xué)旅行等方式實現(xiàn)對當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的深度挖掘和創(chuàng)新發(fā)展。文化館還可以通過開展各類豐富多彩的群眾文化活動，實現(xiàn)對當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護與傳承。

推動社會主義精神文明建設(shè)

當(dāng)前，我國正處于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的重要階段。因此，在文旅融合發(fā)展背景下，文化館需要積極開展各類文化活動，豐富人民群眾的精神文化生活，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。文化館作為公益性文化機構(gòu)，其主要任務(wù)是為廣大人民群眾提供各類文化服務(wù)。開展各類豐富多彩的文化活動，不僅可以為廣大民眾帶來精神上的慰藉，還能有力推動社會主義精神文明建設(shè)。此外，在文旅融合發(fā)展的背景下，文化館還可以充分利用自身資源優(yōu)勢和職能優(yōu)勢為廣大民眾提供多元化服務(wù)。

■文旅融合背景下文化館群眾文化活動的開展策略

發(fā)揮地域文化優(yōu)勢，打造特色文旅活動品牌

在開展群眾文化活動時，文化館應(yīng)該充分發(fā)揮自身的地域優(yōu)勢，通過打造特色文旅活動品牌，實現(xiàn)對地域文化資源的開發(fā)利用。目前，全國都在開展“一縣一品”特色文旅活動，這種模式主要是通過整合各地的特色文化資源，為游客提供更加豐富的旅游體驗。文化館要想實現(xiàn)對地域文化資源的開發(fā)利用，就必須充分認(rèn)識到自身所承擔(dān)的重要責(zé)任和義務(wù)。

在開展群眾文化活動時，文化館可以積極與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門合作，共同打造具有地域特色的文旅品牌。比如，在開展鄉(xiāng)村振興系列活動時，文化館可以聯(lián)合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門共同開展一些特色鄉(xiāng)村旅游活動。在鄉(xiāng)村旅游活動的開展過程中，文化館可以組織游客參觀當(dāng)?shù)氐奶厣糜尉包c，讓游客在享受鄉(xiāng)村美景的同時感受到當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕?。另外，文化館還可以與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門共同開展一些具有傳統(tǒng)特色的民俗節(jié)慶活動。比如，在春節(jié)期間開展民俗廟會活動，在清明節(jié)期間開展民俗祭掃活動，等等。在開展鄉(xiāng)村振興系列活動時，文化館還可以將鄉(xiāng)村文化資源和旅游資源有效整合起來，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過開展一些具有傳統(tǒng)特色的民俗節(jié)慶活動吸引更多游客。同時，文化館還可以通過開展豐富多彩、形式多樣的群眾文化活動吸引游客前往參觀游玩。在此過程中，文化館還可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造特色文旅品牌。

立足于本地旅游資源，提供多元優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)

文化館所擁有的豐富旅游資源也可以為群眾文化活動提供有力支持。例如，在舉辦旅游活動時，文化館可以邀請當(dāng)?shù)芈糜尉包c的工作人員為游客講解當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，以吸引更多游客前往參觀。文化館還可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源開展各種主題鮮明的群眾文化活動。例如，在開展“我為家鄉(xiāng)代言”主題宣傳活動時，文化館可以邀請當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的工作人員、藝術(shù)家以及社區(qū)居民等參與到宣傳活動中，通過各種方式讓游客更好地了解當(dāng)?shù)匚幕?。另外，文化館還可以組織開展以本地特色為主的文化旅游活動。例如，在開展“歡樂鄉(xiāng)村行”文化旅游活動時，文化館可以組織當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c其中，通過開展民俗表演、攝影比賽等形式多樣的文化旅游活動，讓游客更好地了解當(dāng)?shù)匚幕?。除此之外，文化館還可以積極組織開展各類文藝演出活動，以便游客在欣賞節(jié)目的同時感受到濃厚的文化氛圍。

以政府為主導(dǎo)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

文化館的主要任務(wù)是為群眾提供各種文化服務(wù)。文旅融合背景下，為了更好地滿足人民群眾的精神文化需求，文化館必須積極發(fā)揮自身作用，堅持以政府為主導(dǎo)，樹立起“以人民為中心”的服務(wù)理念，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時不斷提升自身的服務(wù)能力。

另外，文化館還應(yīng)加強與各地區(qū)有關(guān)部門之間的聯(lián)系和溝通，加強與社會各界的合作與交流，以便進一步發(fā)揮作用，履行職能?？傊挥姓鲗?dǎo)，社會各界共同努力，才能更好地開展群眾文化活動。

推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富群眾文化生活

文化館的主要職能是組織和幫助群眾開展各種文化活動。在文旅融合的背景下，文化館應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變自身發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，加快推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為群眾提供更加豐富的文化活動，以滿足人民群眾的精神文化需求。文化館還可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，不斷開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品和服務(wù)，這樣不僅可以豐富群眾的精神生活，還能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新動力。

為了更好地滿足人民群眾對美好生活的向往和需求，文化館應(yīng)該進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢特點，積極組織開展各種形式的群眾文化活動。另外，文化館還應(yīng)該充分認(rèn)識到自身的責(zé)任，積極發(fā)揮自身的作用。當(dāng)前，文化館還應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展潮流和社會發(fā)展需要加強自身建設(shè)，不斷提升工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。除此之外，與高校開展合作交流活動，能夠有效推動文化館事業(yè)進一步發(fā)展。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托，加強文化宣傳

在文旅融合的背景下，文化館可以充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，積極開展文化宣傳活動。文化館可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上積極開展線上活動，如舉辦文化講座、知識競賽等。文化館可以通過線上活動進一步吸引民眾的注意力，讓他們對我國的文化建設(shè)有更加深入的了解，幫助其樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

總之，文化和旅游之間具有非常密切的聯(lián)系，可以相互促進，共同發(fā)展。因此，在當(dāng)前的背景下，文化館應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點，通過開展文化活動和旅游活動，提升群眾文化活動的質(zhì)量。